广告文体的翻译
广告文体的翻译
1、广告英语（advertising English）的文体特点：
1）在措词上，广告英语使用的词汇一般较为简洁，具有口语化倾向。这一方面能使读者尽快得到所需要的信息，另一方面口语词汇的使用也便于人们对广告的理解和记忆。另外不少广告还经常使用模拟生造新词（coinage）甚至错拼词，譬如：sunkissed , eggsactly, timex, kleenex, playtex, kash, karry等等，这不仅可以体现这些广告独特的个性，还能大大增强其对消费者的新鲜感和吸引力。
2）在句法上，广告英语的特点表现为句式简单，多用祈使句、主动句，及省略句，易懂易记，还能充分发挥其说服功能（persuasive function），同时也能达到节省篇幅的目的。譬如：
(1) Good to the last drop. (麦氏咖啡)
汉译：滴滴香浓,意犹未尽。
(2) Let’s make things better. (Philips 照明产品)
汉译：没有最佳,但求更好。
(3) Fresh up with Seven-up. (七喜饮料)
汉译：君饮“七喜”，醒脑提神。
(4) Connecting people. (NOKIA 通讯产品)
汉译：(科技) 以人为本。
(5) 世界首例,中国一绝。天然椰子汁。(海南椰树牌椰子汁广告)
英译：Natural Coco Juice: a world special with an enjoyment beyond all your words.
(6) 有目共赏。(上海牌电视机)
英译：Shanghai TV ——seeing is believing.
(1) 、(2) 、(3) 、(4)四则英文广告构型短小,语言简练,口语化强,具有一定的鼓动性,汉译时,若不运用“四字格”处理,似乎很难体现出汉语广告的语体风格,因而也难以达到与原文相同的效果。
特别是例(1) 的翻译“滴滴香浓,意犹未尽”家喻户晓, “四字格”处理准确地传达了原语的信息和神韵。而汉语广告中的“四字格”在进行英译时必须依据英语表达习惯进行变通。例(5) 、(6) 都作了变通,做到了以情传意,同时在遣词上也挖掘出了汉语的内涵。英汉对比可谓曲尽其意。例(6) 引用英语成语seeing is believing (百闻不如一见) ,起到了与汉语四字格同样的效果。试想,如果将例(5) 译为“The pioneer of the world. The most delicious in China. Natural Coconut Juice”的话,虽然译文从头至尾无一不与原文字面相符,然而如此绝对地翻译汉语四字结构,似乎太显生硬,语气也欠紧凑,难于挖掘出汉语的内涵。尽管汉语广告词中的四字结构,表达起来言简意赅且响亮顺口,但翻译时不作变通,单纯追求字面对等,只会弄巧成拙。
鉴于汉英两种语言的差异,广告翻译中必须打破字面对等的积习,提倡以译文文化为取向,了解英汉读者在语言文化及审美情趣上的差异,把握住调整的准绳,以保证译文的效果。
3）在修辞上，广告英语常使用双关、拟人、比喻及押韵等修辞手段以提高产品的品位和吸引力。另外，为了强调某一信息，加深人们对产品的印象，广告还常常使用重复手法，对某些词、词组或句子进行重复。这些修辞手法的运用可充分体现广告的说服功能和美感功能（aesthetic function），并有效地增强广告的表现力。
人类的语言和文化总是大同小异,英汉广告修辞表达法当然也不例外,相同的多,不同的少。对于像这样两种语言文化中相似的广告修辞,不需要变通就能使原文形式、内容和风格再现,使译文读者获得与原语读者大致相同的感受,实现功能对等。譬如：
(7)Breakfast without orange juice is like a day without sunshine. (桔汁)
汉译：没有桔汁的早餐犹如没有阳光的日子。
(8) Flowers by Interflora speak from the heart. (鲜花)
汉译：英特弗劳拉的鲜花倾诉衷肠。
(9) Once tasted, always loved. (饮料)
汉译：一次品尝，永远喜欢。
(10)Big thrills. Small bills. (出租车)
汉译：莫大的激动，微小的费用。
(11) 像母亲的手一样柔软。(童鞋)
英译: As soft as Mother’s hands.
(12) 她工作，你休息。(洗衣机)
英译: She works while you rest .
(13) 非常可乐，非常选择。(非常可乐饮料)
英译: Extraordinary Cola. Extraordinary Choice.
(14) 买电视就买金星，买金星就是买放心！(金星彩电)
英译: Of all TV brands we choose to buy Jinxing. To buy Jinxing means to buy satisfaction.
