市场调查与分析题库及答案
《市场调查与分析》题库
一单项选择题（每小题1分）
1.市场调查首先要解决的问题是( )
A.确定调查方法
B.选定调查对象
C.明确调查目的
D.解决调查费用
2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )
A.样本固定不变，持续下去
B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本
C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小
D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大
3.( )的市场信息具有较强的可传递性。
A.可识别
B.有序化程度高
C.目的性明确
D.描述性
4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.留置调查
5.市场预测程序是( )
A.明确目的、收集资料、分析、预测
B.收集资料、明确目的、分析、预测
C.分析、明确目的、收集资料、预测
D.明确目的、收集资料、预测、分析
6.判断分析法是从事物的( )
A.量的方面进行预测
B.质的方面进行预测
C.量的方面分析判断，进行预测
D.质的方面分析判断，进行预测
7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )
A.只能是上升趋势
B.只能是下降趋势
C.只能是水平趋势
D.可以是上升、下降或水平趋势
8.在一元性线回归方程=a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
A. B. a
C. b
D. x
9.决策树分析法的决策准则是( )
A.最大收益期望值标准
B.最小损失期望值标准
C.最优损益期望值标准
D.最小风险标准
10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )
A.最优化
B.最满意化
C.最科学化
D.最合理化
11. 产品进入市场后，经营者必须马上（）
A、降低价格
B、跟踪市场
C、扩大销路
D、开发新品
12. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（）
A、详细的
B、定量的
C、集中的
D、客观的
13. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（）
A、预测研究
B、描述研究
C、探索研究
D、因果研究
14. 为提高自己在市场中的地位，应该利用（）
A、信息爆炸
B、信息平衡
C、信息有序
D、信息权力
15. 生活日用品市场调研的结果往往发表在（）
A、报纸
B、电视
C、广播
D、互联网
16. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（）
A、定量化
B、信息化
C、扩大化
D、统一化
17. 市场询问调查前的基础工作往往是（）
A、成立专家小组
B、指定态度量表
C、进行案头调查
D、进行电话调查
18. 生产要素市场包括（）
A、货币市场
B、劳动力市场
C、生产资料市场
D、产品市场
19. 互联网服务商的英文缩写是（）
A、SPSS
B、ASP
C、HR
D、SAS
20.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主
要用来检查（）
A、价格问题
B、信息质量
C、服务质量
D、产品质量
21.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（）。
A态度性问题 B 动机性问题
C 封闭性问题D开放性问题
22.做分层抽样时是要把特征上（）的单元分为一层。
A 不一致
B 不太一致C完全一致 D 比较一致
23.在市场调查中，决策评估过程有多种，但最有代表性的决策评估过程是（）。
A 情感导向
B 技术导向
C 认知导向D精神导向
24.如果购买的某种产品单位价格（），购买行为是属于偶而购买的、冒风险的和高度自我表现的，就属于高度介入购买。
A 很低B很高C较低D较高
25.在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应（）转回正题。
A 直接B策略 C 立即 D 不急于
26.在一次小组访谈中，小组成员的选择应以（）为佳。
A 不同质
B 同质C交叉D随意
27.伪装购物是（）的最典型的代表形式。A参与观察B现场观察C非参与观察D公开观察
28.一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据（）确定的。
A 客流量
B 商品特点
C 商场特点D调查机构特点
29.一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据（）确定的。
A 客流量
B 商品特点
C 商场特点D调查机构特点
30.商品供应能力调查是对企业的（）的调查。
A 商品生产能力和流转能力B劳务生产能力和流转能力
C商品供应能力D商品储存能力
31.在产品生命周期调查中，销售增长率是重要指标。某种产品处于成熟期时，起销售增长率为（）。
A并不稳定 B 10%以上
C 10%以下
D 0。1%——10%之间
32.下列选项中，属于掌握市场动态变化的科学的是( )
A.市场信息
B.市场调查
C.市场预测
D.经营决策
33.市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者?( )
A.调查目的
B.调查项目
C.抽样方法
D.调查方法
34.在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时，采用哪种抽样法效果较好?（）
A.单纯随机抽样法
B.几率抽样法
C.非几率抽样法
D.配额抽样
35.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的( )
A.变化规律
B.变化原因
C.变动结果
D.因果关系
36市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的?( )
A.市场调查
B.分析判断
C.制定预测模型
D.搜集市场信息
37.加权平均法所求得的平均数，已包含了( )
A.对各个数据的分析
B.长期趋势变动
C.各期资料对应的权数
D.所有原始数据
38.指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度?( )
A.平滑常数
B.指数
平滑数初始值
C.跨越期
D.季节指数
39.下列哪一项目越大表明自变量与因变量之间线性相关程度越高?( )
A.剩余离差平方和
B.总离差平方和
C.回归离差平方和
D.方差
40.经济计量法是哪一类分析与数学方法相结合的一种预测方法?( )
A.矩阵分析
B.经济分析
C.因果关系分析
D.判断分析
41.根据决策问题的性质和重要程度，经营决策分为战略决策、战术决策和（)
A.常规性决策
B.风险性决策
C.业务决策
D.动态决策
下列哪项不属于常用的市场调查方式。（）
42. A．市场普查B．市场重点调查
C．市场占有率调查D．市场个案调查
43.回归方程的显著性检验是通过计算（）来进行的。
A．S值B．F值C．r 值D．Y值
44.下列属于观察法的缺点是（）。
A．直接可靠B．适用性强
C．简便易行D．受时空限制
45.市场调查的核心内容是（）。
A．市场环境调查B．市场商品资源调查
C．市场商品需求调查D．市场流通渠道调查
46.（）是间接资料的特点。
A．适用性强B．节省费用
C．可信程度高D．受时空限制
47.一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。
A．大于B．小于C．等于D．以上都不对
48.根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（）。
A．一般性访问和特殊性访问B．标准化访问和非标准化访问
C．直接访问和间接访问D．个别访问和集体访问
49.问卷法一般是（）。
A．直接调查B．间接调查
C．口头调查D．非标准化调查
50.（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。
A．相关回归分析预测法B．定性预测法
C．时间序列预测法D．定量预测法
51.实验法的本质特点在于它的（）。
A．实践性B．客观性C．动态性D．综合性
52.人口、购买力、购买欲望三者互相联系，相互制约，共同构成企业的( )。
A.宏观市场
B.微观市场
C.卖方市场
D.买方市场
53.( )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。
A.探测性调查
B.描述性调查
C.因果性调查
D.观察性调查
54.( )系指选择一组有联系的市场影响因素进行综合分析，测定有关商品的潜在销售量。
A.直接资料法
B.必然结果法
C.相关分析法
D.复合因素法
55.( )是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。
A.固定样本持续调查
B.市场普查
C.几率抽样调查
D.非几率抽样调查
56.就其类型而言，( )兼有几率抽样与非几率抽样的特性。
A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样法
57.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行( )。
A.文案调查
B.面谈调查
C.实地调查
D.邮寄调查
58.( )对比实验的调查方法的优点是能够测算实验误差，从而有助于提高实验结果的准确性。
A.事先事后
B.控制组同实验组
C.有控制组的事先事后
D.随机
59.一般来说，试销期的销售增长率为( )。
A.负增长
B.0—5%
C.5—10%
D.10%以上
60.( )就是以一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础进行分析、判断，确定某一行业乃至整个市场的预测值。
A.类推法
B.联测法
C.类比法
D.转导法
61.根据决策问题的性质和重要程度不同，可以分为( )。
A.个人决策和集体决策
B.质的决策和量的决策
C.战略决策、战术决策和业务决策
D.确定型决策、风险型决策和未确定型决策
62.市场调查首先要解决的问题是( )
A.确定调查方法
B.选定调查对象
C.明确调查目的
D.解决调查费用
63.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )
A.样本固定不变，持续下去
B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本
C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小
D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大
64.( )的市场信息具有较强的可传递性。
A.可识别
B.有序化程度高
C.目的性明确
D.描述性
65.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.留置调查
66.市场预测程序是( )
A.明确目的、收集资料、分析、预测
B.收集资料、明确目的、分析、预测
C.分析、明确目的、收集资料、预测
D.明确目的、收集资料、预测、分析
67.判断分析法是从事物的( )
A.量的方面进行预测
B.质的方面进行预测
C.量的方面分析判断，进行预测
D.质的方面分析判断，进行预测
68.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )
A.只能是上升趋势
B.只能是下降趋势
C.只能是水平趋势
D.可以是上升、下降或水平趋势
.在一元性线回归方程=a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因69变量的平均增减量。
A. B. a C. b D. x
70.决策树分析法的决策准则是( )
A.最大收益期望值标准
B.最小损失期望值标准
C.最优损益期望值标准
D.最小风险标准
71.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )
A.最优化
B.最满意化
C.最科学化
D.最合理化
72.市场信息上市场关系的记载,其产生和传递的原因是因为该市场关系( )
A 不对称
B 不平衡
C 不合理
D 不合法
73.为提高自己在目前市场中的地位,我们应该利用( )
A 正规信息
B 信息平衡
C 有序信息
D 信息权利
74. 产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是( )
A 降低价格
B 跟踪信息 C
扩大销路 D 开发新品
75. 联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是（）
A 互联网
B 报纸
C 广播
D 电视
76. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和（）
A 定量化
B 信息化
C 扩大化
D 统一化
77. 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（）A 详尽的 B 认真的 C 客观的 D 谨慎的
78. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（）
A 专家调查
B 试调查
C 案头工作
D 资料筹备
79. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（）
A 代表性差
B 访问量少
C 费用太大
D 沟通不畅
80. “神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检验（）
A 价格问题
B 信息质量
C 服务质量
D 产品质量
81. 专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是（）
A 经验判断
B 态度量表
C 案头调查
D 电话调查
