媒介融合背景下传统媒体的转型与创新以“澎湃新闻”为例第一二章内容

第一章绪论

1.1研究目的和意义

媒介的发展影响着新闻的生产和传播方式,每一种媒介技术的重大更替都会改变新闻的面貌和受众的接收方式。在媒介融合的大背景下,国内报业在新媒体竞争、受众需求变化、技术革命等因素的冲击下,面临着严峻的挑战。特别是新媒体凭借数字技术等新技术,完全颠覆了传统媒体旧有的单向线性的消息传播方式,转而以个性化、交互性、多媒体的传播方式“取悦”用户,这种天然的优势是传统媒体无论如何也无法比拟的,传统媒体要获得更大的生存和发展单纯依靠平面媒体是远远不够的，还需要突破传统纸媒的定位。

作为国内报业体制改革的先锋,都市报对社会环境和市场趋势的变动有着天然的感知能力和快速反应能力。当以网络技术和数字技术为核心的新媒体不断涌现并迅速扩大影响力时,都市报敏锐地发现纸媒的危机与挑战,认识到只有借助新技术实现自身经营方式的转型,才能使自身走出困境。拥抱新媒体、开拓新市场也成为许多都市报的战略共识。作为国内较为成功的都市报,上海报业集团旗下的《东方早报》在媒介融合背景下上线的“澎湃新闻”具有很显著的特征，是本文关注的重点，对地方报业探索成功转型的合适道路也有一定的借鉴意义。

1.1.1研究目的

新媒体技术的发展给当今的新闻传播环境带来了巨大变化，由此以广播、电视、报纸为代表的传统媒体受到了来自新媒体的强大冲击。在具有较强互动性、即时性、便捷性的新媒体面前"传统媒体的受众在不断减少。互联网终端已经成为当前受众获取新闻信息的主要途径，传统媒体的生存发展正在面临着严峻的挑战，传统媒体的转型与创新是时代的必然，而其主要表征则体现在媒介融合上。

本文的主要目的就是通过对“澎湃新闻”的成功案例进行分析，来总结出一条试用于中国传统媒体在媒介融合背景下进行转型与创新的道路，从而把握和舆论的中心，引领舆论的方向。

1.1.2研究意义

1.理论意义：

第一、系统并深度研究媒介融合的含义与特征，对其现状及其形成原因经行分析，为传统媒介的创新与转型提供理论基础。

第二、总结并分析传统媒介在媒介融合背景下进行的转型方式与特点，使对其现状有一个充分的认识。

第三、本文对媒介融合的转型与创新将以“澎湃新闻”案例为基础，结合现今传媒发展的具体情况，具有时代性、时效性和创新性。

2.实践意义：

第一、通过文章论点的提出和具体事例的列举，使传统媒介充分认识到新时代媒介融合的重要性，并从别人成功的经验中找到自己实现突破的地方，找到传统媒介在信息时代的新出路。第二、通过促进传统媒介的二次繁荣来更好地引领公众舆论，把握公众舆论，重拾媒体的话语权。

1.2国内外研究现状

目前，国内外关于媒介融合背景下传统媒体的转型与创新的研究比较丰富，研究内容多为以某个案例来媒介融合，分析媒介融合的大环境和媒介融合环境下传统媒体的转型，分析新型传播方式的成功经验，或是分析传统媒体在信息时代体现出的弊端。

笔者在中国知网（CNKI）上以“媒介融合”、“传统媒体的转型与创新”“澎湃新闻”为主题进行搜索，截止2016年3月，检索出无数相关文章，与主题直接相关并且分析详尽的文章非常至少。

根据检索到的文章，我们不难总结出目前国内外关于媒介融合环境下传统媒体的转型与创新研究的方向主要集中在一下几个方面：

以对媒介融合现状进行的系统的分析为主要内容，分析我国近几年传统媒体媒介融合的现状与发展趋势，如主要讲述中国传统媒体的现状并提出通过推进传统媒体的转型和融合发展，提高主流舆论公信力、传播力和影响力这一关点的杨世桥所著的《媒介融合视野下的传统媒体转型》，以及对媒介融合背景下传统媒体的现状进行数据化多方面分析的邢仔芹的《媒介融合的现状及对传媒业的影响》等。

