东方卫视发展之路新探

东方卫视发展之路新探

一年半以前，东方卫视进行了脱胎换骨式的改版，并在运营中不断推陈出新。一破一立之际，东方卫视迅速崛起，在短期内重新划分了全国卫视电视的版图，也引发了同行和专家学者对“东方卫视现象”的大讨论。就在东方卫视崛起的进程中，全国其他卫星电视的改版工作也如火如荼地进行着，几乎每个月都有卫视频道宣布改版，而最新的一次改版就发生在今年的5月9日，央视八套影视剧频道再次改版，实行24小时播出，斥巨资强化电视剧栏目，并将“黄金强档”提前到每晚7：30分卡位三集连播，午夜至凌晨则六集连播。经过此轮全国卫星电视重新定位、全面改版，我国卫视市场的生态再次发生变化，大众化特色频道的定位成为绝对主流。在此背景下，系统总结东方卫视的成功经验，探讨进一步发展的途径，无疑很有必要。笔者以为，与其他省级卫视的改版相比，东方卫视最成功之处是对新闻资源的有效整合，本文愿就此再次进行探讨。

横向整合快速推进做强

横向整合涉及在同种商业活动中经营和竞争的两家企业，目的是消除或减弱竞争，扩大市场份额，生成一个更大的企业，形成规模经济效益。因于横向整合能够减少行业内竞争企业的数量，使得行业中的成员更容易通过共谋来牟取垄断利润。正因为这种潜在的负作用，横向整合在世界各地受到一定管制。就我国卫星电视领域来说，近年来，受政策限制以及行业竞争不充分等因素影响，横向整合并未有实质性进展，但各种各样的尝试却始终未停止过。随着我国广播电视政策的松动，以及全国卫星电视市场竞争的加剧，这种状况正慢慢地改变，围绕省级卫视的横向整合正逐步浮出水面。

一、整合文广传媒集团内部资源：增加先天素质，优化资源结构

东方卫视的母公司上海文广集团，是国内仅次于央视的第二大广播影视集团，下辖13频道，拥有新闻综合、新闻娱乐等综合频道以及第一财经、体育频道、娱乐时尚等专业性频道，新闻、财经、体育、娱乐等节目资源极为丰富。横向整合兄弟

频道资源为东方卫视所用，极大地丰富了东方卫视的节目内容，提高了节目专业水准，增强了竞争能力。正是得益于SMG内部频道间的资源，一批优秀节目陆续现身东方卫视。第一财经为东方卫视贡献了《第一财经新闻》、《中国经营者》、《决策》等财经资讯及财经专题节目。新闻娱乐频道《娱乐在线》的经验和模式，使《娱乐星天地》“青出蓝而胜于蓝”，形式与内容皆有创新。体育频道不但提供了大量的赛事直播，还为东方卫视量身定制了《体育新闻精选》。

在东方卫视改版初期，这种整合单间易操作。但随着卫星电视的竞争加剧，改版导致新一轮同质化的情况下，东方卫视还需要对集团内的新闻资源进行深入整合，以进一步彰显“新闻见长”的频道定位。目前，SMG各频道间在本地新闻上各自为战，对此横向整合将有助于东方卫视巩固腹地，便于将精力集中到与其他卫星电视的打拼上，将主要资源投入到全国甚至国际重大新闻的抢拼上，进一步发挥直播的优势，始终保持领先状态。

二、整合文广传媒集团外部资源：构造战略联盟，谋求共同发展

作为一个全国覆盖的省级卫视，东方卫视与其他卫视频道和落地城市台之间的竞争不可避免。直接横向兼并，目前既受政策的限制，实际也无必要。寻找利益的共同点，横向整合，减少竞争，增进合作，是上佳的选择。

在东方卫视改版之初，就坚定走此条道路，与其他城市台合作打造城市合作的网络平台。东方卫视提供上星通道，提供对外宣传的平台，与17个长三角城市台联手打造的《城际连线》，由城市台提供当地新闻，联手策划，打造城市重点话题，这种横向整合，拓展了东方卫视的新闻资源优势，并转化为竞争优势，每天做出自己的“长三角新闻联播”。而随着加入“连线”的城市台数量的不断增加，规模效益日益凸显。

此外，改版之初，还与全国城市台合作，推出《花开中国》等系列大型活动。一年多来，不仅在四川成都、浙江杭州、青海西宁、山东青岛、浙江杭州、江苏南京等地成功复制，成为东方卫视打造“中国城市平台”的有效手段，还并走出国门，与日本长崎进行了成功合作。这种运作，促进了城市之间的资讯、交流和互动，同时，也迅速拉长了东方卫视的全国影响力。”

纵向整合打造产业环链

纵向整合，发生在处于生产经营不同阶段的企业之间。在企业内部进行交易，可能会消除搜寻价格、签订合同、收取贷款和做广告的成本，并且还可能减少交流和协调生产的成本。当一家一体化企业在某一阶段的市场份额很大时，处于其他阶段的非一体化企业可能会受到其顾客或供应商的排斥。纵向整合，既能产生明显的规模经济，并且能够提高竞争者进入的门槛。因为竞争者想要达到与其一致的内容优势，必须对上（内容开发）下（渠道）游进行整合，这势必要大幅度提高进入的资金需求量。

