海澜之家2019年财务分析详细报告

海澜之家企业战略分析3

海澜之家企业战略分析

一、公司简介 公司的中文名称：海澜之家股份 股票代码：600398 公司的法定代表人：周建平 公司办公地址：省江阴市新桥镇 一、公司简介 公司经营围：公司业务涵盖品牌服装的经营以及高档西服、职业装的生产和销售，毛纺新技术、新产品、新材料、通讯产品的研发、销售，环保高新技术产品的开发及投资，精纺呢绒、毛纱、服装、针织品、衬衫、领带、袜子、纺织原料、服饰、皮革、毛皮、羽毛及其他特殊服装制品的生产销售。 二、宏观经济环境分析 1.经济周期：小周期复 我国目前正处在从过去长达六年的衰退走向经济L型下的小周期复。纺织原料价格持续上涨。今年三月中国纺织经济信息指数中的纱线价格指数和坯布价格指数环比上升了0.11%和0.07%，2月同比增速分别为25.6%和3.61%，较1月的18.2%和3.6%提高了7.4和0.01个百分点。服装产业也因此拥有良好的发展前景。

二、宏观经济环境分析 2.货币政策：稳中向好 我国目前实行的是稳健性货币政策，经济保持平稳健康发展，缓中趋稳，稳中向好，经济运行保持在合理区间，质量和效益提升，结构继续优化，改革开放取得新突破，国证券市场转向利好。 二、宏观经济环境分析 3.财政政策：积极稳健 根据《2017政府工作报告：财政政策与货币政策》我国目前财政政策要更加积极有效，赤字率维持在3%，财政赤字2.38万亿，比去年增加2000亿元。强调赤字率保持不变是为了而进一步减税降费，因此积极的财政主要体现在减税上，全年再减少企业税负3500亿元左右、涉企收费约2000亿元。对地方一般性转移支付的规模增长9.5%，比去年的12.2%有所下降。 二、宏观经济环境分析

海澜之家2020年三季度决策水平分析报告

海澜之家2020年三季度决策水平报告 一、实现利润分析 2020年三季度利润总额为36,860.12万元，与2019年三季度的 66,058.43万元相比有较大幅度下降，下降44.20%。利润总额主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。2020年三季度营业利润为 35,317.67万元，与2019年三季度的64,236.01万元相比有较大幅度下降，下降45.02%。在营业收入下降的同时利润大幅度下降，经营业务开展得很不理想。 二、成本费用分析 海澜之家2020年三季度成本费用总额为334,170.82万元，其中：营业成本为220,286.16万元，占成本总额的65.92%；销售费用为64,851.47万元，占成本总额的19.41%；管理费用为45,244.17万元，占成本总额的13.54%；财务费用为1,730.81万元，占成本总额的0.52%；营业税金及附加为2,058.2万元，占成本总额的0.62%。2020年三季度销售费用为64,851.47万元，与2019年三季度的50,023.26万元相比有较大增长，增长29.64%。从销售费用占销售收入比例变化情况来看，2020年三季度尽管销售费用大幅度增长，但营业收入却呈下降趋势，表明企业市场销售形势不太理想，应当采取措施，调整产品结构、销售战略或销售队伍。2020年三季度管理费用为45,244.17万元，与2019年三季度的44,442.3万元相比有所增长，增长1.8%。2020年三季度管理费用占营业收入的比例为12.31%，与2019年三季度的11.2%相比有所提高，提高1.11个百分点。而企业的营业利润却有所下降，企业管理费用增长并没有带来经济效益的增长，应当关注支出的合理性。 三、资产结构分析 海澜之家2020年三季度资产总额为2,642,622.95万元，其中流动资产为1,858,114.83万元，主要以存货、货币资金、应收账款为主，分别占流动资产的46.49%、42.45%和3.95%。非流动资产为784,508.12万元，主

