VI设计文献综述
VI设计文献综述
目录;
一、引言 (2)
二、正文 (2)
(一)VI设计的定义
(二)VI设计的功能
(三)VI设计的现状以及发展趋势
1.1 VI的现状
1.2 VI的发展趋势
(四)VI设计的问题与解决
1.1 VI设计出现的问题
1.2 VI设计问题的解决
三、结论 (2)
四、参考文献 (2)
VI设计文献综述
【内容摘要】本文献主要是讲述了VI设计在企业中的重要性，从VI的定义，功能，VI的现状以及发展趋势，VI的设计中出现的问题，以及如何去解决问题从这几个方面展开论述的。着重分析了VI设计出现的问题，以及如何来解决问题!并且针对问题提出里自己的一些想法和见解。以便对VI设计有更深入的研究和学习。
【关键词】VI设计内容功能问题
一．引言
设计影响这生活，生活又直接影响着设计。在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。所以企业要想得到快速发展，有效的形象识别系统必不可少。
二、正文
（一）VI设计的定义
VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。并且是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。
由于社会的现代会、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日益复杂，产品的快速更新，市场竞争也变得更加激烈。另外，更种媒体的急速膨胀，传播途径杂乱繁多，受众面对大量繁杂的信息，变得无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
（二）VI设计的功能
企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
因此，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。英国的维京（Virgin）公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享受到的良好服务经验很可能促使你产生在美研明媚的夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜，其标志设计中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。
从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说"产品设计"包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。
因此，VI是一把双刃剑：优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的VI设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。
（三）VI设计的现状以及发展趋势
1.1 VI的现状
我国越来越多的企业在媒体上征集企业标志，公告VI工程招标VI设计已经成为一个固定的“形象工程建设”，成为企业战略的重要组成部份。但是长期以来，国内对VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。造成了标志的孤立更割裂了VI各个要素的相互作用。
虽然我国的VI设计与VI应用还只是起步阶段，与欧美比是如此，与我们的邻居日本、韩国相比，我们也相对落后。当然，现在落后不代表会一直落后，我们需要向先进的国家学习，然后吸取自己的养分，融合我们的文化，一定也可以做得非常好。
这里来看看现在国际上VI设计的形势。
国际上对现代VI设计形式不是对形式考虑的结果，而是考虑如何解决问题、如何满足大众基本生活需要的形式。德国VI设计师更多考虑的是设计和人的物理关系；北欧的现代VI设计却十分注意人的心理感受，欧洲的VI设计先由理念切入，然后有明确的设计目标；美国的VI设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走，但是它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。
南欧的vi设计，最出彩的当属意大利。意大利人把设计当作一种文化来看待，不单纯把它看为赚钱的工具，这种理念是我们应当学习和借鉴的，如果只是把设计当设计、把设计当赚钱的工具，就会走上歧途。小批量和高品位是意大利设计的优势，这体现在那些别具一格的家具、汽车、鞋等VI 设计上。
美国的VI设计体系与欧洲体系是泾渭分明的。欧洲的VI设计是先由理念切入，然后有明确的设计目标。美国则是做完设计之后才加以总结，与欧洲弥漫着社会民主气息的设计完全不同。美国VI的设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走。美国虽然缺乏社会思辨，却是非常注重实用并且十分强大的经济动物，它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。
1933年，包豪斯关闭之后，包括格罗佩斯、汉斯?迈耶(HannesMeyers)、米斯?凡?德洛(MiesVanderRohe)在内的5OO多人移居美国，并对美国的设计以及其他一些方面产生了积极的影响。他们的到来使以往没有理论基础的美国VI设计有了主心骨——设计的伦理、思想意识、教学体系。这些都为美国设计的飞跃埋下了伏笔，经过一段时间的演变发展，国际主义VI设计风格诞生了，它是美国的商潮同德国的理念结合的产物，这种风格逐渐波及世界各地，并且产生了广泛影响。
1.2 VI的发展趋势
企业的发展壮大需要有良好的企业形象,优质的产品或服务,有相当知名度的品牌和深入人心的徽标,这些都是企业发展的构成要素.企业在实际的经营前一般要对这些识别企业的视觉要素进行系统的VI设计,这就是所谓的企业识别系统设计.
品牌是用于识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称或标志.通常用文字,标记,符号,图案饿颜色等要素或这些要素的组合构成.品牌名称是指可以用语言称呼的部分,也称“品名”,如“奔驰”(BENZ),索尼(SONY)等.
