华硕新品发布会创意简报
Client 客户名称：华硕电脑
Job No.项目编码： 活动形式：室内酒会□ 户外路演□
厂区内活动□ 其它 新闻发布会
（室内） □
活动主题：创新无与伦比 开拓无限可能
——华硕笔记本发布会
DATE 日 期 完成日期：2012年5月14号 下单日期：2012年5月11日 活动公司提供：活动主画面以及其中涉及到的
LOGO 应用
Briefer 项目负责填写人：邹小云
一、Project Objective 本次活动目的： （品牌度提升？销售业绩提升？回馈经销商？融合政府关系？员工欢聚？事件营销？）
此次发布会涉及到的产品包括：
X 系列：极简·美，有多彩的颜色
K 系列：多漾·美，有多彩的颜色
N 系列：纯粹·美，天籁美声
ZENBOOK Prime ：优雅·美，超极本，极致轻薄。前缘3mm ，后缘9mm ，2秒随开即用，15天超长待机
G 系列：终极·美，ROG 玩家国度笔记本，强劲悍将
P.S.： IOIC ：Instant On 随开即用；Instant Connect 随时联网
在北京华硕电脑宣布为旗下全系列笔记本电脑导入全新标准，从美、声、触、感、云等五大方面提升用户体验。同时发布的五大系列新品笔记本，包括顶级尊荣ZENBOOK ? Prime 、影音旗舰N 系列、重装玩家G 系列、活泼多漾K/A 系列与简练极致X 系列，从不同角度对华硕笔记本全新happiness2.0标准作出诠释。
在广州场，客户希望把5个系列的笔记本放在一起产品展示区内，共同去强调和倾诉“beauty （工业设计）、sound （音效方面的物质）、touch （触摸、应用）、IOIC （随开即用 随时联网）、cloud （云计算——云端存储服务）”的诉求，进行发布，同时环节中加入新闻采访环节，加大媒体的瀑光度，通过产品达到顾客的各种需求。
二、Background 项目背景：
（活动举办公司在什么样的背景下进行本次活动？本次活动的营销目标？需要解决什么问题？） 新品发布
三、Brand Definition品牌/产品定义：
（本品牌/产品的核心价值是什么？品牌/产品调性如何？）
五个系列的产品分别的核心价值在：美、声、触、感、云等五大方面。
四、活动定位、调性：
（传统中国风、时尚型、中西结合型、欧式型；自由欢快，简约大气，温馨高雅；其它简约大气）整体布置以简约大气为主，活动整体的预算为15—17万。
五、出席嘉宾：（活动总人数、领导级别、接待）
出旗人数：100人左右
场地面积需：500-600平米左右
场地要求在市内同是在室内搭建（客户暂倾向与五星级酒店，但还是可以建议创意园区推荐）
展示空间大至以8米左右的空间位置来展示主要的主个点
同时要求有贵宾休息区以及媒体采访区
策划环节中必要：
1、各类产品相关介绍（负责领导上台发言）
2、产品亮相（可以是走秀，但需有特色，或以其它的形式展示）
3、活动完后需要有一个媒体专访
4、体验区的表示形式
六、Stage舞台：
（标准型、造型舞台和LED、造型舞台和投影、彩幕）舞台上大型表演节目、舞台上进行的环节？舞台规格？舞台几层？
请设计师结合活动设计
七、To sign签到处：（报到处、礼品派发处）
（签到板上签到、签到台上签到、定制签到台上签到、国画卷轴上签到、二维码签到、触摸屏签到等）拍摄所到签到处位置的实地照片（多角度拍）：供设计师做效果图
测量签到处的空地位置及尺寸：供设计师安排签到处的特色等形式
前提不需考虑太多的尺寸问题，人数并不多可以放开思维创新。
八、VIP locker room贵宾休息室：（VIP）
测量贵宾休息室的空地位置及尺寸：
场地暂未定
九、整个会场规划图（草绘图）来宾路线图：（可以借百度地图来草绘）
建议先用1850或者其它相当于面积的五星级酒店作为参考设计。
Timing of creative work 创意时间提交创意总监提交客户部提交客户
Signature以下签署，需在创意开始之前
Meneral Manager总经理：Creative Director创作总监：
Account Director客户总监：Designer设计师：
Cpoy Writer文案：
创意简报
第一部分：标准简报 创意简报 本简报存客户主管、文案、美指处
填表日期： 填表人： 第二部分：简报范例 创意简报 本简报存客户主管、文案、美指处
填表日期： 填表人： 第三部分：楷模简 报 创 意 简 报（一） 客户：
创意及媒体简报（二） 背景资料 客户：
JWT创意简报 TCL王牌 HiD创意简报 2001年４月24日 TCL“HiD“Creative Brief Apil 24,2001 品牌远景（Brand Vision）： 释放新方位，新层次的兴奋体验 Unleashing new dimensions of eaxcitement 广告目标（Advertising Objective） 通过重点传达ＨiＤ科技上的突破-提供３６０度，全方位的兴奋体验，清晰地确立ＴＣＬ在国内彩电品牌中的科技领导者的地位。 TO establish TCL as the clear innovation leader among television brands by leveraging HiD?s technological of 360 degree ,multi-dimensional Viewing excitement.