海澜之家服装品牌分析报告

海澜之家 品牌内涵 海澜之家在一般人眼里只是一个服装品牌，但实际上，从它诞生之日起就已经超越了传统服装品牌的内涵，它还是一个营销品牌、一个服务品牌、一个连锁零售品牌。具体来说就是： 一、超大型男装卖场 在海澜之家200—1000多平方米的卖场内，陈列了成年男性从上到下、从内到外、从正装到休闲，从春夏到秋冬一年四季所有的服装服饰产品，共有17大系列，5000多个品种，消费者年龄涵盖18岁以上直至100岁。海澜之家已有的服饰品类包括套装西服、休闲西服、茄克、棉褛、大衣、羽绒服、毛衫、针织衫、衬衫、T恤、西裤、休闲裤、牛仔裤、内衣内裤，还有皮带、领带、围巾、袜子、皮鞋等，成年男性所需的服装这里应有尽有，确实是一个男人的衣柜。 二、高品位、中价位 海澜之家的“后盾”海澜集团第一个在国内提出服装生产新概念，即服装的研发从最原始的羊毛开始，从而在国内服装界率先形成了从羊毛进来到服装成品出去的完整产业链。正是有了这样的产业链，才使得海澜之家产品能经历最纯净的流通环节，从牧场到工场直接到卖场，每个环节都是自己的资源，没有任何中间商参与，从而有效控制产品的成本和品质，直接让利给消费者，因此，海澜之家每套西服的价格只在480—1680元之间，比同档次类似品牌西服的价格低很多，完美实现了“高品位，中价位”的品牌理想。 三、无干扰、自选式 男人购物是需要才买，看中就买，并且不喜欢有人在旁边跟着、盯着，不停地和他说这件好、那件好，让人感觉不自在。 海澜之家摒弃了传统的“人盯人”的导购模式，而是给消费者提供了一个无干扰的、自由自在的购衣环境。海澜之家的服饰产品按品种、号型、规格分类出样陈列，并且设有一目了然的自选导购图，消费者可以根据自己身高、体型轻松自选购衣。海澜之家还在货架旁、试衣间里设有按铃，如果顾客需要服务，只要按动按铃，海澜之家专业的服务人员就会在最短的时间里来到他的身边，为他提供优质周到的服务。正是这种轻松、方便的购衣体验，使更多的男性消费者愿意来海澜之家，选了西服选衬衫，选了衬衫选领带，选了领带选皮带，避免了多店购物的繁琐，成为时尚便捷的全程“一站式”消费。 四、既“连”又“锁” 当前许多服装连锁品牌都存在“连”而不“锁”的问题，即只是“连”形象，没有统一的价格，也没有统一的服务，管理“锁”不住。而海澜之家则是统一形象、统一价格、统一管理、统一采购、统一配送、统一装修、统一招聘、统一培训、统一结算，实行全国统一连锁经营管理，真正做到了既“连”又“锁”，“连”住了品牌，“连”住了形象，“连”住了产品，“连”住了服务，也“锁”住了管理，使每一家门店都能按照公司的标准化模式经营，公司的每一个部门也能按照标准化的业务流程为门店服务，标准化成为了海澜之家门店“拷贝不走样”的保证。 市场定位 澜之家产品涵盖了成年男性需要的从头到脚、从内到外、从冬到夏、从正装到休闲装的所有产品，每一种产品都有近50种面料和颜色可供选择，每一个尺码都有分为标准、偏胖、特胖三种体型，高品质的西服产品价位只在480—1980元左右。 以新思维超前研发

海澜之家2019年三季度财务分析结论报告

海澜之家2019年三季度财务分析综合报告海澜之家2019年三季度财务分析综合报告 一、实现利润分析 2019年三季度实现利润为66,058.43万元，与2018年三季度的 76,454.88万元相比有较大幅度下降，下降13.60%。实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。在市场份额迅速扩大的情况下，营业利润却出现了较大幅度的下降，企业未能处理好扩大市场份额和提高盈利水平之间所存在的矛盾，应尽快采取措施处理市场扩展所带来的经营危机。 二、成本费用分析 2019年三季度营业成本为230,074.55万元，与2018年三季度的142,985.84万元相比有较大增长，增长60.91%。2019年三季度销售费用为50,023.26万元，与2018年三季度的42,022.74万元相比有较大增长，增长19.04%。2019年三季度销售费用增长的同时收入也有较大幅度增长，并且收入增长快于销售费用增长，企业销售费用投入效果理想，销售费用支出合理。2019年三季度管理费用为44,442.3万元，与2018年三季度的26,074.1万元相比有较大增长，增长70.45%。2019年三季度管理费用占营业收入的比例为11.2%，与2018年三季度的8.61%相比有所提高，提高2.59个百分点。管理费用占营业收入的比例有所提高，但营业利润却大幅度下降，管理费用的增长并不合理。2019年三季度财务费用为454.01万元，与2018年三季度的1,865.94万元相比有较大幅度下降，下降75.67%。 三、资产结构分析 2019年三季度企业不合理资金占用项目较少，资产的盈力能力较强，资产结构合理。与2018年三季度相比，2019年三季度存货占营业收入的比例明显下降。应收账款占营业收入的比例下降。预付货款占收入的比例下降。从流动资产与收入变化情况来看，流动资产下降，收入增长，资产的盈利能力明显提高，与2018年三季度相比，资产结构趋于改善。 内部资料，妥善保管第1 页共3 页

海澜之家企业战略分析3

海澜之家企业战略分析3

海澜之家企业战略分析

一、公司简介 公司的中文名称：海澜之家股份有限公司 股票代码：600398 公司的法定代表人：周建平 公司办公地址：江苏省江阴市新桥镇 一、公司简介 公司经营范围：公司业务涵盖品牌服装的经营以及高档西服、职业装的生产和销售，毛纺新技术、新产品、新材料、通讯产品的研发、销售，环保高新技术产品的开发及投资，精纺呢绒、毛纱、服装、针织品、衬衫、领带、袜子、纺织原料、服饰、皮革、毛皮、羽毛及其他特殊服装制品的生产销售。 二、宏观经济环境分析 1.经济周期：小周期复苏

我国目前正处在从过去长达六年的衰退走向经济L型下的小周期复苏。纺织原料价格持续上涨。今年三月中国纺织经济信息指数中的纱线价格指数和坯布价格指数环比上升了0.11%和0.07%，2月同比增速分别为25.6%和3.61%，较1月的18.2%和3.6%提高了7.4和0.01个百分点。服装产业也因此拥有良好的发展前景。 二、宏观经济环境分析 2.货币政策：稳中向好 我国目前实行的是稳健性货币政策，经济保持平稳健康发展，缓中趋稳，稳中向好，经济运行保持在合理区间，质量和效益提升，结构继续优化，改革开放取得新突破，国内证券市场转向利好。 二、宏观经济环境分析

