2018年进口跨境电商行业发展和市场调研分析报告

2018年进口跨境电商行业发展和市场调研

分析报告

研究报告

Economic

And Market Analysis China Industy

Research Report 2018

zhongbangshuju

前言

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目录

第一节进口跨境电商规模 (7)

一、跨境进口零售占比 (7)

二、跨境进口消费从 C2C 向 B2C 发展 (9)

1、跨境购物第一阶段——个人代购：性价比与服务无法保证 (10)

2、第二阶段——海淘：“自助”式消费，时间成本高昂 (10)

3、第三阶段——跨境电商兴起，多种方式共存满足差异化需求 (11)

第二节消费升级拉动需求 (13)

一、消费升级驱动跨境购物需求，母婴、美妆、鞋服是主流，品类不断丰富 (13)

二、多样化物流配套助发展，直邮、集货、保税仓各有所长 (15)

1、直邮模式：海外发货国内对接，实现小批量多批次 (16)

2、集货模式：低成本的多段直邮 (16)

3、保税仓模式：高效模式，对库存管理、资金实力和反应能力要求高 (17)

4、三种模式对比 (18)

三、资本进场推动行业发展加速，垂直类备受认可 (19)

四、政策监管宽严并济，行业走向规范 (21)

1、提高效率，鼓励新兴业态 (21)

2、规范跨境交易，推动行业升级 (21)

第三节进口 B2B 电商：服务业态丰富化，模式由轻转重 (25)

一、平台型功能深化，自营型存挑战 (25)

1、平台型 B2B 功能日趋丰富，自营型 B2B 管卖也管运 (25)

2、海豚供应链：借力供应链输出优质产品与服务 (27)

二、跨境电商代运营：挖掘价值链，服务范围广 (29)

1、龙头遥遥领先，行业仍存发展空间 (29)

2、优壹电商：手握大客户，垂直领域经验足 (30)

第四节进口零售电商：深耕供应链，实现流量循环 (33)

一、平台型进口零售电商：流量为王，强化卖家与消费者正向循环 (33)

1、平台充当交易中介的作用，需兼顾上下游 (33)

2、跨境进口零售 B2C 平台仍是巨头的舞台 (34)

二、天猫国际——平台型后发龙头以量取胜 (35)

1、背靠阿里，手握流量与客户资源 (35)

2、大数据服务吸引优质供应商 (36)

3、优质供应商促进引流 (37)

4、菜鸟整合国内外物流系统 (38)

5、支付环节提高留存率 (39)

三、自营型进口零售电商：运营为重，产品与服务保证发展 (39)

1、自营型电商运营能力成关键 (40)

2、移动端占比近半，独立型电商借势崛起 (40)

四、网易考拉——背靠巨头的运营优势 (41)

1、背靠网易，自营严选模式受欢迎 (41)

2、原产地直采对接品牌商，议价能力强、渠道成本低 (42)

3、物流“快慢结合”、直邮+保税布局，智能化系统强化物流管理 (43)

重磅数据网：https://www.wendangku.net/doc/9e7683675.html,

4、直播树立品牌形象，依靠网易移动端产品低成本导流 (44)

五、小红书——深耕社区，发挥用户洞察优势 (46)

1、以内容获取流量优势 (46)

2、利用流量优势的同时需要强化供应链内功 (47)

第五节传统导购平台服务升级、业务拓展存机遇 (48)

一、源起欧美，严格管理提升用户体验 (48)

二、业务范围拓展，服务升级成突围方向 (48)

重磅数据网：https://www.wendangku.net/doc/9e7683675.html,

图表目录

图表1：中国跨境进口电商交易规模和渗透率不断提升 (7)

图表2：中国跨境进口零售交易额占比不断提升 (8)

图表3：2016 年跨境进口B2C 交易规模超过C2C (8)

图表4：进口跨境电商模式梳理 (9)

图表5：2017 年Q1 手机海淘用户在跨境消费时超五成选择跨境电商渠道 (11)

图表6：中国跨境进口电商发展阶段 (11)

图表7：消费人口组成变化 (13)

图表8：中国近年来老年人口和青少年人口比例趋升 (13)

图表9：2014-2018 年中国海淘用户数量迅速增长 (14)

图表10：2016 年手机海淘用户偏爱美妆、母婴、鞋服产品 (15)

图表11：直邮模式流程 (16)

图表12：跨境电商通过集货降低物流成本 (17)

图表13：保税仓模式流程 (18)

图表14：B2B 信息平台服务模式以信息为主 (25)

图表15：B2B 交易平台服务内容延伸到支付、配送和售后 (25)

图表16：自营型B2B 模式 (26)

图表17：对接电商平台与消费者的B2B2C 模式 (26)

图表18：海豚供应链服务模式 (28)

图表19：电商代运营通过线上渠道连接品牌商与终端消费者 (29)

图表20：优壹电商手握国际大牌合作方 (30)

图表21：优壹电商业绩稳增 (31)

图表22：优壹电商2017-2019 年业绩承诺 (31)

图表23：平台型B2C 进口电商经营和盈利模式 (33)

图表24：平台型C2C 进口电商经营和盈利模式 (33)

图表25：优质卖家与平台流量形成相互促进的循环 (34)

图表26：2016 年进口零售电商交易额占比，市场形成多强割据格局 (35)

图表27：天猫和淘宝平均年活跃用户数 (36)

图表28：天猫国际成立2015 年至2016 年体量迅速扩张 (36)

图表29：Costco 进驻天猫国际 (37)

图表30：菜鸟物流在配送环节合作的知名物流公司 (38)

图表31：菜鸟物流在仓储环节合作的企业 (38)

图表32：2017Q1 中国第三方移动支付交易规模市场份额 (39)

图表33：自营型电商自身需要在商品、库存、供应链、服务等全方位布局 (40)

图表34：2016 年海淘用户移动端接受程度高 (41)

图表35：网易考拉拉动邮箱、电商和其他业务发展迅速 (41)

图表36：网易考拉与数百品牌形成战略合作 (42)

图表37：网易考拉在全球设立办事处 (43)

图表38：网易考拉海购APP 在“618”当天下单转化率居首 (45)

图表39：网易集团下属移动端产品 (45)

图表40：小红书中UGC（用户原创）和PGC（专业制作） (46)

图表41：小红书注册用户高速增长（万用户） (46)