消费者洞察（Ｃonsumer Insight） 生活在创新的前沿，层次比较高的城市消费者，见识较广。 Ｃutting-edge ,upscale urban consumers who think they have seen it all. 他们很了解电视机的最新趋势。他们对视听体验的要求很高，早就把电视机视为不仅仅提供信息，更重要的是提供娱乐的方式。目前，他们不满足于有限的，不能体现他们个人品味的‘常规’电视节目。而能给他们带来无限选择，使他们完全控制从电视中看到的内容的电视机要领将会使用权他们对电视机的期望与满意度发生根本性的变化。 They are extremely savvy about the latest in televisions. They demand much from their viewing experience and have long regarded televisions as a means of entertainment rather than information only. They are currently dissatisfied with the limitation of “regular” programming options,which bear little redlation to the ir individual tastes.Any television “concept” that gives them infinite choices and complete control over what they watch would represent a fundamental shift in their expectation of and satisfaction from TV. 消费者反应（Ｋey Response） TCL HiD 的革命性的，３６０度的兴奋体验终于使我可以控制我想看的电视内容！ Finally,HiD?S revolutionary,360-degree excitement empowers me to have control over what I watch on my TV! 支持(Support) 不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等） Multi-compatiblity of all signais (Internet ,video game ,video talaphone,etc.) 高速扫描带来的高清晰画面 High –frequency scanning for highest visual clarity 品牌特性（Brand character） 领导潮流的，创新的，大胆的，赋予新一代控制力量的 Trend-setting ,innovative,bold and in touch with new-generation empowerment 执行考虑点（Executional Considerations） 以电视机为参照物，突出ＨiＤ突破性的独特的上网功能，体现出相对于其它竞争对手的优势Use televition as frame of reference to highlight the breakthrough Internet feature and provide an edge over competitors.. 通过突出网络与传统电视机的结合，来体现HiD的“全方位”的产品利益点；并可带来其它的兼容特色。 Dramatise the multi-dimensional excitement with TV+internet application.May also “flash” other compatibilities. 使用‘切换频道’（电视节目与网络的切换）的方式，来生动体现‘决定/控制我想看的电视内容’的产品主题，在画面中，以使用遥控键盘来表现。 U se …switch? device (between TV program and Internet) to own‘control over what you want to watch on TV’theme .This shoud be visualised with the remote –control keyboard.
广告创意理论与表现
《广告创意与表现》课程教学大纲 课程编号：09613 制定单位：人文学院 制定人（执笔人）：赵新华 审核人：蔡盈洲 制定（或修订）时间：2013年2月28日 江西财经大学教务处
《广告创意与表现》课程教学大纲一、课程总述 本课程大纲是以2012年广告学本科专业人才培养方案为依据编制的。
二、教学时数分配 三、单元教学目的、教学重难点和内容设置 绪论：创新、创造和创意 【教学目的】使学生了解创意在现代社会的重要性，掌握创造的本质。 【重点难点】重点是创新、创造和创意关系，难点是创造和创造性的关系。 【教学内容】 第一节创新的时代 一、创新是人类文明的推动力二、知识经济时代，创新就是生产力三、创新是中华民族的优良传统四、创意是创新的内容 第二节创造的本质 一、创造和创造性二、创造的特点三、真创造和类创造四、创意是一种创造性的人类活动 基础篇 第一章广告创意概说 【教学目的】使学生了解创意及广告创意的基本概念，掌握广告创意的程序和原则。 【重点难点】重点是广告创意的概念，难点是广告创意的实质。 【教学内容】 第一节什么是创意 一、创意的内涵、外延二、创意的特点三、广告业与创意
