户外广告也要有公益性

户外广告也要有公益性

公益广告：每年连续发布不少于30天

征求意见稿中提出，在户外广告的编制之初，就应当考虑到公益广告的规划。

编制户外广告设置详细规划，应当明确户外广告的设置地点、位置、形式、规格等具体要求，并规划适量的公益广告点位。

户外广告设施每年连续发布公益广告的时间不得少于三十天，或者广告设置总量的百分之十，围墙广告的公益内容也不得少于总面积的三分之一。户外广告设施在招商期间应当设置公益广告，招商内容可以与公益广告同时发布，且位于公益广告下方，所占面积不得超过该户外广告面积的五分之一。

禁止情形：校园“拒绝”户外广告

此外征求意见稿对户外广告的设置也有严格的要求，共有九种禁止设置户外广告的情形。

包括利用交通安全设施、交通标志的；影响市政公用设施、交通安全设施、交通标志使用的；妨碍居民正常生活，损害城市容貌或者建筑物形象的；利用建筑物玻璃幕墙的；利用人行天桥、铁路立交桥、公路立交桥的；在幼儿园、学校校园、国家机关、文物保护单位和名胜风景点建筑控制地带内的；利用违法建设、危险房屋以及其他可能危及安全的建筑物和设施的；利用行道树或者损毁绿化、影响绿化景观的等。

同时，在建成区设置高立柱广告、过街广告；利用建筑物顶部设置实体广告；利用沿街建筑立面采用悬挂布幔及张贴、喷绘、涂写等方式设置广告；在主要道路、重点地区采用手持等方式设置流动广告等形式的户外广告也是被禁止的。

临时广告：不得超过活动截止日期

如果需要设置临时户外广告，根据征求意见稿，得是省、市统一安排的重要会展或者重大活动，在活动期间和规定范围设置的户外广告。或是已取得《建设工程施工许可证》的房地产开发项目，在项目建设期和建设项目用地范围内设置自身宣传的围墙广告。

征求意见稿同时规定，重要会展、重大活动设置的临时户外广告，设置期限不得超过活动截止日期；房地产开发建设项目用地范围内设置的围墙广告，设置期限不得超过项目建设期。

招牌设置：不能影响建筑的采光

对于“招牌”这种户外广告，其设置也要符合规定，不能影响建筑的采光、通风和消防等功能的正常使用，同时要按规定配置夜景光源。

征求意见稿明确，禁止利用招牌推介产品、发布经营服务信息，也禁止在沿街建筑立面、橱窗内外通过直接书写、悬挂、粘贴等方式设置招牌。重点地区、主要道路两侧的招牌设置应当统一设计、统一标准。

法律责任：逾期不拆最高罚5000元

根据征求意见稿，对于可以设立的户外广告，除通过拍卖方式受让户外广告设置权外，电子显示屏设置期限不得超过七年，其他户外广告设置期限不得超过三年。

如果设置人逾期不履行或者不完全履行自行拆除、整改义务的，将由城管部门组织拆除

或者清理，费用由设置人承担，并处以一千元以上五千元以下的罚款。此外，擅自设置户外广告的，则处以五百元以上二千五百元以下罚款；设置户外广告或者招牌不符合要求的，处以二百元以上一千元以下罚款。

文章来源：广告垃圾箱https://www.wendangku.net/doc/bc7675431.html,/

中国城市户外广告现状和未来发展趋势(精)

中国城市户外广告现状和未来发展趋势 一、行业现状 改革开放30年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段，“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段，进入新世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，目前已进入整合与提升的优化阶段。中国户外广告业目前有近6万家经营企业，其中98%以上为民营企业。行业前10家较大的户外媒体公司只占20%的媒体资源份额，尽管行业集中化趋势明显，但传统户外媒体资源依然十分松散。由于户外媒体在中国不被视为一种固定资产，其作为法人财产的法律地位模糊，需要各种不同政府部门的审批，且被批准使用的时间普遍较短，加上城市规划的缺位或经常调整，全行业一直处于无保障、粗放式的初级经营状态。 近几年来，网络化的户外数字媒体由于其产权相对清晰，政府较少整治，得到了充分的发展，带动中国户外广告业整体快速增长，户外媒体规模化、网络化的发展势头迅猛。目前，中国户外广告营业总额在400亿元上下，占中国广告行业营业总额的15%左右。在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围等方面，户外广告一直发挥着难以替代的作用。 中国户外广告业进入优化发展阶段，其所处的生态环境依然是：“大供应商积极并购，以求扩张规模；小供应商层出不穷，各自表述它的媒体如何能够抢夺消费者即便只是片刻的注意力；调研公司依然是辛勤地完成一个个互不相干、但又必须自圆其说的新媒体效果调研；客户的媒体投资分配，依旧是因为缺乏整体评估数据而在理性与感性之间拉锯”（此处引用谭泽薇博士的描述）。 二、发展机遇 2.1 受众生活形态与出行方式的变迁带来户外广告新的春天 2.1.1 受众需求总量和消费结构的不断跃升

广告效果调查评估方案210222

广告效果调查评估方案 一、调查评估目的 ①动态跟踪目标消费群对××广告的注目率、有效接触率、对广告主张的接受程度等内容。 ②进行广告效果评估，以及时调整广告创意表现、媒介策略和推广方式，力求达到最好的广告效果。 ③收集一些消费者的资料，为新市场的推广研究奠定基础。 二、调查评估的内容 （一）广告效果的评估标准 效果评估以消费者为中心，以消费者的认知及认可为基准，以广告预定目标的达成情况为标准进行差异评估。 （二）广告效果的评估内容 总体上来说，广告效果评估内容主要包括广告所起的促销效果、广告本身的沟通效果两大方面。 ①广告促销效果一般是指广告创意与媒介发布方案对促进商品销售所起的作用。 ②广告本身的沟通效果是指目标消费者对广告创意及相关信息的认知度、认可程度等。 上述两项评估内容的测定项目具体如下表所示。 广告效果调查评估内容一览表 （三）广告对消费者心理的影响模式 广告到达消费者后，消费者会产生相应的心理和行为过程，这一过程可通过AKLPCP法则来表现：注意（Awareness）、认知（Knowledge）、喜好（Liking）、选择（Preference）、确信（Conviction）和购买（Purchase），可大概表达为下图所示的模型。

