《广告学概论》期末考试试卷及答案

《广告学概论》试卷及答案

一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选,均无分。(本大题共10小题,每小题1分,共10分)

1、最常用的广告分类方法是【】

A. 按广告媒介划分

B. 按广告诉求方式划分

C. 按市场区域划分

D. 按广告的直接目的划分

2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。

A. 专业广告

B. 消费者广告

C. 分类广告

D. 区域性广告

3、现代广告事业的首要原则是【】。

A. 真实性原则

B. 思想性原则

C. 艺术性原则

D. 政策性原则

4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于( A )广告形式。

A、口头广告

B、实物广告

C、标记广告

D、招牌广告

5、广告的作用不包括(D )

A、指导消费

B、促进销售

C、塑造形象

D、增加宣传成本

6、香烟广告不准进入电视反映了(D )

A、生产观念

B、推销观念

C、营销观念

D、社会营销观念

7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的(A )

A、情绪化心理

B、情感丰富

C、爱炫耀的心理

D、爱美的心理

8、下列不属于POP广告形式的是(A )

A、口头叫卖

B、店幌

C、招牌

D、销售柜台

9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B )。

A、品名定位

B、品质定位

C、价格定位

D、功效定位

10、“孔府家酒,叫人想家”是属于( C )。

A、理性诉求广告

B、企业广告

C、感性诉求广告

D、形象广告

1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。

A.1985

B.2001

C.1992

D.1995

2、理发店的门口常常挂着三色柱,这是( C )广告形式。

A、口头广告

B、实物广告

C、标记广告

D、招牌广告

3、虚假广告盛行说明市场的观念处于( B )

A、生产观念

B、推销观念

C、营销观念

D、社会营销观念

4、产品引入期的广告多采用(A )

A、报道式广告

B、劝导式广告

C、提醒式广告

D、竞争式广告.

5、“海尔,中国造!”属于( B )。

A、商品广告

B、企业广告

C、品牌广告

D、观念广告

6、“永芳,世界淡妆之王”这句广告语体现了(A )。

A、反类别定位

B、逆向定位

C、对抗竞争定位

D、改变消费观念定位

7、“最小的投入,最大的收益”作为标题是属于(B )标题。

A.直接标题

B.间接标题

C.复合标题

D.混合标题

8、广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于(D )。

A.陈述式广告标题

B.故事式广告标题

C.询问式广告标题

D.祈使式广告标题

9、下列媒体可信度最好的是(D )。

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