3.财政政策：积极稳健 根据《2017政府工作报告：财政政策与货币政策》我国目前财政政策要更加积极有效，赤字率维持在3%，财政赤字2.38万亿，比去年增加2000亿元。强调赤字率保持不变是为了而进一步减税降费，因此积极的财政主要体现在减税上，全年再减少企业税负3500亿元左右、涉企收费约2000亿元。对地方一般性转移支付的规模增长9.5%，比去年的12.2%有所下降。 二、宏观经济环境分析

海澜之家2020年三季度财务分析结论报告

海澜之家2020年三季度财务分析综合报告 一、实现利润分析 2020年三季度利润总额为36,860.12万元，与2019年三季度的66,058.43万元相比有较大幅度下降，下降44.20%。利润总额主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。在营业收入下降的同时利润大幅度下降，经营业务开展得很不理想。 二、成本费用分析 2020年三季度营业成本为220,286.16万元，与2019年三季度的230,074.55万元相比有所下降，下降4.25%。2020年三季度销售费用为64,851.47万元，与2019年三季度的50,023.26万元相比有较大增长，增长29.64%。从销售费用占销售收入比例变化情况来看，2020年三季度尽管销售费用大幅度增长，但营业收入却呈下降趋势，表明企业市场销售形势不太理想，应当采取措施，调整产品结构、销售战略或销售队伍。2020年三季度管理费用为45,244.17万元，与2019年三季度的44,442.3万元相比有所增长，增长1.8%。2020年三季度管理费用占营业收入的比例为12.31%，与2019年三季度的11.2%相比有所提高，提高1.11个百分点。而企业的营业利润却有所下降，企业管理费用增长并没有带来经济效益的增长，应当关注支出的合理性。2020年三季度财务费用为1,730.81万元，与2019年三季度的454.01万元相比成倍增长，增长2.81倍。 三、资产结构分析 从流动资产与收入变化情况来看，流动资产下降慢于营业收入下降，资产的盈利能力下降，与2019年三季度相比，资产结构偏差。 四、偿债能力分析 从支付能力来看，海澜之家2020年三季度是有现金支付能力的，其现金支付能力为689,521.54万元。企业负债经营为正效应，增加负债有可能给企业创造利润。 内部资料，妥善保管第1 页共3 页

海澜之家经营模式分析

海澜之家经营模式分析 一、明确的产品追求 无论什么公司，若想成功的发展，其所提供的服务和产品必须为顾客所需要，并让顾客有较高的满意度，这是一个前提。海澜之家在成立之初便对产品的各个方面有着独特的追求，并随着公司的发展和外部形势的变化积极调整。其各针对产品方面的特点如下: 1、明确的产品定位。海澜之家产品涵盖了成年男性需要的从头到脚，从内到外，从冬到夏，从正装到休闲装的所有产品。每一种产品都有近50种面料和颜色可选，每个尺码都分为标准、偏胖和特胖的三种体型。这样就可以做到男人一家店里可以找到自己所有的需求，不必去逛一条街，完全符合男人购物讲究方便快捷的特点，这样的产品定位在一开始便受到男士的追捧。 2、“高品质，中价位”质量、价格的定位。在信息高度透明化的今天，无论是产品或者服务，顾客都去追求性价比，购买服装也是如此。而海澜之家一直把产品的高质量，与价格亲民作为企业的追求。在品质上，做到质优，不输任何竞争对手的品质，让顾客买的放心，而又在价格追求实惠的价位，又让顾客买的舒心。 3、产品卖场高标准定位。好的产品必然需要好的卖场，海澜之家对于店址的选择和店面的布置有着高标准。选址的八字真经，黄金地段、钻石店铺。黄金地段是位于城市的主商圈，是当地人气最旺、销售最好、层次最高有着各种商业设施的商业中心。钻石店铺是在黄金地段客流集中环境最优的一楼、沿街店面。店铺的面积200－500平方米，店内的布置由海澜之家总部负责。海澜之家为顾客提供了方便舒适的购物环境，提升了用户购买体验，也便于了产品的推广。 二、独特的营销模式 一个企业，若想取得成功的发展，其营销的成功与否是决定性作用的关键因素。而海澜之家在营销各个方面，都做到了独特而又精致，从而使整个营销取得重大的成功。因为营销的成功而奠定了海澜之家的成功。下面是对海澜之家营销模式的细致分析: 1、品牌的成功传播。作为一个企业一个品牌，营销的首要任务便是通过各

海澜之家2019年上半年财务分析详细报告

海澜之家2019年上半年财务分析详细报告 一、资产结构分析 1.资产构成基本情况 海澜之家2019年上半年资产总额为2,910,201.27万元，其中流动资产为2,106,429.4万元，主要分布在货币资金、存货、应收账款等环节，分别占企业流动资产合计的46.43%、41.98%和3.66%。非流动资产为803,771.88万元，主要分布在固定资产和无形资产，分别占企业非流动资产的50.42%、11.89%。 资产构成表 项目名称 2019年上半年 2018年上半年 2017年上半年 数值 百分比(%) 数值 百分比(%) 数值 百分比(%) 总资产 2,910,201.2 7 100.00 2,466,043.4 4 100.00 2,279,939.6 100.00 流动资产 2,106,429.4 72.38 1,666,327.55 67.57 1,652,847.97 72.50 长期投资 78,537.57 2.70 270,101.46 10.95 139,865.36 6.13 固定资产 405,290.54 13.93 308,983.15 12.53 322,964.94 14.17 其他 319,943.76 10.99 220,631.28 8.95 164,261.33 7.20 2.流动资产构成特点

