布鞋——中国鞋履的灵魂

下面我给大家介绍的是布鞋，布鞋是中国鞋履的灵魂。

首先，我们来了解一下布鞋的起源。古代的布鞋称作葛屦（ju 四声）和麻履，迄今为止，我国存世年代最久的布鞋是春秋时期出土的麻鞋和麻鞋底。

当人类从旧石器时代过渡到新石器时代，随着社会生产的发展，发现将一些葛藤和野麻的皮撕得更细些，然后编结成穿着物，其结构更细密，柔软和舒服。

在织布以前，先人有过一个编织阶段，很多民族多以这种技术手段，选用野生葛和麻编制鞋履等。在编织的基础上才发展了纺织，这一生产发展的规律同样支配并影响了布鞋的诞生与进步。

上古时的布，不是棉布，而是葛和麻的纺织品,葛是我国最早的纺织原料，也是最早的布鞋的制鞋材料。古诗有云：“纠纠葛屦（ju四声），可以履霜。”葛屦就是最早的编织布鞋。

早在新时期时代，人们就把一种蜿蜒缠绕的葛藤剥下的皮加捻后编织成布。江苏省吴县草鞋山新石器遗址中发现过三块葛布的残片。它为我们研究葛屦的起源提供了有力的证据。如图是。。。

至商周时代，布鞋中有了一种“舄”。当时的舄没有留下过实物，但是，在金文中却有过记录。汉墓中曾出土过舄，这是一种以帛为面，以木为重底的布鞋。图为汉舄。

接着为大家介绍的是鞋翘的来源。

鞋尖上翘，这是中国古鞋的最典型的特征。史称，我国鞋翘始于先秦。其实，鞋翘的起源时期还可提前。靑海出土的氏族时期的陶器上画有一人，足上不仅已着鞋，而且鞋尖上翘。这应被视为我国最早的鞋翘形象资枓了。

此后，1935年第十二次发掘殷墟时发现一件石刻，是一无头人像之右半身，肩以上截断，着裹腿和通尖鞋。史学界认定这是商代一部分人的装束，说明鞋翘已十分普遍。

春秋时，已对履头前翘十分重枧。汉代才见履头絇（qu 二声）有分歧，称为歧头履。

魏晋南北朝时，鞋履丰富，款式各异。主要也表现在鞋翘上。如：南朝《贵妃出行图》画像砖中琴面履鞋翘，石雕画像中南朝妇女的飞头履鞋翘，以及晋《列女传.仁智图》中齐头履鞋翘。

隋开皇20年，迁葬的王幹塞内发掘出陶鞋一双，鞋翘也呈如意状。如图为隋代白釉文官俑如意头鞋翘，隋代陶器如意履。

唐代多采多姿的鞋翘为后人留下了不少实物。如：唐代变体宝相花纹锦鞋。始于五代的尖足鞋，即"三寸金莲"，到了宋代，便产生了翘尖小脚鞋。如图为宋代银鞋鞋翘。

明代受元朝服饰的影响，靴子有了进一步的发展。明代鞋翘也是十分丰富多彩的，例如“云头鞋”。如图为云头如意纹白布底黄缎面男鞋。

清代后，女子普遍穿着高底鞋，"金莲"和圆头圆口鞋，男子除着靴外，所穿布鞋式样和现在相差不多。清代以后，西南的少数民族以及蒙族等，鞋履仍保留着浓郁的鞋翘色彩。如图为彝族绣花鞋鞋翘，贵州从江侗族绣花鞋鞋翘。

下面是历代鞋翘赏析，如图为魏晋南北朝鞋翘，隋唐鞋翘，汉代鞋翘和隋唐鞋翘。

下面给大家介绍一下纳底布鞋。

纳底布鞋的产生是中国制鞋史上一件了不起的伟大成就。这一成就直至21世纪的今天依然为后人认可和享用，由此可见其伟大之处了。我国最早的纳底布鞋始于周代。如图为东周武士甬，鞋底可以看见明显的纳底线纹迹。

纳底鞋发展至清代，已造就出驰名中外的双梁纳底鞋及千层底。如图为清代双良纳底鞋和清代千层底纳底鞋。

20世纪20年代后，我国的纳底布鞋又派生出麻线纳皮底鞋，最为出类拔萃的要数上海"小花园"鞋店了”。如图为：上海小花园鞋店的用麻线纳的黄皮牛底。

接下来给大家介绍的是丝鞋与刺绣.

下面是各个朝代有关丝鞋的发展。。。

刺绣是中国优秀的民间工艺之一，具有悠久的历史和优秀的传统，刺绣工艺到淸代已非常发达。其中苏绣.湘绣.蜀绣和粤绣被称为中国四大名绣，对清代的绣花鞋无疑是一大推进。如图为清后妃穿用的石青断袖凤头履。辛亥革命后，20年代始，我国绣花鞋的最高成就当首推上海小花园鞋店。如图为上海小花园鞋店绣花鞋。

最后给大家介绍一下在中国鞋文化中独具特色的“三寸金莲”。

古代中国，妇女和女孩的畸形脚是一种"最吸引人"的风俗。那时，最小的足被看作为美女的典型。这是一种用布包缠过的"缠足".它在中国民间广为流行。这种"缠足"曾被称为“金莲”或“三寸金莲"，后来三寸金莲也泛指缠足鞋。如图为小脚和莲鞋以及清代缠足妇女的尖头弓鞋。