82. 系统抽样法中，如果第一个样本采用( )选取，那么它就属于几率抽样。
A. 任意抽样法
B. 判断抽样法
C. 随机抽样法
D. 配额抽样法
83. 就方法本身来说，( )是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折衷方法。
A. 留置调查
B. 电话调查
C. 实地调查
D. 文案调查
84. 由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而( )取得的资料更加接近实际。
A. 访问法
B. 观察法
C. 实验法
D. 询问法
85. ( )是市场预测要素中最重要的要素，其它三个要素只有与其结合才能发挥效用。
A. 预测依据
B. 预测方法
C. 预测分析
D. 预测判断
86. ( )一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用。
A. 专家意见法
B. 集合意见法
C. 扩散指数法
D. 领先指标法
87. ( )的基本原理是利用两种事件发生的时间差异和形式上的相同或相似，借用先行的、同类的、相似的事物的有关参数来进行预测。
A. 类推法
B. 转导法
C. 类比法
D. 联测法
88. 时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称之为( )
A. 长期变动趋势
B. 季节性变动
C. 循环变动
D. 随机变动
89. 指数平滑法是以( )来反映对时间序列资料的修匀程度的。
A. 平滑常数的大小
B. 跨越期数的多少
C. 移动平均值的大小
D. 趋势变动值的大小
90. 运用三次曲线方程拟合趋势延伸法预测模型时，时间序列的( )必须为常数。
A. 一阶差分
B. 二阶差分
C. 三阶差分
D. 一阶差分的对数
91. ( )决策是指决策过程事先能预知各备选方案在几种可能约束状态下产生的几种不同结果及其出现概率情况下作出的决策。
A. 未确定型
B. 确定型
C. 偶遇型
D. 风险型
92.下列哪项不属于常用的市场调查方式。（）
A．市场普查B．市场重点调查
C．市场占有率调查D．市场个案调查
93.回归方程的显著性检验是通过计算（）来进行的。
A．S值B．F值C．r 值D．Y值
94.下列属于观察法的缺点是（）。
A．直接可靠B．适用性强
C．简便易行D．受时空限制
95.市场调查的核心内容是（）。
A．市场环境调查B．市场商品资源调查
C．市场商品需求调查D．市场流通渠道调查
96.（）是间接资料的特点。
A．适用性强B．节省费用
C．可信程度高D．受时空限制
97.一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。
A．大于B．小于C．等于D．以上都不对
98.根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（）。
A．一般性访问和特殊性访问B．标准化访问和非标准化访问
C．直接访问和间接访问D．个别访问和集体访问
99.问卷法一般是（）。
A．直接调查B．间接调查
C．口头调查D．非标准化调查
100.（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。
A．相关回归分析预测法B．定性预测法
C．时间序列预测法D．定量预测法
101.实验法的本质特点在于它的（）。A．实践性B．客观性C．动态性D．综合性
102. 系统抽样法中，如果第一个样本采用( )选取，那么它就属于几率抽样。
A. 任意抽样法
B. 判断抽样法
C. 随机抽样法
D. 配额抽样法
103. 就方法本身来说，( )是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折衷方法。
A. 留置调查
B. 电话调查
C. 实地调查
D. 文案调查
104. 由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而( )取得的资料更加接近实际。
A. 访问法
B. 观察法
C. 实验法
D. 询问法
105. ( )是市场预测要素中最重要的要素，其它三个要素只有与其结合才能发挥效用。
A. 预测依据
B. 预测方法
C. 预测分析
D. 预测判断
106. ( )一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用。
A. 专家意见法
B. 集合意见法
C. 扩散指数法
D. 领先指标法
107. ( )的基本原理是利用两种事件发生的时间差异和形式上的相同或相似，借用先行的、同类的、相似的事物的有关参数来进行预测。
A. 类推法
B. 转导法
C. 类比法
D. 联测法
108. 时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称之为( )
A. 长期变动趋势
B. 季节性变动
C. 循环变动
D. 随机变动
109. 指数平滑法是以( )来反映对时间序列资料的修匀程度的。
A. 平滑常数的大小
B. 跨越期数的多少
C. 移动平均值的大小
D. 趋势变动值的大小
110. 运用三次曲线方程拟合趋势延伸法预测模型时，时间序列的( )必须为常数。
A. 一阶差分
B. 二阶差分
C. 三阶差分
D. 一阶差分的对数
111. ( )决策是指决策过程事先能预知各备选方案在几种可能约束状态下产生的几种不同结果及其出现概率情况下作出的决策。
A. 未确定型
B. 确定型
C. 偶遇型
D. 风险型
112.市场调查是一种社会实践，它是一门（）
A、实践科学
B、方法科学
C、应用科学
D、理论科学
113.潜在购买力通常是指（）
A、潜在购买欲望
B、储币待购者
C、价格不满意者
D、重复购买者
114.下述几种调查方法中，调查项目集中，内容简单、时间性强的是（）
A、典型调查
B、重点调查
C、市场普查
D、抽样调查
115.对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（）
A、典型调查
B、普查
C、重点调查
D、抽样调查
116.生产过程的质量管理，一般采取（）
A、典型调查
B、普查
C、重点调查
D、抽样调查
117.在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多，宜采用的抽样（）
A、类型抽样
B、等距抽样
C、简单抽样
D、分阶段抽样
118.为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（）
A、市场实验调查
B、观察调查
C、询问调查
D、文案调查
119.小学生文化用品销售量直接与学生人数的多少有少，这种经济现象是（）
A、先行关系
B、平行关系
C、后行关系
D、滞后关系
120.时间序列数据由于不规则变动影响，突然上升或下降，平滑系数宜（）
A、取小
B、取大
C、取中
D、取为1
121.当时间数列曲线上点的纵坐标，以对数表示的一次差的一次比率相等，拟用（）
A、指数曲线
B、一次曲线
C、二次曲线
D、龚帕兹曲线
122.市场调查首先要解决的问题是( ) A.确定调查方法 B.选定调查对象
C.明确调查目的
D.解决调查费用
123.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )
A.样本固定不变，持续下去
B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本
C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小
D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大124..( )的市场信息具有较强的可传递性。
A.可识别
B.有序化程度高
C.目的性明确
D.描述性
125.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.留置调查
126.市场预测程序是( )
A.明确目的、收集资料、分析、预测
B.收集资料、明确目的、分析、预测
C.分析、明确目的、收集资料、预测
D.明确目的、收集资料、预测、分析
127.判断分析法是从事物的( )
A.量的方面进行预测
B.质的方面进行预测
C.量的方面分析判断，进行预测
D.质的方面分析判断，进行预测
128.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )
A.只能是上升趋势
B.只能是下降趋势
C.只能是水平趋势
D.可以是上升、下降或水平趋势
129.在一元性线回归方程=a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
A. B. a
C. b
D. x
130.决策树分析法的决策准则是( )
A.最大收益期望值标准
B.最小损失期望值标准
C.最优损益期望值标准
D.最小风险标准
131.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )
A.最优化
B.最满意化
C.最科学化
D.最合理化
项选择题
132、市场调查信息的使用者主要是（）。
A 政府
B 媒体或大众
C 企业
D 调查公司或机构
133、如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（）。
A 访谈调查
B 观察与试验
C 座谈会
D 深入访问
134、市场调查人员开始调查时（）。
A 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料
B 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料
C 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料
D 只是搜集第一手资料
135、试验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（）。
A 调查者不干预被调查者的活动
B 调查者直接干预被调查者的活动
C 调查者被动地收集数据
D 调查者处于被动的地位
136、“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清除？（）。
A、Who(谁)
B、Where（何处）
C、When（何时）
D、What（什么事）
137、“人们认为飞达牌汽车加速性能不错，您觉得怎么样？”这一提问有什么问题？（）。
A 包含的内容过多
B 用词不确切
C 内容过于笼统
D 问题具有诱导性
138、市场调查的两个关键环节是（）。
A 确定总体和抽取样本
B 实地调查和数据处理
C 问卷设计和抽样设计
D 问卷设计和实地调查
139、总变差平方和SST、回归平方和SSR、回归残差平方和SSE之间的关系是（）。
ASST=SSR+SSE
BSST=SSR-SSE
CSSR=SST+SSE
DSSE=SST+SSR
140、用于检验线性回归方程可信度的统计量F等于（）。
A 回归平方和除以残差平方和
B 残差平方和除以回归平方和
C 平均回归平方和除以平均残差平方和
D 平均残差平方和除以平均回归平方和
141、概括反映分布状况的两个基本指标是（）。
A 平均数和标准差
B 平均数和比例
C 比例和标准差
D 比例和加总
142、委托型市场调查公司是受客户委托进行特定项目的市场调查，它们负责设计调查方案并进行调查，调查报告的知识产权属于（）。
A 客户
B 政府
C 调查公司
D 媒体或大众
143、企业内部的二手资料（）。
A 只包括企业自身的二手资料
B 只包括企业掌握的企业自身其他资料
C 包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料
D 包括企业自身的二手资料和企业未掌握的其他二手资料
144、访问调查的最主要优点是（）。
A 回答率较高，调查结果较为准确
B 调查的成本较低，周期较短
C 调查的成本较低，调查结果较为准确
D 容易对调查人员进行控制
145、实验法具有较高的科学性，这主要是因为（）。
A 它能得到准确的资料
B 市场环境能够控制
C 它能证明实验变量是否等于目标变量
D 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系
146、实验法的主要目的是（）。
A 为了查明事情的原因
B 为了查明事情的结果
C 为了查明原因和结果之间的关系
D 为了获得更准确的数据
147、问卷中甄别部分的主要目的是（）。
A 确保被调查者合格
B 确保调查结果准确
C 确保问卷的完整性
D 确保问卷的回收率
148、“您经常去看电影吗？”如果按6W准则来推敲，这一提问在哪一方面不清楚？（）。
A When（何时）
B Who （谁）
C How （如何）
D What（什么事）
149、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（）。
A 简单随机抽样
B 分层抽样
C 整群抽样
D 系统抽样
150、算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算？（）。
A 类别尺度
B 顺序尺度
C 等距尺度
D 等距尺度或等比尺度
151、在一元线性回归模型中，e表示（）。
A 估计值Y在回归直线上的截距
B 回归直线的斜率
C 误差即实际值和估计值之间的差额
D 因变量
152、服务型市场调查公司的主要业务是（）。
A定期搜集有关市场信息并将信息出售给用户
B定期搜集有关市场信息并为用户撰写调查报告
C专门进行市场信息的搜集
D为其他市场调查公司提供辅助性服务
153、对于一些复杂产品的使用效果进行评价，较为适合的调查方法是（）。
A 观察与试验
B 座谈会
C 深入访谈
D 问卷调查
154、电话调查的特点是（）。
A 时效快，费用低
B 可用于调查较敏感的问题
C 不需要设计调查问卷
D 调查的资料较为准确
155、下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？”，这一问题的不当指之处是（）。
A 用词不够确切
B 含有诱导性问题
C 包含了多项内容
D 采用了否定形式的提问
156、“您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？”这一提问有什么问题？（）。
A、包含的内容过多
B、问题不清除
C、内容过于笼统
