奇葩说电视节目分析

《奇葩说》由爱奇艺马东工作室出品，于2014年11月29日在爱奇艺独家播出，目前两季节目皆已收官。这是一档为年轻人创造收看内容的节目，以辩论形式为主，寻找最能说话的人。《奇葩说》播出后迅速受到观众的青睐，在豆瓣上获得了9.0分的好评，第二季播放量达到6.2亿次，它的成功有很多值得借鉴和思考之处，笔者现从节目的主持人、节目辩题以及互动方式几个方面来探究其成功因素。

一、主持群设置扩展话语体系

对于互联网自制节目而言，点击量与节目的成败密切相关，而作为一档网络自制语言类真人秀节目，主持人和选手的成功选择就成为增加受众的关注度乃至关乎节目成败的核心问题。无论是第一季的“马晓康”组合还是第二季的“KJM”组合都获得了居高不下的人气。

马东是著名电视节目主持人，曾担任2011年中央电视台春节联欢晚会语言类节目导演。在《奇葩说》节目中，他一改往日正经的风格，走上了搞笑的路线，形成反差效果。高晓松是著名音乐人、导演、制作人，博古通今，说话风格犀利。蔡康永是作家、主持人，说话柔和，喜欢采用娓娓道来的方式讲道理。作为舞蹈家和脱口秀主持人双重身份的金星心直口快，言语麻辣大胆，擅以观点取胜。几个人你来我往，捧哏逗趣、言辞大胆，各自以其深厚的人文及主持功底串联起整个节目。

为丰富其节目看点，《奇葩说》每两期会邀请一名娱乐圈当红明星作为嘉宾和现场选手一同参与话题讨论，他们也是主持人构成中的一员。“女神”或“男神”的加入，为节目的两性话题增添了相应配比的女性或男性力量，构成了节目多元化的话语体系，使辩题从内容和视角上都有所丰富和扩展。另外，还可以利用明星效应树立综艺节目品牌，扩大节目影响力。

二、内容引人思考，传递正能量

《奇葩说》针对的主要人群是年轻人。据统计，《奇葩说》20-29岁观众的比例占有86%。在节目开始前，都会有一个小短片，旁白为：“40岁以上的人请在90后旁边观看。”

在节目内容设置上，首先辩题的选择都很贴近年轻人的生活，与现实息息相关，比如这是不是一个看脸的社会，爱上好朋友的恋人要不要追，异性闺蜜是不是谎言等。从双方辩手的辩论当中传递的是一种现代社会的常态现象，年轻人可以从中获得有效信息。在“使用和满足理论”研究中，各类节目提供“满足”的特点包括自我确认效用。90后受众群体可以通过节目，对自身的行为有所反思，从而可以使自己在面临同样的问题时，选择一种正确的解决方案。

其次，节目虽有感性的喧嚣，但更多的是理性的思辨。比如在海选中清华学子关于未来就业方向的询问引发高晓松的痛斥，对于未来，他认为“人生不止有眼前的苟且，还有诗和远方”，将道德高度上升到了

“家国情怀”。而后在“要不要牺牲贾玲救大家”这期节目中，蔡康永总结发言时意外倒戈，声称“没有人能剥夺别人的生命权”，坚持认为传递正确的价值观比一场辩论的输赢更为重要。

再次，节目即时互动，受众参与度高。爱奇艺在《奇葩说》播出前，进行了前期的造势工作，吸引受众对节目进行关注与了解。《奇葩说》在爱奇艺网站有专区介绍节目的相关内容，包括节目正片、赛制进程、话题墙、导师介绍、奇葩排行榜、相关视频、微博热议。节目播出时受众可通过弹幕实时发布评论，吐槽节目笑点。

在《奇葩说》播出以后，一系列的公众平台相继被创建。奇葩说吧、奇葩说专区、奇葩说电台、奇葩说官方微博等，在网络媒体上受到受众极高的关注。截至目前，奇葩说吧里的帖子达到22万，主题有7000多条；奇葩说官方微博粉丝数量达到53万。奇葩说吧的话题包括受众对辩题的讨论，以及受众提供的辩题。在奇葩说官网里，有专门的话题墙，受众可以根据自己意愿选择支持的一方。

公众平台的利用，例如通过网友的讨论在网络上征集辩题以及参与辩题的讨论，使传播者与受传者能够相互作用。受众充分地参与到节目讨论中，对节目的优化改进起着重要的作用。此时，受众作为受传者，同时也成为了传播者。受众将接收到的信息处理后反馈给传播者，传播者便可以根据受众的需求对节目进行一定的改进。受众的观点看法直接

影响对节目的所持有的态度，因此，公众平台的利用一方面可以很好地得到受众的反馈信息；另一方面，也可以促进节目更符合大众需求。

结语

《奇葩说》在收视点击率上获得的成功，也标志着网络自制节目新尝试的成功。网络自制节目逐渐走向正规化、精细化，通过传播者与受众间信息的交互反馈有利于节目的制作。网络自制节目不断尝试用新的形式吸引受众，而网络媒体的发展空间也还很大，这也意味着网络自制节目有着广阔的发展空间。

《奇葩说》电视栏目分析培训讲学

《奇葩说》电视栏目 分析

电视栏目分析《奇葩说》 《奇葩说》是一档由爱奇艺出品，米未制作的说话达人秀，是中国首档说话达人秀，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。仅靠蔡康永、高晓松、马东，以及十八位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌，便吸引了大批80后、90后拥趸。华西都市报记者获悉，该节目自2014年11月底上线以后，总点击量已经破亿，微博话题阅读量也轻松破10亿大关。 2015年2月第一季已完结，第二季已完结，第三季已完结，第四季已完结，第五季正在准备中。 一、电视栏目宗旨 节目的宗旨是要在华人圈内寻找“最会说话的人” 二、节目定位 语言类选秀节目《奇葩说》，同样是做语言类节目，网络媒体与传统电视台在节目制作上大相径庭，在更自由、更开放的玩儿法下，属于网生代的语言类节目《奇葩说》应运而生。 三、栏目受众 《奇葩说》针对的主要人群是年轻人。据统计，《奇葩说》20-29岁观众的比例占有86%。在节目开始前，都会有一个小短片，旁白为：“40岁以上的人请在90后旁边观看。”