一个完整的产品概念不仅包括产品实体本身,还应包括与之相关的生产企业,品牌和徽标.生产企业,品牌名称和对应的徽标被消费者的认知度在很大程度上影响着产品营销的
效果和成败.为了更好的理解企业名称,品牌名称和徽标在营销中的作用和发展趋势.
1、图形的应用越来越少：企业运用图形越来越少了。因为企业标识的主要功能就是传递给受众信息，告诉受众“我是谁”，而图形的应用，却让传播多了一道障碍。因为，“传播不在于你放进去什么，而在于看到的人从里面拿出来什么”。这个意义的图形，在受众那里，却可能是别的意思。所以，图形标志中的应用越来越少了。
2、标识主要由文字组成，文字多是中英文的搭配：因为标识的信息传播意义，文字是更好传递的工具；而英文的使用，VI设计让企业的标识能够更好的体现国际化的特点；
3、文字标识的图形化：因为现在是读图时代，将文字图形化，更好的保持了企业形象的统一，也更好的传递了企业的信息。
4、设计越来越简单化：很清楚，越是简单的东西，其传播力和影响力越强。
（四）VI设计问题与解决
1.1 VI设计出现的问题
企业由于对VI设计缺乏专业的认识，不少企业的决策者们在策划和确定企业的VI设计系统时不是把它作为一项对企业的发展有着举足轻重的地位的系统工程，而是匆忙上马、敷衍了事，或是完全凭借个人品味和好恶，对设计师的提案给予过分“指导”和干涉，因此导致了非常不具专业水准的甚至是失败的VI的产生，从而对企业的经营和产品的营销都产生了极其负面（潜在）的影响。必须承认，这种影响在我国商品经济尚不未育完全的情况下似乎表现得尚不明显（在我国的经济生活中，存在着大量的知名甚至是成功的企业和产品拥有着差强人意的VI系统的现象，如"亚都"加湿器和"王力"防盗门），但是，在进入WTO以后的中国市场，在面对一个个打扮得光鲜亮丽的国外同行时，又会是一个什么样的局面呢？
不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师工作极具专业性。企业家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为弄不好的话会贻笑大方；那为什么要对一个设计方案品头论足呢？
一个 VI设计的失败往往表现在：
1、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想；
2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；
3、设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感；
4、过于追求时尚，缺乏长久的生命力；
5、复制别人和自我复制。
经过上述分析可以总结出VI设计出现的问题为以下几点
1）企业在进行VI设计策划时对设计本身的定位不足，定位产生差异不明显或不够有说服力，就是不够力度、不充分的定位。由于定位概念的模糊，消费者对定位的vi设计没有真正意识到其独特之处，没有在心中树立明确的形象
2）企业在进行企业形象设计师缺乏个性没有自己的独到之处。因此设计无法进入设计者心灵。
3）企业形象设计比较混乱，企业形象延伸中再设计与原设计的关系上比较模糊。并且许多VI设计缺乏情感联系更重要的是满足消费者情感上的需求。在这几点上是许多设计师很难把握的。
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广泛使用，使人类的社会生产力成倍增长。大量产品的生产又导致商业的迅速发展。轮船、火车及汽车的发明使交通发展到海、陆路大规模的运输。这样，就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需要。大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表现在以下方面: 1、近代包装材料及容器 孟庆红（2010）指出了18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。 2、近代包装技术 雷光，房丹（2010）指出随着各种容器的密封技术更为完善，16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。 3、近代包装标志的应用。随着商品经济的高速发展，商品日益丰富多彩，为了诱导顾客，扩大销售，厂商开始重视印刷标记的作用。