企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的48.05%，表明企业的支付能力和应变能力较强。但应当关注货币性资产的投向。企业营业环节占用的资金数额较大，约占企业流动资产的41.98%，说明市场销售情况的变化会对企业资产的质量和价值带来较大影响，要密切关注企业产品的销售前景和增值能力。 流动资产构成表 项目名称 2019年上半年 2018年上半年 2017年上半年 数值 百分比(%) 数值 百分比(%) 数值 百分比(%) 流动资产 2,106,429.4 100.00 1,666,327.5 5 100.00 1,652,847.9 7 100.00 存货 884,226.06 41.98 882,461.5 52.96 840,428.16 50.85 应收账款 77,064.71 3.66 46,926.66 2.82 64,699.95 3.91 其他应收款 42,851.9 2.03 10,551.85 0.63 8,535.85 0.52 交易性金融资产 32,118.96 1.52 0 0.00 0 0.00 应收票据 2,014.23 0.10 2,612.47 0.16 1,291.81 0.08 货币资金 977,959.9 46.43 645,009.47 38.71 698,197.31 42.24 其他 90,193.64 4.28 78,76 5.61 4.73 39,694.88 2.40 3.资产的增减变化 2019年上半年总资产为2,910,201.27万元，与2018年上半年的2,466,043.44万元相比有较大增长，增长18.01%。

海澜之家2019年上半年财务指标报告

海澜之家2019年上半年财务指标报告 内部资料，妥善保管 第 1 页 共 5 页 海澜之家2019年上半年财务指标报告 一、实现利润分析 实现利润增减变化表 项目名称 2019年上半年 2018年上半年 2017年上半年 数值 增长率(%) 数值 增长率(%) 数值 增长率(%) 营业收入 1,072,125 7.07 1,001,364.28 8.22 925,268.18 0 实现利润 282,115.66 2.49 275,265.99 10.95 248,089.82 0 营业利润 280,403.77 2.52 273,50 3.71 11.48 245,344.33 0 投资收益 697.7 47.68 472.43 24.31 380.03 0 营业外利润 1,711.89 -2.86 1,762.28 -35.81 2,745.5 2019年上半年实现利润为282,115.66万元，与2018年上半年的275,265.99万元相比有所增长，增长2.49%。实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。 成本构成变动情况表(占营业收入的比例) 项目名称 2019年上半年 2018年上半年 2017年上半年 数值 百分比(%) 数值 百分比(%) 数值 百分比(%) 营业收入 1,072,125 100.00 1,001,364.2 8 100.00 925,268.18 100.00 营业成本 625,321.76 58.33 594,899.03 59.41 553,836.92 59.86 营业税金及附加 6,897.53 0.64 6,829.68 0.68 6,403.28 0.69 销售费用 99,341.42 9.27 76,660.58 7.66 61,415.85 6.64 管理费用 57,002.56 5.32 46,672.18 4.66 47,366.81 5.12 财务费用 -777.99 -0.07 -2,853.76 -0.28 -9,125.02 -0.99 二、盈利能力分析 盈利能力指标表(%) 项目名称 2019年上半年 2018年上半年 2017年上半年 营业毛利率 41.03 39.91 39.45 营业利润率 26.15 27.31 26.52 成本费用利润率 35.42 37.74 36.48 总资产报酬率 19.17 21.9 20.26

海澜之家2018年经营风险报告-智泽华

海澜之家2018年经营风险报告 内部资料，妥善保管 第 1 页 共 4 页 海澜之家2018年经营风险报告 一、经营风险分析 1、经营风险 海澜之家2018年盈亏平衡点的营业收入为722,173.31万元，表示当企业该期营业收入超过这一数值时企业会有盈利，低于这一数值时企业会亏损。营业安全水平为62.17%，表示企业当期经营业务收入下降只要不超过1,186,799.53万元，企业仍然会有盈利。从营业安全水平来看，企业承受销售下降打击的能力较强，经营业务的安全水平较高。 2、财务风险 企业财务费用小于0或缺乏利息支出数据，无法进行负债经营风险判断。 经营风险指标表 项目名称 2018年 2017年 2016年 数值 增长率(%) 数值 增长率(%) 数值 增长率(%) 盈亏平衡点 722,173.31 10.95 650,891.11 9.3 595,499.33 0 营业安全率 0.62 -3.22 0.64 -1.13 0.65 0 经营风险系数 1.63 1.56 1.61 0.47 1.6 0 财务风险系数 1.23 14 1.08 4.11 1.04 二、经营协调性分析 1、投融资活动的协调情况 从长期投资和融资情况来看，企业长期投融资活动能为企业提供888,201.71万元的营运资本，投融资活动是协调的。 营运资本增减变化表 项目名称 2018年 2017年 2016年 数值 增长率(%) 数值 增长率(%) 数值 增长率(%) 营运资本 888,201.71 70.99 519,454.38 -21.73 663,684.57 0 所有者权益 1,309,493.9 4 17.16 1,117,734.0 2 10.57 1,010,903.77