第二节什么是广告创意 一、广告创意的概念二、广告创意的实质三、广告创意特点和原则 第三节广告创意的程序和原则 一、广告创意人员二、广告创意的程序三、广告创意的原则 第二章广告创意原理 【教学目的】了解广告创意的发生原理，掌握广告创意与营销传播、品牌和文化的关系。【重点难点】重点是品牌资产的概念，难点是文化对广告创意的影响。 【教学内容】 第一节营销传播与广告创意 一、营销传播的概念二、营销传播与广告创意三、四、整合营销传播与创意第二节品牌与广告创意 一、品牌的学说与概念二、品牌价值（资产）三、广告创意对于品牌的作用第三节文化与广告创意 一、文化的概念二、中西文化的主要差异三、文化对广告创意的影响 策略篇 第四章广告的策略与创意 【教学目的】让学生了解广告策略的概念和重要性，掌握广告策略与广告创意的关系。【重点难点】重点是策略和创意的关系，难点是科学派和艺术派的统一。 【教学内容】 第一节广告策略 一、什么是广告策略二、广告策划与广告策略三、广告策略的构成和内容四、广告策略的形成过程 第二节先有创意还是先有策略 一、两种不同的创意模式二、科学派与艺术派：殊途同归三、策略的重要性四、策略先导 第三节策略与创意的关系 一、创意——“带着枷锁起舞”二、策略如何决定创意三、策略中心与创意 第五章广告创意策略的做法 【教学目的】让学生了解创意策略的概念和重要性，掌握广告创意策略的做法。 【重点难点】重点是策略简报，难点是如何做创意策略。 【教学内容】 第一节广告创意策略的概念 一、创意策略的实质二、创意策略定义三、策略的重要性 第二节如何做创意策略（原理） 一、策略金三角——该思考些什么二、创意策略的理论（7种）三、从产品/品牌入手四、如何深入下去五、注意事项 第三节创意策略的内容
广告赏析作业
广告赏析课程作业 班级：姓名： 一：广告描述 看过这则广告的人们也许都会被故事中的情节所感染.拌着有优美的“蓝色的缘分”古 天乐穿着蓝色的衣服领着爱犬走在人潮拥挤的大街上，迎面的人群中走来了一位美丽的女孩，另人意外的是她也与自己的爱犬漫步在路上，他们彼此都看到了对方，不禁都微微一笑！他们的爱犬也互相看了对方。另人更意外的是古天乐的爱犬迅速的将主人拉到了路边的百事自动售货机旁，古天乐领会了爱犬的意愿，买下一罐百事，并又加写上了“祝你”两个字，这时那个女孩也在人群中寻觅着他的影子，她在百事旁看到了他。只见古天乐向女孩举着那罐写着祝你百事可了的百事，但也许是因为距离比较遥远，人群的拥挤另女孩很难看到上面的字，这时又一次另人意外的是古天乐的爱犬又一次拉开了自己的主人，跑到了一个建筑物旁，只见那有三个人已搭成了一个人塔！古天乐又一次领悟了爱犬的意思，手举着两个大大的气球，上面写着大大的祝你两个字，站在了大百事可乐下的人塔上，大声的喊：“喂，祝你百事可乐！”女孩露出了欣慰的笑容！这时出现了“祝人人有爱，百事可乐”的广告语。古天乐把那罐送给了女孩，就在那时，他的爱犬抢下了百事，放在了女孩的爱犬前，她也感动的用前爪抓了抓对方.....他们都会心的笑了。 二：广告分析——创意分析 广告时代，无限精彩！这是一个信息的时代，是一个具有想象的时代。广告成了一项必不可少的推广利器。好的广告不但让人们回味无穷，更具有让商家们名扬四海的无限威力，成为商家市场营销、打造自身品牌的有力工具。一个新产品的诞生之时就会结识一位犹如他们与生惧来的亲密朋友——广告。如今要想使产品的知名度迅速传播，达到家喻户晓，妇孺皆知，广告就成为了商海激战中的一件必备的有力武器，而一个广告的传播力重在其创意！创意是广告的灵魂！所谓的创意也就是用极富简洁生动的语言，将某些熟悉的基本材料以其陌生的方式进行新的组合，构成特定意境使消费者置身其中，对广告内涵产生共鸣，从而留下较深的印象。 只有46秒的百事广告，就让我留下了深刻的印象，并时时不禁的回味于其中。“爱”是
“创效先锋”党建品牌申报表.pdf
青啤公司“创效先锋”党建品牌 申 报 表 品牌名称：跨越千万包装领先 品牌类别： 申报单位：中共青岛啤酒（黄石）有限公司党委包装支部填表日期：2012年5月20日
品牌名称跨越千万包装领先 品牌标识 创建单位党组织名称中共青岛啤酒（黄石）有限公司包装支部创建时间2012年元月联系人及电 话 陆宏忠 手机：138********
品牌创建成效 近年来，青啤集团对制造工厂包装线效率的关注已经从线效率转移到系统效率甚 至是资产利用率上来。资产、资源利用的最大化成为工厂追求的目标，而实现这一目标 的最佳手段就是推行24小时连续生产。 黄石公司自建厂近三十年来，包装部一直执行的是早、中两班运转模式，夜班停 机维修保养。这种生产组织模式中间有停顿，即使每班的生产效率（线效率）很高，但 系统效率不高，能耗难以实现有效降低。多年来，黄石公司包装部的能源消耗在集团处 于较高的水平，排名靠后。 然而，要改变旧有的两班运转生产模式并非易事。24小时生产最直接的变化就是 员工的上班时间要从原来的8小时延长到12小时，工厂的甁箱供应、库容、酒液等生 产组织因素都必须作出系统的调整，涉及多个部门，更涉及到包装部所有员工工作时间 的改变，特别是后者。包装部的员工80%都是老员工，二十多年来，习惯了“日出而作，日落而息”的生产方式，要突然改变原来的上班作息方式，员工心态的改变是最大的挑 战！ 越是有挑战的事，我们越是要做！2012年，黄石公司包装部就树立了新一年的工 作目标：实现24小时连续生产！包装党支部围绕部门这一工作重点，以“跨越千万， 包装领先”为口号，号召全体党员，率先垂范，做24小时生产的推动着。2012年2月5日，在支部扩大会上，全体党员讨论了24小时生产的重要性和必要性并达成共识，正式启动了包装部24小时生产的筹划工作。2012年2月10日，在公司召开的2012年生产组织研讨会上，包装部正式提出了24小时生产的建议；2012年3月4日，包装部召开第一次24小时生产研讨会，支部委员姚文峰牵头起草24小时生产初步方案，广泛征求员工意见，经过三轮修改完善，于3月15日最终定稿；2012年3月17--30日，支部委员王予武分别组织部门管理人员、班组长、保养班、生产班员工召开多达20余场次的宣贯、培训会议，为24小时生产做铺垫；支部委员陆宏忠多次在公司级会议上寻求 资源支持，包装部24小时生产得到了公司领导及各部门的支持。
广告公司创意简报
