新闻文化第九章
第九章
硬新闻与软新闻的界定及其依据
硬新闻和软新闻是西方新闻界新闻业务中老生常谈的两个基本概念。在英、美及澳大利亚大学新闻系的新闻写作教材中，硬、软新闻的分类之所以成为喋喋不休的话题，是因为对这两种新闻形式的科学区分直接涉及对新闻报道类别和写作方法的确认。对此问题的宏观把握有着重大的理论和实践意义。
一、硬新闻和软新闻的区分
国内新闻写作的研究者虽然早已注意到硬、软新闻的区分，但深入探讨该问题的篇章却是凤毛麟角。1980年代和1990年代的的20余本新闻写作的著作，提到这两个概念的只有汤世英等的《新闻通讯写作》、康文久主编的、周立方的《新闻写作研究》《实用新闻写作学》；，且都是一带而过。1997年出版的杭州大学是研究消息写作的专著，对硬新闻的沈爱国的《消息写作学》概念只字未提。也许可以这样说，硬、软新闻的分类在国内尚未引起足够的重视。
新闻导语和新闻主干的关系长期以来含糊不清。国内新闻专著往往笼统地使用“新闻导语”这个概念。比如许多教科书上说新闻导语（或导语）要开门见山简洁明快。但这种导语和那些非开门见山非简洁明快的导语是什么关系呢？所有的新闻文体都有导语，但对导语的要求是放之四海而皆准的吗？有的学者从写作特点人手，将新闻分为动态消息、特写性消息、公报式消息和谈话记，或将导语分为概述式、设问式、评论式、见闻式、对比式、引用式。这些复杂纷繁的分法固然具有一定的使用价值，但却无力廓清一些基本困惑：为什么有的新闻体裁用倒金字塔结构？为什么有的新闻体裁用倒金字塔结构以外的其他结构？其理论依据是什么？按以上的分法，动态消息和人物消息或特写可以使用同一类导语吗？
在新闻的分类方面，国外一直乐此不疲。英、美和澳大利亚大学出版的新闻写作教材都花了相当篇幅来讨论。它们的主要分法是：将硬新闻和软新闻一分为二，在这两个巨大的框架之下对新闻文体进行分类，然后再研究导语和主干的关系。
这种两分法似乎可以这样概括：
两分法中的硬新闻只有一类，即动态消息。对它的新闻文体要求基本上是倒金字塔结构（例外的情况见下文）。软新闻分两大类：简明软消息和特写。对其文体要求是自由式，或曰非倒金字塔结构，没有限制。
这样分法的结果不仅使新闻文体分辨得清楚明晰，导语和文体之间的关系也容易确认。本章试图对西方新闻学新闻文体的两分法加以诠释，探讨硬新闻和软新闻的界定和依据、硬新闻的变体（硬软新闻的交叉问题）以及这两种新闻文体导语和主干之间的关系。本章的主
要英语参考资料均为90年代流行的西方新闻
二、理论误区
硬新闻和软新闻之所以在国内受到漠视是由于存在某些理论误区。由此导致人们看不清区分二者的价值。当我们比照国内和西方新闻界对上述概念的诠释时，这个误区就可以看得比较真切。先看国内流传较广的3种说法：
1硬新闻：源于西方新闻学的一个名词，指题材较为严肃，着重于思想性、指导性和知识性的政治、经济、科技新闻。受众阅读或视听这类新闻时，只能产生延缓报酬效应，所以称这类新闻为“硬新闻”。
甘惜分主编《新闻学大词典》，河南人民出版社，1993年，第11页。
软新闻：源于西方新闻学的一个名词，指那些人情味较浓、写得轻松活泼、易于引起受众感观刺激和阅读视听兴趣、能产生即时报酬效应的新闻。社会新闻大致属于这类新闻甘惜分主编《新闻学大词典》，第11页。
2西方新闻界对新闻还有这样一些分类法：分作硬新闻（意即重要的公众事件的报道），软新闻（意即重要性不足，趣味性浓厚的报道），纯新闻（意即直截了当的事实报道，不加解释分析，不以文采和材料的有趣取胜的）。
汤世英等《新闻通讯写作》，第4 页。
3如同新闻有硬软之分，导语也可分为硬软两大类。硬导语适用于动态新闻，它一般概括介绍稿件最为重要的事实。硬导语必须精练，因为松散臃肿的导语难以吸引读者。软导语用于特写类稿件，它通常使用别出心裁的描写、趣味隽永的小故事或者巧妙借用的成语之类引起注意。硬导语一般只含一句话，而软导语则可长达四五段，在最后一段才点破同全篇的关系。
周立方《新闻写作研究》，第99页。
以上说法对软、硬新闻把握的侧重点不同，但它们都没有试图对硬、软新闻作出系统的解释。其共同特点是强调新闻的重要性在分野中的作用。同时，它们都没有提到硬软新闻分野的另一个关键时间性。
毫无疑问，重要性在硬、软新闻分野中具有关键作用。在这一点上，国内和西方观点比较一致。然而，在很多情况下，重要性因时间问题而退居第二，因此，一条重大题材的硬新闻就会采用软新闻的手法来处理。比如拉宾遇刺的消息一家日报就可能这样开头：
拉宾昨晚遇刺。
但一家晚报再这样开头就不会吸引读者，因为同样的事实已经被日报报过了，出现以下
的导语是可能的：
“我不敢相信这是事实”，一位街头妇女说。今天，全城市民处于一片悲痛之中，以悼念昨晚被刺的拉宾。
第一例是典型的硬新闻，事件重大，时间紧迫，重在将拉宾被刺的事实尽早报道出去。第二例至少可以看作是经过软处理的硬新闻。由于是晚报发稿，时间和重要性都下降了一个档次，这一切都是时间造成的。可见，决定新闻的硬与软，时间的因素往往比重大性更具有决定意义。但时间在硬、软新闻分类中的决定因素被大多数国内学者忽略了。康文久主编的《实用新闻写作学》是少数例外之一，硬新闻的时间性在这里得到了肯定：硬新闻相当于通常所说的事件消息，主要是报道国内外的重大事件，诸如政治事件、军事冲突、外事活动、经济动态、自然灾害、各种事故等等。这类事件有的是突发性的，有的是事物发展进程的飞跃阶段，具有明显的突变特征。由于突变，变化过程短促，有很强的时间性……①
有疑问的是，康文久在对软新闻的概括时提到“软新闻属于非事件消息，主要报道社会生活中的新气象、新变化、新成就、新经验、新人物等等”。这个论断似乎有些局限性和不严密。首先，旧的事物和旧人物同样可以出现在软新闻中。此外，将软新闻放在动态消息里，缩小了软新闻的概括范围（康在前面指出“动态消息，按照题材的性质可分为‘硬新闻’和‘软新闻’两大类”）。因为软新闻不但包括软消息，它还包括特写（见下节）。然而，无论如何，康文久对硬、软新闻进行概括的尝试是值得注意的。
现在我们来看西方新闻学对软、硬新闻的概括。先看1993年美国版新闻教科书《印刷媒体的报道》中的描述
新闻有两种形式：硬新闻和软新闻。硬新闻通常指那些
严肃的，事件性的，有时间性的题材重大的新闻故事。这些
新闻故事可能报道重大犯罪，火灾，意外事故，演讲，劳工
纠纷或政治战役。硬新闻也称现场新闻或称直接新闻。同
样，由于它报道即时发生的事件，它也被称为“易碎新
闻”。
这里强调了硬新闻的易碎性，意即时间性。下面是该书对软新闻的概括：
软新闻通常指特写或人类共同兴趣的新闻报道。它们的主题可能有些不应时或不甚重大，但决不枯燥。软新闻主要为愉悦，通告消息并非绝顶重要。它从感情上吸引受众，不以理智上吸引读者为主。这些新闻故事使读者欢笑或悲泣，喜爱或憎恨，嫉妒或遗憾。这些故事用更多姿多彩的风格写就，更多地使用奇闻逸事、引语和描写。
另一部美国的新闻教科书中这样写道：
硬新闻的概念适用于那些事件性新闻，比如市政厅会议、飞机失事以及调查性新闻故事的纵深报道。
那些强调娱乐甚于通报新闻的故事被称为软新闻。有时也用“特写”和“人类兴趣”这样的称谓来指“软新闻”。
以下的概括出自澳大利亚的一本有影响的新闻教材：
硬新闻是重大新闻，软新闻是不平常的、奇特的、娱乐的新闻。在结构上这两种新闻区别是硬新闻使用倒金字塔结构或螺丝钉结构，软新闻则不拘一格。在软新闻里，新闻故事最重要的部分不必出现在导语中。然后，接下来，软新闻结构不使用倒金字塔或螺丝钉形式。它们几乎总是以间接或延缓的导语开头，以这种方式，读者的注意力被一种即将出现的许诺抓住，而不是由于一种重大性……与重要性相较，软新闻更倾向于不寻常和娱乐。
美国哥伦比亚大学新闻学教授麦尔文曼切尔在《新闻报道与写作》一书中将导语分为两种基本类型：直接性导语和延缓式导语。前者是直接叙述已经发生和正在发展变化的事件，大多数动态消息都使用这种导语；后者对时间要素有所回避，也不强调正在发生或发展变化中的事件，而将重点放在对新闻的解释、阐述和背景介绍上，通常以描写新闻现场的某种情景或创造某种气氛，常为软新闻和特写所采用。
三、误区探源
如前所述，笼统地讲“新闻导语”的要求，是一个危险的误区比如一部新闻写作专著在论述“新闻导语的作用”时援引了两个例子。例是为说明导语要引人入胜：例1：一个老爷爷抱着个活泼可爱的小女孩，甜甜地拍了一张照。这是祖孙俩吗？不，小女孩是普通的农村娃娃。她外婆的独生女，招了女婿，妈妈又是独生女，也招女婿；如今，她刚出世不久，父母领取了独生子女证，又是个独生女。一些人替这家可惜，说：“三代无子，再生一个吧！”市委副书记陈沂听罢却跷起拇指，说：“生一个好，爷爷抱你！”
例2是想说明导语要定弦定调
例2 ：长江今年第二次洪峰昨日凌晨已过汉。百里长堤巍然屹立，武汉三镇安然无恙。
显然，以上两条新闻导语的风格截然不同。第一个是软新闻第二个是硬新闻，二者导语的要求是不一样的。将它们混同起来谈只能徒增混乱。遗憾的是，在中国，笼统地讲“新闻导语”的新闻写作著作不在少数，是个集体现象。比如《解放军报》为导语曾下过一个定义：“导语是置于新闻前边的第一个小段或第一句话。它用简明生动的文字写出新闻中最主要的最新鲜的事实，鲜明地揭示一篇新闻的主题思想，引起读者的兴趣和注意。”
这个导语的要求对软新闻就不适用。因为软新闻不一定非要在开篇首句“写出新闻中最主要、最新鲜的事实，鲜明地揭示一篇新闻的主题思想”。如果标明这是硬新闻的导语定义，就可以理解，可惜作者没有这样做。