D、问题具有诱导性
157、变量转换的原则主要是（）。
A 提高数据的准确程度
B 提高变量的可解释性
C 提高数据的有效性
D 提高数据适合程序处理的程度158、使用单向统计表需要解决的一个问题是（）。
A 选择表格形式
B 选择百分比的基数
C 安排表格结构
D 选择数据形式
159、在对实际问题的分析中，标准差比方差用得更多，因为（）。
A 标准差的计算比较简单
B 标准差比方差更为准确
C 标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚
D 标准差没有计量单位
160、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（）。
A 能够证明调查研究结果的可信性
B 详细说明调查调查的具体过程
C 详细论证调查方法的科学性
D 能够证明调查结论的可行性
161、表（）。
A 在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者规定
B 在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户规定
C 不向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户规定
D 不向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者规定
162、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为（）。
A 产品定位研究
B 市场细分研究
C 产品测试
D 顾客满意度研究
163、企业非公开的二手资料包括（）。
A 企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等
B 统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等
C 财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等
D 企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等
164、从所搜集资料的特征来看，调查方法可分为（）。
A 访谈方法和观察实验方法
B 询问方法和观察实验方法
C 访谈调查方法和定量调查方法
D 定性调查方法和定量调查方法165、访问调查的主要缺点是（）。
A 回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制
B 回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷
C 调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力
D 调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制
166、观察员直接观察被观察者的行为、活动，并记录下来，这种观察方法称为（）。
A 直接观察
B 间接观察
C 结构性观察
D 非结构性观察
167、开放性问题适合于调查（）。
A 尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题
B 尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题
C 已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题
D 比较复杂、很难把答案设计周全的问题
168、“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？（）。
A 包含的内容过多
B 没有表明时间
C 内容过于笼统
D 问题具有诱导性
169、与综合统计表相比，提要统计表（）。
A 在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者规定
B 在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户规定
C 不向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者规定
D 不向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户规定
170、总变差平方和SST、回归平方和SSR、回归残差平方和SSE之间的关系是（）。
ASST=SSR+SSE
BSST=SSR-SSE
CSSR=SST+SSE
DSSE=SST+SSR
171、对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用的数据尺度是（）。
A 类别尺度
B 顺序尺度
C 等距尺度
D 等比尺度
172、市场普查的特点表现在（）。
A、普查的费用比较低
B、普查的项目必须详细
C、普查适合了解市场的基本情况
173、t值为1.65，所对应的置信度为（）。
A、90％
B、95％
C、99％
174、抽样误差越大，则（）。
A、置信区间也越大
B、置信区间越小
C、置信度越低
175、在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（）。
A、越大
B、越小
C、不变
176、观察法的局限性表现在（）
A、可靠性低
B、适应性不强
C、明显受到时空限制
177、问卷调查法的缺点表现在（）。A、调查区域易受限制B、问卷有效率不易达到很高C、调查者有顾虑和心理压力
178、下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。（）
A、定性市场预测法
B、相关回归分析市场预测法
C、时间序列市场预测法179、（）是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。
A、主观概率
B、客观概率
C、条件概率
180、坚持（）是观察法首要的和最起码的要求。
A、深入持久性原则
B、全面性原则
C、客观性原则
181、所谓（）就是进行推断时的可靠程度的大小。
A、可信度
B、置信度
C、置信区间
182.市场调查首先要解决的问题是( ) A.确定调查方法B.选定调查对象
C.明确调查目的
D.解决调查费用
183.实行消费者固定样本持续调查，要求在
连续调查过程中( )
A.样本固定不变，持续下去
B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本
C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小
D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大184.( )的市场信息具有较强的可传递性。
A.可识别
B.有序化程度高
C.目的性明确
D.描述性
185.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.留置调查
186.市场预测程序是( )
A.明确目的、收集资料、分析、预测
B.收集资料、明确目的、分析、预测
C.分析、明确目的、收集资料、预测
D.明确目的、收集资料、预测、分析
187.判断分析法是从事物的( )
A.量的方面进行预测
B.质的方面进行预测
C.量的方面分析判断，进行预测
D.质的方面分析判断，进行预测
188.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )
A.只能是上升趋势
B.只能是下降趋势
C.只能是水平趋势
D.可以是上升、下降或水平趋势
189.在一元性线回归方程=a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
A. B. a
C. b
D. x
190.决策树分析法的决策准则是( )
A.最大收益期望值标准
B.最小损失期望值标准
C.最优损益期望值标准
D.最小风险标准191.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )
A.最优化
B.最满意化
C.最科学化
D.最合理化
192．直接资料与间接资料相比（）。
A．直接资料可以节省费用
B．间接资料适用性更强
C．直接资料可信程度高
193．一般说来，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。
A．小于
B．等于
C．大于
194．与类型随机抽样具有相似之处的是（）。
A．偶遇抽样
B．定额抽样
C．主观抽样
195．一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以（）。
A．较大的权数
B．不变的权数
C．较小的权数
196．龚伯兹曲线模型的阶差特征是（）。
A．一次比率值基本一致
B．对数比率值基本一致
C．二次差基本一致
197. 确认市场调查项目时，调研人员必须与公司负责人认真讨论许多问题，然而（）并非必须讨论。
A 调研目标
B 调研假设
C 调研设计
D 调研范围
198. 企业需要了解某些变化可能引起的结果，我们称之为（）
A 预测研究
B 因果研究
C 探索研究D描述研究
199. 大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了（）
A 专业研究
B 资料分析
C 案头工作
D 控制误差
200. 做大型生产设备的渠道分销调查时，我们最好利用（）
A 走访调查
B 专家座谈
C 通讯调查
D 调查问卷
201. 市场调查中可以利用的人口基础资料应该首选（）
A 家庭人口
B 民众态度
C 地理分布
D 总人口
202. 在复杂的市场竞争中，经营者最难以控制的竞争是（）
A价格竞争B新产品竞争C销路竞争D信息竞争
203. 定量的趋势预测法有（）
A主观概率B季节波动C类比推断D 比例分析
204. 做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（）
A核心指标B分类特征C控制特征D 量化指标
205. 市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（）
A核心工具B信息工具C定量工具D 唯一工具
206. 入户访问调查是一种极好的询问调查方法，但它的最大问题是( )
A沟通不畅B访问量少C费用太大D 代表性差
207、产品进入市场后，经营者必须马上A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品
208、在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和
A、详细的
B、定量的
C、集中的
D、客观的
209、了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用
A、预测研究
B、描述研究
C、探索研究
D、因果研究
210、为提高自己在市场中的地位，应该利用
A、信息爆炸
B、信息平衡
C、信息有序
D、信息权力
211、生活日用品市场调研的结果往往发表在
A、报纸
B、电视
C、广播
D、互联网
212、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和
A、定量化
B、信息化
C、扩大化
D、统一化
213、市场询问调查前的基础工作往往是A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行案头调查D、进行电话调查
214、生产要素市场包括
A、货币市场
B、劳动力市场
C、生产资料市场
D、产品市场
215、互联网服务商的英文缩写是
A、SPSS
B、ASP
C、HR
D、SAS 216、“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查
A、价格问题
B、信息质量
C、服务质量
D、产品质量
217、市场信息上市场关系的记载,其产生和传递的原因是因为该市场关系( )
A 不对称
B 不平衡
C 不合理
D 不合法
218、为提高自己在目前市场中的地位,我们应该利用( )
A 正规信息
B 信息平衡
C 有序信息
D 信息权利
219、产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是( )
A 降低价格
B 跟踪信息
C 扩大销路
D 开发新品
220、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是（）
A 互联网
B 报纸
C 广播
D 电视
221、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和（）
A 定量化
B 信息化
C 扩大化
D 统一化
222、市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（）
A 详尽的
B 认真的
C 客观的
D 谨慎的
223、在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（）A 专家调查 B 试调查 C 案头工作 D 资料筹备
224、电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（）
A 代表性差
B 访问量少
C 费用太大
D 沟通不畅
225、“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检验（）A 价格问题 B 信息质量 C 服务质量 D 产品质量
226、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是（）
A 经验判断
B 态度量表
C 案头调查
D 电话调查
227、市场调查信息的使用者主要是（）。
A 政府
B 媒体或大众
C 企业
D 调查公司或机构
228、委托型市场调查公司是受客户的委托进行特定项目的市场调查，它们负责设计调查方案并进行调查，但调查报告的知识产权则属于（）。
A 客户
B 政府
C 调查公司
D 媒体或大众
229、服务型市场调查公司的主要业务是（）。
A 定期搜集有关市场信息并将信息出售给用户
B 定期搜集有关市场信息并为用户撰写调查报告
C 专门进行市场信息的搜集