如1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等。 4、包装机械的发展 前述近代包装材料及包装技术的发展均与包装机械的发展密切相关，主要表现在印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展。 （二）现代包装阶段 现代包装实质上是迸人20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也迸人了全新时期。主要表现有如下几个方面: 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现
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市场份额则相对比较小。国有品牌要拓展市场，其它企业要进入这个市场，都将面临着许多困难，一方面国有品牌实力较弱，产品的研发能力也不如跨国公司，另一方面跨国公司的产品已经形成了一个品牌忠诚的消费群体，牢牢的占据着大部分的市场份额，而且跨国公司的产品质量好，产品系列完善，基本上能满足我国消费者的绝大部分需求。在这种情况下，国有品牌以及希望进入这一领域的其它企业就更要注重细分市场，做好市场定位工作，找准自己的位置，针对某个目标市场，发挥自己的优势，切忌没有目标，四面出击。洗发水市场中消费者需求的差异性较大，而且消费者的需求也不是一成不变的，这就要求企业不但要细分市场，而且要研究消费者需求的变化，以不断的改变产品，来适应消费者的需求。包装系列化和造型设计的目的就是要在品牌林立的洗发水市场中独树一帜，对消费者产生一种视觉效应，达到促进销售的目的。包装系列化和造型设计通过选材、表面形象、造型设计、外包装这一系列的过程，不仅体现了产品包装的重用作用，也使得包装的理论知识，电脑技能得到了充分的应用。 “靓一族”特效去屑洗发露是广东靓一族日化有限公司生产的一类产品。公司产品质优价廉、货真价实，本着互利互惠、利润共享的原则愿意与各公司真诚合作，共同发展。公司经营范围涉及批发和零售贸易(国家专营专控商品除
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到中国风的元素。 产品包装是指产品在到达购买者的过程中，为了保护产品、方便储运和各种辅助材料对产品实施一种技术经济措施。通过对产品的包装可以达到多种效果。 本设计摒弃当今社会上普遍存在的过度包装，通过了解月饼包装的真正意义，并且重新正确的认识看待中秋节送月饼的意义，让月饼回归真正的经济意义，才是作为商品的月饼的本来面目，通过包装设计，认识中国传统节日食品的包装艺术。 2 文献综述（国内外相关研究现况和发展趋向） 月饼作在我国有着悠久的历史，经过长期的演变和发展，花样不断翻新，品种不断增加，它也成为中秋团聚、守候月圆中秋情缘、亲友思念祝福、和谐情谊的礼品。月饼的包装作为产品个性的直接表现成为了消费者最为关注的焦点。 产品包装是指产品在到达购买者的过程中，为了保护产品、方便储运和各种辅助材料对产品实施一种技术经济措施。通过对产品的包装可以达到多种效果。 包装设计具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。在品牌知识的架构中，亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。 了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的人格形
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文献综述(化妆品外包装设计包装1)
文献综述题目：化妆品包装的现状及发展趋势