创意简报模板 创意简报需包含的内容 （１）广告目的（本次广告活动要达到的目的。） （２）市场背景（促成本次广告活动的市场背景。） （３）竞争分析（直接和间接竞争对手有何广告活动，诉求如何？） （４）消费者分析（本次广告活动主要针对哪些消费群体说话？） （５）我们在哪里？（广告前目标消费者如何看待产品或品牌、服务？） （６）我们要去哪里？（我们期待广告后目标消费者有何反应？如何看待产品或品牌、服务？） （７）核心诉求点（说什么能促成目标消费者态度或行为的转变？） （８）语调与风格（广告说话的口气和态度。） （９）形式及必须要素（广告类型，及必要的元素） 客户提案时间：＿＿＿内部提案时间：＿＿＿AE：＿＿＿ 客户总监：＿＿＿企划：＿＿＿文案：＿＿＿ 美术指导：＿＿＿视觉形成：＿＿＿创意总监：＿＿＿ 流程管理：＿＿＿归档：＿＿＿简报撰写：＿＿＿ 关于按钮（又叫“唯一反应点”“核心诉求点” ） 它是指期望消费者对广告的唯一反应点是什么？ 我们希望消费者从这次广告传播中获得的想法、概念或感受，也就是提出一个能吸引消费者的与产品/服务有关的利益点 反应点必须是惟一的。（在这个信息爆炸的时代，东西太多了，反倒什么都记不住） 好的唯一反应点是创意思维的按钮,单纯而精简，是最有效的一件事. Eg. 中国移动积分奖励计划广告，其反应点：中国移动积分奖励计划，积分越多，回报越大 还有个例子 前些年西门子一款迷你手机8008，小巧、可爱非常适合女性使用 唯一反应点：西门子8008，真正的女人独享 这里的重点当然是“独享”。通过独享一词启发创意人员的遐想……
这个世上有多少视为属于女性独享的乐趣呢？ Eg.留长发、做美容、带耳环什么的，似乎都一一被男人分享了。 （通过这个按钮，西门子创作出了一系列的平面广告、长发篇，美容篇、耳环篇）支持点回答的是：我为什么相信你 支持点也不能太多，一定要聚焦重点。 列出与反应点相关的产品特性、形象及消费者感受，选出最合适、最有力的。 奥美创意简报之九阳真经（一） 品牌定义 用形象化的方式来描绘本品牌独特的个性，如果是个复杂的品牌，它给你的第一印象是什么呢！如果本品牌现在没有个性，我们期望它成为什么样子呢！品牌定义的作用是在wie 创意人员定义本品牌究竟是什么！ 定义品牌时不要忽略产品，品牌定义可能直接从产品得来；不是平淡泛泛的产品描述，应该是对品牌及其个性的生动描述。要避免这样的定义：百事，“清爽，快乐，好味道”；蓝迪思，“冰凉，通透，清爽”。 理想的品牌定义百事是一种态度，年轻而充满朝气，它是心底的呐喊；我的未来由我自己决定；蓝迪思是单纯的，纯净的，简单的，是还没有被人类践踏的伊甸园。比较经典的品牌定义；利可乐——把你的心从城市生活的压力释放出来，带给你一点小小乐趣。 广告扮演的角色 广告想达成什么目的！实际而言，广告如何促成品牌及其消费者之间的关系！我们想达成什么目标！我们要消费者看完本广告后如何想，如何感受呢！ 目标消费群 简要写下我们究竟要销售给谁！创意人员需要知道哪些细节才能对这群人发出有效的沟通信息！他们与品牌的关系，为什么要忠于本品牌！ 我们现在何处 消费者此刻如何看待本品牌？用第一人称的语气写下来。消费者如何看我们的竞争？竞品的广告是否有效、不要隐瞒坏消息。评估一定要真实，一定要实在。 按钮 找一个点轻轻一碰，就能够触动内心的某些层面，不一定是感性利益点，但多少总有些感情的笔触能感动人，打中红心。按下此钮，一切就成了它是万事的钥匙和解答，单纯、突出——改变消费者对本品牌的看法。 按钮是什么? 理性感性感官 快速信赖/安心清凉 超薄安全味道强劲 低价社会地位柔软 好吃自我实现悦耳 抓住力强个人风格香味 服务好受人注意听得清晰 班次多爱、照顾冷 遍布全球美丽/尊贵硬 按钮从何而来 来自于对消费者的了解，消费者的感受，对该品牌的深入了解；创意与才情。 寻找按钮的地方：产品特征、形象特点、新闻价值、与竞争者直接比较、未使用者的缺
广告创意理论
广告创意理论2011-11-22 一、USP论 USP说是由英文Unique Selling Proposition的首写字母组成的，是独特的销售主张的意思。它是R.雷斯（当时彼得斯董事长）在20世纪50年代提出的一种有广泛影响的广告理论，其基本要点是： （1）每一则广告必须向消费者“说一个主张（Proposition），必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益； （2）所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和诉求方面是独一无二的； （3）所强调的主张必须是强而有力的，必须聚集在一个点上，集中打动、感动和引导消费者来的买相应的产品。 该学说指出，在消费者心目中，一旦将这种特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。例如，可口可乐是红色，百事可乐为蓝色，前者寓意着热情、奔放，富有激情。后者象征着未来，突出“百事——新一代”这主题。虽然其它可乐饮料也有采用红色与蓝色作为自己的标准色，但是，它们首先占有了这些特性，因而，其他品牌就难以从消费者的心目中将其夺走。实际经验已表明，成功的品牌在多少年内是不会有实质上的变化的。可以说，对于USP所作的改变也许是广告主的一个最大失误。 进入品牌至上的20世纪90年代，广告环境产生了翻天覆地的变化。达彼斯公司重新审视中USP，在继承和保留其精华思想的同时，发展出了一套完整的操作模型，并将USP重新定义为：USP创造力在于提示一个品牌的精髄，并通过强有力地、有说服力地证实它的独特性，使之变得所向披靡，势不可挡。并发展、重申了USP的三个要点： （1）USP是一种独特性。它内含在一个品牌深处，或者尚未被提出的独特的承诺。它必须是其它品牌未能提供给消费者的最终利益。它必须能够建立一个品牌在消费者头脑中的位置，而使消费者坚信该品牌所提供的最终利益是该品牌独有的，独特的和最佳的。 （2）USP必须有销售力。它必须是对消费者的需求有实际重要的意义。它必须能够与消费者的需求直接相连，它必须导致消费者做出行动。它必须是有说服力和感染力，从而能为该品牌引入新的消费群或从竞争对手中把消费者抢过来。 （3）每个USP必须对目标消费者做出一个主张，一个清楚的令人信服的品牌利益承诺，而且这个品牌承诺是独特的。 USP学说的基本前提是，视消费者为理性思维者，其倾向于注意并记住广告中的一件事，一个强有力的声称，一个强有力的概念。由此出发，广告则应建立在理性诉求上。具体地说，广告对准目标消费者的需要，提供可以带给他们实惠的许诺，而这种许诺必然要有理由的支持，因为理性思维者会在许诺上发问，为什么会有这样的实惠。