关于东北文化传播的几点思考
关于东北文化传播的几点思考1
关于东北文化传播的几点思考
关新王晓輪
(吉林师范大学吉林四平136000)
摘要：文化作为一种软实力，地位越来越重要。为了使东北文化能够广泛有效地传播，我们要深入研究东 北的地方文化，挖掘其核心价值；适应受众需求，创造高品质的文化成果；激活民间传统艺术，加强非物质文 化遗产申报和保护；加强各种媒体的融合传播，打造东北文化社会话题。
关键词：东北文化传播媒体融合
中图分类号：G127文献标识码：A文章编号：1009-5349 (2017) 14-0001-02
当今世界，文化作为一种软实力，与政治、经济的关
系愈加密切，文化所带来的经济效益在地方经济中所占比
重越来越大，文化的地位越来越重要。当一种文化价值被
社会广泛认同，这种文化资源的价值才能得到社会认可，
再通过“文化资本”的运作，这种资源就会产生现实的经
济价值。东北的地方文化具有隐性的、潜在的经济价值，
如果这些文化能够得到广泛、有效的传播，形成文化品牌，既有利于地方文化建设，又可以实现经济繁荣。本文就东
北文化的传播进行了以下思考：
一、深入研究东北地方文化，挖掘其核心价值
通常，文化传播本身带来的经济价值并不明显，但是
人们在认可这种文化后，对附带有此种文化的其他东西就
很容易接受，相关的文化产业、文化产品会显现其经济价 值，文化的价值也就由隐性变为显性。文化的传播最终都
要回归到价值层面上，文化要有精神，有灵魂，才能有效
传播。没有价值的东西，难以实现传播。所以要想使文化
得以有效的传播，首先要挖掘其核心价值，对其进行提炼
与深加工，赋予地方文化新的内涵和生命，使其价值得以
升华和传播。
东北是个多民族、多文化融合的地区，地方文化具有
多元性，包含着汉满农耕文化、蒙古草原游牧文化、北方
渔猎文化等文化。要想使东北文化得到有效传播，首要任
务是要深人研究东北地方文化的自性，挖掘其内涵，找出
核心价值，激活积极因子，创造既符合民族精神又符合时
代精神的文化产品。萨满文化是一种古老的宗教文化，同
时也属于巫文化的范畴，经过数千年的历史发展，萨满文
化错综复杂，因此要剔除摒弃愚昧、迷信的色彩，传承弘
扬科学、艺术的内容。像萨满文化中的集体意识、人与自
然浑然一体的思想就与现代的人与自然和谐相处的理念一 致，是我们要传承和发展的文化内容。我们要不断提升学
术研究的新高度，创造艺术表现的新样式，积极拓展文化
影响的新领域。
二、适应受众需求，创造高品质的文化成果
传播的最高境界是随风潜人夜，润物细无声，东北文 化传播如果直接以某种观念、意识向外输出，很可能会遭 到抵触，所以要以某种带有东北文化特质的文化成果的形 式呈现。传播的目的是让别人认识你，了解你，喜欢你，并形成文化与价值上的认同，因此，文化的传播要充分考 虑受众的市场需求。我们要在充分把握东北地方文化核心 价值的基础上，研发符合受众需求的文化成果，在保持本 土化素材独特风格的同时，进行现代化、国际化的包装，形成既有地方特色又符合现代审美特征的文化作品。比如 纳兰词属于高雅文化，为适应现代受众的需求，可以把古 典高雅的纳兰词和现代音乐相结合，实现雅俗共赏，从而 形成自己的风格和特色，以实现有效的人际传播。
我们在充分挖掘东北文化资源、创造高品质文化成果 的同时，还要对东北文化有个很好的定位，根据自身优势，突出东北文化的独特性，全力塑造东北文化形象，形成品 牌文化。而要想使东北文化得以良性传播，还必须打造有 品位的品牌文化成果。比如二人转已有了一定的品牌效应，但它只是部分地反映了东北的乡土文化和方言文化，而且 还有一些丑化、恶俗的东西在里边，必须进行改造、创新，挖掘出积极向上的因素。在四平电视台热播的《四平文化 大讲堂》就是成功传播四平文化的例子，主讲者并没有把 四平文化讲得高深莫测，而是把学术思想转换成了一种极 为通俗易懂的语言，深人浅出，娓娓道来，自然亲切，就 像和老百姓唠家常一样，讲到了听众的心坎上，获得了很 好的传播效果。
三、激活民间传统艺术，加强非物质文化遗产申报和保护
东北文化的传播要注重从民间出发，不仅要激活民间 传统艺术内在魅力，还要激励民间原创力。民间传统艺术 的创作者就是劳动者，他们为满足自身精神需要而创作，将传统文化、风俗民情和身边的事通过特有的形式表现出 来，具有鲜明的地域艺术特色。东北民间的一些工艺文化 已经取得了很大的成绩，庆安版画的作者们在农家小院中
基金项目：本文系吉林省社会科学基金项目（基地项目）“新媒体语境下吉林省传统文化传播与发展研究”（2015」U7)研究成果。
作者简介：关新，吉林师范大学传媒学院副教授，硕士，研究方向：文化传播；王晓楠，吉林师范大学传媒学院讲师，硕士，研究方 向：新闻学。