一部在2001年出版的新闻学理论著作仍然笼统地谈导语写作，它说：
一般来说，导语中一定要体现最重要的最精彩的内容，不管写什么新闻，都要努力地找出最有新闻价值的内容放在导语之中，则是写作的一个要领。首先和主要的就是要求一开头便把新闻中最新鲜的事实提取和揭示出来，一下子摆在读者面前。美国威尔逊大学一位新闻学教授认为导语是揭示摘要，是整个新闻报道的最重要的摘要，是用一句简明的话回答读者渴求知识的要求。
实际上，以上讲的全是硬新闻导语写作的特点，完全不能概括软新闻的导语。
造成混乱的原因之一也许是英文“News”带来的困惑。英文中的“News”在大多数情况下是个泛指“新闻”的普遍概念，只有在特定情况下才指“消息”（常常要靠语境分析）。“The feature of news”（新闻的特征），其中的“News”只能译成“新闻”而不能译成“消息”。事实上，英语中表示新闻的概念往往精确而精致。“News”与“新闻”和“消息”之间的这种微妙关系给国内新闻界带来了麻烦。许多学者在探讨新闻写作中笼统使用了“新闻导语”这一概念，从而使问题变得混乱。有些学者虽然标明他们所说的“新闻”指的是“消息”，但由于在讨论中交叉使用这两个概念和举例不当，仍然不能廓清新闻体裁的导语和主体之间的关系问题。比如一部新闻教科书在开篇时声明：“我们这里所说的新闻是就狭义来说的，便是通常所说的消息，又称电讯。但在正文中，作者交叉使用“新闻”和“消息”，极易产生歧义，如下面一段：
消息通常是由导语和主体两个部分所组成。新闻导语是一篇消息的开端部分，是新闻结构上的第一个也是很重要的一个层次，在新闻中起着“一语定意”的作用，从而它在
很大程度上决定了一篇消息如何展开叙述。
实际上，段落中所有使用“新闻”的地方都可以用“消息”代替。这样会更精确而消除歧义。作者在讲到消息的特征时说：“它是报纸上最经常、最大量运用的一种新闻报道体裁，以最直接最简练的方式迅速及时地告诉读者发生了什么事情。”（这和西方硬新闻的定义致）但所举的例子却不能与之完全符合。我们来看以下4个例子：
1亲爱的读者，你知道灯芯绒可以做夏天的裙子吗？上海绒布厂新生产的许多种灯芯绒中，就有这样新奇的品种②
2您想观赏八达岭长城的雄姿吗？您想领略在北戴河畅游嬉水的乐趣吗？您想得到在承德避暑山庄消夏纳凉的快意吗？密云县开发旅游的目标就是：让国内外广大游客在本县得到以上种种享受。
3几年前还是水草不长，螺蚌不生，水鸟不停，鱼虾绝迹的鸭儿湖，现在又复活了！记者亲眼看到经过治理的湖面碧波粼粼，渔舟点点，成群的野鸭在湖里嬉戏。
4“世界驰名的文化古都，拥有二百多万人口的北平，今日宣告解放。……”⑤
严格地说，
1、2、3条都是些时间性很差的新闻，怎么也无法和作者先前所概括的消息的特征“最直接、最简练……迅速及时”相吻合。但第4条显然是标准的消息（硬新闻）。作者没有说明4条新闻之间的区别和联系，却把它们混淆在一起来谈消息的导语，从而陷入自相矛盾的境地。
显然，消息中诸种类别的关系并不是平等的。就像新闻分为硬新闻和软新闻一样，消息也分为“硬消息”和“软消息”。硬新闻的硬消息（动态消息）是一回事，但软新闻却包括“软消息”和“特写”两个品种。“软消息”和“特写”虽然具有软新闻的特点，但前者篇幅较短规模较小，后者篇幅较长规模较大。顺便说一句，在西方新闻概念中，没有特写和通讯的区别。本文也将特写和通讯看成一类文体。
西方新闻学对硬、软新闻的导语的要求特点非常鲜明，比如美国的一本新闻教材指出：就像新闻故事本身一样，导语也分成两种硬导语和软导语。最普通的是硬导语，这种导语以直截了当的方式讲出发生什么。
第二种形式，软导语延缓新闻的主要主面，它经常用在深入报道、特写和广播稿中，尽管有些记者在硬新闻中以间接导语开头，将其作为一种引起读者或听众兴趣的方式。
四、界定及其依据
猛然间一问什么是硬新闻，人们的回答会各不相同。笔者2001年在石家庄日报授课时，曾就此问题对学员提问，结果对一些反馈大跌眼镜一位学员说，硬新闻就是会议新闻政策性新闻会见性新闻，就是那些比较枯燥但不得不发的新闻。这个看法当然与西方对硬新闻理解的内容是不相吻合的。
尽管人们对硬新闻涵盖的内容理解不同，但它们都能在时间性和重大性方面得到统一。
虽然西方新闻界对硬、软新闻的讨论方兴未艾，但真正做出严格定义的不多。不过，我们还是可以归纳出其要点：
硬新闻：一种强调时间性和重大性的动态新闻形式，重在迅速传递消息。在形式上，它与国内学界所说的动态消息基本相一致。
软新闻：一种注重引起读者兴趣的新闻形式，重在引起受众情感呼应，比如愉悦或深思等，更多地强调人类兴趣。在形式上，它分为软消息和特写两种。
二者之间的联系：都是新闻；新闻价值的诸种要素（如时间性、重要性、接近性等）都起作用。
二者之间的区别：
1要求重点不同：硬新闻重在迅速传递信息，强调时间性，多为动态新闻和现场报道。软新闻重在引起读者兴趣和情感呼应。
2尽管新闻价值和诸种要素都起作用（特别是时间和重大性），但硬新闻要求的程度较高，软新闻要求的程度相对较低。
3写作方面：硬新闻有一定之规（在大多数情况下沿用倒金字塔结构）；软新闻则不拘一格。硬新闻直截了当，简明扼要，形式简练，具有直接性；软新闻样式复杂，细节描写和记者感情色彩占据重要地拉，具有间接性。硬新闻形式上基本是动态新闻，软新闻则有软消息和特写之分。
4在新闻导语方面，硬新闻将最重要的事实放在最前面，要求开门见山，一语中的，概括新闻的中心。软新闻导语则不拘一格，有较大的宽容性。
概而言之，新闻的基本形式是硬新闻和软新闻；它们的侧重点不同，导语和文体写作要求也不同。
由此出发，可以这样认为，硬新闻即动态新闻。除动态新闻以外的新闻都可以划入软新闻。软新闻是一个大类，其中包括不少品种，在西方新闻学中，它基本包括“软消息”和“特写”。尽管国内的报刊实践形成了许多有特色的新闻文体（例如：新闻素描，评述性消息，经验性消息，综合消息，人物消息，典型报道和通讯等除动态新闻以外的新闻体裁），但它们仍可以被软新闻囊括。区分硬、软新闻的关键依据在于时间性和重要性。硬新闻是易碎的，时间性是第一位的。软新闻的“软”不是指“软绵绵的故事”，而是指在时间性重要性方面不如动态新闻那样“过硬”。
传统说法认为，硬新闻主要报道重大事件，软新闻报道非事件性或不重大的新闻。其实不尽然。一个重大事件同样可以写成软新闻。比如1963年11月23日合众国际社记者梅丽曼史密斯在达拉斯目击肯尼迪遇刺的报道就是一个典型例子。梅丽曼史
密斯是这样开头的：
这是一个十分迷人的阳光和煦的中午，我们随着肯尼迪总统的车队穿过达拉斯市的繁华市区。车队从商业中心驶出后，就走上了一条漂亮的公路，这条公路蜿蜒地穿过一个像是公园的地方。
我当时就坐在所谓的白宫记者专车上，这辆车属于一家电话公司，车上装着一架活动无线电电话机。我坐在前座上，就在电话公司司机和专门负责总统得克萨斯之行的白宫代理新闻秘书马尔科姆基尔达夫之间。其他三名记者挤在后座上。
突然，我们听到三声巨响，声音听起来十分凄厉。第一声像是爆竹声。但是，第二声和第三声毫无疑问就是枪声。大概距我们约150或200码前面的总统专车立即摇晃起来。我们看见装有透明防弹罩的总统专车后的特工人员乱成一团。
下一辆是副总统林顿约翰逊的专车，接下去是保卫副总统的特工人员的专车。我们就在这后面。
我们的专车可能只停了几分钟，但却像过了半个世纪一样。我亲眼看见历史在爆炸，就连那些饱经风霜的观察家，也很难领悟出其中的全部道理。
我朝总统专车上望去，既没有看见总统，也没有看见陪同他的得克萨斯州州长约翰康纳利。我发现一件粉红色的什么东西晃了一下，那一定是总统夫人杰奎琳。
我们车上所有的人都朝司机吼了起来，要他将车向总统专车和他的保镖车开近一些。但就在此时，我看见高大的防弹玻璃车在一辆摩托车的保护下，号叫着飞速驶开。
我们对司机大喊：“快！快！”我们斜插过副总统和他的保镖车，奔上了公路，死死地盯住总统专车和后面特工人员的保镖车。
前面的车在拐弯处消失了。当我们绕过弯后，就可以看到要去的地方了帕可兰医院，
这座医院就在主要公路左侧，是一座灰色的高大的建筑物。我们向左边来了一个急转弯，一下子就冲进了医院。
我跳下汽车，飞快地跑到防弹玻璃汽车前。
总统在后座上，脸朝下，肯尼迪夫人贴着总统的身子，用双手紧紧将他的头抱住，就像在对他窃窃私语。
总统被刺的情况直到新闻第11段以后才出现，然而，肯尼迪遇刺是一个重大的动态事件。但梅丽曼史密斯将这个重大事件以特写（软新闻的一种）的形式处理。这条新闻稿深入细致地描写肯尼迪总统被刺的全过程，重在满足读者兴趣，与以单纯报道总统被刺的硬新闻不一样。
时间性是区别硬、软新闻的首要因素。
两分法并不意味着否定专家学者们对新闻文体从各个角度进行分类的尝试。它只是提供一个框架，从大处着眼。各种尝试可在这个框架下进行。两分法的好处是摈弃了繁枝缛节，视野清晰，简单扼要使人们准确地把握两大新闻类别以及导语和新闻主干之间的关系。
硬新闻在文体上的典型标志就是倒金字塔方式。然而，这种写作方式自上世纪初起便面临着激烈的挑战。倡导软新闻的人们说，一条导语是软还是硬没关系，关键要看它是否有效。他们轻视传统的概括式导语，认为“倒金字塔”风格不自然并使所有的故事看起来千篇一律。一些人认为软新闻按顺序描写是更为自然的表达方式，就像讲故事，在风格上更加文学化亦有助于报纸同电视竞争。电视广播报道新闻虽然比报纸快，但是使用软导语，报纸能使故事更有趣。反对派则指责，软新闻对大多数新闻故事不适合：过于附庸风雅，文学化以及非职业化。还说软导语太长，不能突出新闻，过于文学化，虽然时髦但不清楚不鲜明。一些批评家认为传统的概括式导语更为清晰和直率，更适合硬新闻。他们不希望记者们以概括式导语开始每一条新闻，又不希望（软新闻）延缓部分那么长，令人痛苦。一些编辑对软导语采取不鼓励的态度，他们尤其厌烦那些翻过页去还没有传递出主要观点的以软新闻开头的头版故事。