中国情况则正好相反,中国产品品牌界限和产品细分不明确,甚至不同的品牌产品的设计亦趋于雷同。而且能代表中国本民族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和个化设计,一言以概之,如何通过创新的高艺术价值的包装设计快速提升民族化妆品产业是设计师们所面临的课题【7】。 从总体来看，在外包装的设计、材料的运用上，国外的化妆品企业目前比国内企业更熟练，在材料的选择上也更广泛、更富于创意。但我们相信，随着市场的成熟、国内化妆品企业的成长，以及相关材料、信息资源的逐渐丰富，在未来两、三年内，会有更多的中国本土化妆品企业在国际化妆品舞台上扮演重要的角色。 四.未来化妆品包装设计的发展趋势 化妆品的包装设计在注重保护、运输、便利的基础上,更要彰现它的艺术性、文化性及独特性,这样才能在这个缤纷的舞台上永葆自己无限的魅力。 （1）个性的张扬 对于时代性很强的化妆品来说,独具特色的个性形象更是得到消费者的青睐。（2）多元的融合 今天的化妆品包装设计追求传统民族文化、现代文化以及世界文化的多元统一,采历史文化之精髓,播时代设计文化之气宇以新的姿态及艺术的综合修养,以优秀的审美情趣引导公众。中国包装设计风格上的平稳、圆满寓意和形式上的完整性、对称性、也正是中国整个民族的心理共性。 （3）品位的提升 人们在讲求化妆品的使用价值之余,越来越注重化妆品包装设计的高品位。 一件好的设计作品能表现出一个国家、一个民族的人文精神和文化面貌,也能体现出它的经济水平和科学技术水平及国人素质。 （4）人性的关怀 人性化设计的理念是人类设计世界里一直追求的目标, 充满人性化的设计会给人带来无穷的回味,给人以无与伦比的体贴与呵护,创造一种亲切、温馨的感觉。人性化的设计还体现在对人和自然的深切关怀上,也就是商品包装设计时刻体现环保意识。这也是当前市场经济和社会发展大趋势所致,更是站在世界潮流和国际大舞台的前沿所提出的观点。化妆品包装设计更始把最为时尚的美延展到环保这个永恒的话题上。这是人性对回归自然,保护自然的美好向往【8】。它必将成为全球化妆品设计界的主流。
浅谈月饼包装设计
新疆农业大学 专业文献综述 题目: 浅谈月饼包装设计姓名: 张宁宁 学院: 食品科学与药学学院专业: 食品质量与安全 班级: 102班 学号: 104033241 指导教师: 高蕾职称: 讲师 2012年01月03日 新疆农业大学教务处制
浅谈月饼包装设计 作者：张宁宁指导教师：高蕾 摘要： 中秋节是中国的传统节日，近年来随着人们思想意识的提升，消费水平和科学技术水平的日益提高,新产品的不断开发,对月饼包装的要求也越来越高，月饼的包装更受人们关注，本文通过介绍现代我国月饼包装设计的发展过程以及月饼包装设计的现状及包装设计中存在的主要问题做了说明。月饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分，在设计中蕴含和注入了浓郁的中国文化精神。尤其是近二十多年来，月饼包装形式由简陋到精美的变迁，月饼包装日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。 关键词：月饼，包装设计，传统文化，设计理念，情感。 前言： 月饼是中秋文化的代表、是中秋感情的浓缩，包装文化中主打民俗特色能够让人有一种亲切感，月饼作为中国传统产品，月饼包装设计必需同中国传统文化相联系，我们常见月饼包装都运用了最能代表传统文化的中国红，或者月饼包装盒上鲜艳的中国红配有烫金的绣线，形成了中国独有的“福”字，或者运用中国独有的水墨画，翩然落于礼盒的表面，传统气息浓厚。“祈福中秋”、乡情故里”、“合家团圆”，礼品盒上的毛笔字大多展示了中秋文化中最核心的团圆文化，吸引了不少消费者。同时随着社会的发展，月饼包装设计必需有所创新。月饼包装印刷的迅猛发展既丰富了人们的生活，也逐渐改变了人们的生活方式。同时，月饼包装也是最能体现各个时代科学水乎、生活水平、设计水平和文化背景的。同时，它也是高技术、高智能的产业领域。 正文： 农历八月十五是我国传统的中秋节，也是我国仅次于春节的第二大传统节日。“八月十五月儿圆，中秋月饼香又甜”，这句名言道出了中秋之夜城乡人民吃月饼的习俗。月饼最初是用来祭奉月神的祭品，后来人们逐渐把中秋赏月与品尝月饼作为家人团圆的象征，慢慢的月饼就成了节日的礼品。在中秋节送月饼，吃月饼是中国人的传统习俗。月饼是中华民族的传统食品，象征着圆满和幸福，反映了人们对和家人团聚的美好愿望。有着两干多年的历史渊源，每到合家团圆的中秋佳节，是国人馈赠亲友的首要礼品。因此人们常用月饼来象征团圆、关满、欢聚、喜庆和吉祥等美好的寓意与祝愿，作为沟通情感的特殊载体。
产品包装设计开题报告