四、传播功能与媒介人物 （一）主持人——马东 马东是原央视的著名主持人，他在节目中担当着亦正亦邪的角色，时而是把握节目主要线路的议长，时而是节目中调侃嘉宾和选手的毒舌主持人。 （二）导师——蔡康永和高晓松 高晓松和蔡康永都是作家与文化人，拥有丰富的学识，用抽象的话来描述两位导师就是，蔡康永的话是“我愿你心怀梦想，被这世界温柔以待”，高晓松的话是“我愿你满怀敬畏，看这世界明明白白。” （三）选手 选手们大致分为两种类型，其一是理性型，其二是感性型。 理性型一般为职业辩论选手，一般是业余辩手。 五、节目形式 1.选秀模式。节目通过海选初赛复赛决赛的流程依次进行，“最会说话的人”即节目中的最高荣誉“奇葩之王”，奇葩之王为最大的悬念和期待。

(完整版)奇葩说电视节目分析

《奇葩说》由爱奇艺马东工作室出品，于2014年11月29日在爱奇艺独家播出，目前两季节目皆已收官。这是一档为年轻人创造收看内容的节目，以辩论形式为主，寻找最能说话的人。《奇葩说》播出后迅速受到观众的青睐，在豆瓣上获得了9.0分的好评，第二季播放量达到6.2亿次，它的成功有很多值得借鉴和思考之处，笔者现从节目的主持人、节目辩题以及互动方式几个方面来探究其成功因素。 一、主持群设置扩展话语体系 对于互联网自制节目而言，点击量与节目的成败密切相关，而作为一档网络自制语言类真人秀节目，主持人和选手的成功选择就成为增加受众的关注度乃至关乎节目成败的核心问题。无论是第一季的“马晓康”组合还是第二季的“KJM”组合都获得了居高不下的人气。 马东是著名电视节目主持人，曾担任2011年中央电视台春节联欢晚会语言类节目导演。在《奇葩说》节目中，他一改往日正经的风格，走上了搞笑的路线，形成反差效果。高晓松是著名音乐人、导演、制作人，博古通今，说话风格犀利。蔡康永是作家、主持人，说话柔和，喜欢采用娓娓道来的方式讲道理。作为舞蹈家和脱口秀主持人双重身份的金星心直口快，言语麻辣大胆，擅以观点取胜。几个人你来我往，捧哏逗趣、言辞大胆，各自以其深厚的人文及主持功底串联起整个节目。

为丰富其节目看点，《奇葩说》每两期会邀请一名娱乐圈当红明星作为嘉宾和现场选手一同参与话题讨论，他们也是主持人构成中的一员。“女神”或“男神”的加入，为节目的两性话题增添了相应配比的女性或男性力量，构成了节目多元化的话语体系，使辩题从内容和视角上都有所丰富和扩展。另外，还可以利用明星效应树立综艺节目品牌，扩大节目影响力。 二、内容引人思考，传递正能量 《奇葩说》针对的主要人群是年轻人。据统计，《奇葩说》20-29岁观众的比例占有86%。在节目开始前，都会有一个小短片，旁白为：“40岁以上的人请在90后旁边观看。” 在节目内容设置上，首先辩题的选择都很贴近年轻人的生活，与现实息息相关，比如这是不是一个看脸的社会，爱上好朋友的恋人要不要追，异性闺蜜是不是谎言等。从双方辩手的辩论当中传递的是一种现代社会的常态现象，年轻人可以从中获得有效信息。在“使用和满足理论”研究中，各类节目提供“满足”的特点包括自我确认效用。90后受众群体可以通过节目，对自身的行为有所反思，从而可以使自己在面临同样的问题时，选择一种正确的解决方案。 其次，节目虽有感性的喧嚣，但更多的是理性的思辨。比如在海选中清华学子关于未来就业方向的询问引发高晓松的痛斥，对于未来，他认为“人生不止有眼前的苟且，还有诗和远方”，将道德高度上升到了

互联网时代网络自制综艺节目的营销分析——以《奇葩说》为例资料(20200429122639)

《媒介经营与管理研究》课程论文 互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 院系：新闻传播学院 班级： 学生姓名： 学号： 指导老师：

互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 摘要 受网络视频行业竞争加剧、版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的 需求等系列因素的影响，国内各大视频网站掀起“自制风”，内容自制领域的竞争越发激烈，继微电影、自制剧之后自制综艺节目成为又一热门竞争领域。爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》自开播以来火爆网络，成为网络自制综艺的新标杆。 本文以《奇葩说》为例，以STP营销理论为基础，重点分析了网络自制综艺节 目的营销环境优势、营销战略，以及对于网络自制综艺节目发展的启示。 关键词：网络自制综艺营销 市场营销学中，营销战略是指市场主体向市场提供产品，创造价值所采取的必不可少的重要策略之一。通过实施一系列的营销战略，可以准确定位目标市场，挖掘潜在市场，培育新生市场，提供优势产品，在竞争中寻求发展的机遇，在发 展中增强竞争力。网络视频节目是网络市场的主体，一档成功的网络视频节目和它的营销环境以及营销战略密不可分。 《奇葩说》是2014 年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，由马东主持，高 晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华人世界里观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目自2014 年11 月29 日上线至2015 年2 月15 日收官，创造出了两亿的点击播放量，十亿的微博阅读量，成为2014 年底网络自制节目领域的一匹黑马，并一路以势不可挡之势狂奔进入2015 年，成为互联网现象级综艺节目。