广告对消费者心理的影响模式图 三、广告效果评估过程 广告效果评估过程一般会基于如下图所示的模型。 广告效果评估模型图 原则上，广告效果评估工作每个月进行一次。首次评估主要是获得广告投放后一段时期内或测试时点的一些项目值，以后的跟踪调查将会增加广告连续投放后的效果对比情况。 四、调查项目执行方案 （一）调查方案规划情况 调查方案规划情况如下表所示。 调查方案规划表 受访者 在最近两年之内有购买本公司广告商品意向的潜在消费者 访问方法 问卷访问法（个别访问） 样本量 暂定150份 调查地点 ××地区同档次商品的销售现场 调查执行时间 每个月的第一个周六、日 （二）调查准备阶段 ①调查项目组工作人员准备工作：掌握广告投放情况，走访市场，收集相关资料，为设计科学的问卷做准备。 ②问卷设计：包括设计问卷内容、复核问卷和问卷操作指南等；问卷设计出来后，至少 注意阶段 认知阶段 喜偏好和选 行动阶段 在此阶段，广告不仅获得了消费者的认可，发挥了广告本身的沟通效果，还起到了促进销售的作用 这个指标反映的是消费者的态度取向问题，是一个主观性的指标，它表明了广告在一定程度上引起了消费者的共鸣，广告取得较成功的效果 这是一种客观状态的反映，指消费者对广告的某一部分细节或全部的细节有较详细的认识和记忆，说明该广告在一定程度上能吸引消费者的注意。此阶段广告投放较为有效，广告的有效接触率可从此阶段算起 特定的广告到达消费者并开始被其注意，但此阶段消费者只有看过的粗 略印象，在广告效果调查中，一般用广告注目率来表示，广告接触率可从本阶段算起 确定评估项目 定量转化模型 广告有效性分析

户外广告实施方案

篇一：管理城市户外广告的实施方案 管理城市户外广告的实施方案 、基于户外广告管理现状应采取的对策 1、坚持“规划先行”原则。 凡未做规划或规划中未包括的路段、地点，任何人、任何单位均不得设立户外广告；任何人、任何单位不得许可设立户外广告。这样，可避免因“先斩后秦”、先设后审而带来的随意设立等违规设置弊端。 2、建立“批、管联席小组”工作制度。 行政审批与执法通力合作，相互及时通报户外广告审批情况和对无手续广告的查处情况，以便执法人员按审批的事项进行监督检查，发现问题及时纠正，避免广告设施完工后再处理，导致执法难度加大和不必要的经济损失。这符合“执法前置、预防为主”的理念，更能体现“以人为本、依法行政、服务社会”的思想。 3、出台一套管理实施细则。 相关部门应从基本概念、外形特征、内容要求、设置标准以及审批程序、管理办法等方面，尽快对“户外广告”和“门头牌匾”都作出明确规定，以规范对户外广告的管理。 4、加大对户外广告的管理力度。 为进一步规范执法人员对户外广告的管理行为和户外广告设置单位的经营行为，每季度或每半年应组织辖区内户外广告设置单位(包括广告公司和)召开一次座谈会。组织学习《邳州市户外广告设置规划》等相关内容，宣传政府对广告设施管理方面的相关要求，倾听户外 告设置单位对执法工作的意见和建议，加强相互间的沟通，使行政执法工作从事后的行政处罚转向事前的监管和教育预防。 5、签订目标管理责任书。 城市管理部门与辖区内的户外广告设置单位签订《户外广告目标管理责任书》。内容主要包括：不经审批不得随意乱设置户外广告；对经过审批设置的户外广告及霓虹灯，要安排专人定期检查，对广告画面破损、污浊以及霓虹灯夜间不亮或显示不全的要及时更换、清理、修复；违规责任追究等。通过责任书的签订，增强户外广告设置单位的责任心，充分发挥其主动性，形成设置单位与管理部门齐抓共管的良好局面。 二、户外广告管理和执法中应把握的环节 1、预防为主，注重宣传。 教育执法人员树立“预防比惩处重重要”的理念，改变过去“轻事前监管、重事后处罚”的工作方法。对非法广告设置单位，要注重宣传教育，使其学法、知法、懂法，进而做到守法。预防为主，注重宣传，可减少违法设置广告的数量，减轻城管执法人员的工作量，实现城管执法的良性循环和城市的净化、美化。 2、及时发现，温馨提示。 各管辖中队要加大巡查管理力度，做到腿勤眼尖，对辖区大型户外广告设置情况了如指掌。发现未经审批违规设置的户外广告，及时向设置单位或广告公司发出温馨提示，告知该行为已违反了某法规的某条某款，提示其在一周内自查自改(拆)，及时纠正自己的违法行为，积 配合城管执法工作。通过温馨提示，给违法设置单位充足的时间认识其违法行为的危害性及其应承担的法律后果，自觉组织人力自行拆除违法设置的户外广告，实现人性化执法效果的最大化。 3、督促整改，鼓励自拆。 在温馨提示的基础上，通过电话、网络等方式经常询问整改情况，积极指导协调。对于正在整改的，监督其按审批的规格施工，不得超标；对于正在拆除的，提醒其注意安全、文明施工。深入设置单位(广告公司)，进一步做政策宣传及思想教育工作。对于需要拆除的，积极鼓励自拆；

廊坊市人民政府关于印发《廊坊市区户外广告设施设置阵地有偿使用

廊坊市人民政府关于印发《廊坊市区户外广告设施设置阵地 有偿使用管理暂行办法》的通知 【法规类别】广告管理 【发布部门】廊坊市政府 【发布日期】2007.08.20 【实施日期】2007.09.20 【时效性】现行有效 【效力级别】地方规范性文件 廊坊市人民政府关于印发《廊坊市区户外广告设施设置阵地有偿使用管理暂行办法》的 通知 各县（市、区）人民政府，廊坊开发区管委会，市政府各部门： 《廊坊市区户外广告设施设置阵地有偿使用管理暂行办法》已经市政府第57次常务会议讨论通过，现印发你们，请认真遵照执行。 廊坊市人民政府 二○○七年八月二十日廊坊市区户外广告设施设置阵地有偿使用管理暂行办法

