出版文创刍议：内涵与外延

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出版文创刍议：内涵与外延

作者：罗小艺王青

来源：《出版广角》2017年第22期

【摘要】文章对出版文创的定义、分类及其本质进行了分析和梳理，提出出版文创是在跨界融合和新兴技术发展背景下产生的，基于出版内容开发的文化创意产品和服务，是出版产业链的延展和文化创意产业的新兴业态。

【关键词】出版文创；产业链；文化创意产业；新兴业态

【作者单位】罗小艺，深圳大学文化产业研究院；王青，澳大利亚科廷大学。

【中图分类号】G230 【文献标识码】A

近年来，出版机构推出了越来越多的特色文创产品，如企鹅和未读于2015年合作推出的《企鹅手账2016》、广东人民出版社和广州市驴迹科技有限责任公司于2017年共同推出的《会说话的广州手绘地图》等。此类文创产品既能体现出版物的附加价值，又具有独特创意和实用性；既可连同出版物一起进入市场，也可作为独立商品进行销售。一时间，出版文创成为业界热议的话题。

同时，出版与文创产业的融合已成为新的研究热点。近年来，编辑出版类专业期刊刊载了大量出版与文化产业各领域（如传媒、影视、设计、网络游戏、文化艺术等）融合的论文。2012年，《中国出版》《编辑之友》《出版发行研究》《科技与出版》《中国科技期刊研

究》五个编辑出版类核心期刊刊载的文创类论文数量占所刊载论文总数的23.4%，与往年相比呈现迅猛增长的态势[1]。然而，已有文献对出版文创这一话题的研究相当匮乏。基于此，本

文对出版文化的定义、分类及其本质进行分析和梳理，以厘清出版文创的内涵和外延。

一、出版文创的定义及分类

出版文创是在跨界融合和新兴技术发展背景下产生的，基于出版内容开发的文化创意产品和服务，是出版产业链的延展和文化创意产业的新业态。出版文创从传统出版业中生发出来，或通过引入新的技术——如AR（Augmented Reality，增强现实）和数字化技术——对传统的出版业进行改造升级，拓展出版产业链；或通过与其他文化创意产业——如设计产业和影视产业——融合产生新的业态。现有的出版文创开发分为三个层面。

第一，以图书中的人物、情节、场景等元素为基础，进行再次创作开发的文化创意产品，如玩具、服装、日用品等图书衍生产品。此类文创产品通常将图书中的元素摘取出来，进行重新构思和创作，并将这些元素开发成玩具、装饰品，或印刷添加在服装、文具上。此类产品的开发在本质上属于图书附属版权转让和经营的产物。以日本漫画作品《海贼王》为例，《海贼王》中的各个人物形象、用品、道具、场景等被综合开发一系列衍生产品，包括种类繁多的手