D 为其他市场调查公司提供辅助性服务230、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为（）。
A 产品定位研究
B 市场细分研究
C 产品测试
D 顾客满意度研究
231、企业应尽力识别最可能的客户以及提供他们需要的产品或服务。这一营销理念称为（）。
A 客户导向
B 目标导向
C 系统导向
D 营销导向
232、与原始资料相比，二手资料的优势在于（）。
A 含有更多的有效信息
B 易于取得，而且成本较低
C 可以直接使用而不必作任何处
D 对企业解决当前的营销问题更有用233、相对与一手资料而言，二手资料( )。
A 有效信息含量不如一手资料
B 有效信息含量比一手资料要多
C 准确性不如一手资料
D 及时性不如一手资料
234、企业非公开的二手资料包括( )。
A 企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等
B 统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等
C 财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等
D 企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等
235、作为一种调查方法，座谈会适合于收集（）。
A 同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向
B 同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向
C 企业外部的二手资料
D 企业内部的原始资料
236、下列各调查方法中属于定性调查的是（）。
A 访问调查和邮寄调查
B 邮寄调查和电话调查
C 观察调查与实验调查
D 座谈会和个别深访
237、电话调查的特点是（）。
A 时效快，费用低
B 可用于调查较敏感的问题
C 不需要设计调查问卷
D 调查的资料较为准确
238、市场调查人员开始调查时（）。
A 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要
搜集第一手资料
B 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料
C 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料
D 只是搜集第一手资料
239、访问调查的主要优点是（）。
A 回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制
B 回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷
C 调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制
D 调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力
240、访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定量调查方法的是（）。
A 访问调查
B 座谈会
C 电脑辅助调查
D 邮寄调查
241、市场调查的两个关键环节是（）。
A 确定总体和抽样样本
B 实地调查和数据处理
C 问卷设计和抽样设计
D 问卷设计和实地调查
242、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（）。
A 简单随机抽样
B 分层抽样
C 整群抽样
D 系统抽样
243、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（）。
A 简单随机抽样
B 分层抽样
C 整群抽样
D 系统抽样
244、饼状图主要适合于显示（）。
A 变量值在不同空间点上的差异
B 变量值在不同时间点上的差异
C 单元不太多的结构分布
D 不同样本间分布差异的比较245、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（）。
A 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假
B 问卷上的问题是否回答完整
C 访员是否询问了问卷上的所有问题
D 问卷上的问题回答是否正确246、使用单向统计表需要解决的一个问题是（）。
A 选择表格形式
B 选择百分比的基数
C 安排表格结构
D 选择数据形式
247、在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（）。
A 标准差的计算比较简单
B 标准差比方差更为准确
C 标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚
D 标准差没有计量单位
248、用于检验线形回归方程可信度的统计量等于()。
A 回归平方和除以残差平方和
B 残差平方和除以回归平方和
C 平均回归平方和除以平均残差平方和
D 平均残差平方和除以平均回归平方和
249、对某地区某一天的气温进行测量所得的温度值为20度，这里所使用的数据尺度是（）。
A 类别尺度
B 顺序尺度
C 等距尺度
D 等比尺度
250、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（）。
A 能够证明调查研究结果的可信性
B 详细说明调查的具体过程
C 详细论证调查方法的科学性
D 能够证明调查结论的可行性251、“神秘购物者测验”这种调查方法属于（）。
A 访谈调查
B 观察调查
C 实验调查
D 访问调查
252、实验法具有较高的科学性，这是因为（）。
A 它能得到准确的资料
B 市场环境能够控制
C 它能证明实验变量是否等于目标变量
D 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系
253、实验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（）。
A 调查者不干预被调查者的活动
B 调查者直接干预被调查者的活动
C 调查者被动地收集数据
D 调查者处于被动的地位
254、代填式问卷适合的调查方式主要是（）。
A 访问调查和邮寄调查
B 访问调查、邮寄调查和座谈会调查
C 访问调查、邮寄调查和电话调查
D 访问调查、座谈会调查和电话调查255、下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？”，这一提问的不当之处是（）。
A 用词不够确切
B 含有诱导性问题
C 包含了多项内容
D 采用了否定形式的提问
256、“您经常去看电影吗？”如果按6W准则来推敲，这一提问在哪一方面不清楚？（）。
A When（何时）
B Who （谁）
C How （如何）
D What（什么事）
257、“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？( )。
A 包含的内容过多
B 问题不清楚
C 内容过于笼统
D 问题具有诱导性258、将普通正态分布转化为标准正态分布的公式为( )。
A Z=
B Z=
C Z=
D Z=
259、与综合统计表相比，提要统计表（）。
A 在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者规定
B 在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户规定
C 不向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户规定
D 不向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者规定
260：规模大，人数多的市场调查公司属于：（）
A：委托型B；服务型C：综合型D：现场型
261：市场营销活动的重要环节是（）A：生产B：消费C：市场调查D：流通
262：市场调查程序中的第一步是：（）A：确定调查项目B：问卷设计C：抽样设计D：实地调查
263：企业决策支持系统是（）
A：MIS B：DSS C：LSS D：DW 264：从收集的成本而言，二手资料（）A：较高B：很高C；最高D；较低265：数据库的基本操作顺序为：（）
A：输入，存储，查询，分类，萃取
B：输入，存储，分类，萃取，查询
C；查询，输入，存储，分类，萃取
D：输入，存储，分类，查询，萃取266：企业的经营理念为：（）
A：客户导向B：产品导向C：企业导向D：经营导向
267、下列哪项不属于常用的市场调查方式。（）
A、市场普查
B、市场重点调查
C、市场占有率调查
D、市场个案调查268、回归方程的显著性检验是通过计算（）来进行的。
A、S值
B、F值
C、r值
D、Y值
269、下列属于观察法的缺点是（）。
A、直接可靠
B、适用性强
C、简便易行
D、受时空限制270、市场调查的核心内容是（）。
A、市场环境调查
B、市场商品资源调查
C、市场商品需求调查
D、市场流通渠道调查
271、（）是间接资料的特点。
A、适用性强
B、节省费用
C、可信程度高
D、受时空限制272、一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。
A、大于
B、小于
C、等于
D、以上都不对273、根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（）。
A、一般性访问和特殊性访问
B、标准化访问和非标准化访问
C、直接访问和间接访问
D、个别访问和集体访问
274、问卷法一般是（）。
A、直接调查
B、间接调查
C、口头调查
D、非标准化调查275、（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。
A、相关回归分析预测法
B、定性预测法
C、时间序列预测法
D、定量预测法
276、实验法的本质特点在于它的（）。
A、实践性
B、客观性
C、动态性
D、综合性
二多项选择题（每小题2分）
1.市场预测具有的基本特征是( )
A.系统性
B.科学性
C.合理性
D.应用性
2.市场调查应遵循的原则主要有( )
A.全面系统的原则
B.实事求是的原则
C.勤俭节约的原则
D.深入、反馈的原则
3.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( )
A.市场普查
B.任意抽样
C.系统抽样
D.判断抽样
4.邮寄调查具有下列优点( )
A.成本低
B.不受空间限制
C.应用广泛
D.回收率高
5.态度测量表法中，测量的量表主要分为( )
A.需求表
B.顺序表
C.类别量表
D.差距量表和等比量表
6.定量预测法的特点是( )
A.预测先决条件是数据资料齐全
B.采用的工具是统计方法和数学模型
C.量与质的分析相结合
D.预测精确度较高
7.下列属于领先指标的有( )
A.价格指数
B.居民收入增加额
C.企业更新改造费用的增加额
D.住宅投资的增加额
8.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( )
A.长期变动趋势
B.季节性变动
C.循环变动
D.不规则变动
9.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是( )
A.移动平均法
B.指数平滑法
C.时间序列乘法模型
D.季节指数
10.回归分析方法中包括( )
A.一元线性回归分析
B.多元线性回归分析
C.一元非线性回归分析
D.多元非线性回归分析
11.风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有( )
A.满意标准
B.期望值标准
C.边际概率标准
D.效用标准
12.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求( )
A.系统
B.完整
C.全面
D.及时
13.市场预测具有的基本特征是( )
A.系统性
B.科学性
C.合理性
D.应用性
14.市场调查应遵循的原则主要有( )
A.全面系统的原则
B.实事求是的原则
C.勤俭节约的原则
D.深入、反馈的原则
15.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( )
A.市场普查
B.任意抽样
C.系统抽样
D.判断抽样
16.邮寄调查具有下列优点( )
A.成本低
B.不受空间限制
C.应用广泛
D.回收率高
17.态度测量表法中，测量的量表主要分为( )
A.需求表
B.顺序表
C.类别量表
D.差距量表和等比量表
18.定量预测法的特点是( )
A.预测先决条件是数据资料齐全
B.采用的工具是统计方法和数学模型
C.量与质的分析相结合
D.预测精确度较高
19.下列属于领先指标的有( )
A.价格指数
B.居民收入增加额
C.企业更新改造费用的增加额
D.住宅投资的增加额
20.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( )
A.长期变动趋势
B.季节性变动
C.循环变动
D.不规则变动
21.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是( )
A.移动平均法
B.指数平滑法
C.时间序列乘法模型
D.季节指数
22.回归分析方法中包括( )
A.一元线性回归分析
B.多元线性回归分析
C.一元非线性回归分析
D.多元非线性回归分析
23.风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有( )
A.满意标准
B.期望值标准
C.边际概率标准
D.效用标准
24.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求( )
A.系统
B.完整
C.全面
D.及时
25.一般来说，市场信息与普通的信息具有如下不同的特点ABCD
A有信息收集手段B存在于市场运动中
C连续的信息D无序的信息26.市场调查问卷是设计好的一系列问题，这些问题应该有ABC
A必要性B可行性
C艺术性D统一性
27.为确保市场调研资料的可靠性，在现场实施中除访问员外我们还需要ACD
A督导员B设计员
C复核员D统计员
28.如果编制一套规范了的亲身经历的观察方法，估计用在以下行业会有比较好的效果ABD