海澜之家2019年财务分析结论报告

海澜之家2019年财务分析综合报告海澜之家2019年财务分析综合报告 一、实现利润分析 2019年实现利润为422,421.07万元，与2018年的457,778.27万元相比有所下降，下降7.72%。实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。在市场份额迅速扩大的情况下，营业利润却有所下降，企业应注意在市场销售业绩迅速上升背后所隐藏的经营压力和风险。 二、成本费用分析 2019年营业成本为1,329,987.18万元，与2018年的1,129,347.42万元相比有较大增长，增长17.77%。2019年销售费用为246,650.12万元，与2018年的179,941.97万元相比有较大增长，增长37.07%。2019年销售费用大幅度增长的同时收入也有较大幅度的增长，企业销售活动效果明显，但相对来讲销售费用增长快于营业收入增长。2019年管理费用为 149,877.62万元，与2018年的110,028.27万元相比有较大增长，增长36.22%。2019年管理费用占营业收入的比例为6.82%，与2018年的5.76%相比有所提高，提高1.06个百分点。管理费用占营业收入的比例有所提高，但营业利润却大幅度下降，管理费用的增长并不合理。2018年理财活动带来收益379.55万元，2019年融资活动由创造收益转化为支付费用，支付1,812.59万元。 三、资产结构分析 与2018年相比，2019年存货占营业收入的比例明显下降。从流动资产与收入变化情况来看，流动资产下降，收入增长，资产的盈利能力明显提高，与2018年相比，资产结构趋于改善。 四、偿债能力分析 从支付能力来看，海澜之家2019年是有现金支付能力的。企业负债经营为正效应，增加负债有可能给企业创造利润。 五、盈利能力分析 内部资料，妥善保管第1 页共3 页

海澜之家2016年年报分析

海澜之家 2016年年报分析 一、公司基本情况 海澜之家股份有限公司是一家大型服装企业，业务涵盖品牌服装的经营以 及高档精纺呢绒、高档西服、职业服的生产和销售。其中，品牌服装的经营包 括品牌管理、供应链管理和营销网络管理等业务。公司原为我国精纺呢绒面料 的龙头企业,其精纺呢绒面料的产能和质量在国内均名列前茅,圣凯诺精纺呢绒 先后获得过江苏省重点名牌产品、中国名牌产品称号,在国内市场具有较高知名度.近年来公司贯彻"立足面料,做大服装"的产业拓展思路,对其产业链进行了扩充以及进行了生产转型:其业务重点已逐步转移到附加值比较高的服装生产及销售上,服装产品(包括职业服、汇邦服装、克瑞特服装、衬衫)的销售收入已占到全年主营收入的70%以上。 二、摘要信息 2016年共实现营业收入170亿，同比增长7.39%，实现净利润31.23亿， 同比增长5.72%。三大费用合计22.75亿，同比增长2.81%，毛利率为38.99%，去年同期为40.27%，营业利润率为23.96%，去年同期24.87%。加权净资产收 益率34.64%，去年同期40.02%；每股收益0.7元，同比增长6.06%。

图表 1：海澜之家近3年每股收益同比对比 图表 2：海澜之家近3年每股净资产同比对比 三、财务分析 从公司的近三年来看，ROE在35%～40%左右，2016年为34.64%，相对同业较高；毛利率2016年为38.99%，相对同业较好；近几年负债率在60%左右，2016年负债率为58.43%，相对同业持平。

图表 3:海澜之家近3年加权净资产收益率同比对比 2016年公司总负债142.68亿，其中84.92%是流动负债为121.16亿，在流动负债中，应付票据18.68亿，占15.42%，应付账款75.08亿，占61.96%，预收款项9.55亿，占7.89%，其他应付款0.38亿，占0.32%，无短期借款。

海澜之家2020年上半年财务分析结论报告

海澜之家2020年上半年财务分析综合报告 一、实现利润分析 2020年上半年利润总额为122,829.63万元，与2019年上半年的282,115.66万元相比有较大幅度下降，下降56.46%。利润总额主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。在营业收入大幅度下降的同时经营利润也大幅度下降，企业经营业务开展得很不理想。 二、成本费用分析 2020年上半年营业成本为485,676.86万元，与2019年上半年的625,321.76万元相比有较大幅度下降，下降22.33%。2020年上半年销售费用为104,200.21万元，与2019年上半年的99,341.42万元相比有所增长，增长4.89%。从销售费用占销售收入比例变化情况来看，2020年上半年尽管企业销售费用有所增长，但营业收入却仍然出现了较大幅度的下降，企业市场销售活动开展得不太理想。2020年上半年管理费用为50,795.58万元，与2019年上半年的57,002.56万元相比有较大幅度下降，下降10.89%。2020年上半年管理费用占营业收入的比例为6.27%，与2019年上半年的5.32%相比有所提高，提高0.95个百分点。这在营业收入大幅度下降情况下常常出现，但要采取措施遏止盈利水平的大幅度下降趋势。2019年上半年理财活动带来收益777.99万元，2020年上半年融资活动由创造收益转化为支付费用，支付1,218.08万元。 三、资产结构分析 从流动资产与收入变化情况来看，流动资产下降慢于营业收入下降，资产的盈利能力下降，与2019年上半年相比，资产结构偏差。 四、偿债能力分析 从支付能力来看，海澜之家2020年上半年是有现金支付能力的，其现金支付能力为861,749.36万元。企业负债经营为正效应，增加负债有可能给企业创造利润。 内部资料，妥善保管第1 页共3 页