当硬、软新闻的争论发展到1970年代时，一名美国记者终于说：“那种老式的倒金字塔方式的新闻报道正在消失。我们再也不需要把最好的材料都放在顶部，然后再按照逐渐递减的程序排列别的材料了。
竞争的压力首先来自电子媒介。自20世纪40年代后，广播、电视的出现以其高速、真实、生动迫使印刷媒体必须改变才能适应新形势下的竞争。电视在美国新闻界的崛起是一
个突出的例子，三大商业电视NBC、CBS、ABC抢尽风流，在20世纪六七十年代晚间黄金时段中，90%的美国人争相收看它们的节目。通过对肯尼迪遇刺事件、民权运动、越南战争以及人类登月球等节目的栩栩如生的实况转播，电视终于站稳了阵脚。
首先使电视新闻令报纸新闻和广播新闻相形见绌的事件是1963年发生的美国总统肯尼迪被刺事件。当年11月22日，美国总统肯尼迪来到达拉斯市搞竞选活动。在蜂拥而至的记者队伍中，电视台记者并不引人注目。当总统车队经过当地一所学校的图书馆时，一颗子弹突然击中总统的脑袋，总统当即倒下。合众国际社的电讯在5分钟之后将总统被刺的消息报道出去。但10分钟之内，电视台显示出了更大的威力。CBS新闻主持人沃尔特克朗凯特在屏幕上向全国通报了总统罹难的消息。在后来的几天中，人们凝视着电视机，关注着事件的进展：抢救过程中的肯尼迪，肯尼迪夫人陪伴着总统的灵柩回到首都，一家夜总会的老板如何刺杀了谋杀总统的嫌疑犯奥斯瓦尔德，总统葬礼，各国元首的吊唁活动……电视在报道此事件的优势使电视成为美国人生活的中心，过去曾经不被看好的、不受重视的媒介此刻变得让人们无法回避。荧光屏牢牢抓住了人们的吸引力。当年，美国三大电视网先后将晚间新闻从15分钟增加到30分钟，电视主持人制度也开始确立。
从1963年到1967年，美国各家电视台纷纷报道了始于阿肯色州、后蔓延于美国各地的民权运动，从而进一步确立了电视报道的地位。在电视镜头中，人们真切地看到了示威的群众，警察的镇压和各种暴乱事件。
电视对贯穿于20世纪六七十年代的越南战争的报道使观众身临战争境界，一下缩短了横亘于美洲和亚洲之间的时空。连续的现场画面真实再现了战争的血腥和残酷。
在其他种种具有历史意义的瞬间，电视都为观众提供了第一手的生动画面。
1969年美国宇航员登月球将电视的作用推上了新的高度。据说当时全球有6亿观众在荧屏上观赏到人类这一具有划时代意义的镜头。观众看到了宇航员在宇宙飞船内的活动，看到了他们如何将美国国旗插在月球上，又如何飞回地球的情景。
罗颇公司是美国的一家媒介调查公司1959年，该公司从事了一项调查，旨在了解人们获得信息的渠道。调查的选择答案分别为：报纸、杂志、广播、电视、道听途，电视居第二说。结果发现报纸乃为公众的主要信息源，然后是广播、杂志和道听途说。这种势头延续到年开始转变，电视逐渐占据了信息的首要位置。1979年该公司的调查表明电视已经成为人们最主要的信息来源，1988年，情况仍然差不多（，与此同时，报纸和广播就渐渐落
伍了。
为与电子媒介作有效的抗争，报纸就要将新闻写得更吸引读者。晚报之于日报，周刊之于日报竞争亦是如此。传统的硬新闻写作方式已不能满足挑剔的读者。100年前“总统今晨在他的私家花园散步时中弹身亡”这样的导语可能不错。但同样事件，现在须写得精彩得多。竞争使硬新闻的写作方式变形。导语趋于软化。具体地说就是更多地使用细节和人情味的渲染，使用更吸引人的写作手法和寻找更吸引人的新角度。
实例一：
平淡的硬导语：
星期二上午，一家饭店被抢劫了62美元。
修订后的软化导语：
星期二上午一位老妇用一把小刀抢走了一家饭店的美元，她解释说，她需要钱给孙子孙女买圣诞礼物。
实例二：
平淡的硬导语：
一名61岁的老人今天宣称他用玩具手枪抢劫了一家银行
修订后的软化导语：
一名61岁的老人今天说他用玩具手枪抢劫了一家银行———他甚至提前将时间和地点告诉了联邦调查局——因为他想在联邦监狱中度过他生命中最美好的时光。
修订后的硬导语多了一些人情味的细节描写，试图发掘新角度，有较大的吸引力。
国内的硬新闻同样在改变，试看一例：
巴塞罗那1992年9月30日电像雏燕轻快翻飞，像宝剑刺入碧水，高敏在女子跳板跳水决赛中的精彩表演，使中国又得一金。
——摘自《中国青年报》
这条导语中前面的形象的描写都是虚的，只有后面的高敏得金牌才是实在的新闻。记者如此下笔当然是为了吸引读者。试想如果只写“高敏今天为中国夺得一枚跳水金牌”又该是多么枯燥！
记者可能是无意识地改变了自己的风格，但这无关紧要。重要的是风格正在改变着。显然，硬新闻已经改头换面。用句术语就是：硬新闻软处理了，这已成为一种趋势。改头换面的硬新闻和一些充满吸引力的特写的开头有些近似，有时易于同软新闻相混淆。但仔细分析还是可以辨别它们之间的区别的。区别的标志前面已说过，关键依据在于时间性和重要性。
在国内，另一个引起硬新闻变形的情况是，由于某种原因，报纸破坏新闻规律，沦入不讲时间性、软遢遢地处理硬新闻的境地。回过头来，我们再看前面举过的几个例子：1亲爱的读者，你知道灯芯绒可以做夏天的裙子吗？上海绒布厂新生产的许多种灯芯绒中，就有这样新奇的品种。
2您想观赏八达岭长城的雄姿吗？您想领略在北戴河畅游嬉水的乐趣吗？您想得到在承德避暑山庄消夏纳凉的快意吗？密云县开发旅游的目标就是：让国内外广大游客在本县得到以上种种享受。
3几年前还是水草不长，螺蚌不生，水鸟不停，鱼虾绝迹的鸭儿湖，现在又复活了！记者亲眼看到经过治理的湖面碧波粼粼，渔舟点点，成群的野鸭在湖里嬉戏。
这些报道的时间性与写作方式无论和西方“新闻”还是和国内“消息”的理论要求都有相当距离，但它们却一直被当作“消息写作”的范例引用着！它们之所以能鱼目混珠地存在，正是国内新闻报道长期以来在时间上的低标准造成的。因而如诗如画的文学性描写、“最近”、“近年来”一类的新闻仍视为不错的消息的写法，从而成为“有中国特色这种看法并不是仅用一向认为社会主义国家的新闻时效甚低。“西方的敌意”就能解释的。唐山地震的消息3天以后才见报，而那恐怖的伤亡数字直到3年后才被披露出来。这种时效性虽然
是个极端的例子，然而在中国，因为某种原因导致报道延误，却是人所共知的普遍的事实。在西方，知晓权（是一项公众的基本权利，媒体以实现知晓权为奋斗目标，舆论也认为，人们对社会情况的知情与否反映其社会的进步程度。扣发新闻为千夫所指。此中涉及到体制问题，需要进行更深入的讨论。
在1776年美国独立战争中，美国人写的新闻也是很不讲究的，试看一例：
美国人！永远记住莱克星顿的战斗！英国人在那里恣意放纵毫无人性的烧杀抢掠，他们烧了我们同胞的房子！甚至对哭泣无助的妇人、那些产妇、那些哭叫的婴儿、那些祈祷的老人、卧在床榻的病人他们也嗜血成性！我们要起而阻止他们的谋杀和抢劫。
但是美国新闻发展得很快，据研究：到1886年，消息导语已经普及到美国和西方各报。但直到20世纪年20代左右，中国才开始有意识地运用这种形式。从另外一个角度观察，中国新闻写作方面不重视时间性，有着先天不足的传统因素。长期以来，中国是个农业社会，商品经济极不发达，在日常生活中对时间的要求就不够精确。
当西方已比较纯熟地运用消息写作的诸种因素时，中国的新闻写作却对时间性与倒金
字塔结构仍然十分陌生。比如以下几则例子。
河南二麦回生
昨有江南沈客告西人，由河南回沪埠云：伊于二月回到
河南见麦苗枯槁，农民忧心如焚，说及干旱缘由，据土人
称：自去年八月起至本年二月半，共历半年之久，涓滴俱
无。忽于二月念九日，风雪交加，经四昼夜。所种二苗，蓬
蓬勃勃，不过十日之间，变为丰捻之岁。民间欢声雷动，焚
香请神，其乐莫可名状。，此天不欲绝人之生也。
《上海新报》1863年第255号
1905年5月14日《时报》上的一则消息：
福建省樟脑归官专卖英国。谓其有阻于英商利益，因向我国反对。其外务部已命闽浙查明其复。此条消息没有时间的因素。现在看起来简直不可思议。再看另外一条：新华社淮海前线1949年1月11日电：本社前线记者阎吾报道：杜聿明部在解放军强大攻击下，10日黎明各路总攻的解放军指向杜匪“剿总”及匪第二兵团驻地陈官庄一线，解放军攻到那里，一堆一堆的敌人就立刻大喊大叫起来：“投降了！缴枪了！”解放军战士冲入敌阵，匪军纷纷举手投降，没有缴枪的涌来涌去喊着：“我们向哪里缴枪啊？我们枪放哪里啊？”当解放军战士指定一个放枪的地方后，各式枪支立刻就堆了起来，俘虏群如泛滥的潮水……
这篇多字的消息不分段落，一气呵成，从中可以窥以见早期中国消息写作的原始情况，同时亦可以映衬出中国现在的消息写作已有了多么大的改观！
新华社对外部前高级记者、现任清华大学国际传播研究中心主任的李希光认为，中国过去几十年里没有将新闻导语写作放在大学新闻教育的突出地位，以致造成了记者不会写有新闻的导语、只会写无新闻的导语。他选择中国可读性和新闻性较强的《中国青年报》做了研究范本，从头版选出了许多没有新闻的导语，以下是其中的一例：
全国假日旅游办公室负责人、国家旅游局副局长张希钦日前表示，春节的“黄金周”平稳度过，“旺而不乱、平安有序”，假日7天没有发生大的旅游安全事故。
李认为，上述新闻是“狗咬人”——太平常了。
