微笑曲线的经济学分析

微笑曲线的经济学分析

摘要：20世纪90年代，一位台湾企业家提出的“微笑曲线”轰动一时，他就是宏基的领导人施振荣。”微笑曲线”这个概念不但伴随着宏基由劣势重新走向成功，同时也在其他行业和企业竞争实践中屡试不爽。微笑曲线的含义是什么？实践效果如何？它的经济学理论基础是什么？本文将探讨以上问题。

关键词：微笑曲线价值链

一、微笑曲线的概念及扩展：

微笑曲线的最初定义来自于台湾宏基总裁施振荣先生。他认为现代PC行业有一个基本规律：PC产业中设计和生产芯片和基础软件是利润高的一头，应用和系统集成也是利润高的一头，而中间组装整机的附加值最低，形成一条向上弯曲的曲线，形象的称为“微笑曲线”。

以后，微笑曲线的概念不断扩大。不仅仅在PC行业，在制造业和其他领域也广泛的使用。同时作为企业内部的价值链。有人提出：一个合理的企业结构应该是哑铃型的，研发与营销的投入是均衡的两头之重，在研发和营销资源的投入要远远重于在人事、生产和财务上的投入，营销和研发在企业价值链上所产生的附价值是高的。如下图1：

二、施振荣对微笑曲线的诠释

“微笑曲线”造就了PC产业发展。施振荣认为在过去，整机制造难度高，厂家需要设计电脑的各个部分，因而行业介入壁垒较高，同时建立品牌也是一个较为困难的工作，因此，在整个产业链中，部件生产商的附加价值在整机厂商中得以体现，而销售渠道的附加价值也相对较低，这样就使整个产业链条的附加价值形成向上弯曲的曲线，整机厂商作为曲线的制高点，当然风光无限；然而，当PC的标准公开之后，涌现出大量的专业制造商，整机制造的行业壁垒完全消失，附加价值荡然无存，专业部件的制造商在规模、技术上处于领先地位，而渠道运营商的市场掌握能力和运作能力具有很高的附加价值，这样，整个曲线就出现了以附加价值为中心轴的镜像变化，整机制造商的价值跌落到谷底。所以，作为整机制造商的宏基，在整个产业链条中，当然也处在附加价值最少的位置。

三、微笑曲线的验证

自认识到微笑曲线的存在后，宏基进行了一系列改革。改革的重点就是重新在整个产业链中寻找自己的定位，既然整机厂商原有的价值已经难以使宏碁继续成长，那么就需要按照“微笑曲线”的指导，寻求更多的附加价值。于是宏碁的改革主要集中在两个方面，第一，遵循PC发展的规律，建立规模和技术上的优势，大力发展零部件的生产和销售，第二，在

各个重要地区建立组装生产线，台湾生产的部件在其他国家组装，迅速推出当时流行的配置机型，建立快餐店模式的经营方式。从而降低成本，提高品牌的竞争力。这样的改革措施，使得宏碁最终站在了微笑曲线的两端，获得了持久的发展。1993年，宏基彻底从经营危机中摆脱出来。

在以后的发展中，宏基看到技术创新的竞争是全球性的竞争，产品技术的开发和市场的推广必须全球运筹，本地化生产和管理才能创造附加价值。而宏基的优势源自于台湾省，由于台湾省的市场太小，于是他们逐渐把比较有优势的市场扩展至距离最近的东南亚。两岸开放以后，宏基又以祖国大陆为距离最近的市场。正是这一套做法，使宏基在欧美也建立了具有影响力的Acer 品牌形象，甚至把欧洲的本地电脑公司都淘汰掉了。与此同时，宏基发现前几年崛起的几大电脑公司走的都是这样一条相近的路，这说明PC 的“微笑曲线”是适应PC 产业发展的良好模式。

四、微笑曲线的经济学分析

微笑曲线的内涵实际是企业和行业价值链的体现。行业和企业是由一系列有价值的活动组成的。下面通过价值链分别对企业和行业进行分析。

（一） 企业分析：

1． 企业价值链：美国哈佛商学院教授迈克尔·波特提出的价值链分析方法，用来分析

企业的竞争形势。他认为企业的运作都有其目的，都是为了取得价值的最大化。为了达到其目的，需要进行一系列的运作活动，包括设计、生产、营销以及对产品起辅助作用的各种活动的综合，所有这些活动都可以用价值链表示出来（详见图2）。

企业的竞争优势获得往往来源某项活动或多项活动的组合。例如：技术优势、人才优势、渠道优势、市场优势等。企业价值链中的活动可以分为基本活动和辅助活动，各个企业的活动在价值创造中的角色重要程度不同。这种重要程度要受到供求关系、行业特性、竞争格局等外部因素的共同作用，同时也要受到价值创造本身规律性的影响。行业特性我们将在行业价值链中分析。这里分析供求关系、价值创造规律分析。

2．供求关系对企业价值链的影响：

供求关系经济学上用一条需求曲线和供给曲线表示，需求的价格弹性表示消费者对于价格变化的敏感程度：)//()/(00P P Q Q ??-=η。

供不应求的市场，往往表现为η比较小，企业的价格决定空间比较大，很极端的表现为垄断厂商面对的市场。在这种情况下，由于还存在很大的潜在市场份额。企业的产品很可能仍处在明星波士顿矩阵的明星产品阶段，因此企业活动中的生产比研发和促销更重要，处在企业内部价值链的最重要地位。如下图（图3）

价值链

研发生产促销企业活动

附加

值

例如在福特时代T 型车取代马车以后，福特的垄断整个市场，企业的高价值活动体现在生产上。相形之下，研发、生产的价值次之。

随着竞争格局的改变，新的竞争对手逐渐进入，产品趋于多样化，市场的需求在移动的同时，需求弹性也会变大见下图（图4）：

产品均衡

10

20

30

40

5

15数量价格

需求曲线由D1移至D2。面临有限的市场分额，企业的生产活动在实现规模经济和经验曲线以后，附加价值会趋于下降。开发新产品、建立良好的市场渠道、促销的价值增加。在此情况下就会出现图1所示的微笑曲线。

3．价值创造自身的规律：

按照马克思劳动价值论的说法：产生价值的需要原材料、资本、劳动力三种要素。劳动力是三要素中最能动的、真正产生价值的要素，而原材料和资本只是创造价值过程中的载体。随着劳动经济的发展，T.W.舒尔茨和加里·贝克尔人力资本理论的提出，创造价值的要素已经不仅仅是劳动人劳动的能力。按照舒尔茨的想法：“人的知识、能力、健康等人力资本的提高对经济增长的贡献远比物质、劳动力数量的增加重要得多。” 人所具有的知识、技术、技能也都属于创造价值的人力资本。

与人力资本相对应的是社会资本。在帕森斯之后出现的“新经济社会学”中提到了“社会资本”的概念。詹姆斯·科尔曼对社会资本给予了全面的界定和分析。在科尔曼看来，“社会资本是根据它们的功能定义的。它有许多种，彼此间有两个共同之处：它们都包括社会结构的某些方面，而且有利于处于同一结构中的个人的某些行动。和其他形式的资本一样，社会资本也是生产性的，使某些目的的实现成为可能。而在缺少它的时候，这些目的不会实现。”

人力资本和社会资本是资本在人身上的存量，当人作为企业员工时，通过与外界环境的接触，转化为实际价值。企业中不同部门需要员工的资本形式和存量多少不同。通过两种资本形式分析微笑曲线的形成。

资本类型图

10

2030

研发生产销售企业职能

资本量

如上图（图5）所示，研发部门需要的员工具有较高的人力资本，员工的创新能力、技术突破能力是高人力资本的表现，在生产领域和销售部门，员工只需要相关的生产和销售技能。从社会资本曲线来看，销售人员更需要高社会资本，维持稳定的客户关系、开拓新市场都需要良好的社会关系、社区关系，而对于研发和生产人员，社会资本不需太多。总资本曲线就形成了微笑曲线。

企业的竞争实际上是人才的竞争，如果说价值链是企业各职能重要性的划分，不如说是潜在的资本存量在企业各部门实现多少的划分。由此，企业活动存在的微笑曲线得以形成。

（二） 行业分析

价值链不仅存在于企业内部，而且在整个行业中延伸。在企业内是各种活动在创造价值。在行业中是上中下游不同企业在创造价值。如前边施振荣先生所讲的PC 行业：芯片设计和生产企业，软件生产的企业，应用和系统集成企业，整机组装企业构成了行业的价值链。

1． 行业特性分析：

行业特性是某一行业的结构在某一时期的基本属性，它综合反应了该行业的基本状况和发展趋势，包括竞争特征、需求特征、技术特征、增长特征、盈利特征五个方面的内容。微笑曲线实际上反映了行业的盈利特征。下面通过其它几个特征分析行业价值：

竞争特征：行业竞争不仅表现为同类企业的横行竞争，同时也表现为上下游企业的竞争。仍以PC 行业为例：PC 行业可以分为硬件开发商、软件开发商、系统集成厂、PC 销售商和整机组装商。硬件开发商、软件开发商、系统集成厂属于技术开发型企业，投入以知识资本为主，其新产品开发，是行业进步的发动机；PC 销售商是下游企业，其特征是完善便利的配货渠道，是最终价值实现的环节；而整机组装是依靠劳动和资本密集的企业，其业务很难形成核心竞争力。