分析《奇葩说》的营销环境和营销战略可以为更多的网络自制节目提供有价值的 参考和借鉴。 一、网络自制综艺节目在营销环境上的优势 （一）大环境优势 首先，网络视频用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网 络自制节目的发展提供了良好的群众基础。其次，各种视频客户端的开发和宽带、4G网络、Wi-fi 等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技 术支持。此外，国内社交软件的普及及其便利的一键分享互动模式为网络自制节 目的传播提供了良好的扩散渠道；最后，2011年“限娱令”及“限广令”的出台更成为网络自制节目发展难得的机遇，广大的电视观众对于娱乐节目的需求将 直接引导他们流向网络视频平台，广告商因此也越来越重视在视频网站的广告投放。 （二）大数据助推精准营销 大数据时代下，用户和会员的个人信息、搜索记录、点击记录以及浏览记录为视频网站提供了可观的数据，通过对这些数据进行勘测能够了解到自制节目自 身所拥有的市场以及受众群特征，然后挖掘用户的行为习惯和喜好，并在这些数据背后找到用户的“兴趣配方”，从而制造出相应的产品并提供相应的服务。[1]可见大数据能够有力地推动精准的受众定位，从而制定针对受众的精准营销策 略。并且还能够根据数据变动及时进行相应的调整，在笼络住现有受众的同时开辟新的市场，此外，在不断更新的数据中分析数据发展趋势以及相互关联，把握机会进行转型从而实现创新飞跃，占领行业制高点。 中国互联网络信息中心（CNNIC）2015年7月发布的《第36次互联网络发展状况统计报告》中，截至2015年6月，我国网民以10～39岁年龄段为主要群体，比例达到78.4％。其中，20～29岁年龄段网民的比例为31.4％，在整体网民中的占比最大。与2014年底相比，20岁以下网民规模占比增长 1.1个百分点，互联网继续向低龄群体渗透。[2]《奇葩说》的主要市场目标正是能够培养栏目 [1] 徐钱立.《大数据时代下的媒介营销管理——以爱奇艺为案例》［D］.浙江：浙江大学传媒与国际文化学院.2014. [2] CNNIC. 《第36次互联网络发展状况统计报告》. 2015年7月

影视项目经营《奇葩说》综艺节目分析

影视项目经营综艺节目分析之爱奇艺《奇葩说》 广告1201 楼周瀛1219200120 《奇葩说》是一档由爱奇艺马东工作室打造的中国首档网络说话达人秀综艺节目，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。《奇葩说第一季》于2014年11月29日开播，每周六、周日晚21:21在爱奇艺独家播出，由马东主持，高晓松和蔡康永担任常驻导师，谢依霖、陶晶莹、柳岩、贾玲等担任嘉宾“女神”。节目上线后仅半小时，便迅速蹿上微博热门话题，并以超过7000万次的阅读量独占“疯狂综艺季”话题榜鳌头。作为一档国内原创性的网络综艺节目，《奇葩说》为何能够获取如此之高的关注度，本文我将从综艺节目经营的角度对《奇葩说》进行一定的分析。 一.节目形式 1.选秀模式。《奇葩说》的节目性质从初衷上来说是一档选秀节目，节目通过海选初赛复赛决赛的流程依次进行，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”即节目中的最高荣誉“奇葩之王”。循序渐进的节目进程使得节目有了明确的目的性，对于观众来说最终哪位选手将成为奇葩之王就成了最大的悬念和期待，这样的选秀形式从来都是锁定住观众群的不二法宝。 2.辩论赛。每期节目主要采用辩论对抗赛的形式进行，由现场观众和正反方团长决定每期选手的去留。其特殊的节目形式在中国综艺节目史上实属首例，但不得不说辩论赛的节目形式之于语言类综艺节目的确具有它强大的群众吸引力。语言类综艺节目对于观众的吸引力在于语言对话带给观众的娱乐性，而辩论赛的形式将这样的娱乐性大大增强，自然而然能够捕获更多的观众群。 3.弹幕。利用弹幕形式，增强了节目互动性。弹幕曾作为电影的营销手段，广受网友追捧，而这种形式也被《奇葩说》所运用。节目播出过程中，网友运用弹幕这种形式可即

互联网时代网络自制综艺节目的营销解析——以《奇葩说》为例解析

互联网时代网络自制综艺节目的营销解析——以《奇葩 说》为例解析 《媒介经营与管理研究》课程论文 互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 院系: 新闻传播学院 班级: 学生姓名: 学号: 指导老师: 1 互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 摘要 受网络视频行业竞争加剧、版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的需求等系列因素的影响，国内各大视频网站掀起“自制风”，内容自制领域的竞争越发激烈，继微电影、自制剧之后自制综艺节目成为又一热门竞争领域。爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》自开播以来火爆网络，成为网络自制综艺的新标杆。本文以《奇葩说》为例，以STP营销理论为基础，重点分析了网络自制综艺节目的营销环境优势、营销战略，以及对于网络自制综艺节目发展的启示。 关键词: 网络自制综艺营销 市场营销学中，营销战略是指市场主体向市场提供产品，创造价值所采取的必不可少的重要策略之一。通过实施一系列的营销战略，可以准确定位目标市场，挖

