商务策划题目(2020年7月整理).pdf

项目策划基础学

策划基础学 第一节策划学和策划力研究 策划是一个谋划达成目标或事业成功的先发性设想及其思维的过程，也是一项计划活动决策活动之前的构思、探索和设计的过程。它作为人类不可缺少的活动，是源于计划活动和决策活动之需的，并同管理决策交织在一起，具有悠久的历史。 策划是一种高知识、高智慧的劳动，是一门涉及创意学、谋略学、系统学、战略学、决策学、传播学、管理学、经济学、心理学、广告学、社会学等多门学科的综合性科学和艺术。现代社会，策划已参与到各个领域、各个行业。 有专家认为，策划如其说是一门学问，不如说是一种技术更为准确。它是一种立足于现实，着眼于创造个人和组织美好未来的社会活动技术。 策划学的本质涵义是，揭示个人、组织创造性地组合运用一切可以利用的信息、资源和时间这三大基本要素，从而掌握行动的主导权，达到预期目标的规律的学问。因为实践中的个人和组织，只有掌握了行动的主导权，才能够在事前制定排除各种干扰的预案，事中及时恰当地采取富有创造性的策略，真正按照自己的意志行为，达到行动的预期目的，获得事业的成功。 作为一门科学的知识体系，作为一种有着普遍适用性的社会活动技术，策划学的应用围几乎可以说是没有任何局限性的。同时，策划又是一种新兴的最具有吸引力和令人羡慕的社会地位的职业之一。所以，西方发达国家的职业评论家认为：不做总统，就做策划人！如此职业评价虽说难免带有某种过誉之嫌，但也足以表明，策划在现代社会中具有相当重要的地位和作用。 作为策划人需要掌握策划学和策划力的基本原理，掌握其基本的应用技巧，能够创造性地应用于自己的人生实践和职业活动之中，并能够使之不断地丰富完善。挖掘自己的策划潜质，创造优异的工作成绩，获得职业成就感，在实现个人职业理想和人生价值的过程中不断挑战自我，超越自我。 策划的确是一种具有挑战性的技术和相当诱人的新兴职业。策划需要不断地思考和行动，如果思维僵化，缺乏批判和创新精神是做不好策划的。策划首先应该是一个思维模式的转变和创新。 美国哈佛企业管理丛书认为：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”策划是以人类的实践活动为发展条件，以人类的智能创造为动力，随着人类的实践活动的逐步发展与智能水平的超越发展起来的，策划水平直接体现了社会的发展水平。生产力的进步推动社会的发展，社会的发展同时必然要求策划也随之发展，而策划的发展又依托于人类智能创造的提高，社会越发展，人类的智能创造力越丰富，策划的水平也就越高。由此可见，社会的发展造就了策划的历史，策划是社会发展文明化的必然产物，必将随着人类文明的高度发展，走入科学策划阶段。

管理方案学基础原理带标准答案

第一章 一．选择题 1．由于管理的广泛性和复杂性及研究的侧重点不同，对管理所下定义也各异。法约尔认为，（B）。 A．管理就是要确切地知道要别人干什么，并注意他们用最好最经济的方法去干 B．管理就是实行计划、组织、指挥、协调和控制 C．管理就是决策 2．企业要正常运转，必须根据企业经营目标，对各生产要素进行统筹安排和全面调度，使各要素间能够均衡配置，各环节相互衔接、相互促进。这里的统筹安排和全面调度就是管理的（B）职能。 A．组织 B．协调 C．控制 3．决定一个组织经济效益大小和资源效率高低的首要条件是（ C），其手段都是管理。 A．对人的合理使用 B．科学技术的高度应用C．资源的最优配置和最优利用 三．名词解释 管理——管理是为了实现某种目的而进行的决策、计划、组织、指导、实施、控制的过程。 四．简答题 1、如何理解管理的性质？ 1管理的二重性即自然属性,社会属性.

