2017年互联网+电子商务跨境电商出口B2C行业分析报告(pdf版本)

2017年互联网+电子商务跨境电商出口B2C行业分析报告

2017年1月出版

正文目录

1、出口B2C：中国质造，全球市场 (3)

1.1、电子商务+跨境贸易：又一场流通扁平化变革 (3)

1.2、政策鼓励出口，通关、退税、结汇效率提升 (3)

1.3、出口B2C2016年4,100亿元，2015-2018年CAGR30% (5)

1.4、欧美亚太为主要市场，新兴市场成长潜力大 (5)

1.5、商品以标品为主，非标品是拓展重点 (7)

2、经营现状：商品供应链、仓储物流、流量运营 (7)

2.1、供应链：选品以爆款跟卖为主，采购、备货模式多元 (8)

2.2、仓储物流：小包直邮为主，海外仓布局提速 (9)

2.3、流量运营：直接访问、引荐、搜索引擎、社交平台是主要来源 (10)

3、竞争格局：份额极为分散，资本快速整合 (11)

3.1、市场进入壁垒低，份额极度分散 (11)

3.2、嫁接资本大发展，主流企业分化 (14)

3.3、部分未登陆A股龙头或存资本化机遇 (18)

4、未来趋势：规范整合、效率提升、搭建生态是必然趋势 (21)

4.1、危机并存：全球贸易再平衡、第三方平台管控趋紧、粗放低价竞争是挑战 (21)

4.2、规范整合：知识产权、税收、商检合规合法 (23)

4.3、供应链提效构建差异化壁垒：商品优势、库存管理、本土服务 (24)

4.4、搭建进出口大生态，物流、金融再延伸 (26)

5、风险提示 (27)

1、出口B2C：中国质造，全球市场

1.1、电子商务+跨境贸易：又一场流通扁平化变革

商品全球流通、供应链优势互补是迎合消费者需求的重要贸易形式，2015年中国进/出口贸易总额分别达10.45/14.14万亿元。中国低成本、高效率的制造业优势借力出口贸易打造“世界工厂”，尤其是长三角和珠三角丰富的中小工厂生产资源可满足全球消费者对3C、服饰、家居、汽配等产品多样化需求，改善全球消费者福利。2015年中国出口贸易总额达14.14万亿元，2010-2015年CAGR5.7%。在全球经济低迷、外需承压下，预计未来中国出口贸易将保持较平稳规模。

电商在跨境领域带来产业链扁平化革命，正在复制内贸渗透轨迹，拉美、亚太、中东&非洲等非英语系国家增速加快。扁平高效的供应链是全球电商迅速增长核心动力，跨境电商打破了传统外贸模式下国内外渠道中进出口商、批发商、分销商和零售商的垄断，为商品在上游供应商与下游消费者之间流通建立起直接关系的桥梁，在降低海内外信息不对称性的同时，有效减少中间环节所造成的商品流转成本。根据阿里研究院及埃森哲数据，预计2014-2020年拉美/亚太/中东&非洲/中东欧&中亚/西欧/北美跨境B2C交易额CAGR44%/37%/32%/23%/20%/17%。

1.2、政策鼓励出口，通关、退税、结汇效率提升

2012年底以来中央层面密集推动试点建设、出台各项政策。

2012年12月国家海关总署确立上海、重庆、宁波、郑州、杭州等5个试点城市开展跨境电子商务服务试点工作，批准一般进口、保税进口、一般出口和保税出口四种业务许可。2013年起试点城市逐步推广至广州、深圳、青岛、平潭等十余个城市。2015年3月国务院批准成立杭州跨境电商综合试验区，2016年1月批准在宁波、天津、上海、重庆、合肥、郑州、广州、成都、大连、青岛、深圳、苏州等12个城市建立跨境电商综合试验区。

相关政策对跨境出口核心聚焦于解决“通关难、退税难、结汇难”痛点，提高效率、降低成本。2012年5月，广州海关与出入境检验检疫局在南沙率先启动“三个一”试点。“三个一”取代传统“先报检后报关”模式，以“一次申报，一次查验，一次放行”的方式对进出口货物进行监管、验放。据统计，试点后企业申报项目录入项数减少45%，提高申报效率25%；随着查验指令的电子化，企业办单候查时间减少50%以上；避免重复装卸，货物查验时间减50%。2014年4月，全国跨境电商快件货物出口退税第一单在上海顺利通过，此单按照“清单核放、汇总申报”的方式操作。境外消费者下单后，订单、运单、支付信息与海关实现电子数据核对，再零散的订单系统都会自动完成记录并形成报关单，数据也可纳入海关统计；电商可按月向海关系统集中申报缴税，避免频繁跑海关的麻烦。2015年7月杭州跨境电商综合试验区启动“单一窗口”平台，为出口B2B业务提供一站式解决方案。此前对于B2B大宗（10万元以上）出口业务，出口电商一般作为信息发布平台，成交/支付