例(7) 为典型的明喻式广告标语，将没有桔汁的早餐比作没有阳光的日子,十分生动而富于想象力。在例(8)中，鲜花给拟人化了，好像情人一样诉说衷肠，情意融融，魅力非凡，动人心魄。例(9) 、(10) 、(11) 是广告标语。例(9) 的once 和always 形成语义对照，故分别译成“一次”、“永远”。该广告词和相应的译句十分精辟，形象具体，充分表达了产品(饮料) 的优质与美味，令人垂涎欲滴。例(10) 及相应的译文都押尾韵，各包括两个名词短语，名词中心词的定语都是互为反义、构成对照的形容词。译句与原句同样精彩，形式一致，功能一致。例(11) 是针对儿童作出的广告标语，巧妙地以母亲的手作比喻，强烈地突出了孩子心中的温柔体现。例(12)和相应的译文均包含“拟人”和“对照”两种辞格：洗衣机拟人化了，因此，“她工作，您(主人) 休息”。“工作”与“休息”构成了生动的对照，因为“她”不辞辛劳地工作，所以您才能好好休息。广告词通过对比手法，创造了一个具体的情景，陈述了现代社会一个实实在在的事实。例(13) 和相应的译句均有首语反复(anaphora) ，语气贯通，节奏感强，大大增强了广告的功能。例(14)涉及多种辞格，既押了尾韵(尽管不够完整) ，又使用了借代辞格(品牌“金星”借代金星彩电) 、顶针辞格和粘连辞格(“买放心”) ，整个广告词流畅上口，言简意赅，生动地突出了产品品牌和产品质量。相应的译句再现了原句包含的几种辞格(只是押韵欠完整) ，再现了原句的意义、功能和风格，可
与原句媲美。
以上8个含有修辞手段的广告标语和广告语篇，由于在原语和译语中相似，因此采用直译法再现原文形式和内容，保留了原文的风姿神韵，对于读者而言，译文与原文同样具有吸引力。
但是，在实际的广告翻译实践中，在很多情况下还必须采取其它的灵活翻译法，以实现译文与原文同等的效果。这是因为，不同语言之间存在着文化差异和语言差异。语言在本体论上是文化的：语言的文化性和人文性就是它的本质，语言是特殊的文化现象。语言是文化的组成部分，受文化的影响和制约，在不同的文化里，相同的词语有不同的含义，不同的词语有相同的含义。因此,在翻译过程中，译者对某段文字理解的正确与否，在很大程度上取决于其对文化的理解。
在英汉广告语言里，有不少辞格实例涉及各自的语言特点和语言习惯或文化习俗，它们的语言形式和文化背景不为译文读者所熟悉。对于这类辞格，在翻译实践中，切不可片面追求忠实。勒菲弗尔指出：“忠实”并不只是词语和文本的“对等”，而是要使目的语文本在目的语文化中所起的作用，就像原文文本在原语文化中那样所起的作用。因此“忠实”不是传统意义上的忠实，而是要达到功能上的对等。上面提到的比喻和双关，在英汉广告语篇中比比皆是，但其中的为数不少的实例，需灵活处理，才能使译文符合译语习惯，流畅易懂，从而为广大译入语社会的读者所乐于接受。
为了保证译文具有与原文同等的表现力与感染力，甚至优于原文，广告翻译应允许因语言文化的差异而对原文所涉及的有关语篇功能方面的词句、修辞手法进行有意识的调整。当然，调整的尺度必须是以传达原文的主要信息为基础，调整的原则必须是以目的语文化为价值取向，以译文读者的可接受性为准绳，这样翻译出来的广告译文，才能真正实现在功能对等的基础上与原文等效。
综上所述，英汉广告在遣词造句以及修辞上既表现出相似性，又存在着差别，而语言形式上的这些差别又折射出两种不同文化背景及价值观。因此，在翻译广告时，应根据具体广告的不同特点，结合译入语语言和文化的特点，准确、创造性地译成符合译入语读者审美习惯和审美需要的广告，以促进产品的销售。
4）英语分类广告中还经常出现一些缩略词。其缩略方式与电报、电传中的不尽相同，同一缩写形式因文体语域不同，所指也会有所不同。例如：RE=real estate 房地产（RE在商贸电传中=refer to）；apt= apartment公寓（APT电传中=aperture）；appt= appointment约会；adm= admission允许、进入；admin= administration行政、管理；secy= secretary秘书；recept= reception/receptionist接待/接待员，等等。
2、广告英语的翻译：
英语广告翻译应以功能对等（functional equivalence）为准则，使译文对汉语读者产生的效果大致与原文对英文读者产生的效果相当。广告的功能主要有说服
功能、美感功能及信息功能，而其中尤以前两个功能为重，因此在广告翻译中译者切忌拘泥于原文的字、词、句等表层结构，而应仔细体会原文的主要功能并充分发挥自己的想象力和创造力来灵活机动地处理原文，以最大限度地达到原文与译文在功能上的对等。
请看下面一例：
Fresh up with Seven-up —— Seven-up
七喜——清新好感受！
原文措词简洁明快，句式简单，在修辞上还使用了重复手法（重复up 一词），使得该广告音节优美，琅琅上口，具有较强的说服功能和美感功能。译文在措词与句法上同样具有简洁明快的特点，在修辞上虽未使用重复手法，但由于其在遣词造句上的特点，使得译文读起来同样具有一种节律上的美感，因而使得原文的说服功能和美感功能得到充分的体现。
要使译文在功能上与原文对等，翻译时译者除了在语言层面（音韵、词法、句法、修辞等）有效再现原文特征外，还要充分考虑双语间的文化及民族心理差异等因素。美国的Coca Cola之所以在中国如此畅销，恐怕与“可口可乐”这一完美的译名不无关系；而香港产饮料Watson’s在国内几乎难觅其踪影，这与其译名“屈臣氏”具有令人不快之意（译文令人想到“屈服的臣子”）是有一定关系的。由此可见广告翻译中充分考虑文化差异及民族心理差异的重要性。
总之，衡量广告翻译的优劣，主要看译文在多大程度上体现了原文的宣传效果和表情、说服等功能，多大程度上保留了原文的语言特色及神韵。为此，翻译时选词上要力避生涩拗口，造句上要尽量简洁明快，修辞上要多保留原文辞格。译文要注重整体把握，不为一词一句所限，要充分发挥译者的主观能动性。此外，广告翻译还应充分考虑中英两种语言间的文化差异。只有这样，才能使译文体现原文的各项功能，为产品畅销打下良好的基础。
Practice:
I. Put the following into Chinese:
1)
Dear Madam:
When are peaches in cans not canned peaches?
