营销策划SWOT分析

健安药业有限公司是一家集研发、生产、经营于一体的.股份制现代化中药企业公司创建于医药公司饮片加工厂。健安有限公司现占地面积达200多亩,建筑面积2.98万平方米绿化草坪面积达到46.5%;总资产1.13亿元，销售收入达2亿元，厂区环境优美绿化成荫，草坪连片,整体布局合理，区域功能明确符合GMP要求并始终依靠科技进步，锐意改革，开拓创新。

(一）优势：

1、本公司为区域龙头；在高端市场覆盖率高

2、本公司现经销产品中，高端产品齐全；对供应商吸引力较强

3、公司产品价格战略较为稳定，设定了比较合理的市场价格

4、企业荣誉多，品牌强，信用好

5、本公司有国资背景，属于安全稳定的企业，风险较小

6、公司的基础设施较为完善，公司发展前景完好

（二）劣势

1、本公司在低端市场覆盖率低，对适合该市场的产品吸引力较小

2、产品价格灵活性低，对价格敏感的客户难以适应

3、低端产品的经销比例低，对于部分市场需要量少或者急需的少量产品，但盈利能力较低的产品较少

4、公司与基层政府事务关系薄弱，导致在基层客户竞争中被当地公司排挤，甚至被剔除

5、产品物理能力已近饱和，在高峰期难以满足全部客户的配送要求

6、本公司的药品过于单一，市场面窄小