三寸金莲的由来：

据载，封建君王南唐后主李煜在位时，有个叫窈娘的宫女不会吹拉弹唱，又不会书画吟咏，终日不得宠幸。经过一番冥思苦想后他不惜肉体的痛苦，用长长的绢帛把两只脚裹起来，如此变成了畸形。然后练习舞蹈，这样跳舞岂不更能显示出身子的轻盈吗？果然，被李后主发现她的与众不同，专门给这双小脚娶了美名“三寸金莲”。由于受到李后主的赏识，缠足之风便遍及皇宫，逐渐传到民间。

在民国时期出版的《采菲录》是这样描述关于对“三寸金莲”的命名的，其将金莲冠以十七种命名。有四照莲，锦边莲，钗头莲，单叶莲，合影莲，怫头莲，穿心莲，碧台莲，并头莲，并蒂莲，同心莲，缠枝莲，倒垂莲，朝曰莲，千叶莲，玉井莲，西香莲。

以上就是我给大家介绍的中国鞋文化中布鞋的部分，下面有请xx同学。

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4. Nintendo “Nintendo”是日语“Nintenduo(任天堂)”的音译，“Nin”意为“信任”，“ TEN-DUO”意为“天堂”。 5. Sega “Sega”的名字来自“Service Games of Japan”，“Sega”即由“Service Game”拼缀而成。

6. Skype “Skype”这个品牌名来源于“Sky Peer to Peer”的概念，缩写为“Skyper”，后来由于“Skyper”域名已被注册，后去掉“r”成了“Skype”。 7. Vodafone Vodafone(沃达丰)的名字来自三个词语的有趣组合“Voice”“Data”和“Telephone”，分别表示“语音”“数据”以及“电话”。

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中国古代鞋履趣谈之——纤腰婉约踏丝履--唐代线鞋

纤腰婉约踏丝履———唐代线鞋 【提起唐代，一定绕不开 “长安大道连狭斜，青牛白马七香车”的盛世繁华，也忘不了“天长地久有时尽， 此恨绵绵无绝期”的爱恨情仇。唐朝从建国到消亡，总共只有二百八十九年的时间， 却在中国的历史之上雕刻了一个无法复制的锦绣岁月， 遗泽着后世数不尽的文化瑰宝。回首大唐，我们发现这个绚丽的朝代不仅馈赠给了后人唐诗和长安，也在衣食住行的方方面面留下了浓墨重彩的一笔。今天在这里给大家扼要讲述唐人足下的独特鞋履———线鞋。】 文四川/余淼 “濯 秀盘根在碧流，紫茵含露向晴抽。编 为细履随君步，织作轻帆送客愁。”唐朝诗人徐夤在《蒲》之中所提及的细履， 其实便是整个唐朝时期女子们最为喜爱的一种鞋式———线鞋。这种出现于唐诗之中的线鞋，不仅样式乖巧，同时也在当时随处可见。由于线鞋制作简单，舒适耐用，所以几乎存在于整个唐朝时期各个阶层的女性生活之中。《旧唐书·舆服志》有记载：“武德来，妇人着履，规制亦重，又有线鞋。开元来，妇人例着线鞋， 取轻妙便于事。”武德为唐高祖的年号，开元则是唐玄宗的年号，从初唐再到盛唐，在风云变幻的唐朝历史里，线鞋则一如既往地成为女子们的最 爱，而这些沉淀于历史的蛛丝马迹里，我们也可以发现线鞋在唐朝鞋履史上的源远流长。 从某种程度上而言，线鞋可以被认为是唐朝女子生活方式的一种缩影。在没有程朱理学束缚的社会环境之下，唐朝女性无论在家庭或者外面均有着极大的生活自由，也在浑身上下体现着开放的思想。这种率性的自由，不仅熏陶出了唐朝女子骑马绕街和朝堂议事的巾帼风范，同时也培养了她们对待穿衣打扮等日常生活细节的态度。实际上，轻便而又舒适的线鞋，远比魏晋六朝时期沉闷的靴履更加适合崇尚自由的唐朝女性的双脚。穿着方便，制作讲究的线鞋，让唐朝女性可以不像中国历史上其他任何一个朝代的 女子那样因为顾及所谓的仪态，而不得不束缚自己的双脚，约束自己的步伐，纠正自己的姿态。在开放的唐朝女性眼中，轻便的自由远比端庄的礼仪更加重要。所以线鞋仿佛更像是唐朝女性对于整个时代的一种宣言，自由、开放和灵活。 线鞋的存在反应出了唐朝女性的日常生活方式和生活理念，凸显出了唐朝时期的富庶和高超的制作工艺。一般的线鞋往往是麻绳为底， 丝绳为帮，做工精致。两种不同材质的线绳在线鞋这里被融为一体， 需要制作者高超的技艺，也表明唐朝时期制鞋匠人已经懂得了利用不同的材 质来组成鞋履的不同部分，从而达到延长鞋履使用寿命， 提高鞋SHOES HISTORY ESSENCE -64-