A银行服务B民航服务
C科研服务D快餐服务
29.态度测量表是测定人们心理活动的工具，在测量表中经常使用一些ACD
A询问用语B一手资料
C调查记号D数字
30.我们要求市场直接调查人员的表现是ABC
A耐心细致B性格开放
C没有偏见D时尚漂亮
31.常用的市场信息服务渠道有ABCD
A传播媒介B商务机构
C调研机构D统计机构
32.市场上的竞争，大体上可以分为BCD
A消费竞争B行业竞争
C企业竞争D产品竞争
33.市场抽样调查中规定、选择抽样框，必须注意的一些原则是ABC
A经济性B有效性
C代表性D统计性
34.市场直接调查的方式、方法可以有ABD A态度量表B专家通讯
C查阅资料D入户访问
35、服务市场包括
A、生产资料市场
B、劳务市场
C、教育市场
D、文化市场
36、市场调研报告的主要研读者是
A、总经理
B、销售员
C、秘书
D、董事长
37、市场案头调查基础信息的主要内容是
A、消费心理
B、消费潮流
C、城市大小
D、人口规模
38、社会科学用统计软件包特别适用于
A、物理学
B、心理学
C、市场调研
D、人口学
39、针对高科技含量的新产品，其上市前的定价调查可以用
A、专家小组
B、态度量表
C、案头调查
D、电话调查
40、一般来说，信息意识的具体表现是（）
A 有没有信息手段
B 要不要信息
C 用不用信息
D 理解不理解信息
41、德尔菲法具有不同于其他定性预测法的显著特点，如（）
A 专家匿名
B 信息反馈
C 收敛量化
D 理解信息
42、基础信息是市场案头工作的主要内容，如（）
A 消费结构
B 人口特点
C 城市大小
D 资源供应
43、SPSS是社会科学用统计软件包，它特别适用于（）
A 物理学
B 心理学
C 市场调研
D 人口学
44、市场调查中我们不大用普查的方法，而用抽查的方法，因为普查方法（）A 可性差 B 时效性差C 市场不好 D 调查费高45：美国市场营销协会认为：市场调查是一种通过特定信息将（）与（）联系起来的手段。
A：消费者B：决策者C：营销者D：支持者46：民意调查和市场调查的主要区别是：（）与（）
A：调查结果的使用者不同B：调查的最终目标不同C：诉求点不同D：调查方式不同
47：市场调查研究的用户主要为：（）与（）A：内部用户B：外部用户C：集体用户D：个人用户
三判断题（对打√错打每小题2分）
1.只要预测准确，决策就会是正确的。( )
2.进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。( )
3.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。( )
4.调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。( )
5.从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。( )
6.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。( )
7.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。( ) 8.专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。( )
9.时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。
10.｜r｜的大小与S余的大小是成正比的。( )
11.回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。( )
12.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。( )
13.指数平滑法是一种特殊的加权移动平均数( )
14.市场调查与预测研究中，调查单位和报告单位通常是一致的。( )
15.领先指标预测法中的领先指标与预测对象之间的提前时间是一个常数。( )
16.基于经营和销售考虑，市场应该是商品交换的场所。( )
17.在市场调查中，瑟斯顿量表能帮助调查者进一步量化被调查者对某一现象态度的差
异。( )
18.在市场调查中，当被调查者同质差异较大时，调查者应选择群抽样的方式确定样本。( )
19.就性质而言，市场信息是对市场运行过程与状态的主观描述。( )
20.狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进行的调查。( )
21.只要预测准确，决策就会是正确的。( )
22.进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。( )
23.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。( )
24.调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。( )
25.从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。( )
26.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。( )
27.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。( )
28.专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。( )
29.时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。
30.｜r｜的大小与S余的大小是成正比的。( )
31.回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。( )
32.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。( )
33、市场预测着重分析市场过去和现在的表现。（）未来
34、市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作，同时二者之间有着非常密切的联系。（）
35、市场占有率，是指生产或营销企业的某种商品销售量或销售额在市场商品的总销售量或销售额中占的比重。（）市场同类商品36、市场调查的核心内容是市场商品资源调查。（）市场商品需求调查
37、整群随机抽样中，群间无差异，群内有差异。（）
38、类型随机抽样能使样本单位比较集中，调查工作比较便利。（）整群随机抽样
39、市场信息直接构成市场调查的基础和作用对象。（）内容
40、文案调查法以收集物质性信息为主。（）文献性信息
41、参与观察的显著优点是灵活性大，能充分发挥调查者的主观能动性。（）无结构观察
42、无结构观察较深入、细致，不但可以观察到市场现象的具体表现，还可以了解市场交易双方之间较深层次的活动。（）参与观察
四填空题（每小题2分）
1、通过调查来测量不同顾客对产品差异以及某些营销变量差异的反映，这种调查研究称为_ _______。
2、包装测试主要用于________研究。
3、座谈会的类型主要有两种类型：一是________；二是________。
4、访问调查的方式有________和________两种。
5、个别深入访问有不同的方式，比较有代表性的是________。
6、根据问卷的填写方式不同，可以将其分为________问卷和________问卷。
7、从严格的意义上说，配额抽样是介于________和________之间的一种抽样方法。
8、样本估计量与被估计的总体参数之间的差距称为________。
9、确定样本容量时，需要考虑的两个基本因素是________和________。
10、市场调查研究报告摘要包括调查研究目标、________、________、结论和建议四个方面的内容。
11、辅助型市场调查公司的主要业务是为________提供辅助性服务。
12、二手资料的来源主要有两关方面：一是
市场调查与分析题库(含答案)
百度文库Lily共享 二、市场调查知识部分（50题） 51. 市场调查的含义是（D）。 A .市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意愿 B .市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参与 C.市场调查就是设计问卷、访问调查 D .市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收集、分析和报告的过程 52. 下列哪项不属于市场调查的特点（C）。 A .目的性 B .社会性C.艺术性D .约束性 53. 探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（B）。 A .经济环境调研 B .社会文化环境调研 C.政治法律环境调研D .科学技术环境调研 54. 以调查某一时期某种产品销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（A）研究。 A .探测性 B .描述性C.因果关系D .预测性 55. 市场调查的流程包括（A）。 A .调查准备、调查实施、调查结果处理三个阶段 B .调查问卷设计、调查访问、提交调查报告三个阶段
C.调查访问、调查数据整理分析、撰写调查报告三个阶段 D .调查问卷设计、调查访问、调查数据分析、提交书面报告四个阶段 56. 以下属于市场调研问题的是（D）。 A .是否应该市场细分 B .是否增加促销预算 C.怎样挽回已经失去的市场份额D .什么信息是需要的 57. —个完整的调查方案的结构应包括（D）。 A .调查目的、调查对象和调查内容 B .调查对象、调查内容和调查方法 C.调查对象和调查内容 D .调查目的、调查对象和调查单位、调查项目、调查方法、调查的 组织与实施计划 58. 调查设计的首要任务是（B）。 A .确定调查的精度B.清楚地说明调查的信息需求 C.确定调查操作性定义 D.建立调查的分析方案 59. 采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（A） A .抽样调查 B .普查C.个别调查D .总体调查 60. （C）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，根据调研任务的需要进行信息收集并加以分析研究的一种调研方法。 A .市场调研 B .现场调查C.文案调研D .抽样调查 61. 我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有（B）。 A .客观性 B .同质性C.异质性D .专业性
市场调查与分析试卷含答案
一、单项选择题 1. （A ）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。 A. 市场调研 B. 市场预测 C. 市场分析 D. 管理决策2．试图扩展知识的范围，而不是为了解决具体的问题，这种调研是（ C ）。 A 基础调研 B 应用调研 C 学术研究 D 实地调研 3．市场调研系统与（C ）乃至信息的分配和使用，有着更为直接和密切的关系。 A 内部数据系统 B 营销情报系统 C 市场管理信息系统 D 决策支持系统 4．（D ）主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调研项目。 A 辛迪加服务公司 B 广告代理商 C 企业的市场调研部 D 定制调研服务公司 5．市场调研的一般过程中首要的工作是（ A ）。 A 调研对象的确定 B 调查方法选择与设计 C 调研问题确定和目标陈述 D 数据收集 6. 调研信息的质量的根本属性是（A ） A 准确性 B 时效性 C 可获得性 D 适用性 7．（B ）指仅根据对目标总体的一部分而不是全部进行调查来估计总体特征所引起的误差。 A 调查误差 B 抽样误差 C 非抽样误差 D 访问误差 8．调研计划的基本内容不包括（ C ）。 A 调研问题和目标的确认 B 调查问卷的设计 C 样本量的确定 D 调研可行性分析 9．管理人员根本不知道营销问题出现在什么地方，需要的调研是（ A ）。 A 探索性调研 B 描述性调研 C 因果性调研 D 预测性调研10．指通过收集已有数据资料，并加以整理和分析的一种数据收集方法为（ B ）。 A 文案调研 B 定性调查 C 定量调查 D 实地调研11．为了检测调研初始阶段的环境变化而收集信息并且发现事实是（ C ）。 A 评估市场潜力 B 确认消费类型，预测消费倾向 C 市场追踪 D 环境检测12．投射技术的最主要优点是（ A ）。 A 便于对一些保密性、敏感性问题进行调查 B有助于揭示受试者真实的意见和情感 C容易将受访者的谈话与其生理反应相联系 D一对一交流使受访者感到自己是注意的焦点 13．请学生按对食堂就餐的满意度进行评价， 1 代表非常满意，7代表非常不满意，请同学 在1-7 数字进行选择以表明自己的态度，这属于（ B ）。 A 类别量表 B 顺序量表 C 等距量表 D 等比量表 14. “你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清楚？（ B ）。 A Who（谁） B Where （何处） C When （何时） D What （什么事） 15. （A ）用于检查被调查者回答语句的语法是否正确，检查包括是否在规定填数字的地方填上了非数字的字符以及问卷中的回答是否有缺失等各种错误。 A 逻辑审核 B 有效性审核 C 一致性审核 D 分布审核 二、判断题 1?搭车调查可以归入连续性调查类，因为搭车调查每次所用的样本是固定的。（x ） 2. 并非什么样的
《市场调查与分析》试题库
《市场调查与分析》题库 一单项选择题（每小题1分） 1.市场调查首先要解决的问题是( ) A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目的 D.解决调查费用 2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( ) A.样本固定不变，持续下去 B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本 C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小 D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大 3.( )的市场信息具有较强的可传递性。 A.可识别 B.有序化程度高 C.目的性明确 D.描述性 4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( ) A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.留置