USP的语法程序就是这样：特有的许诺加理由的支持。 达彼斯重新把USP当作是传播品牌独特承诺最有效的方法，USP意味着与一个品牌的精髓所独特相关的销售主张。当然，这一主张将被深深地印刻在消费者头脑之中；USP广告不仅只是传播产品信息，更主要的是要激发消费者的购买行为。 二、品牌形象论 20世纪60年代由D.奥格威提出的品牌形象论是广告创意、策划策略理论中的一个重要流派。在此理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。 品牌形象论的基本要点是： 1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标 广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。同时，奥格威认为形象指的是个性，它能使产品在市场上长盛不衰，使用不当也能使它们滞销市场。因此，如果品牌既适合男性也适合妇女性、既
创建党建品牌 争做时代先锋
创“党建品牌”做公交先锋 —****公司积极开展创建“党建品牌”活动 为加强党的先进性建设，增强基层党组织的战斗力和凝聚力，近几年，在集团公司党委的正确领导下，****公司两级党组织按照“抓基础、强素质、创品牌、促发展”的党建工作思路，结合公司实际情况，认真做好创建党建品牌工作，多渠道、多层次选树、培育和总结党建品牌，在广大党员、职工群众中产生了导向作用和认同感，成为吸引群众、凝聚人心、促进工作的巨大“磁场”载体。 一、“领导巡回制”—拉近干群距离，提高工作效率。 ****公司自2002年10月成立以来，根据集团公司党委的精神，积极推行厂务公开，尤其在坚持路队“三公开”制度上狠下工夫。为此，公司实施了“领导巡回”制度，即每逢节假日党委成员带队，各相关部门负责人参加，深入基层，现场办公，认真倾听职工意见，积极开展调查研究，帮助路队解决困难，进一步丰富和完善公司厂务公开的内容，职工参政议政的情绪高涨。这一举措收到了良好的效果。首先，对干部，特别是路队后勤管理人员起到了监督作用；其次，拉近了干群距离，减少了工作环节，提高了工作效率；再者，“领导巡回制”
以“说了算，算了办”树立了干部威信，使干部在管理中“站的直、说的听、行的通”，真正达到了“后勤为一线服务，一线为乘客服务”的目的，另外，“领导巡回制”也促进了厂务公开工作的迅速发展。 二、党员干部读书活动—创建知识型党组织 按照“创建学习型企业”的总体目标，****公司党委专门下发了《关于在党员干部中开展读书活动的通知》文件，揭开广大党员干部读书学习的序幕。读书活动每年做到“有计划、有目标、有落实、有总结”，在学习过程中，围绕企业管理和公交改革发展形势，选取了有助于提高自身素质和管理水平的书籍，采取集体学和自学相结合的形式进行“充电”，同时，各支部分别采取了“每周一题，每月一交流”、撰写读书笔记、读书感想和启迪、成立读书小组等方式，使学习风气蔚然，党员干部整体素质和管理水平达到了明显提高。据统计，活动开展至今，仅公司党委购买和推荐的书目就达40余种560本，达到了“学以致用，促进工作”的学习目标。 三、“红春团队”—发挥带头作用，展现公交风采 以***为首的101路线乘务员先模群体，都是女乘务员，都是共产党员。她们立足岗位，乐于奉献，在服务工作中不断推陈出新，并积极应用到实践工作中，公交服务礼仪、多种语言服务、导游式服务，这些服务新举措都取得了良好的效果，受到了新闻媒体和广大乘客的
最新文案创意简报模板教学文案
文案创意简报 使用说明：Sales人员和客户沟通，并且拿到填写好的合作商户问卷后，(Sales/PM)总结成文案创意简报，该简报主要面向吃货团队的文案写手。 Background Overview： （给文案人员关于客户的背景知识介绍） checklist 店的总体特点（新店/老店，菜系，价位，店面环境，与众不同的特点） 本次为第几轮宣传 前几轮宣传反馈如何 整体经营状况如何 Objective： （结合商户现行状况，本轮推广的主题和目的，最后要落实到目的） 例如：a.通过推出新菜，进一步巩固老客户的回头率，并且吸引部分对XX菜系感兴趣的新客户 b.紧密结合12月的节假日，推出一系列特色折扣吸引顾客，提高上座率。 c.新店开业，利用大折扣提高品牌知名度。 d.针对前段时间的顾客对于服务品质的抱怨，推出新措施提升服务品质，重新赢回顾客的信任。 Target audience： 例如： a.新到洛杉矶的学生群体（学生折扣） b.在洛杉矶东区居住的上班族（特价午餐系列） c.追求用餐环境和品质的食客 d.洛杉矶本地的代购群体 e.经常网购化妆品/零食的萌妹子 Comments： （任何注意事项） 例如：商户特别强调需要突出其不断推出创意新菜的属性，不要提及是传统老店。 Copy Strategy statement(& reason)： （单一诉求，本篇文案最需要表达的信息点。该信息点的原因和补充） 例如：洛城第一家正宗九宫格火锅。 九宫格火锅，重新装修内饰、干净。口味秉承着一贯的正宗味道。其牛油火锅底料从重庆买的配方。而火锅料，每天炒 4小时。
Items： （菜品/主要产品描述） checklist： 名称 起该名称的原因(如果名称很有特色) 做法特色/创新点 选材的特点、新鲜程度 口味的特点 菜背后的故事 Tone： （文字风格，符合品牌调性和宣传主题） 例如：逗比搞笑/严肃情怀/恐怖悬疑 Notes: （注意事项，其他必须在文案中出现的信息点。） 例如：营业信息变更，拿到酒牌新增各类啤酒。 Info： （营业信息） 店名 地址 营业时间 电话 毛口乡中学七年级地理下册第一单元测试题 姓名：班级：得分： 一、单项选择题（每小题2分，共40分，请将答案选项填入答案栏中，否则不得分） 1、当我们今天下午四点半进行地理单元测试时，伦敦的小朋友可能正在（） A、放学回家的路上 B、上课 C、吃午餐 D、看晚间新闻 2、亚洲在地球上的位置是（） A、东半球、南半球 B、西半球、北半球 C、东半球、北半球 D、西半球、南半球 3、世界上各种气候类型中，在亚洲没有分布的是（） A、温带季风气候 B、温带海洋性气候 C、地中海气候 D、热带雨林气候 4、下列关于亚洲及欧洲人口的叙述，正确的是（） A.在各大洲中，亚洲人口最多，欧洲人口密度最大 B.目前欧洲是世界上人口分布最均匀的大洲 C.除南极洲外，欧洲是世界上人口最少的大洲 D.世界上人口超过1亿的国家，大多数在亚洲和欧