鞋子的发展历史

鞋子的发展历史 我国史书将服饰分别称为首衣、上衣、下衣和足衣，所谓足衣便是古人对鞋子和袜子的总称。下面就让我们先来了解鞋的演变： 1、远古时期——裹足鞋 最初原始人类把动物兽皮裹在脚上。再把毛皮割成皮条，将毛皮在足部捆扎，这样先人们创造了人类最原始的裹足皮(鞋)。 2、启蒙时代——草鞋 随着人类智力和技能的不断进步，又充分利用了更广泛的制鞋材料——植物叶茎，用简单工具编成草鞋。故史书上常把兽皮和草茎作为最古老的鞋材，而皮鞋和草鞋称为最古老的鞋类。殷商时代丝纺织业有了较大发展，开始用丝织品做色彩斑斓的缎面鞋。后来，由于鞋的制作材料、式样、用途越来越多，鞋的种类也开始丰富起来。根据制作材料的不同通常可以将鞋分为草葛、布帛和皮革三种。 4、春秋战国——靴子问世并延续至今 战国七雄之间的争斗，推动了中国服饰的一次大革命——胡服骑射。赵武灵王是服饰的改革者。为适应战争的需要，引进了西北地区胡人的穿戴——短衣、长裤和革靴。从此既便于泥泞寒冷之地行走，又便于马背乘骑的鞋饰——靴子盛行了两千年。隋唐宋元明几乎代代皆穿用，直到清朝才改为布制的靴子。 5、秦汉时期——新品“履”出现了 秦汉时期皮革资源多，穿皮鞋是生活俭朴的表现。此外有履(用丝绸制作)、屐(木鞋)、不借(草鞋)。秦汉时期男女鞋款已显区别，男人穿方头鞋履，表示阳刚从天(尊天方地圆说)。女人则穿圆头鞋，意喻温和圆顺从夫。魏晋、南北朝，当时最盛行的是木履和丝履，木履即用木料制成的鞋，亦称木屐，上至天子，下至文人、上庶都穿木屐，屐为木底下装前后两个齿的鞋，便于在雨水泥地中行走。 6、隋唐时期——鞋子样式装饰的变化 隋唐是服饰文化发展的鼎盛时期。靴子常用彩皮或织锦制成尖头短

货架管理案例

品类管理—货架管理案例分析 经过过去一年的撕杀，洗化市场上依旧就是三雄争霸。宝洁依靠强大的品牌优势和市场支持，勉强保持住其市场份额；丽花丝宝通过其独特的终端促销，依旧高歌猛进；联合利华虽使出浑身解数，但仍江河日下。拿洗发水而言（ACNielson-Mar/Apr),宝洁的销售额份额是37%，比去年同期下降10%；利华为6%，比去年同期下降80%；而丝宝为13%，比去年同期上升13%。 面对严峻的市场形势，利华进行了一系列的调整，包括裁员降薪，调整分销商运作费用等。但其中最重要一条拿出300万美金与500家重点大型超市门店签定货架合同。从丝宝的成功之路来看，此举很容易理解。但做为全球推广ECR理念的先驱，在中国却走上购买货架的之路，却真让人费解。 业界对利华这一举措反应不一。宝洁第一个跳出来指责利华破坏游戏规则，把大家带往恶性竞争的歧途，并表示绝不会买货架，但会加强力度争夺店内货架和堆头资源。世

界零售巨头WAL*MART明确表示不会卖货架给利华。 零售商该不该卖货架，供应商又该不该买？买货架的合法吗？这一系列问题对FMCG行业提出了全新的挑战，它的复杂和多样性可能会导致行业市场运作的整体变革。错误的估计形势会迅速丢失费劲千辛万苦得来的市场份额。 笔者只是想通过简单而实际的案例，和大家探讨思考这一问题的角度和方法。希望能对你有所启发，更希望大家来一起探讨。 ［案例］： 零售商——卖还是不卖 [背景资料] 民客隆超市是一家坐落在闹市区的大型超市，主要经营食品和日用品。它的营业面积在5000平米左右。在过去三个月内每月总营业额在300万，毛利率为10%。其中日用品占到超市销量的30%，毛利率为12%。

中国茶叶十大品牌

中国茶叶十大品牌 NO、1八马 上榜理由：福建省安溪八马茶业有限公司，茶业十大品牌，中国驰名商标，铁观音“茶王”，中国名牌农产品，国家茶叶标准化技术委员单位，农业产业化国家重点龙头企业，集茶园基地、生产加工、连锁、出口为一体的大型茶叶企业。八马茶业有限公司源于百年前的“信记”茶行，掌门人王文礼先生是非物质文化遗产代表性传承人，也是铁观音发现者王士让的第十三代传人。通过了ISO9001:2000国际质量管理体系、ISO14001：2004国际环境管理体系和HACCP体系认证、QS体系认证，成为国家唯一乌龙茶GAP示范基地、国家茶叶标准技术委员会福建省唯一的委员企业、福建省唯一国家现代茶产业技术体系综合试验站、福建省首个高新技术企业。 NO、2中茶 上榜理由：中国茶叶股份有限公司，茶业十大品牌，始建于1949年，中华老字号，中粮集团旗下成员企业，中国茶叶行业龙头企业，新中国成立后首家由中央批准成立的全国性专业总公司，中国茶叶行业百强。中国茶叶股份有限公司成立于1949年，是世界500强之一中粮集团有限公司(COFCO)成员企业，是新中国成立后首家由中央批准成立的全国性专业总公司。中茶公司集茶叶种植、生产、加工、研发、销售、文化推广于一体，在福建、云南、广西、湖南、浙江等地建有多家大中型生产企业和原料基地，是中国茶叶行业中重要的企业之一，是奉献健康、改变生活方式的行业领导者。“中茶”品牌获得了海外经销商和消费者的高度认同和信赖，成为中国茶叶的象征。目前，中茶系列茶叶在国内市场拥有广泛的市场号召力，中茶牌普洱茶更是当之无愧的头号品牌。 NO、3君山 上榜理由：湖南省茶业有限公司，茶业十大品牌，湖南省高新技术企业，湖南省农业产业化标志性企业，中国茶叶行业百强企业，集茶叶种植、加工、销售、科研、茶文化传播于一体，内外贸并举的农业产业化国家级重点龙头企业。湖南省农业产业化十大标志性企业、湖南省高新技术企业，综合实力位居全国同行业第三。湖南省茶业(集团)有限公司茶叶经营业绩斐然，除在国内销售外，相当部分出口到美、加、欧盟、日本、俄罗斯等市场，在全省乃至全国创下了五个第一，即：年经营茶叶总量达4万吨，约占全省

