如何发挥微信在网络新闻宣传中的作用

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如何发挥微信在网络新闻宣传中的作用

作者：彭彩霞

来源：《决策与信息·下旬刊》2016年第02期

【摘要】随着电子信息技术的发展，微媒介逐渐成为了人们获取信息的重要工具，像美国的Whatsapp、日本的Line以及中国的微信都属于为媒介。如今我国的微信已经成为了人们获取信息与人际沟通交流的一项重要工具，本文主要通过分析微信的特点，探讨如何发挥微信在网络新闻宣传中的作用。

【关键词】微信；微媒介；新闻传播

1、引言

近年来，电子信息技术发展的非常迅速，随着信息技术的不断更新与发展，使得信息传播的方式也逐渐发生了变化。在加上网络技术的发展，如今的互联网已经深入到了人们的生活与工作中，并且在各个领域中都采用了互联网技术，从而使得网络成为了人们接受信息的一种重要渠道。微信是近年来出现的一种新型社交工具，微信在信息传播领域中属于一种微媒介，并且微信还是一款集视频、图片文字、语音以及文字于一体的交流软件[1]，微信的出现给人们

的交流方式以及社交方式带来了很大变化，同时也给人们带来了新的传播理念。分析微信在网络新闻传播中的的作用，对我国微信的发展有很重要的意义。

1、微信简介

微信是在2011年由腾讯公司研发出来的一款通信工具，腾讯公司主要是为手机的终端用户而开发的，如今微信已经成为了年轻人的一种新型社交工具甚至有些中老年人也开始使用微信来来交流。微信软件能够忽略通信运营商以及系统平台，而直接实现文字、语音以及视频等相关信息的交流，并且在交流的过程中还不会产生费用，其交流的方式还具有一定的智能性。微信发展的时间虽然比较短，但是微信软件却已经成为了现代智能手机上一项标准配置，如今注册微信的用户早已经突破了6亿用户，并且微信用户的数量还在不断增加，并且通过《中国互联网络发展状况统计报告》显示，微信用户占所有手机网民的比率已经达到了90%，从中我们可以发现微信发展的速度极为惊人。

2、微信在新闻传播中的作用

2.1传统媒介在新闻传播中的优势与不足

在新闻传播中，传统媒介一直以来都发挥了非常重要的作用，传统的新闻传播媒介主要包括电视、广播以及报纸期刊等方式来向广大群众宣传信息。因为在过去的很长一段时间内都是采用传统媒介在进行信息传播，因此传统媒介的传播形式已经足够成熟，各种相应的设施也非

新闻传播的功能与效果

第一节新闻传播的功能 一、传播的基本功能： 传播信息 一、传播的基本功能：传播信息 二功能说：从功能的角度来看，传播可分两种类型：实用性功能与娱乐性功能，即工具性与消遣性。 工具性传播：为了应付环境，顺利有效地开展与自身生存和发展直接有关的一 切行为； 消遣性传播：充实情绪，消除身心疲劳，见解应付环境变动，学习社会规范和 各种知识，从消遣层次为调剂身心 传播功能的三个层次 个人层次——从工具性传播的角度来看，传播主要是为了解环境变动，学习社会规范和各种知识；从消遣层次为调剂身心； 组织层次——从工具性传播的角度来看为决策提供依据，协调组织成员的思想和行动；从消遣层次开看是调剂组织成员的情绪； 社会层次——从工具性传播来看是监视环境，协调社会各个部分，传递社会遗产；从消遣性传播来看是提供娱乐； 四功能说社会传播与大众传播 监视环境 协调社会各部分 传递社会遗产 提供娱乐 二、新闻传播的具体功能 正功能： 一、沟通情况、提供信息 二、进行宣传、整合社会 三、实施舆论监督 四、传播知识、提供娱乐 五、作为企业、赢得利润 负功能 一、新闻媒介把整个世界呈现在人们面前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众 李普曼“两个环境”理论：人类生活在两个环境里：一个是现实环境，一个是虚拟环境，前者是独立于人的意识，体验之外的客观世界，而后者是被人意识或体验的主观世界，与此相联系，能被人自身直接体验的环境是直接环境，而要通过他人才能间接体验到的环境叫“间接环境”，现实社会中虚拟环境的比重越来越大，它主要由大众媒介造成，当媒介（有意或无意）歪曲环境时，人们无法验证，不仅如此还视为现实环境而展开显示的行动，难免制造出悲剧。 二、新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系 麦克卢汉“地球村”理论：电视和卫星等新兴技术的出现，使得地球越来越小，人类已经跨越时空限制，使信息在瞬间即可传递到世界各个角落，因而地球已变成一个小村庄，村民即人类之间的互相信息传播和思想交流极其方便，人们虽然距离遥远却联系日益紧

微信通讯稿如何写

攻略提前看，玩转open day 【时间】2015年6月6日（周六）14:00-17:30 【地点】科大西区科技实验西楼1f~2f 【活动看点一】研究方向推介会 推荐人群：科大信息学院（6系、10系、23系）、计算机学院亮点：各研究方向大师 兄们亲自上阵，向您强势推荐各研究领域技术介绍，贴近您的专业领域 1、智能语音信息 处理研究方向——信息学院6系 2、语义计算与数据挖掘研究方向——计算机学院 3、语音情感计算与多模态交互研究方向——信息学院10系 4、空时信号处理研究方向——信息学院6系 5、人机语音交互自主机器人研究方向——计算机学院 【活动看点二】核心技术成果展示区 推荐人群：对语音及语言信息处理技术感兴趣的小伙伴 【活动看点三】语音技术产品展示区推荐人群：地球人 亮点：众多最前沿的技术成果直击你的大脑 【活动看点四】互动活动 推荐人群：坚持要去参观展示区的小伙伴亮点：宣传手册！宣传手册！宣传手册！ （重要的事情讲三遍，重点大家自己去手册找呀~） 一篇优秀的文章，通常由三个部分组成：标题+正文+结尾。在写文章之前先拿起笔在纸 上写下大脑里的所有灵感，再把这些灵感编写成提纲，就可以开始写作了。 1．标题 一篇优秀的文章能不能吸引大量读者，主要取决于标题。世界文案大师在写文案时，他 们都会花大量的时间来思考怎样写好一个优质的标题，为了保证标题写作成功，通常会写几 十个标题，再从中选择一个最棒的标题。 标题最好控制在10～18个字之间。注意，要尽量把标题写长一点，长标题更能吸引读者 的注意。 这里给大家分享一个标题的写作技巧，我们的文章要想获得更多的曝光度，标题就要跟 上时代的潮流，最简单的做法就是在标题中加上网络热词。因为网络热词能快速吸引读者的 关注，例如，高富帅、白富美、正能量、舌尖上的中国、中国大妈、富二代、房姐、房叔等。 从搜索引擎角度讲，这也能给你写的文章更多的曝光机会。 比如最近的“王林气功大师”，就是时下一个热门的关键词，很多人都想知道，这一位骗 子气功大师如何能骗了那么多名人。2013年8月每天搜索“王林”的人数就达到了2.56万。 大家想知道最近热门关键词的每一天搜索人数，可以通过百度指数，去查找数据。 1、政策类新闻 国家最新的各项最新政策宣传，务必确保文字准确无误。须经公司领导审批后才可发布。 2、时事类新闻 突发、重要的通知（如报税系统升级、纳税申报期时间调整等），必须第一时间收集准确 信息，及时发布。 3、专业知识类新闻 工商、税务办理中客户经常碰到的各种问题解答、在日常工作中积累的各种经验积累， 可以作为专业知识类新闻收集、推送。 4、地方性新闻 主要指上海或松江地区的新闻动态，以及当地政府的优惠政策宣传，有利于客户更好的 了解上海、了解松江。 5、生活类新闻