掘潜在市场，培育新生市场，提供优势产品，在竞争中寻求发展的机遇，在发展中增强竞争力。网络视频节目是网络市场的主体，一档成功的网络视频节目和它的营销环境以及营销战略密不可分。 《奇葩说》是2014 年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，由马东主持，高晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华人世界里观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目自2014 年11 月29 日上线至2015 年2 月15 日收官，创造出了两亿的点击播放量，十亿的微博阅读量，成为2014 年底网络自制节目领域的一匹黑马，并一路以势不可挡之势狂奔进入2015 年，成为互联网现象级综艺节目。分析《奇葩说》的营销环境和营销战略可以为更多的网络自制节目提供有价值的参考和借鉴。 一、网络自制综艺节目在营销环境上的优势 2 (一)大环境优势 首先，网络视频用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网络自制节目的发展提供了良好的群众基础。其次，各种视频客户端的开发和宽带、4G 网络、Wi-fi 等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技术支持。此外，国内社交软件的普及及其便利的一键分享互动模式为网络自制节目的传播提供了良好的扩散渠道;最后，2011年“限娱令”及“限广令”的出台更成为网络自制节目发展难得的机遇，广大的电视观众对于娱乐节目的需求将直接引导他们流向网络视频平台，广告商因此也越来越重视在视频网站的广告投放。 (二)大数据助推精准营销 大数据时代下，用户和会员的个人信息、搜索记录、点击记录以及浏览记录为视频网站提供了可观的数据，通过对这些数据进行勘测能够了解到自制节目自身所拥有的市场以及受众群特征，然后挖掘用户的行为习惯和喜好，并在这些数据背后

从《奇葩说》分析网络自制节目的特点及创新

本科生毕业论文（设计）题目:从《奇葩说》分析网络自制节目的特点及创新 系别: 文学与新闻系 姓名: 学号: 专业: 新闻学 指导教师: 年月日

从《奇葩说》分析网络自制节目的特点及创新 摘要 本文以《奇葩说》的发展为依托，探讨研究互联网时代中网络自制节目的特点与创新。在互联网大时代的社会环境下，相对于管理制度严苛的传统节目制作，网络自制节目的制作环境可谓宽松，因此从2014年——“网络自制节目元年”起，各种网络自制节目不断涌现，但节目质量有好有坏，而在众多的传统节目与网络自制节目层出不穷的情况下，《奇葩说》为何突出重围一枝独秀？网络自制节目相较于发展更加成熟的传统节目，以《奇葩说》为例——更加注重传播新颖的价值观、强调内容为王、跨媒体传播、避免自身节目定位的同质化，已可以不再依赖传统电视平台发展生存。网络自制节目在跨媒体的发展格局下，多元融合不断探索，节目板块更新迅速，节目盈利模式也多元化发展，注重受众观感。成功的节目定位、一流的品牌营销、成熟的节目内容，打造出一档优秀的网络自制节目。 关键词：网络自制节目；《奇葩说》；品牌营销 Abstract In this paper, it is based on the development of 《Let’s Talk》 ,discusses and research the characteristics and innovation of the self-made program in the Internet age. In a great age of the Internet society environment, relative to the management system of rigid traditional programming, the self-made program production environment is loose, so in 2014 - "network" of the first year of the self-made program, various the self-made program constantly emerging, but the quality program has good and bad, and in many of the traditional program and network homemade program emerge in endlessly, "the crowd said" why beckoning outshine others? The self-made program compared with traditional program for the development of more mature, in the crowd says, for example, pay more attention to spread new values, emphasis on content is king, across media and avoid their own programs positioning homogeneity, already can no longer rely on traditional TV platform development.The self-made program under the development pattern of cross-media, continuously explore diverse fusion, update quickly show plates, the profit model of