产品包装设计开题报告 包装设计是大学的一个专业，学习这个专业的同学们，大家知道怎么样做好自己的毕业论文吗?以下是精心准备的产品包装设计开题报告，大家可以参考以下内容哦！ 1.结合课题任务情况，根据所查阅的文献资料，撰写1500～2000字左右的文献综述。 商品设计是一个综合的设计体系，是当代新兴的一门交叉学科，涉及到很多相关科目。一般说来，包装设计包括三大部分：结构设计、造型设计和装潢设计。这三大部分的设计内容不仅具有一定的相互独立性。而且具有相互融合、相互协调的关联性，由此形成一个有机统一的包装设计体系。在这个设计体系中将充分体现出技术与艺术的统一，功能与形式的统一，物质与精神的统一。 包装结构设计在整个包装设计体系中占有重要位置，可以说是包装设计的基础。设计出的包装的结构性能如何，将直接影响包装件的强度、刚度、稳定性和实用性，即包装结构在流通过程中是否具有可靠保护产品和方便运输、销售等各项实用功能。同时，结构设计还涉及到是否为造型设计和装潢设计创造良好条件的问题。 在我国目前的洗发水市场，跨国公司占据主导地位，并形成了各自的品牌忠诚的群体。例如，宝洁(P&G)公司的几个品牌，飘柔，海飞丝，潘婷系列，在我国洗发水市场上占有相当大的市场份额，日本花王公司的诗芬等品牌也有自己的品牌忠诚的群体，占有的市场份额也不小，而国有品牌的市场份额则相对比较小。国有品牌要拓展市
场，其它企业要进入这个市场，都将面临着许多困难，一方面国有品牌实力较弱，产品的研发能力也不如跨国公司，另一方面跨国公司的产品已经形成了一个品牌忠诚的消费群体，牢牢的占据着大部分的市场份额，而且跨国公司的产品质量好，产品系列完善，基本上能满足我国消费者的绝大部分需求。在这种情况下，国有品牌以及希望进入这一领域的其它企业就更要注重细分市场，做好市场定位工作，找准自己的位置，针对某个目标市场，发挥自己的优势，切忌没有目标，四面出击。洗发水市场中消费者需求的差异性较大，而且消费者的需求也不是一成不变的，这就要求企业不但要细分市场，而且要研究消费者需求的变化，以不断的改变产品，来适应消费者的需求。包装系列化和造型设计的目的就是要在品牌林立的洗发水市场中独树一帜，对消费者产生一种视觉效应，达到促进销售的目的。包装系列化和造型设计通过选材、表面形象、造型设计、外包装这一系列的过程，不仅体现了产品包装的重用作用，也使得包装的理论知识，电脑技能得到了充分的应用。 “靓一族”特效去屑洗发露是广东靓一族日化有限公司生产的一类产品。公司产品质优价廉、货真价实，本着互利互惠、利润共享的原则愿意与各公司真诚合作，共同发展。公司经营范围涉及批发和零售贸易(国家专营专控商品除外)，自主开发、研究日用化工产品。现有日化行业科研人员十多名，专门从事产品的研制、开发、改进，并与广州大学、中山医科大学携手，联合研制开发产品。因此，公司十分重视新产品的推出。目前，靓一族特效去屑洗发露主要分为8个
包装机文献综述
生物与农业工程学院毕业设计文献综述 题目立式无菌包装机设计 专业：包装工程 学号：45060321 学生姓名：王伟 指导教师姓名：齐迎春 指导教师职称： 日期：2010年 3 月22 日
1、前言 包装是产品进入流通领域的必要条件，而实现包装的主要手段是使用包装机械。随着时代的发展，技术的进步，包装机械在包装领域中正起着越来越大的作用。包装机械是随着新包装材料的出现，和包装技术的不断革新而发展的。中国发明的造纸技术，在历史上为纸包装的产生提供了条件。1850年世界纸价大跌，纸包装开始用于食品。1852年美国的沃利发明出制纸袋机，从而出现纸制品机械。1861年德国建立了世界上第一个包装机械厂，并于1911年生产了全自动成形充填封口机。1890年美国开始生产液体灌装机，1902年又生产了重力式灌装机。20世纪初，英国的杜兰德采用金属容器保存食物，从而出现各种罐头包装食品。二十世纪60年代以来，新材料逐渐代替传统的包装材料，特别是采用塑料包装材料后，包装机械发生重大变革。超级市场的兴起，对商品的包装提出了更新的要求。为保证商品输送快捷安全，集装箱应运而生，集装箱体尺寸也逐渐实现了标准化和系列化，从而促使包装机械进一步完善和发展。 无菌包装是指根据产品要求，在无菌状态下，把经过灭菌处理的物料，装进事先灭菌或经无菌处理的包装容器内，让其储存于不透风、不透气甚至不透光的特定环境中，在常温下无需冷藏也能保持较长的时期而品质不变。可见无菌包装，原是对一种特殊的包装方法的简称。但是，随着时间的推移，现已发展成为一个领域或者说一个系统工程。它至少包括无菌包装技术、无菌包装工艺、无菌包装材料、无菌处理设备、无菌包装机械装备等。无菌加工和包装技术应用于食品工业已有多年的历史。