技术特征：PC 行业是高技术行业。行业遵循摩尔定律：集成电路上可容纳的晶体管数，每隔18个月左右就会增加一倍，性能也提高一倍。

技术特征包括复杂性、成熟性和可保护性。其中复杂性和规模经济的实现相关，当技术复杂性较高时，操作往往会很困难，规模经济很难形成。例如：window2000和其他操作系统尽管复杂性和稳定性高于一般的win98，但是由于其兼容性往往很难形成个体消费市场的规模应用。技术的成熟性和经验曲线相关，当技术成熟后，生产趋于标准化，企业可以根据成熟的技术开发相关产品，经验曲线得以体现。当PC 的标准公开之后，出现大量的专业制造商，整机制造的行业壁垒完全消失，整机组装的价值减少。技术的可保护性和技术外溢速度及附加值的维持相关，高技术保护性意味着低技术外溢，附加价值可以持久维持。摩尔定律的存在使技术外溢速度加快，正是它的存在促使PC 技术突飞猛击，实现技术开发的高附加值。

增长特性：行业的吸引力往往取决于盈利性和增长性。增长特性是企业成熟度的标志。尚未成熟的新型行业增长性较好，行业及企业的重点放在生产上。在此时，微笑曲线得不到

体现。随着大量企业的进入，行业的成熟度增大，增长性减缓，行业生存必须要求技术上的突破，同时在下游销售上要求满足个性化、差异化需求，营销难度加大的同时，价值增大。微笑曲线得以形成。

五、微笑曲线的现实意义

经过上述分析，我们发现微笑曲线不是仅仅适用于PC行业的局部经验，它有着深刻的经济学内涵，在适用性上可以囊括多数行业。企业在适应行业特性的同时，要善于发现企业的增值点，同时在多变的行业环境中，及时改变微笑曲线的形式，不局限于俗套，企业才能常笑于行业。

参考文献：

1. 宏碁：“微笑”的战略曲线《电脑报》电子版2001年第23期

2. 营销精论点滴南晟德顾问机构网

3. 战略管理经济学戴维·贝赞可等武亚军总译北京大学出版社

产业演变过程中竞争优势的转移

——从微笑曲线角度分析产业演变

摘要：本研究通过对微笑曲线的研究，提出关于产业演变和竞争优势之间关系的两种假设，并且通过实证研究给予证明。本研究的假设为：假设1：微笑曲线反映的是产业演变过程中的不同阶段竞争优势不同。随着产业的成熟，制造业的竞争优势由核心产品的组装转移到零部件生产和产成品的销售和服务环节。假设2：微笑曲线广泛存在于各个有形产品的产业之中。本研究的目的在于明确产业演变的客观规律基础上，帮助各企业分析本产业所处的生命阶段，进一步确定如何培育本企业的核心竞争力，如何打造本企业的竞争优势。

关键字：微笑曲线核心竞争力竞争优势

人们对于微笑曲线这个概念已经不再陌生，很多行业都在使用这个概念。本研究旨在前人研究的基础上，进一步深入研究微笑曲线这个概念的内含。在文献研究的基础上，本研究提出两种假设：

假设1：微笑曲线反映的是产业演变过程中的不同阶段竞争优势不同。随着产业的成熟，制造业的竞争优势由核心产品的组装转移到零部件生产和产成品的销售和服务环节。

假设2：微笑曲线广泛存在于各个有形产品的产业之中。

为了证明上述假设，首先必须明确微笑曲线的含义，这是本研究的基础。

一、微笑曲线的含义

（一）微笑曲线概念的提出

微笑曲线的概念是台湾宏碁电脑公司创办人施振荣先生在1992年提出的。微笑曲线基本表示了在计算机产业演变过程中的不同时期，利润主要来自于产业价值链上的不同环节。

图1 微笑曲线

施振荣先生提出的微笑曲线就是图1所描述的。但是，现在微笑曲线这一概念已经得到

扩展。微笑曲线的含义基本上就是在产业演变的不同阶段，产业利润来自于产业价值链上不同的环节。本研究认为微笑曲线所代表的利润来源的变化不一定完全表现为“微笑”的形式，不同的产业可能会有不同的表现形式，但是不变的是随着产业的演变，产业利润的来源是变化的，处于产业价值链的不同环节。

（二）微笑曲线概念产生的背景

微笑曲线概念是在计算机产业从不成熟走向成熟的过程中提出来的。二十世纪九十年代以前，计算机主要应用在科研机构等部门，主要是使用大型计算机。随着技术的不断发展和人们需求的不断提高，计算机产业逐渐向个人应用方向发展。个人计算机的快速发展，迅速扩大了计算机市场，使得计算机产业获得长足的发展，竞争也日益激烈。在这一时期，计算机的生产尤其是个人电脑(PC)，基本上处于成长阶段，各生产厂商都是独立的开发自己的技术和产品。由于技术不成熟，在全行业范围内还没有形成统一的标准，各厂商几乎制造和设计全部系统。在整个行业中，整机厂商的附加价值很高。由于整机制造难度高，厂家需要设计电脑的各个部分，因而由于技术导致的行业进入壁垒较高。同时建立品牌也是一个较为困难的工作。因此，在整个产业链中，部件生产商的附加价值在整机厂商中得以体现，而销售渠道的附加价值也相对较低。整个产业的竞争优势来源于整机生产环节。

但是，到了九十年代初，随着个人电脑的需求日益增加以及兼容机的迅速发展，个人电脑的生产技术趋于成熟，特别是IBM开放PC的标准之后，PC的制造逐渐成为一个标准化的流程。从而造成产业结构的重大调整。当PC的标准公开之后，涌现了大量的专业制造商，渐渐地剥夺了整机厂商的附加价值，整机组装的行业壁垒完全消失，附加价值荡然无存，专业部件的制造商在规模、技术上处于领先地位，而渠道运营商的市场掌握能力和运作能力具有很高的附加价值。整个产业的竞争优势来源于专业部件的生产和产成品的销售环节。

因此，过去整个产业链条的附加价值是向上弯曲的曲线，整机厂商是曲线的制高点。然而，现在整个曲线出现了以附加价值为中心轴的镜像变化，整机制造商的价值跌落到谷底，而专业部件制造商和渠道运营商的附加价值却增加了。

二、微笑曲线与产业演变

通过上述分析，本研究现在可以证明：

假设1：微笑曲线反映的是产业演变过程中的不同阶段竞争优势不同。随着产业的成熟，制造业的竞争优势由核心产品的组装转移到零部件生产和产成品的销售和服务环节。

对于产业的研究已经证明，产业也是具有生命周期的，是不断演变的。如同产品生命周期一样，产业的生命周期也同样经历导入期、成长期、成熟期和衰退期。当产业走过它的生命周期时，竞争的性质将会变化1。

波特在《竞争战略》一书中提出了包含产业长期增长率、细分市场、专有知识、经验、创新等多种影响产业演变的因素。但是过去的研究并没有清楚的区分产业演变的原因和演变的结果，本研究试图区分这些因素，并在此基础上确定产业不同阶段的竞争优势。

从计算机产业的演变过程中不难发现这样一个结论：由于任何产业都不具有绝对的进入壁垒，因此任何产业都是非完全垄断的。在市场需求有限，形成买方市场的情况下，各生产企业之间的竞争是不可避免的。为了在竞争中获得收益，各企业不得不培育自己的核心竞争力，打造自己的竞争优势。因此，产业链条的各个环节都受到企业的重视，从中寻找核心竞争力的来源。产业链条中究竟哪一个环节将最终成为核心竞争里的来源，取决于产业所处的不同生命阶段。

这里依然以计算机产业为例。二十世纪九十年代以前，由于整个计算机产业还处于不成熟阶段，所以需求有限，但是增长潜力很大。随着计算机技术不断发展，以及用户对计算机了解的加深，对于计算机的需求不断增加。面对增长的需求，任何生产厂商都希望能够获

1波特，《竞争战略》，第157页。

得更高的收益和市场份额。因此，竞争也越来越激烈。面对激烈的市场竞争，能够按时提供产成品的生产厂商就会获得竞争优势。因此，在计算机产业的这一阶段，强大的整机生产能力是企业的核心竞争力。在这一阶段整机生产企业在整个产业中具有很强的竞争力，相对于供应商、购买者的议价能力都很强。由于整机生产中技术难度大，因此产业进入壁垒很高，参与竞争的企业较为稳定。

但是，随着产业不断走向成熟，由于需求的变化趋于稳定，各企业之间的竞争就更加激烈。依靠整机生产能力所能够获得的竞争优势逐渐衰弱。因此，各厂商都试图寻找并获得新的竞争优势。由于当时产业中，技术标准不统一，因此各厂商在技术上基本是各具特色。这种技术上的差异成为各厂商竞争的焦点。技术领域的竞争导致的直接结果就是技术的标准化，形成全行业认同的标准。IBM首先公布了个人电脑的组装标准，消除了技术方面的差异。标准化导致了竞争优势发生转移。