奇葩说节目分析

《奇葩说》节目分析 广播电视学1班方杉杉2014020495 《奇葩说》由爱奇艺马东工作室出品，于2014年11月29日在爱奇艺独家播出，目前两季节目皆已收官。这是一档为年轻人创造收看内容的节目，以辩论形式为主，寻找最能说话的人。《奇葩说》播出后迅速受到观众的青睐，在豆瓣上获得了9.0分的好评，第二季播放量达到6.2亿次，它的成功有很多值得借鉴和思考之处，笔者现从节目的主持人、节目辩题以及互动方式几个方面来探究其成功因素。 一、主持群设置扩展话语体系 对于互联网自制节目而言，点击量与节目的成败密切相关，而作为一档网络自制语言类真人秀节目，主持人和选手的成功选择就成为增加受众的关注度乃至关乎节目成败的核心问题。无论是第一季的“马晓康”组合还是第二季的“KJM”组合都获得了居高不下的人气。 马东是著名电视节目主持人，曾担任2011年中央电视台春节联欢晚会语言类节目导演。在《奇葩说》节目中，他一改往日正经的风格，走上了搞笑的路线，形成反差效果。高晓松是著名音乐人、导演、制作人，博古通今，说话风格犀利。蔡康永是作家、主持人，说话柔和，喜欢采用娓娓道来的方式讲道理。作为舞蹈家和脱口秀主持人双重身份的金星心直口快，言语麻辣大胆，擅以观点取胜。几个人你来我往，捧哏逗趣、言辞大胆，各自以其深厚的人文及主持功底串联起整个节目。 为丰富其节目看点，《奇葩说》每两期会邀请一名娱乐圈当红明星作为嘉宾和现场选手一同参与话题讨论，他们也是主持人构成中的一员。“女神”或“男神”的加入，为节目的两性话题增添了相应配比的女性或男性力量，构成了节目多元化的话语体系，使辩题从内容和视角上都有所丰富和扩展。另外，还可以利用明星效应树立综艺节目品牌，扩大节目影响力。 二、内容引人思考，传递正能量 《奇葩说》针对的主要人群是年轻人。据统计，《奇葩说》20-29岁观众的比例占有86%。在节目开始前，都会有一个小短片，旁白为：“40岁以上的人请在90后旁边观看。” 在节目内容设置上，首先辩题的选择都很贴近年轻人的生活，与现实息息相关，比如这是不是一个看脸的社会，爱上好朋友的恋人要不要追，异性闺蜜是不是谎言等。从双方辩手的辩论当中传递的是一种现代社会的常态现象，年轻人可以从中获得有效信息。在“使用和满足理论”研究中，各类节目提供“满足”的特点包括自我确认效用。90后受众群体可以通过节目，对自身的行为有所反思，从而可以使自己在面临同样的问题时，选择一种正确的解决方案。 其次，节目虽有感性的喧嚣，但更多的是理性的思辨。比如在海选中清华学子关于未来就业方向的询问引发高晓松的痛斥，对于未来，他认为“人生不止有眼前的苟且，还有诗和远方”，将道德高度上升到了“家国情怀”。而后在“要不要牺牲贾玲救大家”这期节目中，蔡康永总结发言时意外倒戈，声称“没有人能剥夺别人的生命权”，坚持认为传递正确的价值观比一场辩论的输赢更为重要。 再次，节目即时互动，受众参与度高。爱奇艺在《奇葩说》播出前，进行了前期的造势工作，吸引受众对节目进行关注与了解。《奇葩说》在爱奇艺网站有专区介绍节目的相关内容，包括节目正片、赛制进程、话题墙、导师介绍、奇葩排行榜、相关视频、微博热议。节目播出时受众可通过弹幕实时发布评论，吐槽节目笑点。 在《奇葩说》播出以后，一系列的公众平台相继被创建。奇葩说吧、奇葩说专区、奇葩说电台、奇葩说官方微博等，在网络媒体上受到受众极高的关注。截至目前，奇葩说吧里的帖子达到22万，主题有7000多条；奇葩说官方微博粉丝数量达到53万。奇葩说吧的话题包括受众对辩题的讨论，以及受众提供的辩题。在奇葩说官网里，有专门的话题墙，受众可以根据自己意愿选择支持的一方。 公众平台的利用，例如通过网友的讨论在网络上征集辩题以及参与辩题的讨论，使传播者与受传者能够相互作用。受众充分地参与到节目讨论中，对节目的优化改进起着重要的作用。

网络综艺节目的传播策略分析——以《奇葩说》为例

第10卷第17期 2019年09月 Vol.10 No.17September 2019 43 课题项目：本论文为2019年度黑龙江省艺术科学规划项目“我国网络综艺节目内容模式现状与发展研究”成果，课 题编号：2019D009 互联网迅速发展，带动许多行业转型升级，“互联 网+”大受欢迎，传统的新媒体行业结合互联网，发展出了如今的网络综艺节目，尤其是《奇葩说》，让许多青年观众成为其忠实粉丝。《奇葩说》之所以有极高的收视率，是因为这档节目综合了真人秀、比赛、即兴表演等节目的特色，让人感到耳目一新，不像传统节目那样死板无趣，且节目笑点很多，成为了许多人的“解压神器”。本文主要讨论《奇葩说》的传播策略。 一、网络自制综艺节目的定义 网络自制节目是由网站自身拍摄完成的，包括策划、选材、后期剪辑等，节目种类多种多样，例如网络微电影、网络纪录片、网络电视剧以及网络综艺等。在互联网还未如此发达的时候，网络自制节目就由于形式 种类繁多，受到大众的欢迎。 ［1］ 《奇葩说》这档综艺节目就是在这样一个背景下诞生的，是一档说话类节目，主要形式是围绕一个辩题，双方选手辩论，最后由导师和观众一起决定胜负。《奇葩说》与传统综艺节目的不同主要在于观众的参与感更强，这使得这档节目刚刚播出，就收获了极高的收视率。 二、《奇葩说》传播策略探析（一）《奇葩说》与传统综艺节目的不同传统的综艺节目大都形式单一，内容枯燥乏味，往往只有单一的特点。比如真人秀节目，每一期都是固定的内容、固定的游戏等，虽然邀请的嘉宾不同，但是观众看多了总是会觉得无聊。还有网络微电影，主题总是在爱情友情之间徘徊，且素材似乎少得可怜，总是围绕着主人公的爱情故事，离不开第三者或者家人的阻挠。或许一开始观众还会觉得新鲜，但时间久了，看的电影多了，就会觉得无聊，所以吴京自导自演的战狼才会票房大卖，因为人们看惯了小鲜肉，看惯了爱恨情仇的故事，对这类以男子汉精神或者爱国为主题的电影更加感兴趣，尤其是以正能量为主题的电影，更是受到人们的大力追捧。 （二）顺应时代的发展前景 《奇葩说》是在互联网的背景下发展起来的，并且通过互联网这个传播渠道获得了极高的收视率。现如今很多综艺节目都被打上了差节目的标签，因为这些综艺节目不仅没有宣传正能量，有些内容还容易教坏 小朋友，而《奇葩说》是一档说话类型的节目，类似于 辩论赛，几对队员围绕一个辩题讨论，最后由导师和观众投票，选出最后的冠军。不仅如此，《奇葩说》还拥有良好的发展资源以及前景，因为这档综艺是在互联网的背景下诞生的，而互联网的优势就是传播渠道广，可以让全国人民都看到，再加上如今微博、百度、贴吧的广泛普及，一定会为《奇葩说》带来更好的发展前景。（三）内容设计独特 《奇葩说》主要采用不同的队伍围绕一个辩题互相辩论的形式来录制，在节目的最后，会由导师进行点评并投票，再加上观众的票数，角逐出最终的冠军。节目每一期的辩题都由网友提供，节目负责人会从网友提供的这些辩题中选出两三个辩题录制节目，这样的形式会让网友感觉自己是出题人，对节目的代入感、参与感都会因此而增加。这样选出的辩题也同样是社会上困扰许多人的经典问题，比如遇到老人摔倒该不该把老人扶起来，男女朋友分手时要不要当面说，父母与子女该不该分居，要大城市的床还是小城市的房……这些辩题都是社会上的热点，因为是众多网友提出的辩题，所以人们大都会对这些题目感兴趣，可以很好地吸引观众的注意力。在每一场比赛的最后，导师都会进行点评，既可以帮助选手认识自己的错误，更好地提升自己的能力，还可以让观众学到一些有用的知识，这样一来，观众会带着学习的心情观看节目，对节目的印象也会加深。包括最后的投票，不仅仅是导师投票，所有的观众同样可以参与投票，给予他们喜欢并且支持的选手一份鼓励，这样做完全打破了节目做假的谣言——有一些人会觉得节目最后的冠军是内定好的，但是有了观众的参与，节目就变得更加公平公正公开，让人不自觉地对《奇葩说》产生好感。（四）节目形式新颖 《奇葩说》融合了谈话节目、真人秀、即兴表演的特点，并不是单一的一档说话类节目，因为融合了其他节目的特色，所以会给人一种千变万化的感觉，形式多种多样，不会让人感觉形式单一。每一期《奇葩说》都会有一个几分钟的片头，用来播放这期节目的主要看点，比如这期节目的辩题是什么，有哪些新选手或者新导师参与，或者某些选手发生了一些什么事导致无 网络综艺节目的传播策略分析 ——以《奇葩说》为例孟令贤 时郁婷 （哈尔滨石油学院，黑龙江 哈尔滨 150028） 摘 要：互联网技术的不断发展，给传统的电视媒体带来了巨大的挑战，也正是因为互联网带来的压力，我国电视媒体行业才会不断发展创新。如今，“互联网+”受到人们的一致追捧，许多行业都在尝试融入互联网，以谋求更好的发展前景。如今互联网与视频的结合受到业内人士的青睐，例如爱奇艺自制的网络综艺节目《奇葩说》，由于其独特的内容、新颖的形式，一经播出就吸引了大量的观众。本文以《奇葩说》为例，探讨网络综艺节目的传播策略。 关键词：互联网；综艺节目；传播策略；《奇葩说》中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）17-0043-02