最早的工业化无菌充填包装系统可以追溯到1950年Jams Dole公司开发的产品。由于无菌充填包装技术能较好地保持产品的色、香、味, 不需冷藏, 节约能源, 连续化生产、降低了生产成本因而被广泛采用。从当初仅能包装液体状、粘稠状食品, 发展到现在可以包装含固形物80%左右, 固体颗粒最大达25mm的食品。而且包装形式多样, 盒装、袋装、盒中袋, 瓶、罐等形式均有。容量从10~15ml的小包装至3785 0l（1万加仑）的大包装, 灵活性极大。同时由于包装技术和相应食品加工技术的发展,数年前主要用于牛奶和乳制品的无菌充填加工技术, 今天已可应用于各种各样食品的加工。 无菌包装机的种类繁多，根据被容物、成型器、灭菌的方法等可以划分很多类。例如，单头无菌液体软包装机、双头液体无菌包装机、利乐砖无菌包装机、饮料无菌纸盒包装机、立式无菌包装机、卧式无菌包装机等种类。这里主要介绍一下立式袋无菌包装机。 进入九十年代, 随着包装材料的不断更新,商品的软包装将领导着包装的主要潮流。在可进行软包装的自动化机械中,立式袋无菌包装机的应用最广。立式袋成型包装机是一种高效的、优秀的软包装机械。立式袋成型包装机是指在同一
包装工程文献综述
包装工程专业存在的瓶颈问题及发展方向的文献综述 学生姓名： 专业：包装工程 班级：包装１１１ 学号：２０ 指导教师： 时间：２０１４年０４月２７日 轻工食品学院包装工程系
【摘要】包装工程是人们运用包装学知识，在社会、经济、资源及时间等因素限制范围内，为满足包装的主要功能而采取的各种技术活动。现阶段包装工程教育存在的几个问题，即本科教育问题、研究生教育问题、专业特色问题。近几年来, 新开办该专业的院校多面临一些困难, 本文对这些院校面临的主要困难进行分析, 并提出一些应对策略。 关键词：包装工程、教育问题 引言 本文论述了现阶段包装工程专业教育存在的几个问题，即本科教育问题、研究生教育问题、专业特色问题。指出：限制本科教育、发展研究生教育、办出特色是保证包装工程教育持久发展的基本措施。 一、对包装工程学科特征的研究 包装工程专业具有综合性、创新性和独自性等特征，不仅涉及机械学、食品学和电子学, 还交叉艺术、印刷技术等多门学科, 包装工程专业学科交叉的特征, 使得大部分高校都不可能将包装工程专业办成各科门类齐全的专业, 它必须借助于实力较强的其它学科来发展, 依据现有学科优势、行业特色、地域特点形成自己的专业特色。该学科突出包装容器结构设计、制造工艺, 形成技术与艺术、包装与印刷相结合的特点；突出包装技术、包装材料、形成包装材料与包装介质相结合的特色；突出包装过程工艺, 形成包装工艺与包装机械相结合的特点；突出销售包装、包装造型与装潢，形成包装技术与艺术相结合的特色；突出运输包装、包装结构，形成包装技术与力学原理相结合的特色；突出包装系统和管理，形成包装与环境、包装与流通相结合的特色[3]。对于四年制本科教育院校，要让学生将该专业的知识基本掌握是不现实的，所以本科阶段的教育重点是以培养学生能力和多方位适应市场人才需求为主。 二、新办包装工程专业面临的主要困难 1、专业定位困难。因为该专业的开设不久，专业定位并不是一件容易的事。专业定位一旦出现偏差，将导致专业发展缓慢、绕弯路、甚至失败，专业特色和竞争力更无从谈起。 2、资讯渠道不畅通。新专业开办初期，缺少各方面的经验，迫切需要各方面的资讯。然而这些院校缺少与包装行业内兄弟院校和企事业单位的交流及合作渠道。专业知名度和社会
茶叶包装设计开题报告
2012 届本科毕业设计论文开题报告题目梦里水乡—阿婆茶包装设计学院艺术与服装工程学院年级08级专业艺术设计平面班级08平面学号170508130 姓名邵静指导教师张振波职称中级毕业设计论文题目梦里水乡---阿婆茶包装设计一、课题来源、研究的目的和意义、国内外研究现状及分析.课题来源茶作为中华民族的举国之饮有着悠久的历史。而茶文化更是随着人类文明发展过程中所产生的与茶叶相关的物质财富和精神财富的总和。作为茶文化重要组成部分的茶叶包装已经成为诠释茶文化的重要窗口。阿婆茶作为周庄的文化名片自然承担着传播周庄旅游形象的重任而原有阿婆茶包装只是简单的将茶叶装入圆柱形罐内外面贴上标签包装设计感较差。包装设计缺乏特色的民族文化内涵也就失去了地方特色和民族特色这样便使独具魅力的阿婆茶无法与其他茶产品相区分旅游者就没有了在当地购买的动力。这次课题我选择周庄阿婆茶包装的改良设计通过产品包装满足游客购物的纪念性、馈赠性、收藏性等文化需求。