在实现组装的标准化以后，整机组装就变得非常简单，甚至小作坊式的企业也可以进行组装。这样整机生产的竞争优势荡然无存。面对竞争，各企业只能继续探寻核心竞争力的来源，打造自己的竞争优势。既然制造环节不再是竞争优势的来源，那么依据产业链条的方向，分别向上、向下寻找竞争优势的来源。因此，企业通过不断的创新以期获得竞争优势。首先，各企业追求的是专业部件的创新。近十年来，个人电脑主要专业部件升级的速度越来越快，产品的性价比逐渐提高。专业部件领域的竞争越来越激烈，迫使企业在研发上不断投入，促进技术不断进步。丧失专业部件领域中的技术优势，无异于丧失了在整个产业竞争中的优势。同时，各厂商在不断追求营销创新。组装标准公开之后，随着兼容机的发展，个人电脑的销售变成了随时组装、随时销售的形式。随着产业结构的调整，促进了Dell这样的直销企业迅速发展。这些企业典型的特征就是在专业板卡生产商手中订购板卡，然后在销售地区组装，从而降低整机的成本，提高市场竞争力。

从上述分析不难看出，竞争是产业演变的根本原因。面对竞争，各企业为了实现自己的收益，不断寻找并培育自己的核心竞争力，打造自己的竞争优势。各企业的行为是自发的，但是全部企业行为的合力就形成了产业演变的原动力，使得产业演变具有了客观的规律。各企业之间的竞争将导致产业结构的变化，产业进入壁垒和企业自身的议价能力将发生变化。面对竞争地位的变化，各企业将寻找其他的竞争优势来源。需要注意的是，技术在整个产业演变中起着非常重要的作用。但是，技术也仅仅是竞争的一种手段和形式，并不是产业演变的最根本原因。竞争是产业演变的最根本原因。导致竞争的产业增长率的长期变化、需求趋势、细分市场的变化、买方的学习、不确定性的减少、专有知识的扩散、经验的积累和相邻产业结构的变化以及产业政策的变化等因素是产业演变的最终因素。而产品创新、营销创新和过程创新等因素是企业为适应产业结构的变化，而采取的行动，是产业演变的结果。

从计算机产业的演变可以证明：

微笑曲线反映的是产业演变过程中的不同阶段竞争优势不同。随着产业的成熟，制造业的竞争优势由核心产品的组装转移到零部件生产和产成品的销售和服务环节。基本上可以概括为，制造业的竞争优势主要来源于产业中非标准化的环节。把握产业发展的不同阶段所具有的不同的非标准化环节，将有助于企业打造自己的竞争优势。

三、微笑曲线的应用范围

在这一部分中，本研究将证明：

假设2：微笑曲线广泛存在于各个有形产品的产业之中。

继续上述的案例，在明确了计算机产业现阶段的竞争优势来源之后，宏碁改革的重点就是重新在整个产业链中寻找自己的定位，既然整机厂商原有的价值已经难以使宏碁继续成长，那么就需要按照“微笑曲线”的指导，寻求更多的附加价值。于是宏碁的改革主要集中在两个方面，第一，遵循PC发展的规律，建立规模和技术上的优势，大力发展零部件的生

产和销售，第二，在各个重要地区建立组装生产线，台湾生产的部件在其他国家组装，迅速推出当时流行的配置机型，建立快餐店模式的经营方式。从而降低成本，提高品牌的竞争力。这样的改革措施，使得宏碁最终站在了微笑曲线的两端，获得了持久的发展。1993年，宏碁彻底从经营危机中摆脱出来。

无独有偶，不仅在计算机产业中存在微笑曲线，TCL公司在家电产业中也提出了微笑曲线。TCL的“微笑曲线”理论是指，白家电在研发中心、制造中心、销售中心三方的侧重上，有别于其他厂家把资金重点投在制造方面，研发和销售相对较弱，而是“两头高，中间底”——TCL是把资金重点投入到TCL的核心能力方面：研发和销售。在核心的产品研发方面，TCL白家电重拳出击，投入了几千万甚至上亿的资金，比起其他把资金重点投在机器设备上的厂家，就领先掌握了最新的产品款式潮流和最新的产品技术。这样的应变速度，使TCL白家电在残酷的市场竞争中立于不败之地。

在最近TCL白家电大规模推出20款新品冰箱中，TCL的产品“微笑曲线”理论得到了最好的诠释，一般厂家开发一个新产品需要8个月时间，而TCL白家电仅仅用了不到半年的时间，就开发出了20种新品冰箱，有这样的速度，TCL创造市场奇迹也就顺理成章了。

不仅在电子行业，在其他领域也存在微笑曲线。有学者在研究住宅产业的规模结构时，惊异地发现，住宅产业的产业组织结构与信息产业竟也存在惊人的相似之处，完全符合微笑曲线描述的规律。亦即住宅产业也存在微笑曲线。住宅产业按照产业链条的方向，各环节的附加价值也呈现出由高到低，再由低到高的变化，即微笑曲线的形式。

具体说来，住宅设备部品及精深加工产品企业处在住宅产业的上游，专业生产建筑陶瓷、五金制品、厨房卫生间设备及整体厨房浴厕等住宅用设备的企业，这些企业处于大企业区，生产规模大、集中度高，产品技术含量高、水平档次高、质量好、覆盖面广，因此这类企业能充分体现并发挥住宅产业化的规模效益。这类企业处在住宅产业中附加值很高的环节。

材料、构配件、成品半成品等生产企业这类企业通常生产住宅本体使用的各种材料部品、构配件（墙板、楼板等）、成品或半成品（铝合金门窗、石膏板等）等。这些产品区域性较强，因此企业规模受到一定限制，通常属于中型企业。其产品的技术水平、质量、覆盖范围和附加值低于住宅设备生产企业。

运输、经销、加工、劳务、装饰、改造、维修等企业是住宅产业的中间环节，起着联系设备、部品、构配件生产厂家和使用者的作用。这类企业通常不提供产品，主要提供劳务和服务。企业规模小，数量多，其生产的技术水平较低，附加值也最低。

住宅开发、设计、施工承包等企业这类企业处于住宅产业下游，是住宅最终产品的完成者，承担住宅的投资开发、建筑设计和施工承包等工作。由于住宅建筑产品的区域性，企业规模受到一定限制，通常亦属于中型企业。其产品的技术水平、质量、覆盖范围和附加值适中。

住宅一体化生产经营企业这类企业将上述各环节的活动集成化，形成一体化生产经营的格局。此类企业被称为住宅产业集团(Housing Industrial Group, HIG)，就是以生产住宅为最终产品，集住宅投资、产品研究开发、设计、配构件制造、施工和售后服务于一体的综合性住宅企业，是一种智力、技术、资金密集型、能够承担主要住宅生产任务的大型企业集团。住宅产业集团规模大，生产能力强，市场集成度高，可以充分发挥规模经济效益。由于住宅产业集团是纵向一体化结构，其内部各环节的交易费用低于外部市场的交易费用，从而更合理的配置资源，消化个别环节的生产成本上涨因素，降低总的生产成本，节省时间。同时由于企业庞大，组织机构复杂，对技术和管理水平都提出了更高的要求。这一环节也是住宅产业中附加价值很高的环节。

不仅是上述引用的案例，在各个产业中都可以找到类似的结论。因此，不难证明：

假设2：微笑曲线广泛存在于各个有形产品的产业之中。

这里必须强调，微笑曲线不仅仅是狭义的代表产业中，中间环节附加价值低、两端的环节附加价值高的形式，微笑曲线应该广义的理解为与产业演变相适应的产业附加价值变化的规律。

由于资料有限，本研究还不能证明在所有产业中都存在微笑曲线，但是至少在有形产品的产业中这一结论可以认为是正确的。对于服务业，本研究仅仅是大胆的假设也将存在相应的微笑曲线。在已经形成行业标准的环节，附加价值将会降低；相反，非标准化的环节将是竞争优势的主要来源。微笑曲线在服务业中的存在形态将是本研究的继续。

参考文献

[1] [美]迈克尔·波特著，陈小悦译，《竞争战略》，华夏出版社，1997年。

[2]“沿着微笑曲线前进”，宏碁电脑案例。

[3]《计算机世界报》，第47期。

[4]“TCL冰箱有了‘微笑曲线’”，家电信息网。

[5]李忠富，戴利人，“住宅产业组织结构与‘微笑曲线’”。

[6]“宏碁：‘微笑’的战略曲线”。

微笑曲线理论

微笑曲线理论 1. 理论由来 重要科技业者宏碁集团创办人施振荣先生，在1992年为“再造宏碁”提出了有名的“微笑曲线”（Smiling Curve）理论，以作为宏碁的策略方向。经历了十年多以迄今日，施振荣先生将"微笑曲线"加以修正，推出了所谓施氏“产业微笑曲线”，以作为台湾各种产业的中长期发展策略之方向。 微笑曲线理论虽然简单，却很务实的指出台湾产业未来努力的策略方向。在附加价值的观念指导下，企业体只有不断往附加价值高的区块移动与定位，才能持续发展与永续经营。营建业虽是火车头产业之一，但在产业成熟化、市场饱和，及传统只重视工程施工制造的低附加价值领域里，已经历了十多年的景气低迷。微笑曲线的理论提供一个了新的思考方向。 微笑曲线的形成，源于国际分工模式由产品分工向要素分工的转变，也就是参与国际分工合作的世界各国企业，由生产最终产品转变为依据各自的要素禀赋，只完成最终产品形成过程中某个环节的工作。最终产品的生产，经过市场调研、创意形成、技术研发、模块制造与组装加工、市场营销、售后服务等环节，形成了一个完整链条。这就是全球产业链，它一般由实力雄厚的跨国公司主导。以制造加工环节为分界点，全球产业链可以分为产品研发、制造加工、流通三个环节。从过程产品到最终产品再到最终产品销售，产业链上各环节创造的价值随各种要素密集度的变化而变化。发展中国家的企业由于缺少核心技术，主要从事制造加工环节的生产。然而，无论加工贸易还是贴牌生产，制造加工环节付出的只是土地、厂房、设备、水、电等物化要素成本和简单活劳动成本，虽然投入也很大，但在不同国家间具有可替代性，企业为争取订单，常常被压低价格。而跨国公司掌握的研发环节和流通环节，其所投入的信息、技术、品牌、管理、人才等属知识密集要素，比制