电视《奇葩说》栏目分析

蔡康永： 金星：个人经历： 个人生活： 婚姻1990年，金星在美国与第一任“太太”肯波琳结婚，十年后离[17]。 2005年2月1日，金星与德国男友汉斯成婚，从此圆满了一个真正的女人一生可能扮演的所有角色——女儿、恋人、母亲、妻子[18]。 家庭 收养了三个孩子（分别来自北京、重庆和东北），两个儿子（嘟嘟、小三儿），一个女儿（妮妮）。现任丈夫是德国人汉斯。一辈子结不止一次婚的人有很多，但是像金星这样，第一次跟女人结婚，第二次跟男人结婚的，恐怕不多见[19]。 这也是金星在奇葩说第二季的一大亮点吧， 马薇薇：“形象是我职业的一部分，比如《奇葩说》需要我咄咄逼人，我就咄咄逼人。”《奇葩说》是国内水准最高的综艺节目。它最大限度的使选手们的个性在这个舞台上发挥，选手们的定位也很符合奇葩们本身的性格，如肖骁直言不讳、嘴贱傲娇、时男时女……湉湉姐讲话大气、气场强势、性格直爽。此外，《奇葩说》看似奇葩，实则三观很正。它不仅仅是一个“撕逼”的节目，它还是一个有“野心”的，想要向广大观众传递一些价值理念的节目。 明白了《奇葩说》的定位，我们再来看选手们在《奇葩说》里的表现，就要符合综艺性，逻辑性，故事性，鸡汤性等几个原则。有些选手本身的逻辑很好，无奈综艺性不强，只能很早退场（刘媛媛等），还有些选手，纵使有故事，但真心不适合这个舞台（刘思达……）。我在评价每位选手时，也会适当的考虑到他们的辩论水平，以及在网络上对他们的了解，形成我十分主观，完全凭借个人喜好的评价（满分五颗?）。 马薇薇：马薇薇?????