一、有效覆盖，改善经营

首先是整合落地渠道。在推动落地的过程中，东方卫视采取了“全面开放，对等落地，规范管理，市场运作”方针，并实行“有针对性地铺建网络，提高有效覆盖、有效落地”的覆盖策略，迅速覆盖了全国所有的直辖市、省会城市、计划单列市，在地级市的覆盖率也达到90%，此外，还在北美、澳大利亚、日本、港澳等国家和地区，全球共有5亿以上人口可收看到东方卫视。优质的中心消费城市群的获得，不仅迅速扩大了东方卫视的影响力，而且有力地促进了东方卫视经营的推进。

二是整合销售渠道。广告经营掌握着媒体的钱袋子，是媒体内容生产的有力支撑。在这方面，东方卫视将频道所有广告时段外包“一大三中五小”专业广告公司代理。“一大”指最大的广告代理总公司——上海东富传媒广告有限公司，代理了频道差不多70%的广告时间。“三中”分别是上海财今文化、上海天视文化和中国三星影视，共同承担20%多的广告时间，“五小”指的是节目带广告的制作公司。这种格局，使得东方卫视“广告价格体系相对完整，既有竞争但以不伤筋动骨，给客户的印象是虽然我们的折扣比较低但比较实在；因为有了三中，风险降到了最小，一旦有什么经营上的变化，会有公司迅速接盘，而五小就把节目的成本分摊了，把我们的经营成本降到了最低。”

二、内容上的纵向整合

一是整合社会节目制作公司的力量，打造品牌栏目。随着

受众的信息需求增加，价值和兴趣取向多元化，对内容的供应质量和类型分化提出了高要求。仅靠电视台自身显然无法完全适应这种变化，必须整合社会上的专业的内容生产和供应商，特别是那些资金雄厚、经验丰富、市场力量强大的制作公司。

在东方卫视开播之初，除新闻外的其他栏目，基本都由东方卫视和光线传媒、欢乐传媒等制作公司合作制成。《娱乐星天地》、《东方夜谭》、《警察人生》、《律师视点》、《21@21》等一系列栏目，都是东方卫视纵向整合社会制作公司的结果。尤值得一提的是《东方夜谈》，开播不久就成为东方卫视收视率最稳定的一档黄金娱乐节目。

二是直接购买，延伸产业链。依托文广集团的实力，买断中超三年电视转播权。不仅丰富了东方卫视的节目内容，而且，还对东方卫视的知名度、影响力有很大的促进作用。众多的全国观众通过东方卫视来看比赛，将有助于东方卫视在最短的时间内成为一个全国性电视台。

混合整合彰显新闻立台

混合整合是从事不相关业务类型经营的企业间的整合。混合整合可以分成三种类型：一是“产品扩张型”拓宽了企业的生产线，这种整合是具有相关经营活动的企业之间的整合，也称之为“同心圆式整合”；二是“地域市场扩张型整合”涉及到在不重叠的地理区域上从事经营的两家企业；三是“纯粹混合整合”涉及到的不相关的经营活动，既不能称为产品扩张型整合，也不能称为市场扩张型整合。

一、整合新华社等通讯社资源，凸显新闻见长

作为我国最大的通讯社，新华社在国内除台湾省以外的各省、自治区、直辖市和香港特别行政区、澳门特别行政区设有33个分社，在50多个大中城市设有支社或记者站；在海外的100多个国家和地区设有分社。拥有多渠道、多功能、多层次、多手段的新闻报道和发布体系。新华社音像中心，为各级电视台和广大音像制品订户提供多品种的新闻、专题类节目。

借助于新华社的强大新闻资源优势，东方卫视与新华社在全国乃至海外，对各类重大新闻事件多次进行联合采访、直播，特别是在国际新闻方面表现尤为出色。而2005年3月与新华社联

袂推出的《长三角新跨越》，则成为中央与地方新闻媒体首次跨平台、跨区域、多媒体开展对经济发达的长三角地区的大规模联合报道。

此外，还注重整合美联社、路透社等国际通讯社的资源，大胆利用它们的第一手画面信号进行直播，如温家宝总理访美、人类首次登陆火星、911三周年纪念活动、俄罗斯别斯兰人质事件、2004年美国大选、阿拉法特去世等国际大事，配以东方卫视独特的新闻观点和国际视角，对事件进行解读。这在全国许多卫视（包括央视）还来不及反应的时候，东方卫视可谓“独领风骚”。

二、开拓《深度105》新模式，推进深度报道

深度报道是题材重大、报道面宽广、全息组合、深刻透视新闻事件或社会问题、富有理性思辨的一种报道方式。深度报道从20世纪80年代起在中国迅速崛起，至今已成为新闻媒体加强舆论监督、增强竞争力、提升传媒品牌、扩大社会影响、吸引受众注意力的有力手段。