2018中国十大学习文具品牌排行榜-学习文具品牌厂商

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先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。 宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。 侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。 将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。 亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。 臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。 先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽忠言，则攸之、祎、允之任也。 愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以告先帝之灵。若无兴德之言，则责攸之、祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自谋，以咨诹善道，察纳雅言，深追先帝遗诏。臣不胜受恩感激。 今当远离，临表涕零，不知所言。

中国茶叶十大品牌

中国茶叶十大品牌 、八马 上榜理由：福建省安溪八马茶业有限公司，茶业十大品牌，中国驰名商标，铁观音“茶王”，中国名牌农产品，国家茶叶标准化技术委员单位，农业产业化国家重点龙头企业，集茶园基地、生产加工、连锁、出口为一体地大型茶叶企业.八马茶业有限公司源于百年前地“信记”茶行，掌门人王文礼先生是非物质文化遗产代表性传承人，也是铁观音发现者王士让地第十三代传人.通过了国际质量管理体系、：国际环境管理体系和体系认证、体系认证，成为国家唯一乌龙茶示范基地、国家茶叶标准技术委员会福建省唯一地委员企业、福建省唯一国家现代茶产业技术体系综合试验站、福建省首个高新技术企业.b5E2R。 、中茶 上榜理由：中国茶叶股份有限公司，茶业十大品牌，始建于年，中华老字号，中粮集团旗下成员企业，中国茶叶行业龙头企业，新中国成立后首家由中央批准成立地全国性专业总公司，中国茶叶行业百强.中国茶叶股份有限公司成立于年，是世界强之一中粮集团有限公司()成员企业，是新中国成立后首家由中央批准成立地全国性专业总公司.中茶公司集茶叶种植、生产、加工、研发、销售、文化推广于一体，在福建、云南、广西、湖南、浙江等地建有多家大中型生产企业和原料基地，是中国茶叶行业中重要地企业之一，是奉献健康、改变生活方式地行业领导者.“中茶”品牌获得了海外经销商和消费者地高度认同和信赖，成为中国茶叶地象征.目前，中茶系列茶叶在国内市场拥有广泛地市场号召力，中茶牌普洱茶更是当之无愧地头号品牌.p1Ean。 、君山 上榜理由：湖南省茶业有限公司，茶业十大品牌，湖南省高新技术企业，湖南省农业产业化标志性企业，中国茶叶行业百强企业，集茶叶种植、加工、销售、科研、茶文化传播于一体，内外贸并举地农业产业化国家级重点龙头企业.湖南省农业产业化十大标志性企业、湖南省高新技术企业，综合实力位居全国同行业第三.湖南省茶业(集团)有限公司茶叶经营业绩斐然，除在国内销售外，相当部分出口到美、加、欧盟、日本、俄罗斯等市场，在全省乃至全国创下了五个第一，即：年经营茶叶总量达万吨，约占全省茶叶商品总量地，居全国第一;茶叶出口创汇居全省第一;出口欧盟市场茶叶量居全国第一;出口有机茶数量居全国第一;经营边销茶占全国总量地一半，排第一.DXDiT。 、浙茶

中国古代鞋履趣谈之--古代侠客的鞋履

古代侠客的鞋履 【侠客，一个在古老东方文明里我们永远无法绕开的话题， 本文撇开侠客的十八般武艺不论，仅从侠客的寻常服饰———脚下的 鞋履谈起。 在这些忠义之士的飒沓流星之间，我们似乎更容易接近历史上最真实的侠客。】 文四川/余淼 侠 客，一个在古老东方文明里我们永远无法 绕开的话题，在诗和舞的年代里，侠客的存在如同一抹流星，总是以肉眼所不能及的速度飞逝而去，然后留下千古绝响。女为悦己者容，士为知己者死，中国的侠客是义，也是忠。在乱世他们匡世救国，在盛世他们行侠仗义。杀戮对于他们而言，是老子所言的“不得已而用之的不详之器”，功名是“事了拂衣，从此深藏”的身外之物。 透过侠客身上传奇甚至是神秘的光环，我们看见的是在漫长历史岁月里近乎守恒的快意恩仇和侠肝义胆。 吴钩、胡缨、银鞍、白马，过去的我们总以为这就是侠客的全部，可是细想开去，却又总是在酣畅淋漓的畅快里，少了一些衣食住行的真实存在。毕竟侠客不止是古代传奇和 志怪小说里的人物形象，在数千年的中国历史里， 身在庙堂之远的侠客们， 一转身便是整个真实存在的江湖。今日里我们撇开侠客的十八般武艺不论，仅从他们的寻常之物———脚下的鞋履谈起，在这些忠义之士的飒沓流星之间，我们似乎更容易接近历史中最真实存在的侠客。 关于侠客的由来，有许多说法，但比较有说服力的还是孔子与墨子的说法。孔子之徒为儒，墨子之徒为侠，《庄子·天下篇》中有云：“墨者，多以裘褐为衣，以跂蹻为服，日夜不休，以自苦为极，曰：‘不能如此，非禹之道也，不足为墨。’”春秋战国的乱世纷争，百家争鸣是一种常态，墨家的兼爱和非攻，守住了整个时代的底线，而这种兼具了道德和正义的理念，自然不可能单靠能言巧辨。 墨家之徒为侠，似乎在侠客的源头便注入了道与义的内涵，天下的黎民苍生和手中的寸尺刀剑，在手掌之内合二为一。这种用武力来实现和平的手段，需要的不仅是高超的武功，更需要的是内心的修炼。苦行僧一般的生活，于墨者而言便是一种侠客精神的象征，外在的苦行标示着自己所做之事，与功名利禄无关。同样是杀伐，在挥刀的那一刻，侠客心里装着的是大道与正义，而盗匪心里则藏着的是钱财。所以对于侠客而言，“裘褐为衣，跂蹻为服”既是自己的日常，也是内心的写照， 还是一种苦行的修炼。如果说，裘褐为衣还可以勉强将就， 但是跂蹻为服则当真需要的是决心和忍耐。 所谓的跂蹻是古时—种有跟的草鞋。跂同“屐”，蹻同“屩”。跂蹻这种有根的草鞋， -19-

