年度推广计划预算

年度推广计划预算

第一条推广策略

1.以产品为主线，以品牌文化、历史传承、公关活动为支持，做好宣传推广工作。

2.产品是所有宣传推广工作的最终落脚点，深挖产品背后的故事、设计、细节，在此基础上加以推广，能做到提升品牌知名度的同时增加消费者对产品本身的美誉度。

3.公关活动是进行品牌推广和产品推介的优质载体和通道，但是缺点是活动没有连续性，在两次活动中间可能存在很长时间的空白期，这就需要用产品本身和品牌故事来填充。

4.十一月份工作步骤：上半个月，连续不断地做产品和品牌的推广，为高尔夫赛上凸显品牌奠定基础；在高尔夫赛事期间，用品牌捆绑明星，配合新闻稿加以推广。

第二条合作内容

一、门户网站：共21 家门户网站新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网、人民网、新华网、雅虎、TOM、MSN 中国、和讯网、中华网、国际在线、千龙网、瑞丽女性网、时

尚网、太平洋女性网、YOKA时尚网、VOGUE中国、ELLE中国。

二、全年发稿（包括新闻、品牌、产品）1．具体计划：全年发稿数量1080篇，平均每个月发稿90 篇，可按实际量进行增减。其中在网站首页、频道

发布的稿件达到66.67%；根据我司对新进品牌的推广经验，上半年为品牌知名度快速提上期,

因此分配数量略多。具体如下表：

2.稿件来源：

(1)某产品、新品推介；

(2)每月撰写的品牌文化、品牌故事或者历史传承类稿件；

(3)根据近期公关活动制造的新闻稿。

3.执行方案：

(1)双方定期沟通，确定发稿方向及稿件内容。

(2)乙方在接到甲方具体稿子2个工作日内将不同稿件针对网站进行发布前分类整理，然后进行发稿。遇节假日，顺延至节假日后第一个工作日。

(3)稿件能够嵌入图片的，尽量加入图片。

(4)每篇推荐稿件至少在所推荐页面上停留2个小时，且稿件链接自发稿日期半年内(6个月)有效。

(5)统计，以截取页面形式留存、结算。

4.费用预算：门户网站发稿年度总预算38.88万元(一季度8.64万元，二季度10.8万元，三季度10.8万元，四季度8.64万元)。

三、撰写品牌故事、品牌文化类文章1．具体计划：根据实际需要撰写经公司认可的品牌文化、品牌故事、历史背景等文章，刊发在门户网站或者财经

类、时尚类媒体中，并进行广泛传播。2．执行方案：

（1）双方沟通，确定选题。

（2）撰写品牌文化、品牌故事、历史背景等文章，经认可后，刊发在门户网站或者财经类、时尚类媒体中，并进行广泛传播，进而影响高端人群。（3）统计，以截取页面形式留存、结算。

3．费用预算：品牌类稿件撰写费用1500元/篇。四、撰写公关活动类新闻稿

1．具体计划：根据公司活动撰写相关新闻稿，包括公司活动新闻的报道、话题的制造炒作、消费信息的引导等。

2．执行方案：（1）根据活动撰写新闻。

（2）经公司认可后进行发稿。

（3）统计，以截取页面形式留存、结算。3．费用预算：新闻类稿件撰写费用300 元/篇。

五、网络监测1．负责搜集主要竞争对手（客户指定或者随机挑选，限3 家之内，

即：卡地亚、蒂芙尼、宝格丽）在各大门户网站刊发新闻、刊发频次以及与

各网站联合举办活动、影响等。每月提供一次分析报告。为客

户市场活动及宣传推广提供参考2．每日监测，及时发现并处理有关客户公司、品牌的负面信息，维护客户品牌美誉度。

3．费用预算：第一季度检测分析报告免费。

4．处理负面信息费用根据实际情况另行制定。

备注：

1、以上方案是根据某品牌推广需要撰写，全年发稿量达到1080 篇，对一个全新的品牌来说比较适合。

2、建议以季度为单位与网络推广公司签订合

同，便于及时作出投放策略调整。

3、考虑到公司初次启动网络推广这种传播方式，可以考虑第一个季度发稿量减半，先在门户网站发稿120 篇，视实际情况再作投放量的调整，即第一个季度的费用投入约在45000 元左右（未包含软文撰写费用）。

4、慈善高尔夫对抗赛活动即将开始，为了更好的做好某品牌的宣传推广工作，建议公司马上启动品牌网络推广工作。