广告作品赏析作业
序号：324 中南财经政法大学 《广告作品赏析》期末作业答题本 作品名称：佳能与尼康广告策略对比分析 姓名： 专业： 学号： 2014 年12月23日
佳能与尼康广告策略对比分析 摘要：佳能，尼康，同为相机行业的巨头，在相机产品上几乎不分伯仲，但在广告宣传方面却坚持着完全不同的风格。 关键词：佳能尼康广告对比 在数码时代，人们的生活水平普遍提高的今天，有越来越多的人拥有了属于自己的数码相机。相机从最原始的木箱成像，发展到今天更为先进科技含量更高的数码相机，经历了长达一个世纪的漫长发展路程。相机演变到今年，不得不提的就是佳能和尼康两大相机巨头了。2007年佳能在全球市场共售出318万台单反相机，市场占有率为42.7%，而尼康为298万，占40%，佳能和尼康总共占有了全球82%的市场份额。①一直到今天的数据显示，佳能和尼康始终控制着全球绝大部分的单反市场。 尼康（Nikon），日本的一家著名相机制造商，成立于1917年，当时名为日本光学工业株式会社。1988年该公司依托其照相机品牌，更名为尼康株式会社。其企业理念为“信赖和创造”，在此理念下，尼康积极开展以光学产品的开发和销售为主的各项事业，并以此奠定了发展基础。 佳能（Canon），世界著名相机品牌之一。说它是相机品牌似乎有些狭隘了，准确说来，应该将其定义为日本一家生产影像与信息产品的综合集团。从1937年成立以来，佳能将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列分布于个人产品、办公设备和工业设备三大领域。佳能企业的核心理念是“共生”，共生是指忽略文化、习惯、语言、民族等差异，努力建设全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会的意思。 科技发展到今天，佳能和尼康在机器上几乎难分伯仲，但在广告营销策略上相去甚远。佳能的广告几乎可谓随处可见，且多用名人代言，广告投入相当可观，促销活动四季不断。尼康则比较低调，不仅在电视上少见，即使是摄影杂志上也少得可怜。其宣传主要是靠用户口口相传。 佳能，一提起它，几乎就像是条件反射般地想到：“佳能，感动常在”②。单从这一点来看，佳能广告的深入人心性就已经可见一斑了。在广告宣传方面，佳能在广告语和广告创意上有很大的成功之处，凭借优秀的广告作品吸引了很大一部分消费者。其广告的最大特色在于宣传方式比较含蓄，在广告的创意性上下足了功夫。这里举《Leave Me》为例简单介绍佳能广告策略的这种方式。 《Leave me》是2009年佳能为其众多产品中的一款相机做的一部微电影广告，虽然没有获得任何广告奖项，但是佳能凭借这部广告感动了不少人，也更深层次地诠释了“感动常在”。当然，广告的最终目的还是为了宣传产品，这部广告无可厚非也成功地 ①此数据来源于市场调查公司IDC2007年的调查 ②“感动常在”是佳能亚洲营销集团的企业标语。
创建“岳麓先锋”党建品牌实施方案
泰山岳麓小学党支部“岳麓先锋”品牌 创建实施方案 为深入贯彻上级文件精神，切实加强泰山岳麓小学党支部建设，不断提高我党支部的凝聚力、战斗力和创造力，引导全校党员立足岗位，敬业奉献，不断提高育人质量和育人环境，按照局党委关于开展品牌创建工作的部署，党支部开展党建品牌创建活动，结合工作实际，制定本工作方案。 一、指导思想 党建品牌以加强党的先进性建设为核心，以圆满完成学校各项工作任务为目标，以服务师生为重点，以加强组织建设为保证，以树立党组织和党员的良好形象为出发点和落脚点，紧紧围绕中心任务，全面推进党的先进性建设，努力把我党支部建设成为推动发展、服务师生、凝聚人心、促进和谐的坚强领导核心和战斗堡垒，永葆党员队伍的先进性，为推进学校改革和发展提供坚强的组织保证和精神动力。 二、党建品牌名称 “岳麓先锋” 三、党建品牌内涵 作为一名党员，要始终对自己高标准、严要求，率先垂范。每名党员都是一面旗帜，都是先锋，带领全体教师勤奋工作，乐于奉献，树立正气，聚集正能量，增强教师团队的凝聚力和战斗力。 四、目标任务 以促进学校教育事业发展为目标，充分的发挥党支部的战头
堡垒作用，开展主题的教育活动，打造一支师德高尚，业务精良，锐意进取，勇于创新的“复合型”党员教师队伍，不断提升办学品质，努力建设一个让家长放心，社会满意的明星小学。 五、主要措施 1、开展党员先锋岗和党员承诺活动 老党员与新教师“手拉手”结队带动教师全面贯彻党的教育方针，全面提高素质教育。 2、党支部开展“一个党员一面旗，争做党员先锋岗”活动 在工作中发挥党员的先锋模范作用。在教师范围内开展“教学示范岗”、“师德标兵岗”的争创活动，全面提高办学水平。 3、党员上示范课活动 党员每学期上一节示范课，引导教师群众提高教学能力。 通过活动的开展使广大党员教师在本职岗位上带头学习强素质，带头创新争一流，带头服务比贡献，带头自律树形象，努力成为工作的模范、岗位的先锋、业务的能手，服务的标兵，以自身良好的形象影响和带动身边的群众。 六、品牌创建的组织实施和监督保障 1、加强领导，确保品牌质量 成立“岳麓先锋”党建品牌建设活动领导小组，党支部副书记周美波为组长，支部委员任组员。创建活动领导小组办公室设在党员活动中心。在创建党建品牌过程中，党组织应提高凝聚力、号召力和创造力,充分发挥战斗堡垒作用,成为组织信赖、群众拥护、业绩突出、廉洁勤政的典范。制定健全党建管理制度和有效
如何写一份专业的广告创意简报