2管理的科学性. 3管理的艺术性 2、组织外部环境的构成因素有哪些？ 1.社会环境 2.政治环境 3.科学技术环境 4.经济环境 5.文化教育环境 6.自然地理环境 第二章 一、选择题 1、法约尔的一般管理理论对西方管理理论的发展有重大影响，成为后来管理过程学派的理论基础，他的代表作是（B）。 A．《社会组织与经济组织理论》 B．《工业管理和一般管理》 C．《科学管理理论》 2、梅奥等人通过霍桑试验得出结论：人们的生产效率不仅受到物理的、生理的因素的影响，而且还受到社会环境、社会心理因素的影响。由此创立了（C ）。 A．行为科学学说 B．人文关系学说 C．人际关系学说 3、科学管理理论是古典管理理论之一，科学管理的中心问题是（A）。

房产策划师职业培训 01 策划学基础

房产策划师职业培训 策划学基础 第一节策划学和策划力研究 策划是一个谋划达成目标或事业成功的先发性设想及其思维的过程，也是一项计划活动决策活动之前的构思、探索和设计的过程。它作为人类不可缺少的活动，是源于计划活动和决策活动之需的，并同管理决策交织在一起，具有悠久的历史。 策划是一种高知识、高智慧的劳动，是一门涉及创意学、谋略学、系统学、战略学、决策学、传播学、管理学、经济学、心理学、广告学、社会学等多门学科的综合性科学和艺术。现代社会，策划已参与到各个领域、各个行业。 有专家认为，策划如其说是一门学问，不如说是一种技术更为准确。它是一种立足于现实，着眼于创造个人和组织美好未来的社会活动技术。 策划学的本质涵义是，揭示个人、组织创造性地组合运用一切可以利用的信息、资源和时间这三大基本要素，从而掌握行动的主导权，达到预期目标的规律的学问。因为，实践中的个人和组织，只有掌握了行动的主导权，才能够在事前制定排除各种干扰的预案，事中及时恰当地采取富有创造性的策略，真正按照自己的意志行为，达到行动的预期目的，

获得事业的成功。 作为一门科学的知识体系，作为一种有着普遍适用性的社会活动技术，策划学的应用范围几乎可以说是没有任何局限性的。同时，策划又是一种新兴的最具有吸引力和令人羡慕的社会地位的职业之一。所以，西方发达国家的职业评论家认为：不做总统，就做策划人！如此职业评价虽说难免带有某种过誉之嫌，但也足以表明，策划在现代社会中具有相当重要的地位和作用。 作为策划人需要掌握策划学和策划力的基本原理，掌握其基本的应用技巧，能够创造性地应用于自己的人生实践和职业活动之中，并能够使之不断地丰富完善。挖掘自己的策划潜质，创造优异的工作成绩，获得职业成就感，在实现个人职业理想和人生价值的过程中不断挑战自我，超越自我。 策划的确是一种具有挑战性的技术和相当诱人的新兴职业。策划需要不断的思考和行动，如果思维僵化，缺乏批判和创新精神是做不好策划的。策划首先应该是一个思维模式的转变和创新。 美国哈佛企业管理丛书认为："策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。"策划是以人类的实践活动为发展条件，以人类的智能创造为动力，随着人类的实践活动的逐步发展与智能水平的超越发展起来的，策划水平直接体现了社会的发展水平。生产力的进步推动社会的发展，社会