“经济学上有一个著名的“微笑曲线””阅读理解答案

“经济学上有一个著名的“微笑曲线””阅读理解答案 阅读下面的材料，完成下列各题。 经济学上有一个著名的“微笑曲线”。微笑曲线告诉我们，在制造业价值链曲线上，制造加工环节始终处于低端，而产品研发、售后服务处于价值链曲线的高端。从全球化的角度来看，西方发达国家一直致力于将普通的制造加工转移到海外发展中国家，降低生产成本，却牢牢掌控技术研发、技术创新等核心环节。近10年来尤其致力于通过信息技术的不断创新，不断实现工业技术与产品的创新。而中国企业恰恰处于微笑曲线的谷底，即加工生产段，它意味着中国企业只能给发达国家卖苦力。 一个国家或地区依靠低成本完成原始资本积累是正常的，每个国家和地区的经济发展都必然经历这样一个阶段。但这样的经济发展模式，应该有尽头，不可能一直走下去。中国企业卖苦力，使得工人的工资和待遇低下，也极大地牺牲了中国自身的资源和能源。如果不及时寻找出口，调整发展模式，必然会在全球产业链和贸易体系中获利越来越少，使自己的生存和生产状况越来越恶劣。 在刚刚结束的中央经济工作会议上，中央明确提出，“十二五”规划要以科学发展为主题,以加快转变经济发展方式为主线，坚持把推进经济结构战略性调整作为主攻方向。“十二五”时期是中国加快工业发展方式转变的关键期，需要在新兴产业、结构调整、自主创新等关键环节下工夫。这说明旧的发展方式所带来的弊端，已严重阻碍了我国经济的发展，到了非解决不可的程度。 因此，在未来全球化分工将会转移到劳动力成本更低的国家的情况下，我们应该看到，中国企业必须从靠低成本竞争转向靠高技术高质量结合的产品竞争，必须从“中国制造”转向“中国创造”，跳出微笑曲线的弧底，才能让中国企业摆脱全球现代产业价值链中的“民工待遇”地位，从而走出一条创新的可持续发展之路。（《中国青年报》2010年12月23日，有删节） 1.请根据文本概括“微笑曲线”的特点。（5分） 2.从文本看，如何看待中国企业处于微笑曲线谷底的现状？（5分） 3.分析文本，具体说说“十二五”时期中国企业的发展方向。（5分） 答案：1.（共5分）①是一条制造业价值链曲线；（1分）②制造加工环节是曲线的低端；（2分）③产品研发、售后服务是价值链曲线的高端。（2分） 1.（共5分）①一个国家依靠低成本原始资本积累是正常的，也是必然要经历的；②工人工资和待遇低下；③极大牺牲了中国自身的资源和能源；④在全球产业链和贸易体系中获利少；⑤自身的生存和生产状态恶劣。 1.（共5分）①大力发展新兴产业；（1分）②进行结构调整，将靠低成本竞争转向靠高技术高质量结合的产品竞争；（2分）③进行自主创新，从“中国制造”转向“中国创造”。（2分）答案解析：

微笑曲线的价值理论分析

微笑曲线的价值理论汾西 摘要：20世纪90年代，一位台湾企业家提出的“微笑曲线”轰动一时，他就是宏基的领导人施振荣。”微笑曲线”这个概念不但伴随着宏基由劣势重新走向成功，同时也在其他行业和企业竞争实践中屡试不爽。微笑曲线的含义是什么？实践效果如何？它的经济学理论基础是什么？本文将探讨以上问题。 关键词：微笑曲线价值链 一、微笑曲线的概念及扩展： 微笑曲线的最初定义来自于台湾宏基总裁施振荣先生。他认为现代PC行业有一个基本规律：PC产业中设计和生产芯片和基础软件是利润高的一头，应用和系统集成也是利润高的一头，而中间组装整机的附加值最低，形成一条向上弯曲的曲线，形象的称为“微笑曲线”。 以后，微笑曲线的概念不断扩大。不仅仅在PC行业，在制造业和其他领域也广泛的使用。同时作为企业内部的价值链。有人提出：一个合理的企业结构应该是哑铃型的，研发与营销的投入是均衡的两头之重，在研发和营销资源的投入要远远重于在人事、生产和财务上的投入，营销和研发在企业价值链上所产生的附价值是高的。如下图1：

二、施振荣对微笑曲线的诠释 “微笑曲线”造就了PC产业发展。施振荣认为在过去，整机制造难度高，厂家需要设计电脑的各个部分，因而行业介入壁垒较高，同时建立品牌也是一个较为困难的工作，因此，在整个产业链中，部件生产商的附加价值在整机厂商中得以体现，而销售渠道的附加价值也相对较低，这样就使整个产业链条的附加价值形成向上弯曲的曲线，整机厂商作为曲线的制高点，当然风光无限；然而，当PC的标准公开之后，涌现出大量的专业制造商，整机制造的行业壁垒完全消失，附加价值荡然无存，专业部件的制造商在规模、技术上处于领先地位，而渠道运营商的市场掌握能力和运作能力具有很高的附加价值，这样，整个曲线就出现了以附加价值为中心轴的镜像变化，整机制造商的价值跌落到谷底。所以，作为整机制造商的宏基，在整个产业链条中，当然也处在附加价值最少的位置。 三、微笑曲线的验证 自认识到微笑曲线的存在后，宏基进行了一系列改革。改革的重点就是重新在整个产业链中寻找自己的定位，既然整机厂商原有的价值已经难以使宏碁继续成长，那么就需要按照“微笑曲线”的指导，

上大学的经济学分析

上大学的经济学分析 学院：孙越崎学院09级2班学号：03091185 姓名：任玉树一、为什么要上大学 如果把上大学比作一种产品的话，那么学生和学校分别是这件产品的供给双方，在社会竞争日益激烈的今天，增长个人的能力，提高竞争优势，寻求更高等的教育已经成为人们的共识。于是，为了满足这种逐渐增长的需求，各种大学孕育而生。 同样的，为了满足社会和个人对不同专业的需求，大学也开设了各种课程。这就为消费者，也就是学生提供了丰富多样的产品。有着丰富的商家和成本，以及与之对应的消费群体，于是消费就产生了。 二、消费的选择 随着教育部对大学扩招的通知，越来越多的学校具备了招生资格。有的中专提升为大专，有的大专学院被提升为本科类学校。商品多了，难免就会有一些虚假的成分，就为消费的选择增加了困难。对于普通商品，或者是一些服务项目，如果感觉不和心意，还有机会要求退货。但对于上大学而言，由于它的特殊性，当发现自己所选的学校或专业不合心意时，想要后悔却已经晚了。这就使得消费具有一定风险性，上或者不上就成为一种难以做出的抉择。 三、上大学的成本分析 既然上大学具有一定风险性，那么如何抉择就成为当务之急。在这里我先对上大学的成本做一个比较简单的分析。以前，我们经常会听到考上大学却因为家庭贫困，上不起大学的例子，那时候，上大学是一种消费不起的梦想。但自从大学扩招、各种补助政策，以及人们生活水平逐步提高，大学已经不再是一种精英教育，而更多的是面向草根的教育。 虽然绝大多数人已经能支付得起大学不再高昂的费用，但对于绝大多数家庭来说，上大学仍然是一种负担。以一个普通家庭来说，如果家庭中有一位在读大学生，那么每年的学费和住宿费大概是6000元，而三本由于没有国家补助政策，则需要11000到12000不等；以每年在校学习9个月，每个月的生活费为500元，那么每年的生活费就为4500元，再加上书本费400元，资料费用，上网费用，报名各种考试的费用，以及班级活动的费用，上大学的实际成本大致在每年15000到20000左右，甚至更高。这些钱对于高收入家庭可能很容易挣到，也就是他们一、两个月的工资，但对于低收入家庭，尤其是农村而言，这笔钱或许需要他们半年甚至更长时间的辛勤劳动来获得。而对于他们而言，大多数家里不止一位孩子。也就是说，这种消费给他们带来了很大负担。 那么为什么还要消费呢？因为他们相信这种投资是合理的，也就是说，上大学能给他们带来更大的收益，但实际上真的是这样么？仅仅是2010年，大学毕业生就有630万，这里面还不算上往届没有实现就业的，加起来所需就业的数量之大可想而知，而社会人才缺口，每年也就300万左右，而剩下的工作，虽然也有，但平均工资都在1000至2000元，这些工资在一些大城市连生活都应付不了，只够基本生存。试想一下，一个大学毕业生拿着每月2000元的工资，那么每月除去住宿费，水电费，伙食费以及各种应酬的费用，真正能够赚到的也就500多元左右，这还是在省吃俭用的情况下。那么要多久才能收回投资的6万乃至更高的成本呢？就算加上以后工资增长的部分，那么也得需要至少三年的时间。这样就相当于6万多的成本在七年内没有增加，只是在市场与投资者之间做了一个循环。这明显是不值当的，也是与当初的意愿相违背的。如果一名高中毕业生没有上大学，而是直接进入社会，那么在开始的一两年，他的收入可能仅仅够平时的开销，但在生产技能逐渐提高和本人的素质不断增长下，工资水平也会逐步提高，如果在工作之余还能参加一些技能培训，那么要不了三年，工资待遇就能有个质的飞跃，三四千是很有可能，四五千也不是幻想，那么再过四年，当上大学的刚刚收回成本时，他们已经进账至少四五万了。不用对比，也能知道孰优孰