第一章总则 第一条为加强市区户外广告设施设置管理工作，规范户外广告设施设置阵地有偿使用活动，根据《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《城市市容环境卫生管理条例》和《廊坊市户外广告设置管理办法》等有关规定，结合廊坊实际，制定本办法。 第二条本办法所称户外广告设施设置阵地，是指发布户外广告或设置户外广告设施所利用的公共、自有或者他人所有的场地、空间、建筑物、构筑物、依托物、附着物等广告设施设置载体及外部有效空间位置。 第三条廊坊市规划区范围内，户外广告设施设置阵地使用权有偿出让工作，适用本办法。 第四条城市户外广告设施设置阵地属于城市公共资源，经营性户外广告设施设置阵地使用权应当通过拍卖方式有偿出让，并遵循公开、公平、公正、诚实信用、市场运作原则。 第五条市城市管理综合执法部门受市政府委托具体组织实施户外广告设施设置阵地使用权有偿出让管理工作，并作为出让人开展各项工作。 市规划、建设、工商行政管理、物价、交通、公安等部门应当按照各自职责做好本办法实施工作。

青岛市户外广告资源有偿使用收入征收标准

青岛市户外广告资源有偿使用收入征收标准 户外广告场地使用协议转让的 单位：元广告分类一类发布区二类发布区三类发布区单位 霓虹灯、电子显示屏 4 3 1 每月每平方米 广告牌（灯箱） 5 4 2 每月每平方米 工地围挡 6 5 3 每月每平方米 注：1、按月平方米收费的广告以发布面积计费，不足1平方米的按照1平方米计算； 2、以其它形式发布户外广告，收费标准按广告发布费的2～3%确定。 产权人利用自有场地设施建筑物为本单位做广告宣传的 单位：元广告分类一类发布区二类发布区三类发布区单位 霓虹灯、电子显示屏 3 2 1 每月每平方米 大型广告牌 4 2 2 每月每平方米 灯箱、指示牌、招牌 3 3 2 每月每平方米 工地围挡 5 4 2 每月每平方米 注：1、按月平方米收费的广告以发布面积计费，不足1平方米的按照1平方米计算； 2、以其它形式发布户外广告，收费标准参照同类发布区的广告发布费的2～3%确定。产权人占用门前公共场地、道路、绿地为本单位做广告宣传或设 立企业标示、标志的 单位：元广告分类一类发布区二类发布区三类发布区单位 指示牌、标志、标示或单 10 7 5 每月每平方米位名称 注：1、按月平方米收费的广告以发布面积计费，不足1平方米的按照1平方米计算； 2、以其它形式发布户外广告，收费标准按广告发布费（或同类发布区的发布费）的3～5%确定。 利用各种亭体、车辆做广告的 1

单位：元广告分类一类发布区二类发布区三类发布区单位 各种亭体200 100 100 每年每座 各种车辆50 每月每辆 青岛市临时性户外广告资源有偿使用收入征收标准 单位：元广告分类一类发布区二类发布区三类发布区单位 升空气球20 10 每个每天 充气物（除气球以外）30 20 10 每个每天 条幅（横、竖幅）20 15 10 每条每天 巨幅（40平方米以上） 1 1 1 每天每平方米 彩旗、花篮 5 5 5 每面每天、每个每天 展牌10 5 5 每块每平方米咨询、宣传台（按照占 地面积） 5 3 2 每天每平方米太阳伞、遮阳伞（棚）50 每个每年注：1、按月平方米收费的广告以发布面积计费，不足1平方米的按照1平方米计算； 2、以其它形式发布户外广告，收费标准按广告发布费的2～3%确定。 2

广告效果评估理论模型

广告效果评估理论模型 广告效果，是企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。广告效果评估对于企业开发成功的广告、有效运用广告费，提升产品/品牌形象，拉动销售等都具有重要的意义。下面介绍两个经典的广告效果评估模型。 理夫斯“UP”评估模型：UP评估模型，实际上是一种大样本抽象调查模式。 其基本原理是：在全国范围广泛的领域抽样，把所得大样本分为两类：一类是未受广告影响者，调查出那些不知广告却使用产品者，即对目前所实施的广告一无所知但却正在使用该产品的人，计算出该类人所占比例(如记为X%)； 另一类是受广告影响者，调查出那些知广告而使用该产品者，即对所实施广告有深刻记忆而目前也正使用该产品的人，计算出该类人所占比例(如记为Y%)。这样，显而易见：如不做广告，只有X%的人购买商品，；若做广告，则有Y%的人购买商品，其差额即(Y-X)%的人是被广告影响或引导而购买使用该产品的，这个差值就称作“使用牵引率”。 按照理夫斯的说法，此模型是判断广告促销效果最为简便的算术计算法。

UP评估模型计算方法：UP=(A/A+C)-(B/B+D) 其中： A是看过广告而购买的人数 B是未看过广告而购买的人数 C是看过广告而未购买的人数 D是未看过也未购买者人数 沃尔夫“PFA”评估模型 沃尔夫“PFA”评估模型实际上是把理夫斯的“使用牵引率（UP）”模型进一步细化，它同样是通过询问调查方法，将被调查者划分为接触广告与非接触广告两大群体，进而甄别购买者与非购买者人数，由此测量“因广告而带来的销售效果”（Plus for Ad）。 在调查询问时，首先要确知消费者是否看到或听到该品牌的广告，然后再询问有否购买该品牌的产品，然后将所得数据列示出来,取得确切数据后，可计算PFA指标。 计算PFA指标

户外广告投放策划方案

户外广告投放策划方案 怀远县户外广告投放策划方案 一、工作目的:为了更进一步体现国家三边三线的政策号召向前推进～利用现有的场地对外宣传政府形象～提高政府在人民中的形象～响应国家三边三线制度～特考虑设立户外广告投放作为一种新的模式～以下为本模式的策划方案。 二、策划思路:剐河二桥所以能建立两块广告宣传大牌～与其具有的地理优势～人流量分不开～面对大众消费群体～如何胜出对手传播将是所有商家必然面对的难题。先入为主是一种很好的营销手段。有没有先入为主的办法～有:通过大面积户外广告抢先战略～,响应国家三线三边制度必须在对政府形象～市场的形象～美化环境的提升上,将起到很好的品牌宣传和印象营销的作用。借此～我们搭建平台～将怀远县的所有户外广告宣传进行整治规划 三、市场分析: 1、路段优势分析:本路段车辆通行密集～过往车辆以县政府、白莲坡工业园、龙亢、蒙城、蚌埠方向居多。此路段既是主干道～但又有着双通行且无红绿灯的便捷优势～是从蒙城、河溜、白莲坡工业园到怀远县、蚌埠市等方向最快捷、最方便的路径～因此该路段过往车辆众多。 2、周边环境分析:本路段最大特点是清爽～干净～形成地铁式风格～无任何广告干扰分散受众群体的注意力～车辆经过能造成强视觉效果。同时～本路段靠近怀远县人民政府～中间路程小区林立,后期小区入住率增高人流量会更大,这种状态下的人群也被定义为最理想的户外广告接受人群。 3、投资商分析:本路段广告～以落地式、长距离、高频率接触受众人群为特点～因此～全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及特色。因此选择有实力、