策划书的基本要素

营销策划的目的与任务、主要思路、主要步骤、方案的形成、应注意的主要问题。 消化营养的目的是健体益智；管理消化了资源，重要的是把消化的资源变成财富。 一、企业营销策划的目的与主要任务 （一）营销策划的目的 最大限度地实现企业的社会价值和其产品（服务）的市场价值。 （二）营销策划的主要任务及其关系 企业营销的内容（标的物）主要有两个：企业整体形象、企业生产的产品或服务。 树立企业整体形象的目的是提高企业的社会地位、提升企业的社会价值、扩大企业在市场上的影响力。 树立企业整体形象的最终目的也是为了更好地、更长远地营销企业生产的产品或服务。 树立企业整体形象和营销企业产品（服务）分别有一系列的手段和工具，同时，也有它们通用的手段和工具。 1、企业产品营销策划任务 首先，确定企业产品（服务）营销的主目标； 其次，确定企业产品（服务）的市场定位（定位——拟在市场中传播的新取向）； 再次，确定企业产品（服务）营销的全方位定位；最后，确定实现营销全方位定位的最佳模式。（1）企业产品（服务）营销的主目标一般有三种选择： A、提高市场占有率——把增加市场占有率（市场份额）为主目标进行策划； B、追求利润最大化——把近期实现利益放在首位，一切以安全回收资金和价格理想为出发点； C、打败竞争对手——不遗余力地打败竞争对象。 （2）确定企业产品（服务）的市场定位一般要回答如下四个问题： A、地理——潜在客户在什么地方； B、人口——潜在客户有多少； C、心理——潜在客户的内在心理特点； D、行为——潜在客户的外在行为表现形式。 经过对上述四个问题的明确，系统掌握产品的终端市场（消费者为主体）环境。 （3）企业产品（服务）营销的全方位定位主要包括如下四个方面，即传统的四P定位理论：A、产品定位 企业从自身技术、人才、供应、生产、投入等条件出发，依据产品的市场定位， 在产品的功效、品质、竞争性等方面，给产品在潜在客户的心目中确定最符合企业利益期望的位置， 进而明确产品的内涵和外延。产品定位可以理解成市场需求充分、企业能力允许、竞争对手虚弱三条线的交叉点。 B、价格定位 企业依据客户承受能力、产品成本、竞争性产品的价格定位情况， 为上市的产品确定当前价格、价格实现方式和价格变化的方向。 C、渠道定位 营销渠道定位是指拟定产品分销或分配的途径， 即确定产品（服务）从生产者向消费者转移所经过的有形和无形的环节。

策划人应具备的基本技能

策划人应具备的基本技能 策划是一种跨学科的行为，因此作为策划人就应该具有综合能力。这其中具体包括：创意能力、创新能力、市场调研能力、组织能力、洞察能力、竞争能力、整合能力和执行能力。 一、创意能力 创意是指具有独创的思维。“运筹帷幄，决胜千里”就是对策划人的创意的要求。“运筹帷幄”，是指对外界所有相关趋势的掌握，并能立足于现实推断未来的变化；“决胜千里”则意味着策划的事业不只是立足于现实，更是跨越时空的限制。 因为策划是为了未来，而未来充满了不可知，所以，创意就带有一定的幻想成分，需要反常规思维。