微笑曲线的经济学分析

微笑曲线的经济学分析 摘要：20世纪90年代，一位台湾企业家提出的“微笑曲线”轰动一时，他就是宏基的领导人施振荣。”微笑曲线”这个概念不但伴随着宏基由劣势重新走向成功，同时也在其他行业和企业竞争实践中屡试不爽。微笑曲线的含义是什么？实践效果如何？它的经济学理论基础是什么？本文将探讨以上问题。 关键词：微笑曲线价值链 一、微笑曲线的概念及扩展： 微笑曲线的最初定义来自于台湾宏基总裁施振荣先生。他认为现代PC行业有一个基本规律：PC产业中设计和生产芯片和基础软件是利润高的一头，应用和系统集成也是利润高的一头，而中间组装整机的附加值最低，形成一条向上弯曲的曲线，形象的称为“微笑曲线”。 以后，微笑曲线的概念不断扩大。不仅仅在PC行业，在制造业和其他领域也广泛的使用。同时作为企业内部的价值链。有人提出：一个合理的企业结构应该是哑铃型的，研发与营销的投入是均衡的两头之重，在研发和营销资源的投入要远远重于在人事、生产和财务上的投入，营销和研发在企业价值链上所产生的附价值是高的。如下图1： 二、施振荣对微笑曲线的诠释 “微笑曲线”造就了PC产业发展。施振荣认为在过去，整机制造难度高，厂家需要设计电脑的各个部分，因而行业介入壁垒较高，同时建立品牌也是一个较为困难的工作，因此，在整个产业链中，部件生产商的附加价值在整机厂商中得以体现，而销售渠道的附加价值也相对较低，这样就使整个产业链条的附加价值形成向上弯曲的曲线，整机厂商作为曲线的制高点，当然风光无限；然而，当PC的标准公开之后，涌现出大量的专业制造商，

整机制造的行业壁垒完全消失，附加价值荡然无存，专业部件的制造商在规模、技术上处于领先地位，而渠道运营商的市场掌握能力和运作能力具有很高的附加价值，这样，整个曲线就出现了以附加价值为中心轴的镜像变化，整机制造商的价值跌落到谷底。所以，作为整机制造商的宏基，在整个产业链条中，当然也处在附加价值最少的位置。 三、微笑曲线的验证 自认识到微笑曲线的存在后，宏基进行了一系列改革。改革的重点就是重新在整个产业链中寻找自己的定位，既然整机厂商原有的价值已经难以使宏碁继续成长，那么就需要按照“微笑曲线”的指导，寻求更多的附加价值。于是宏碁的改革主要集中在两个方面，第一，遵循PC发展的规律，建立规模和技术上的优势，大力发展零部件的生产和销售，第二，在各个重要地区建立组装生产线，台湾生产的部件在其他国家组装，迅速推出当时流行的配置机型，建立快餐店模式的经营方式。从而降低成本，提高品牌的竞争力。这样的改革措施，使得宏碁最终站在了微笑曲线的两端，获得了持久的发展。1993年，宏基彻底从经营危机中摆脱出来。 在以后的发展中，宏基看到技术创新的竞争是全球性的竞争，产品技术的开发和市场的推广必须全球运筹，本地化生产和管理才能创造附加价值。而宏基的优势源自于台湾省，由于台湾省的市场太小，于是他们逐渐把比较有优势的市场扩展至距离最近的东南亚。两岸开放以后，宏基又以祖国大陆为距离最近的市场。正是这一套做法，使宏基在欧美也建立了具有影响力的Acer品牌形象，甚至把欧洲的本地电脑公司都淘汰掉了。与此同时，宏基发现前几年崛起的几大电脑公司走的都是这样一条相近的路，这说明PC的“微笑曲线”是适应PC产业发展的良好模式。 四、微笑曲线的经济学分析 微笑曲线的内涵实际是企业和行业价值链的体现。行业和企业是由一系列有价值的活动组成的。下面通过价值链分别对企业和行业进行分析。 （一）企业分析： 1．企业价值链：美国哈佛商学院教授迈克尔·波特提出的价值链分析方法，用来分析企业的竞争形势。他认为企业的运作都有其目的，都是为了取得价值的最大化。为 了达到其目的，需要进行一系列的运作活动，包括设计、生产、营销以及对产品起 辅助作用的各种活动的综合，所有这些活动都可以用价值链表示出来（详见图2）。 企业的竞争优势获得往往来源某项活动或多项活动的组合。例如：技术优势、人才优势、渠道优势、市场优势等。企业价值链中的活动可以分为基本活动和辅助活动，各个企业的活动在价值创造中的角色重要程度不同。这种重要程度要受到供求关系、行业特性、竞争格局等外部因素的共同作用，同时也要受到价值创造本身规律性的影响。行业特性我们将在行业价值链中分析。这里分析供求关系、价值创造规律分析。 2．供求关系对企业价值链的影响：

微笑曲线的演变与中国消费电子产业公司策略

微笑曲线的演变与中国消费电子产业公司策略 2015-02-13 11:40 735人次浏览分享到微博分享到微信 文/和君咨询集团合伙人罗冀 著名的微笑曲线，原本是宏基董事长施振荣先生在1992年提出的企业发展战略理论。这一理论在过去的20年中在IT产业内产生了巨大影响，某种程度与技术领域的摩尔定律并驾齐驱。指引行业内外的人士认识和研究IT产业。然而产业环境的变迁，产业规律及商业规

则的变迁，导致以微笑曲线为代表的传统产业竞争策略逐渐失效，中国企业该如何应对，本文试进行一个框架性讨论。 一、微笑曲线的由来 1992年，正值台湾半导体产业及PC产业大发展的历史时期。施振荣先生基于对当时PC 产业发展趋势的判断，提出“再造宏基”的战略构想，其理论基础就是微笑曲线。微笑曲线理论认为，在产业链中，左边是研发，属于全球性的竞争；右边是营销，主要是当地性的竞争。中间是制造；当前制造产生的利润低，全球制造也已供过于求，但是研发与营销的附加价值高，因此产业未来应朝微笑曲线的两端发展，也就是在左边强化研发，在右边强化客户导向的营销与服务。 在这一理论指导下，宏基的PC业务模式由传统系统组装转向“快餐店模式”，即，由原来在台湾生产计算机整机，转变为台湾生产主板、主机、监视器等组件，卖给其海外子公司，在由海外子公司跟进海外市场的需求特点，进行组装，向市场提供最新的计算机，加快新产品推出与库存周转速度。宏基首先将PC组件进行分类，进一步提高产品品质和效率。同时，宏基还在技术上进行优化，研发出“矽奥技术”与无螺丝外装两项重要技术，使得将所有组件组合成一部PC整机只需要30秒钟，提高效率的同时，也提升了产品品质。运用这套“模组化(Modules)制造”的管理，宏基可随时依市场需要，快速装配出不同的产品，并依据组件的最新价格，及时调整价格。彻底改变了以往在台湾组装PC整机时，由于抓不准市场趋势，使得畅销的产品总是缺货，不畅销的产品又堆满仓库的被动局面。 二、传统消费电子产业的微笑曲线

用经济学原理分析周围的经济现象

用经济学原理分析周围的经济现象 姓名：刘旭 班级：信管094 学号：200904034415 房地产泡沫形成机制 ———基于供求原理和弹性理论的分析摘要：房地产泡沫是指主要由投机性购买需求的增加所引起的房地产价格持续上 涨，房地产泡沫是泡沫经济的一种典型形态。房地产市场供求关系的特殊性是形成房地产 泡沫的内在基础。本文运用西方经济学中的供求原理和弹性理论，分析了房地产泡沫形成 机制，认为由涨价预期所带来的投机性购买需求的增加是短期内房价上涨的动力。从长期 来看，这一动力无法持续。 近年来，云南、四川等地的花卉市场频频爆出天价兰花， 某些原本售价仅仅几十元的小小兰草，在投资客的炒作之下 竟然能够卖到几百万元。这些兰草并没有什么特殊的功效， 买家所看重的并不是它们的实际观赏价值，而是一路飙升的 价格所带来的预期收益，此时的兰草已经被当作纯粹的投资 工具了。由此联想到近年来节节上涨的房价。虽然在全国范 围内是否出现房地产泡沫还存在争议，但勿庸置疑，我国某 些城市的房价已经畸高，出现了较为明显的房地产泡沫。本