当之无愧的奇葩之王，《奇葩说》简直为她量身打造，薇薇姐的才华在节目里发挥的淋漓尽致。风格什么的不多说，其他答主说的很到位。真理女王直面的不仅仅是人性黑暗，还有对方辩友的逻辑漏洞，每次发言都直击要害。而在第一季中，几乎没发生过正面攻破马薇薇的逻辑的情况（有选手试过正面上薇薇姐，下面提出），连蔡康永老师，也只能柔和的直接指出，“在××点上，我不同意薇薇的××观点”。举个体现例子，在[踢馆赛第二场要大城床OR小城房]中，范湉湉和黄执中讨论大城床和小城房是鸡头和凤尾的关系，薇薇姐没有在这个问题上扯皮，直接说是鲤鱼和龙门的关系。眼前一亮！ 薇薇姐不仅在逻辑性上十分厉害，同时温柔地灌输了许多心灵鸡汤，尽管在海选时她说自己是来反对心灵鸡汤的，但仍在[踢馆赛第二场要大城床OR小城房]里说出“……所以我一点都不励志，没有告诉你只要努力就一定会成功。……你愿意人生是一个一眼望到头的说明书吗？你愿意你的一生就这样安逸地过吗？它是幸福，可它绝对不是精彩，各位美少女，我们的征途是星辰和大海，谢谢各位。”这样的话。 在综艺性上，薇薇姐虽然没有湉湉姐和肖骁那么游刃有余，但也不能说相差多少。典型例子就是[18进12第四场没有爱了要不要离婚]，反方提到不要离婚，还有依恋和陪伴，马薇薇说，要依恋要陪伴——养条狗啊！薇薇姐唯一缺少的是故事性（没有一位选手能同时具备所有要素），如她自己所说，她是《奇葩说》里唯一一个没有故事的老阿姨（这句似乎是在第二季里说的）。讲故事某种程度上更能煽动观众，但我更佩服不靠故事的薇薇姐。更何况《奇葩说》的舞台上，也不缺讲故事的人。 插金句： 肖骁????? 肖骁绝不是只懂得撒泼骂街的人，奇葩？我觉得他骨子里三观超正。有人吐槽他只会讲脏话，拜托！脏字不都消音了么！人家就是那样粗犷豪迈怎么了！人家话糙理不糙啊！肖骁比起这些只会非议他生活的人不知道大气了多少。[12进8第四场女神柳岩被表白]里包江浩开玩笑他不是异性闺蜜，他也只是撒娇式地说，我都受到人身攻击了！理直气壮地反驳包江浩的话也是帅呆了（我们刚刚才上了同一个厕所，到底是谁走错了哈哈哈）！[决赛下三强争夺奇葩之王]中，肖骁说自己是个诗人真TMD感动到我了！记得出诗集啊！我要去买！ 肖骁刚柔并济，占据了一些“优势”，自带笑点。比如他在[八强争霸第一场贾玲示爱蔡康永]里说“我都娘成这样了，我都不想AA制。你个纯爷们，你居然还AA制！”简直毫无逻辑无赖耍泼，但……要的就是这个效果啊！大家试想如果是花希或者姜思达说出这句，效果就大打折扣了。肖骁清楚地知道大家的点在哪里，随口一说就让人爆笑。比如在[12进8第一场蔡高合体围攻李湘]里说“作为一个血气方刚的男子汉”，刚出口就引出哄堂大笑，显得十分的逗。试想如果金宇轩老师或者魏铭大哥来说这句…… 接着，我想强调一点：肖骁绝大多数发言，都是切中要害的，都能提出论点（尤其是后面越打越好），而且表达论点时综艺性很强。只举一例： [18进12第四场没有爱了要不要离婚] 在这里，肖骁明确地提出观点，一针见血：并不是所有人会永远只爱一个人，不是所有人都能一次找到正确的真爱，这时就有权离婚。但是他没有像辩论社出身的辩手一样，用多少论据去支撑他的论点，只是直接逗笑全场，综艺范儿尽显。 当然，如肖骁所说，读书少确实是他的缺点，[决赛下三强争夺奇葩之王]里，面对“我不生孩子有没有错”这个辩题，感觉肖骁来回3段说的都差不多，没有太多详实的论据，也没能反驳薇薇姐关于“自然状态”的定义。不过总的来说，还是瑕不掩瑜的。

奇葩说——网综分析

综艺奇葩，异军突起 中国电视自上世纪80年代开始至今即将步入不惑之年，互联网的接入那也是上个世纪90年代的事情。随着时代的发展，传播介质也随之产生翻天覆地的变化，从纸媒到广播，从电视到电脑，我们生活的习惯也悄然改变。这几年，网络剧，网络综艺节目大行其道，影响力与普及率一点也不亚于传统的电视行业。以爱奇艺为首的互联网大咖，其制作的节目质量和水准标志着网络自制节目时代的到来。旗下的《偶滴个神呐》《晓说》《奇葩说》都深受网友的喜欢。 以《奇葩说》为例，从2014年的推出至今，已经走过了三个年头。根据数据显示，第一季的收视总流量突破2.6亿，第二季突破三亿，奇葩说第三季还未结束，但综观往期收视，平均每期的收视都不低于2500万，预计会超过第二季的收视率。伴随着收视率水涨船高的还有广告赞助，第一季的赞助商是美邦，以5000万拿下了奇葩说的冠名权，当时舆论一片哗然，为何一档网综会如此吸金。但事实上，美邦也凭借奇葩说的影响力有力地推出了旗下的一款APP ----有范，可见美邦当初的选择是正确的。到了第三季，奇葩说的广告招商总金额突破3亿大关。时至今日，我们回顾奇葩说的三年历程，这个堪称现象极的节目到底是如何成为全网综艺节目的气旗帜的呢？ 精准定位 奇葩说开始前会有一段开场白，40岁以上人群请在90后的陪同下观看。这一句话就很好地说明了奇葩说的受众年龄段是以90后为主，这类群体有表达观点的诉求，而奇葩说便是一个这样的舞台，一群年轻人在辩论的过程中进行观点的碰撞。而作为90后门更容易接纳这类节目。不同于央视的《欢乐一家亲》，起初定位全家，试图覆盖尽可能多的年龄层，最终不免落于俗套，收视率并不理想。正是因为奇葩说的精准定位受众，更好地吸纳并巩固了收视人群。另一方面，冠名赞助奇葩说的那些金主们，比如美邦，也正是看中了节目收视人群的年轻化，不惜重金拿下了三季的冠名权。 颠覆传统 与以往很多综艺节目模式不一样的是，奇葩说完美地实现了辩论与综艺的完美结合，而不是歌舞选秀的生搬硬套。作为语言类综艺节目，诸如超级演说家，欢乐喜剧人等高人气节目都取得了不俗的成绩，可见，在综艺节目同质化的时代，剑走偏锋不失为一个不错的方案。除了节目模式，就连打广告的模式也异常新颖，所以有观众调侃道广告比节目好看。马东和选手在节目中经常拿广告来调侃，直白有趣的表达方式，不矫情，不做作，正是体现了我们90后的语言风格。 内容为王 为了提升节目的可观性，辩题的选择很重要，这关乎到观众感不感兴趣。所以幕后团队会通过查找知乎、微博和百度的大数据，调查近期网民们关注的问题进而确定辩题。例如：婚前啪啪啪，交友该不该门当户对等生活化的问题，很多都是我们生活中会遇到的问题。接地气的辩题和接地气的表达，还有马晓康的深度解读，一切的一切都构成了奇葩说呈现给观众的内容。一方面，观众深有所感渴望接受不同观点，另一方面制作方的匠心巧思，这就成就了这档说话类节目高歌猛进的今日。没有华美的舞台，没有光芒四射的明星，这些来自全国各地的奇葩在这个舞台酣畅淋漓地表达正是我们想看到的，或许这些草根代表我们说出了自己内心的话，使我们对这个节目更加热爱。正如奇葩说的口号:脱下虚伪的假面，好好说话。