当然这种幻想和反常规，不是为所欲为的，是要遵循所掌握的信息和已有的基础。 创意是企业策划人心智的最高体现，是企业策划人驾驭知识、驾驭信息的整体能力。创意能力首先要求，策划人必须运用形象思维描绘出企业策划全局的框架，然后再用简洁的语言描绘企业策划的概要，并能够充分把握人力资源、物力资源、财力资源、社会资源以及各种可以动用资源的变动趋势和发展趋势。 创意如同建筑中的框架结构，是企业策划的重要因素。创意是否合理，将决定企业的成败。例如，微软公司在1998年对陷入危机的苹果电脑公司注资亿美元，使昔日的竞争对手的险情有所缓解，这一创意震惊了世界的同行。那么，比尔盖茨的这种做法的意义何在 首先，他的这种创意旨在于使微软公司在商业性竞争中寻求新的能量补充。毕竟，苹果公司曾经是一家辉煌的电脑霸主，尽管元气大伤，但其潜在势力仍然不可低估，况且，许多电脑公司在苹果公司乏力的时候，谋求与其合作。而微软公司的一些主要竞争对手，如国际商用机器公司（IBM）、大智公司（Oracle）、太阳微系统公司，特别是网景公司都在借助与苹果的合作来与微软公司明争暗斗。因此，比尔·盖茨的这种创意，有可能提高微软公司经营的安全度。 其次，如果苹果公司彻底垮了，那么微软公司操作系软件的市场占有率将达到约为92％。按照美国《反垄断法》规定，如果某一个企业的市场占有率超过一定标准，而且市场中无对应的制衡产品，它就要面临反垄断方面的调查。一旦苹果公司不存在，则微软公司就要受到美国司法部门和联邦贸易委员会按反垄断法进行质疑，如若这样，微软公司为这场诉讼要付出的费用将大大超过它能从苹果公司让出的市场份额中赚取的利润。 第三、在网上浏览器方面，由于网景公司捷足先登，占领了大部分市场，微软公司一直在暗中寻求机会，试图夺回自己在网络电脑方面的优势。现在，由于与苹果公司的联手，微软公司就可以将自己生产的英特网搜寻器附装在每一台苹果电脑的包装盒里，用户如果想用网景浏览器，就得自己去买软件，自己安装，很不方便。这就为微软公司的英特网搜寻器增加了竞争获胜的筹码。最后，比尔盖茨的创意还在于拉苹果公司入怀，可以缓解由于其他大的软件公司联手开发的“爪哇”程序语言，对微软公司“视窗”造成的威胁程度。 可见，作为策划人，创意能力是最基本的素质。 二、创新能力 创新就意味着突破。而策划就是通过对资料、信息的整理运用，谋求一种突破。创新能力在整个企业策划方案中起着重要作用。从主意的产生、选择到构思的精细巧妙，从方案的表现、描述，导向企业建议实施，每一个阶段都需要创新能力。 创新能力是基于学习能力之上的创造、更新。创新是所有进步的源泉。创新在企业策划构思阶段是对资源的创新利用，在企业策划完成阶段是对旧又机制的更新，在企业策划表现阶段是对理性思维的感性表现，在企业策划实施阶段又表现为新思想、新知识得到了验证并取得成功。因而，创新对于企业来讲十分重要。创新是新价值的体现。 创新能力的发挥，来自于对事物发展的敏锐观察力，即“察人所未察”。