调查 5.市场预测程序是( ) A.明确目的、收集资料、分析、预测 B.收集资料、明确目的、分析、预测 C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目的、收集资料、预测、分析 6.判断分析法是从事物的( ) A.量的方面进行预测 B.质的方面进行预测 C.量的方面分析判断，进行预测 D.质的方面分析判断，进行预测 7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( ) A.只能是上升趋势 B.只能是下降趋势 C.只能是水平趋势 D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 =a+bx 中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。 A. B. a C. b D. x 9.决策树分析法的决策准则是( ) A.最大收益期望值标准 B.最小损失期望值标准 C.最优损益期望值标准 D.最小风险标准 10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( ) A.最优化 B.最满意化 C.最科学化 D.最合
市场调查与分析试卷含答案精编版
一、单项选择题 1.（ A ）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。 A.市场调研 B.市场预测 C.市场分析 D.管理决策 2．试图扩展知识的范围，而不是为了解决具体的问题，这种调研是（C ）。 A基础调研 B应用调研 C学术研究 D实地调研 3．市场调研系统与（ C ）乃至信息的分配和使用，有着更为直接和密切的关系。 A内部数据系统 B营销情报系统 C市场管理信息系统 D决策支持系统 4．（ D ）主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调研项目。 A辛迪加服务公司 B广告代理商 C企业的市场调研部 D定制调研服务公司 5．市场调研的一般过程中首要的工作是（ A ）。 A调研对象的确定 B调查方法选择与设计 C调研问题确定和目标陈述 D数据收集 6. 调研信息的质量的根本属性是（ A ） A准确性 B时效性 C可获得性 D适用性 7．（ B ）指仅根据对目标总体的一部分而不是全部进行调查来估计总体特征所引起的误差。A调查误差 B抽样误差 C非抽样误差 D访问误差 8．调研计划的基本内容不包括（ C ）。 A调研问题和目标的确认 B调查问卷的设计 C样本量的确定 D调研可行性分析 9．管理人员根本不知道营销问题出现在什么地方，需要的调研是（ A ）。 A探索性调研 B描述性调研 C因果性调研 D预测性调研 10．指通过收集已有数据资料，并加以整理和分析的一种数据收集方法为（ B ）。 A文案调研 B定性调查 C定量调查 D实地调研 11．为了检测调研初始阶段的环境变化而收集信息并且发现事实是（ C ）。 A评估市场潜力 B确认消费类型，预测消费倾向 C市场追踪 D环境检测 12．投射技术的最主要优点是（ A ）。 A便于对一些保密性、敏感性问题进行调查 B有助于揭示受试者真实的意见和情感 C容易将受访者的谈话与其生理反应相联系 D一对一交流使受访者感到自己是注意的焦点 13．请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1代表非常满意，7代表非常不满意，请同学在1-7数字进行选择以表明自己的态度，这属于（B ）。 A类别量表 B顺序量表 C等距量表 D等比量表 14．“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清楚？（ B ）。 A Who(谁) B Where（何处） C When（何时） D What（什么事） 15．（A ）用于检查被调查者回答语句的语法是否正确，检查包括是否在规定填数字的地方填上了非数字的字符以及问卷中的回答是否有缺失等各种错误。 A逻辑审核 B有效性审核 C一致性审核 D分布审核 二、判断题 1．搭车调查可以归入连续性调查类，因为搭车调查每次所用的样本是固定的。（×）2.并非什么样的调研信息都可以有效消除或减少不确定性，为决策提供支持。（√）
市场调查与分析题库及答案.doc
市场调查与分析题库及答案 ..《市场调查与分析》题库一单项选择题（每小题1分）1.市场调查首先要解决的问题是( )A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A.样本固定不变，持续下去 B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。A.可识别 B.有序化程度高 C.目的性明确 D.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是( )A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程=a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。 A. B. aC. b D. x9.决策树分析法的决策准则是( )A.最大收益期望值标准 B.最小损失期望值标准 C.最优损益期望值标准 D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化11. 产品进入市场后，经营者必须马上（）A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销
自考市场调查与市场分析复习资料
自考03871市场调查与市场分析复习资料 第一章市场调查概述 1、市场的定义：市场是一种以商品交换为内容的经济联系形式。 2、市场的基本关系就是商品供求关系，基本活动则是商品交换（商品买卖）活动。 3、市场调查的定义：对那些可以用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。 4、市场调查的功能： 市场调查的功能是指市场调查本身具有的基本作用，归纳起来，主要有认识功能和信息功能两方面：1、认识功能2、信息功能 5、市场调查的作用： 市场调查的作用是市场调查功能的具体体现，根据市场调查的认识功能和信息功能，市场调查对企业经营的作用是多方面的，主要体现在： 1）市场调查是企业实现生产目的的重要环节； 2）市场调查是企业进行决策或修订策略的客观依据； 3）市场调查也是改进企业的生产技术和提高业务管理水平的重要途径； 4）市场调查更是增强企业竞争力和应变能力的重要手段； 5）在市场调查的观念上，我们应正确理解和处理好以下几种关系：○1市场调查与销售○2市场调查与广告○3市场调查与WTO○4市场调查与市场部○5市场调查和“一竿子买卖”。
6、市场调查的关键是发现和满足消费者的需求。市场调查的任务就是评估信息需求并向管理者提供相关、可靠、有效和及时的信息。 7、市场调查的特点：1）调查具有实践性2）内容具有广泛性3）研究具有目的性4）方法具有多样性5）程度具有约束性。 8、市场调查的基本原则：1）科学性原则2）客观性原则3）保密性原则 9、高等教育对市场调查及其行业发展起到不可估量的重大作用： 1）出思想。学校这座象牙塔历来是“思想库”，是出思想、出理论、出方法的神圣殿堂。 2)出信息。高校既是“思想库”又是“信息库”。 3）出人才。高校为社会经济各行各业培养高素质的人才，这是毋庸置疑的。 4）出访员。高校为市场调查提供访员、督导已为业界各公司目睹和认可，在校大学生是市场调查的一支生机勃勃的力量，这应该说是无可争辩的事实。 5）出教材。人员的培训需要有合适的教材，中国的高校可以为教学、培训撰写理论联系实际的系列教材，以满足社会的需求。 复习思考题 1、如何定义“市场”和“市场调查”？ 2、市场调查的特点？ 3、市场调查的作用是什么？其局限性体现在哪些方面？ 4、简述市场调查的内容和范围。 5、简述高等教育对市场调查及其行业发展的作用。
市场调查与市场分析模拟试卷(三)
市场调查与市场分析模拟试卷（三） 一、单项选择题 1、整理资料必须遵循的最基本的原则是（）359 A准确性B真实性C系统性D完整性 2、统计分析的类型中，在样本数据的基础上推导出关于总体特征的结论的称为（）372 A相关分析B差别分析C推理分析D预测分析 3、市场调查者需要确定两组数据是否有差异的分析类型是（）372 A相关分析B差别分析C推理分析D预测分析 4、审查两个变量是否相关和如何相关的分析类型是（）372 A相关分析B差别分析C推理分析D预测分析 5、当一种现象的数量确定之后，另一种现象也随之完全确定的关系类型是（）392 A相关关系B线性相关关系C正相关关系D函数关系 6、这种现象的变量关系不是完全确定的关系类型是（）392 A相关关系B线性相关关系C正相关关系D函数关系 7、现象的相关关系，按相关的程度分为（）393 A完全相关、不完全相关和不相关B正相关和负相关 C线性相关和非线性相关D分单相关和复相关 8、现象的相关关系，按影响的因素分为（）394 A完全相关、不完全相关和不相关B正相关和负相关 C线性相关和非线性相关D分单相关和复相关 9、现象的相关关系，按相关的性质分为（）394 A完全相关、不完全相关和不相关B正相关和负相关 C线性相关和非线性相关D分单相关和复相关关 10、现象的相关关系，按相关的形式分为（）394 A完全相关、不完全相关和不相关B正相关和负相关 C线性相关和非线性相关D分单相关和复相关关 11、市场上对某种产品或服务的需求逐渐减少，出现了动摇或退却的现象，这种需求称为（）485 A动摇性需求B充分需求C不规则需求D超饱和需求 12、市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡，表现为时超时负、此超彼负的波动现象，这种需求称为（）485 A动摇性需求B充分需求C不规则需求D超饱和需求 13、市场需求超过了企业的供应能力，呈现供不应求的现象，这种需求称为（）485 A动摇性需求B充分需求C不规则需求D超饱和需求 14、消费者对某些产品或服务的购买欲望上位表现出来，购买力也尚未得到实现的状况，这种需求称为（）485 A动摇性需求B潜在需求C有害需求D否定需求 15、全部或多数消费者对某些产品不但不产生需求，反而对其持回避或者拒绝的态度，这种需求称为（）485 A动摇性需求B潜在需求C有害需求D否定需求 16、那些无论从消费者利益、社会利益甚至生产者利益来看，都会带来危害的需求，这种需求称为（）485 A动摇性需求B潜在需求C有害需求D否定需求 17、市场潜在量是指在一定期间内，一定水平的行业市场营销力量下，在一定的环境条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量称为（）486 A总市场潜在量B区域潜量C行业潜量D企业潜量 18、在一定的竞争力量和确定的营销努力的前提下，该市场上企业需求所能达到的极限量称为（）486 A总市场潜在量B区域潜量C行业潜量D企业潜量 19、从事市场交换活动的当事人称为（）491 A市场内容要素B市场的主体要素C市场的客体的要素D市场交换行为要素 20、能够满足消费者某种需要的一定量的商品或劳务称为（）492 A市场内容要素B市场的主体要素C市场的客体的要素D市场交换行为要素
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题一 一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案，每题2分，共16分。) 1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是 信息的特征。 A.可检索性 B.可共事性 C.可转换性 D.可存贮性 2、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提 出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为 A.营销信息系统 B.市场调研 C.市场预测 D.决策支持系统 3、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行 。 A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.临时性调研 4、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化 加以延伸，进行推算,预测未来发展趋势，这是。 A直线趋势法 B.时间序列分析法 5、11.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E，此模型中的T是指。 A..趋势变动 B.周期变动 C.季节变动 D.随机波动 6、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营 销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做 。 A.市场需求 B.企业需求 C.市场潜量 D.市场最低量 7、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=+(亿元)，则第8 年可能实现的营业额预测值是。 亿元亿元 亿元亿元 8、下列市场调查中，最适合运用自由式问题问卷的是。 A.编辑和出版科技丛书的市场调查 B.经营一家大众快餐店的调查 C.生产中低档化妆品的市场调查 D.售卖家用厨具的市场调查 二、判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×"。每题2分，共16分。) 1、只有文字、数据类的信息,才能用某种物理介质贮存起来。( × ) 2、信息在通过人际渠道传递过程中,可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异,即信息传递发生了失真现象。( √ )
市场调查与分析题库及答案.