(广告传媒)新闻媒介的作用

大众传播媒介与政治 (一)定义： 媒介动作流程图新闻传播媒介指新闻传播过程中传播者和受众的中介,是新闻信息的物质载体,是用来表达某种含义的静态的或动态的任何物体和物体排列。 (二)新闻媒介的类型 i. 报纸 ii. 广播 iii. 电视 iv. 互联网 v. 通讯社 vi. 手机 (三)分类说明下： I、报纸 ①报纸是视觉媒介 ②报纸的保存性强 ③报纸的选择性强 ④报纸适合传达深度信息 ⑤报纸的工作程序多而复杂，因而时效性较差 ⑥报纸借文字传播，要求读者有文化，限制了读者范围 ⑦报纸的感染力较弱，文字远不及声音、图像那样逼真。II、广播

广播通过声音的音量、音调、音色等，可以充分展示广播新闻的个性色彩，而广播自身非语言符号音响、音乐和其他声音的实时应用，更能显现新闻的真实性，增强新闻的感染力和可受性，它甚至可以通过听众的想象和推理塑造出在场的感觉。广播声音符号的优势和劣势始终相伴；声音语言的口头化是得其不容易像文字那样做深度报道。 总结起来，就是：广播视听觉媒介，语言和音响亲切、逼真、生动，具有感染力；广播传播迅速、时效性强，可以对正在发生的事件做同步报道；广播渗透性好，影响面广，可以不受空间和条件的限制；广播的保存性弱、选择性弱。 III、电视 电视与其他新闻媒介相比，拥有的收受者最多，可以说是影响面最广，影响力最大的媒介。电视将图像、声音、文字等形式齐集荧屏，以全能语言的方式让人们同时可以接受声像和文字传播；而它另一突出特点是对收受者的文化水平要求不高，这就极大地扩展了收受人群的范围，把新闻传播带入了一个普遍收受的时代。与报纸的文字信息相比，电视的图像语言更具有更为直接的信息刺激作用和力量。它以生动直观的形象，绕过人们大脑的理性思考，直接指向人们内心，引发心灵的震撼，产生及时效应。它不仅使得观众的现场干增强，同时大大强化了新闻的可信性。电视在新闻传播方面也存在不足，一些重大新闻或重大新闻的部分细节并不总是可以看得见的，这就意味着电视无法用自己特有的画面方式进行记录，事实上电视不能展现自

媒体新闻稿

工程客和阿尔西工业设计就专家工作室招募计划达成合作协议 6月10日，工程客和阿尔西工业设计达成合作协议，本次合作是工程客即将上线的工程客技术服务平台就专家工作室招募计划引入战略合作资源的第一步，但双方的合作未涉及股权合作。 根据合作协议，双方的具体合作内容为在工程服务领域面向工业4.0，Lightweight Robs、Leapmotion、特种机器人、体感识别、非接触控制、动力学仿真领域工程师联合开展专家工作室孵化计划，阿尔西为入选本次专家工作室扫募计划的工作室提供的服务涉及：业绩支持、资金支持、人才及培训支持、办公工位支

持和商务支持。工程客为入选专家工作室提供工程客认证工作室、业绩支持、基于上线下和线下的各种营销支持、人才及培训支持等。 工程客创始人杜鼎表示，“阿尔西在工业设计领域是一个成长较快的公司，他的合作伙伴都是诸如BMW、FFT、COMAU、KUKA等知名的企业，拥有较好的技术能力及项目管理能力，以及优质的客户资源。最重要的是阿尔西拥有自己的创客平台和完善的合伙人制度，始终致力通过工程师创业孵化和合伙人发展计划来满足公司对高层次人才的发展需求，现在的阿尔西在基于工业工程师的技术创业孵化上做了很多的探索并拥有成功案例，所以我们选择了阿尔西成为我们专家工作室邀请计划的第一个合作伙伴。我希望通过我们的合作，能够为工业工程师创业深度从事技术服务交易和自主创业带来更多实质性的支持。”阿尔西创始人于尚弘表示：“阿尔西一直希望能从传统线下、外包流程、自由职业者体系等方面实现了打通，帮助阿尔西形成线上与线下融合的新商业生态体系，开启一个崭新的互联网外包生态圈，并由此衍生出更多新的服务、体验和商业价值。本次和工程客联合启动专家工作室孵化计划，是我们和工程客以及互联网平台合作的重要一步，我们信任阿尔西过去在扶持工程师创业中所取得过一些经验和成果，我们希望更多符合条件的顶尖工程师、工作室能加入到本次专家工作室招募计划，帮助阿尔西的合作客户得到更多更优质服务的同时，也让自己开启一段相对平稳的创业之旅。” 阿尔西（https://www.wendangku.net/doc/9213254510.html,）是一家专注于机械设计及自动化工程设计知识性流程服务外包（KPO）的系统集成商。公司于2013年在大连软件园正式成立。公司服务领域涉及汽车柔性制造系统、航空航天、海洋工程等行业，与行业内国际众多知名企业如BMW、FFT、COMAU、KUKA、中航工业、中