有需求的投资商才是本广告位的最佳且长期的客户选择。以房产、酒代理商、建材家居、汽车行业为主导。 四、前期策略: 1、运营模式,简,: 思路:制定空白广告框架～打招租广告, 2、增值营销:增加夜间灯光投放～列为广告增值服务收费标准～采用定期广告页面内容或部分内容的更新服务。 五、成本预估: 一次性投入成本预算:广告框～广告灯～每块广告位广告布及安装成本37800元,15米长*6米高,～总共4个广告位～151200元广告位安装成本,,无自然灾害情况下质保3年～3年后需维护每次15000元～维护后质保延续2年, 广告位招满租总收入:一个广告位50000/年～4个广告位～年收入200000元～减去喷绘布费用和发票费用一年回本应还有盈余。以上为估算。 六、运作方式: 1、承包给个人或广告公司～收取年租费, 利:直接简单～方便管理, 弊:利润不高～失去主动权。 2、淮风广告处自主经营～产生效益～为集团创收,

户外广告设施使用权出让协议新(标准版).docx

编号：_________________ 户外广告设施使用权出让协议新 甲方：________________________________________________ 乙方：________________________________________________ 签订日期：_________年______月______日

出让方：_________ 受让方：_________ 1．根据_________市人民政府令第_________号《_________》和_________号文件《_________》，双方本着平等、自愿、有偿的原则订立本协议。 2．出让方出让给受让人以下户外广告设施（阵地）使用权： 户外广告设施（阵地）位于_________； 设置户外广告的规格，面积，数量为： _________米×_________米=_________平方米；_________米×_________米=_________平方米； _________米×_________米=_________平方米；_________米×_________米=_________平方米； _________米×_________米=_________平方米；共_________处； 设置时间为_________年_________月_________日至_________年_________月

_________日。 3．受让方按《_________市市区户外广告设施（阵地）使用权出让实施方案》规定的标准： 向出让方缴纳出让金_________元（大写）。 4．受让方应在本协议签定当日一次性付清户外广告设施（阵地）出让金，同时取得相应使用权。受让方在取得户外广告设施（阵地）使用权后应按《_________市市区户外广告管理办法》向有关部门办理发布设置申请手续，经批准后合法发布设置户外广告。 5．出让方在本协议约定范围内出让的使用权在协议有效期内原则上不得收回。如确因政府城市环境综合整治和城市规划建设需要等原因影响本协议履行的，受让方应当服从，出让方应提前_________个月书面告知受让方，并按比例退还剩余使用期限内的出让金。 6．本协议一式二份，具有同等法律效力。出让方、受让方各执一份。 出让方（盖章）：_________ 受让方（盖章）：_________ 代表人（签字）：_________ 代表人（签字）：_________

岳阳市中心城区户外广告资源有偿使用收入征收管理办法(2020)

岳阳市中心城区户外广告资源有偿使用收入征收管理办法（2020） 根据市政府工作要求，现将《岳阳市中心城区户外广告资源有偿使用收入征收管理办法》印发给你们，请认真遵照执行。 岳阳市城市管理和综合执法局 岳阳市财政局 2020年3月20日 岳阳市中心城区户外广告资源有偿使用收入征收管理办法 第一条为合理利用市政公共资源，进一步加强城市户外广告资源管理，规范城市户外广告资源有偿使用收入管理，根据《湖南省国有资源有偿使用收入管理办法》（湖南省人民政府令第254号）、《财政部发展改革委住房城乡建设部关于印发〈市政公共资源有偿使用收入管理办法〉的通知》（财税〔2016〕116号）等有关规定，制定本办法。 第二条岳阳市中心城区（含岳阳楼区、岳阳经开区、南湖新区、城陵矶新港区，下同）户外广告资源有偿使用收入征收管理，适用本办法。 第三条本办法所称户外广告资源，是指在城市规划区内，利用公共、自有或者他人所有的建（构）筑物、场地（所）、设施、交通工具等设置载体，占用城市公共空间设置的广告牌、指示牌、招牌、路名牌、电子显示屏、灯箱、橱窗、候车亭广告、围挡广告、实物造型以及临时性的布幅广告、道旗、促销车等户外广告。 第四条市财政局负责对户外广告资源有偿使用收入的征收、资金管理、票据使用等情况进行监督管理，依法查处财政违法违规行为。 市城管局负责户外广告资源统一管理和有偿使用收入的征收工作。 第五条户外广告资源是市政公共资源，使用户外广告资源应当依法缴纳户外广告资源有偿使用费。 户外广告资源有偿使用收入属政府非税收入，应全额纳入财政管理。 第六条市城管局应当按照户外广告管理相关法规政策确定是否需要采取招标、拍卖等公平竞争方式，对户外广告资源实行有偿使用。 对需要采取招标、拍卖等公平竞争方式的，须进入市公共资源交易管理中心，通过招标、拍卖等公开竞争方式出让户外广告资源经营权，经营权出让的年限最长不得超过5年，招标、拍卖的底价不得低于按照同类户外广告资源有偿使用基准价格标准计算的价款，中标人按照经营权出让合同一次性缴纳全部价款。经营权期满后重新招标、拍卖的，在同等条件下，原使用权人可优先获得经营权。