以某个案例为中心探讨媒介融合对传统媒体带来的影响，如谢磊的《媒介融合背景下的传统报纸转型：<新闻晨报>》，主要以《新闻晨报》为研究对象，从消息来源、新闻生产、新闻发布几个环节研究传统媒体应对媒介融合的策略，以及邢仔芹的《媒介融合背景下的报业组织变革——以两家证券报为例》和张欣的《媒介融合背景下微电影广告营销策略初探——以<这一刻，爱吧>为例》等都是以某个特定的案例为研究对象来进行论述。

以澎湃新闻客户端为主要研究对象进行论述，如何梦琴的《媒介融合下传统媒体的转型——以澎湃新闻新媒体平台为例》、新媒体时代新闻客户端的传播策略分析——以澎湃新闻app 为例》和陈昌凤的《媒介融合中的全员转型与生产流程再造——从澎湃新闻的实践看传统媒体的创新》等这类论文搜集了大量与澎湃新闻相关的信息与数据，并以之来反映传统媒媒体在媒介融合背景下的应对策略。

国外相关研究：由于美国先于中国进入媒介融合的大环境，因而有丰富的与之相关的研究文献，都有很大的借鉴价值，如Anne Bartsch, 写的Emotional Gratification in Entertainment Experience，主要研究了受众在传播过程的的使用与满足理论，指受众在进行选择的时候都是有自主性的，会主动选择自己需要的物品或服务来满足自己的需求，而不是纯粹地被媒介所控制，这也是新媒体如此发达的一个主要的原因。此外类似的研究还有Janet Kolodzy的The Convergence Years等文章。

关于媒介融合背景下传统媒体的转型与创新的书并没有，但是有内容与之相关的书，有彭兰主编的《中国新媒体传播学研究前沿》、李鹏的《媒介融合背景下报纸转型研究》、罗以澄、吕尚斌主编的《中国社会转型下的传媒环境与传媒发展》、中国人民出版社出版的《全媒体融合模式研究》和武汉大学出版的《中国媒体发展研究报告》等。

综上所述，不难发现，目前业界关于自媒体时代的公民媒介素养研究的文章相对较少，并且并没有系统的研究文献，关于提升在自媒体时代下的公民媒介素养的措施并没有完善，因此，本论文选题存在较大的研究价值。

1.3研究内容和方法

1.3.1研究内容

在媒介融合的背景下,传统媒体在新媒体竞争、受众需求变化术革命等因素的冲击下开始变革与转型。本文以上海上海报业集团旗下的《东方早报》在转型过程中上线的“澎湃新闻”为研究对象,尝试对国内报纸在媒介融合环境下如何实现转型与创新进行一项实证研究。

本文主要采取了案例分析法和量化分析法等研究方法,从新闻发现、新闻生产和新闻消费(新闻业务流程的三个主要环节)的角度对传统媒体的转型路径特点进行概括,并对其转型效果进行一定的评估。第一章为绪论，介绍本选题的背景，国内研究现状以及本文主要研究内容同时进行基本概念的概述，包括对媒介融合和传统媒体的概述。第二章介绍媒介融合背景下传统媒体面临的机遇与挑战。第三章介绍媒介融合背景下我国传统媒体的转型应付，包括传统媒体观念的变化、信息传播方式的变化、新闻生产方式的变化、对复合型新闻人才的需求与培养、新技术的应用、传统媒体管理体制的转型等几个方面。第四章讲述“澎湃新闻”的实践创新，具体分析“澎湃新闻”在面对媒介融合大环境下做出的一些实际有效的举动。第五章讲述由“澎湃新闻”引发的对传统媒体转型的思考

1.3.2研究方法

本文主要釆用案例分析研究的方法,结合量化分析等手段对“澎湃新闻”的运行机制进行系统的分析。

1.案例分析法:

对有代表性的事物(现象;)深入地进行周密而仔细的研究,从而获得总体认识的一种科学分析方法。

2.量化分析法:

将一些不具体、模糊的因素,用具体的数据来表示,从而达到分析比较的目的。

3.文献研究法：

文献研究法具有采集研究对象的资料范围广、时间跨度大、客观性强等特点。围绕自媒体时代的公民媒介素养这一课题，尽可能广泛采集，深入研究相关的著作、论文、报纸等各类文献资料。

4.对比分析法：

对我国自媒体时代的公民媒介素养在不同时期的实践进行对比分析，探索其不同点和相同点，提出相应的解决之道。将我国的自媒体时代的公民媒介素养实践与国外进行对比分析，吸取优秀的经验供我们学习。

5.描述性研究法

描述性研究法是一种将已有的现象、规律和理论通过自己的理解和验证，给予叙述并解释出来。本文通过对已有的关于自媒体时代的公民媒介素养的研究进行研究，并在此基础上形成自己的观点和结论，并通过自己的语言予以形象描述。

第二章媒介融合背景下传统媒体面临的机遇与挑战

宽带技术和信息技术的发展带来了信息大爆炸的时代，人们在接受信息的时候更多地使用的是手机和电脑而非传统的传播工具，而网络上的信息又往往有着缺乏真实性的特征，要维护一个良好的社会舆论环境就要将传统媒体和时代的新生事物相结合，这样一方面保证舆论的正确导向，另一方面让受众能很好地接受到信息。这就是传统媒体在21世纪所要必须面对的媒介融合这一话题，在媒介融合这个大的时代背景下，传统媒体可以寻得很多新的机遇，与此同时也会面临很多前所未有的挑战。

2.1 媒介融合与传统媒体的概念

2.1.1媒介融合的概念

媒介融合就是各种不同媒体相互作用影响最后融合为一体。媒介融合一词最早出现在美国马萨诸塞州理工大学伊契尔·索勒·普尔的《自由的科技》一书中，他认为，数码电子科技的发展是导致传播形态聚合的原因。其本意是指随着媒介的发展和技术的更新，各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，在数字技术和网络技术的背景下，媒介的发展是以信息消费的需求为导向的。媒介融合的核心思想是，随着媒介技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、通信技术的不断进步，各种新闻媒体将融合在一起。[1]媒介融合的概念可以分为广义和狭义两种类型，广义是指将一切媒介及其相关要素汇聚融合，狭义是指将两种或以上的不同的媒介形态融合在一起，从而形成一种新的媒介形态，如手机报、网络电视、网络广播等。2.1.2 传统媒体的概念

传统媒体是指在相对于新媒体环境下的传统的大众传播模式，如报纸、期刊、广播、电视等。内容是通过文字、声音或图像向受众传递信息，突破了时间和空间的一维性，同时便于信息的保存与文化的延续。传统媒体大都有一系列完善的信息搜集、编辑、发布的模式，有着坚强的“内容”的后盾，也有着较为稳定的受众群体，但是相对于信息时代新兴起来的新媒体的传播方式来说，传统媒体因其传播方式的单向性和传播形式单一性还体现着明显的劣势。旧的事物要适应时代的发展就要对自己进行不断的完善，所以传统媒体在新媒体时代找到一

条适合自己生存的道路刻不容缓。

2.2媒介融合背景下传统媒体面临的机遇

随着科技的发展媒介融合成为传媒界的大势所趋，这无疑给传统媒体带来了很多机遇，本部分将从媒介融合背景下传媒环境的发展、文化多元化和传媒话语权的变迁和传播新技术的转型三个方面来进行详尽的分析。

2.2.1 媒介融合背景下传媒环境的发展

传媒环境是传媒生存和发展的条件要素的总和。任何事物的发展都处于一定的环境之中，传媒的发展也不例外。[2]而传媒环境的影响因素又分为两个方面，一个是外界因素，一个是内部因素，其中外界因素是指传媒所处的社会大环境对其的影响，如政治、经济、科技、文化、国际关系等，这些都是一些对传媒业有着较大影响的不可控的宏观因素。内部因素是指传媒自身的生存和发展状态，包括传播内容、消息来源、传播市场等。