企业新闻传播的作用

2012年第2期 /企业新闻传播，就是借助大众媒体，以新闻报道的 方式把企业目标信息传播出去。 因为这个传播是对企业目标信息（企业目标信息是指企业希望传播出去的信 息、经过过滤的信息）的传播，所以它不是通常意义上所说的新闻。企业新闻传播是一种营销形式，是将营销以新闻的形式表现出来，又被称为“新闻营销”。由此可见，作为企业新闻传播，新闻是形式，营销才是本质。企业新闻的特性企业新闻传播是企业最有公信力的品牌传播方式。 当前，越来越多的企业开始重视新闻传播在市场推广和品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责市场 推广、 媒体宣传和企业形象塑造。企业新闻就是有关企业内部近期发生的事件。既然是新闻就一定要遵循新闻的一般性原则，即新闻的共性。企业的新闻传播，是不同 于报刊、 电视、网络等社会媒体的新闻宣传，企业的新闻宣传必需有明确的目的性，那就是以企业服务为目的，企业可以充分利用其他新闻媒体宣传自己的企业，但是却不能取而代之，这就是企业新闻传播与其他媒体新闻 传播的本质区别。 因此，企业新闻具有自身的特殊性。明确认知企业新闻的特性，对于企业正确进行新闻传播，提高企业社会影响力具有重要的作用。 企业新闻传播的意义 企业新闻传播具备的权威性、公信度和影响力远远 优于广告。对公众来说， 新闻就意味着重要事件，因此，企业或产品信息借助新闻形式进行快速传播，其传播力度和权威力度是广告所无法比拟的。同时，新闻具有二次传播的特点，企业一次投入，可长期获益。 1.为企业带来客户群 辟有权威性的资讯网站的企业相关新闻，能够产生直接的点击和搜索行为，能给企业带来直接客户，提高企业的知名度。 2.增加企业信任度 部分企业老板喜欢通过搜索企业信息，查看企业新闻动态来判断一家企业的实力，如果在资讯网站和报刊杂志上出现大量对企业正面或有影响力的报道，客户就会对企业产生很强的信任感。 3.提升企业的传播力度 新鲜快捷的企业新闻对网站及报刊来说，是非常理想的新闻素材，他们都乐于进行刊播或转载。由于企业信息可以在短时间内获得大量传播，肯定会提升企业的传播力度。 企业新闻传播的原则 1.为企业服务的原则 企业新闻是反映企业内部各种有影响事件的报道， 57

论新闻传播的教育功能

论新闻传播的教育功能 发表时间：2010-10-22T15:03:15.217Z 来源：《魅力中国》2010年10月第1期供稿作者：陈勇 [导读] 新闻从业人员作为伦理的主体，自身行为的规范要以社会的普遍道德和新闻职业道德作为标准。 陈勇河南省平顶山市矿工路段中平能化集团电视台新闻部，河南平顶山 467000 中图分类号：G210 摘要：在当前社会生活中，新闻传播中的思想政治教育功能日益凸显。本文主要分析了探讨新闻传播伦理特点，简述了其在社会教育中的作用，对如何在社会中有效实现新闻传播的教育功能提出了几点建议。 关键词：新闻传播；教育功能 新闻传播行业本质的外在集中显现就在于新闻传播中的思想政治教育功能。在当前社会主义市场经济条件下，各式各样价值观与多种经济成分并存，人们的思维认识更加活跃、思想状况更为复杂。在这样的时代背景下，新闻媒体在向人民群众传递党和政府的政策信息过程中发挥着重要的作用。新闻媒体利用报刊、广播、电视、网络等传播渠道将党和政府的意图向人民群众进行宣传报道，这是一种省时省力、传递面广、生动深入的思想政治教育的一种有效的途径。因此，要对新闻传播中思想政治教育的功能充分认识和理解，这样才能将其内在本质更加全面深刻地把握。 一、新闻传播伦理特点 （一）公共性 新闻传播对社会成员行为的道德起到一定的规范作用，因此，其标准具有一定的社会性。即该标准在对行为善、恶进行正当与不正当的判断时，其并不是按照个人的好恶来判定，而是以一定社会阶段所认可的社会标准作为依据来进行衡量。新闻伦理在职业道德的公共性体现两点：一是要以社会对社会成员的普遍要求的标准为依据来衡量，二是要以新闻传播活动所应遵循的道德标准为依据来进行衡量。（二）规范性 新闻传播对社会成员行为的规范主要表现为：一是保障合乎伦理的社会成员的行为；二是限制违反道德规范的社会成员的行为。新闻传播的这种规范性最主要是通过社会舆论的形式来完成。 （三）自律性 社会成员行为的保障或者制约是通过法律与道德共同完成。其中法律是对社会成员行为保障和制约的最基本要求，而道德则是对社会成员行为保障和制约的最高要求。因此，法律与道德从产生作用的形式上来看，前者体现出他律的强制性，而后者则是具有一定的自律性，并是他律与自律的有效统一。道德所具有的社会客观性就为他律的体现；相比其他规范，道德体的他律性是以自律的形式出现。通过新闻传播界自身的自律就实现了新闻传播伦理对新闻传播活动的制约。这样的自律主要分为两个层面：一是新闻传播界的行业自律；二是新闻传播从业人员自己的道德自律。 （四）选择性 新闻从业人员作为伦理的主体，自身行为的规范要以社会的普遍道德和新闻职业道德作为标准。此外，一些行业自律准则也是由新闻媒体所制定。从道德的自律性特点来看，社会成员对道德的自律性具有一定的选择性。人们可以以自己对于道德的理解或者对于实践价值的判断为依据而做出相应的行为选择。 二、新闻传播在社会教育中的作用 信息传播在现实社会中无处不在。人们只要接触到新闻报道，就会在长期的耳濡目染下产生的潜移默化作用，新闻报道就必然会影响到人们的思想方法和思想认识，甚至会影响人们的世界观、人生观。因此，对于广大的人民群众，长期不断的健康积极的新闻舆论宣传无疑是一种无形的持续的思想政治工作。 (一)是传播先进文化和科学知识 由于导向正确的新闻报道蕴含了大量的先进文化信息和科学知识，信息通过新闻媒体这种敞开式的传递，人们就可以根据个人的爱好来接受与之爱好兴趣相吻合的信息，这就会在人民群众中产生特别深刻的视听效果，加大了信息传播的深刻度，将使先进文化信息和科学知识很好的在民众中传播，从而得到很好的社会效益。 （二）是时事形势教育 由于新闻传播的信息包含了大量的国内外时事动态报道和政策法规，当人民群众在接受到新闻信息后，在人民心中对时事形势就必然会产生倾向性的认识。因此，导向正确的时事报道就能使人民群众在接受新闻信息的同时，还能接受时事形势教育。 三、如何在社会中有效实现新闻传播的教育功能 （一）承认并坚持新闻传播的德治功能 因受利益驱动、经济效益优先的影响，在新闻传播中无视新闻规律、为追求轰动效应而肆意歪曲事实、甚至凭空编造假新闻的错误倾向随处随时可见。这样的错误倾向严重背离了新闻宣传的德治功能，严重扭曲了人们对新闻事实的认识，因此，该类问题要引起高度重视。马克思主义新闻观认为，作为精神产品的新闻传媒，要将社会效益放在首要位置，决不允许为了经济利益而牺牲社会效益。邓小平同志也曾指出：“思想文化教育卫生部门，都要以社会效益为一切活动的唯一准则，它们所属的企业也要以社会效益为最高准则。 （二）认真贯彻以正面宣传为主的方针 只有坚持社会主义新闻宣传的党性原则、坚持贯彻以正面宣传为主的方针、坚持正确的舆论导向，这样才能使新闻传播的德治功能真正得到强化和得以实现。其中坚持正面宣传为主的方针，就是不搞庸俗媚俗的东西，不猎奇、不哄炒，坚持党报健康向上格调。在新闻报道方面只进行政治、经济、文化等主流新闻的报道，并以打击歪风、弘扬正气为目的，杜绝低级趣味的新闻出现并占据版面。要以团结、稳定、鼓劲的政治态度来处理突发事件新闻与灾难性新闻。要对报道在社会上可能产生什么样的影响和后果作充分的考虑，要积极正确引导对事件全面、正确地了解，对事件的发生要作正确地看待，要同时兼顾到消极与积极方面，尽量将消极化作为积极，尽可能的降低其负面影响，从而真正将新闻传播的教育功体现出来。 （三）改进和提高宣传报道质量 报道内容与报道形式是新闻传播的两个重要方面。为使新闻的教育功能得以实现，就必须继续推进对新闻的改革，不断改进和提高新