然而，硬新闻的倒金字塔结构和规则今天确实在中国被广泛认同了。我们仍以《中国青年报》为范本，可以发现不少够标准的消息导语，比如：
2002韩日世界杯赛拉开大幕
本报汉城5月31日电（特派记者曹竞）
如四角风筝般的汉城上岩体育场，今天终于结束了漫长的等待，迎来了2002韩日杯赛的开幕。
在融汇韩国民族文化和高科技亮点的开幕式表演中，韩国人用“来自东方”的主题告诉大家，这是一届由亚洲人主办的世界杯赛，是一届由韩国和日本联手主办的世界杯赛。在大多数人以为卫冕冠军将轻松取胜的揭幕战中，首次参加世界杯赛的塞内加尔队犹如一头丛林雄狮从斜刺里杀出，凭借上半时第30分钟奥普的入球，以1：0击败了法国队，爆出本届世界杯赛的第一个冷门。
有声望的记者艾丰甚至认为倒金字塔结构不仅是新闻写作的规律，而且是生活中快速传播的规律。他举了两个生动的例子：
古时候，有三个人在家附近碰到了两只老虎，情况非常紧急，他们迅速向酋长报告：“老虎……！两只……！一大一小……！就在附近山头……”
另外一个情况发生在现代社会：在困难时期，一个男子下班时在副食店看到了难得的黄花鱼，他赶紧回家向老婆讨钱：“钱……来鱼了……黄花鱼……很新鲜……就在旁边的副食店……！”
上述话语使用的是一种倒金字塔结构，在正常情况下是解释不通的，但在紧急时又是完全可以沟通的。艾丰认为，这种快速传播在现代生活中加以推广是可以提高效率的。
五、本章小结
倒金字塔结构会不会过时呢？回答是否定的。报纸的倒金字塔结构之所以不会被马上取代，是因为地球上有相当一部分读者喜好阅读报纸。阅读的乐趣和视听的乐趣当然不一样，不能互相代替，尽管电子媒介报道迅速，相当一部分人在广播或电视报道新闻时不一定能立即看到或听到（比如正在上班），报纸阅读的灵活性较大。阅读报纸要花时间，读者当然希望在有限的时间内更多地获取信息，所以开门见山的倒金字塔结构仍然有生命力。更何况倒金字塔结构经过几个世纪的发展，早成为一种可以写得多姿多彩的、潜力很大的、具有雄厚美学基础的新闻文体，有谁会忘记那些硬新闻的名篇呢？谁又能说它们枯燥呢？另一个重要原因是编辑每天在电脑前面对通讯社发来的成千上万条电讯稿进行选择，只能迅疾浏览。开头简洁漂亮的说明问题的新闻被选中的机遇就大。那些一唱三叹的延缓式导语新闻可能会被埋没。这也在客观上鼓励了倒金字塔结构的存在和发展。正如密苏里新闻学院的同行们所指出的：
在今后若干年里，倒金字塔对报纸也可能不那么重要了。但是，即使它有变化，那也将是渐变而不是突变……倒金字塔还没有变成新闻学上的历史陈迹。当今报纸上大概有百分之九十的消息仍是用倒金字塔结构形式写成的。
大学动漫社活动策划书
大学动漫社活动策划书
一． 主办单位：社联 vivid 动漫社 协办单位：政法学院团总支 二． 活动主题： “let’s cos,let’s show” 三． 活动形式： 动漫真人秀（cosplay）表演 四． 活动目的： 2010 年 3 月，广师 vivid 动漫社将迎来一周年的生日，广师 vivid 动漫社将通过举办这一活动，来作为周年生日庆典。 五． 活动方案： 1. 确定动漫真人秀表演的节目方案，由动漫社在校园内进 行充分的调研讨论后最终决定 2. 确定动漫真人秀表演的参演人员，由动漫社在校园内以 公开选拔的方式进行参演人员的选拔 3. 联系其他院校以及动漫工作室，邀请表演嘉宾参加现场 活动表演。 六、 活动时间： 2010 年 3 月 七、 活动地点： 广东技术师范学院北校区操场 八：活动对象： 广师 vivid 动漫社成员、全体师生 九．活动宣传： 1. 在全校范围内，动漫社将利用多种有效的宣传资源进行最 广泛的宣传，同时，结合政法学院团总支面向全体师生进行更 为深入的活动动员，使更多的社员以及同学都参与到活动中 来。 2.在活动宣传中全部由赞助商颐高数码广场进行独家冠名 3. 活动前期在学校范围内进行广泛的宣传，包括海报、黑板 报等宣传方式，在所有宣传海报上署上赞助商颐高数码广场的 名字； 4 活动现场在入口处派发赞助商指定的宣传单张 5. 在活动节目表演道具中装饰赞助商颐高数码广场的标识，
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在节目过程中穿插赞助商颐高数码广场的软性广告. 6. 根据赞助商的要求，可以按赞助商的要求方式进行有针对 性的宣传活动，包括活动前期宣传以及活动现场等等。 附：广师 vivid 动漫社简介 广东技术师范学院 vivid 动漫社成立于 XX 年年 3 月，主要面 向爱好动漫的学生群体，以活跃校园文化、丰富学生课余生活 为办社宗旨，并致力于推动我国的动漫文化产业的发展、发掘 动漫创作人才，以团结合作、积极进取、大胆创新为社团精 神，在校园内受到学生的广泛欢迎与支持，也赢得了良好的社 会声誉。 本社团在学校团委的领导与支持下，举办动漫现场创作比赛、 动漫画展、漫友交流会等活动，社员对我国的动漫文化产业发 展现状有进一步的探索与思考，社员的动漫创作技能也有乐进 一步的提高。本社团积极与兄弟院校动漫社团、新闻媒体、动 漫工作室等进行合作，在不断汲取有效经验、分享成果的同 时，坚持自己的特色，并不断完善社团自身的团队建设，使本 社团的管理与运作不断的优化。社团拥有一批有较强管理能 力、工作能力和责任感的学生干部，大胆创新、坚持特色是本 社团不断努力的方向，社团的办社质量不断的提升。
本文为 Word 版资料，可以任意修改编辑。如果你看到我上传的资料这个后缀，请删除后使用。 高效学习方法和技巧 学习需要方法，找到适合自己的方法，学习才能事半功倍。接下来，我结合我自己的学习情况，给大家总结的高效学习《五部曲》 一、预习是学习的重要环节上课前充分预习，考试前充分地复习，与“打有准备之仗”有同曲之道。预习效果好，听课才能有针对性；听课有针对性，复习才能顺利进行；复习深 刻，作业、考试才能得心应手。所以说预习是学生学习过程中一个必不可少的环节。 二、掌握好高效的听课方法课上集中精力听课，是掌握知识的捷径。听讲时，思想上必须与老师讲解的思路保持一致，听老师对事物是怎样分析、推理；听老师解决问题是用 什么方法、技巧；听老师对问题有哪些提问和解释。这样才能把握住听课的重点。听讲中，要把自己在预习中的理解，和老师讲解的相比较，看自己和老师有哪些相同点和区别 点。 三、合理安排复习时间很多科学家通过研究发现，有几个时间段有利于巩固记忆：一是学习后最初几分钟内，电生理活动引起蛋白质的合成；二是学习后在 48 小时内复习； 三是一周之后脑突触发生永久性变化。根据人在学习过程中这一生理变化，采用复习加强记忆就显得特别重要了。如果我们能够在学习的内容即将忘记时进行复习，那么复习的效 果最好，效率也最高。著名的心理学家艾宾浩斯通过实验发现了人的记忆与遗忘规律。实验证明：在学习仅过了 20 分钟后，就忘记记忆内容的 42%，1 天后忘却量已经达到了 66%，到了第 31 天，忘却量高达 79%。他根据实验结果，画成了著名的遗忘曲线。并表明遗忘的规律是“先快后慢”。这条规律提示我们，—定要尽早、及时地对所学知识进行 复习，以便在知识还在大脑内时就加深印记，否则大脑中已经没有痕迹了，只能再费精力重学。合理安排复习时间特别重要并且必要，制定复习计划，严格按精英特计划执行，并 力求形成习惯，是我们每一位学生都应该力求努力做到。 我们为什么要复习呢？因为我们记忆效果没有那么好，不可能过目不忘，所以需要重复、增强记忆。同时，复习的进展 也有利于学习效率的提高。 四、做作业的科学方法这里有七种做作业的技巧： 1、先复习后做作业。复习是做好作业的关键，只有复习得好，作业才能做得好。做作业前先把老师这一节课所讲的内容认真地看一看，弄清楚基本原理和概念后再去做作 业，作业才能做得既快又好。 2、认真审题。 做作业最关键的—步就是审题，连题都判断错了，作业内容就全错了。首先第—步要弄清楚题目的内容，所给的条件，什么要求，需要联系哪些知识等等；其 次是考虑好解题思路、方法、步骤，要善于把—道题分成几部分，化大为小、化难为易、分清其中的已知和未知，弄清各部分的联系，设计好整个解题步骤，—定要让自己做到不 明白题意不做题，不清楚方法步骤不下笔。 3、细心的做题。 做题是表达思路的全过程，这个过程要求既动脑、又动手。做题的关键是要保证“规范”、“准确”。要做到这两点就要求学生认真的抄好题，书写格式必须正 确、规范，严格按照各类题的解题要求，仔细演算解题的每—步，得出正确的结果。只有平时做题认真细致，步骤完整，思路正确，表达严密，准确无误，考试时才能按照这种良 好的习惯进行 五、重视错题积累在学习的过程中，同学们可能遇到过一错再错的现象 究其原因，多数是由于在学习中不求甚解，不注意总结积累所致。那么，该怎么办呢？实践证明，自编一本“易错题集”是避免做题一错再错的最好办法。错题本的复习方法： 1、每周把该周错题本中记录的题目快速浏览一遍；2、每月把该月错题本中记录的题目再快速浏览一遍；3、每个季度把错题本中三个月记录的题目再快速浏览一遍；4、大考前 把该错题本中的所有题目认真复习一遍，确保题不二错
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娱乐新闻研究内容分类