《奇葩说》电视栏目分析

电视栏目分析《奇葩说》 《奇葩说》是一档由爱奇艺出品，米未制作的说话达人秀，是中国首档说话达人秀，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。仅靠蔡康永、高晓松、马东，以及十八位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌，便吸引了大批80后、90后拥趸。华西都市报记者获悉，该节目自2014年11月底上线以后，总点击量已经破亿，微博话题阅读量也轻松破10亿大关。 2015年2月第一季已完结，第二季已完结，第三季已完结，第四季已完结，第五季正在准备中。 一、电视栏目宗旨 节目的宗旨是要在华人圈内寻找“最会说话的人” 二、节目定位 语言类选秀节目《奇葩说》，同样是做语言类节目，网络媒体与传统电视台在节目制作上大相径庭，在更自由、更开放的玩儿法下，属于网生代的语言类节目《奇葩说》应运而生。 三、栏目受众 《奇葩说》针对的主要人群是年轻人。据统计，《奇葩说》20-29岁观众的比例占有86%。在节目开始前，都会有一个小短片，旁白为：“40岁以上的人请在90后旁边观看。”

四、传播功能与媒介人物 （一）主持人——马东 马东是原央视的著名主持人，他在节目中担当着亦正亦邪的角色，时而是把握节目主要线路的议长，时而是节目中调侃嘉宾和选手的毒舌主持人。 （二）导师——蔡康永和高晓松 高晓松和蔡康永都是作家与文化人，拥有丰富的学识，用抽象的话来描述两位导师就是，蔡康永的话是“我愿你心怀梦想，被这世界温柔以待”，高晓松的话是“我愿你满怀敬畏，看这世界明明白白。”（三）选手 选手们大致分为两种类型，其一是理性型，其二是感性型。 理性型一般为职业辩论选手，一般是业余辩手。 五、节目形式 1.选秀模式。节目通过海选初赛复赛决赛的流程依次进行，“最会说话的人”即节目中的最高荣誉“奇葩之王”，奇葩之王为最大的悬念和期待。

《奇葩说》的传播心理分析

《奇葩说》的传播心理分析 班级：13新闻学号：1306020131 作者：杨莉《奇葩说》是一档由爱奇艺打造的中国首档网络说话达人秀综艺节目。旨在寻找华语世界中，口才出众的“最会说话的人“！《奇葩说第一季》2014年开播，在爱奇艺独家播出，由马东主持，高晓松和蔡康永担任常驻导师，谢依霖、陶晶莹、柳岩、贾玲等担任嘉宾“女神”。节目上线后仅半小时，便迅速蹿上微博热门话题，并以超过7000万次的阅读量独占“疯狂综艺季”话题榜鳌头。作为一档国内原创性的网络综艺节目，《奇葩说》为什么能够获取如此之高的关注度呢？下面我将从节目形式、传播主体、传播渠道、受众心理几个方面对《奇葩说》这个节目进行简单的分析。 一、节目形式的娱乐性 1.选秀模式。《奇葩说》的节目性质从初衷上来说是一档选秀节目，节目通过海选初赛复赛决赛的流程依次进行，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”即节目中的最高荣誉“奇葩之王”。循序渐进的节目进程使得节目有了明确的

目的性，对于观众来说最终哪位选手将成为奇葩之王就成了最大的 悬念和期待，这样的选秀形式从来都是锁定住观众群的不二法宝。 2.辩论赛。每期节目主要采用辩论对抗赛的形式进行，由现场 观众和正反方团长决定每期选手的去留。其特殊的节目形式在中国 综艺节目史上实属首例，但不得不说辩论赛的节目形式具有强大的 群众吸引力。辩论赛的形式将娱乐性大大增强，自然而然能够捕获 更多的观众群。 3.弹幕。利用弹幕形式，增强了节目互动性。节目播出过程中，网友运用弹幕这种形式可即时将自己的想法和吐槽观点推送到节目中。除此之外，每期节目制作之前，爱奇艺都会将备选话题放到网上，让网友投票产生关注度高的话题。强调线上线下的即时互动， 这也成为《奇葩说》的最大杀手锏！ 二、传播主体：各有风格，吸引人 《奇葩说》当中的“马晓康”组合，可以说是包含了最会说话 的男人，学识渊博的高晓松不仅是音乐人、电影导演，更在多家真 人秀节目中担任嘉宾，无论是曾在优酷网上主持的《晓说》还是正 在热播的《晓松奇谈》，在很多年龄段都能找到粉丝。温文尔雅的 蔡康永是台湾首屈一指的综艺节目主持人，被誉为“最会说话的人”，曾出版热销书《蔡康永的说话之道》，其代表节目《康熙来了》是近十几年来的热门文化现象。亦庄亦谐的马东曾是中央电视 台《挑战主持人》等多个节目的主持人，担任过春晚语言类节目的