东方卫视定位“新闻见长”，却一直缺少一档有影响力的新闻专题节目。因为作为地方媒体，在重大事件的选题以及采访上会受到各种各样的限制，仅依托上海的新闻资源根本无法支撑起一档专题节目。但通过与新华社的合作创办《深度105》，东方卫视不仅很好地解决了这一问题，还扩大了栏目的选题资源，使栏目的触角到达全国。据该栏目制片人全华介绍，正是借助于新华社的优势，《深度105》拥有众多兄弟栏目“可望而不可即”的备受全国媒体瞩目的新闻事件选题，如《我没杀人》、《“大款警察”不归路》等，正是借助新华社整合了全国性资源，使《深度105》的选题作到了“人无我有、人有我精”。该栏目2005年1月1日开播后，迅速引起社会各界的关注。据央视索福瑞调查，《深度105》栏目的收视率很快登上华东14个城市省级卫视新闻排名榜的首位。

而与CNBC合办的《中国经营者》，也与《深度105》有异曲同工之妙。

品牌竞争才是最高境界

从这两年卫星电视的改版方向来看,大众化的特色频道是

主流选择。在覆盖全国的50余个卫星电视频道中，除去央视的几个专业频道、教育频道等专业频道外，绝大多数选择了大众化特色频道之路。卫星电视在走大众化路线的同时，加强特色化，侧重于在电视剧、新闻、娱乐、时尚、资讯等内容选择其中一二作为主打，并兼顾其他。由此造成的结果是导致新一轮的同质化竞争。

从节目内容来说，目前占主导的电视节目不外乎电影、电视剧、娱乐、动漫、谈话节目、体育节目、新闻节目、专题、音乐、教育等类型。从观众的喜好程度来看，在2003年全国电视收视市场上，从节目类型看，电视剧、新闻、专题、综艺、电影、体育等类型节目占有较大的市场份额，这几类节目的市场份额合计超过70%；收视份额居前三位的电视剧、新闻和专题节目的收视份额合计超过了50%。在观众收视习惯“大棒”的指挥下，为了提高节目的收视率，提高市场份额，电视剧、新闻、专题等自然成了几十家卫星电视拼抢的重点，即便竞争者采取了“特色化”的频道定位，但内容的同质化趋势不可避免。

另一方面，从东方卫视的对新闻资源的整合来看，除中超联赛的转播权等少数资源具有不可共享性之外，与社会制作公司、新华社等的资源整合都不具有排他性，其他卫视都可以共享这些外部资源。共享的结果，也使得不同的卫视在提供内容产品方面出现同质化的趋势。

一招鲜，吃遍天。但在卫视竞争日益激烈的趋势下，这招似乎很难再长久有效了。如何在同质化的内容竞争中突围，笔者认为，除了进一步整合内容资源，强化新闻、专题类节目的主导地位，进一步提高新闻直播，尤其是重大国际、国内新闻事件的直播的比例，优化销售渠道，提升服务之外，进行品牌运作，打造品牌影响力，是东方卫视下阶段的必由之路。

东方卫视《欢乐喜剧人》广告价格及东方卫视节目赞助冠名合作

节目名称：欢乐喜剧人第五季 播出时间：2019年Q1周日晚间黄金档 播出频率：季播12期 节目信息

这是一场笑者相逢 能者胜的喜剧较量 用最“高”的眼光选最“搞”的人 喜剧新贵与魔王、笑将笑赴对决 一攻一守间催生舞台喜剧佳作频出

A 、冠名冠名品牌与节目紧密结合，形成融合冠名品牌元素的联合LOGO ，在整体推广中呈现。 B 、宣传片时长15秒或30秒，含5秒冠名标版。字幕及配音：“《****》由广告语+XX 品牌冠名播出”。频次：周日综艺不少于400次/季；周六综艺不少于300次/季；周五综艺不少于200次/季；30%在黄金档播出。 C 、企业广告1、15秒硬广：15秒企业广告。频次：3次/期。2、5秒冠名标版：时长5秒,画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“《****》由***冠名播出”。频次：3次/期。 D 、品牌元素包装1、冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”。频次：1次/期。2、广告开关板：可以动态形式出现“联合LOGO”。频次：2组（4次）/期。3、节目角标：品牌LOGO 设计成角标，节目播出时挂于屏幕右下方。时长：不少于节目时长30%。 4、口播+压屏：口播提及赞助企业信息，“欢迎收看XX 品牌《****》”。同时屏幕下方出现 压屏条，压屏内容包含赞助企业元素。频次：3次/期。5、转场：联合logo 演绎。频次：3次/期。 6、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助企业LOGO 。频次：1次/期。 E 、品牌植入 1、节目现场/舞美：节目现场清晰出现赞助企业名称或LOGO 。 2、深度植入：为赞助企业度身定制的深度植入。 3、品牌元素露出：节目中产品或品牌随播出自然露出（包括但不限于物料静态摆放、空境和压屏条等。）F 、重播重播:节目重播时企业享受除硬广、标版、线下权益以外的植入资源。 G 、合作授权合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO 及合作名义。冠名 洽谈*以上所有权益回报内容与执行形式根据会根据节目实际情况调整，以实际为准；如有变化可转换成其他等

东方卫视频道综合认识与分析(DOC)