策划连载：《策划基础学》(六)

策划连载：《策划基础学》（六） 发表时间：2009-07-07T12:13:43.013Z 来源：《中国策划指南DM》2009年第6期供稿作者：[导读] 策划学概述 第三节策划学概述 一、策划学的定义 策划学有广义策划学与狭义策划学之分，前者泛指整个策划科学，它包括策划哲学、一般策划学及策划方法论，策划技术科学、策划工程等四个层次及上百门分支学科；后者原则是指一般的策划学，它是探讨策划程序、步骤、基本原理、方法、分类、手段等规律性问题的一门理论性、综合性、方法论学科。 策划学必须具有理论性、学术性、方法性、综合性、应用性等特点。因为策划是实用性很强的一门学问，同时它又是一门具有基本原理、基本规律及基本技术的一门学术性很强的学科；否则就成了具体案例的堆积，就失却了“学”的特点。另外，从学科的角度看，它双是一门涉及创意学、谋略学、兵法学、现代系统学工程、心理学战略学、传播学、数学、物理学、对策论、决策学、管理学、军事学、经济学、外交学、公关关系学等学科的边缘科学，是许多边缘科学、方法论科学整合而成的综合性科学。而在这些科学当中，创意学，谋略学、决策学，管理学及系统科学方法论与技术，是策划学最直接的土壤，是整个策划科学赖以建立的物质基础。因此，策划学是一门理论性、应用性十分强的新兴综合科学。 我们在确定策划的定义基础上，对策划学的定义提出了这样一种表达：策划学是研究人类活动的创意、设计、谋划、判断、决策等思维及行为的规律与方法的科学 二、策划学研究范围及内容 1．策划哲学 策划哲学研究策划行为的哲学含义、哲学属性，类似于“自然辩证法”、“军事科学中的军事辩证法”，它是策划科学的最高层次，也是抽象层次。它的基本范畴有策划与反策划、进攻与防御、主动与被动、借势与造势、竞争与斗争、协同与做局、复目标与单目标、满意与可行、可控与可达、炒作与实力、决策与操作、创意与谋略、最佳与可行......一系列策划命题的哲学属性与含义。2．一般策划或策划方法论 如前所言，它探讨策划的基本概念、原理、程序逻辑、步骤、原则、基本方法等问题，它是整个策划科学的基本理论。这一部分同现代创意学、谋略学、决策学、一般系统论、领导科学、行为科学、心理科学、管理科学、信息论，控制论等学科紧密关联，并从它们当中吸取方法论的精华。此部分是整个策划科学最精华的部分，特别是现代系统科学、管理科学、组织行为科学等诞生以后出现了策划学大踏步前进的契机。它有几十门分支学科，其中最重要的分支学科有： ⑴谋略策划学。这是自古以来最重要的一门学问。它包含了“孙子兵法”、《战争论》、《闪电战》等中外著述，应证了中国策划老祖宗，在真正的战争和商战中是要打败仗的。 ⑵创意策划学。这是现代创意学、创造学、广告学诞生的产物，像爱迪生、中松博士、豪格威、奥斯本......都是这方面的大师。它在产品的创新、广告媒体的制作、宣传、炒作中特别是用武之地。 ⑶系统策划学。是一般系统论与策划学的交叉科学，包括结构策划、层次策划、开放策划、非平衡策划等学科。 ⑷信息策划学。这是信息科学同策划学的交叉科学。 ⑸策划控制论。是控制论与策划科学的交叉科学，它研究策划的可控性、可观性、可达性、多目标策划，多段策划，多层策划，模湖策划，状态策划等问题。其中特别值得一提的是“大系统论”与策划学融合形成的“大系统策划学”，在社会斗争、市场竞争中将大有用武之地。 ⑹非常策划学——非系统策划学。国内外已有不少“百系统”的论文发表。这是非系统论与策划学的有机结合，在“出奇制胜”和社会策划中也会大放异彩。 ⑺战略策划学。它是一般战略学与策划科学的交叉科学，它研究战略策划的方针、重点、手段、途径、布局、部署、实施等问题。此外还有泛系策划学、博奕策划学、网络策划学、协同策划学、耗散结构策划学等等。 3．策划技术科学或策划技术 这有两层意思：狭义上策划技术就是指策划的技术学科。像系统工程中的经典控制论、状态空间法、排队论、博奕论、库存论、物元分析、灰色系统法、计算机建模技术......是“技术性量化科学”与策划的交叉结合，并为策划提供技术支持。这部分与上述策划方法论并不冲突，前者强调的是它的方法，偏重于定性；后者强调的是具体的技术，偏重于定量。 广义上策划技术科学是一般的策划学及策划方法论学科与各门具体科学的交叉结合。像古代十分热门的策划技术科学有军事策划学、战争策划学、政治策划学、外交策划学等。现代十热门的策划技术科学有军事策划学、战争策划学、政治策划学、外交策划学等。现代十分热门的策划有文化策划学、影视策划学、房地产策划学、企业形象策划学、广告策划学、CI策划学、教育策划学、市场策划学、营销策划学、资本策划学、危机策划学、新闻策划学等几十门。 4．策划工程 这是策划方法论、策划技术在具体项目的应用，属于应工程层次。其中比较大的典型案例有：孙子助吴的军事策划，苏秦、张仪的合纵连横策划，诸葛亮的“隆中对”策划，井冈山根据地策划，红军长征大策划，三大战役战略的决战大策划，“三个世界”策划，邓小平的“一国两制”、“特区模式”策划，长江三峡工程大策划，两弹两星大策划，中美乒乓外交大策划，“中国质量万里行”策划、“希望工程”策划。显然，目前中国“出山”的几个“策划大师”与之相比都是“小策划”，并且都集中在“工程应用技术”这一领域。大部分是广告策划，个别是房地产策划。需要指出的是，策划工程是策划科学赖以建立的土壤与取之不尽的源泉。而且策划工程本身搞好了亦是富有社会效益与经济效益的事，有时投入很少的人力物力，仅靠成功的策划就会有巨大的产品。因此策划工程的潜力是十分巨大的。