经过三十余年的社会转型，中国的传媒环境得到了极大的改善，主要体现在传媒制度、经济环境、技术环境几个方面。其中，传媒制度在媒介融合的大环境下体现出一种从面向组织的传播转变成面度社会大众的传播的趋势，也就是说传播的内容与群众的相关度更高，更“接地气”。其次，在经济环境方面，中国已经在真正意义上构建了市场经济体制，GDP位居世界第二位，为传统媒介的发展提供了很好的经济基础。最后，在技术环境方面出现了一系列基于互联网和数字技术的新媒体，促使各大传媒组织出现了明显的媒介融合现象。以上这一切都无疑给传统媒体带来了很大的生机。

2.2.2 文化多元化和传媒话语权的变迁

在近二十年内，不断地涌现出各种思潮，这些思潮之间也不停的进行着紧张的交锋，这是一个激情澎湃、思想活跃的时期。人们在基本的物质生活得到满足、文化形式更加多元化的情况下开始追求更高阶层的精神追求，而精神追求的第一步就是话语权的追求。

一方面人们的文化水平得到提升，便会有发表自己的看法与见解的欲望，而不甘于单单做一个逆来顺受的信息接受者，人们希望打破单一的信息传播模式，而期待一种双向的传播模式，更甚至于自己来承担传播者的角色。另一方面，新一代年轻人与老一代的人们有一个很大的不同点就是他们追求自己的性格与特色，喜欢标新立异，传统的传播方式很难受到他们的青睐。

正是这种人们对话语权的追求，迫使着传统媒体改变单一的传播方式，进行媒介融合，搭建新型的传播平台，更好地满足人们对信息的需求，从而更好地对媒介环境进行调控。

2.2.3 传播新技术的转型

在传播的过程中，传播方式必定受到传播技术的限制于影响，此处所说的传播新技术指的是相对于继广播、电视之后出现的宽带技术、网络技术、卫星技术和数字化技术等，按照功能可以将他们分为信息传输技术和信息处理技术两种大的类型，在此基础上出现了众多的新媒体。

在科技发展的带动下，传播新技术的发展也在不断地发展着，但是它的一些基本特征却是相对稳定的，主要表现为网络化、数字化、个人化、交互化以及时间和空间的压缩性。这些特征正是新时代下的媒体所需要具有的特性，因而从某种意义上来说，传播新技术的转型是媒介融合的起因之一，同时也是带动传统媒体进行媒介融合的一大动力。

2.3媒介融合背景下传统媒体面临的挑战

万事有利皆有弊，媒介融合给传统媒体带来机遇的同时给传统媒体带来的是更大的挑战。本部分将从政策法规的束缚、从业人员观念与素质问题、组织文化隔阂和传媒的社会责任感缺失四个方面来进行论述。

2.3.1政策法规的束缚

毫无疑问，政策法规对传媒业的影响是无法忽视的，虽然目前很多国家对传媒企业的发展策

略已经从限制性规制转向了放松性规制，但是在我国政府的管理还是主要属于限制性的，所以在某种程度上阻碍了我国传统媒介的媒介融合的进程。

政策法规对传统媒体的阻碍主要表现在以下两个方面。一个是在中国，传统媒体呈现出两种板块划分方式，一种是按照媒介形式来划分，即报纸、期刊、广播、电视等来划分，一种是按照管理格局分为中央、省、市、县四个等级，这加大了传统媒介在媒介融合中的难度。另一个是我国传媒产业的管理框架模式是多头管理的，例如宣传部门负责宣传导向和舆论导向；新闻出版署负责报刊和音像图书出版物；广电总局负责广播、电视、电影事业。

这种多头管理、框架复杂的管理模式为中国传统媒介的发展造成了重重障碍，，这种情况直接导致在中国很难形成跨地域的大型传媒集团。

2.3.2 从业人员观念与素质问题

从新闻传播行业的工作人员的角度来看，媒介融合给他们在某种意义上是带来了很大的压力的。一方面他们要学习很多新的技能，提升自己的多媒体报道、整合传播的能力等进而成为一名全能型人记者编辑。另一方面传统媒介工作者还要面对传统媒介无法争取到市场而导致自己失业的风险，因而媒介融合是受媒介工作者的抵制的。