现状 纸媒： 党报 ： 党报作为国家舆论的重要工具， 其权威性和重要性是毋庸置疑的， 所以党报中 的娱乐新闻报道成为目前娱乐新闻发展的重要风向标。但党报在市场经济环境 中，娱乐新闻既不能影响到自身的严肃性和公信力， 也不能完全被排斥在外， 这 就使党报的娱乐新闻必须有自己独特的理念和方式。 结合《深圳特区报》 ，蓝明洁有以下观点： 1. “党报能够提供大量具有权威性、 实用价值高的信息给读者 , 帮助读者掌握信 息, 认识环境、适应环境 , 为生存与发展寻找机遇、创造条件 , 就足以吸引读者 的关注, 没有必要降低自身层次与格调 , 没有必要打政策和纪律的 “擦边球” , 没有必要为片面追求 “ 轰动效应” 而媚俗和猎奇 , 而是要将社会主义的价值观 和党的政策融人这些版面浓烈的文化氛围和生活气息中 , 以品位健康的文化产 品吸引读者 , 引导市场。 2. 她认为“坚持娱乐新闻的文化品位和注重娱乐新闻的可读性、 娱乐性并不是矛 盾的, 将二者完美地结合起来 , 才能采编出符合时代精神的优质娱乐新闻。 ” 3. 她提出了四个角度去探索有中国特色的传媒市场运作规律： 原则；在政治家办报原则基础上 , 坚持“ 受众为本” 改进报道方式 , 使所传播的信息能有效地被受众接受； 力 , 这对于受众是一种无可抗拒的吸引力。 ——《党报娱乐新闻的文化品位》 俗报（晚报都市报） 刘九州认为，像都市报、晚报一类的社会主义俗报，要想在运作娱乐新闻栏目 时获得最佳社会效果，有以下几点值得注意：首先，任何一家俗报在设置“娱乐 新闻”栏目时，都应该明确自己的文化身份。 其次，应当通过对娱乐新闻的报道， 做过自我阐释工作。第三，准确把握新闻报道的度。最后，将新闻事实故事化， 这是社会主义俗报办好娱乐新闻栏目的手法之一。 ――《对“娱乐新闻”的思考一一兼论俗报对“娱乐新闻”栏目的运作》刘九州 前哨 2001-02-25 下面这篇论文主要是围绕我国都市报的娱乐新闻现状进行了深刻而全面的分 析，它认为都市报的娱乐新闻报道在蓬勃发展的同时有一定程度的迷失， 而这种 内容混乱和道德滑坡有着深刻复杂的原因： 1. 受消费主义影响。 从背景来看 , 都市报的发展初期正值我国内地的娱乐化风潮 开始之时。 在全球消费主义盛行的大背景下， 受西方社会的影响 , 我国的大众媒 介不可避免 坚持政治家办报这 的指导思想；不断致力于 传媒应 该有自己的特有魅 蓝明洁 当代传播 2002925 武汉大学传播学博士生 谷萍总结了党报娱乐新闻改革的六个原 则： 格守真实、强 化导向、与时俱进、用好言论、注重策划、拓宽领域。 ——《党报娱乐新闻改革原则》谷萍 新闻前哨2006915 党报 的娱乐新闻要做到雅俗共赏，这个“俗” ，指的不是低俗、庸俗，而是指通 俗、大众化。将通俗、大众化的娱乐新闻， 通过独特的视角进行解读和报道提 升到更高的文化层次，使读者在获得美的享受的同时， 得到知识的启迪和思想 的熏陶， 这是党报娱乐新闻应当具备的基本功能。 ――《党报娱乐新闻要雅俗共赏》陈凯新闻爱好者2011910 新闻
新闻说天下 节目策划案
《新闻说天下》栏目策划方案 一，策划背景 鉴于一般新闻类节目播出形式单调，较为正统，对受众的吸引力逐渐减弱，在吸取其他电视台对民生新闻节目创办的经验，从中发现这些热点新闻之所以能够吸引观众是因为能够很好的讲娱乐因素与新闻事件融入到一起，在这样的影响下，创办一个娱乐化的新闻，主要以消息为主，以简短的评论为辅，同时以“说新闻”的形式呈现给观众，这样让观众能够在轻松的状态下关注新闻，也加入一些娱乐的元素，更加有效地吸引观众。 二，栏目名称 《新闻说天下》 本栏目的节目形式主要是以主持人和嘉宾的谈论为主，像是香港的《锵锵三人行》都是这种模式，脱口秀是为观众营造一个放松舒适环境，其寓意节目的风格是轻松幽默，并且还会融入丰富的新闻内容，致力于打造一档娱乐轻松地新闻脱口秀类节目。 三，栏目类型 新闻杂志消息类，类型跟国外的《60分钟》相近，但在风格上又不同于此节目，播报热门话题，新闻。 四，栏目定位 是一档以说为主的新闻脱口秀节目，是以在校大学生为主要受众的新闻消息类节目，力求做到通俗，轻松。选题可以是学校身边的故事，或是网络上的热门关注话题，着眼于全球，全世界的新鲜热门新闻。而且在播报时要适当的夸张，适当的放大娱乐元素，在视觉上，听觉上给受众最直观的娱乐化体验。 五，受众定位 受众主要是在校中，大学生，青年人，以他们的视角去发现新闻，谈论新闻。 六，主持人定位 1，基本要求： 要有很好的语言表达能力和应变能力，幽默风趣，思维敏捷。 2，风格定位: 一男一女两名主持人，分别表达各自的理性观点和感性观点，以两种思考方式讨论，解读新闻。男主持人以沉重稳重的姿态来呈现给观众，给观众亲切，易于交流的平民化印象，但又不失幽默，是以理性的视角来谈论。女主持人性格活泼开朗，言辞比较开放，是以女生感性的视角看待问题。3两人在配合的过程中要加一些幽默的因素，比如谈到激动地地方可以加几句方言，增加节目的幽默元素，调节气氛。
从大众传媒的新闻娱乐化现象看《娱乐至死》
媒介的病态狂欢，受众的自甘落寞 ——从大众传媒的新闻娱乐化现象看《娱乐至死》 摘要：新闻日趋走上了极端娱乐化的道路，大众传媒在时代要求和受众趋向下，也不自觉的陷入了病态狂欢，不是电视，不是网络使然，而是我们的自甘落寞。 关键词：新闻娱乐化、大众传媒、70分心理 随着新闻传媒商业化运作的的力度加大，人民群众的娱乐需求也迅猛增长，“新新闻”的操作模式正在成为新闻报道的新锐模式，而作为'“新新闻”重要表现的新闻娱乐化也日益明显，大众传媒在内容上偏向软新闻或尽力使硬性新闻软化，即所谓“硬新闻软着陆”。 现在，新闻和娱乐的界限已经模糊，随着互联网在世界范围内的快速发展，又由于网络传播具有数字化、全球化、即时性、互动性、信息海量等优势，网络媒体已被公认为是继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。随着我国进入市场经济，市场竞争的压力和注意力经济时代的到来，使我国的媒体在操作方法、运营模式、编辑方针等方面都不同程度地出现了商业化趋势，也催生了我国的新闻娱乐化现象，以至于都产生了一个新词汇——infortainment ○1现在这种新式新闻的一个重要表现就是将信息和娱乐结合起来，就像我们看到布什出现在音乐电视中、克林顿吹走萨克斯管、金大中为韩国旅游做广告、张朝阳做搜狐的形象代言人那样。新闻演变正在出现极端娱乐化的势头，集中表现在两个方面：一是绝对现场，记者和主持人的导语越来越少，新闻报道快变成了'“真人秀”一切都是原创的，追求以最强的现场真实，突发细节刺激观众；二是热点话题，没完没了的品头论足，大解受众之爱恨。市场已经证明了新闻娱乐化带来了收视率的急剧攀升，掀起世界热潮，引发滚滚财源。 新闻娱乐化的表现形式是娱乐性节目比例大量增加，严肃新闻节目的比例下降，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育中新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值; 在表现形式上，强调故事性、情节性。当代受众的文化水平有了很大提高，趣味和休闲活动也越来越丰富，然而在人们的选择自由空间逐渐加大时候，娱乐俨然成为了一种时尚：在心理上，人们追求着一种工作之余的全身心的放松，亲睐“拳头+枕头+噱头”式的程序化文本克隆
电视新闻栏目策划方案
《新闻导航》电视栏目策划书 一、现实环境 企划动机：突出电视媒体的服务性和引导性。作为杂志型早间新闻栏目，《新闻导航》立志为大众带去最新、最需要的新闻资讯，让受众在清早刚起床就能与社会做良好的沟通，成为一剂重要的润滑剂；同时传播先进的思想理念，引导受众积极正确的人生观、价值观。 二、栏目设定 1栏目名称：《新闻导航》 2栏目类别：杂志型新闻栏目 3栏目主旨：围绕当前社会大众感兴趣的问题，涉及社会生活的各个方面进行较广泛深报道，揭露表层下的实质问题。 4栏目目标：沟通社会，传递信息 5栏目定位：突出电视媒体的服性和导向性 6栏目内容： a.国内外重大事件 b.民生改革话题，如医疗保险、住房问题 c.影响重大的社会事件 d.平民人物的现实生活及其引发的社会状况 e.文化艺术生活服务资讯 7栏目特色：带领观众关注新闻 8栏目风格：精致，赋予美感，应当做到镜头中节目多于人。片头、片尾和提要：片头可选择《新闻导航》的栏目主持人用轻松的口吻说出栏目宣传语：“新闻导航，关注您的关注。”配上动感和极富节奏感的音乐，增强了节目的时代气息；片尾播放制作团队并可选择播放经典歌曲及热门网络视频；内容提要可选出本期的重点新闻剪辑成片段播出，以引发观众观看兴趣 9主持要求：一男一女主持人搭档，要具备较强的理解能力，驾驭话题、组织讨论的能力，现场应变能力等多方面的素质 10节目长度：每档40分钟 11播出时段：每天早7:10 — 7: 50（包括4分半钟广告） 12播出次数：每天早7:10 — 7: 50 13工作人员：主持人2名、记者（外景主持）若干、工作人员若干 14 设备场所：a. 演播室 b. 合成制作机房 c. 外景拍摄用的摄像机和拾音话筒2套 15运营要求：拉近观众距离，报道形式灵活多样 a．民生新闻注重用平民视角，用老百姓的语言来报道新闻，摒弃传统新闻的“高高在上，冰冷生硬”报道方式，采用“平视”角度，用通俗易懂的百姓语言来报道新闻，拉近与观众的距离，达到想百姓之所想、急百姓之所急的宣传目的。同时着力突出新闻报道的现场感。
旅游文化节立项策划书
旅 游 文 化 节 立 项 策 划 书 课程名称： 班级：姓名：学号：