广告效果评估

广告效果评估 1、广告效果就是广告对其接受者所产生的影响及由于人际传播所达到的综合效应。广告效 果分为：广告的经济效果、广告的社会效果、广告的销售效果、广告的心理效果（广告效果最核心的部分） 2、广告效果测评的意义表现在检验决策、改进创作、调控管理三方面。 3、广告效果测评的内容包括：（1）广告信息测评——广告主题测评、广告文案测评 （2）广告媒体测评——各广告媒体“质”的特征、媒体投资效益评估、媒体选择与分配研究、媒体组合是否恰当、媒体近期视听率阅读率点击率是否变化、媒体执行方案的确定与评估 （3）广告活动效果测评——销售效果测评、心理效果测评 4、广告效果测评程序：确立测评目标、制定测评方案、实施测评方案、总结评价，撰写测 根据案例理解表格内容 案例：某方便面广告效果测试方案 一、研究目的 1.对方便面广告的播出效果进行评价 2.为改进方便面广告创意提供依据 3.为安排媒介计划和寻找新的宣传手段提供依据 二、研究内容 1.方便面广告的认知程度 2.对方便面广告创意的评价 3.改进方便面广告的建议 三、研究方法 1.入户问卷测评 2.样本规模为300人 3.抽样方法采用分级抽样的方法，首先抽出6个居委会，其次在每个居委会随机抽出50 个人作为测评样本 四、日程安排 1、2001年3月以前进行准备 2、2001年3月初实施测评

3、2001年3月中旬进行分析 4、2001年3月底提供报告 五、经费预算 1、问卷设计与印刷费 2、抽样与问卷测评费 3、礼品与公关费 4、编码与录入费 5、上机与分析费 6、管理费 7、费用总计 5、广告效果测评的历史： 第一阶段，1900—1960，主要发生在美国，大部分是广告心理效果测评。著作有《广告心理学》主要研究杂志广告之读者，其再生率与广告篇幅大小以及提示次数之关系。《广告与销售》《广告原理》都偏重于广告文案测评。1930年前后，广告效果测评已开始采用机器测评法。 第二阶段，1961—1969，此阶段被称为广告传播效果时代，即以测评传播效果作为广告效果测评的模式。开始于考利1961年提出DAGMAR理论，其理论依据为传播理论，广告消费者的反应是从知名到理解到确信到购买行为的连锁反应。这一阶段广告效果测评工作在各媒体公司、广告公司、测评公司开展。 第三阶段，1970—今，此阶段为系统研究时代，这一阶段广告效果测评上升到对广告整个销售效果、即时效果与长远效果综合测评。在这一阶段，随着计算机技术及应用的飞速发展，极大地推动了广告效果测评程序表数据库的建立和各种测评模型的发展。广告效果的时候测评愈来愈准确，事前预测的发展愈来愈迅速，尤其是广告效果的事前预测，成为当时的一个活跃的研究领域。 6、消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务所表现出的一切活动。 7、广告心理效应的模式 AIDA模式：既可认为是广告创作原则，也可认为是消费者接受广告的心理过程。AIDA由英文Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行为）的头一个字母组成，表示广告作用于消费者的一般心理过程为：首先引起注意，即从周围对象中指向和集中于某个特定广告，这是心理过程的起点，是一则成功广告的第一步（A）；接着使消费者对引起注意的广告发生兴趣，产生一种肯定的情感体验（I）；而后感到需求，产生购买消费广告产品、服务的愿望（D）；最后采取行动，购买广告产品，享受广告宣传的服务（A）。 在AIDA的基础上，后来有人加入了记忆（Memory）因素，变成AIDMA，即注意—兴趣—欲望—记忆—行动。 DAGMAR模式：美国科里在提名为“测定广告效果所规定的广告目标”（DAGMAR）中，将广告作用的心理历程描述成如下四个层次：从未觉察到觉察（指的是首先觉察某商标或公司）--了解（理解某产品是什么，它可以为他们做什么）--信任（引起购买某商品的心理意向或愿望）--行动（掏钱买它）。这一模型被称为效果层次模型。 罗杰对此做了更细致的描述：从未觉察到觉察—引起兴趣—做出评价—刺激—尝试—重复购买，形成对某商标产品的忠诚，这被称为创新采用模型。 日本电通CSP模式（1968）：未知—知晓—理解—好感—欲求—行动 8、广告目标是在一段特定期间内，针对特定的阅听者，所需的一项明确的沟通任务。 广告目标主要分为以下三类：广告促进销售的目标、改变消费者态度的目标、传播效果目标

户外广告投放策划方案

怀远县户外广告投放策划方案 一、工作目的：为了更进一步体现国家三边三线的政策号召向前推进，利用现有的场地对外宣传政府形象，提高政府在人民中的形象，响应国家三边三线制度，特考虑设立户外广告投放作为一种新的模式，以下为本模式的策划方案。 二、策划思路：剐河二桥所以能建立两块广告宣传大牌，与其具有的地理优势，人流量分不开，面对大众消费群体，如何胜出对手传播将是所有商家必然面对的难题。先入为主是一种很好的营销手段。有没有先入为主的办法，有！通过大面积户外广告抢先战略，（响应国家三线三边制度必须在对政府形象，市场的形象，美化环境的提升上）将起到很好的品牌宣传和印象营销的作用。借此，我们搭建平台，将怀远县的所有户外广告宣传进行整治规划 三、市场分析： 1、路段优势分析:本路段车辆通行密集，过往车辆以县政府、白莲坡工业园、龙亢、蒙城、蚌埠方向居多。此路段既是主干道，但又有着双通行且无红绿灯的便捷优势，是从蒙城、河溜、白莲坡工业园到怀远县、蚌埠市等方向最快捷、最方便的路径，因此该路段过往车辆众多。 2、周边环境分析：本路段最大特点是清爽，干净，形成地铁式风格，无任何广告干扰分散受众群体的注意力，车辆经过能造成强视觉效果。同时，本路段靠近怀远县人民政府，中间路程小区林立（后期小区入住率增高人流量会更大）这种状态下的人群也被定义为最理想的户外广告接受人群。 3、投资商分析：本路段广告，以落地式、长距离、高频率接触受众人群为特点，因此，全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及特色。因此选择有实力、有需求的投资商才是本广告位的最佳且长期的客户选择。以房产、酒代理商、建材家居、汽车行业为主导。 四、前期策略： 1、运营模式（简）： 思路：制定空白广告框架，打招租广告； 2、增值营销：增加夜间灯光投放，列为广告增值服务收费标准，采用定期广告页面内容或部分内容的更新服务。 五、成本预估： 一次性投入成本预算：广告框，广告灯，每块广告位广告布及安装成本37800元（15米长*6米高），总共4个广告位，151200元广告位安装成本；（无自然灾害情况下质保3年，3年后需维护每次15000元，维护后质保延续2年）