随着经济的不断发展中国传统文化越来越需要重视借此我想运用具有中国地域特色的元素来包装阿婆茶这样既能体现包装的特色又能弘扬民族文化一举两得。和指导老师商量后觉得该课题研究内容符合本人所学专业要求最后确定毕业论文课题题目为梦里水乡—阿婆茶包装设计。2研究的目的和意义中国传统元素在包装设计中运用广泛它能以其独具中国特色的表现方式吸引眼球用其丰富多彩的形象展现商品的意义更能用最直接的语言体现产品所赋予的精神理念受到不同群众的喜爱。但有些产品只是将部分传统元素反复使用缺乏新意虽具中国韵味但缺少地方特色和地域性的人文特色与当地的风俗人情也有些断层。如何在包装设计中对这些中国元素再设计并且做到与产品内蕴完全吻合是很重要的。此次设计目标是通过对中国传统元素的收集和了解以及茶叶包装设计的市场调查把握包装设计原则在结合中国传统元素的基础上挖掘阿婆茶产品的地域特色以新的形式表达使作品传达出一种水乡轻松健康生活的精神理念和包装再使用的环保理念让消费者感受到包装带来的方便及视觉和精神上的享受并使其符合现代生活。3.国内外研究现状及分析商品竞争
中国传统艺术的文献综述
绪论 在漫长的历史长河中，包装设计一直都跟随着人类社会文明在不断进步、更新、变化发展。一件好的产品包装，就是引人入胜、具有较高文化品味内涵及高度形式美感的文化素材，经过精心构思，设计出向消费者传达商品信息，能更好的起到推销商品、为消费者服务的目的。要设计出这样的产品，就应针对产品这一被包装的对象，充分挖掘与之相关联的文化要素来进行创意构思。 中国传统设计艺术是中国文化中的魁宝。将“传统”文化运用于包装的视觉设计中，将传统艺术推向一个新的高度，并将各个层面去粗取经地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装从功能到形式的非物质功能，这样即可以与其它文化相互借鉴，相互融合，又能起到展现、发扬、继承本国文化，这也将是我国向现代化包装迈进的必经之路。 主体 中国造型艺术本身是一个开放的体系，在新的条件和观念的冲击下不断地丰富发展，其中的内涵则是民族文化积淀的结晶，是中华民族所特有的，民族文化灵魂之所在。因此，要使现代包装设计更加具有民族特征，打造新的民族形式，因该在理解的传统文化和传统图案的基础上取其“形”，延其“意”，从而传其“神”，让包装设计的民族味更浓郁。 无论是传统图案中的形，还是意，我们都应该抱着严谨的态度去学习，选择与设计相关的有益的形式，去除琐碎的过时的形式。总之，去其糟粕、取其精华。 中国吉祥图案是东方文化的一处独特风景和宝贵财富，它内涵丰富、题材广泛、流传久远，是其他艺术形式不可取代的，就是在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力依然熠熠生辉。 无论古人还是现代人，对美好事物都一样的心存向往，因而传统造型背后的吉祥意味同样适用于现代包装设计，适用于传达现代人的设计意念。在装饰艺术中，无论是图案纹样或是装饰图画，其寓意所表达的中心主题往往是“吉祥”，“吉祥”本意为美好的预兆，“吉者福善之事，祥者嘉庆之征”。由此可见，吉祥指对未来的美好愿望和祝福。吉祥是人类对事物希冀祝福的心愿和生活追求，也从另一个方面反映了装饰至善至美的本质。 在包装中占有重要地位的传统装饰纹贴近人的生活，体现人与人之间特有的人文关怀。我们更应理解传统造型设计的意境，准确把握“神”与“意”，结合现代设计理念，
包装设计文献综述
传统图形在包装设计中的发展文献综述专业：装潢班级: 08艺术9班作者：陈丽莉指导老师：黄勋 传统图形的发展统的树立。为了进步茶叶包装设计的专业性和艺术美感，中国的传统图形历经千百年来中华民族文化长期发展所形成，这些包括丰富寓意、哲理和生活智能的美好图形，在诸如陶瓷、建筑、刺绣、家具等多种多样的形式展现在中国人生活当中。这丰富的资源理应是现今视觉设计的一个宝库，为设计师提供一个用之不竭的创作源泉。 中国传统图形范围广泛，形式多样，很多有趣的专题有待研究。如果可以梳理出一些能有效鼓励新一代设计师认识传统，认同传统并热衷于将之转化为现代的视觉文化的建议，则可望对继承中国传统文化有一些正面的影响。 由于社会动荡，中国视觉设计于上世纪30 年代后开始的战乱期间停滞不前。共和国成立后，文化艺术从属于政治，宣传品多采取务实、但求普通大众容易明白的写实插图形式所表现，鲜见认为是“象征帝皇封建或迷信”的中国传统图形被利用于设计上。