图形创意与平面设计
浅谈图形创意与平面设计
摘要: 图形有别于文字、音乐,是超地域、超时空的一种非文字的世界语言,是信息传播的主要手段之一。人们常说音乐无国界,其实图形更无国界。它较之文字更含蓄,更有意味,它是有“意味”形式的艺术视觉符号。艺术家可以张扬自我个性的体现,而一位优秀的图形设计师
摘要: 图形有别于文字、音乐,是超地域、超时空的一种非文字的世界语言,是信息传播的主要手段之一。人们常说音乐无国界,其实图形更无国界。它较之文字更含蓄,更有意味,它是有“意味”形式的艺术视觉符号。艺术家可以张扬自我个性的体现,而一位优秀的图形设计师不仅在作品中要体现自我设计风格,更重要的是表现出普通观众认可的“共性”。只有“共性”与“个性”并存的图形设计才能更完全更有效地发挥出图形所具有的大众传播信息的功能。
图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力,在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形在英文中为“graphic”, 指的是图解、图示,发展为说明性的视觉符号,是一种在纸或其他表面上表现的,能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式,它通过一定的形态来表达创造性的意念,将设计思想可视化,使设计造型成为传达信息的载体。,它是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形有区别于文学、词语、语言的视觉形式,是一种可以通过印刷及种种媒体大量复制和广泛传播的,用以传达信息、思想和观念的视觉形式,它能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面,有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意,并激发阅读兴趣,图形给人的视觉印象要优于文字,合理的运用图形符号
创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析,充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节,也是关键的环节。
人们对世界的认知是永无止境的,“喜新厌旧”是人的本能。随着时代的进步,人们对传统的视觉形式已经显得麻木了,而对于具有高度刺激的表现形式则更为喜爱和易于接受。图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题,好的设计作品无需文字注解,只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。因此必须采用新的艺术形式(形式美)传递新的艺术感受(创意美),才能给人以震撼的、使人过目不忘的全新艺术形象,从而达到以艺术的形式传递信息的目的。开发我们的图形表达能力,掌握图形的创意方法,对整个社会的发展、信息交流、观念沟通都具有更广
阔的意义。
图形创意是设计作品的表现形式,是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题,以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题,由此可以看出图形创意在设计中具有灵魂的作用。创意是指创造性的独特的主意,创意是图形设计的灵魂。创意是根据一定的目标、任务、运用一切已知的信息,展开能动的思维活动,产生出某种新颖独特、有价值方案的智力品质。创意常常是一种苦苦思索后的顿悟,是思维的海阔天空,纵横驰骋后的灵感闪现。所有创意都离不开思维的联想和丰富的想象能力。
一、 直觉思维
直觉思维是艺术灵感产生的主要思维方式,直觉思维的直觉不是空穴来风。必须有思维的积累为基础。灵感不是凭空而来的,设计者不能够完全依赖于灵感的突然到来,直觉思维的灵感是来自于逻辑思维和形象思维大量积淀。在这种积淀的成果上产生出瞬间的智慧火花,“实践经验愈丰富,知识积累愈宽厚,这种根据就愈可靠,直觉判断也就愈正确。”(摘自《现代教育技术与创新人材培养》)。灵感的作用是将两个表面互不相关甚至矛盾的事实之间,利用艺术的表现形式揭示其内在联系。
例如:“禁烟海报”施维兰纳·法黛纳、亚历山大·费丁。画面上满嘴的香烟头代替了牙齿的位置,形象表现突出,使人触目惊心,不寒而栗,让人产生联想,将吸烟危害的严重后果被直接地表现出来,不需文字的说明,通过图形就已唤起人们对吸烟危害的警觉。图形具有强烈的震撼力,给人留下了深刻的思考空间。
二、相似联想
相似联想就是由某一事物或现象想到与它相似的其他事物或现象,进而产生某种新设想。如:屎壳郎与耕作机。四川省有个姚岩松,他意外地发现屎壳郎能滚动一团比它自身重几十倍的泥土,却拉不动比那块轻得多的泥土。他曾开过几年拖拉机,他联想到:能不能学一学屎壳郎滚动土块的方法,将拖拉机的犁放在耕作机身动力的前面,而把拖拉机的动力犁放在后面呢?经过实验他设计除了犁耕工作部件前置、单履带行走的微型耕作机,以推动力代替牵引力,突破了传统的结构方式。例如:看到圆可以想到眼睛、足球、气球、西瓜、苹果、橙子、汤圆等等。这些事物都有圆形的特征,形状相似。
三、相关联想
相关联想也称水平思维,是依据事物之间相关的关系和必然的组合关系而引发的想象和连接。例如:看到船自然联想到水,看到雪花就自然联想到寒冷的冬季。书本与知识的相关性,以及眼睛是心灵的窗户,和知识的相关性的联想。 “没有知识比没有眼珠更可怕的“文盲”。宣传主题
是一个比较抽象的概念,但设计者只用了一个盲人的眼睛局部并配上简单的文字,利用受众的形象思维将这一概念准确地传递出来。图形应用准确,形象鲜明,相关联想的杰出作品。
四、意象联想
意象联想是源于人的理性认识。对事物的形式、结构、性质、作用等其中的某一种因素展开意义的联想,通过把表面不相干的事物,抛开它们的外形表层,在它们之间某种本质上的共性而引发的联想。2010年上海世博会志愿者标志图案,会徽中三人合臂相拥的图形,形似美满幸福,相携同乐的三口之家;也可抽象概括为“你、我、他”的全人类,表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念,洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神,体现了2010年上海世博会以人为本的积极追求。会徽图案形似汉字“世”,并与数字“2010”巧妙组合,相得益彰,表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。这主要是标志成功地应用了意想联想的思维方式,揭示了主题的内涵。
综合上述,图形创意这种形式在设计界被广泛应用,特别是在平面设计中扮演着重要角色。其主要特点是采用了幽默、轻松、愉快的艺术手法来表达主题,以新奇的图形组合迅速地吸引人们的目光,使人产生联想,注目率大大提高。人们在得到信息的过程中又得到了艺术美的享受。同时,它把平凡的信息转化得更出众、更动人,给招贴带来美学意义上的升华,使观者得到富有哲理的启示,图形创意已成为当今平面设计界的主要表现手段之一,随着现代社会新技术的发展,图形将会有更广阔的发展空间和更丰富的表现形式,图形创意这种形式已成为一种世界性的视觉语言。