东方卫视 —频道认识与分析

目录 一、卫视背景 (1) 二、卫视简介 (1) 三、台标分析 (2) 四、节目类型 (2) 五、季播项目 (3) 六、品牌节目 (4) 七、真人秀节目 (5) 八、总结 (5)

一、卫视背景： 东方卫视是具有国际视野的，中国顶尖电视新闻、节目的内容制作与内容平台运营商。秉持"新闻立台、影视强台、娱乐兴台"的理念，东方卫视成为展示上海城市形象的窗口，以及全国省级卫视中最具时代精神、最贴近现实的特色卫视平台。东方卫视自制能力逐年增强，已打造出《中国达人秀》、《舞林大会》、《东方直播室》、《百里挑一》、《谁能百里挑一》等品牌节目。 二、卫视简介： 口号：梦想的力量，你我同在。 卫视愿景：为人们创造和实现美好梦想的机会与舞台。 卫视使命：匹配上海国际化、都市化特色及地位。 风格定位：新鲜，新锐，都市，国际。 内容定位：具有新闻属性的综合平台;坚持以新闻为骨，铸造媒体脊梁；不仅做强新闻内容，更在品牌栏目中植入新闻精神;强调"与时俱进、贴近现实、引领时尚、关注当下"的频道特色。 频道人格：东方卫视是一个有着成熟价值观的青年，坚定又不乏锐度和建设性。 媒体立场： 东方卫视以尊重个性、包容多元、鼓励表达的态度平等地对待每一个梦想者。

三、台标分析： 1.2003年的10月23日，东方卫视带着扑面而来的清新气息，不可阻挡地进入了我们的生活。她的LOGO:在丰盈、充满张力的鲜橙上，覆盖着一个硕大的五角星，并向四周延伸着。 2.主设计师胡羿如是说，选取鲜橙作为东方卫视，是因为鲜橙具有新鲜、丰润、亮丽等特点，是广受大众欢迎的水果。新鲜--东方卫视每天播报最新鲜的新闻;丰润--东方卫视每天播出的影视剧，多样而丰富;亮丽--东方卫视每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐咨讯和最流行的话题。东方卫视，就象个人见人爱的鲜橙，有鲜美的口味，丰富的营养，可人的外型，老少咸宜!同时，圆润的鲜橙又可以演变成球体、也就是地球。 3.LOGO中另一个象征"五角星"，从孩子到老人，无不对它充满好感。它象征着优秀、胜利和美好的记忆。在世界各国的国旗中，许多国家的国旗设计都包含五角星:如中华人民共和国、美国、埃塞俄比亚等等，而五角星具有扩张感，与卫星电视有着某种天然的联系……五角星覆盖的鲜橙，象征着上海东方卫视覆盖在世界的东方，并张开她的触角，努力扩展着、壮大着，它为上海、全国乃至全世界各地的交流，搭建了一个互动的平台，为宣传和推介上海，集纳各地精品提供了一个超级的"无线通"网络!另外，由于东方卫视红圆内星的台标酷似一个熟透了的带叶西红柿，故也被许多观众戏称为"番茄台"。 四、节目类型 新闻节目： 《看东方》播出时间:周一至周日7:00《东方午新闻》 《东方午新闻》播出时间:周一至周日12:00 《东方夜新闻》播出时间:周一至周五23:00;周六周日23:30 《双城记》播出时间:周六11:30

东方卫视频道定位

中国地方电视台的频道定位 ——以东方卫视为例

步入新世纪，伴随着信息技术的迅猛发展，以技术为先导力量的媒介产业也呈现了新的发展态势，供过于求的媒介“过剩时代”来临。面对境内外媒体的强有力竞争，各省级卫视根据自身优势进行了有特色的个性化定位，积极进行品牌塑造，以求在激烈的竞争中占有一席之地，被《新周刊》称为“五星上将”的东方卫视就是其中的佼佼者。 面对境外媒体和新媒体的挑战，上世纪90年代初中国电视媒体进行了大刀阔斧的改革，从中央到地方纷纷把“小而全”的综合频道转变为“专而精”的专业频道。央视频道被冠称“国家电视台”，拥有全国性的电视网络而占据绝对市场地位，主宰言论的方向，在专业化改革的浪潮下，占尽全国性专业频道的先机。从其设置来看，新闻综合、经济生活服务、综艺、体育、电影、电视剧等十二个频道基本涵括了所有类型的专业内容。2001年香港凤凰卫视的电影台、资讯台、台湾华娱电视台陆续入主中国内地。与此同时，国内各省级电视台对电视频道和电视栏目进行了适合自身的特色化发展，形成更富竞争力的新优势。湖南卫视引领“快乐中国”之娱乐风潮，安徽卫视扛“剧行天下”之大旗，收视率和市场份额在省级卫视中处于十强之列。在这样一个多元竞争的格局下，地处中国经济较发达的上海，其传媒力量的发韧之举引人瞩目。况目2010年上海世界博览会的举行将成为上海风貌展示的一个绝佳契机。如何使“城市，让生活更美好”的主题深入人心?通过东方卫视摄像机镜头的捕捉，新闻节目、综艺节目等以多样视角将观众的期待聚焦在世博的方方面面，那些异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，令人膛目结舌的技术与商品会使人们更加了解当下的生活和世界，届时人们可以领略到一届与众不同的经

