国外综艺节目引进中国后的本土策略-毕业论文

国外综艺节目引进中国后的本土策略

摘要：中国在引进国外综艺节目的时候，既有利于本土综艺节目的发展，也造成了外来文化冲击本土文化的尴尬问题。所以注重国外综艺节目引进中国后的本土化策略，提升本国综艺节目的竞争力，是提高我国综艺节目品牌实力的不二之选。

关键词：国外综艺节目；中国；本土化；应对策略

引言：作为文化创意产品，电视综艺节目的创新空间是无限的。近年来，我国频繁引进国外品牌综艺节目，这对我国综艺节目的发展既有很好的促进作用，也造成了中国综艺节目跟风、模仿问题日益严重和丧失民族特色的弊病。

一、中国电视综艺节目的现状与问题

电视综艺节目是目前电视界最为流行和常见的一种电视节目样式。它是在一定主题思想的指导下，运用特定的艺术手段和技术，如电视的光色效果、时空变化、视觉造型等，将不同体裁的文艺节目进行有机组合，它主要用以满足广大观众的艺术审美和消闲娱乐需求。

（一）我国电视综艺节目的背景

我国电视综艺节目的起步时间较晚，尤其是电视娱乐节目，主要是在外国综艺节目模式的影响下渐渐走近中国观众的视野。自20世纪90年代以《综艺大观》为代表的综艺节目开始走近人们的生活，接下来以《快乐大本营》《幸运52》为代表的游戏类和益智类节目便以明星参与、主持人与观众的互动引发了中国娱乐节目的潮流。近年来以《超级女声》《星光大道》《我要上春晚》等为代表的平民化“真人秀”娱乐节目开始博得大众的喜爱。这种形式的真人秀综艺节目因其“平民参与、观众做主”的节目定位，渐渐占据电视综艺节目的主要阵地。另外，户外探险、婚恋交友类的节目也在真人秀节目中强势崛起。

除了“演艺+访谈+游戏”的节目模式受到追捧，主持人的素质和阵容也成为综艺节目的重要看点。国内的大型综艺节目开始不断地改革自己的节目流程，以期给观众带来新的体验，如安徽卫视的《周日我最大》就经历了五次改版，节目的版块不断变化，以适应观众的需求。《缘来是你》是以现在比较流行的男生和女生交友为主题的版块，这也是《周日我最大》曾经的版块《男生女生对对碰》

的升级版。

（二）我国电视综艺节目存在的问题

1、特殊的文化运营体制

《‘十一五’时期国家文化发展规划纲要》把广播电视事业界定为“新闻事业”，避开了较为敏感的“传媒产业”用语。目前，我国比较重要的、在文化市场上占据主导地位的大多数传媒集团仍然按照“事业体制、企业化运营”的二元体制结构在运行。这种不够规范、也缺乏法律依据的运行体制严重阻碍了传媒行业的自由发展。

同时，电视节目一直被视为国家意识形态的传达器，它的发展始终围绕着国家传声筒的目的进行。但是，作为产业化的电视综艺节目，必须要通过市场化、产业化的运作壮大自己的力量才能获得生机。在西方发达国家，电视综艺节目已经成为国家重要的经济增长点和支柱产业。而我国对电视产业实行的垄断管理模式，严重阻碍了电视综艺节目的发展速度。

近年来，中央不断进行文化体制改革，以期实现“百花齐放、百家争鸣”的局面。只有通过经济体制和政治体制的改革，电视综艺节目获得较为宽松和自由的创作环境，才能促进我国综艺节目的发展，进而带动经济的发展。

2、专业化水平有待提高

中国的电视综艺节目起步较晚，一直处于摸索的阶段，所以，面对西方综艺节目的火爆局面，中国电视界开始大量地引入国外的综艺节目。然而，由于中国的电视制作团队规模一般较小，加上缺乏专业的制作水平，他们在引入外国节目的时候，不考虑如何加工制作，就生搬硬套地把节目抛给观众，结果导致观众并不买账。另外，在引进外国综艺节目的时候，制作者往往是花一笔资金，省略了前期研发的过程，也不再投入人力和物力，使中国的综艺节目既没有创新性，也找不准自己的定位，导致节目缺乏持久的发展后劲。2012年，台湾就有近十档综艺节目停播。据分析，主要是由于电视综艺节目很多，但却无法满足年轻人的口味，使台湾综艺节目陷入瓶颈。

电视综艺节目的创意是一项智力劳动成果，任何一档综艺节目的设置，无论从背景布置、主持风格还是游戏规则的设置，都需要付出大量的脑力劳动及庞大的人力、技术和资金的投入。中国很多的电视综艺节目在荧屏上往往昙花一现，