货架品类管理实例分析

货架品类管理实例分析 经过过去一年的撕杀，洗化市场上依旧就是三雄争霸。宝洁依靠强大的品牌优势和市场支持，勉强保持住其市场份额；丽花丝宝通过其独特的终端促销，依旧高歌猛进；联合利华虽使出浑身解数，但仍江河日下。拿洗发水而言（ACNielson-Mar/Apr),宝洁的销售额份额是37%，比去年同期下降10%；利华为6%，比去年同期下降80%；而丝宝为13%，比去年同期上升13%。 面对严峻的市场形势，利华进行了一系列的调整，包括裁员降薪，调整分销商运作费用等。但其中最重要一条拿出300万美金与500家重点大型超市门店签定货架合同。从丝宝的成功之路来看，此举很容易理解。但做为全球推广ECR理念的先驱，在中国却走上购买货架的之路，却真让人费解。 业界对利华这一举措反应不一。宝洁第一个跳出来指责利华破坏游戏规则，把大家带往恶性竞争的歧途，并表示绝不会买货架，但会加强力度争夺店内货架和堆头资源。世界零售巨头WAL*MART明确表示不会卖货架给利华。

零售商该不该卖货架，供应商又该不该买？买货架的合法吗？这一系列问题对FMCG行业提出了全新的挑战，它的复杂和多样性可能会导致行业市场运作的整体变革。错误的估计形势会迅速丢失费劲千辛万苦得来的市场份额。 笔者只是想通过简单而实际的案例，和大家探讨思考这一问题的角度和方法。希望能对你有所启发，更希望大家来一起探讨。 ［案例］： 零售商——卖还是不卖 [背景资料] 民客隆超市是一家坐落在闹市区的大型超市，主要经营食品和日用品。它的营业面积在5000平米左右。在过去三个月内每月总营业额

在300万，毛利率为10%。其中日用品占到超市销量的30%，毛利率为12%。 日用品过往3个月平均销量：（单位：万元） 洗发水品类过往3个月平均销量：（单位：万元） 总计宝洁利华丝宝其它 月平均销量 19 今年六月，联合利华的销售经理王某前来洽谈联合利华货架革命年度计划，建议将其洗发水货架增加50%并且加一个货架端头，每月付给商店和舒蕾同样多的费用4000元。 隔天，某一广东的业务经理前来洽谈，要求商店代销他们的新洗发水（高利润产品，25%的利润）的业务，让商店给予他们5%的洗发水货架，并且有一个货架端头，每月付给8000元货架陈列费。

介绍中国十大品牌最新!

介绍中国十大品牌最新！ 来源:盛封建材网发布时间:2011-01-17 相关项目 国内十大家具品牌，排名不分先后。 1、掌上明珠家具 集团始创于1990年，该品牌的特性是在全国具有统一的装修作风、统一的品牌形象、统一的运营形式的“掌上明珠”专卖店曾经到达了一千多家。目前很受国内消费者的喜欢，产品还远销日本、澳大利亚、中亚等国度和地域。 2、成都全友家私 成都全友家私有限公司创立于1986年，主要消费板式套房家具、实木家具等30多个系列、2000多个样式的产品。多年来其产品销售额在全国同行业中遥遥抢先，全友沙发的质量算是最好的了！ 3、迪诺雅家具 迪诺雅品牌是深圳市仁豪家具开展有限公司旗下品牌。深圳市仁豪家具开展有限公司兴办于1999年9月，是一家集民用板式、板木和实木家具研发、消费、营销于一体的大型专业化家具制造企业，凭仗富有行业竞争力的产业及资源优势，正大步迈向集团化管理、品牌化运营、范围化消费的开展道路，携旗下\"迪诺雅\"品牌跻身于国内最具影响力的民用家具企业和品牌的行列。4、联邦家居 联邦集团是行业内公认的最早坚持原创家具设计，走自主设计开发道路的少数企业之一。\"以设计为先导，发扬中国度居文化，引领国内家具消费潮流\"是联邦集团早期提出来的产品开发目的和口号，并提升到打造企业中心竞争力的高度。为此，联邦集团特地成立了设计公司，吸纳国内及法国、台湾等优秀设计师加盟，树立起了一支近百人的设计师团队，投入了巨额研发经费停止家具产品的开发，使联邦坚持了强大的产品竞争力。 5、红苹果家具 该公司消费的板式家具产品，外形时髦，颜色鲜艳。红苹果1981年成立于香港，1987年在深圳设立消费基地，1993年开端内销.专业从事高档板式家具、床褥及沙发的研发、消费及运营，注册资金7150万港元，资产总额5亿3千万元。厂房面积超越25万平方米。公司吸纳了大批专业设计、市场营销和企业管理人才，工人两千多人。二十多年来，公司重金投入技术的引进和设备的改造，目前具有从德国、意大利、美国、瑞士引进的全套板式家具和床褥消费设备，完成了优质、高效、现代、环保的消费设想。\"真材实料才是真诚所在\"是红苹果人的信心，努力于引领家具时髦，倡导安康生活的红苹果将一如既往地为打造安康、环保、个性、时髦的家居产品而不时开辟进取。 6、香港皇朝家私 香港皇朝家私集团是目前国内产销量最大的板式以及实木家具消费企业之一，2001年在香港上市，成为国内为数不多的上市家具企业。其香港主要控股方Edward Li集团是尽人皆知的知名家私制造集团。