微信通讯稿怎么写

微信通讯稿怎么写 【篇一：写微信稿件技巧】 写微信稿件技巧 一篇优秀的文章，通常由三个部分组成：标题+正文+结尾。在写文 章之前先拿起笔在纸上写下大脑里的所有灵感，再把这些灵感编写 成提纲，就可以开始写作了。 1．标题 一篇优秀的文章能不能吸引大量读者，主要取决于标题。世界文案 大师在写文案时，他们都会花大量的时间来思考怎样写好一个优质 的标题，为了保证标题写作成功，通常会写几十个标题，再从中选 择一个最棒的标题。 标题最好控制在10～18个字之间。注意，要尽量把标题写长一点，长标题更能吸引读者的注意。 这里给大家分享一个标题的写作技巧，我们的文章要想获得更多的 曝光度，标题就要跟上时代的潮流，最简单的做法就是在标题中加 上网络热词。因为网络热词能快速吸引读者的关注，例如，高富帅、白富美、正能量、舌尖上的中国、中国大妈、富二代、房姐、房叔等。从搜索引擎角度讲，这也能给你写的文章更多的曝光机会。 比如最近的“王林气功大师”，就是时下一个热门的关键词，很多人 都想知道，这一位骗子气功大师如何能骗了那么多名人。2013年8 月每天搜索“王林”的人数就达到了2.56万。大家想知道最近热门关 键词的每一天搜索人数，可以通过百度指数，去查找数据。 综上，笔者建议将最近的新闻热词放在文章的标题当中，这样文章 就能获得更多的曝光，同时吸引读者的注意力。在公众账号发布的 文章，同样在百度里可以获得很好的搜索排名。 【篇二：微信通讯稿0605】 攻略提前看，玩转open day 【时间】2015年6月6日（周六）14:00-17:30 【地点】科大西区 科技实验西楼1f~2f 【活动看点一】研究方向推介会 推荐人群：科大信息学院（6系、10系、23系）、计算机学院亮点：各研究方向大师兄们亲自上阵，向您强势推荐各研究领域技术

论微媒介在新闻传播中的作用

论微媒介在新闻传播中的作用——以微信为例 张晓霞 2014年04月03日14:31 来源：今传媒手机看新闻 打印网摘纠错商城分享推荐字号 摘要：美国的Whatsapp、韩国的KaKao Talk、日本的Line，中国的微信等，这些微媒介成为我们获取信息，实现人际沟通交流的重要工具。本文从微信作为媒介入手进行考察，对比了微博与微信的差异，并且结合具体案例简单概括了微信在新闻传播中的特征及其发挥的作用并且试图挖掘微信在新闻传播中的潜在价值，如提高媒体信息传播的准确度，打造手机上的地方资讯门户或细分行业门户、加强媒体在报道重大事件和突发新闻上的影响力等。 关键词：微媒介；微传播；微信；新闻传播 随着信息技术的不断变革和发展，随之而来的是传播者与受众传播需求、表达需求、内容需求等方面的变化。微博、微信等新媒体伴随着泛媒体时代的到来极大地改变了新闻传播的格局。我们似乎处在一个“微传播”年代，这些微媒介成为我们获取信息，实现人际沟通交流的重要工具。微信作为一款集文字、音频、视频、图片、表情等多种媒介为一体的手机社交软件，不仅带来了社交网络的繁荣，在很大程度上还改变了人类的交流方式和社交模式，同时，它也更新了传播理念。 一、微信概况 微信是2011年1月腾讯公司为手机终端用户打造的一款即时通信工具，可以跨通信运营商、跨系统平台快速发送语音、文字、图片等信息，并且支持单人、多人语音对讲，具有零话费、跨平台沟通、显示实时输入状态等特点[1]，微信的出现颠覆了传统的文字短信，变得更灵活、更智能、且节省自费。 从正式面世到现在的两年多时间内，微信几乎变成智能手机的一项标配，而微信注册用户也迅速突破3亿，并且成不断上涨趋势。根据中国互联网络信息中心发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年底，我国手机网民数量为4.2亿[2]，也就是说微信用户已经占到手机网民的71%左右。也正因为如此，有人把它比作“腾讯魔咒”。 其实，我国的三大电信运营商早就推出类似的产品，如中国移动的飞聊、中国联通的沃友，以及中国电信的翼聊，但是都没有赢得用户的青睐，因为任何一种社交方式都不能像手机通讯录那样将一个人的社交网络一网打尽,微信做到了，因而在国内，腾讯握有中国最大的社交网络和最流行的IM 软件，而在全球则面临着美国的Whatsapp、韩国的KaKao Talk、日本的Line等强劲对手的竞争。 随着智能手机的迅速普及，新型移动互联网IM软件整合了语音、视频、社交应用、图片发送以及传统短信多种功能。而微信正在改变着我们的沟通方式，“朋友圈”“摇一摇”“二维码”等社交功能的引进，更进一步增加了“微信”的社交版图。它形成了一个沟通矩阵：X轴是语音、文字、图片、视频、LBS，Y轴是手机客户端、QQ、微博、邮箱、离线消息、通讯录，它们构成了一个纵横交错的社交链[3]。 二、微信和微博的差异 移动互联网时代的“二微产物”的确在改变着人们传播和获取信息的方式，受众既是信息发布者也是信息接收者，但是在属性，用户关系，传播的内容等方面微博和微信还是存在明显差异的。 （一）关系网络VS信息网络 微信的用户源于社会化关系网络，微信使得传播信息的方式更个性化。它不仅包含手机通讯录好友、