2018东方卫视春晚节目单剧透

本文为word格式，下载后可编辑修改，也可直接使用2018东方卫视春晚节目单剧透 风林网络小编了解到，大年初一播出的东方卫视2018年春晚以“梦圆万家·春满东方”为主题，集齐了演艺圈最当红、最经典的新老艺人，打造2018“最极致春晚”。 晚会上，胡一天、许魏洲、侯明昊、郑业成领衔当红鲜肉阵容; 郭德纲、陈思诚、冯绍峰、小沈阳携三部贺岁大片登台， 宋小宝、乔杉携新作与“德云社”现场过招，欢声笑语闹新春; 孙俪变身“歌手”压轴献唱，连唱《爱如空气》等多首代表作的影视主题曲; 李健将一口气带来《传奇》《风吹麦浪》等多首深情浪漫的“李式情歌”， 邓紫棋将带来《泡沫》《新的心跳》等精彩串烧。 此外，蔡国庆、郁钧剑、戴玉强、廖昌永等“春晚红人”悉数登场，带领观众领略春晚的经典记忆。 群星璀璨东方卫视打造2018“最极致春晚” 一年之中最幸福的守候，莫过于可以让一家人团圆围坐的“春晚大餐”。今年，东方卫视以“梦圆万家·春满东方”以主题大手笔投入创新舞美，新鲜设计了可以为观众带来沉浸式观看体验的360度环形屏全景互动舞台，更是集齐了演艺圈最当红、最经典的新老势力，匠心打造2018“最极致春晚”。 胡一天、许魏洲、侯明昊、郑业成领衔最当红鲜肉阵容，一网打尽少女心;郭德纲、陈思诚、冯绍峰、小沈阳携三部贺岁大片登台，宋小宝、乔杉携新作与“德云社”现场过招，欢声笑语闹新春;孙俪变身“歌手”压轴献唱，与李健、邓紫棋等实力唱将比拼唱功;此外，还有蔡国庆、郁钧剑、戴玉强、廖昌永等“春晚红人”悉数登场，带领观众穿越时光领略关于春晚的经典记忆。 创新舞美“梦圆东方” 360度全景互动带来前所未有的沉浸式观看体验 一年在外，与梦想为伴;年关将至，最大的期待就是一家人团圆。“梦圆万家，春满东方。”今年东方卫视以梦想为底色围绕团圆主题创新舞美，新鲜设计了巨型360度环形屏全景互动舞台，除了舞台中央的中心表演区域外，延环形舞台区还设置了多个带有不同风格和功能的表演区域，另外还视特别打造了创意十足的可升降

北京地区歌华有线节目单

歌华有线节目单中央台节目 1、CCTV-1综合 2、CCTV-2财经 3、CCTV-3综艺 4、CCTV-4中文国际 5、CCTV-5体育 6、CCTV-6电影 7、CCTV-7军事农业 8、CCTV-8电视剧 9、CCTV-9记录 10、CCTV-10科教 11、CCTV-11戏曲 12、CCTV-12社会与法 13、CCTV-13新闻 14、CCTV-14少儿 15、CCTV-15音乐 16、CCTV-NEWS 北京台节目 21、BTV北京 22、BTV文艺 23、BTV科教 24、BTV影视25、BTV财经 26、BTV体育 27、BTV生活 28、BTV青少 29、BTV公共、新闻 30、BTV卡酷动画 地方台节目 31、湖南卫视 32、江苏卫视 33、浙江卫视 34、东方卫视 35、深圳卫视 36、云南卫视 37、安徽卫视 38、辽宁卫视 39、山东卫视 40、中国教育电视台-3 41、中国教育电视台-1 42、重庆卫视 43、黑龙江卫视 44、旅游卫视 45、贵州卫视 46、宁夏卫视 47、江西卫视 48、天津卫视 49、广西卫视 50、河南卫视 51、广东卫视 52、吉林卫视 53、福建东南卫视 54、湖北卫视 55、陕西卫视 56、四川卫视 57、青海卫视 58、甘肃卫视 59、山东教育电视台 60、河北卫视 精美文档

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东方卫视《极限挑战》节目冠名赞助广告价格

冠名广告价格【洽谈】A、冠名权 冠名品牌与节目紧密结合，形成融合冠名品牌元素的联合LOGO，在整体推广中呈现。 B、宣传片 时长15秒或30秒，含5秒冠名标版。字幕及配音：“《****》由广告语+XX品牌冠名播出”。频次：周日综艺不少于400次/季；30%在黄金档播出。 C、企业广告 1、15秒硬广：15秒企业广告。频次：3次/期。 2、5秒冠名标版：时长5秒,画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“《****》由***冠名播出”。频次：3次/期。 D、品牌元素包装 1、冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”。频次：1次/期。 2、广告开关板：可以动态形式出现“联合LOGO”。频次：2组（4次）/期。 3、节目角标：品牌LOGO设计成角标，节目播出时挂于屏幕右下方。时长：不少于节目时长30%。 4、口播+压屏：口播提及赞助企业信息，“欢迎收看XX品牌《****》”。同时屏幕下方出现压屏条，压屏内容包含赞助企业元素。频次：3次/期。 5、转场：联合logo演绎。频次：3次/期。 6、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期。 E、品牌植入 1、节目现场/舞美：节目现场清晰出现赞助企业名称或LOGO。 2、深度植入：为赞助企业度身定制的深度植入。 3、品牌元素露出：节目中产品或品牌随播出自然露出（包括但不限于物料静态摆放、空境和压屏条等。） F、重播 重播:节目重播时企业享受除硬广、标版、线下权益以外的植入资源。 G、合作授权 合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义。 *以上所有权益回报内容与执行形式会根据节目实际情况调整，以实际为准；如有变化可转换成其他等值权益消化。