中国古代鞋履趣谈之——中国古代的脱履习俗

中国古代的脱履习俗 【公共场合脱鞋不仅不是一件粗鄙之事， 反而是一个极具教养的行为。这种看似“不可思议” 的行为，在中国古代被上至王宫贵胄下至平民百姓的人们所推崇和遵循， 究其原因，主要是因为古人起居之礼中的脱履习俗。】 文四川/余淼 华 夏文明的演进，在某种程度上来说，是一 场礼仪文化的演进。自古以来崇礼尚德的先民便将我们生活之中的大小事情都事无巨细地以礼仪的形式规定了下来。纵观中国礼尚文化的发展，有关鞋的文化礼仪极为有趣。 秦汉以来，人们向来都有着席地而坐的习惯， 这一习惯最终演化为了入室内需脱履的习俗。脱履不仅是君子之礼，更是展示个人内在涵养的重要方面。如在《汉书·隽不疑传》 之中暴胜之与隽不疑的故事之中， 便可以看出当时人们对于脱鞋入室习俗的注重。文中有言： “暴胜之不直接使者，胜之素闻不疑贤，至渤海，遣吏请与相见。胜之开阁延请，望见不疑容貌尊严，衣冠甚伟， 胜之屣履起迎。” 意思为暴胜之在室内，见到客人隽不疑走来，连鞋也来不及穿， 立即起身趿拉着鞋迎接客人。隽不疑看见暴胜之趿拉着鞋迎接自己，内心之中有所诧异。这足以说明当时人们对于穿鞋和脱鞋礼俗的注重，也从侧面反映出当时的人们进屋之后多是要脱鞋而入，以穿袜行于席上，而出屋则必须穿鞋。 脱履习俗在很大程度上表示着人们对于屋内人的尊重，进而慢慢发展为上殿朝会不仅要脱掉足下之履， 更要卸掉身上佩戴的长剑。以至于后来“剑履上殿”成为了皇帝赏赐给底下臣子的荣誉，而两汉时期能够享此殊荣的人不过萧何、曹操等寥寥几人，后世之中亦是只有权臣才可有此待遇。 作为中国古代鞋文化之中的鞋履礼仪，脱履礼仪一直到魏晋六朝时期， 仍然极为盛行。在当时老庄、玄学思想大行其道之时，脱履礼仪不仅没有得到削弱，反而被魏晋风流的名仕们当做是礼情兼具的重要礼节被严格地贯彻实施。如在《魏书?曹真传》之中边有“赐剑履上殿”之说。《邴原传》注：“太祖北征归，原至通谒，太祖大惊喜，履而起，远出迎原。”《世说新语》有言：“王子猷子敬兄弟，共坐一堂， 上忽发火，子猷遂走避，不惶取履。子敬徐扶侍者出。”这些文献资料均显示出在魏晋六朝时期人们对于脱履习俗的有效遵循。 六朝之后，随着中国古人在起居器物之上的一些变化以及历史的发展，脱履的习俗开始被稍许淡化，到了唐代寻常入朝，已皆着 SHOES HISTORY ESSENCE -138-

卖场货架生动化陈列大全

卖场货架生动化陈列大全 跨国公司惯用的陈列及货架管理产品生动化陈列是市场销售环 节中连接消费者的最终桥梁。多方面的研究以及商品销售实践显示，成功的产品陈列能够有效提升销售业绩。因此，对销售的管理必须一直管理到零售商的货架上。 1、什么是产品生动化陈列 产品生动化陈列是指通过最佳的陈列地点、陈列位置、陈列形式以及活泼醒目、有创意、有冲击力的助销品，吸引消费者的眼球，激发他们的购买欲望，让产品通过陈列的形式就可以提升销售。一般说来，它需要在以下几个要素上下功夫： （1）“正确的产品”：在产品生动化陈列实施时，产品是最重要的。一般会选择高回转率的商品，并且优先从高利润产品群中挑选。当然，产品的种类、规格必须符合市场和消费者的需要，并且有明显的竞争性。如果产品选择错误，陈列对销售的提升效果将无法发挥出来。 （2）“正确的地点”：产品生动化陈列实施的地点应该是高人流区，位置能够符合消费者购买的习惯，能够有效地对竞争品牌的类似产品进行拦截。 （3）“正确的时机”：产品生动化并不是任何时候都会有明显的效果，它往往被用于下列时机：季节性购买时刻、尖峰购买时间、周末购物或者配合广告和促销活动的时候。 （4）“正确的数量”：产品生动化陈列实施时要注意：一是要考虑