城市户外广告管理现状及对策建议

城市户外广告管理现状及对策建议 ——邢台市市政维护管理处甄慕洁当今社会，广告已渗透到人们的日常生活中，影响着人们的理念、行为和价值取向，城市户外广告作为广告的一种形式，因其发布成本低、亲和力好、视觉冲击时间长等特点而备受青睐。户外广告是继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒体，传统的户外广告主要有路牌广告、楼体广告等等。随着市场经济的发展，户外广告在我国很多城市得到了普遍而迅猛的发展，似乎已经成为城市繁荣的象征。近些年来新户外广告形式不断涌现，如汽车车身广告、候车亭广告、空飘气球广告、公路沿线坡体广告、城内路段灯杆挂旗广告、电子屏幕广告等。户外广告被称作“城市风衣”，就像一个人的穿衣打扮会影响他的气质一样，“城市风衣”的格调也从很大程度上影响着城市的品位。 好的户外广告能充分体现一个城市的文化内涵和历史底蕴，给人以美的享受。不好的户外广告不仅无法给人美感，相反，还会造成一定的视觉污染，影响市容市貌。最常见的就是缺少规划、散乱无序、创意庸俗、制作粗劣等，究其原因，大多是由于规划不给力和管理不到位引起的。 首先，在户外广告的规划上，缺少整个城市“一盘棋”的思想，缺乏统筹安排和合理布局，缺少内在的必然联系，没有真正体现出城市的内涵和文化，导致“乱”和“散”。大多数的户外广告规划滞后，与城市建设的速度并不匹配。在设计规划时，规划人员也没有充分征求广大市民的建议和意见，与市民的沟通和互动很不够。有的规划甚至只是落在纸上、放入橱中，没有为广大市民、广告制作者、发布者所了解，导致许多户外广告因不符合规划要求而被拆除，造成资源的浪费，甚至引发矛盾和冲突。

另外，由于过于看重经济效益，部分城市的公益广告比例过少，黄金地段的广告位大多被房产、汽车企业长期占据。一些城市的中心路段，户外广告设置过度集中，几乎到了见缝插针的地步，侵占绿化、妨碍行人、遮挡视线，使环境显现出无声的嘈杂。为了吸引“眼球”，不少户外广告越做越大，肆无忌惮地破坏建筑物立面，直接影响了城市景观。一个有现代感的城市，不需要遍地“苍蝇拍子”式的简单创意，需要的是既能体现科技含量、创意水准和文化特色，又能提高城市品味、让人们喜闻乐见的精品户外广告。 其次，很多城市对户外广告的管理还不到位。户外广告管理是城市管理的重要内容之一，需要一定的理论和实践基础做支撑。但是，目前城市管理部门从事户外广告管理的人员，缺乏必要的专业素养，审美观念落后，审美能力不强，往往形成“内行设计（设置、发布），外行审批”的怪象，难以做到真正意义上的管理。大多数的户外广告的形式单一，个性不明显，单调呆板，多以喷绘布、写真为主，颜色易脱落，材质易破损，整体呈现出档次低、参差不齐的状态，更有甚者，用材低劣、制作粗糙，用一根铁杆上面撑块广告牌，巨大的布幅遮挡了一面墙，与周围的环境格格不入。另外，由于种种原因，对于违规广告的执法力度仍显不够，过街龙门、过街横幅、刀旗广告等低档次的过时载体仍然充斥视野，文化保护单位、风景名胜区也被商业广告占领。同一个街道或区域的户外广告设置凌乱，风格不一。并且少部分商户对广告牌匾设施一次性投入少，长时间不维护，主要构件不牢固，残缺破损的户外广告未能及时清除或更换，不仅造成视觉上的污染，甚至还存有安全隐患。 针对上述问题及其产生原因，应采取以下措施来规范户外广告的管理。

武汉LED户外广告媒体资源介绍

武汉LED户外广告媒体资源介绍 一、中建三局大屏简介 购物休闲：中南商圈是武昌最大的也是最重要的商圈，区域内集中了武昌地区的中高档写字楼及各大商场、超市、大型卖场及专业市场等，是整个武昌地区最繁华、最有发展潜力的区域。 媒体价值：地处武汉市核心之核心、帝王之帝王位置。重要交通干线武珞路和中南路，开阔的视野，有效接触视距远，面对全国唯一的三重红绿灯设计，观屏时间更长。 CBD: 坐拥10多座高档写字楼，如：中广、中建广场、建行大厦、武昌CBD…… 交通流量：武珞路、中南路，地铁2号线、4号线交汇横穿武汉三镇，周边有付家坡长途汽车站、武昌火车站。过江隧道起于汉口商业圈江边横穿汉口武昌。内外交通发达。日均人、车交通流量超过100万次。

一、光谷天地数字屏简介 媒体价值：全彩屏处于“光谷核心商业中心—光谷天地，沃尔玛进出口处。光谷天地位于东湖高新区核心中心，大型商业项目，部分以百货和大卖场以及购物步行街为主,商业体量88.2万平方米,周边有中国银行、交通银行、汉口银行华中区总部基地，与光谷软件园一路之隔；周边高端小区林立，固定居住人群约60万人次，周边近50所高校，约50万学生和30万科研人员；居民以及光谷白领人群为主是东湖高新区“三高”人群最密集的区域。全彩LED 屏画面清晰，更好的展示广告效果。 交通流量：日均人、车流量超过30万人次

二、司门口环球影城LED媒体简介 媒体价值：司门口媒体点位，位于户部巷出入口的正对面，环球影城入口处。西临万里长江第一桥“长江大桥”；紧邻中国四大名楼之一的“黄鹤楼”，年接待海内外游客超过190

万人次，是武昌区司门口核心商圈，交通要道，正对十字路口。附近覆盖了武商量贩、中百仓储、苏宁电器、广州商场、武昌夜市一条街等大型商场及购物场所，是高端人士与旅游人士的聚集地。 交通流量：日均人、车交通流量超过20万次。 观影流量：环球影城可容纳观众近1000人，每天观影人数高达30000人次/天。