现状分析 **大学旅游文化节是由校学工处、校团委和旅游学院分团委学生会主办的精品校园活动。该活动旨在于传播旅游文化，丰富校园生活。围绕这个主题，结合旅游专业特点，寓教于乐，组织开展一系列同旅游相关的校园文化活动，打造校园文化活动品牌，不断提高广大学生的综合素质，促进地域旅游文化交流，增强当代大学生对祖国大好河山的了解。 【活动概述】 一、活动主题 爱旅游文化爱大学生活 21世纪的大学校园，集体出游、自费旅游、寻访名山大川和人文古迹已形成一股时尚和风气，“旅游文化热”为大学生的生活增添了多彩姿色。因此，我们倡导大学生热爱旅游文化，更爱大学生活。 二、活动时间和地点： 时间：2011年6月6日—6月10日 地点：**大学中心广场，大学生活动中心一号、二号报告厅 三、活动主办单位： **大学校学工处、校团委、旅游学院分团委 四、活动对象： **大学全校学生 五、活动流程： （一）活动前期： 1、活动组委会意见交流会，讨论本次主题活动的内容、形式； 2、联系各院系活动对象的负责人，做好活动通知与推介工作； 3、充分利用校园平面宣传，视听宣传和网络宣传等途径扩大活动形象力； 4、借用报告厅、场地，挂横幅等事项相关手续的办理； 5、物品购置。
（二）活动内容： （三）活动后期：做好宣传、交流、总结工作 【宣传推广】一、平面展示
1.宣传板以常规但全面醒目的方式宣传旅游文化节的活动主题和内容 展示地点：各食堂门口 2.海报分时段介绍和宣传旅游文化节的各项活动，以简洁明确的方式在校园展示活动进程 展示地点：各宿舍楼下、取款机及商店门前 3.邀请函向嘉宾发放纸质旅游文化节邀请函。 4.横幅 展示地点：悬挂于人流量较大的通道和教学楼楼体 5.红榜于“旅游线路设计大赛”和“模拟导游大赛”结束后公布，同时在学院网站和各班班级网络社区中公布比赛结果。 展示地点：各食堂门口 二、网络传媒发布 1.山水藏龙BBS 在“最爱经院”版块发帖简要介绍旅游文化节概况，扩大群众版块影响。 2.**大学校报与“藏龙之声”校园广播 利用**大学大学生记者团的传播平台和推介优势宣传本活动。 3.锐捷登陆系统 发布简要的活动通知。 4.注册旅游文化节官方微博（https://www.wendangku.net/doc/ac10318859.html,/hbuelywhj） 实时发布活动准备情况与活动进展，发布活动现场图片，与网友积极互动，扩大活动影响力。 5.各班班级网络社区 在各学院各班班级博客，班级群发布旅游文化节各项活动及参与方式，鼓励大家参与。 三、特色宣传 1.启动旅游文化节开闭幕倒计时 在各寝室楼下的黑板上开辟旅游文化节开幕倒计时版块，提前为文化节造势。 2.旅游文化节之“大学生最喜爱的十大旅游目的地”评选 征集大学生旅游风采摄影作品，在网络开展“大学生最喜爱的十大旅游目的地”的评选，为旅游文化节营造热烈而浓厚的气氛。
真人秀策划方案范文
真人秀策划方案范文 最近发表了一篇名为《真人秀策划方案》的范文，感觉很有用处，。 电视真人秀节目策划 ——职场真人秀《敢挑战吗?》 一.定位: 通过媒体向展示这个世界上各种各样的职业,通过体验者的体验生活,来展示世界某个角落工作者在工作生活中的喜怒哀乐,给观众观察社会的另一个角度。 二.栏目宣传语: 这里有你不了解的职业,或是新奇时尚,或是肮脏卑微,解读各种职业背后不为人知的故事,这里,等你来挑战! 三.栏目介绍:
首先这是一档真人秀节目,每期节目选出1个体验者,即普通观众体验者(可以是对这个职业的向往者,可以是对某项职业的好奇者,也可以是纯粹为参加节目而来的体验者。)来体验一项工作并完成某些任务,时间为30天,在30天内,参与者将进入一种与以往截然不同的生活经历,以争取实现事先制订的目标。期间要记录体验者在工作期间真实状态,真实心理情况并制作成节目展现给观众。这是一档极具深度,现实感的真人秀节目。真实的展现这个世界上各种奇特的职业背后真实的生活。这个节目的灵感主要美国真人秀节目《简单生活》,通过社交名媛希尔顿,妮可-里奇置身穷乡僻壤,两个人相依为命,过起平头百姓的“简单生活”,可能在现实生活中,这对“公主”从来不曾有过这样的“简单生活”。在已播出的真人秀中,因好莱坞 派对生活而闻名的帕丽斯和妮可“沦为”在牧场挤牛奶,在熟食店打工,还做过技工。通过体验这种简单生活两人的友情日益深厚。其次《肮脏工作》这一档真人秀节目,这档真人秀由主持人罗威带着观众去见识一下各种千奇百怪的肮脏工作,从清晰鸽子粪到下水道堵塞后的清理工作??罗威风趣的主持风格是该节目一大卖点,这档真人秀同样寓教于乐,在罗威尝试各种有些甚至让人作呕的工作同时,观众也会增长不少见识。与其相似的另一档真人秀节目《30天》,30天内,尝试当一个穆斯林,一个酒鬼,一个被扔进GAY圈儿的直男??摩根;斯伯罗克亲身出演了一集,他和他老婆搬进棚户区,干着只拿最低工资的活儿,每天累得半死,却依然不知道下顿饭吃什么。他们体会
优秀传统文化报道
传承中华文化，弘扬传统美德 ——梅园中学开展“优秀传统文化在我身边”主题队会 作者（来源）：邢蕊 为了引导少年儿童体验感受中华民族优秀传统文化的魅力，寒假前夕，梅园中学大队部向全体少先队员们布置了一项特殊的“寒假作业”——开展“优秀传统文化在我身边”五个一系列活动，深化优秀传统文化体验。 参加一项传统民俗活动。在春节、元宵节期间，学校组织队员们参加当地社区居委会的写春联、剪纸、画年画、猜灯谜、唱传统民谣等各种健康有益的传统文化民俗活动。通过照片、视频、实物(自己制作的年画、春联等)记录并展示身边的优秀传统文化现象，从中汲取宝贵的文化营养。 参观当地一处历史文化名胜古迹。引导队员在寒假期间，或由父母带领，或同学结伴，参观一处反映当地历史、体现当地文化特色的风景名胜、历史遗迹、文化公园等，以了解家乡的历史故事和历史人物。实时拍摄照片或视频，撰写游记或体会。 为长辈做一件事情，与父母一起忙年。为父母家人做一件力所能及的事，比如为父母制作一张新春贺卡，帮父母剪窗花、贴春联、买年货等。用实际行动为父母分担家务、体会父母的辛劳。在传统的节日中感受亲情、播撒亲情，让优秀传统文化在自己身上闪光。 拍一张全家福。在走亲访友的欢聚时刻拍一张全家福，用镜头记录下阖家团聚的幸福时光，体会改革开放给家乡、给家庭、给各人带来的巨大变化。 做一次文明宣传员。在寒假期间主动发现并积极劝说自己家人或亲朋好友，远离封建迷信、赌博、浪费、乱放鞭炮等不良习俗和生活习惯。 新学期开学后，队员们积极开展“优秀传统文化在我身边”主题队会。队会上少先队员们展示了在寒假期间开展活动的照片、视频、绘画、文章、故事，交流心得体会，还一一对照了社会主义核心价值观“24个字”的要求，交流自己在寻访中华优秀传统文化中真真实实的人和事，以及好的文化艺术作品。中队辅导员还引导少先队员们结合自己的体验，通过讨论交流等形式，学习思辨中华传统文化与西方文化的区别，反思“洋节热”等社会现象，增强对中华优秀文化传
企业文化新闻稿范文
企业文化新闻稿范文 【篇一：写一篇好的企业文化新闻稿找谁写】 写一篇好的企业文化新闻稿找谁写 一般就新闻稿写作的技巧来说，消息贵在短而精，不需要过多的形容与修饰，将事实讲清楚是写消息最重要的任务；专题的中心或主题一定要鲜明、突出，层次或要点要分明，立场要中立，角度要多面，引发思考，开放性结论。 总体来说，企业新闻承担着对外对内进行新闻宣传的任务，对外，由于行业的服务对象是面向整个社会，行业特点决定了他需要依托大众媒体的宣传、争取社会的理解和支持。对内面向干部职工宣传教育，增强企业的活力和干部职工凝聚力。把握企业和大众的新闻宣传尺度是企业新闻工作者的应具备的基本素质。 可以这样说，企业的新闻宣传是企业勾通社会，团结职工，建立良好的公共关系的重要手段。客观来说，企业新闻和大众新闻是具有一定的一致性，但实质上，企业毕竟是以赢利为最终目的的市场主体，企业在新闻价值的取向上有自己视角和观点，具有主动维护企业利益的功利性。 1、企业新闻其注重点在“宣传”，而不在时效性。 企业新闻宣传虽然也报道一些时效性强的新闻，但其注重点在“宣传”。宣传企业管理层的战略、决策，宣传企业涌现出的模范人物、典型事例，弘扬企业文化，刊登领导讲话等等，对新闻的时效性、新闻性不是特别关注，比较注重宣传效果的大小。 2、企业新闻宣传以企业利益的最大化为价值取向。 企业新闻对内重在宣传教育，统一干部职工思想，新闻是“多报喜少报忧”，对外竭力塑造良好的企业形象，以扩大企业的知名度和美誉度为目标。宣传上更是“只报喜不报忧”。 3、企业新闻宣传工作者应当是熟悉企业情况的“专家”。 企业新闻宣传工作人员要了解新闻宣传的基本规律，要熟悉企业运作流程、发展情况等方方面面情况，只有这样，才能把企业宣传与新闻工作有机结合，增强企业新闻宣传的可信度和传播效果。 4、企业新闻宣传获取信息、线索相对容易。 企业新闻的任务就是宣传企业良好形象，提高企业社会美誉度，再加上企业新闻宣传往往被列为管理机关的一项职能，因而有时还带
新闻报道策划方案6篇精华版