新闻媒体在社会中的作用

新闻媒体在社会中的作用 社会是一个有机体，新闻媒体是其重要组成部分，二者向来互相影响。举凡社会的发展和环境的变迁，都会引起新闻媒体的调整与变化； 反之，新闻媒体对社会的发展也有一定的促进作用，如培养大众的欣赏 趣味、引导舆论及推动社会迈向文明等。 新闻媒体之于人类自身发展 1. 守望作用：从古老的原始社会开始，各部落就分派有值勤的“守 望人”，他们帮助族人守望着地平线，一旦发现异常状况，立刻鸣鼓警 示族人武装起来，群起对抗。在当今社会，新闻媒体扮演的角色就如“鸣 鼓的守望人”。它的任务是多元的，不是被动消极地告诉你敌之既来， 更应进一步正确地反映现实环境，用正确而公平的手法揭示宇宙真相， 以达到“守望”的功能。 2. 会议作用：当生活群体面临某种困境时，人们会通过亲族的商议或村民的会议达致共同的协议。现今新闻媒体取代了这方面的功能，帮助人类将自身的反应与出现在地平线上的挑战与机会结合起来，并调和各种不同意见，使人们能够采取一致的行动。 3. 教化作用：在未开化时期，个人一生的言行举止都为父母及周围人所影响。散居的农业社会，人与人之间的相互影响亦不如今日之深；文字的发明、简册的流传与学校的设立使教育文化逐渐有了完整的体系。而新闻媒体在教化方面的影响不仅广泛，而且深入人心。城乡的差距缩小，人际间的距离隔阂逐渐消除，群众的知识水平也在逐渐提高。新闻媒体对文化教育的发展居功甚伟。 4. 娱乐作用：娱乐对人类来说一如衣食住行，不可或缺；原始社会也有丰年庆典与迎神宾会，因此不能只强调教化功能的重要，而抹杀娱乐所应占有的份量，我们甚至可以武断地说，娱乐功能至少与教化功能等量。在调剂紧张生活方面，新闻媒体责无旁贷。

新闻稿的标题范例

新闻稿的标题范例 新闻稿标题范例,新闻稿开头语精彩范例,新闻稿范例,新闻稿模板范例,新闻 稿写作格式范例,公关新闻稿范例,活动预热新闻稿范例,篮球比赛的新闻稿标题, 关于培训的新闻稿标题 第一篇:新闻稿范文格式 江苏牧院记者团新闻稿规格 初定规格: 一、题目要求: 题目不限,不要总写“??的采访报道” 二、正文格式: 1.开头:牧院记者团讯:2010.11.27下午3时许,我院?? 结尾:牧院记者:?? 2.全文分三到四段 a.第一段导语:大致概况、时、地、人、事 b.第二、三段分说:?? c.第四段总说:写出这活动的意义要和我院挂钩 三、语言要求: 1.简洁 2.语言不要口语化（不一会儿之类??） 3.不要加入主观词语和主观感受（我感觉之类的??） 4.每个人的语言风格是不同的 四、电子稿格式: 1.开头:牧院记者团讯:←（楷体、小四号、加粗） 结尾:牧院记者:←（楷体、小四号、加粗） 2.全文:五号宋体,段落1.5倍行距 3.新闻稿下面加2-3张照片（有照片时） 五、范文: “青春与祖国同行”校园大合唱比赛 牧院记者团讯:2010年12月19日晚“青春与祖国同行”校园大合唱比赛在 凤凰路校区体育馆内隆重举行.各院系领导、老师、学生出席了本次比赛. 各系学生代表队以饱满的激情放声歌唱,《红星闪闪》、《保卫黄河》、《毕业歌》 等一首首歌,此起彼伏,或婉转悠扬,或慷慨激昂.带领我们重温历史,引导我们继 承和弘扬爱国主义精神.他们歌唱红歌,歌唱祖国美好的明天.最后动物药学院代 表队荣获一等奖,经贸系代表队、动物医学院代表队获得二等奖,宠物科技学院代 表队、机电系代表队、动物科技代表队系获得三等奖,食品科技系代表队、园林 系代表队、信息工程系代表队获得优秀奖. 此次活动,让同学们在激情亢奋的红歌声中,领略到了那种勇往直前的革命精 神,更坚定了作为新一代青年的责任:我们与祖国同行！ 牧院记者:周迪 第二篇:企业获奖新闻稿标题怎么写 企业获奖新闻稿标题怎么写

互联网的兴起对新闻传播的意义

互联网的兴起对新闻传播的意义 班级：新闻采编与制作一班姓名：张静怡学号：1260110032 摘要：互联网的发展正在全球各主要国家狂飙猛进,并给人类日常生活带来了令人诧异的改变。网络已成为网民获取新闻的主要途径。CNNIC今年最新统计报告显示,我国现有上网用户总人数达7 950万,其中70.9%的人经常在网上获取新闻信息。据Editor&Publisher杂志的研究发现:约有1/3的网络新闻读者对传统媒体失去兴趣。其中,电视收视人数已下降35%,无线广播听众下降25%,报纸订户下降18%。网络传播的发展既体现了社会的进步,也暗藏着互联网的解构力量,并对传统新闻媒介实现其社会功能带来了不可忽视的影响。 关键词：网络传播的影响世界交往理论新闻传播的意义在现代传播学形成以前，马克思和恩格斯就在他们的著作中，从一个较为宏观的角度上，研究了人类物质交往和精神交往的各种现象。他们从三个方面谈到了交往所产生的社会作用：首先，交往在一定范围内形成的一种社会凝聚力，它本身是一个部落或民族独立存在的粘合剂。第二，不同社会形态之间的交往，缩短了社会发展的进程，增强了社会的活力。最后，交往一旦展开，就会冲破阻力，最终发展成为“世界交往”，使各个民族的交往日益同步化。 一、生产结构发生变化，信息产业居主导地位。 20世纪，传播科技的飞速发展吧人类带进了“电子传播”时代，广播、电视、通讯卫星、互联网……一次又一次的传播方式的“突破境界”，使人类的视觉和听觉不断地得到延伸。特别是以互联网为代表的网络传播，它集中了人类传播史上所有传播媒介的优势，同时，在空间压缩性、内容海量行、双向互动性、开放性和多媒体性等方面有具有其它传播媒介不具备的特点，它就像一张看不见的大网把整个世界覆盖起来，使人类曾经梦想中的“千里眼”、“顺风耳”、“地球村”等神话成为现实。不同文明和文化通过网络传播不断的沟通、交流、对话、碰撞和整合，有力地促进了全人类文明的延续和文化的发展。可以说，网络传播既是人类社会发展到今天人与人、民族与民族、国家与国家之间精神交往的客观需要，同时它又在拓宽全人类和全社会精神交往的范围和深度，提高精神交往的水平和质量上发挥巨大的作用。 当今世界，互联网成为了人们越来越主要和普遍的交往方式，它不仅是一种新的传播媒介和工具，也是一种新的生活、工作和娱乐的方式。人们可以通过上网来获取信息、学习、聊天、玩游戏、进行各种文化消费和从事各种形式的文字和艺术创作。人们不同层次的精神交往的要求都能够在网上得到很大程度的体现和满足。网络传播的虚拟性具有物理时空不具备的许多优点，使人的潜能得到最大限度的发挥。“时间消灭空间”理论也体现在这里。 二、资源结构发生变化，知识生产力成为社会财富增长的极其重 要的资源。 在“世界交往”理论中，马克思和恩格斯在很早就意识到了任何适宜的新媒介的发明对于形成世界市场的巨大影响。新工具的发明引起新的需要，新的需要创造新的历史活动。当前，微博作为一种新型的网络媒介，已成为了互联网的新贵。根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。 无论名人还是普通大众，大家都在一个平台内交流分享信息，很多人甚至坐个公交，吃个饭也要发到微博上告诉网友，并乐此不疲。由此可见，人们对微薄的喜爱，这让人不得不