从引进综艺类节目看中国电视节目的未来发展

从引进综艺类节目看中国电视节目的未来发展 以往，中国电视界存在着这样一条“抄袭”链条：大陆抄港台，港台抄日韩，日韩抄欧美。虽然不能作为学术评判依据，但它折射出国内电视节目的发展和借鉴的源头。从2003 年，婚恋交友型节目的鼻祖湖南卫视《玫瑰之约》模仿台湾《非常男女》中央电视台《开心辞典》模仿英国的《百万富翁》等一系列模仿形式类的节目开始，中国从国外吸收和引进电视创作的模式就不断出现。2004年，湖南卫视模仿美国选秀节目《IDOL》制作了大型综艺选秀类节目《超级女声》，从此模仿国外节目形式的国产综艺类节目被国内观众所熟知，同时“山寨”电视节目在国内电视市场上占据了重要一席。 一、从“山寨”到整体版权引进的发展之路“山寨”一词源于广东话，意为盗版，一般用于某些品牌东西的假冒品。模仿国外节目形式的国产综艺类节目大多符合“山寨货”的特点，它们基本上是“照葫芦画瓢”，视觉上有高度相似性，但是节目内容却差距甚远，形似但神不似，所以难免会落下“山寨”的不雅名号。 除了被电视观众熟知的《超级女声》，中国的电视山寨之路，远比观众想到的要多，早年间，广东电视台《生存大挑战》模仿美国《生存者》，南京台《智者为王》模仿英国《最弱一环》三年前江苏卫视火得 一塌糊涂的电视相亲类节目《非常勿扰》， 也能看到英国《Take me out 》的影子。 不仅节目形式，节目包装也是国产节目模仿的重点。2012 年美国

王牌主持人柯南在他的《柯南脱口秀》说中国的网络脱口秀节目《大鹏？N吧？N〉：“日前，一款中国节目原样照抄了我们的开场动画片头，简直一模一样。”几日后，大鹏在节目中向柯南隔空喊话：“在此我谨代表节目组向柯南先生及其节目组道歉，实在是太sorry 了。”接着献上一段韩国《Sorry 〉舞蹈。这个道歉让柯南哭笑不得，不仅说不需要道歉，还专门送上为《大鹏?N吧？N〉量身制作的片头作为回应。这一来一往，两个节目不打不相识了。柯南的举动，同时也带来了这个搜狐存在了 6 年，但一直未被为人所熟知的脱口秀节目。 但并不是每档节目都像柯南一样不计较，尤其是在版权保护意识尤为重要的欧美国家，版权抄袭是很严重的侵权事件。2005年，就在《超级女声〉播出后不久，英国电视节目制作公司Fre-mantleMedia 就发出声称，他们已对《超级女声〉提起法律诉讼，该公司表示，《超级女声》没有购买《IDOL》的电视节目模式的版权，但却抄袭了《IDOL》的电视节目形式。数据显示，美国向英国Fre-mantleMedia 公司购买《IDOL》授权花费7500 万美元。虽然英国公司状告湖南《超级女声》侵权事件没有下文，但此事件给国内电视节目一个警醒，版权问题是很严肃的问题，“山寨”有时候会引来麻烦。 随着版权意识的逐渐加强，大多数电视台逐渐开始直接购买外国节目的版权，《中国达人秀》就是我国首个从国外购买节目版权的 选秀节目。与模仿不同，购买版权的电视节目会得到版权方的亲自指导，两方会对节目具体流程的调整进行面对面的沟通，同时 版权方会提供一本“宝典”，上有人员分配、拍摄流程、灯光舞