在媒介融合的过程中，各个不同的传统媒体的受益程度是有很大区别的，比如广播行业在媒介融合中的获益程度就远比报纸和电视的获益大，在这种情况下媒介融合导致了报道的协作性失调与报道的深度性缩水。如罗伯特·海曼所说媒介融合将带来一连串的价值冲突报纸的新闻价值电视的存在价值以及网络的开放杂乱不可编辑和自由言论。[3]这让媒介从业人员在进行新闻价值选择的时候面临了很大的难题。

对媒介从业人员的各种要求使得他们处于一种高强度的工作环境，并且有较大的精神压力，这对这个行业来说都是有很大影响的。

2.3.3组织文化隔阂

在媒介融合的过程中，传统媒体各个组织间的隔阂是最大的难题。在中国，大部分的报纸、期刊、广播和电视都属于不同的组织，他们各自都有自己的组织文化，这种文化上的差异将是传统媒体最难跨越的屏障。

两个拥有不同文化组织进行媒介融合之后将要面临的问题主要有两个方面，一个是两方的文化的碰撞，如果领导者不能很好地进行控制则会导致媒介融合的失败，业界内最显著的例子则是美国在线和时代华纳的合并，这两方之间出现的冲突主要体现在双方的文化冲突上，其在表层上表现为行为规范的不一致，更根本原图体现在价值观的不同，严重的冲突可能导致“敌意”（Feeling of Hostility）和“严重的不舒适感”（Significant Discomfort-ability），研究将其称为“文化冲击”（Culture Shock）。[4]

由此可见在媒介融合中传统媒体个行业间是否能和谐相处的关键在于企业文化等无形资产的整合而不仅是有型资产的整合。

2.3.4 传媒的社会责任感缺失

一般来说，政府承担着为公共利益负责的义务，而商业化组织并不承担这些责任，因此在这两者之间会有一定的矛盾。传媒企业在市场运作的过程中因其具有社会属性和经济属性，要求其在市场和公共领域之间找到最佳的平衡点，对社会利益的追求是传媒社会责任缺失的主要原因。传媒企业应该主动承担起相应的社会责任。

在中国，很多媒介融合的现象都发生在同一媒介集团内部，促成这一现象的主要原因是市场因素，企业期望从中获取更多的经济利益，这便会直接导致媒介组织以利益为核心进行新闻生产，从而忽视新闻的新闻价值，丧失了为社会和公众服务的精神。也就是说媒介融合会使传统媒体失去信息多元化的性质，使信息单一起来，导致信息垄断和民主集权现象的出现。媒介融合纵然可以给传统媒体带来一线生机，但是对整个传媒行业来说是可能限制新闻内容多元化与新闻自由的，人们在以更便捷的方式获取信息的同时也失去了原来的多样的选择机

会。

传统媒体与新媒体

传统媒体与新媒体 新媒体对传统媒体的挑战 1.表现虽然对新媒体到目前为止还没有统一的定论，但可以肯定的是，市场蛋糕的大小是不变的，新媒体的出现必然与传统媒体产生竞争，分流一部分受众。 美国去年5月公布的一项针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查显示，有 60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少时间看电视的人有 35.5%、看杂志的有 34.1%、听收音机的有 27.1%、看报纸的有 30.3%。 2.原因虽然新媒体并没有形成对传统媒体的大规模替代之势，但新媒体的种种优势确实使传统媒体正在失去一些传统优势。 (1)新媒体提升新闻时效性以报纸为例，报纸的内容一向被要求具有时效性强的性质，报业竞争也主要表现为时效性的比拼。 以南京地区的报纸为例，为了增强时效性，许多原本应该在傍晚发行的晚报都赶在了清晨发行。 而新媒体的出现，使报纸的这一优势明显削弱。 电子媒体在技术上的绝对优势使其时效性远远胜过报纸的时效性。 如今，许多受众已经习惯通过网络来获取信息，通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。