新闻功能

第四章新闻功能 一、新闻传播特点 1、新闻传播是人类的活动。 2、新闻传播是一种信息共享活动。 3、新闻传播是在一定社会关系中进行的。 4、传受双方有共通的意义空间。 5、新闻传播离不开符号与媒介。 6、新闻传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统。 7、新闻传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介工作者。 8、新闻传播是运用先进的传播技术和产业化手段，大量生产复制和传播信息的活动。 9、新闻传播的对象是社会上的一般大众。 10、新闻传播的信息具有商品属性，又具有文化属性。 11、新闻传播是一种制度化的社会传播。 二、新闻传播的历史 1、口语传播时代——语言的产生 2、文字传播时代——文字的发明 3、印刷传播时代——印刷术的发明 4、电子传播时代——无线电的发明 5、网络传播时代——计算机的发明 三、人类传播革命的反思 1、语言传播是人类的重要特征。 2、文字传播使人类可以将事件记录下来，并超越时空的限制进行传播。 3、印刷传播打破了少数人的传播特权。 4、电子传播则将人类由国内传播引入国际传播。 5、网络传播将单一的传播转变为综合性传播，人类由工业社会进入信息社会。

四、新闻传播要素 1、传播者：又称信源，指的是传播行为的引发者，既可以是个人，也可以是群体或组织。 2、受传者：又称信宿，即讯息的接收者和反应者，传播者的作用对象。同样可以是个人、群体或组织。 3、讯息：讯息指的是由一组相互关联的意义符号组成，能够表达某种完整意义的信息。 讯息（message）一词，也译为“消息”、“文告”等，与信息(information)相近又有微妙区别。信息的外延更广，包括讯息在内。讯息也是一种信息，其特点是能表达完整的意义。 4、媒介：又称传播渠道、信道、手段或工具。媒介是讯息的搬运者，也是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带。 5、反馈：指受传者对接收到的讯息的反应或回应，也是受传者对传播者的反作用。 五、新闻传播的产生 根据施拉姆的观点，大众传播诞生于15世纪40年代至50年代，其标志是德国工匠古登堡使用印刷机和金属活字技术，成功地印刷出了第一批油印的《圣经》。 确切地说，近代新闻传播的起点，应该以19世纪30年代大众报刊的出现为标志。报刊成为大众传播媒介是19世纪30年代的事情，其代表性的事件是：人人都看的报纸——廉价“便士报”的出现。以19世纪30年代《纽约太阳报》的创刊为标志。 在这个过程中，报纸完成了两个转变： ①“观点纸”→“新闻纸” ②政党经费运营→市场化运营、企业化经营 六、新闻媒介的发展 20世纪是新闻媒介突飞猛进的时期。除了报刊空前发展以外，广播、电视这两大电子媒介先后出现于20世纪20、30年代，从它们诞生之日起就在人类社会政治、经济事务和日常生活中扮演了越来越重要的角色。

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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！ == 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ == 微信新闻稿格式 篇一：微信新闻稿 互助共成长，学习更精彩 在教学中，听课评课是教师专业成长的一个重要途径，为了更好地提升我部教师专业化技能与水平，提高教育教学能力，教务办于201X年4月11日—15日组织所有教职工进行了为期一周的教职工听课评课活动。 电商课程，精美的PPT课件，加上老师耐心的讲解，同学们听得格外认真。 高数老师工整的板书，方便同学们学习理解，也便于学生记录课后复习。 会计老师通过上课提问，不仅加强了与学生之间的互动，复习了旧课知识，也提高了同学们听课的专注力。 听课后，教务办科长何清老师及时对授课教师提出了改进教学的意见与建议，并与授课教师进行面对面的交流。授课教师对自己在授课过程中值得推广的经验进行了总结，同时也对存在的问题进行了分析，提出了改进方案，制订了措施方法，明确了自己今后教学工作中的重点和目标。 听课评课为教师们搭建了一个很好的学习平台，有助于形成互相帮助互相学习的良好氛围，增进教师之间的交流；有利于丰富教师的教学方法，拓展教师的教学思路，提升课堂效率，提高教学质量，尤其对青年教师的成长也起到促进的作用。 篇二：微信、微博、新闻稿注意事项 微信、微博、新闻稿注意事项 一、名称问题 目前，我们艺术团全称为“仲恺农业工程学院大学生艺术团”，简称为“仲恺艺术团”，以往的称呼现在开始作废，以后我们艺术团只有以上两个称呼。 二、团徽图片问题