《市场调查与分析》题库一单项选择题（每小题1分） 1.市场调查首先要解决的问题是( ) A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目的 D.解决调查费用 2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( ) A.样本固定不变，持续下去 B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本 C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小 D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大 3.( )的市场信息具有较强的可传递性。 A.可识别 B.有序化程度高 C.目的性明确 D.描述性 4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( ) A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.留置调查 5.市场预测程序是( ) A.明确目的、收集资料、分析、预测 B.收集资 料、明确目的、分析、预测 C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目
的、收集资料、预测、分析 6.判断分析法是从事物的( ) A.量的方面进行预测 B.质的方面进行预测 C.量的方面分析判断，进行预测 D.质的方面分 析判断，进行预测 7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( ) A.只能是上升趋势 B.只能是下降趋势 C.只能是水平趋势 D.可以是上升、下降或 水平趋势 8.在一元性线回归方程=a+bx中，()表示当自变 量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。 A.B. a C. b D. x 9.决策树分析法的决策准则是() A.最大收益期望值标准 B.最小损失期望值 标准 C.最优损益期望值标准 D.最小风险标准 10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案() A.最优化 B.最满意化
C.最科学化 D.最合理化11.产品进入市场后，经营者必须马上（）A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品 12.在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（） A、详细的 B、定量的 C、集中的 D、客观的 13.了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（） A、预测研究 B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究 14.为提高自己在市场中的地位，应该利用（）A、信息爆炸B、信息平衡 C、信息有序 D、信息权力 15.生活日用品市场调研的结果往往发表在（）A、报纸B、电视C、广播 D、互联网 16.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（） A、定量化 B、信息化 C、扩大化 D、统一化 17.市场询问调查前的基础工作往往是（）A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行案头调查D、进行电话调查 18.生产要素市场包括（） A、货币市场 B、劳动力市场 C、生产资料市场 D、产品市场 19.互联网服务商的英文缩写是（）A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS 20.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主 要用来检查（） A、价格问题 B、信息质量 C、服务质量 D、产品质量
市场调查与市场分析总结
市场调查与市场分析总结 名词解释 市场调查：对用来解决问题的信息、设计、收集、分析和报告的过程。 叙述统计：主要依据样本资料计算统计值，找出数据特征，计算代表性计数字。 抽样调查：即非全面调查，从全部对象中，抽部分调查，对全部对象估计和推断的调查方法。 总体：称之为母体，具有某种特征的事物的全部个案。 样本的统计值：在实际研究中直接从样本中得到的数量。 分层抽样：是将总体分组采用简单或机械抽样，确定抽取得单位。 整体抽样：将总体归成互不交叉、互不重复的集合，以群为单位抽取样本的方式。 再测信度：用同一种方式对同一个前后测量两次，再根据分数计算相关系数。 复本信度：有两种以上的复本，交替使用，根据得分计算相关系数。 定量调查：结构式问卷，抽取样本，依据标准化程序收集信息，传统“市场调查”主要通过这种方法。 市场调查质量控制：检查和核实调查活动在质量上是否符合调查要求，，对调查过程中产生的误差及时预防和纠正。 统计分析：运用统计学方法对调查数据定量分析，以揭示事物数量、规律、发展趋势的方法。 态度：人对于事物的长期评价、感觉及行动倾向，且构成对某一事物的整体态度。 营销调查：在市场调查中收集、记录、分析、信息帮助经理们制定营销决策的程序。 参与观察：观察者为了深入了解情况，直接加入到某一群体，以内部成员的角色参与各种活动，收集与分析有关的资料。 简答 市场调研的特点：1、调查具有实践性；2、内容具有广泛性；3、研究具有目的性；4、方法具有多样性；5、程度具有约束性。 基本调查内容：1、调查市场需求情况；2、调查生产情况；3、调查市场行情。 专项调查内容：1、市场环境调查；2、消费者调查；3、需求研究；4、产品研究；5、大众传媒调查。
市场调查与预测试卷及答案
《市场调查与预测》题库 层次：高职 审核人： 一、单项选择题（每题1分，共20题。请在备选答案中选出一个正确答案，并把正确答案的标号写在题干后的括号内。） 1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（） A．经济环境B．法律环境 C．政治环境D．社会文化环境 2．市场调查是进行（）的基础 A．市场分析B．市场预测 C．市场开发D．市场结构安排 3．简单随机抽样又称为（） A．抽签抽样B．随机数表抽样 C．纯随机抽样D．等距随机抽样 4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（） A．设计调查问卷B．选择、确定调查对象 C．发放调查问卷D．回收、审查调查问卷 5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A．连续原则B．类推原则 C．相关原则D．概率原则 6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（） A．与市场可以有联系B．与市场可能有联系 C．企业受市场的制约和调节D．市场只提供机会 7．抽样调查的最终目的是（） A．用样本指标推断总体相应指标B．样本客观性 C．概率的可计算性D．抽样误差的最合理化 8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A．高度相关B．弱相关C．无关D．交叉相关 9．集合业务人员意见法中的业务人员（） A．只是企业外部的业务人员B．只是企业内部的业务人员 C．是全部业务人员D．既由企业内部、也有企业外部人员 10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（） A．半开放式B．封闭式C．框图式D．半封闭式 11．（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。 A．开放式问题B．实质性问题 C．指导性问题D．封闭性问题 12．（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。 A．二级信息B．生产信息 C．原始信息D．企业信息 13．以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（） A．短期预测B．近期预测 C．中期预测D．长期预测 14．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）
2015年秋《市场调查与分析》考前练习题
2015秋《市场调查与分析》（专科）考前练习题 一、单项选题 1. 下列问题中属于企业的未来发展方向和战略规划的是( C )。 A. 销售额下降 B. 市场占有率下降 C. 行业的竞争情况和发展趋势 D. 产品积压 2．下面不属于用明细法估计经费开支的项目是( C )。 A．方案设计费用 B．调查实施费用 C．类似调查费用 D．数据处理费用 3. 下列各项中不属于确定市场调查范围的因素是( B )。 A. 目标市场的人口分布 B. 产品原料来源 C. 目标市场的人口收入 D. 目标市场人口的文化程度 4. 下列问题中属于企业在生产经营中出现困难的是( D )。 A. 行业的竞争情况和发展趋势 B. 产品的需求量 C. 发展潜力 D. 销售额下降 5．下面不属于描述性调查的是( D )。 A．产品使用情况调查 B．销售状况调查 C．消费者态度调查 D．新产品试销6．下面不属于用明细法估计经费开支的项目是( C )。 A．方案设计费用 B．调查实施费用 C．类似调查费用 D．数据处理费用 7．( C )主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方面的环境。 A．物质环境调查 B．市场文化环境调查 C．市场经济环境调查 D．政治环境调查 8．建立在主观需要基础上的购买动机是（ A ）
A．感情动机 B．理性动机 C．光顾动机 D．本能动机 9．使用各种历史和现实的统计资料，即二手资料的调查方法是( A ) A．文案调查法 B．观察法 C．实验法 D．访问法 10．被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而取得的资料更加接近实际的方法是（ B ） A 访问法 B 观察法 C 实验法 D 询问法 11．( C )是实验组与对照组前后对比实验效果的一般公式。 A．后检测(Y n)—前检测(Y0) B．实验组后检测(Y n)—对照组后检测(X n) C．[实验组后检测(Y n)—实验组前检测(Y0)]—[对照组后检测(X n)—对照组前检测(X0)] D．对照组后检测(X n)—实验组后检测(Y n) 12．从含有N个元素的总体中抽取n个元素作为样本，使得总体中的每一个元素都有相同的机会(概率)被抽中，这样的抽样方式称为( A )。 A．简单随机抽样 B．分层抽样 C．系统抽样 D．整群抽样 13．下列问卷中语句合理的是( B )。 A．您通常几点上课? B．您的手机是什么品牌? C．××品牌的旅游鞋轻便舒适，您是否喜欢? D．您认为公交车与私家车哪一个更方便与经济? 14．为了调查某校学生的购书费用支出，将全校学生的名单按拼音顺序排列后，每隔50名学生抽取一名进行调查，这种调查方式是( C )。 A．简单随机抽样 B．分层抽样 C．系统抽样 D．整群抽样 15．监督调查员是为了确保他们严格按照培训中的指示进行调查，监督内容不包括( C )。 A．质量控制B．抽样控制 C．经费控制 D．作弊行为控制 16．下列不属于实施督导的具体工作的是( D )。 A．招募调查人员B．管理和协调调查人员的工作
市场调查与分析的报告分析
市 场 调 查 与 分 析 班级：物流管理1106班姓名：何仕梅
一、摘要 随着化妆品行业竞争的不断加剧，越来越多的化妆品企业在寻找新的市场。而在中国有一个潜力巨大的市场亟待开发，那就是以大学生群体为主体的广大的高校市场。大学生年轻、有活力是化妆品市场的一个特殊的群体，该消费群体数目庞大，接受新事物和新生活方式更为容易，未来的高收入为他们的品牌忠诚奠定了基础。这份问卷开展的主题是有关于在校大学生化妆品使用情况。 调查地点：重庆电子工程职业学院 调查目的：了解大学生对化妆品的购买行为，为企业制定有效营销策略提供参考。 调研对象：大学生化妆品消费者，主要是重庆电子工程职业学院在校学生。 调查方法：我们以7个人为一组进行调查，此次共发出问卷70份，每人10份，最后全部收回，统计结果。
二、结果分析 根据所调查的10份问卷的结果统计分析如下： （一）、消费能力 大学城女生的每月生活费水平： 我们在问卷调查表上对大学城女生的每月生活费水平进行了调查,据问卷调查显示：20%以上的女同学每月的生活费为300—600元之间， 60%的女同学每月的生活费可以达到600—1000元还有将近20%的女同学每月的生活费在1000元以上。（二）、消费趋向 在一项调查中问道“你一般购买哪种类型的化妆品？”。大部分学生选择清洁类的，可见大学生对于健康、卫生很重视：基础护理类、隔离遮瑕类等护肤品也很受大学生青睐，使用率也较高。 （三）购买行为 选择购买的场所。对于理想的购买场所，选择在超市购买化妆品的消费者达到57%；选择在专卖店购买的消费者为21%；在百货大楼购买的占9%，网上购买或其他方式购买的为5%。大多
市场调查与预测试卷考卷及答案
* 市场调查与预测试卷 一、单项选择题（每题1分，共15分） 1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A．经济环境 B．法律环境 C．政治环境 D．社会文化环境 2．市场调查是进行（）的基础 A．市场分析 B．市场预测 C．市场开发 D．市场结构安排 【 3．简单随机抽样又称为（） A．抽签抽样 B．随机数表抽样 C．纯随机抽样 D．等距随机抽样 4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（） A．设计调查问卷 B．选择、确定调查对象 C．发放调查问卷 D．回收、审查调查问卷 5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A．连续原则 B．类推原则 （ C．相关原则 D．概率原则 6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）A．与市场可以有联系 B．与市场可能有联系