We are sending you a sample of our peaches in cans so you can tell the difference.
For these peaches in cans have the crispness, firmness, freshness, and the musky aroma that you enjoy in fresh peaches.
They grow in the Brook Valley where the rich volcanic soil is watered by little silvery creeks that trickle down from Mount Olympia. We pick them carefully by hand, clean them of their fuzz and finally pack them in cans in such a way that they preserve all their fresh flavor.
Try them! Compare them to all those ordinary canned peaches! And remember that our peaches in cans do not cost you a cent more than the other kind!
Y ours truly,
2)
We are having the time of our lives on Lake Gorney in Maine.
There are so many things to do you just don’t know where to begin. Y ou can sail the catboats all around the lake; and if you don’t know how, Captain Billson can teach you. If you like speed you can use one of the outboard motorboats; and you will feel as if you’re flying! And if you want an all-day exploring or fishing trip, Captain Billson’s brother, John, will take you anywhere you want to go, over to Green Hill, or up to Bangor.
Then there’s fishing, hunting, tennis, and golf. We’ve got a fine library here, too. There are lots of games in the big recreation room, and the young people dance every night. Over in Warrentown, you will find one of the finest little theatres in this part of the country.
Y ou may expect to pay a fortune when you first hear of Lake Gorney but you will find that it is one of the least expensive vacations you’ve ever spent!
Why don’t you write to us for the full details? Y ou are just the kind of person we would like to have!
Note: Lake Gorney 戈尔尼湖
Green Hill格林山
Bangor班戈山脉
Warrentown沃伦镇
3)
Dear Sir,
We have found just the house you described in your letter of November 22.
This house has two master bedrooms, a large 18×24 living room, pantry, dining room, maid’s room.
It’s an attractive modern house with great glass windows that offer a beautiful view of the nearby Blue Mountains. The house is in excellent condition and comes with a half acre of attractively landscaped garden.
Please let us know if you want us to open negotiations for you.
Y ours very truly,
文体与翻译
英翻汉 Sometimes it is interpersonal skills rather than professional skills that really counts in your career.Interpersonal skills are nothing but the ability to be good listener to be sensitive toward others’ needs to take criticism well.3) People with skill in social relations admit their mistakes and take their share of blame which is a mature and responsible way to handle an error.4) That’s why many mediocre employees survive violent corporate upheavals while people of great talent are being laid off.Sensitive in their dealings with others they are well liked everywhere.People with poor interpersonal skills have trouble taking criticism.When confronted with a mistake they let their ego get in the way.They deny responsibility and became moody or angry. They mark themselves as ―prickly 有时候，在工作中重要的倒是能否处理好人际关系而不是有多大的才能。人际关系就是一种善于听取别人的意见，体察别人的需要，虚心接受批评的能力。善于处理人际关系的人敢于承认错误，敢于承担自己的责任，这是对待错误的一种成熟和负责任的态度。这就是为什么许多平平庸庸的公司雇员在大调整中保住了位置，而有才能的人反而下岗。因为他们很注意处理各方面的关系，所以八面玲珑，到处有缘。而人际关系差的人往往不能处理好批评。碰到错误，他们首先想到自己，拒不承认自己有错，或情绪低落或大发雷霆，成为有刺的人，难以相处。 