文拟运用西方经济学中的供求原理和弹性理论，对房地产泡沫形成机制进行分析。 一、房地产泡沫的涵义 经济学中所说的泡沫，就是资产价格严重背离基础价值 而暴涨的现象。房地产泡沫是指主要由投机性购买需求的增加所引起的房地产价格持续上涨的现象。也就是说，房地产价格的这种上涨不是以真实需求的增长为基础的，而主要是由投资需求的快速增长拉动的。当发生房地产泡沫时，土地和房屋价格高涨，大大高于由真实需求所支撑的市场价值，并且交易频繁，形成了一种表面上的虚假繁荣。 房地产行业是比较容易出现价格泡沫的经济领域，这是 由房地产行业所具有的三大特征决定的。第一，房地产业的资源基础是土地，而土地是现代社会最稀缺的自然资源，其供给量难以随需求的增加而增加；第二，房地产是社会赖以生存和发展的物质基础，人们对房地产的需求是随着经济发展和社会进步不断增加的；第三，房地产行业的生产周期比较长，供给量在短期内难以增加。正是这些特征，使得房地产市场的供求关系难以实现稳定的均衡，价格波动剧烈，这是诱发房地产泡沫的重要因素。 此外，房地产的相对价值比较大、交易过程比较规范、交 易场所相对集中，从而导致其交易成本较低，这是房地产市

用恰当的经济学原理原理分析一个经济现象

《用恰当的经济学原理原理分析一个经济现象》 手机行业的‘黑马’——小米手机 统计10-1 王紫杉10105010121 摘要：现如今，在竞争激烈的手机行业下，闯入了一匹‘黑马’——小米手机。一个创造了首日预定超过10万，两天内预订超过30万记录的国产手机。它成功的通过控制产品的产量、公开手机构造，使信息完全化、建立口碑，从而获得众媒体与手机发烧友的关注，进而得到最大的获得消费者剩余，让其较低的价位达到薄利多销，有效的跻身进智能触控手机的大家族中。 正文： 1.信息发布 1.1 从2011年6月底，小米公司内部和供应商爆料开 始，到8月16号其关键信息正式公开，小米手机的神秘面纱被一点点掀开，引发了大量猜测，并迅速引爆成为网络的热门话题。小米手机的创始人——雷军凭借其自身的名声号召力，成功的引起众媒体与手机发烧友的关注。并且使其像病毒一样散布在我的网络。 1.2 在我们的身边，有iphone、联想乐phone、三星等

等的智能触控手机。他们的价位大多在3000元上下不等，所以当小米手机爆出1999元的统一价格时，也很大一定程度的吸引了消费者的眼球，并且成为那些买不起高价智能机的消费者心目中的最优替代品。 1.3由于小米手机的成功的宣传，使得消费者对小米手机的主观价值的评价也直线上升，理智型消费者对于任何一款商品的评价标准，都是追求消费者剩余最大化，手机也不例外。小米通过前期‘病毒’式的宣传成功的提高了消费者剩余，由此，小米手机的高配置、低价格便成功的吸引了大量的关注者。 2薄利多销高收入 2.1 小米手机前期的销售策略也是饥饿营销，目的是提高小米手机的关注率，这与iphone手机极为相似。但是由于其价格远远低于其他大品牌的智能手机价格，过低的利润率将导致小米在之后的市场运转中没有太多的回旋余地，无法支撑太多层次的渠道销售，更无法承担手机一旦出现问题所产生的大规模维修，更不用说召回了。 2.2小米手机制造商作为一个理性的经济人，它的目的是

第九讲中国知识产权保护与企业困境

第九讲中国知识产权保护与企业困境 ——参考王晋刚、张铁军著《专利刀锋与中国企业生存困境——专利化生存》等 教学目标： 1．我国当前的知识产权保护现状如何？（可从制度建设情况、企业认识程度、高新技术产业发展现状、社会环境等方面来分析。） 2．当前我国企业在知识产权发展方面的困境是什么？ 3．我们可以从其他国家、地区在知识产权发展方面借鉴哪些经验？ 4．国内一些先进企业在知识产权方面的发展介绍。 据统计，我国2006年高新技术产品出口占外贸出口总量已达到28％左右，出口货物也从鞋帽、玩具、箱包转向手机、电视、DVD等技术含量较高的产品。这说明中国企业的技术竞争力已经有了一定的提高，一些有志于进军国际市场的高科技企业已经迈出了产业升级的第一步。为了提高产品的附加值，一些具有创新能力的企业开始寻求核心技术的突破，以期求得竞争优势及超额利润。这就使中国高技术含量的企业同原先拥有知识产权、标准话语权的跨国集团之间的利益发生了冲突。专利战的首当其冲者便是我国成长性好，竞争力强的高技术产品：DVD/高清晰度数字电视、交换机…… 另据统计，2003年，中国大陆发明专利总量在世界排名第20位，远远落后于作为世界经济大国的美、日、英、德，也大大落后于我国的台湾地区和韩国。在体现一个国家经济和科技实力的发明专利中，中国大陆仅占全世界总量的1.36％，不到日本的1/8，是韩国的1/2。国际上所谓的“核心竞争国”概念，指每100万人口获得美国专利商标局的发明专利授权在15个以上的国家或经济体，2001年有24个国家或经济体满足这一标准，我国仅以0.15列第62位，居于俄罗斯、巴西、印度之后。2003年，日本在美国申请专利为4.5万件，香港特别行政区则为892件，中国内地企业在美国仅仅申请887件，与日本之间相差高达52倍。从1985年我国初步建立专利制度起，国外公司在我国申请发明专利已经达到236 578项，而我们本国发明专利却只有217 814项，比外国少了18 764项。 表－1 2003年美国专利权人被核准的专利件数 图表来源（Pvision, Inc.） 可喜的是，世界知识产权组织（WIPO）日前公布的一项统计结果显示，2006年全球国际专利申请数量同比增长6.4%，达14.53万件。其中中国申请数量为3910件，跃升至世界

关于微观经济学―边际效用的分析

关于微观经济学―边际效用的分析 作为微观经济学建立和发展的理论基础，边际效用对微观经济学具有极其重要的意义，随着经济的发展，开始有越来越多的人关注边际效用的相关知识。本文立足于当今的时代背景，从相关名词的详尽解释出发，阐述了在微观经济学建立和发展的过程中边际效用的意义，并且对边际效用中递减规律的问题进行了分析。 微观经济学边际效用分析 边际效用作为微观经济学中消费理论的基础概念，对微观经济学的建立和发展具有推动作用，边际分析法作为标记效用在微观经济学中的主要表现形式，对微观经济学的相关理论具有重要的分析作用，所以，经济学家只有掌握边际效用的相关知识，才能够对微观经济学具有更好的理解能力，从而促进社会经济的平稳发展。 一、关于微观经济学-边际效用的相关概念 1、微观经济学 微观经济学又被称为个体经济学，属于现代经济学的一个主要分支，是一门以社会中的单个经济单位所产生的经济行为作为研究主要目标的科学，因此，微观经济学也被称为市场经济学。

2、边际效用 边际效用的含义是，在一定的时间内，由于消费者新增的一个单位的商品或是服务所带来的相关的新增效用，也就是说，在外界相关条件不变的情况下，某种商品随着消费量的增加，从此件商品增加的每一个消费单位之中所获得的满足程度被称之为边际效用。在边际效用中，商品的消费量是自变量，由商品消费量增加而产生的效用是因变量。 3、边际效用的递减规律 首先假定消费者对某一商品的消费量保持不变，那么，该消费者从此件商品所增加的每一个消费单位中所获得效用的增量是递减的，这就是边际效用的递减规律，通过对该规律的透彻掌握，可以帮助人们更好的理解消费者所进行的消费行为。 二、在微观经济学建立和发展的过程中边际效用的意义 1、边际效用对微观经济学的意义 边际效用对与微观经济学的建立和发展具有非常重要的指导作用，通俗的来说，正是由于边际效用的出现，才使得商品使用价值、消费者消费目的以及消费者消费感受三者进行了紧密的联系，同时，经济学家也通过边际效用的帮助对消费者在收入确定的情况下，针对商品价格的约束所表现出来的理性消费的行为进行更为深入的研究。因此，边际效用在很大程度上使微观经济学从传统的唯物主义的困境中

微笑曲线原理介绍

微笑曲线资料 微笑曲线 微笑曲线两端朝上，在产业链中，附加值更多体现在两端，设计和销售，处于中间环节的制造附加值最低。 微笑曲线中间是制造；左边是研发，属于全球性的竞争；右边是营销，主要是当地性的竞争。当前制造产生的利润低，全球制造也已供过于求，但是研发与营销的附加价值高，因此产业未来应朝微笑曲线的两端发展，也就是在左边加强研展创造智慧财产权，在右边加强客户导向的营销与服务。微笑曲线的形成，源于国际分工模式由产品分工向要素分工的转变，也就是参与国际分工合作的世界各国企业，由生产最终产品转变为依据各自的要素禀赋，只完成最终产品形成过程中某个环节的工作。最终产品的生产，经过市场调研、创意形成、技术研发、模块制造与组装加工、市场 营销、售后服务等环节，形成了一个完整链条。这就是全球产业链，它一般由实力雄厚的跨国公司主导。以制造加工环节为分界点，全球产业链可