陈列带来的销售增长，因此需要足够的库存以避免断货；二是需要足量的存货配合达到陈列的效果，这两者不可或缺。 （5）“正确的价格”：价格对于同类产品而言应该有明显的竞争性，在价格标志上应清清楚楚地告诉消费者购买时在价格上所能得到的 好处。通常在陈列促销时价格上会有折让。 （6）“正确的陈列形式”：有足够的空间，应该符合或者大于产品的市场占有率，陈列容易拿取，容易比较，容易选择，容易看到。 2、产品生动化陈列的好处如前所述，产品生动化陈列的根本目的是为了提升销售。可口可乐公司曾经对消费者购买及饮用饮料的情形进行过深入调查和研究的案例，被绝大多数讲述陈列对销售的支持效果的教材加以引用。可口可乐公司在调查中发现了消费者在购买时存在两个明显的特征： 首先是产品生动化陈列可以大大促进冲动型购买产生。有将近70%的消费者在进入零售店时并没有决定要买饮料，或者哪种品牌的饮料，他们是因为店内的产品陈列醒目激发了需求才临时决定购买的。因此，店内的产品生动化陈列可以有效获得这类顾客的生意。 其次，饮料属于扩张性消费，因为饮料是弹性消费品，消费者会因为刺激越多，买得越多；买的越多，也会喝得越多。有人做了一个实验：卫生纸、狗食、罐头汤、碳酸饮料4类产品在进行落地陈列的3个星期内，对销售状况进行研究发现，碳酸饮料摆得越多，销售得

中国古代鞋履趣谈之——丝绸之路上东西方鞋履的碰撞与交流

丝绸之路上东西方鞋履的碰撞与交流 【从黄河长江再到地中海尼罗河，在这个数千万公里的地理空间之 中，横断无数的高山、 荒漠和河流。在历史的不断变迁中，东西方文明总是在不断试图发生交流与互动， 丝绸之路由此应运而生。唐代，一个对于东西方文明发展都产生了巨大影响的朝代，也将自己的印迹深深地刻在了丝绸之路上。】 文四川/余淼 得 益于空前强大的国力以及历代唐朝统治者 极为开放的治国理念，整个唐朝都在渴望与外界发生沟通与交流。这种几乎成为举国行为的沟通与交流，将过去数百年来因为战乱而被干扰的丝绸之路发展成为了当时整个世界上最为繁忙的贸易大道。在这条繁忙的丝绸之路上，一个又一个新兴的贸易型都市不断建立起来，大唐强大的军事武装为这条横贯欧亚大陆的贸易之路提供了尽可能完备的安全保护。 在频繁的贸易交往中，西方文明开始深入到了中国的内地，“长安”成为了丝路沿途各国都能够听懂的汉语词汇。一时之间，政治、经济、文化与宗教的交流，使唐人开阔了视野，也在一定程度上促进了大唐的发展。在这种广泛的交流之中，东西方文明开始相互借鉴对方文明之中 可取之处。不可否认，这种借鉴与交流， 除了使者的往来和宗教人员的交往， 偶尔发生的战争也在一定程度上促进着这种交流的深入。比如说，大唐和阿拉伯帝国的恒罗斯之战，当时唐军之中随行的大批工匠被俘， 客观上增进了阿拉伯帝国的制造业发展。围绕着丝绸之路，文明的对话，将这条贸易之路又变成了文明沟通之路。各种来自于西方的文化开始影响唐朝人的生活方式和衣食住行。葡萄美酒夜光杯，开始进入寻常百姓家中， 拜火教还有道教共同开始在长安、洛阳招揽信众。这种深刻且广泛的交流几乎涉及到方方面面，甚至包括人们脚下所穿的鞋履。 众所周知，中国的养蚕技术从唐朝开始传入西域，那段颇有传奇意味的“僧侣偷蚕”经历至今都被人们津津乐道。当这种神奇的东方动物第一次在西方的土 地上吐丝成茧之后， 丝绸终于可以逐渐被西方人由衣饰运用到其他方面， 比如鞋子。因为对于当时的贵族而言，这种比黄金都要珍贵的丝绸，自然是应该做成华丽的衣裳， 然后穿在身上，让更多的人们知道自己的富有。若是把这种昂贵的丝绸直接制作成为鞋履，踩在地上，那么这肯定会成为连天神都无法饶恕的浪费行为。 最先将丝绸直接作为鞋履制作原料的西方国度，有史料证实的是中世纪的拜占庭帝国。因为地理位置最接近于东方，扼守着东西方桥头堡的拜占庭帝国，深受东方文明的影响。拜占庭帝国也首先摆脱古希腊和古罗马只穿凉鞋的传统，开始追求鞋式的多样和鞋样的复杂。比如说在君士坦丁堡的皇宫里，皇帝和贵族们爱穿上一双类似于今天西方的宗教鞋一样的鞋式。这种鞋首高翘 SHOES HISTORY ESSENCE -21-

品牌的十大定位(doc 12页)

品牌的十大定位(doc 12页)

品牌的十大定位 广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商家的产品，然而无情的竞争教鞭会毫不犹豫地将弱者罚出场外，如何使自己的产品成为最后赢家？品牌的定位将为你打开一片新的天空。 档次定位 不同的品牌常在消费者心目中按价值高低区分为不同的档次。品牌价值是产品质量消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。定位于高档次的品牌传达了产品（服务）高品质的信息，同时也体现了消费者对它的认同。 档次具备了实物之外的价值，如给消费者带来自尊和优越感。高档次品牌往往通过高价位来体现其价值。如劳力士表价格高达几万元人民币是众多手表品牌中的至尊，也是财富与地位的象征，拥有它，无异于向别人展示：自己是一名成功的人士或上流社会的一员。 又如酒店、宾馆按星级划分为1－5个等级，五星级宾馆高档的品牌形象不仅涵盖了幽雅的环境、优质的服务、完备的设施，还包括进出其中的都是有一定社会地位的人士。定位于中低档次的宾馆，则针对其它的细分市场，如满足追求实惠和廉价的低收入者。 正因为档次定位综合反映品牌价值，不同品质、价位的产品不宜使用同一品牌。如果企业要推出不同价位、品质的系列产品，应采用品牌多元化策略，以免使整体品牌形象受低质产品影响而遭到破坏。