The course of history is never smooth. It is sometimes beset with difficulties and obstacles and nothing short of a heroic spirit can help surmount them. A mighty long river sometimes flows through a broad section with plains lying boundless on either side, its waters rolling on non-stop for thousands upon thousands of miles. Sometimes it comes up against a narrow section flanked by high mountains and steep cliffs, winding through a course with many a perilous twist and turn. A nation, in the course of its development, fares likewise. The historical course of man’s life is just like a journey. A traveler on a long journey passes through now a broad, level plain, now a rugged, hazardous road. While a determined traveler cheerfully continues his journey upon reaching a safe and smooth place, he finds it still more fascinating to come to a rugged place, the enormously magnificent spectacle of which, he feels, is better able to generate in him a wonderful sensation of adventure. 、历史的道路，不全是平坦的，有时走到艰难险阻的境界，这是全靠雄健的精神才能够冲过去的。一条浩浩荡荡的长江大河，有时流到很宽阔的境界，平原无际，一泻万里。有时流到很逼狭的境界，两岸丛山叠岭，绝壁横断，江河流于其间，回环曲折，极其险峻。民族生命的过程，其经历亦复如是。人类在历史上的生活正如旅行一样。旅途上的征人所经过的地方，有时是坦荡平原，有时是崎岖险路。老于旅途的人，走到平坦的地方，固是高兴地向前走，走到崎岖的境界，愈是奇趣横生，觉得在此奇绝壮绝的境界，愈能感到一种冒险的美趣。中华民族现在所逢的史路，是一段崎岖险阻的道路。在这一段道路上，实在亦有一种奇绝壮绝的景致，使我们经过这段道路的人，感到一种壮美的趣味。但这种壮美的趣味，没有雄健的精神是不能够感觉到的。 We are glad to note from your letter of March 9 that, as exporters of Chinese Cotton Piece Goods, you are desirous of entering into direct bushiness relations with us. This happens to coincide with our desire.At present, we are interested in Printed Shirting and shall be pleased to receive from you by airmail catalogues, samples and all necessary information regarding these goods so as to acquaint us with the quality and workmanship of your supplies.Meanwhile please quote us your
翻译与文体 文学翻译
翻译与文体--文学翻译 文学翻译首先必须明确什么是文学。然而，要给文学下个确切的定义，却并不容易。综合中外论者对文学一词的阐释，我们知道文学具有以下主要特性：文学是语言的艺术，是用语言来反映生活、反映现实、表达思想、抒发情感的，是emotion-centered;它有审美价值，其语篇功能主要是用艺术的语言叙事、画物、言情，达到感染人、娱悦人、教育人的目的。文学的这些特性也是它有别于其它文体的地方。要说清楚文学是什么虽然不易，但人们却能很容易地告诉你：小说、诗歌、散文、戏剧、影视等是文学。如此说来，文学语言就该是这些文学作品的语言，文学文体也就该是小说文体、诗歌文体、散文文体和戏剧影视文体的总和。尽管小说、诗歌、散文、戏剧、影视中又能分出各种流派、各种风格的作家作品，诚所谓体中有体、类中有类，但我们的注意力这里主要集中在英语各体类之间的文学共性的东西，即小说、诗歌、散文、戏剧、影视的语言特征及其翻译。 一、小说的翻译 （一）英语小说的文体特征 综观所有的语篇和文体，文学文体是最为游移不定的。在英语文学的发展过程中，作家们总是在不断地寻新求异，文学式样和创作手法总是随着时代和社会的变化而不断更新，其文体特征也不断变化，绝不象科技文体或新闻文体那样，虽然有变化但变化的速度相对缓慢。就小说而言，时代不同，其主要特征也会呈现出或多或少的区别，故文学史常有断代研究；不同时期又有不同的流派，流派中又有不同的作家，故作家语言研究长盛不衰。因此从严格意义上来讲，小说抑或其它样式的文学作品，不存在一个统一的文体特征。以下论述的只是小说所具有的较具普遍性的风格特点。 1）语言的形象性 小说创作主要是形象思维。它通过形象思维来建构小说世界，来"展现"画面场景，借助具体细致的描绘来营造真实可信的氛围，渲染某种特定的情绪，使读者有身临其境的感受。在情节描写中，作家崇尚具体形象，力避抽象演绎。与这一特点相伴的词语特征是： （1）准确。如果一个作家要写一个人行走的动作，他会在十几个表示形态各异的行走动词中选择一个最为贴切的。如果是写一个人的哭，他也会在cry，sob，weep等词语之间作出理想的取舍。 （2）多限定词、修饰词。这也是为了使描述准确和具体。如D·H·劳伦斯的The Odour of Chrysanthemums 的开头一句：The small locomotive engine, Number 4, came clanking, stumbling down from Selston with seven full wagons.（四号小火车的车头拖着七节装满货物的车厢，从赛尔斯顿方向跌跌撞撞地开了过来，一路上发出叮叮咣咣的声响。）读者读之，如闻其声，如见其形，而同样一个场景，如要用抽象的语汇进行描述，读者的感受就大不相同了。
广告的文体特点及其翻译
广告的文体特点及其翻译 摘要:英汉广告在遣词造句以及修辞上既表现出相似性又存在着差别,因此,在翻译广告时,应根据具体广告的不同特点,采用灵活的译法,译成符合目的语读者审美习惯和审美需要的广告,以促进产品的销售。 关键词:广告;文体特点;翻译 Abstract :There are similarities and differences between advertisement in English and that in Chinese concerning their language and rhetorical devices. Therefore ,in t ranslating advertisement ,we have to choose anappropriate approach to make the t ranslation suitable for the target language readership and promote theselling of product . Key words :advertisement ;stylistic features ;t ranslation 随着我国经济的蓬勃发展和进出口贸易的日益兴盛,中英文广告的翻译显得越来越重要。广告翻译不仅同产品信誉、销售规模和经济效益息息相关,而且在一定程度上反映出一个国家和民族的文化素质[1 ] (P26) 本文拟从广告的文体特点着手,从文化的角度探讨如何在广告翻译中实现在功能对等的基础上的等效。 一、遣词造句简洁典雅 一般来说,英文广告词的句子比较简短,讲求利落有力,大量使用省略句、祈使句及破折句,忌讳用结构复杂的长句,行文口语化强。英语广告用词多具有通俗语体色彩,且词语多含有积极意义,行文构句多使用单音节词(monosyllables) 和合成词, [2 ] (P41) 如have , see , buy , come , get , make , give ,keep ,great ,rich ,f resh ,new ,crisp ,top - quality ,economy - size ,brand - new ,home - made ,f resh- tasting ,first - class , record - breaking 等。