(2)新媒体增强受众主动性报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制，电视新闻的收看受播出时间段的限制，传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。 新媒体的出现则大大改变了这样的格局，受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态，可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。 新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。 (3)新媒体降低信息成本报纸真正成为大众传播媒体，不仅因为它是新闻纸(newspaper)，还因为它是廉价纸(cheappaper)。 以低廉的价格获得大量的信息曾经是报纸的极大优势。 现在，随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降，无论是在获得信息的量上，还是在获得信息的价格上，报纸都在失去其传统优势。 特别是，报纸的低价格还依赖于发行网络的低成本，而新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降，而且基本不受传输距离、范围和信息量的影响。 新媒体与传统媒体相互依存两种媒体之间的相互依赖性如何体现，两种媒体在相互依赖中各自又发挥着什么样的作用呢？这要从内容传播的共享性和传播技术的互补性两方面来分析。 1.信息内容共享要从内容信息的共享性上回答这些问题，就有必要引入西方传播学中的共鸣效果(reso鄄nanceeffect)和溢散效果(spill-overeffect)两个概念。 (1)共鸣效果“共鸣效果”(resonanceeffect)的提出，是学者诺尔纽曼等人(Noelle-Neumann＆Mathes,1987)在研究1968年伦敦反越战示威时，发现媒体之间也有意见领袖媒介(opinion-leadingmedia)的现象存在，即一些主流媒体最先报道相关新闻后，其他媒体才相继跟进，且意见领袖的内容为其他报纸所采纳，形成一股连锁反应。 诺尔纽曼称这一现象为“共鸣现象”。

新媒体和新闻评论资料

新媒体背景下，尤其是微博出现后，新闻评论出现哪些变化和问题 1、新媒体信息传播的特点 随着互联网的速度发展，网络数字化已经成为人类生活的重要组成部分，我们正在进入一个崭新的新媒体时代，也有人叫做“后网络传播时代”。相对于传统的媒体，新媒体时代，信息传播主要有四大特征： 一是互动性。新媒体传播过程中，先进者可以对网络技术进行各种形式的互动，这使传播的方式发生了根本的转变。 二是快捷性。新媒体实现了信息传播，具有更加传播的特点，为传播媒体打通了渠道。 三是大众性。新媒体由于形式多样，使参与者都可以通过各自的平台进行交流，这使得平台中的任何人都可以成为主体。 四是多元性。新媒体不断的涌现，内容涵盖面广，其表示形式表现出日趋多元化的特征。 在此背景下，新闻评论作为一种传播方式和力量也在发生着巨大的变化： 一、中国的新闻媒体进入了新的发展周期，新闻评论的繁荣也引人注目，其数量和影响 与日俱增。评论的内容和体裁突破了传统媒介载体的限制，从要素到风格发生了很大变化。网络评论、博客言论等新媒体评论给传统的新闻评论提出了挑战。在新媒体的冲击下，当代中国的新闻评论呈现出令人欣喜的变化。 当代新闻评论作为强化、反馈新闻报道效果的有力形式之一，表现出越来越强的干预生活、监督社会、整合资源的力量。新闻评论在当代尤其是现时代的发展，可谓华丽转身，既是传媒深化报道机制、重建主流话语权的重要方式，又是公民表达、公民参与的有力工具，更是构建公共空间、促进社会民主的重要路径。这一切，在很大程度上，与新媒体的出现有关。 进入新世纪以来，以互动性、及时性、便捷性、海量信息、低门槛为特点的新媒体，克服了内容单薄、寄生性强的弱点和不足，通过整合的手段，不断拓展人和媒介之间的关系，将人和媒介更加紧密地联系在了一起，在争夺新闻受众群的同时，也扩大了受众群。 新媒体以海量信息、反应快捷见长，传统主流媒体则是以真实性、权威性制胜。传统媒体通过纸质媒体扩版、电子媒体增加频道的方式，在内容方面增加了厚度，以应对公众日益增加的信息需求。但在信息量越来越大的媒介时代，光靠简单的事实性信息，已经无法制胜，公众已经不再满足于单向度的信息，在转型期更需要具有指导性的观点信息，正是在这种背景下，新闻竞争已经不是简单的资讯拼搏，而转向了更有厚度、更有深度、更有广度的观点竞争时代，因此，一个全新的评论时代到来了。 新媒体出现之前，传统媒体上的评论多是以政治性、思想性为诉求点，追求宣传为王。在此背景下，公众的价值观相对趋同，以党报为主要阵地的新闻评论，则面孔庄严、义正辞严，虽然不乏评论佳作，但总的来说形式单一，说教味浓，语言老套干瘪，容易使人产生阅读疲劳，甚至会产生逆反心理。以网络为主要代表的新媒体出现之后，出现了全新的变化。因为网络的低门槛，让公民发言成为可能。网民们可以在BBS论坛、新闻跟帖、博客（尤其是微博）等阵地上，相对自由地表达观点。这种被解放了的表达