上世纪80 年代经济改革开放后，市场经济为视觉设计重塑出一个多元化的面貌，使原本仅有的传统特色更加弱化。现代主义设计崇尚简约的图形及注重传意的功能性，表面上与中国传统具装饰性的图形格格不入。设计者与消费者追求时尚，毫无保留地接受了西方为主的简洁图形设计。中国传统图形，只有限地出现于一些中国传统文化的项目上（土产酒类，中成药等），且往往是流于缺乏转化的表面挪用，多不为年轻一代所认同。在现今中国视觉设计中，能用上中国传统图形而又能被世界认可的元素的作品不多。崇尚西方现代风格，忽视自身民族传统，仍然是现今中国设计师及设计学者必须正视的问题。 中国传统图形经历数千年的转变，在今天的社会环境下，要从传统中吸取其精华，作为基础而创新改造。正如张汀先生为《中国民间艺术》一书序中曾说：“在新的历史条件下，与时代同步前进，这将有利于提高国民审美情操与文化素质。”艺术创作应不限于传统形式，应该站在时代中向前迈进，不断创新。要使中国传统文化得以继承，单靠个别具使命感的设计师一己努力恐怕是不行的。年轻设计师应大胆以创新手法应用传统图形，重视传统优秀的图形，广览并了解图形的源流出处，以敏锐的感觉，从中提炼其艺术精华，吸收养分，不墨守成规。期盼着中国图形领域上引用文化产业与商业创造结合，
文献综述(化妆品外包装设计包装论文)
文献综述 题目：化妆品包装的现状及发展趋势摘要
学士学位论文文献综述 在现代社会生活中，化妆品这一时尚消费品逐渐成为人们生活的主流产品。化妆品在美化生活空间的同时也蕴含着巨大的商机、不容忽视的消费市场。为了更好的吸引消费者的注意，加强其产品竞争力，化妆品营销商越来越重视包装的创新与标新立异【2】。本综述通过对化妆品包装的现状及现代化妆品特点的调查和分析，了解中国本土日化企业在激烈的市场竞争中存在的劣势，使我们了解到本土企业与跨国品牌的区别并不在商品的质量和生产工艺上，而是在品牌的树立上，而化妆品的外包装设计在品牌形象的展示上，发挥着着相当重要的作用。所以，本土品牌要想在日化市场的竞争中立于不败之地，必须在保证化妆品品质的同时，注重其外包装的设计。设计过并明确未来化妆品包装设计的趋势，以达到满足营销者和消费者的要求【2】。 关键词：化妆品；包装现状；发展趋势 一.化妆品市场及其包装的发展 随着国家经济的高速发展，美容化妆品已不再是高不可攀的奢侈品，化妆品这一时尚消费品逐渐成为人们生活的主流产品。化妆品消费由上个世纪80年代初的人均1元，上升到90年代人均5元，2000年底更是迅速提升至人均25元而广东、上海和北京三个经济发达地区的人均消费水平更是达到80～100元，大大高于全国平均水平。2000年化妆品年产值达到335亿元，比前一年增长16.6%，化妆品迅猛发展的15年来，年均销售额以23.8%的速度递增，由此也迅速加快了化妆品包装行业从幕后走到台前，唱起了主角【3】。 精明的商家知道：包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药。你可以通过包装使商品活灵活现，设计能使你满足顾客心理上、精神上、文化上的需要，从而促进销售。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”，这句话在此表现的尤为明显。所以在现代化妆品生产中，不少高档化妆品的包装投高达整个产品成本的70%，在化妆品市场中新品牌的诞生更要通过得体的产品包装建立其市场地位。得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将该品牌的品位体现的淋漓尽致。此时的包装已从古时代的静态贮存发展到近代的流通媒介，已远远超出了包装本身对于商品的价值【4】。 二.化妆品包装形式 化妆品的包装形式令人眼花缭乱，但就其外部形态和包装的适应性来看，主要有固体、固态颗粒状（粉状）、液体及乳液状、膏状化妆品包装等 （1）固体化妆品的包装 固体化妆品的种类较少，主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等，这类化妆品的包装相对较简单。如眉笔一般做成与铅笔相似的形状，用木材裹包，使用时用刀削尖即可；粉饼常用塑料盒进行包装；唇膏、粉条和口红一般用圆柱状塑料小筒进行包装，并且设计成可以通过旋转推动内装物的形式，以方便使用。 （2）固态颗粒状（粉状）化妆品的包装 1