除此之外, 一些创新词、杜撰词( coinages) 和外来词(foreign loans) 也颇为常见,如sunkissed ,eggsactly ,timex , kleenex ,playtex , kash , karry 等。另外, 为了让读者对所宣传的产品有一个良好的印象, 形容词和副词的比较级,最高级也常常在广告语篇中出现,如 best ,better ,milder ,hottest ,plushest , softest 等。这些词语简单易识,新奇醒目,构成了广告语言的主体。 汉语广告习惯上则偏重使用“四字格“词组, 包括成语与非成语,来达到精练语言( refined language) 的目的。另外汉语广告常常选择顶级词语作为自己的语言材料。事实上,现代汉语广告已拥有了一套几乎是自己专用的顶级语汇系统。这个系统除了包括直接表示“第一”、“极至”意义的“最”、“更”、“超”、“大”、“新”、“独”、“全”、“王”、“霸”等词语外,还有隐含“第一”与“极致”意义的其他词语被大量收编,如品质超群、领袖风范、卓越不凡、无出其右、空调专家、搬运权威、销售冠军、精心杰作、聚天地精华、唯一推荐、领先潮流、超值享受、尽显风流等等。这些丰富的语汇材料, 使汉语的广告语言区别于任何文体,显示出独特的夸饰风格。当然汉语广告相对于英文广告来说,主要特点是更显典雅简洁,文质气重。“四字格”(four - character phrase - ology) 词组是汉语特有的表达法,上面所列举的顶级词汇中,有许多都是“四字格”词组,
文体与翻译
文体与翻译31 文体与翻译 Style and Translation Course: style and translation Lecturer: Wen Yuee CONTENTS History of translation Translation of Modern Essays 罗新璋曾不无感慨地说: 不懂钱锺书, 罗新璋曾不无感慨地说:"不懂钱锺书,是国人的悲哀;不识钱氏译艺谈,也是译界的不幸. 的悲哀;不识钱氏译艺谈,也是译界的不幸." 在《林纾的翻译》一文中,钱锺书先生提出了著名的文学林纾的翻译》一文中, 翻译"化境" 翻译"化境"论,即:"文学翻译的最高理想可以说是把作品从一国文字转变成另一国文字, '化'.把作品从一国文字转变成另一国文字,既能不因语文习惯的差异而露出生硬牵强的痕迹, 语文习惯的差异而露出生硬牵强的痕迹,又能完全保存原有的风味,那就算得入于'化境'".(1997 269) '" First impressions are often lasting ones. Indeed, if you play your cards right, you can enjoy the benefits of what sociologists call the "halo effect." This means that if you're viewed positively within the critical first few minutes, the person you've met will likely assume everything you do is positive. How you move and gesture will greatly influence an interviewer's first impression of you. In a landmark study of communications, psychologists discovered that seven percent of any message about our feelings and attitudes comes from the words we use,38 percent from our voice, and a startling 55 percent from our facial expressions. In fact, when our facial expression or tone of voice conflicts with our words, the listener will typically put more weight on the nonverbal message. To make your first encounter a positive one, start with a firm handshake. If the interviewer doesn't initiate the gesture, offer your hand first. Whenever you have a choice of seats, select a chair beside his or her desk, as opposed to one across from it. That way there are no barriers between the two of you and the effect is somewhat less confrontational. If you must sit facing the desk, shift your chair slightly as you sit down, or angle your body in the chair so you're not directly in front of your interviewer. Monitor your body language to make sure you don't seem too desperate for the job, or too eager to please. Keep a Poker face in business
商务英语广告的文体特征及翻译原则
语言与文学! 商务英语广告的文体特征及翻译原则 张华德 (集美大学外国语学院,福建厦门 361021) 摘要:通过实例分析总结英语广告语言的文体特征,包括词法、句法、修辞和语篇特征。由于商务 英语体裁和商业目的多样性,商务英语翻译标准也应该具有多样性,国际广告翻译应该有其适合 的翻译指导原则。 关 键 词:英语广告;文体特征;翻译原则 中图分类号:H315.9 文献标识码:A文章编号:1671-0924(2007)12-0137-04 Stylistic Characteristics of Business Advertising English and Translation Principles ZHANG Hua_de (College of Foreign Languages,Jimei University,Xiamen361021,China) Abstract:This article summarizes the stylistic characteristics of advertising English in vocabulary,syntax, rhetoric and discourse based on empirical analysis.There should be multiple criteria for different business translation because of the variety of business English styles and objectives,and international advertising translation should have its own translation principles. Key words:advertising English;stylistic characteristics;translation principle 在国际经济贸易中,商务英语由于起着越来越重要的作用而日益为人们所认识和重视。而作为商务英语重要文体之一的广告英语,在我们的社会生活中同样扮演着举足轻重的作用。英语广告(ad vertisement)一词源于拉丁语advertere,意为?