如何写一份专业的广告创意简报 广告创意简报主要包括四部分内容，分别为： （1）广告创作的具体任务：明确广告公司的创作任务； （2）广告策略：明确广告创作需要沟通的核心信息； （3）对消费者心理与行为的洞察：激发创意人员寻找创意思路； （4）相应的背景信息：帮助理解项目的大环境及渊源。 具体而言，一份完整的广告创意简报包括以下要素： （一）项目背景 描述项目的业务背景，项目的来源，项目对业务的影响，项目的目的等。 （二）任务 描述广告创作人员具体需要完成的工作，明确广告创作的对象以及期望的结果，包括广告播出的媒体形式、广告数量、广告长度、播出时间等。 （三）目标群体的描述 明确广告沟通面对的对象，除了人口指标（性别、年龄、收入等）的描述外，还可以包括目标群体的行为、心理描述等，以帮助创作人员更好地把握广告的创意。 （四）广告策略 包括消费者利益、说服性支持、品牌个性。 （五）对消费者的洞察 包括对消费者的行为、习惯、态度、心理、信念、价值等方面的深度洞察，如果广告创意是基于这样一些与消费者有关的行为与理念，它能得到消费者认同的机会就大很多。所以对消费者的洞察可以激发创意人员的创意思路。（来自客比比） 对消费者的洞察是基于对消费者的全方位的、深度了解。它的可能来源包括：产品概念研究时获得消费者认同的“需求与态度描述”，其它研究中获得的消费者的一些“共识”，一些得到普遍认同的“价值观”或者传统信念，等等。 （六）必须包括的执行要素 有时出于品牌沟通的延续性考虑，品牌人员要求广告创作中必须要包括一些执行性的要素，这些要素可能包括：标志性的画面、产品包装、口号、品牌标志、公司标志或者其它一些在前期证明有效的执行性手法。 （七）时间与经费 通常由品牌管理人员给出广告创作中的一些关键时间点的期限，具体的工作时间表由广告公司制定。关键时间点包括：脚本提案、创意研究、脚本定稿、成片等。
可口可乐广告创意赏析
《市场营销学》作业 学生姓名：王品 学号：1205022407 专业班级：B12市场营销4 班 任课教师：黄军校 学院：管理学院 2013年6月
可口可乐广告创意分析 B12市场营销4班王品 1205022407 中国是一个有着浓厚的亲情文化的国度，中国的传统节日一年之中有两个比较大的节日都是关于亲情的，中秋节和春节。拿春节来说，每年春节，人们不论离家多远，不论有多繁忙，都要回家，这是一种文化，也可以说是一种习惯，家里的亲人都在翘首期盼。 广告开头，又一年的春节到了，那一天已经是大年三十，家家户户吃团圆饭的日子，可是儿子独自一个人在巴黎，母亲在牵挂中忙忙碌碌准备年夜饭，接到儿子的电话，大喜过望，以为儿子回来了，没想到儿子却身在巴黎，不能回家过年，母亲很失望但依然理解儿子。儿子走在巴黎街头看到一个餐馆有饺子出售，便走进餐馆要了一份，没想到餐具却是叉子，儿子无奈苦笑。这时服务员递过一罐可口可乐，大喜，总算能喝道每年在家过年都喝的可口可乐了，没想到可口可乐瓶上的阿娇和阿福跳了出来，说要带他回家。儿子很高兴，他们马上出发回家了，这时候家里正在 吃团圆饭，母亲正问有没有人要饺子，儿子在门口说：“我要”，母亲回过头，看到儿子居然回来了，全家人都很高兴，吃起了真正的团圆饭。这时候阿娇阿福喜洋洋地关上了大门，屏幕上出现可口可乐和“带我回家，欢欢喜喜过春节”的字样和旁白。 广告中的儿子是刘翔扮演的，他演的真实感人，那是因为广告故事情节源于刘翔的真实生活和经历。“作为运动员，由于比带和训练的需要印象中我同人家一起吃年夜饭过春节的机会并不多。我很想念妈妈烧的饭菜。”这是刘翔的心里话，而谈到广告创意，他说“故事的创意很好，非常贴近生活，很中国。而且同现实生活中的我很像，所以，这次拍摄可口可乐新年广告，帮我实现了把我带回中国，回到父母身边，同家人欢聚一堂，共度新年的愿望。”可口可乐请刘翔来代言，除了看中他的名气外，更多的是了解他的经历和感受。 这是可口可乐针对春节投放的一则电视广告，广告故事很好的抓住了中国人的情感特色：回家过团圆年。故事运用神话的手法表达了人们心中的真实愿望。整则广告不管是从内容还是形式都非常本土化，运用了以下几种中国元素：代表过年的饺子、中国传统的吉祥物---阿娇和阿福、代表喜庆的红色，整个背景音乐都很轻快，预示着故事的大团圆结局，也迎合了人们盼望春节团圆的心态。一个外国品牌能在每一个细节上都做到如此本土化是很难能可贵的。 传统的中国年原本是以喝酒来庆祝的，并且只是限于男人们相互举杯庆祝，后来随
创意简报
七喜汽水创意简报 小组成员：保卫、邓远新、傅雅嵩 广告主：百事可乐公司 广告主题：七喜汽水产品广告 产品简介：七喜是美国百事可乐公司的一种汽水品牌，七喜汽水是百事公司独特创新的非可乐饮料（非咖啡因饮料）。用FIDO DIDO 做形象代言人，充满青春，轻松、自我和机智的个性与七喜“一点就透”的品牌主张相吻合。七喜作为一种碳酸饮料，不仅仅希望给年轻人带来味觉上的清爽与解渴，更希望年轻人都以一种独特的、智慧的、积极的态度来面对生活！ 广告目的：通过广告，不断强调自身的市场定位、产品个性、品牌价值，从而抢占可口可乐、百事可乐以及雪碧的市场份额，巩固和提升七喜市场地位。唤醒潜在消费群体，扩大七喜汽水销量。 广告目标对象：七喜的主要受众人群是80后、90后等年轻群体，年龄大概在15到25岁之间。他们要么在学校里为了学业而奋斗，要么刚刚走出校门在职场摸爬滚打。他们有着积极向上的态度，渴望得到认可！除此之外，七喜的目标市场是校园，主体定位是大学校园。 承诺与支持： 1、健康饮料；七喜汽水有自己的特点，是区别于可乐的不含咖啡因的“非可乐”型健康饮料。由于产品存在差异性，所以有很大的市场空间。
2、时尚饮料；七喜饮料是百事可乐公司旗下的一个品牌，百事可乐公司是全世界最大的饮料公司之一,也是软饮料销售市场的领袖和先锋，是世界知名的品牌。喝七喜饮料成为了一种对时尚的追求。 3、口味适合；柠檬味的汽水特别适合年轻人随意洒脱的性格特征，尤其是运动出汗后男生，乐于追求一种清爽的感觉。 4、强烈的文化认同感；七喜饮料的核心价值“放松、幽默、随意、不羁、积极乐观的生活态度”赢得很多学生的喜爱。对七喜饮料充满激情和活力的企业文化很认同。 5、七喜汽水是百事可乐公司旗下的一个品牌，有着先进的技术和雄厚的资金做后盾。 6、依托“百事可乐”的知名度，和其在市场上占有的份额和消费者市场，也在一定程度上推动了“七喜”品牌的销售。 格调与气氛：广告必须充分表现七喜“喜”的特点，通过大量网络词汇，以及新颖的事物向目标消费群体展现七喜幽默、放松、积极乐观的生活态度。广告尽量体现一种幽默、乐观、时尚的格调。 创作要求：广告形式为网络视频广告，必须出现七喜logo，必须充分体现七喜幽默、积极向上的特点。
先锋品牌创意简报.
