“莲花汽车炎夏送清凉”策划和执行方案
夏季来临,消费者购物时间会相对曾多,抓住这一消费心理,开展这种促销活动,必将刺激消费者购物欲望,直接拉升人气,带动莲花汽车的销售。莲花汽车爱莲盟车友会的“莲花汽车炎夏送清凉”活动,必定为莲花汽车的品牌知名度、认知度和销量带来很好的效果。
一、活动主题
莲花汽车炎夏送清凉
二、活动时间
2012年5月20日(星期日)
2012年5月27日(星期日)
三、活动地点
各大冷饮销售点、交警执勤的各路口
四、活动主办
莲花汽车4S店“爱莲盟”车友会成员
五、活动协办
青州广播电台青州市公安局交警大队青州论坛
六、活动目的
提升莲花汽车知名度,带动莲花汽车的销售量。
七、活动执行
1、活动的前期推广及时间安排
从5月1日开始在青州广播电台和青州论坛先声造势。让消费者熟知莲花汽车“爱莲盟”本次公益活动的流程和活动内容。
5月13日进行活动踩点,提前把受赠者的名单拟定,不至于当天的活动措手不及和没有顺序。与受赠者签订活动协议,大致内容为必须使用遮阳伞1年,如果私自更换,我们将有权收回。
2、活动概况
印制带有莲花汽车图面与logo的遮阳伞200把,第一、第二部份活动各100把。
3、活动实施
第一个周末,完成第一部活动,让车队去送遮阳伞,路线行驶待定。车顶悬挂此次活动的宣传内容(莲花汽车炎夏送清凉),活动过程中要有一个电台的人跟随现场直播,直播本队已经到达的位臵与爱心活动的近况,凡
是在路上把莲花汽车车队截停下的人回答对电台人员的一个小问题,回答正确的就可以获得莲花汽车提供的礼品一份。同时在“青州论坛”同时宣传截车抢礼物活动和并且在论坛组织限时对“莲花汽车炎夏送清凉”讨论抢楼活动,让本次活动有更多的市民参与。造成活动的公益送爱心+娱乐好玩+宣传莲花信息+宣传交通知识的多重效果。
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八、效果成效和预估
本次活动的成本小于在户外做广告,而受益却远远大于其他户外广告。在炎热的夏天,青州的各个角落都是带有莲花LOGO标志的遮阳伞,也是城市中的一道风景线,同时也美化了我们的城市。
现场散客:10000-20000人
成交预估:5台
定金预估:5台
意向客户:50个
促销活动申请表
2、经销商上报的“促销活动申请表”须加盖公章,如超过1页,还须盖骑缝章。
浙江青年乘用车集团有限公司
广宣活动费用明细表
2、经销商上报的“广宣活动费用明细表”须加盖公章,如超过1页,还须盖骑缝章。