唤起大众对某种事物的注意,并诱于一定的方向所使用的一种手段#[1]1。广告英语是受营销学、传播学、语言学、社会学、心理学、美学等多门学科综合影响而形成的专门用途英语(English for Special Purpose),在词汇、语法、修辞等方面,有其独特的文体特征,而广告英语的翻译同样具有不同于其他文体的标准和方法。 1 商务英语广告的文体特征 书面广告一般由标题(headline)、正文(body text)、口号(slogan)、商标(trademark)和插图(illustrati on)5部分组成,其中前3项属语言文字(verbal)部分,后2项为非语言文字(non_verbal)部分[1]16。本文主要讨论英语广告语言的文体特征及翻译原则。 广告学有个著名的AIDMA原则,是1898年由美国E. S.刘易斯最先提出,概括了消费者购买心理的全过程,是广告创作的基本原则和目标。其含义为:A(Attenti on)引起注意,I(Interest)产生兴趣,D(Desire)培养欲望,M(Memory)形成记忆,A(Action)促成行动。为了充分体现这个原则,实现广告促销功能,广告创作者在遣词造句语篇结构等方面都颇具匠心,形成了广告语言独特的文体特征。这里主要论述商务英语广告的词法、句法、修辞和语篇4个方面的文体特征。 1.1 广告英语的词汇特征与翻译 第21卷 第12期Vol.21 No.12 重庆工学院学报(社会科学) Journal of Chongqing Insti tute of T echnology(Social Science Edition) 2007年12月 Dec.2007 收稿日期:2007-09-28 作者简介:张华德(1969 ),男,福建上杭人,硕士,讲师,主要从事外国语言学和应用语言学研究。
文体翻译研究论文文体与翻译关系论文
文体翻译研究论文文体与翻译关系论文 摘要：从文体学研究的几个方面以及翻译实例对文体学与翻译的关系进行理论分析，旨在强调文体学理论在翻译研究中的应用。 关键词：文体翻译研究；文体与翻译关系；翻译实例中的文体学理论 一、引言 文体学是一门研究文体和语言风格的学科。它在西方传统修辞学的基础上发展起来，但直到本世纪初人们才开始运用现代语言学的理论与分析方法去探讨文体的问题。所以严格的意义上说，它是本世纪内才发展起来的一门新兴学科。文体学有传统文体学和现代文体学之分；传统文体学指用传统的分析方法分析作家的文学风格，研究代表作品风格特点的语言变体；现代文体学则指用现代语言学的原理与分析方法研究包括文学文体在内的各类文体，本文所说文体学当指后者。 近来较新的研究领域是用文体学的理论研究翻译及其规律。该领域的学者经过多年的翻译实践与理论研究，从文体学的角度研究翻译和翻译风格，将翻译学与文体学结合起来即文体翻译研究，这是一门符合时代要求的全新的课题。本文拟从文体学的角度来探讨一下翻译理论和实践中的问
题。 二、文体与翻译 文体学与翻译之间关系怎么样呢？下面我们来探讨一下。 第一常规和变异的问题。“常规”和“变异”是文体学中的两个术语。“常规”即指“口语或书面语中人们所公认的标准形式”，“变异”是指“不符合公认的标准的语法和语义规范的话语的统称”。通俗一点说，人们在使用语言进行交际时，总要遵循一定的规范，而这就是常规；但人们在使用语言时也不会总是遵循某种语言规范而一成不变，相反，人们为了最恰当地表现自己的思想和感情，总是在使用语言时有所选择和变化，甚至使用偏离语言常规的话语或表现形式，这就是变异。请见下面例子： the man (gatekeeper) went into drink his can of tea, the girls went on down the lane that was deep in soft dusk. gudrun was as if numbed in her mind by the sense of indomitable soft weight of the man, bearing down into the living body of the horse: the strong, indomitable thighs of the blond man clenching the palpitating body of the mare into pure control; a sort white magnetic domination from the loins and thighs and calves,
广告文体的翻译
11.典雅大方：elegant and graceful 2.香浓可口：aromatic character and agreeable 3.畅销全球：sell well all over the world 4.轻柔松软:soft and light 5.甜而不腻: agreeable sweetness 6.软硬适中：neither too hard nor too soft 7.老少良伴：good companies for children as well as adults 款式新颖attractive fashion 规格齐全a complete range of specifications 信誉可靠have a reliable reputation 制作精巧perfect in workmanship 携带方便convenient to carry 香味浓郁fragrant/aromatic flavor 服务周到courteous service 瑰丽多彩pretty and colorful 造型美观beautiful/handsome appearance 色调雅致elegant color Our sandalwood soap not only possesses all the merits sandalwood soap may have, but also does no harm whatever to your skin. Just try it, and you will see our sincere recommendation is rather convincing. 我厂生产的檀香皂不仅具有檀香皂的独特优点，而且对皮肤无害。君请试之，方知言而有信。 要买房，到建行。 Wanna a house of your own? Buy one with our loan. (Construction Bank)
文体与翻译
英翻汉 一．Sometimes it is interpersonal skills rather than professional skills that really counts in your career.Interpersonal skills are nothing but the ability to be good listener to be sensitive toward others’ needs to take criticism well.3) People with sk ill in social relations admit their mistakes and take their share of blame which is a mature and responsible way to handle an error.4) That’s why many mediocre employees survive violent corporate upheavals while people of great talent are being laid off.Sensitive in their dealings with others they are well liked everywhere.People with poor interpersonal skills have trouble taking criticism.When confronted with a mistake they let their ego get in the way.They deny responsibility and became moody or angry. Th ey mark themselves as ―prickly 有时候，在工作中重要的倒是能否处理好人际关系而不是有多大的才能。