房地产广告效果评估方案.doc

一、调查的背景 目前，广州住宅市场竞争较为激烈，每周推出的楼盘有30到40个之多，每月则达130-140个之多，各商家大打概念战，推出各种概念盘，以求标新立异；同时各种促销手段在楼盘的推广中也层出不穷，有不少专业人士称房地产早已进入了整合营销时代。综合起来目前广州市场的概念盘有：江景盘、山景盘、地铁盘、园林盘、生态盘、健康盘等等，令消费者目不暇接。各楼盘如何能使自己的楼盘在市场中脱颖而出，如何将自己的卖点准确地传达给消费者并为其所接受，则在很大程度上依赖于准确及时的市场信息和科学有效的广告促销措施。 二、调查目的 本次系列调查是为了动态跟踪目标消费群对楼盘广告的注目率、有效接触率、对广告主张的接受程度等内容，进行广告效果评估，以便于及时调整广告创意表现、媒体发布和推广方式，力求达到最好的广告效果。同时，也搜集一些消费者资料，为新市场的推广研究打下基础。

三、调查内容 1．广告效果评估的标准 效果评估以消费者为中心，以消费者的认知与认可为基准；以广告预定目标为标准，进行差异评估。 2．广告效果的评估内容 总体上讲广告效果评估包括两大方面的内容：

●调查测试中的具体项目简单概括为：

3．广告对消费者心理的影响模式 广告到达消费者后，消费者会产生相应的心理和行为过程，AKLPCP法则将这一过程表现为：注意（Awareness）、认知（Knowledge）、喜好(Liking)、选择（Preference）、确信（Conviction）和购买（Purchase），可大概表达为如下模型：

4．调研过程模型 广告效果调研测试将基于以下模型： 广告效果评估测试每个月进行一次。首次测试主要是获得广告投放后一段时期内或测试时点的一些项目值，以后的跟踪调查将会增加广告连续投放后的效果对比情况。

户外广告牌施工方案[1]1

XX公司户外广告牌 施工方案 审批： 审核： 编制： XXXXXXXXXXXXXXXX有限公司 二○一○年五月

一，概述 本广告牌工程有两项：三面广告牌和单面广告牌。三面广告牌结构为角钢组合桁架，利用直径为1.2米的钢管作为支柱。单面广告牌全部为角钢组合件。三面广告牌钢结构制安量约为20 T，其中钢管部分重约8 T，牌面桁架重约 12T，所采用材料主要为∠90×6和δ=12﹑10钢板。单面广告牌钢结构制安量约为§ T，利用6根“口”型角钢组合件作为支柱，所采用材料主要为∠56×5（立柱）、∠75×6（牌面骨架）、∠30×3（牌面）。广告牌所处位置见施工平面布置图。 制作数量：各1套 建设单位：XX有限公司 设计单位：XX研究院 施工单位：XX公司 施工地点：XX学院路 本工程所涉及的主要国家或行业规范、规程、标准、图集等（不限于此）： 《钢结构工程施工质量验收规范》（GB50205-2001） 《建筑钢结构焊接规程》（JGJ81-91） 《钢结构高强度螺栓连接的设计、施工及验收规程》（JGJ82-91）

《钢结构制作工艺规程》（DBJ08-216-95） 《冷弯薄壁型钢结构技术规范》（GBJ18-87） 《压型金属板设计施工规程》（YBJ216-88） 二，广告牌制作 1．生产准备 根据施工图纸所注明材料，采用相应的钢材，其应具有质量证明书，当对钢材的质量有疑义时，应按国家现行有关标准的规定进行抽样检验。 钢结构工程所采用的连接材料和涂装材料应具有出厂质量证明书，并应符合设计的要求，焊接材料及采用的各种螺栓应符合设计要求及相关标准。 放样需要用的工具：?尺、石笔、粉线、划针、圆规、铁皮剪刀等都应准备好，并应经过计量部校核。 放样以1:1的比例（预留5毫米切割余量）在样板上弹出大样2．卷管制作 制作工艺过程及技术要求： ⑴放样。钢板卷管先算出其周长后直接下料。 ⑵卷管加工

xx县城市规划区户外广告资源有偿使用收入征收管理暂行办法

xx县城市规划区户外广告 资源有偿使用收入征收管理暂行办法 (征求意见稿) 第一章总则 第一条为进一步规范我县城市户外广告设置，加强户外广告资源有偿使用收入征收管理，增强政府宏观调控能力，促进户外广告业健康发展。根据财政部《关于加强政府非税收入管理的通知》(财综[2004]53号)、山东省人民政府办公厅《转发省财政厅建设厅工商局关于加强户外广告资源有偿使用收入管理的意见的通知》(鲁政办发[2005]55号)、临沂市人民政府办公室《关于印发临沂市城市规划区户外广告资源有偿使用收入征收管理暂行办法的通知》等规定，结合我县实际，制定本办法。 第二条户外广告资源是城市公共资源，所有权归政府。户外广告经营者在城市规划区范围内设置户外广告，必须按照本办法的规定，依法缴纳户外广告资源有偿使用收入。 第三条户外广告资源有偿使用收入，是政府通过出让公共资源经营权取得的收入，是城市公共资源有偿使用收入的重要组成部分，属政府非税收入，必须全额纳入财政管理，主要用于城市基础设施维护管理和建设等支出。 第四条财政部门是户外广告资源有偿使用收入征收主管部门。城市管理行政执法部门受财政部门委托，负责开具“户外广告资源有偿使用收入缴费通知单”，财政部门负责征收。 第五条城市户外广告资源应当按照“统一规划、统一经营、规范管理”的原则，实行市场化运作，原则上通过招标、拍卖方式确定经营者。 第六条户外广告资源招标、拍卖方案的制定和组织实施，由城