2018年服饰行业海澜之家分析报告

2018年服饰行业海澜之家分析报告 2018年2月

目录 一、品牌零售线下门店价值重发现 (5) 1、行业弱市布局门店，行业复苏强势回归 (9) 2、类直营管理，强力掌控终端 (10) 3、系统、物流完善，联动挖掘全渠道 (12) 二、引入战投，开拓全渠道思路 (13) 1、腾讯普和：受让控股股东5.31%股权 (14) 2、2017“双十一”电商小试牛刀 (15) 3、联合腾讯京东，联通线上线下 (15) 三、分散行业中的大公司：海澜男装市占率第一 (17) 1、2018年服装零售将延续复苏 (17) 2、龙头集中度提升 (18) 四、精细化管理的领航人 (19) 1、前端：门店零售管理完善 (19) 2、后端：供应商绑定保证产品质量 (20) 3、总部：协调产业链，掌舵领航行 (21) 五、海澜之家：优选模式的缔造者 (22) 1、类直营+赊销：模式优越反映管理卓越 (23) 2、单店高效：优质管理后的必然结果 (25) 六、单品牌龙头造多品牌集团 (25) 1、海澜之家：稳居单品牌龙头 (26) 2、爱居兔：进入快跑道的女装品牌 (27) 3、HLA Jeans：年轻化 (28) 4、海澜优选：家居馆 (28) 5、OVV+AEX：高性价比轻奢 (29) 6、参股企业：UR、英氏婴童 (30)

七、财务分析 (31) 1、ROE、ROIC：高于海外快时尚品牌 (31) 2、存货：前期旧货逐步消化 (32) 八、盈利预测 (33)

腾讯入股海澜之家，双巨头珠联璧合。公司公告腾讯普和将以10.48元/股受让控股股东一致行动人荣基国际5.31%的股权，合计转让总价25亿元。同时公告江阴海澜与腾讯普和的两个出资方，林芝腾讯和挚信投资签署了《关于共同发起设立产业投资基金之框架协议》，拟定基金规模100亿元，围绕海澜之家战略发展方针，对服装相关产业链，优秀服装服饰品牌，服装制造等公司进行投资。 超5000家线下门店价值重发现。海澜之家公司整体拥有线下门店5792家（2017），其中海澜之家主品牌达到4503家。2011到2015年行业调整期间，公司放缓主品牌开店数量，年新开店数量从637减少至510家。2015年主要城市优质零售物业租金开始下降，并处于历史较低水平，公司在2016年行业调整逐步进入尾声时加快拿店速度，当年新开店数量941家，由于公司规定一个合约期为5年，在行业低谷期开店有利锁定物业成本，保证加盟商回报。2017年公司加紧换店数量，17Q3新开436家，净开191家，全年净增266家，我们推测多位于购物中心，逐步调换店铺位臵、扩大店铺面积、储备优质店铺资源。 高质量管理门店为新零售畅想铺基石。海澜之家的渠道采用类直营模式，海澜全权管理门店运营，并将公司ERP 系统联通到所有门店，可实时监控零售数据、库存变动，对销售策略、产品设计做指导。公司总部作为全国物流仓储中心，设有高位智能仓库，机械化拣选货品，可为超5000家门店快速进行货品配送。17H1可实现线上下单就近门店发货的店铺数达到1000家。电商巨头的优势在于利用海量线上的数据，对消费者进行画像描述，再从产品、营销方面精准推送，所

海澜之家2018年经营成果报告-智泽华

海澜之家2018年经营成果报告 一、实现利润分析 1、利润总额 2018年实现利润为457,778.27万元，与2017年的439,546.61万元相比有所增长，增长4.15%。实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。 2、营业利润 2018年营业利润为455,517.48万元，与2017年的436,045.82万元相比有所增长，增长4.47%。以下项目的变动使营业利润增加：营业收入增加88,963.7万元，营业税金及附加减少668.24万元，共计增加89,631.93万元；以下项目的变动使营业利润减少：资产减值损失增加25,679.32万元，销售费用增加25,043.48万元，营业成本增加18,305.5万元，财务费用增加11,663.79万元，管理费用增加4,627.1万元，公允价值变动收益减少557.65万元，共计减少85,876.83万元。增加项与减少项相抵，使营业利润增长3,755.1万元。

3、投资收益 2018年投资收益为16,099.49万元，与2017年的1,283.95万元相比成倍增长，增长11.54倍。 4、营业外利润 2018年营业外利润为2,260.79万元，与2017年的3,500.8万元相比有较大幅度下降，下降35.42%。 5、经营业务的盈利能力 从营业收入和成本的变化情况来看，2018年的营业收入为

1,908,972.84万元，比2017年的1,820,009.14万元增长4.89%，营业成本为1,129,347.42万元，比2017年的1,111,041.92万元增加1.65%，营业收入和营业成本同时增长，但营业收入增长幅度大于营业成本，表明企业经营业务盈利能力提高。 实现利润增减变化表 二、成本费用分析 1、成本构成情况 2018年海澜之家成本费用总额为1,471,398.45万元，其中：营业成本为1,129,347.42万元，占成本总额的76.75%；销售费用为179,941.97万元，占成本总额的12.23%；管理费用为110,028.27万元，占成本总额的7.48%；财务费用为-379.55万元，占成本总额的-0.03%；营业税金及附加为 14,129.45万元，占成本总额的0.96%。