人际关系就是一种善于听取别人的意见，体察别人的需要，虚心接受批评的能力。善于处理人际关系的人敢于承认错误，敢于承担自己的责任，这是对待错误的一种成熟和负责任的态度。这就是为什么许多平平庸庸的公司雇员在大调整中保住了位置，而有才能的人反而下岗。因为他们很注意处理各方面的关系，所以八面玲珑，到处有缘。而人际关系差的人往往不能处理好批评。碰到错误，他们首先想到自己，拒不承认自己有错，或情绪低落或大发雷霆，成为有刺的人，难以相处。 2.The course of history is never smooth. It is sometimes beset with difficulties and obstacles and nothing short of a heroic spirit can help surmount them. A mighty long river sometimes flows through a broad section with plains lying boundless on either side, its waters rolling on non-stop for thousands upon thousands of miles. Sometimes it comes up against a narrow section flanked by high mountains and steep cliffs, winding through a course with many a perilous twist and turn. A nation, in the course of its development, fares likewise. The historical course of man’s life is just like a journey. A traveler on a long journey passes through now a broad, level plain, now a rugged, hazardous road. While a determined traveler cheerfully continues his journey upon reaching a safe and smooth place, he finds it still more fascinating to come to a rugged place, the enormously magnificent spectacle of which, he feels, is better able to generate in him a wonderful sensation of adventure. 2.、历史的道路，不全是平坦的，有时走到艰难险阻的境界，这是全靠雄健的精神才能够冲过去的。一条浩浩荡荡的长江大河，有时流到很宽阔的境界，平原无际，一泻万里。有时流到很逼狭的境界，两岸丛山叠岭，绝壁横断，江河流于其间，回环曲折，极其险峻。民族生命的过程，其经历亦复如是。人类在历史上的生活正如旅行一样。旅途上的征人所经过的地方，有时是坦荡平原，有时是崎岖险路。老于旅途的人，走到平坦的地方，固是高兴地向前走，走到崎岖的境界，愈是奇趣横生，觉得在此奇绝壮绝的境界，愈能感到一种冒险的美趣。 中华民族现在所逢的史路，是一段崎岖险阻的道路。在这一段道路上，实在亦有一种奇绝壮绝的景致，使我们经过这段道路的人，感到一种壮美的趣味。但这种壮美的趣味，没有雄健的精神是不能够感觉到的。
英语广告的文体特点及翻译要求
第二节英语广告的文体特点及翻译要求 General advertising style(普通广告文体) I.General advertisement, according to the way of expression, can be divided into statement body ad（陈述体）, monologic ad书信体, epistolary ad（书信体）, humor ad（幽默体）, testimonial ad（证言体）, etc. 1.陈述体广告:this kind of ad emphasizes on the facts(强调事实), straightly introduces commodity name, purpose, effectiveness, etc. It uses plain language and dignified wording(语言 质朴，行文端庄), when translating, you should choose plain language(平实的语言),serious and objective tone(严肃客观的语气). Example on page 199 2.独白体广告：it uses drama, personal monologue in the movie(用戏剧和电影中的独白) to introduce the commodity. When translating, you should fully understand the context and grasp the tone in the original context(吃透全文，把握原文语气). 3.书信体广告：it uses the forms of recommendation or thank you note (用推荐信或感谢信的方式)to introduce commodity to consumers. You should pay special attention to the pattern or form of the letters(书信的程式). 4.幽默体广告：this kind of ad is lively, witty and full of humor(活泼，谐趣，充满幽默感),you should use comic and humorous words and sentence (使用轻松诙谐的词句)when translating. 5.证言体广告：it uses praise, proof to the commodity from authority or celebrity in order to make their ads persuasive and real. When translating, real evidence should be used. Example: My hair was dry, coarse and unmanageable. But from the time I began to use Pantene Pro-V Treatment Shampoo, it has become healthy and shiny. This is because Pantene Pro-V treatment Shampoo contains unique Pro VB5,which deeply penetrates your hair from root to tip. Its new improved formula gives your hair extra protection against damage, leaving it healthier and shiner. 以前我的头发干枯，粗糙，难以梳理，自从用了潘婷营养洗发露，头发变得健康，亮泽。因为潘婷营养洗发露含有独特的维他命原Ｂ５，能由发根渗透到发尖，其全新改良配方，能加倍保护头发，免受损害，令头发分外健康，加倍亮泽。 II.ising style(招聘类广告) Recruitment advertisement:it has strong documentary, uses formal written English(纪实性强，使用正式的书面语言) and contains large quantities of professional vocabulary and terminology(多用专业词汇和术语)，when translating, you should use solemn plain sentence and words, rigorous style of wording(庄严平实的词句，严谨的行文方式).