先锋品牌创意简报 ?客户:先锋木业(苏州有限公司 ?品牌:先锋 ?产品:纯实木地板 ?项目:品牌口号1句、品牌形象主画面1-3幅 ?完成时间:2007.7.23周一 一.背景资料 1.企业介绍: 创建于1983年,公司在苏州和常熟投资建立了占地三万多平方米的花园式厂房,並引进了德国、意大利最新的地板生产流水线和PU、UV等淋漆线及大型的烘蒸设备;在印尼加里曼岛与老挝投资建立了占地面积10多万公倾原始森林的原材料供应基地。 所生产的目前国内最新的科技专利产品(专利号:03259182.9第五代“先锋“牌无须一钉、一孔铺设的实木系列地板,堪称是地板行业突破性的革命。 公司创业至今,秉信“可持续发展”战略,坚持“为用户创造价值,为生活增添光彩”的价值追求。以其严格的品质管制,精湛的加工工艺,卓越的环保品质,一站式的售前、售中、售后服务,使“先锋”品牌从辉煌走向新的辉煌。 2.品牌状况:(消费者如是说 先锋品牌在苏州地区具有很高的品牌知名度与美誉度,系苏州市实木地板第一品牌,所占市场份额高居榜首。 3.主要竞争品牌:
全国性品牌:大自然、世友 区域性品牌:徐家、锦绣前程 二.未来品牌概念 品牌定位参考方向:①实木地板精装家;②实木地板安装专家;③实木地板管家;④中国地板革命家;⑤。。。。。。 品牌口号参考方向:①活地板,真服务!②地板管家,全程无忧!③。。。。。 有技术支持的产品力,具人性化的、精益求精的服务,使地板充满了生命活力,经营实木一体化家装,提供品质生活,是对品牌核心概念的诠释。 特别强调的是“活”“真”“精”,他决定着品牌核心创意的风格和走向。 品牌形象拟人化描述: 30岁实木一体化家装工程师。开朗、乐观,给人以踏实、稳重感觉,广结人缘,具有良好的教育背景和实践能力。不断地去深度了解消费者对品质生活的期望要求,实现消费者全程无忧的品质生活家装体验。对未来生活价值的看法,是主动创造新游戏规则的人,是精于品质生活的先锋。 三.传播对象 ?年龄:25-30;45-50岁 ?家庭形态:①新家庭新购。②更新换代,提升档次。 ?文化程度:高中以上文化程度,追求品质生活。 四.我们现在在哪里?(消费者在传播前的既有印象 先锋地板在苏州很有名气,听人说好多公务员都用了先锋地板,质量还不错,就是价格有点偏高。
创党建品牌做创绩先锋实施方案【最新】
创党建品牌做创绩先锋实施方案 一、指导思想 以党的十八大精神为指导，以增强基层党组织的凝聚力、战斗力为目标，按照“四个好”的标准，建强班子，带好队伍，完善机制，筑坚阵地，全面提升党建水平，增强活力，创建项目，为全区城乡大发展提供坚实的组织保障， 二、工作目标 (一)党建示范点 局党支部创建“党建示范点”，总体思路围绕发展抓党建，抓好党建促发展，着力做好以下工作: 1、抓好班子建设。领导班子是核心，是执行决策和落实工作的关键。通过理论学习、党性锻炼、制度规范、纪律约束等手段和措施，不断增强班子把握大局、执行政策、依法行政、规范管理、推进项目、统筹发展的能力。 2、抓好党风建设。党风是基础、是核心、是关键，以优良的党
风引领工作作风、建设行风，牢固树立围绕中心、服务发展的理念，严格执行党章党纪的相关规定，弘扬求真务实、真抓实干、密切联系群众的工作作风，规范服务行为，优化服务质量，改进服务措施，创造高效优质的政务环境。 3、抓好教育管理。充分利用“三会一课”、党日活动、专题活动等，不断增强党员的理想信念、宗旨意识、奋发有为精神，落实群众评议、党员互评、领导点评措施，使党员理想道德更加坚定，队伍更加纯洁、作风更加过硬、管理更加规范。 4、抓好能力提升。开展“三基三严”即基础知识、基本理论、基本技能，严格作风、严格纪律、严格要求的培训夯实能力基础，通过岗位自学、传帮带、以会代训、集中培训、参观交流、项目管理等，平日交任务压担子，不断提高沟通、协调、判别和处理实际工作的能力。 5、抓好廉政建设。认真实行党风廉政建设一把手负总责、分管领导具体抓的“一岗双责”，严格执行“三重一大”和“四不直管”的相关规定。坚持集体领导，民主决策，落实领导干部述职述廉和风险岗位监控，坚决杜绝职务和行业腐败。 (二)优秀党建项目
广告创意与文案作业
1.20世纪广告创意的经典理论有那些？它们各自占据什么样的市场优势？ 答：广告创意理论具体的有一下六个基本理论： 一、USP论 简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。USP理论包括三个方面： 1．广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出建议，达到各有所得效果；2.而这建议一定是该品牌所特有的，独一无二的；3.这建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕更多顾客购买你的东西。 二、品牌形象论 品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质，形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象 品牌形象论的要点是用自己的话讲就是：塑造品牌形象是广告最主要的目标，用以维持或提高市场上的竞争力；在长期的投资中，品牌形象比产品的功能更重要；同时品牌的形象是为满足消费者的心理要求；品牌形象可以通过广告的多种多样表现方法，给人以强烈的渲染力。 三、RIO论 ROI（Relevance、Originality、Impact）是一种实用的广告创意指南。 也就是说，广告不仅与产品要有密切的关联性（Relevance），还应要有原创性（Originality）才具有生命力，还要有震撼性（Impact）给消费者以深刻的印象。 同时要达到ROI必须具体明确地解决以下五个问题： （1）广告的目的是什么？（2）广告做给谁看？（3）有什么竞争利益点可以做广告承诺？有什么支持点？（4）品牌有什么独特的个性？（5）选择什么媒体是合适的？受众的突破口或切入口在哪里？ 四、共鸣论 共鸣论就是以某种方式，挖掘人的情感，创造了广告策划、创意策略的重要理论----共鸣论。 使消费者的思想达到共鸣的程度，引起消费，达到广告效果。 五、定位论 定位并不是要您对产品做些什么，定位是您对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在未来潜在顾客的心中。也就是找到顾客的消费心理，并刺激他们进行消费。 六、品牌个性论 对品牌内涵的进一步挖掘，随着市场竞争的日趋激烈，产品的高度同质化，品牌日渐成为商家重要的竞争手段。 （1）品牌个性为特定品牌使用者个性的类化 （2）品牌个性是其关系利益人心中的情感附加值 （3）品牌个性是特定的生活价值观的体现 可以说，品牌是产品的灵魂。 因为广告创意是随时代的发展而变化的。时代的进步，人们的价值观不断提高，每一个时期主导人们的思想是不一样的，所谓创意就是与众不同，形象地用达尔文的来说就是，创意就是不断进化和发展的。 2. 广告创意为什么需要创造性思维？