以分为产品研发、制造加工、流通三个环节。从过程产品到最终产品再到最终产品销售，产业链上各环节创造的价值随各种要素密集度的变化而变化。发展中国家的企业由于缺少核心技术，主要从事制造加工环节的生产。然而，无论加工贸易还是贴牌生产，制造加工环节付出的只是土地、厂房、设备、水、电等物化要素成本和简单活劳动成本，虽然投入也很大，但在不同国家间具有可替代性，企业为争取订单，常常被压低价格。而跨国公司掌握的研发环节和流通环节，其所投入的信息、技术、品牌、管理、人才等属知识密集要素，比制造加工环节更复杂，具有不可替代性。同时，面对复杂多变的国际市场，研发和流通环节要承担更大的市场风险，按照合同完成订单生产即可分享利润的制造加工环节并不负责产品销售，市场风险极低。按照成本与收益、风险与收益正比匹配原则，跨国公司作为生产过程的最大投资者和最终产品销售的风险承担者，自然成为最大的收益者。 张来武副部长访谈：发展现代农业推动“三化”同步在工业化、城镇化深入发展中同步推进农业现代化”，是“十二五”规划提出的重大任务。如何实现“三化”同步？请听科技部副部长张来武详解――现代农业是一二三产的结合体 宁夏枸杞的故事（一） 俗话说，世界枸杞在宁夏，宁夏枸杞数中宁。宁夏栽培枸杞约600年历史，特定的地理生态环境和优越的水土光热资源，使这里出产的枸杞品质上乘。殊不知，2002年以前，宁夏枸杞的种植规模一直无法突破3万亩。中宁县大红枸杞科技开发有限公司总经理黄大红回忆，那时宁夏枸杞的价格两年一个大起伏，2002年一斤枸杞甚至只能卖两三元，农民卖一斤还倒赔3元，种得越多，卖得越差，只好挖树。农民挖枸杞树的狂潮曾三度席

高考政治曲线专题

曲线专题 （2013年）12.2012年，某县农民种植的土豆产量大增，但市场没有相应扩大，农民不肯低价销售，收入不增反降。下图的①②③④中，能够反映这种“丰产不丰收”经济现象的是 ①② （2014年）13．图5是某国20年来人均消费支出增长率的变化图。从图中可以推论出该国居民（） ①消费行为越来越不理性②收入差距不断扩大③日用品消费支出不断增长④生活水平逐步提高 A . ①② B. ①③ C.②④ D．③④ （2016年）14.因原材料价格上涨，生产流感特效药的制药企业陷入经营困境，为保证药品的正常供给，政府对该类制药企业实施生产补贴，若用S、S’表示补贴前后该药品的供给曲线，不考虑其他因素，准确反映补贴前后该药品供给变化的图示是

（2017年）12．甲与乙是互补商品，甲商品具有需求弹性。假定甲的价格下降，其他条件不变，则乙的需求变动图示是 强化训练： 1. 受相关因素影响，某商品呈现如图（实线为变动前曲线，虚线为变动后曲线）所 示变化。不考虑其他因素，下列情形与图示信息一致的是 A. 人民币贬值，影响美国商品对我国的出口 B. 全面取消手机国内长途及漫游费，影响手机销量 C. 新能源汽车车辆购置税优惠政策延长，影响新能源汽车的生产 D. 建立自由贸易区，影响相关外国商品的进口 2.下图为M商品的供求曲线。2018年当地政府对M商品的生产者进行补贴， 且M商品的替代商品价格下降，若由此引起的M商品的需求变动幅度小于供 给变动幅度，不考虑其他因素，则其均衡数量（Qe）和均衡价格（Pe）的变 化分别为 A.增加、上涨 B.减少、下跌 C.增加、下跌 D.减少、上涨 3. 截至2017年10月底，我国原材料的价格已经连续保持了3个月的上涨趋势。业内人士认为，今年以来一些地方加大固定资产投资力度，加上在供给侧结构性改革大背景下的环保限产及去产能政策，助推了原材料价格上涨。下图（S 为供给曲线，S1为变化前，S2为变化后；D为需求曲线，D1为变化前，D2为变化后）。下图能正确反映这一现象的是 . A. B. C. D.

身边现象的经济学分析

广东石油化工学院 经济学基础 课程论文 题目：身边现象的经济学分析 学院：化工与环境工程学院专业：环境工程班级：环境10-2学号：10014030228学生：林灿豪 指导教师：杨少文

身边现象的经济学分析 一提起经济学，有多少人的第一反应是感觉到枯燥无味呢？可能会觉得自己不从事金融行业的工作，也没什么必要学什么经济学。世界上即使没有发明经济学，地球也一样会转。但身处现代会，却必须要懂点经济学，因为现实生活中它已无处不在。平时去买菜买衣服都是经济学的现象。 其实宏观经济学也可以引人入胜，一些精彩的寓言和生动的故事同样蕴含着经济学的哲理。现实生活我们也可以很轻易地用生动的事实来感受到身边的经济学。经济学家的著述往往是枯燥乏味的，但用亲身经历去体会当中的经济学原理，应该是丰富有趣的事情。在一个属于智者和经济学家的年代，我们不了解宏观经济的游戏规则欠就无法成为自己财富的真正主人。 一、优秀男人找不到漂亮老婆 1、投资分析 （1）优秀的男人在年轻的时候是一个潜力股，资产是逐渐递增的；漂亮的女人发现不了这个。 （2）漂亮的女人拥有漂亮的资本，但是会加速折旧，不断贬值，所以会在年轻的时候充分利用她们的资本（漂亮）投资，故出现傍大款等现象，以期能在短期内获得大的回报。她们只会做短线投资，不会搞长线投资，因为她们投资不起！（比起那些不漂亮的女人，她们有漂亮这一比较优势） （3）优秀男人看中漂亮之外的品质和聪明——这些才不会像相貌那样随着岁月贬值,事实上,他们可能根本不缺少漂亮女人——但不会当老婆~同样，在结婚时，一个聪明但普通的女人比一个漂亮但平庸的女人更有眼光发现这些“潜力股”，并且她们有更低的“成本”去投资 2、博弈论分析（信息不对称） 如果看到过美丽心灵，你就知道，男女两者之间的博弈。当时纳什得出结论：一方要主动。不过这是在双方信息都完全的情况下，而现实中，选择对象却一件信息是不完全的事情。 美女和优秀的男人都有自傲的资本，各自认为自己不会缺少追求者，从而等待别人的主动，由于双方的博弈是建立在信息不对称的基础上，所以等到时机错失，各自只能退而求其次，也就是我们通常看见的美女配野兽，帅男配丑女！ 3、风险分析 我们选择对象的标准只能根据目前的标准（概率）进行，因此很多美女选择傍大款（确定的结果）是很正常的。而对于所说的潜力股，只是他们成功的概率，现

微笑曲线——万达第四次轻资产转型浅论DOC

微笑曲线 ——万达第四次轻资产转型浅论 世界唯一不变的就是“变”。随着市场经济的深入与科技的飞速发展，全球经济日趋一体化，企业生存所面临的内外部环境都发生了变化，目前我国经济正处于转型时期，企业所面临的危机更为突出，传统的经营模式不得不面临新的挑战，同时，企业自身也纷纷探寻下一步出路。商业模式、企业战略、组织结构、内部文化以及企业人力资源管理，这一切，都注定将发生改变。万达集团在过去的时间里发生了四次转型，进行了一系列的变革，而且事实证明，这种变革非常成功。 轻资产运营战略目标 推动管理变革异常困难，它需要改变很多人的思维方式和习惯，以及过去我们做事情的“真理”。就如同联想集团的柳传志和倪光南，他们最大的冲突是在于看待问题的方式不一样。倪光南看重技术，首先看技术是否值得研究，然后进行研究，最后再把研究出来的技术转变为商品或服务，往社会和市场推。柳传志看重市场，首先看市场上有没有需要，如有需要，再看我们能不能将之做出来，然后看有没有所需资源和合适人才，如果有，按照市场需求做出来满足市场需要。这就是思维方式的不同。 从外部往回看，万达在过去的几年，具体发生了哪些变化？现在和过去有什么不一样？从业绩和管理方式来看，有哪些实际效果？从管理理论和实践来看，这种变革对别的企业会提供哪些值得借鉴的经验或者教训？ 万达的轻资产有两个战略目标: 一是2020年开业400个至500个万达广场。原来重资产模式我们给自己定的目标是到2020年开业240个至250个广场，现在数量将近翻番。万达到2025年争取开业1000个万达广场。大家可能不太敢相信，5年以后万达一年能开业100个？以万达现在特别是5年后的执行力，完全可以做到，不信大家五年后看，我今天的话是否成为现实。 二是2020年万达商业地产净利润的三分之二要来自租赁收入。如果一个公司净利润的三分之二来自于房地产之外，这个公司就不能再叫房地产公司，所以

高考政治专题复习：经济生活曲线图题

专题复习之经济曲线图（2019 版） 一、高考中的曲线图 1．（2018年，全国卷1，14）我国快递业竞争日趋 激烈，快递服务平均单价连续6年下滑，2017年降至12．37元。在此背景下，若其他条件不变，能引起快递市场供给曲线从S 移动到S ‵（见图4）的是 ①放宽市场准入，吸引外商投资 ②工资成本上涨，管理费用增加 ③运用人工智能，提高劳动效率 ④网民人数上升，网购数量增加 A ．①② B ．①③ C ．②④ D ．③④ 2．（2017年，全国卷1，12）甲与乙是互补商品，甲商品具有需求弹性。假定甲的价格下降，其他条件不变，则乙的需求变动图示是 2．（2016年，全国卷1，14）因原材料价格上涨，生产流感特效药的制药企业陷入经营困境，为保证药品的正常供给，政府对该类制药企业实施生产补贴，若用S 、S ’表示补贴前后该药品的供给曲线，不考虑其他因素，准确反映补贴前后该药品供给变化的图示是A 二、认识经济曲线图 做经济学曲线题关键是读懂曲线，基本方法是： 1、观察横坐标（自变量）和纵坐标（因变量）分别代表什么。 2、注意随着横坐标（自变量）的变化，纵坐标（因变量）的取值会有什么变化。一般有三种情况：二者成正向变化；二者成反向变化；在临界点前成正向变化，在临界点后成反向变化，抑或相反。 3、特别需要注意的是需求曲线和供给曲线例外，需求曲线和供给曲线的横坐标为因变量，纵坐标为自变量。（注：如果x 取任意一个量，y 都有唯一的一个量与x 对应，那么相应地x 就叫做这个函数的自变量，y 则是因变量）。 （一）需求曲线 需求曲线是显示价格与需求量关系的曲线，是指其他条件相 同时，某商品的需求量与价格之间成方向变动，即需求量随着商 品本身价格的上升而，随着商品本身价格的下降而。 习惯上用横坐标表示需求量（Q ），纵坐标表示价格（P ）， 那么对于大多数产品而言，需求定律就可以描绘成一条从左上角到右下角的曲线，这条曲线的最基本特征，就是。特别注意在需求曲线中横坐标表示因变量，纵坐标表示自变量。 图9 O C P S D P Q D 9 7 5 2 3 4 价格 产 量 A B C