广告文体的翻译
广告文体的翻译 1、广告英语（advertising English）的文体特点： 1）在措词上，广告英语使用的词汇一般较为简洁，具有口语化倾向。这一方面能使读者尽快得到所需要的信息，另一方面口语词汇的使用也便于人们对广告的理解和记忆。另外不少广告还经常使用模拟生造新词（coinage）甚至错拼词，譬如：sunkissed , eggsactly, timex, kleenex, playtex, kash, karry等等，这不仅可以体现这些广告独特的个性，还能大大增强其对消费者的新鲜感和吸引力。 2）在句法上，广告英语的特点表现为句式简单，多用祈使句、主动句，及省略句，易懂易记，还能充分发挥其说服功能（persuasive function），同时也能达到节省篇幅的目的。譬如： (1) Good to the last drop. (麦氏咖啡) 汉译：滴滴香浓,意犹未尽。 (2) Let’s make things better. (Philips 照明产品) 汉译：没有最佳,但求更好。 (3) Fresh up with Seven-up. (七喜饮料) 汉译：君饮“七喜”，醒脑提神。 (4) Connecting people. (NOKIA 通讯产品) 汉译：(科技) 以人为本。 (5) 世界首例,中国一绝。天然椰子汁。(海南椰树牌椰子汁广告) 英译：Natural Coco Juice: a world special with an enjoyment beyond all your words. (6) 有目共赏。(上海牌电视机) 英译：Shanghai TV ——seeing is believing. (1) 、(2) 、(3) 、(4)四则英文广告构型短小,语言简练,口语化强,具有一定的鼓动性,汉译时,若不运用“四字格”处理,似乎很难体现出汉语广告的语体风格,因而也难以达到与原文相同的效果。 特别是例(1) 的翻译“滴滴香浓,意犹未尽”家喻户晓, “四字格”处理准确地传达了原语的信息和神韵。而汉语广告中的“四字格”在进行英译时必须依据英语表达习惯进行变通。例(5) 、(6) 都作了变通,做到了以情传意,同时在遣词上也挖掘出了汉语的内涵。英汉对比可谓曲尽其意。例(6) 引用英语成语seeing is believing (百闻不如一见) ,起到了与汉语四字格同样的效果。试想,如果将例(5) 译为“The pioneer of the world. The most delicious in China. Natural Coconut Juice”的话,虽然译文从头至尾无一不与原文字面相符,然而如此绝对地翻译汉语四字结构,似乎太显生硬,语气也欠紧凑,难于挖掘出汉语的内涵。尽管汉语广告词中的四字结构,表达起来言简意赅且响亮顺口,但翻译时不作变通,单纯追求字面对等,只会弄巧成拙。 鉴于汉英两种语言的差异,广告翻译中必须打破字面对等的积习,提倡以译文文化为取向,了解英汉读者在语言文化及审美情趣上的差异,把握住调整的准绳,以保证译文的效果。
广告文体的翻译
广告文体的翻译
11.典雅大方：elegant and graceful 2.香浓可口：aromatic character and agreeable 3.畅销全球：sell well all over the world 4.轻柔松软:soft and light 5.甜而不腻: agreeable sweetness 6.软硬适中：neither too hard nor too soft 7.老少良伴：good companies for children as well as adults 款式新颖attractive fashion 规格齐全a complete range of specifications 信誉可靠have a reliable reputation 制作精巧perfect in workmanship 携带方便convenient to carry 香味浓郁fragrant/aromatic flavor 服务周到courteous service 瑰丽多彩pretty and colorful 造型美观beautiful/handsome appearance 色调雅致elegant color Our sandalwood soap not only possesses all the merits sandalwood soap may have, but also does no harm whatever to your skin. Just try it, and you will see our sincere recommendation is rather convincing. 我厂生产的檀香皂不仅具有檀香皂的独特优点，而且对皮肤无害。君请试之，方知言而有信。 要买房，到建行。 Wanna a house of your own? Buy one with our loan. (Construction Bank)
文体与翻译
一，阅读原文，说出文章的题材及风格，并进行翻译。 中国の四川大地震で、がれきの下から３６日ぶりに豚が助け出された。雨水で命をつないだらしく、１５０キロの巨体は５０キロにしぼんでいたという。生き抜かんとする本能に打たれつつ、なんだ、目方の３分の２が消えても命は残るのかと、わが脂身に視線を落とす。 豚には申し訳ないが、ハムカツなどを食べ続けたツケが、職場の健康診断で回ってきた。初の腹囲測定である。係の女性が巻き尺を回したところで腹を引っ込めたが、むなしく「メタボ予備軍」と判定された さる病院の看護師さんが、腹回りの正しい測り方を明かしてくれた。大半の男性は、巻き尺が回ると反射的に腹をすぼめるそうだ。「はい結構です」の声で男たちは呼吸を再開し、腹がぼよんと戻る。そこにすかさず、緩めると見せた巻き尺をあてるのだという いやはや、１秒の時間差攻撃。当然、あとの「正しい腹」が記録される。思えば健診での格好つけは無益である。肥満でも肝機能でも、この体、あるがままを抜き差しならぬ数値で残し、明日への反省材料としたい。 大阪大などの研究チームが最近、おなかの脂肪にある細胞を肝臓や心臓の治療にいかす動物実験に成功したという。節制して生き永らえれば、ぜい肉が命を救う時代が来るかもしれない。 奇跡の豚も脂肪の蓄えがあってこそだろう。ハムカツ何枚分か、体重は早くも２０キロ戻したそうだ。幸せそうに草をはむ姿を見て、ただ蓄えることを期待された身がうらやましくもある。「生き証人」として博物館で余生を送ると聞けば、なおさらだ。 参考译文： 中国的四川大地震中，人们从瓦砾下救出一只被埋36天的猪。据说它靠雨水才得以生存，原本150公斤的肥硕身体也一下子减到了50公斤。我不禁被这种求生的本能所感动，不经意间将视线落到了自己这身肥肉上，我要是失去了3分之2的体重还能活下去吗？ 这么说也许对不住咱们老猪了。平时猪排一类的东西从没断过，单位检查身体时就找上来了。那是我头一次测腹围。当测量的女护士将卷尺绕在我肚子上时，我便刻意吸气收腹。可还是被划为超重者。 曾有位医院的护士向我透露过测量腹围的正确方法。大多数男性在卷尺绕过肚皮时，会条件反射地收腹。当护士说“行了”他们才开始呼吸，肚子也弹了回来。可这些逃不过护士的眼睛----肚子放松后量出来的才是真正的腹围。 争取的就是这短短1秒的时间差。当然，记录的也是放松后的正确值。想来，体检时耍酷没什么好处。肥胖也好，肝功能受损也好，用客观的数据记录自己真实的身体状况，以资改善才是硬道理。 据说大阪大学的研究组最近成功地进行了将腹部脂肪细胞用于肝脏、心脏等治疗的动物实验。我们节制饮食多活几年的话，兴许能看到肥肉也能救命的时代的到来。 话说回来，奇迹生还的猪不也正是因为储备了脂肪才获救的吗？据说它的体重迅速反弹了相当于Ｎ片火腿的20公斤，吃已经成为人们对它的唯一期待。并且，它还将作为活着的见证在博物馆渡过余生。看着那啃着青草一脸幸福的表情，真是羡煞人也。 评析：文章体裁为议论文，用词辛辣幽默，用典丰富，节奏跳跃。在确定了文章的风格题材这些文体上的特点后，应注意在用词、造句等方面，更能体现幽默讽刺型议论文的文体特点。同时，翻译要有整体感，非得有借原文的思想来写作的态度不可。翻译后，还要进行全面的，反复的修改。