团徽要严格按照比例缩放，不能变形，不能毁坏。不管在何种情况下，都得保持团徽原有比例！特别注意！团徽原图不缩放就经过微信公众平台推送的话，团徽是会变形的！因为微信公众平台对其封面是有要求的，它自身会对过高的高度进行压缩，造成图形变形！这点要特别注意。 三、错别字问题 这点希望大家以后多细心审核，要经过层层审核。 1、阳阳的微博推送要先给美燕看，美燕觉得没问题后再让家华审核（有些关于全团的重大事件是要经过团长团审核后才可以推送的）。 2、志浩的微信推送，要主动跟文艺部（或六大队伍）沟通好，断绝错别字推送的现象。有时候微信推送的文本需要自己编辑更得注意这些细节点。微信推送以后一定要发给家华预览(这是没得商量的事)！微信同微博一样，重大事件的推送也需要团长团的预览审核。 3、晓埕的新闻稿的审核步骤：家华→培权→团长团 新闻稿不同于微信微博，新闻稿是要上交给团委的，必须严谨，更不容许错别字的出现。 四、口号问题 正确口号：热情点燃艺术，艺术灵动仲园。 五、微信公众平台更新问题 1、微信上之前的“校艺术团”、“仲恺大学生艺术团”或者其 他已经作废的称呼，简称统一改成“仲恺艺术团”，全称统一改成“仲恺农业工程学院大学生艺术团”。（之前发的微博和新闻稿就算了） 2、微信公众平台上第四届团长们的介绍，编辑后得让团长团 审核，通过后才可以推送。 3、微信公众平台上需要陆续补充关键字回复，要对一些类似 获奖情况进行归纳总结。要归纳编辑成同一条信息，方便关注者收索信息。 其他注意事项以后陆续补充上！ 篇三：省委统战部微信平台新闻稿1 新闻稿

新闻报道策划的本质及其作用

新闻报道策划的本质及其作用 董天策 20世纪90年代以来，新闻报道策划迅速取代新闻报道计划而成为新闻传播中的经常性工作，其突出地位随着新闻竞争的加剧而日益突出。正确认识报道策划的本质及其作用，是搞好新闻报道策划的前提。 一、报道策划与报道计划的异同 对于新闻媒介来说，只要新闻事实一产生，就有一个如何报道的问题。在“报道策划”理念提出之前，我国新闻界运用得较多的概念是“报道计划”或“组织报道”（又称“报道组织”）。“报道计划”与“组织报道”异名同实。比较下面的两个解释，就可以清楚地看到这一点： ——“报道计划”是“编辑根据党的路线、方针、政策和读者要求，对一个时期或一个专题的报道内容和方法所作的统筹安排。一般包括报道的意图、报道的重点、报道的阶段、报道的重要选题以及报道方式的选择和报道力度的安排等。” ——“组织报道”是“编辑根据报纸编辑方针对每个时期报道的内容所进行的具体安排”，“它着重解决的是：这一时期整个报道的中心和重点、报道的规模、各项报道内容之间的关系、报道的各个阶段的安排、报道中所采用的各种形式的配合、报社内外的报道力量的部署，等等。” 到了20世纪90年代，“策划”理念由商业界引入新闻界，人们开始用“报道策划”来取代“报道计划”或“组织报道”。稍后，“新闻策划”这一术语又迅速取代了“报道策划”，但不少人都是在“新闻报道策划”的意义上使用“新闻策划”。因此，报道策划已成为大行其道的业务理念与操作行为。所谓报道策划，就是在新闻事实发生以后，新闻工作者对采访、写作、编辑、出版或播出等报道活动进行设计与谋划，以确定最佳报道方案，从而取得最佳社会效益的一种策划活动。 在语义上，“策划”与“计划”有相同之处，都是关于未来行动的谋划和安排，所以《辞海》把“策划”解释成“计划”、“打算”之意；但又有所差异，“策划”更强调“筹划”、“谋略”、“对策”等意思，《辞源》就把“策划”解释为“想办法”、“筹划”。现代研究者认为，“在古代，策划的名词性较强，与现在的计划、计策、计谋、对策的意思较为接近。而在现代，策划的动词性含义增强，信息、创意、点子、谋略、目标等要素为其内核，而‘策划’的全面含义为：如何在全面谋略上指导操作者去圆满地实施对策、计策或计谋，从而达到办事的目的。” 所以有学者强调，策划是一种谋略活动，“策划与计划的根本不同在于，前者要求根据目标和环境的变化不断进行创新，以使行动产生最佳的效果。” 从“策划”与“计划”的异同可以看出，用“报道策划”来取代“报道计划”，不仅转变了话语形式，而且改变了实质内涵。 第一，报道计划的前提是传者本位，而报道策划的前提是受众本位。随着社会主义市场经济体制的建立，传媒走上了产业化运作的道路，传受关系也从传者本位走向受众本位。所谓传者本位，就是新闻传播活动是从传者的需要出发，以传者的愿望为中心，忽视乃至无视受众的需要，强调自上而下的思想灌输。受众本位则与此形成了鲜明的对比，强调要从满足受众的需要出发，以受众为中心来

我们一小 一年六班 鸡鸣岛研学之旅 微信新闻稿

[我们一小] 一年六班鸡鸣岛研学之旅 读万卷书，走万里路 社会是开放的大课堂，春暖花开四月天，又到了出发的好时节。在家委会的统筹安排下，在老师们的密切配合下，高区一小一年级六班的同学及家长们决定走出教室，走出校园，开启一次别具特色的鸡鸣岛亲子研学之旅。 为了保障研学的效果，家委会经过多次商讨，综合考虑各方面因素，先后详细制定了鸡鸣岛研学活动方案，研学注意事项，活动安全承诺书，以确保活动顺利进行。 同学们也通过上网查找或者翻阅书报，和家人朋友交流等方式收集鸡鸣岛相关资料，然后以感兴趣的内容做为切入点总结在了研学资料收集模板上，成功的实现了研学资料收集写作与《我的第二本书》的完美对接。同学们感兴趣的内容主要包括鸡鸣岛的概况及来源，海草房，岛上饮用淡水及防空洞等。 1.鸡鸣岛概况 鸡鸣岛位于山东省威海市港西镇虎头角码头正北海域中，海岛形状很像雄鸡，面积约0.31平方公里，海岛上有居民66户，近200人，主要从事渔业生产。“这边风景独好”、“无限风光在险峰”用在这里都太贴切了，站在海与天之间，见到的是静谧的绿色山崖，波涛起伏的清澈海面，击打礁石的白色大浪，听到的唯有浪涛的声音。鸡鸣岛

像一艘远航归来的大船，遗世独立，永不靠岸…… 2、海草房 鸡鸣岛的房子大部分是海草房，房顶是从海底捞上来的海草晒干糊上去的，外表呈浅土色的糊状。这样的房顶相当坚实。 3.水窖 鸡鸣岛上没有淡水，过去近300年的时间，吃水全靠天下雨，岛上家家户户都有水窖。2016年10月4日荣成第一个跨海饮水工程竣工，解决了岛上长达几百年的用水问题。 4.防空洞 岛上遗留的防空洞，为战争时期所建，用来躲避敌人的轰炸。 在做好充分的准备工作后，我们出发啦！迎着天边的第一缕朝霞,踏着春天充满活力的步伐，鸡鸣岛研学之旅拉开了欢乐的序幕。满载欢乐的大巴上同学们有的欣赏着窗外飞逝流动的美景，有的在分享着美味零食，有的与同学们侃侃而谈，嘻嘻哈哈。经过一个半小时的车程我们到达了荣成港西镇。然后经过近半个小时的轮渡进岛。带着浓厚的兴趣，怀着好奇向往之情，我们终于来到了鸡鸣岛的怀抱。 踏上通往村里的水泥路，行至半坡，便会看到一棵系满了红布的大树，也就是岛上居民称作的“老灰树”。至今已有大约三、四百年的历史。听过讲解之后，同学们得知，树上系满的红布承载的是渔民们满满的祈祷，祈祷风调雨顺，出海平安。 进了村庄，首先映入眼帘的便是历经无数风雨的海草房，同学们