如蜥蜴的“平美”喷剂，直接进军袪痘平疤高档产品市场，从而和众多低价位产品区隔开来，以高品质、高价位的高档产品形象进入市场，取得了很好的销售业绩。 USP定位 品牌向消费者提供的利益定位是其它品牌无法提供或者没有诉求过的，因此是独一无二的。 运用USP定位，在同类产品品牌太多竞争激烈的情形下，可以突出品牌的特点和优势，让消费者按自身偏好和对某一品牌利益的重视程度，将不同品牌在头脑中排序，置于不同位置，在遇到需求时，更迅速地选择商品。 摩托罗拉和诺基亚都是手机市场高知名度的品牌。但它们强调的品牌利益点不同。摩托罗拉向目标消费者提供的利益点是“小、薄、轻”等特点；而诺基亚则声称“无辐射”。在汽车市场，宝马宣扬“驾驶的乐趣”、富豪强调“耐久安全”、马自达是“可靠”、SAAB是“飞行科技”、TOYOTA的“跑车外型”、菲亚特则“精力充沛”、而奔驰是“高贵、王者、显赫、至尊”的象征，奔驰的TV广告中较出名的系列是“世界元首使用最多的车”。 实力雄厚的领头企业可以利用USP定位在同一类产品中推出众多品牌。覆盖多个细分市场。提高其总体市场占有率。P＆G（宝洁）公司运用USP品牌定位相当成功。以洗衣粉为例，宝洁相继推出了

中国水杯品牌之水杯十大品牌

2015年中国水杯品牌之水杯十大品牌 保温杯哪个牌子的好?保温杯十大品牌。为什么说是水杯十大品牌版本说，那是因为这个水杯十大品牌真不知道是该以哪家机构认定的为标准。下面三个版本是深圳市优之生活用品有限公司在网络上搜集的三个比较权威的排名，希望对想了解的朋友有点帮助。具体的排名依据可能各有不同，有的可能是中国水杯十大品牌，有的可能是世界十大品牌水杯。 水杯十大品牌——版本一 1、富光 (中国第一品牌，中国传统技艺与科技的结合，广销海内外。中国安徽驰名商标，安徽富光实业股份有限公司) 2、华亚 (张卫健做形象代言人，成功者的追求) 3、雄泰 (十大保温杯(瓶壶)品牌，浙江永康市雄泰集团) 4、思宝SIBAO (最早不锈钢磁化杯企业之一，什么品牌的保温杯好，十大保温杯品牌，广东名牌) 5、傲仕Ours (十大保温杯(瓶壶)品牌，深圳云中鹤工贸发展有限公司) 6、翔龙 (保温杯产业巨头，南龙集团，十大保温杯(瓶壶)品牌) 7、顺发 (广东顺发五金制品司，著名不锈钢厨餐具品牌) 8、南龙 (保温杯产业巨头，南龙集团，十大保温杯品牌) 9、保康 (保康，十大保温杯品牌，浙江武义保康集团有限公司)

10、哈尔斯Haers (不锈钢真空器皿领导品牌，十大保温杯品牌，浙江名牌) 水杯十大品牌——版本二 1、美乐惠MELEWI (十大品牌塑钢杯-美乐惠源于香港) 2、特百惠Tupperware (十大品牌-特百惠水杯来自美国) 3、希诺 (十大品牌-水杯系列-上海希诺公司创立于2000年) 4、哈尔斯HAERS ( 十大品牌-哈尔斯杯业来自于-浙江永康) 5、象印 (十大品牌-象印日本株式会社创于1948年) 6、富光 (十大品牌-富光口杯创建于1984年安徽) 7、雄泰 (十大品牌-雄泰杯业创于2000年-浙江永康) 8、南龙 (十大品牌-南龙杯业创于2001年-浙江永康) 9、希乐 (十大品牌-希乐口杯工贸有限公司-浙江黄岩) 10、山水 (十大品牌-上海清水口杯有限公司-上海) 水杯十大品牌——版本三

中国十大世界级品牌

英国《金融时报》评选出中国十大世界级品牌 第二届英国《金融时报》“中国十大世界级品牌调查”，通过对《金融时报》全球近百个国家读者的问卷反 馈调查，最终联想、中国银行、青岛啤酒、中国国际航空公司、中国移动、中国电信等十家企业荣膺“品牌影响 力TOP10”桂冠，成为新一届的“中国十大世界级品牌”。

中国十大世界级品牌

2010年度世界五百强企业名单，以下为54家中国上榜企业： 排名公司名称 (中英文) 营收(单位：百万美元) 净利润(单位：百万美元) 156 中国南方电网(ChinaSouthernPowerGrid) 45,735 250 182 东风汽车公司 (DongfengMotor) 39,402 720 187 中国建筑股份有限公司 (ChinaStateConstructionEngineering) 38,117 839 203 中国中化集团公司 (SinochemGroup) 35,577 659 204 中国电信(ChinaTelecommunications) 35,557 581

223 上汽集团 (ShanghaiAutomotive) 33,629 1,070 224 中国交通建设集团有限公司(ChinaCommunicationsConstruction) 33,465 704 242 来宝集团(NobleGroup) 31,183 556 252 中国海洋石油总公司 (ChinaNationalOffshoreOil) 30,680 3,634 254 中国中信集团公司 (CiticGroup) 30,605 2,766 352 中国中钢集团公司(Sinosteel) 24,014 42 356 神华集团(ShenhuaGroup) 23,605 3,278 368 中国联合网络通信集团有限公司(ChinaUnitedNetworkCommunications) 23,183 459 371 中国人民保险公司(PeoplesInsuranceCo.ofChina) 23,116 150