策划学基础理论

策划培训 学习目标 通过本章学习，掌握策划的概念及内涵、原理、分类，明确策划的基本要旨，理解策划与咨询、企划、点子的相似与区别，了解中外策划业的发展过程，特别是中国策划业的发展历史和过程，有助于使学习者掌握核心学习方法。 关键名词 策划的含义 整合策划 创新原理 第一节策划的概念 一、策划的含义 策划一词，被各种媒体广泛使用，在目前中国影视中，片尾都要出现策划一词，这个词已成为人们每天都要接触的流行词。 当前对策划一词的解释，可谓莫衷一是，众说纷纭，至今尚无定论。关于策划的定义，有各种说法，我们只能选择一些主要观点，供大家商榷。 策划一词最早出现在《后汉书?隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。 “策”这个词，在古书中有的写着“策”，有的写着“筴”，在《辞源》中有这么几个意思，一是当名词用，指古代的一种马鞭子，这种马鞭子头上有尖刺，如鞭策。一是当动词用，如鞭打马匹向前走，如“策马”、“策动”就是用鞭子打马的意思。三指古代编连好的竹简，如“简策”或“策书”。四指古代考试的一种文体、对策、策论，就象现在的论说文。策最主要的意识还是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。 “划”这个词在字典中有三个音，一是huā、二是huà、三是huāi。一是指用刀或其它东西将别的东西分开或从上面擦过，把这东西划开，划火柴，作动词用；二是用桨拔水、划船；三是合算，按利益情况计较相宜不相宜，划不来，划得来；四是设计，工作计划、筹划、谋划，指“ 划”，意思为处置、安排。我们用的huà这个音， - 1 - 马晓宇先生，资深策划师，内蒙古图天下广告有限公司总经理。中国人民大学MBA，国家高级策划师、高

策划书基本格式(完整)

策划书格式要求 一．策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 要求：简单明了 二．活动背景、目的与意义、主题 活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致，突出该活动的核心构成或策划的独到之处。活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景，鲜明体现在活动主题上； 活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标，陈述活动目的要简洁明了，要具体化；活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益，及预期在活动中产生怎样的效果或影响等，书写应明确、具体、到位。 活动背景写一些抒情、优美的话描写背景，活动目的写官方的套话，关于党和国家之类。 活动主题为简单的对偶句，能充分展现此次活动的内容及意义。； 三．活动时间与地点 活动时间与地点该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表（教室申请另行安排）。活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等。 四．活动开展形式/主办单位/参与人员（视情况取舍） 须注明所开展活动的形式，比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识宣传、展览、调查、讲座等。 所有的主办单位均为成都信息工程学院团委 五．活动内容

活动内容为活动举办的关键部分。活动内容要符合时代主题旋律和公司文化建设内涵，健康向上，富有教育意义与启示意义。杜绝涉及非健康文化的消极内容。要详细介绍出所开展活动的主要内容，如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容。 六．活动开展 活动开展作为策划的主题部分，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表、数据等，便于统筹。活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。活动流程安排大致可以分为三个阶段： （一）前期准备； （二）活动流程（时间-工作-人员）；注：表述简单明了，根据时间顺序或逻辑顺序叙述整个流程；（三）活动后续（包括写总结、新闻稿，收拾场地等）； 七．活动经费预算 经费预算要尽量符合实际花费；写出每一笔经费预算开支，以便于报销处理（报销时附正规发票）。做成表格，表头为物品、单价、数量、合计 八．应急预案 对于大型活动和户外活动，要成立安全小组，指定第一安全负责人，充分考虑安全隐患，把人身安全放在活动开展的首要位置。在策划书的结尾，除写明策划单位、策划时间以外，负责人须亲自签名，并盖上印章，以示责任。 附：注意事项 1、本策划书格式要求只提供基本参考方面，为必须内容。在此基础上，可以根据活动大小与类型适当添加、灵活书写，做到内容充实、版面安排得当。 2、本策划书格式要求只对策划内容作出规定，策划书字体、版面排版得当等不作统一要求，但各社团要保证策划书样式规范、美观。

写策划书的基本知识

写策划书的基本知识 篇一：策划的基础知识 历史 策划一词最早出现在《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。策最主要的意识是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排。 日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为；美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”；更多人说策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程，是一种构思或理性思维程序。 (来源：康永盛世) 策划的含义 孙武在《孙子兵法》中有一句名言就用到了“奇”——“凡战者，以正合，以奇胜”，“正”就是艰苦奋斗，“奇”就是锐意创新。你看这“奇”字是怎么写的？上面一个“大”字，底下一个“可”字。“大”就是要超出常人的想象，“可”就是要在常人的情理之中。什么是策划？策划就是想到常人所不能想的地方，说出来的道理又能让常人理解，中国著名策划人推荐：东方竹子，名符其实的中国首席策划。策划推出过轰动中国的透明的女性系列丛书。曾策划