《新闻报道策划方案》 新闻报道策划方案（一）： 新闻报道策划方案 （一）采访意图：解读十七大报告农业稳定发展和农民持续增收难度加大 （二）采访阶段及任务：第一，深入农户家中和田间地头进行现场采访，了解他们今年的收成、生产中的成就和问题（生产经营模式、西瓜品种介绍等）、来年的计划和打算，对特色农业、生态农业和多种经营的看法和理解、对社会主义新农村建设的意见和感受。 第二，采访村委会主要成员，了解他们在瓜农生产与销售过程中农资采购、市场信息等组织与指导性服务方面的作用。 第三，采访县、乡政府有关部门领导，了解家庭联产承包职责制、农业补贴、新型农村合作医疗、劳务输出等相关政策在当地农业稳定发展和农民增收中的作用。 第四，搜集资料：十七大报告材料和有关三农问题的政策材料。 （三）题目：南王庄瓜农对来年增收干劲大、信心足 （四）组织策划：王志民（总策划）、周宁宁、马媛、王志华 （五）栏目设置：消息或分析性报道 （六）初次采访所得关键字： 立冬刚过，华北平原上的麦苗显出一派喜人景象，忙完了秋种的农民陆续离开了家乡到城市打工。而南王庄的村民似乎还没有忙完。他们有的忙着收获地里的麻山药、萝卜、红薯、白菜等农作物：有地头交易的，有装车运往市区的；有的忙着拆大棚、施肥、集粪、松土、挖沟，让辛苦了一年的土地准备休息过冬。进入阳历年以后，瓜农们就会把自家温室里培育的秧苗移入大棚，这也许才是瓜农生产生活的新开始吧。 在村民李某的家里，作者了解到，今年村里的农户收入都不一样程度地增加了，今年李某经营了四个大棚（约四亩），每个大棚净收入大约4000元，比去年净增收2000元左右。在 农资成本增加的状况下，今年他又承包了三个大棚准备来年种西瓜，附近几个村庄的很多村农民也在扩大西瓜种植面积，农民种西瓜的热情高涨。 南王庄大棚种植西瓜已经有十几年的历史了，西瓜和其它地区农户种植的小麦一样，是当地农民重要的农作物之一。几乎庄上的每个农民都有种西瓜的经验，西瓜种植业在当地已经构成了必须的规模。南王庄西瓜远近闻名，有的西瓜远销京津和东北等地区的城市。 对于市场和信息，李某深有体会：卖低不卖高，（销售）信息灵通和关系网（客源）广的农民的西瓜每年能卖个好价钱。 村民反映：种西瓜能够让农民得到稳定的收入，挣多挣少但不会赔钱，今年西瓜的平均市场价在1。5元每千克（供应旺季价格略低），同往年相比瓜农得到更多的实惠，今年农民种 白菜既增产又增收，但是种麻山药增产却不增收：今年麻山药的下脚料每市斤五毛钱左右，而
乡镇植树节义务植树活动新闻稿两篇
乡镇植树节义务植树活动新闻稿两篇 3月12日下午，白峰镇开展义务植树活动，机关中层以上领导干部和港务局的志愿者们一起在门浦安置区块参加了植树。 在植树现场，大家拿起铁锹、锄头开始埋头植树。大家互相配合，有的挥锹铲土、有的扶树填土、有的培土浇水，忙得不亦乐乎。经过一个多小时的劳动，150棵樟树在绿化带里“安家落户”，为那里添上了一片新绿。 白峰每年都会开展植树活动，在今年创建国家级生态乡镇的关键之年。该镇倡导各村社区积极开展全民义务植树活动，广泛动员和组织社会各界参与绿化建设，通过植树造林来绿化家园、美化家园，共建生态美丽新家园。 3月12日上午，梅山乡在梅西苔岙水库边山地组织开展“播种梅岛绿色正能量”义务植树活动，梅山乡40余名机关干部及村干部参加，区商务局、烟草专卖局、旅游局、工商局、区供销社、区粮食总公司等单位共同参与。 植树现场，热闹非凡。广大党员干部分工协作，扛苗散苗，挥锹铲土，扶苗踏实，挖坑、栽树、盖土、浇水等各环节都精心对待，栽
得认真，干得卖力，整个植树活动现场一片热火朝天的劳动景象。活动持续开展半天，共植树150余株。 据悉，植树造林，增加公共绿地面积，提高绿化率是梅山乡坚持“绿色发展、循环发展、低碳发展”，积极推进生态文明建设和国家级生态乡创建的重要举措之一。活动围绕“建设森林北仑、打造秀美山川”的主题，弘扬植绿、护绿、爱绿的文明新风，为传播梅岛绿色正能量作出积极贡献。 又到春回大地、芳草吐绿的植树好时节。3月12日上午，**街道党工委书记金艳、办事处主任夏建光等党政领导，率机关干部、社区干部、志愿者和外资企业员工等200余人，来到青峙化工园区，挥锹培土，栽下新苗，掀起了戚家山街道xx年春季全民义务植树活动热潮。 在青峙1号路西侧、青峙河两岸，大家踩着泥泞，挥动铁锹，铲土填坑，植出一株株新苗。大家齐心协力，鼓足干劲，挖坑、培土、一阵忙碌之后，1000余棵新栽的樟树、樱花树、杨柳挺立在三月的和煦春风里，绿化区满目绿色。 去年以来，戚家山街道以打造生态街道为契机。加大城乡造林绿化的力度，利用河边、路边、村边、工厂边的闲置地块，因地制宜见
新闻报道策划范文
新闻报道策划范文 下面用我做过的一个小案例，来具体说明新闻策划的7个步骤。因为只是做一个示范，所以其中分析、实施等内容均作了简化。 “金七子”是浙江天益健康企业2001年开发的一种以大蒜为原材料的保健品，原名“正元养生素”，毫无个性。在策划过程中，建议改名为“金七子”，一是因为大蒜由七瓣组成，别名“七子”，二是因为大蒜中的蒜素药用价值很高，有“蒜黄金”之称，所以比较贴切。而且名字别致，容易记忆。 （1）市场分析 保健品是中国竞争最激烈的行业之一，一般只有通过大资金砸广告，才能打开市场，“脑白金”就是一个现实的成功案例。 但天益健康企业资金实力不足，根本没有能力进行大规模的广告投入。
另外在老百姓眼里，大蒜是低价格的农产品，但“金七子”却要70元一盒，定价太高，价格上不具有竞争力。 当然“天益”也有其优势，就是在国内率先攻克了提取蒜素这一国家重大科技攻关项目，采用超临界流体萃取的高新技术，成功地从大蒜中提出了“蒜黄金”蒜素，科技含量较高。 （2）确定宣传目标 天益健康希望通过新闻策划达到两个目的：1、使产品有一个让人印象深刻的亮相；2、尽量能突出产品的科技含量。此外由于受资金实力的限制，销售市场先限定在杭州，尽量辐射天益健康总部所在地宁波。因此宣传覆盖范围也以杭州为主，宁波为辅。 （3）策划“新闻点” 保健品市场太过成熟，要想再策划出新鲜的行业新闻已非常难，所以从一开始我就把着眼点放在了“金七子”的原材料大蒜身上。 根据“借势”的方法（下一章节将作介绍），想到近年来与大蒜有关的最重要新闻是2000年发生在中国与韩国之间的“大蒜贸易战”，在轰动一时的中韩大蒜纠纷中，中国受损失最大的是产蒜大省山东，而
电视新闻节目策划范文3篇
电视新闻节目策划范文3篇 第一部分：现实环境 一、背景浅析 108年的中国电视，因为社会局势的需要，新闻直播横空出世，然后占据了整个新闻类节目的舞台，其直观性和现场感是无可比拟的。但在“和平年代”单调的新闻却不能长久的抓住观众的胃口。新闻节目必将走回整合的发展方式 2随着网络媒体的兴起，电视节目网络化成为一种潮流，各家电视台纷纷入主网络媒体，将开路电视搬上了网络宽频()。虽然短期内并不能赢利，目前电视媒体与网络媒体的结合大大的弥补了电视在“互动性”上的缺陷 5YY即为网络用语，包含着无限的想象的可能的一个词。 二、企划动机 1为了让每日新闻成为大众得到知识的平台 2提供给青少年网民YY的空间，然后加以正确导向 3发挥新闻的正效用，规避负面影响 第二部分：节目设定 一、节目名称 《Y界新闻》 二、节目类别 综合新闻类节目 三、节目主旨
提供网民对新闻发表观点的空间，则其善者而宣传之并接新闻普及知识。 四、节目目标 五、节目定位 以热点新闻为引、群众观点为辅，加以整理评论。节目知识性与趣味性并重，旨在与观众沟通。 六、节目内容 《Y界新闻》主要分为4个栏目 2《Y界我在场》(10’)把新闻事件用FLASH，比较夸张的形式表现出来，现场模拟。这样可以规避比较血腥暴力的场面而用一种诙 谐的方式让观众得到亲临现场的感觉。 3《Y界我是他》(15’)角色模仿的讨论，加以评论的正确导向，让观众知道如果遇到同样的事情，该如何应对，而其中又有什么知 识和诀窍，甚至猫腻。 4《Y界最YY》(10’)评比当期最离谱的YY，最搞笑的YY，最有哲理的YY等等一系列有代表性的设想供观众分享。 七、节目风格 1主体颜色，象征标示的红黄两色为主体，象征鲜明的个性和公 正的评判。 八、针对受众 九、节目长度 45分钟的节目，加上期间3次5分钟的广告。更观众足够的休 息和思考的时间。 十、播出时段 为此赢得较高的收视率和固定的观众，在周日黄金时间刚结束时播出，每档30分钟。每晚9：50~~10：20(首播)，周一中午1：
国庆节新闻稿
国庆节新闻稿 国庆节新闻稿 红歌嘹亮、彩旗飘飘、张灯结彩9月30日，记者穿行于ｘｘ城区大街小巷，发现到处呈现一派喜庆祥和的热闹景象，整座城市都洋溢着欢声笑语。无论男女老少，大家都用自己独特的方式静心迎接中华人民共和国成立ｘｘ周年。 30日下午，记者首先来到清泉商业步行街，顿时，曲曲嘹亮的经典红歌传入耳中。放眼望去，所有店铺的招牌两侧，都挂有鲜艳的五星红旗，不少商店门口架起了气球拱门、摆放了漂亮的花束，熙攘的人群中还不时传来阵阵欢笑声，让人不禁沉浸在国庆的喜庆之中。每年10月1日，我都会锁定央视1套，与全国各地同胞一起迎接祖国母亲的生日。家住涟钢的陈大爷告诉记者，1949年新中国成立之时，他方10岁，可当时的激动之情却仍铭记于心，永难忘却。 随后，记者又前往火车站、石马公园、娄星广场等地，同样热闹的景象展现在市民面前。无论等亲送友，还是散步闲聊，市民的脸上都洋溢着笑容。女儿今天从上海回来过国庆，所以来车站接她。一年没见到女儿，实在太想她了。正在出站口等待女儿的周大妈，不时地抬手看表，举手投足间尽显思女之情。 国庆，我准备和爱人去云南旅游，在游玩的同时，可以结识不同地域的朋友，更重要的是在热闹中可以感受浓浓的节日氛围。明天就是中华人民共和国成立ｘｘ周年，在此，我祝祖国母亲生日快乐！正准备远行的曾先生，临走时还不忘捎上对祖国的祝福。 国庆节新闻稿（学校团日活动） 为欢庆中秋佳节、喜迎盛世国庆、丰富校园生活、提高综合素质，我支部与20ｘｘ年9月26日开展了主题为青春与时代相辉映，青年与祖国共奋进的一系列团日活动。 此次团日活动我们采取以多种形式相结合开展进行。在绿源小区的一个小家内，支部共同观看视频、展开积极讨论，探讨祖国建国六十三年大事记，回顾历史、展望未来，使每位青年对国家的进步与发展有了更深的了解，增强大家的爱国意识。紧接着，我支部开展了