海澜之家财务状况评价

一、海澜之家基本情况 海澜之家经营品牌服装和高档西服、生产和销售职业服。其定位是时尚、商务、休闲的平价大众优质男装。海澜之家的销售分线下销售和线上销售。企业始终坚持以高性价比为核心，聚集整合产业链优劣资源，加快线上线下全渠道融合互补，积累与提升品牌价值，实现经营业绩的持续增长。经过多年发展，海澜之家已成为行业龙头。 二、海澜之家财务状况质量分析 （一）资产质量分析。企业的资产质量是指资产在该企业中是否能发挥其预期的效用。以下本文将通过对企业的资产规模、资产结构、资产各项目质量进行评价，使利益相关者对企业资产的使用和管理有全面的认识。 1、资产总规模及其结构分析。海澜之家的资产总额从2011年的26.53亿元变为2015年的234.42亿元，在这5年时间内有了近9倍的增长。一般来说，企业资产总额的增加，说明其生产经营规模在扩大，从而提高企业的行业竞争力。从资产结构来看，2011~2015年流动资产占总资产比率呈现稳定上升趋势，相应的，非流动资产占总资产比率呈相应比例的下降趋势，其主要原因是海澜之家近几年募集的货币资金到位，货币资金大幅稳定增长。 2、流动资产的质量分析 （1）货币资金。海澜之家2011~2015年的货币资金一直呈现增长状态，其中增幅最大的是2014年，增长近4.5倍，其主要原因是2014年经营活动产生的现金流较大及资产重组合并范围较大。2012年，由2011年的9.28亿元增长到12.36亿元，主要是因为客户订单增加，预收账款较年初增加15，449.58万元，并且本期盈利状况较好，收款及时。 （2）商业债权。随着海澜之家业务的拓展，其商业债权规模总体呈增大趋势。尽管如此，由于货币资金的大幅增长，海澜之家的应收票据、应收账款及预付账款占资产的比率呈稳幅下降趋势。 （3）存货。2011~2014年存货占资产比率，总体呈现上升趋势，这与企业业务规模不断扩大有着必然的关系。2015年由2014年的608，627.70万元增加到957，973.14万元，主要是暖冬气候导致销售未及预期所致。 3、非流动资产的质量分析 （1）固定资产。2011~2015年，固定资产占资产比率总体呈现下降趋势，而金额却从73，928.84万元增加到242，532.16万元，主要原因是企业业务规模的扩大带来货币资金的大幅增加。 （2）在建工程。2011~2015年，在建工程占资产比率总体变化不大，但金额总体变化较大。2013年由2012年的341.80万元降到50.53万元，主要原因是本期在建工程完工转入固定资产。而2014年和2015年由于增加在建工程的建设，导致2015年由2014年的32，449.62万元增加到66，524.67万元，增加近2.05倍。 （3）无形资产。2011~2015年，无形资产占资产比率总体变化不大，稳定在百分之一点多，其金额在2011~2013年较为稳定。 （二）负债质量分析。负债是企业经营过程中常用的筹资方式，可以为企业节税，降低资金成本，同时也带来利息负担和还款压力等问题。合理的负债结构可以使得企业发挥财务杠杆正效应，促进企业的发展；反之，企业将面临财务风险，甚至破产等问题。 海澜之家财务状况评价 □文/蔡文洁 （东南大学经济管理学院江苏·南京） ［提要］财务分析在企业管理中的作用日益突出，正确理解和分析财务报表的信息可以帮助企业管理层全面准确了解过去、评价现在和预测未来。海澜之家是一家在服装行业具有举足轻重地位的集团企业，其成长和发展一直吸引着社会公众的关注。本文对海澜之家2011～2015年资产负债表进行系统的比较分析和评价，同时了解海澜之家相关财务政策影响，从而进一步提出解决方法和改进建议。 关键词：海澜之家；财务状况；综合评价；改进建议 中图分类号：F23文献标识码：A 收录日期：2018年4月25日 财会/审计《合作经济与科技》No.8s2018 146--

2019年海澜之家公司财务分析总结性研究报告

2019年海澜之家公司财务分析总结性研究 报告

目录 前言 (1) 一、实现利润分析 (3) (一).利润总额 (3) (二).主营业务的盈利能力 (3) (三).利润真实性判断 (4) (四).结论 (4) 二、成本费用分析 (4) (一).成本构成情况 (4) (二).销售费用变化及合理性评价 (5) (三).管理费用变化及合理性评价 (5) (四).财务费用的合理性评价 (6) 三、资产结构分析 (6) (一).资产构成基本情况 (6) (二).流动资产构成特点 (7) (三).资产增减变化 (9) (四).总资产增减变化原因 (9) (五).资产结构的合理性评价 (9) (六).资产结构的变动情况 (9) 四、负债及权益结构分析 (10) (一).负债及权益构成基本情况 (10) (二).流动负债构成情况 (11) (三).负债的增减变化 (12) (四).负债增减变化原因 (13)

(五).权益的增减变化 (13) (六).权益变化原因 (14) 五、偿债能力分析 (14) (一).支付能力 (14) (二).流动比率 (14) (三).速动比率 (15) (四).短期偿债能力变化情况 (15) (五).短期付息能力 (15) (六).长期付息能力 (16) (七).负债经营可行性 (16) 六、盈利能力分析 (16) (一).盈利能力基本情况 (16) (二).内部资产的盈利能力 (17) (三).对外投资盈利能力 (17) (四).内外部盈利能力比较 (17) (五).净资产收益率变化情况 (18) (六).净资产收益率变化原因 (18) (七).资产报酬率变化情况 (18) (八).资产报酬率变化原因 (18) (九).成本费用利润率变化情况 (19) (十).成本费用利润率变化原因 (19) 七、营运能力分析 (19) (一).存货周转天数 (19) (二).存货周转变化原因 (19) (三).应收账款周转天数 (20) (四).应收账款周转变化原因 (20) (五).应付账款周转天数 (20)