上海东方卫视纪实频道节目表

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上海东方卫视节目主持人内幕秘史2

上海东方卫视节目主持人内幕秘史（2） 朱祯：父亲是上海歌剧院演员。很傻的一个人，高中时经常被别人打。 金玮：***的主持人，无所谓有没有后台，他有其他的工作。不过他的主持水平的确很高，他是SMG前一派领导提拔上来的人。这个人超级搞笑，普通话老是考不出，每次考试都被抽到北京去检查，结果第3次才把普通话考出来的。 欧阳夏丹：是北广的，从节目本身来说做的不错。不过这个人相当势利，一切都以利益为重。当时北广为她千辛万苦保留了读研的位置，她来上海实习后有了工作，就把北广都踢开。而且中央电视台要调走她，她一点都没对上海台留恋，好歹上海台是她起家的地方。还有一点很好笑，当时欧阳夏丹是被东视拒绝了才去上视的。后来逐渐走红，所以欧阳夏丹没什么特别的事是绝对不会去东视的，当然这件事也一直被老上视的人当笑话来讲的。不过东视确实没眼光，从节目本身讲，欧阳夏丹绝对是个很好的主持人，但从做人角度来讲就差很多了。 印海蓉：她的文化程度不高，以前只是幼儿园教师而已。但她极其有天分，还有就是她的声音特别好听，这对播新闻是很重要的。当时她做主持人的时候主持人是紧缺行业，很少有人做，但她一做就快10年了，挺不容易的，没人能否认她是上海新闻主播的当家花旦，当之无愧的首席。还有一点，她很矮，腿又短，身材超级恶劣。所以她主持绝对不能站着，你们见过她站着做节目吗？

施琰：兰州过来的。当时参加乐乐音乐乐园的选秀，和优嘉一起出道。她做新闻很认真，每次都会提前去修改稿子。总的来说还是挺认真的。不过她其实是个很热闹很会搞气氛的人，无论做原来的房屋买卖还是现在的新闻，都不是很好的定位，她做娱乐应该不错的。 朱川：绝对是个势利庸俗而且有心计的女人。以前东视新闻改版大家应该知道，那个时候的主持人是卜凡、李勇、杨蕾还有朱川。这些主持人要淘汰一个人。卜凡和李勇是老资格，不会下的。所以只有朱川和杨蕾来PK。后来朱川就在那段时间对外宣称自己是陈至立儿子的女朋友（事实上也确实是如此）。所以杨蕾就被搞了下来，导致有一段时间下岗。 虽然朱川确实曾经是陈至立儿子的女朋友，但也没必要通过这个来宣传，作为自己的卖点吧。现在他们分手了，不过仍然是好朋友。朱川老是喜欢和有钱人混在一起，好像总觉得自己很了不起。可别人不过当她是个BIAO子。相比之下卜凡、吴晓蕾、杨蕾就好很多了。至少很正派，不会干这种事。 刘佳杰：大家都知道，她是“星女郎”。她和董维嘉、王冠、马杰她们都是几乎同时进SMG 的。不过黄圣依的那次事件把诸位星女郎的名声搞得不太好，产生了负面的社会影响。刘佳杰也相继被踢出《娱乐在线》和《今晚喜刷刷》这类节目，她怎么可以做主持呢？这个人超造作，每次来做节目都穿貂皮大衣。好像自己多伟大似的。哼！

东方卫视《梦想改造家》节目冠名赞助广告价格

冠名4000万/季A、冠名权 冠名品牌与节目紧密结合，形成融合冠名品牌元素的联合LOGO，在整体推广中呈现。 B、宣传片 时长15秒或30秒，含5秒冠名标版。字幕及配音：“《****》由广告语+XX品牌冠名播出”。频次：不少于 100次/季；30%在黄金档播出。 C、企业广告 1、15秒硬广：15秒企业广告。频次：3次/期。 2、5秒冠名标版：时长5秒,画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“《****》由***冠名播出”。频次：3次/期。 D、品牌元素包装 1、冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”。频次：1次/期。 2、广告开关板：可以动态形式出现“联合LOGO”。频次：2组（4次）/期。 3、节目角标：品牌LOGO设计成角标，节目播出时挂于屏幕右下方。时长：不少于节目时长30%。 4、口播+压屏：口播提及赞助企业信息，“欢迎收看XX品牌《****》”。同时屏幕下方出现压屏条，压屏内容包含赞助企业元素。频次：3次/期。 5、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期。 E、品牌植入 1、节目现场/舞美：节目现场清晰出现赞助企业名称或LOGO。 2、深度植入：为赞助企业度身定制的深度植入。 3 、品牌元素露出：节目中产品或品牌随播出自然露出（包括但不限于物料静态摆放、空境和压屏条等。）F、合作授权 合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义。

特约赞助1800万/季A、宣传片 时长15秒或30秒，含2-3秒赞助标版。字幕及配音：“《****》由广告语+XX品牌特约赞助播出”。频次：不少于50次/季；30%在黄金档播出。 B、企业广告 1、15秒硬广：15秒企业广告。频次：2次/期。 2、5秒赞助标版：时长5秒，画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“《****》由广告语+XX品牌特约赞助播出”。频次：2次/期。 C、品牌元素包装 1、口播+压屏：口播提及赞助企业信息，“《****》由广告语+XX品牌特约赞助播出“，同时屏幕下方出现压屏条，压屏内容包含赞助企业元素。频次：2次/期。 2、定制电视包装权益 根据节目情节需要与赞助企业诉求，为赞助企业定制电视包装权益。频次：不少于1次/期。 3、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期。 D、品牌植入 品牌元素露出：节目中产品或品牌随播出自然露出（包括但不限于物料静态摆放、空境和压屏条等 。）E、合作授权 合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义。

东方卫视广告价格及上海电视台广告价格表(1)

东方卫视是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下的主要电视媒体之一，以“大台气象、都市气质、年轻气息”为频道定位，东方卫视收视主力以城市年轻人群为主，播出的节目类型涵盖新闻专题、影视剧、综艺节目等。频道拥有全国省级卫视容量最大的新闻版面，品牌新闻栏目包括《看