过西气东输的在人民大会堂开幕闭幕宣传，江钻系列等。 策划是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作。 策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。 策划是一种从无到有的精神活动。 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。 策划是一种设计，一种安排，一种选择，或是一种决定，不如说是一张改变现状的规划蓝图。策划是用你有,去寻找你没有的! 史宪文（世界商务策划师联合会轮值主席）： 策划是在特定头脑状态下把角度和程序高度统一在特定的头脑状态下。 角度：看问题多角度 程序：做事情讲程序：整理、判断、创新 策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。 [补充] 有人问什么是策划？ 回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划，简单的策划也可以说是想法，或者是创意，点子。

策划基础知识

策划基础知识 （一）：什么样的创意是能够实现的？ 作为一个游戏策划，尤其是一个初学者，脑子里肯定装满了各种各样奇异的想法。但是当你把这些想法告诉给程序或者部门主管时，得到的答案常常只有一句话：“这个东西根本就实现不了！”这瓢冷水可谓是浇的通通透透，让你火热的心迅速冷却了下来。几乎每个策划都有过这种类似的遭遇，我也不例外。一个游戏从一个想法到成为产品需要经历太多的磨难，合格的策划应该在一开始就知道这个想法能否行的通，在经过了严格的论证并初步产生了产品的轮廓后，才能把自己的想法提出来。这也是一个游戏能否可行的一个自我论证过程，包括以下几个部分：1、技术可行性分析：从技术上来考虑，你的想法是否能够实现呢？一个想法产生后，你就要知道你要把它做成什么样的游戏，大概需要哪些技术支持。这一般都会受项目组或者游戏开发公司自身的技术实力的影响，因为一个新的创意往往会牵扯到大量的技术性创新，如果你的想法按照现有的技术能力根本就无法达到或者会超出项目预算，那肯定会被枪毙的。只有那些在现有技术基础上进行升级和发展，或者在现有条件下能够进行技术突破而达到要求的创意才是符合要求的。比如，做一个网络游戏，你要让200个人能够在一个屏幕内同时对砍，就算是程序上能够实现，现有的网络条件也不支持，所以这种想法就属于技术上不可行的。 因为策划受到技术本身的影响，所以要求游戏策划对游戏中可能使用到的技术有个大致的了解。策划必须及时和主程序沟通，并多接触一些前沿的技术，这样才可以跟上时代的潮流，并不断提出符合技术要求的创意来！对这次游戏比赛而言，就要求策划本身对技术要有一定的了解，否则出现一些超低级错误就要让人笑话了。 2、经济可行性分析：一个游戏的实现，如果不考虑到要花多少费用，多少时间和多少人，不计算能够回收多少资金就不是一个好的项目负责人。一个新想法如果不经过项目负责人的决策是不可能立项的。所以，在进行游戏设计的过程中，一定要把项目的规模和市场效果考虑进去，否则也是会很容易被枪毙的。游戏再好，不适合市场的需要也是白搭，而且公司也有自己的市场战略，所以大多数的策划被枪毙都是这些原因所造成的。 什么样的游戏可以引起玩家的兴趣，哪些游戏可以挣到钱，这是所有的游戏制作者都在努力寻找的。也只有市场才可以决定那些游戏是成功的，对于策划人员来讲，经常注意游戏市场的动向和海内外游戏的发展趋势才是正确的道路。如何选择一个适合潮流的游戏点来展开想象是获

策划基本理念

策划基本理念 策划常用的理论 一、二八法则 意大利经济学家帕累托提出 80%的收入来源于20%的客户 公司里20%的员工完成80%的业绩 20%的强势品牌占据着80%的市场…………“二八法则”要求管理者在工作中不能“胡子眉毛一把抓”，而是要抓关键人员、关键环节、关键用户、关键项目、关键岗位。 “二八法则”之所以得到业界的推崇，就在于其提倡的“有所为，有所不为”的经营方略，确定了传媒业的视野。 二、CI理论系统 CI是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提升企业的经济效益和社会效益。 CI由MI、VI、BI组成。 1 企业的理念识别(mind identity简称mi); ——军心 2 企业行为识别(behavior identity,简称bi); ——军纪 3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi). ——军旗 MI（Mind Identity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。 VI（Visual Identity）视觉识别（品牌视觉系统），是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等；应用要素是指：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。 BI（Behavior Identity）行为识别（行为规范系统）：是企业思想的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等。