市管理行政执法部门按照我县关于城市规划区户外广告资源经营权招标拍卖管理的规定执行。 第七条城市管理行政执法部门和财政部门应当密切配合，切实加强户外广告资源有偿使用收入征收管理，确保依法征收，应收尽收。 第二章征收管理 第八条户外广告资源有偿使用收入的征收标准，按区域划分为二类。一类区域为县城中心区域内东至东环路（南马社区东）、西至长山路（新327国道）、南至新南外环路（日东高速xx出口东侧）、北至石都大道区域内主要道路，以及城市出入口、高速路出入口中心区域、广场、批发市场、车站、风景名胜区周边、京沪高铁（蒙山出口）周边等；建制镇规划区内省道、国道沿线的主要道路。二类区域为除上述区域以外的城乡结合部村居（社区），范围包括城郊以及建制镇规划区周边的村居（社区）。 第九条利用公共场所、市政公用设施和行政事业单位建筑物等公共产权资源设置户外广告的经营权，必须通过招标、拍卖方式出让，所取得的招标、拍卖收入全额上缴财政。正在使用的，按本办法附表中规定的同类广告征收标准缴纳户外广告资源有偿使用收入，合同到期后，统一进行招标拍卖。 第十条利用国有产权的公交车、出租车、客运汽车车体设置户外广告的经营权，必须通过招标、拍卖方式出让，所取得的招标、拍卖收入全额上缴财政，并按收入总额的50％给予公交公司、出租车公司、运输公司经济补偿。正在使用的，按本办法附表中规定的相应车型征收标准缴纳户外广告资源有偿使用收入，合同到期后，统一进行招标拍卖。 第十一条在非公共产权建筑物、设施、场地上设置经营性户外广告的，经营权应当逐步采取招标、拍卖方式进行。 以招标、拍卖方式出让的，所取得的收入全额上缴财政，并按收

动感地带广告效果评估调查方案

动感地带广告效果评估调查方案 1

省移动公司”动感地带” 广告效果评估调研 一、项目背景 动感地带(M-Zone)是中国移动继全球通、神州行之后推出的又一业务品牌。目标人群主要为青年人,在资费标准上有诸多吸引力,如零月租、全国移动网内被叫免费、亲密号码通话费优惠政策等等,另外还有梦幻组合套餐。该业务当前正处于市场推广时期,移动公司对此业务品牌做了大量的市场宣传。究竟在消费者的心目中留有何种印象?品牌的认知度和了解程度有多少?使用用户的反映如何在当前的市场环境下,广告媒体的作用普遍受到商家的重视,而在预算的广告投入下,在什么时间、选择什么样的媒体以及选用何种信息表示方式会符合企业产品或服务的现状、能够真正起到作用并符合企业的利益? 基于双方初步沟通,针对以上问题设计市场调研方案如下。 二、调研目的 1、消费者对”动感地带”的认知程度 2、消费者对”动感地带”的理解程度、基本评价 3、消费者对”动感地带”业务的接受程度和消费意向 4、项目广告效果评估、各媒体投放效果检测 三、调研内容 根据项目特征,我们将广告效果评估的主体内容分为五部分:广告 1

认识(品牌认知),广告回忆,品牌反应,使用情况,媒介习惯和人口特征等。 第一部分:广告和品牌的认识 - 第一提及率 - 无提示下认知率 - 提示后认知率 - 品牌认知渠道 第二部分:广告回忆 -对广告内容的理解 -对广告内容的记忆程度 -对广告内容的修改意见 第三部分:品牌反应 - 消费者对一个品牌的反应态度从不认识到重复购买之间可分为几个不同的阶段,消费者对广告的不同反应会反映在对品牌的反应态度变化上 第四部分:业务使用情况 -使用时的优惠政策 -使用的满意情况 -使用后的看法 第五部分:媒介习惯和人口特征 -什么时间?什么地点?什么方式?接触什么媒体?什么频次? 2

广告规划设计方案组织设计

技术服务方案组织设计 一、工程概况 1.本工程为潜江城区户外广告专项规划编制设计项目,工程范围为包括中心城区的24条主要路段,分为展示区:江汉路(与东风路交叉口)、潜阳中路(与章华大道交叉口)、园林北路(中心集贸市场周边),以其独特的商业广告和牌匾标识相结合,通过独特的设计,丰富的内容及灯光,着力打造商业街区的整体气氛,使展示区的户外广告既能向人们展示丰富的广告画面,也能优化城市的整体景观。控制区:东风路、建设街、章华中路、章华北路、潜阳东路、潜阳西路,以城市主要入城通道为主,以较大体量为主,通过简洁的造型,丰富的夜景灯光设计,使人们在较快的行驶过程中也能很好的接收到丰富的广告内容,同时展示出城市的发展水平。禁设区:章华南路、紫月路、育才路、红梅路、横堤路、园林南路、红军路、泰丰路、湖滨路、东环路、袁光大道、东荆大道、东方路、殷台路、马昌垸路,结合城市的功能区域,除公益广告外,严禁设置任何形式上的大型商业广告设施。 2.设计总工期为60日历天。 二、技术方案 1.1 为加强对潜江城区户外广告专项规划编制设计以及设计文件编制工作的管理,确保设计质量,明确规划设计师的责任范围,规范各 阶段工作范围与深度,以便于有效控制施工质量以及施工进程,特制定本规定。 1.2 本规定编制依据 1.2.1 《中华人民共和国城乡规划法》 1.2.2 《中华人民共和国广告法》

1.2.3 《中华人民共和国道路交通安全法》 1.2.4 《潜江市户外广告设置管理暂行办法》 1.3 本规定的适用范围。 1.3.1 适用的范围:为公共用地户外广告和非公共用地户外广告两类。公共用地户外广告,是指在政府未出让或政府拥有使用权的土地(含该地上建筑物、构筑物)上或公路两侧用地范围内、天空空间设置的户外广告。非公共用地户外广告,是指 在政府已出让使用权的土地(含该地上建筑物、构筑物),即业主所有的房地产上或 业主所有的其它物体上设置的户外广告,均应纳入本规定的有效范围之内。 按照设置位置与形式进行分类: (1)依附于建筑物的广告依附于建筑物外表面的户外广告,一般包括以下两类: 建筑物楼顶广告:指设于建筑屋顶或女儿墙以上,平行或突出于建筑正常高度 的广告。 建筑物楼体广告:平行或垂直于建筑物墙面的广告——与建筑物外墙(柱)通过结构性连接固定,且与外墙平行或垂直的广告。 (2)落地式广告 指具有独立的结构,设置于建筑物室外地面的广告,一般包括以下三类: 大型支架式广告:带支架的大型广告牌,广告总体高度(含牌面及支架)大于4 米或牌面面积大于9平方米。 小型独立支撑式广告:指以支架或支座固定并放置于地面上,广告总体高度(含广告牌面和支撑结构)小于等于4米,且牌面面积小于等于9平方米的广告。包括立