东方》《东方新闻》《直播上海》《环球交叉点》《双城记》等，平均每天新闻时长超过300分钟，每周共有11档新闻报道和新闻专题栏目。面对国际、国内突发事件，第一时间推出大版面直播特别报道，更成为东方卫视的特色品牌。 东方卫视电视剧具有“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的特征，曾播出的《平凡的世界》《虎妈猫爸》《琅琊榜》《芈月传》等电视剧创造收视佳绩，全新探索的周播剧亦精彩纷呈。 东方卫视综艺节目以“方向明确、类别领先、模式有力、制作极致”为内容要求，户外真人秀系列《极限挑战》、“花样”系列《花样姐姐》、“喜剧”系列《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》、脱口秀系列《金星秀》《四大名助》均表现优异，一系列品牌综艺在业界和观众中产生了广泛影响。 上海电视台五星体育频道 新鲜资讯、独特报道；权威发布、独到评论；大事追踪、独家访谈。午间《体育快递》+19点《体育新闻》+晚间《体育夜线》+重大事件“Breaking News”滚动直播！ 2009年全新改版，后奥运时代，再献精彩！风云体坛，赛事动态五星体育记者第一时间、第一现场、第一声音，全面报道。2009年在保持专业特色的同时，五星体育仍决定对体育新闻做大幅改版，结合上海市场受众特征、09年全年体育资源特点进一步创新，全力将五星体育新闻传统强项优势更加发扬光大。

各大卫视节目分类表

各大卫视下半年播出节目性质分类表 类型卫视节目 歌唱选秀类湖南卫视《快乐男声》 湖北卫视《我的中国星》 浙江卫视《中国好声音》 《大牌遇到好声音》 《我爱记歌词》 广西卫视《一生所爱大地飞歌》天津卫视《军歌嘹亮》 北京卫视《最美和声》 东方卫视《中国梦之声》 《中国偶像》 贵州卫视《唱出爱火花》 文化益智类江苏卫视《一站到底》 河南卫视《汉字英雄》 央视《中国汉字听写大会》东南卫视《同桌向前冲》 《百变十三猜》 山东卫视《金声玉振》 重庆卫视《征服全场》 河北卫视《男过女人关》 生活服务类山东卫视《爱情传送带》 江苏卫视《非诚勿扰》 浙江卫视《爱情连连看》 《转身遇到他》 东方卫视《谁能百里挑一》 《百里挑一》 湖南卫视《我们约会吧》 《爱的车轮战》 天津卫视《幸福来敲门》 重庆卫视《饮食男女之约会渝美 人》 东南卫视《好好学习吧》 明星亲子类浙江卫视《我不是明星》 《人生第一次》 湖南卫视《爸爸我们去哪儿》青海卫视《老爸老妈看我的》

竞技类东方卫视《梦立方》 《争分夺秒》 黑龙江卫视《幸运电梯》 浙江卫视《冲关我最棒之疯狂保 龄球》 《王牌碟中谍》 安徽卫视《男生女生向前冲》 湖北卫视《挑战女人帮》 东南卫视《台秀大玩家》 访谈类湖南卫视《快乐大本营》山东卫视《天下女人》 《超级访问》 安徽卫视《非常静距离》 《鲁豫有约》 深圳卫视《中国少年梦》河南卫视《中国感动》北京卫视《大戏看北京》 《好人故事》 《杨澜访谈录》四川卫视《让爱作主》湖北卫视《大王小王》 脱口秀江苏卫视《非常了得》 湖南卫视《天天向上》 东方卫视《今晚80后脱口秀》凤凰卫视《壹周·立波秀》 山东卫视《星空间》 职场类天津卫视《非你莫属》江苏卫视《职来职往》 《脱颖而出》湖北卫视《天生我才》央视《赢在中国》青海卫视《职场大明星》东南卫视《步步为赢》 明星互动真人秀贵州卫视《非常完美》 四川卫视《中国爱·大歌会》湖北卫视《谁是我家人》 深圳卫视《男左女右》 《年代秀》

深圳数字电视节目表频道列表

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深圳数字电视节目表频道列表一、标清频道： 001. 深圳卫视 002. 龙岗电视台(1套) 003. 龙岗电视台(2套) 004. 龙岗电视台(3套) 005. 深圳都市 006. 深圳公共 007. 深圳电视剧 008. 深圳财经生活 009. 深圳娱乐 010. 深圳体育健康 011. 深圳少儿 012.深圳DV生活 013. 深圳宜和购物 014. 导视 015. CCTV-1 016. 翡翠台 017. 本港台 018. 明珠台 019. 国际台 020. CCTV-新闻 021. CCTV-2 022. CCTV-3 023. CCTV-4 024. CCTV-5 025. 导视 026. 龙岗电视台(4套) 027. 华娱卫视 028. 星空卫视 029. 广东卫视 030. 广东珠江 032. 广东体育 032. 广东公共 033. 广东新闻 034. 南方TVS-2都市035. 南方TVS-3综艺036. 南方TVS-6少儿

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