微信新闻稿模板范文

微信新闻稿模板范文 1、奖品 不知道从什么时候起不管做什么活动都必须要有奖品，个人觉得是淘宝和京东上面做促销给弄的，上面动不动就是肾6或者收藏返现，搞得现在微信上面做活动不是那么好做了。 如果你还是沿用人家的方法估计效果不是很好。 因此我们要在奖品创新，最少要有特色、新意，最好能够出奇制胜。 奖品的设置尽量要靠谱，不要写的太离谱让人觉得不可信，同时又不能太寒酸让人觉得参与了没有价值。 比如你做一个小活动你说你送肾6估计别人认为你是骗子，如果你说你送一些画册、纸扇之类的别人一定说你吝啬。 2、活动周期 活动周期我是吃了不少亏的，之前做活动周期设置成一两天结果效果非常差，开始还懵懵懂懂不知道为什么，后来仔细推敲一下发现后动的周期设置有问题，一两天的周期实在是太短了，我们不是淘宝也不是小米更不是苹果，没有人家那么大的影响力，人家做一个活动大家都恨不得把所有的信息记到手机记事本里面然后定个闹钟提醒自己。 因此我们只能将活动的时间延长一点让目标人群有充分的时间加入你的活动，避免人家想起来的时候你的活动已经结束了。 3、简化活动流程

互联网有一个特性就是把很多复杂的东西简化了，很多需要繁琐的手续或者流程的东西经过网络的改造之后变得便捷，当然也不乏一些奇葩的人搞一些让人糊里糊涂云里雾绕的东西出来。 之前我们设计过一个选秀活动，这个活动让用户扫描微信二维码然后通过微信公众好的导航或者跳转功能转到一个平台，在这里面可以上传自己的美照，然后让人来评论投票，得分最高的获胜有奖品，奖品还算吸引人。 投票的人也需要关注微信公众才可以投票。 上面的流程怎么样呢，是不是有点复杂呢。 用户实际上是非常懒得，如果你没有一个简单明了的流程体系，用户是不会参与的。 4、注意推送 在pc端做轰动貌似马上就可以开始，不管是淘宝还是官方网址做活动都是直接挂出广告就可以了。 但是微信就不行，微信上面做活动必须经过一段时间的传播和预热才可以。 同时活动预热的文章一定要注意推送时间，总结来说就是上下午推送不如早上推送，早上推送不如晚上推送。 实际上这和我们平时工作习惯有关，要知道我们上下午忙着工作只有早上和晚上才有一点时间看看维系或者做一点别的事情。 总之做微信营销有很多东西都不能直接照搬我们以往的经验。

影响新闻传播效果的因素及提高建议

影响新闻传播效果的因素及提高建议 [摘要]随着科学技术发展的突飞猛进，社会生活与经济生活中的新科技、新发明在新闻报道中所占的比例也越来越大。今天，更好地传播和普及新科技知识，对于提高受众的科学文化素质，无疑具有极为重要的作用。但是，由于传播者的水平等因素，导致传播效果不佳的科技新闻报道屡见报端。大量的新闻实践证明，要想增强科技新闻的可读性和传播效果，应从下述几个方面去努力。本文想探讨的是，站在传播者的价值和目的角度的传播效果，以及如何有效地提高传播效果。 【关键词】新闻传播；因素；效果 一、影响新闻传播效果的因素 清楚地界定影响新闻传播的因素对于找到有效传播的途径有着重要的意义。影响新闻传播效果的因素有多个方面，但是最主要的有如下两个因素：第一，来自受者的障碍因素；第二，传播者的障碍因素。 1．来自受众的障碍因素主要有： 语言障碍。语言是传播者想要把信息传达给受众的基本障碍，而且它可能成为有效传播中难以克服的障碍。新闻记者应该避免运用专门术语，力求使用平常的、通俗的语言，这样才能与受众沟通，除了意义的精确易懂以外，受众还要求语言的感情色彩十分贴切。否则也会导致理解上的障碍，字句本身，无论在新闻报道或诗里，都传达了感觉和情绪，它们能引起受众的心理反应。信息的隐含层面是非常微妙的，语文的感情色彩能影响信息的指向。意义与情感对于语言这种“符号”而言，还存在着“编码”和“解码”的程序问题。特别是当我们想要把两种不同文化的符号和事物相对应时，往往出现较大偏差，不同的语言，以十分不同的方式切入现实，它们在现实世界中，为解码提供了相当不同的类目。 经验障碍。受众理解某一新闻报道时，总是结合个人的经验加以判断，因此他们绝不是一张消极被动的白纸，只等着填满每天的新闻。他们在心理上是积极、主动的个体，新闻信息只是加强或削弱自己主观世界的原始资料。由于现实的变动或刺激非常多，受众接受信息时还存在着一个再选择的过程，越是不常出现的叙述，越能给人深刻印象。受众往往运用他独特的经验，以自己的背景来弥补信息的多义性和不明性。受众的原先固有的态度和观念，会减弱、改变甚至颠倒信息的本来意义，从而造成有效传播的障碍。偏见，是这种障碍的突出因素。种族偏见、阶级偏见、道德偏见，以至于意识形态的偏见，都会影响信息的有效传播。 知识障碍。知识障碍是指受众因教育程度的不同以及获得信息多寡的差别，形成了对接受信息的障碍和对信息正确评价的障碍。信息量大的人，其信息会愈丰富；信息贫乏的人，其信息永远贫乏。受教育程度高的人或社会上层人士更有可能获得丰富的信息。 兴趣障碍。不同的受众在兴趣上千差万别。媒介传播的信息是否满足他们的需要，或者是否让他们感兴趣，客观上制约着信息传播的效果。 2．来自传者的障碍因素主要有： 报道时效性障碍。物质世界永远处于变化之中，它一刻不停地向前运动着。新闻报道的任务是抓住一个个瞬间为受众复现世界的影像。新闻报道的相对静止与报道对象的绝对运动之间有着不可回避的矛盾，这使得新闻事实与客观事实的偏差也无法避免。当这种偏差过大时，就会产生与新闻传播者的初衷相反的效果。 报道政策性障碍。我们的新闻机构是党和政府的耳目喉舌，担负着宣传党的