电视真人秀节目策划方案说明
电视真人秀节目策划方案 ——职场真人秀《敢挑战吗？》 一．栏目定位： 通过媒体向观众展示这个世界上各种各样的职业，通过体验者的体验生活，来展示世界某个角落工作者在工作生活中的喜怒哀乐，给观众观察社会的另一个角度。 二．栏目宣传语： 这里有你不了解的职业，或是新奇时尚，或是肮脏卑微，解读各种职业背后不为人知的故事，这里，等你来挑战！ 三．栏目介绍： 首先这是一档真人秀节目，每期节目选出1个体验者，即普通观众体验者（可以是对这个职业的向往者，可以是对某项职业的好奇者，也可以是纯粹为参加节目而来的体验者。）来体验一项工作并完成某些任务，时间为30天，在30天内，参与者将进入一种与以往截然不同的生活经历，以争取实现事先制订的目标。期间要记录体验者在工作期间真实状态，真实心理情况并制作成节目展现给观众。这是一档极具深度，现实感的真人秀节目。真实的展现这个世界上各种奇特的职业背后真实的生活。这个节目的灵感主要来源于美国真人秀节目《简单生活》，通过社交名媛希尔顿，妮可-里奇置身穷乡僻壤，两个人相依为命，过起平头百姓的“简单生活”，可能在现实生活中，这对“公主”从来不曾有过这样的“简单生活”。在已播出的真人秀中，因好莱坞派对生活而闻名的帕丽斯和妮可“沦为”在牧场挤牛奶，在
熟食店打工，还做过技工。通过体验这种简单生活两人的友情日益深厚。 其次来源于《肮脏工作》这一档真人秀节目，这档真人秀由主持人罗威带着观众去见识一下各种千奇百怪的肮脏工作，从清晰鸽子粪到下水道堵塞后的清理工作……罗威风趣的主持风格是该节目一大卖点，这档真人秀同样寓教于乐，在罗威尝试各种有些甚至让人作呕的工作同时，观众也会增长不少见识。与其相似的另一档真人秀节目《30天》，30天内，尝试当一个穆斯林，一个酒鬼，一个被扔进GAY圈儿的直男……摩根;斯伯罗克亲身出演了一集，他和他老婆搬进棚户区，干着只拿最低工资的活儿，每天累得半死，却依然不知道下顿饭吃什么。他们体会了30天低保户生活。“真是段怪经历，当一个穷人每天一睁眼就有人管你要钱。可如果银行里有了一大笔钱，突然什么都免费了，什么都变得又便宜又便捷。”通过各式各样的真人秀体验，节目向观众传达的不仅是工作的新奇，低下，更注重表达一种节目之外的人文关怀，一种现实生活的反映，深入接触中国社会、文化问题，揭示中国人的真实生活。这也是我想做这档节目的一个想法。 四．节目形态 以自然平实的风格，客观叙述，忠实记录，全方位展示体验者的多样化形象、活动和情感。通过我们的画面语言，让受众去感受职业，思考社会、，从而得出他们自己的观点，感受。 五．节目构架 关于新奇有趣的职业，比如巧克力品尝师、婚姻分析师、海豚研
娱乐新闻研究内容分类
现状 纸媒： 党报： 党报作为国家舆论的重要工具，其权威性和重要性是毋庸置疑的，所以党报中的娱乐新闻报道成为目前娱乐新闻发展的重要风向标。但党报在市场经济环境中，娱乐新闻既不能影响到自身的严肃性和公信力，也不能完全被排斥在外，这就使党报的娱乐新闻必须有自己独特的理念和方式。 结合《深圳特区报》，蓝明洁有以下观点： 1.“党报能够提供大量具有权威性、实用价值高的信息给读者, 帮助读者掌握信息, 认识环境、适应环境,为生存与发展寻找机遇、创造条件, 就足以吸引读者的关注, 没有必要降低自身层次与格调, 没有必要打政策和纪律的“擦边球” , 没有必要为片面追求“轰动效应”而媚俗和猎奇, 而是要将社会主义的价值观和党的政策融人这些版面浓烈的文化氛围和生活气息中, 以品位健康的文化产品吸引读者, 引导市场。 2.她认为“坚持娱乐新闻的文化品位和注重娱乐新闻的可读性、娱乐性并不是矛盾的, 将二者完美地结合起来, 才能采编出符合时代精神的优质娱乐新闻。” 3.她提出了四个角度去探索有中国特色的传媒市场运作规律：坚持政治家办报这原则；在政治家办报原则基础上, 坚持“受众为本”的指导思想；不断致力于改进报道方式, 使所传播的信息能有效地被受众接受；传媒应该有自己的特有魅力, 这对于受众是一种无可抗拒的吸引力。 ——《党报娱乐新闻的文化品位》蓝明洁当代传播 2002925 武汉大学传播学博士生谷萍总结了党报娱乐新闻改革的六个原则：格守真实、强化导向、与时俱进、用好言论、注重策划、拓宽领域。 ——《党报娱乐新闻改革原则》谷萍新闻前哨 2006915党报的娱乐新闻要做到雅俗共赏，这个“俗”，指的不是低俗、庸俗，而是指通俗、大众化。将通俗、大众化的娱乐新闻，通过独特的视角进行解读和报道提升到更高的文化层次，使读者在获得美的享受的同时，得到知识的启迪和思想的熏陶，这是党报娱乐新闻应当具备的基本功能。 ——《党报娱乐新闻要雅俗共赏》陈凯新闻爱好者 2011910 俗报（晚报都市报） 刘九州认为，像都市报、晚报一类的社会主义俗报，要想在运作娱乐新闻栏目时获得最佳社会效果，有以下几点值得注意：首先，任何一家俗报在设置“娱乐新闻”栏目时，都应该明确自己的文化身份。其次，应当通过对娱乐新闻的报道，做过自我阐释工作。第三，准确把握新闻报道的度。最后，将新闻事实故事化，这是社会主义俗报办好娱乐新闻栏目的手法之一。 ——《对“娱乐新闻”的思考──兼论俗报对“娱乐新闻”栏目的运作》刘九州新闻前哨2001-02-25 下面这篇论文主要是围绕我国都市报的娱乐新闻现状进行了深刻而全面的分析，它认为都市报的娱乐新闻报道在蓬勃发展的同时有一定程度的迷失，而这种内容混乱和道德滑坡有着深刻复杂的原因： 1.受消费主义影响。从背景来看, 都市报的发展初期正值我国内地的娱乐化风潮开始之时。在全球消费主义盛行的大背景下，受西方社会的影响, 我国的大众媒介不可避免的有了日益浓重的消费主义倾向, 作为消费者得受众和作为生产者
电视节目策划书范文
新闻节目策划书范文 一、栏目类型：新闻类报道 二、栏目名称：《一周播报》 三、栏目宗旨 整理一周来校园内发生的事情以及国内外的重大事件，对这些消息进行回顾和某一程度上的深度报道。宣传学院领导以及各系领导和老师的最新工作动态，关注同学们的学习生活状态，整顿学风，提高同学们的思想觉悟，活跃校园氛围，建立良好的舆论监督制度，争创和谐校园。 四、栏目定位及受众分析 1、主要以报道北院的活动为主。因为距离、交通等因素，再加上校园电视台刚成立不久，我们没有更多的能力兼顾南北两院，所以主要以报道北院的活动为主。在此基础上再报道发生在南院的具有重大意义的事件。 2、主要以报道校园新闻为主。包括院党委、团委、学生会、学社联、各学生社团以及各系部举办的各项活动，教研组举办的各项专业汇报等活动，在同学中有良好形象或对同学们产生深刻影响的个人、组织或事件。其次报道国内外重大时事政治、经济、文化、社会等新闻。 3、受众包括学院领导以及广大师生。作为新闻栏目很有必要成为领导、老师与同学们之间的桥梁，每期节目尽量做到多视角、多方位的报道。 五、栏目风格及内容 1、栏目风格 （1）整体风格：正式、严肃，又不乏人文关怀。 （2）主持人风格：富有清新、自然、亲切、学生气质。 （3）串联词风格：栏目分版块进行，版块之间分工明确。串联词根据这些版块来组织语言，要求语言正式、通俗易懂。 2、栏目内容及要求 分版块进行，具体如下：
（1）艺苑新闻。这一版块在栏目中所占时长为二分之一至三分之二。内容包括院党委、团委、学生会、学社联、各学生社团以及各系部举办的各项活动，教研组举办的各项专业汇报等活动，在同学中有良好形象或对同学们产生深刻影响的个人、组织或事件。提倡内容积极向上，能有良好的带动作用。要求新闻通俗易懂，在传播了基本的信息之后根据新闻的具体情况进行某一程度上的深度报道；每一期的新闻能够全面的站在不同身份、视角去报道，做到雅俗共赏。 （2）艺苑视角。这一版块作为新闻特写出现，充分体现本栏目的人文关怀。主要报道在同学中有良好形象或对同学们产生深刻影响的个人或组织，宣传积极向上的精神，在广大学生中起到模范带头作用。要求被报道对象是在同期节目新闻中出现，并取得优异成绩的个人或组织。这一版块最重要的一点是一定要贴近广大师生，对于学生这一受众群体来说，这也是本节目得到肯定的关键。 （3）其他新闻。以简讯的形式出现。考虑到实际情况，素材的来源主要以网上下载的视频和图片为主，然后配以播音员的解说词。在前期筛选素材时，以跟本校、老师、学生的利益相关的新闻优先。 A．省内简讯。囊括最近省内发生的重大时事政治、经济、文化、社会等新闻，从多方位、多角度去搜集新闻。以跟本校、老师、学生的利益相关的新闻为主。 B．国内简讯。囊括最近国内发生的重大时事政治、经济、文化、社会等新闻，从多方位、多角度去搜集新闻。以建设和谐社会、增强民族自豪感的新闻为主。 C．国际简讯。囊括最近国际上发生的重大时事政治、经济、文化、社会等新闻，从多方位、多角度去搜集新闻。 （4）滚动新闻。在每期栏目的下方不间断的播放滚动新闻，包括本期栏目的新闻回放以及新闻预告，参与或目睹新闻事件的人物对事件的认识、感受。 六、工作人员的设置与要求 1、播音员两名。一男一女。具体要求如下： （1）不断加强业务学习, 提高播音水平, 走采编播相结合复合型主持人的道路。 (2) 调整、保证最佳播音状态, 服装得体、语言流畅。 (3) 严格遵守岗位时间。工作时间内不得擅自离岗。