助理策划基础题大全

2、策划学的本质涵义是，揭示个人、组织创造性地组合运用一切可以利用的（信息、资源、时间）三大基本要素，从而掌握行动的主导权，达支预期目标的规律的学问。 7、产品营销的先弱后强原则是指（先从弱少客群产品做起，再做强势客群产品） 8、广告强销期广告预算约占总量的（40%） 9、2009年5月25日，国务院通知，房地产开发项目（不含经济适用住房项目）最低资本金比为（30%） 10、通常样本的平均数的标准误差越少，则样本平均数与总体群平均数的差异就越（小），样本平均数的可靠性就越（大） 11、（可持续发展）的房地产理念是人、城市空间、自然、健康的共有与融合的理念。 12、消费者对于是否朝阳、面积指标等的疑虑属于（产品疑虑）。 13、股权融资的缺点是（缺乏流动性、募集难度大）。 14、盈亏平衡分析在财务管理中又称（量、本、利分析）分析。 15、大势把握——理念创新——策略设计——资源整合——动态顾问这一策划流程是（战略策划模式） 16、房地产营销第三阶段又称为（导向型营销） 17、已知售价增加15%，净现金流量现值增加45%，则售价的敏感系数为（3） 18、S融资是指（资产支撑证券化） 19、房地产营销中的公关活动也称为（事件营销） 20、在楼盘的强销期和持续期，（价格攻势）往往成为广告的主要内容。 1、（商品房）是指房地产开发企业建设并出售出租的房屋。 2、（房地产建设项目）的创新首先是在开发理念上的创新。 3、发展规划是政府对（城市土地、空间布局、城市性质）的综合部署和调整，是一种法律的行为。 4、策划是按特定（程序运作）的系统工程 5、（市场调查）是为了更好地了解市场，明确项目成败的原因或减少决策中的不确定性。 6、项目的（微观环境）调研又称为项目开发条件分析。 7、（市场营销）的目的是为了满足目标消费者的需要和欲望。 8、房地产市场（调查问卷）数据处理中最常用的方法是频数分析及列连分析。 9、一般来讲，（可行性研究）以市场供需为立足点。 10、在房市场中，（购买者或租赁者）对房地产产品有不同的欲望和需求，这是构成房市场细分的依据。 11、房地产项目策划是一个从市场到市场的过程：（市场需求——生产产品——销售产品） 12、（描述性调查）是对已经找出的问题作如实的反应和具体的回答。 13、（访问法）是由调查者根据调查目的，拟定调查提纲或设计调查问卷，然后向被调查者以提问回问卷的方式请他们回答，在被调查者的回答中收集所需资料。 14、市场调查经常采用的抽样方法主要是（简单随机抽样、分层抽样、判断抽样）。 15、房地产价格的构成主要是由三方面组成：（土地价格、房地产开发经营成本与利润、房地产税） 16、对于楼盘来说质量的特征包括：(楼宇质量、户型、建筑风格、小区设计、绿化率和周围环境) 17、市场细分是房地产企业不断发现新的(市场机会)的有效手段 18、(中、小型房地产企业)的人力、物力、财力和信息资源有限，在整体房地产市场和较大的分市场竞争中缺乏优势。 19、购房的敏感点和动机在于：对（环境和配套）要求很高。则其为为休闲度假购买。 20、蒙特卡洛风险分析法的要点是需要准确估计各变量的变化（范围及概率）。 21、房地产定位不是对（楼盘）本身作实质性的改变，而是对（市场）或者（项目价值）的发现。 22、房地产（产品规划）的构成主要体现在以下两个方面“质”和“用”。 23、（市场定位流程）的最后一步是寻找最佳切入点。 24、项目的（成本调查）是房地产市场调查中的核心问题之一。要进行项目成本调查，必须了解房地产价格的构成。 25、形成市场差异化产品的（房地产项目定位）是形象定位。 26、发展规划是政府对城市土地、空间布局、城市性质的综合部署和调整，是一种（法律的）行为。