C．企业受市场的制约和调节 D．市场只提供机会 7．抽样调查的最终目的是（） A．用样本指标推断总体相应指标 B．样本客观性 C．概率的可计算性 D．抽样误差的最合理化 8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）^ A．高度相关 B．弱相关 C．无关 D．交叉相关 9．集合业务人员意见法中的业务人员（） A．只是企业外部的业务人员 B．只是企业内部的业务人员 C．是全部业务人员 D．既由企业内部、也有企业外部人员10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（） A．半开放式 B．封闭式 C．框图式 D．半封闭式 11．（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。 A．开放式问题B．实质性问题 ） C．指导性问题D．封闭性问题 12．（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。 A．二级信息B．生产信息 C．原始信息D．企业信息 13．以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）A．短期预测 B．近期预测
市场调查与预测考试试题
市场调查与预测试卷 第一部分选择题（共22分） 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是( ) A.市场调查 B.市场分析 C.市场预测 D.整理资料 2.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是( ) A.几率抽样 B.非几率抽样 C.典型调查 D.市场普查 3.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是( ) A.国民收入的变动对消费的影响 B.物价指数的变动对消费行为的影响 C.股价对房价的影响 D.改变包装对消费行为的影响 4.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( ) A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.留置调查 5.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为( ) A.倾向偏差询问 B.强制选择 C.非强制选择 D.自由回答 6.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测
中遵循( ) A.类推原则 B.连续原则 C.相关原则 D.概率性原则 7.集合意见法适合于( ) A.短期市场预测 B.近期市场预测 C.近短期市场预测 D.中长期市场预测 8.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是( ) A.随机变动 B.循环变动 C.季节性变动 D.长期趋势 9.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是( ) A.r检验 B.t检验 C.f检验 D.DW检验 10.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是( ) A.效益原则 B.科学原则 C.民主化原则 D.系统原则 二、多项选择题(本大题共12小题，每小题1分，共12分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.收集市场信息要讲究效用，就是说( ) A.要将信息保存起来，以便以后有效使用 B.加工整理时，要提取有价值信息 C.要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息 D.要及时利用信息解决实际问题 E.要有针对性地收集有关信息 12.要调查“消费者对某种商品的态度”，它涉及需要收集的资料有( ) A.消费者的基本资料 B.市场营销环境 C.该商品的评价工程 D.生产商的生产情况 E.商品经销商的经营情况
市场调查与分析题库含答案
百度文库L i l y共享《市场调查与分析》题库 一单项选择题（每小题1分）1.市场调查首先要解决的问题是( ) A. C. 2. A. B. C. D. 比较较大 3.( )的市场信息具有较强的可传递性。 A.可识别 B.有序化程度高 C.目的性明确 D.描述性 4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( ) A.面谈调查 B.邮寄调查 C.量的方面分析判断，进行预测 D.质的方面分析判断，进行预测 7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( ) A.只能是上升趋势 B.只能是下降趋势
C.只能是水平趋势 D.可以是上升、下降或水平趋势 8.在一元性线回归方程 =a+bx 中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。 9. A. C. A. C. 化 11. 产品进入市场后，经营者必须马上（） A、降低价格 B、跟踪市场 C、扩大销路 D、开发新品 12. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（） A、详细的 B、定量的 C、集中的 D、客观的 16. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（） A、定量化 B、信息化 C、扩大化 D、统一化
17. 市场询问调查前的基础工作往往是（） A、成立专家小组 B、指定态度量表 C、进行案头调查 D、进行电话调查 场 （ C、服务质量 D、产品质量 21.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（）。 A态度性问题 B 动机性问题 C 封闭性问题D开放性问题 22.做分层抽样时是要把特征上（）的单元分为一层。 A 不一致 B 不太一致 A 很低B很高C较低 D较高25.在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应（）转回正题。 A 直接B策略
《市场调查与分析》考试试题
《市场调查与分析》试题库 一单项选择题（每小题1分） 1.市场调查首先要解决的问题是( C) A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目的 D.解决调查费用 2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中(C) A.样本固定不变，持续下去 B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本 C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小 D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大 3.( B)的市场信息具有较强的可传递性。 A.可识别 B.有序化程度高 C.目的性明确 D.描述性 4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大(A ) A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.留置调查 5.市场预测程序是(A ) A.明确目的、收集资料、分析、预测 B.收集资料、明确目的、分析、预测 C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目的、收集资料、预测、分析 6.判断分析法是从事物的(D ) A.量的方面进行预测 B.质的方面进行预测 C.量的方面分析判断，进行预测 D.质的方面分析判断，进行预测 7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( D) A.只能是上升趋势 B.只能是下降趋势 C.只能是水平趋势 D.可以是上升、下降或水平趋势 8.在一元性线回归方程Y =a+bx中，(A )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。 A. Y B. a C. b D. x 9.决策树分析法的决策准则是( C ) A.最大收益期望值标准 B.最小损失期望值标准 C.最优损益期望值标准 D.最小风险标准 10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( A ) A.最优化 B.最满意化 C.最科学化 D.最合理化 11. 产品进入市场后，经营者必须马上（C ） A、降低价格 B、跟踪市场 C、扩大销路 D、开发新品 12. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（C ） A、详细的 B、定量的 C、集中的 D、客观的 13. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（D ）
市场调查与市场分析——试卷
市场调查与市场分析 一、单项选择题 1、市场调查的功能归纳起来主要有认识功能和（） A预测功能B咨询功能C监督功能D信息功能 2、属于市场调查可控因素的有（） A分销B经济C地理条件D政治 3、属于非可控制因素的有（） A产品B广告C推广D文化 4、属于市场调查中基本调查内容的是（） A产品研究B需求研究C调查市场需求情况D大众传媒调查 5、属于市场调查中专项调查内容的是（） A市场环境调查B调查市场需求情况C调查生产情况D调查市场行情 6、世界上第一台计算机诞生于（） A1945年B1955年C1956年D1946年 7、专业市场调查成熟的一个标志就是（） A市场调查顾问化B市场调查实用化C市场调查产品化D市场调查国际化 8、专门从事某个方面或某几个方面的调查工作的市场调查机构类型是（） A定制服务公司B信息服务公司C有限服务公司D经营顾问公司 9、市场调查的第一步，就应首先（） A确定研究目标B制定研究计划C实地收集资料D陈述研究发现 10、整个调查研究中最繁忙的阶段是（） A确定研究目标B制定研究计划C实地收集资料D陈述研究发现 11、整理资料主要有两项工作即（） A校对和收集B校对和简录C简录和收集D汇总和编码 12、依据样本资料计算样本的统计值，找出这些数据的分布特征，计算出一些有代表性的统计数字的统计分析称为（） A统计分析B叙述统计C推论统计D理论分析 13、在描述统计的基础上，利用数据所传递的信息，通过局部去对全体的情形加以推断。也就是说它以样本的统计值去推论总体的参数值，包括区间估计、假设检验等内容称为（） A统计分析B叙述统计C推论统计D理论分析 14、市场调查的最后一步是（） A确定研究目标B制定研究计划C实地收集资料D陈述研究发现 15、研究报告的重点是（） A制定目标B制定计划C收集资料D资料分析 16、描述性调研的设计通常需要明确回答与调研有关的六个问题，即简称（） A“6H”B“6W”C“5W1H”D“1W5H” 17、检查所设计的调查方案的部分内容是否符合逻辑和情理的方案可行性研究方法是（） A逻辑分析法B经验判断法C试点调查法D推理判断法 18、可行性研究是科学决策的必经阶段，组织一些具有丰富调查经验的人士或专家，对设计出的调查方案加以初步的研究和判断，以说明方案的可行性的方法是（） A逻辑分析法B经验判断法C试点调查法D推理判断法 19、主要目的是使调查方案更加科学和完善，而不在于收集具体资料的方案可行性研究方法是（） A逻辑分析法B经验判断法C试点调查法D推理判断法 20、具有某种统计特征的一类事物的全部个案，在统计学上称为（） A总体B样本C样本统计值D抽样误差 21、在抽样选本时，所抽取的样本单位数与总体单位数之比称为（） A抽样框B样本的统计值C抽样比D总体的参数值 22、在抽样调查中，以样本作出估计值对总体的某个特征进行评估，当二者不一致时就会产生误差，称为（）
市场调查技术试题及答案
市场调查方法与技术期末考试题 一、填空题（共20分，每空1分，共5小题） 1．市场调查的类型根据调查尺度划分有探测性研究调查因果性研究调查描述性研究调查。 2．市场调查过程的五个阶段有确定调查问题设计调查方法数据的采集数据的整理与分析拟写调查报告 3．非概率抽样包括哪几种抽样：判断抽样方便抽样配额抽样自愿抽样 4．现场培训的几种方式：讲授模拟陪访试访 5．量表根据测量尺度划分有类别量表顺序量表定距量表定比量表 二、简答题（共48分，每题8分，共6小题） 1.简述什么是市场调查与市场调查的作用？ 答：市场调查是指运用科学的方法收集、整理、分析商品或服务在从生产者到达消费者的过程中所发生的有关市场营销情况的资料，从而掌握市场的现状及其发展趋势，为企业进行决策提供依据的信息管理活动。 市场调查的作用：（1）通过市场调查，了解市场总的供求情况，据以调整、确定企业的发展方向；（2）通过市场调查，企业可以进行准确的市场定位并按照消费者的需求组织生产和销售；（3）通过市场调查，可以发现市场机会并促进开发新产品。 2．简述什么是调查方法设计及调查方法设计的基本原则？ 答：调查方法设计是根据调查目的，恰当的确定调查客体、调查内容，选择合适的调查方法和方式，确定调查时间，进行经费预算，并制定具体的调查组织计划。 设计调查方案的基本原则：科学性、可行性、有效性 3．简述文案调研的优缺点？ 答：优点：成本相对较低，资料比较容易找到，收集资料所用时间相对较短缺点：（1）较多依赖于历史资料，难以适应和反映现实生活中正在发生的新情况和新问题；（2）搜集的资料与调查目的往往不能很好地吻合吗，数据对解决问题不能完全适应；（3）要求调查人员具有较广泛的理论知识、较深厚的专业知识和技能（4）难以把握文案调研所搜集资料的准确程度。
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