男装行业品牌企业海澜之家调研分析报告

男装行业品牌企业海澜之家调研分析报告

1. 海澜之家：本土服饰龙头，构筑领先护城河 (6) 1.1 男装基本盘稳定，多方向孵化创造增长新动力 (6) 1.2 多年保持稳健增长，优质高股息白马 (8) 2. 增长驱动：看好多品牌管理平台持续扩张 (10) 2.1 参考国际龙头，如何看待海澜下一阶段的扩张？ (10) 2.2 品类拓展：三大新品类齐头并进，贡献中长期增量 (12) 2.2.1 家居生活品类：品质为核心，以高性价比拓展二三线市场 (12) 2.2.2 童装品类：高端与大众双品牌布局搭配完成 (14) 2.2.3 轻奢品牌：大牌体验，打造不费力的高级感 (16) 2.3 渠道改革：海外渠道打开局面，加大购物中心拓展 (17) 3. 再论主品牌：深度把控，打造高效运营体系 (19) 3.1 供应链管理：赊购采货与联合开发，充分实现利益共享 (20) 3.2 渠道管理：类直营模式吸引加盟，深度掌控终端零售管理 (21) 3.3 总部运营：自动化设备搭配信息化系统，搭建高效体系 (23) 3.4 主品牌的变化：爆款+IP合作提升产品力，推出年轻副牌 (26) 4. 盈利预测与投资建议 (28)

图1：海澜之家发展历程 (6) 图2：2018年海澜之家品牌在国内男装市场龙头地位稳固 (7) 图3：海澜之家收入占上市公司整体收入比例超过80% (7) 图4：全品类多品牌矩阵 (8) 图5：2019年前三季度收入同比增长12.6% (8) 图6：2019年前三季度实现净利润26.2亿元 (8) 图7：公司毛利率净利率多年保持稳定 (9) 图8：公司期间费用率情况 (9) 图9：海澜之家股权结构图 (10) 图10：海澜之家主品牌门店数量及单店零售额变化情况 (11) 图11：优衣库品牌在日本服饰细分市场市占率 (11) 图12：FY19Q3迅销公司收入结构 (11) 图13：海澜优选生活馆产品及门店设计定位简约风格 (12) 图14：MUJI中国区收入增速放缓 (13) 图15：MUJI中国区19财年门店数增至256家 (13) 图16：海澜优选生活馆定位高性价比与高品质 (13) 图17：英氏系列产品 (15) 图18：男生女生系列产品 (15) 图19：男女童装市场规模及增速 (15) 图20：主要国家童装市场CR10集中度 (16) 图21：OVV产品风格，以设计感服务职场女性 (17) 图22：购物中心门店形象实施简约化改造 (18) 图23：海澜之家运营模式流程图 (20) 图24：海澜之家供应商赊购模式流程图 (20) 图25：海澜之家固定资产规模持续提升 (24) 图26：海澜之家固定资产规模领先行业 (24) 图27：海澜之家高位仓库外景 (24) 图28：海澜之家高位仓库内景 (24) 图29：自动化设备赋予快速分拣打包货品基础 (25)

海澜之家2018年财务指标报告-智泽华

海澜之家2018年财务指标报告 内部资料，妥善保管 第 1 页 共 4 页 海澜之家2018年财务指标报告 一、实现利润分析 实现利润增减变化表 项目名称 2018年 2017年 2016年 数值 增长率(%) 数值 增长率(%) 数值 增长率(%) 营业收入 1,908,972.8 4 4.89 1,820,009.14 7.06 1,699,959.17 0 实现利润 457,778.27 4.15 439,546.61 7.06 410,547.34 0 营业利润 455,517.48 4.47 436,045.82 7.07 407,241.58 0 投资收益 16,099.49 1,153.9 1,283.95 -68.1 4,025.46 0 营业外利润 2,260.79 -35.42 3,500.8 5.9 3,305.76 2018年实现利润为457,778.27万元，与2017年的439,546.61万元相比有所增长，增长4.15%。实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。 成本构成变动情况表(占营业收入的比例) 项目名称 2018年 2017年 2016年 数值 百分比(%) 数值 百分比(%) 数值 百分比(%) 营业收入 1,908,972.8 4 100.00 1,820,009.1 4 100.00 1,699,959.1 7 100.00 营业成本 1,129,347.4 2 59.16 1,111,041.92 61.05 1,037,137.14 61.01 营业税金及附加 14,129.45 0.74 14,797.69 0.81 13,287.18 0.78 销售费用 179,941.97 9.43 154,898.49 8.51 142,294.99 8.37 管理费用 110,028.27 5.76 105,401.17 5.79 97,329.84 5.73 财务费用 -379.55 -0.02 -12,043.34 -0.66 -12,091.39 -0.71 二、盈利能力分析 盈利能力指标表(%) 项目名称 2018年 2017年 2016年 营业毛利率 40.1 38.14 38.21 营业利润率 23.86 23.96 23.96 成本费用利润率 31.11 31.7 31.66