苦笑曲线到微笑曲线

从“苦笑曲线”到“微笑曲线” 分工在经济发展中逐渐深化，专业化程度不断提高。在微观层面上，现代大工业的福特主义（Fordism ）已经瓦解，信息技术革命引发的的温特尔主义（Winterlism ）悄然兴起。企业的生产模式与业务流程发生了巨大变化，从大规模生产到定制生产再到“大规模”定制，生产环节与业务单元的模块化与外包化趋势逐渐增强。 从“苦笑曲线”到“微笑曲线”，意味着劳动活动从生产现场（车间）直接作用于劳动对象逐渐向间接作用于劳动对象（使用工具和设备）转移；从直接控制使用设备与工具向间接作用（信息化、维护、保养）转移；从车间内部（生产活动）向外部（即微笑曲线的两端）转移。 随着分工的深入和细化，人类“生产”活动的迂回路线越来越长，劳动（正常活动）要求越来越多的知识（包括自然科学知识与社会知识及经验），脑力的支出成为主要的“体力消耗”。大部分的活动越来越远离生产的最终目标——人们需要的消费品（物质产品）。因此，生产活动中的设计、开发等创新性活动比重不断增大。由于（物质）产品的丰富和买方市场的格局，（物质）产品的价值实现也消耗了越来越多的劳动，而且，（物质）产品的销售活动与（物质）产品生产前的活动（调研、设计、开发）日益紧密结合；企业内部的劳动分工（建立在自然科学生产技术与成本效率基础上）与社会分工（建立在功能需求基础上）不断转化，原先企业内部的难以分割的生产工艺活动日益模块化和外部化，企业的“微笑曲线”两端活动“外包”或外部化后，“间接劳动”则转化为“直接劳动”。 信息产业的崛起为分工注入了极大的活力，信息产业本身又构成了一个新的社会分工领域：各企业分散的“间接劳动”则转化为信息产业内部的集中的“直接劳动”。 以下是建立在Gold （1981，第15页）模型基础上的生产者服务与专业化分工的演化。 设模型的生产方面，存在企业层次的规模报酬递增，即规模为计划生产的水平，这一水平决定了专业化适用于统一运作的各任务单元的分工程度。企业的生产由直接生产和间接生产活动构成，直接生产活动因专业化而表现出递增的规模报酬。我们设差异性产品X 具有规模报酬递增的效应。 ∏==v i ij v j iv D x 1αβ (1) 设δβv v = δ＞1（规模报酬递增） v iv /1=α V 指专业化程度指数，v=1、2、····n ； 则，∏===v i ij v ij j D v D v x 1/1δδ 故δ-=v x D j ij δδδδ-===-=====∑∑∑11111v x v v x v x v x D D j j v i v i v i j j ij j （2） ij D 表示直接生产活动中的劳动；生产服务（间接生产活动）成本由生产过程复杂性决定，以v 衡量；现在以劳动单位表示服务成本： j j x r v r s 10+= （3） 0r 表示工程技术、管理人员的经常性成本；总成本函数可以j x 、v 和工资率（w ）表示；考虑直接劳动、间接劳动的组合，则：

用经济学原理分析身边的现象

利用经济学原理看身边的现象 2010年02月16日星期二 19:02 经济学不是提供一套立即可用的完整结论的理论，它只是一种方法、一种思考问题的工具，帮助拥有它的人去分析问题，做出决策。本文试图从“经济学十大原理”中的“人们如何做出决策”、“人们如何相互交易”两方面分析身边的经济现象。在此，对于“经济”的理解是广义上的。 人们如何做出决策 一、人们面临权衡取舍 人们只有了解面临的选择，并在不同的目标之间进行权衡，才能做出良好的决策。 关于时间的权衡取舍：曼昆在第18章提到这个原理时写到：“也许一个人一生中没有一种取舍比工作和闲暇之间的权衡取舍更明显和更重要。”我完全赞同这句话。尤其对于个人来说，时间是最大的稀缺性资源。人的一生是很短暂的，要是把时间都用在怨天尤人上，你就放弃了学会改变境遇的奋斗和追求。愿每个人都好好利用个人有限的时间资源。 政府管理方式的权衡取舍：政府也必须在公平与效率间作出合理的选择，所以就有了我们经常见到的我国政府提出的“效率优先，兼顾公平”。实际上就是选择了“效率”，当然政府会在必要的时候会采取一些措施来缩小差距，但不管怎样，我国东部地区经济势力是绝对超过中西部地区的。当前政府更加强调公平，强调民生，体现了政府管理价值取向的变迁。《经济学原理》第20章指出“当政府实施一些政策来使收入分配更平等时，它扭曲了激励，改变了行为，并使资源配置效率降低。”政府这样做要付出相当的成本，更显得公平的可贵与来之不易。 二、某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西 此原理旨在说明“机会成本”：为了得到某种东西所必须放弃的东西。在人们做出决策要比较可供选择的行动方案的成本与利益。 父母供孩子读书的机会成本：笔者生在一个多子女的农村家庭，父母很有远见，一定要供我们读书。都读书去了，家里务农没有帮手，父母很辛苦劳累，母亲腿脚不好只能坐在田里锄地，乡邻们说，孩子读那么多书有什么用，应该在家里种地以减轻负担。不仅如此，在那些年代，父母经受了常人难以想象的诸多困难。按社会学说，我们兄妹通过受教育被进行了社会阶层的重新划分。按经济学说，父母损失了闲适的生活、健康的身体，背上了债务，这些是子女们提高生活质量的机会成本。 参加全国联考的机会成本：经过权衡，笔者决定不参加全国联考，只把来清华学习当成一次进修学习的好机会。决定过程如下：我是文科出身，从未学过高等数学；已不学外语16年，再难以恢复到四级水平

高中政治 题型一 图表曲线类选择题

二轮专题复习·政治 高考题型练 题型一图表曲线类选择题 (建议用时：15分钟) 1．如图反映供求同时变动对价格的影响(P为价格，Q为数量，S为供给曲线，D为需求曲线，变动的方向为D→D1，S→S1，交点E和E1为均衡价格)，以下经济现象与图示反映的变动状况相一致的是() ①世界经济复苏，沙特和俄罗斯达成石油联合减产协议，油价上涨②实施环保新政，关停整顿一批高污染企业后，相关产品价格上涨③某市春节期间，受寒流因素影响，蔬菜供应量减少，价格不断上涨④宏观政策调整，居民购房热情下降，房地产融资困难，房价呈下行趋势 A．①②B．①③ C．②④D．③④ 解析：选B。函数图像的变化表示在需求增加、供给减少的情况下商品价格上涨。世界经济复苏，石油的需求量增加，而石油减产则意味着供给量下降，价格不断上涨，①符合题意；关停整顿一批高污染企业会导致供给量下降，但需求不会变化，②与题意不符；春节期间蔬菜需求量增加，受寒流因素影响，蔬菜供应量减少，价格不断上涨，③符合题意；居民购房热情下降说明需求量减少，房地产融资困难说明供给量减少，④与题意不符。 2．(2019·河北武邑中学检测)2018年国庆期间，南京市场螃蟹价格居高不下；长假结束后，螃蟹价格出现大幅下跌。下列图示(S为供给曲线，D为需求曲线)中能够正确反映这一现象的是()

解析：选B。题干材料强调供给不变，需求减少，导致价格下降，因而B符合题意；A 体现供给与需求都发生了变化，不符合题意；C、D体现需求不变化，而供给发生了改变，都不符合题意。 3．人民币成为第五种可自由使用的市场货币，向国际化迈出重要一步，其他条件不变，下列图示能正确反映人民币成为国际储备货币后“海淘”一族(通过海外或境外网站购物的人群)需求变动的是() 解析：选A。曲线图的判断必须严格区分两种，第一种是价格的变化引起需求的变动的图，一般是在需求曲线上进行上下移动(如C、D两图)，第二种是价格变动以外的其他因素引起需求的变动，一般是由一条需求曲线向左右分别平移(如A、B两图)。题干中“海淘”一族购买的商品的价格并没有变化，而人民币成为第五种可自由使用的市场货币，使海淘更为方便，导致海淘商品需求增加，因此A符合题意，B、C、D错误。 4．下图中P代表价格，Q代表需求量，所示的两种商品为互补商品，假如国家对甲商品提高购置税标准。在其他条件不变的情况下，下列图示表示正确的是()