浅析传统媒体与新媒体的关系

浅析传统媒体与新媒体的关系 摘要： 新媒体的出现给传统媒体带来了挑战，但互联网的快速发展也同样刺激着新媒体的前进之路。在全媒体时代下，传统媒体与新媒体不只是面临着挑战和困难，还会有新的机会在等待。当下，传统媒体与新媒体的融合是需要两者积极地将好处相互融合在一起，将各自的不足不断地改进，从真正意义上的做到传统媒体和新媒体之间的优势互补和融合。 本文在分析传统媒体与新媒体的关系的同时，还详细的论证了传统媒体与新媒体各自的特点、优势和不足；新媒体环境下传统媒体的现状；以及传统媒体与新媒体融合的策略和融合对传统媒体的启示。本文还以传统媒体的向新媒体转型的典范——《澎湃新闻》作出了举例，来论证传统媒体在向新媒体的转型的原因和做法。最后，以媒体融合给传统媒体的启示来影响传统媒体的发展，最终使得传统媒体与新媒体能够完美的做到媒体融合。 关键词：传统媒体；新媒体；媒体融合；全媒体时代；互联网＋ 目录 目录内容 一、传统媒体与新媒体的界定 （一）传统媒体及其特点 （二）新媒体及其特点 （三）传统媒体与新媒体的关系 二、新媒体环境下的传统媒体发展现状 （一）现状分析 （二）传统媒体在媒体融合背景下的优势 （三）传统媒体在媒体融合背景下的不足 三、传统媒体与新媒体的融合策略 （一）传统媒体与新媒体的融合对策 （二）媒体融合下传统媒体的做法和变化 1.移动手机端时代下纸媒的做法和变化 2.移动手机端时代下电视台的做法和变化 四、传统媒体向新媒体转型的典范——《澎湃新闻》 （一）澎湃新闻的定位及基本概况 （二）澎湃新闻改革的原因 （三）澎湃新闻向新媒体转化的策略 五、媒体融合对于传统媒体发展的启示 六、结语 一、传统媒体与新媒体的界定 （一）传统媒体及其特点 传统媒体即就是与新媒体的对立的概念，主要包括广播、电视、报纸等传统媒体以及目前兴起的自媒体以外的网络，等比较具有传统意义上的媒体。传统媒体有自己的传播方式和方法，主要是通过固有的媒介和机械装置，向社会受众定期的发送一些信息和提供各种平台。传统媒体的主要特点： 1.传播而快速性。广播电视等为代表的传统媒体主要是以光速进行传播，是现如今除了新媒体之外传播速度最快的媒介。传统媒体当中的广播电视利用该优势，可将一些重大

地方党刊做传统媒体和新媒体融合发展的思考

地方党刊做传统媒体和新媒体融合发展的思考 一、两家地方网站的办网特色 湖南红网2001年成立，是湖南省新闻综合门户网站，全球网站排名前500位，国内网站新闻影响力十强。提供新闻信息、微博、电子商务、广告等服务。东方网于2000年5月开通，是全国重点地方新闻网站，大型综合性互联网文化传播企业。网站拥有120余个频道，中、英、日三个语种版本。业务涵盖新闻发布、舆论交互、数字政务等多项领域，并通过互联网、手机、移动电视、互动电视等传播载体，实现影响力的立体覆盖。 红网有独特的“百姓呼声”栏目。他们创造了“红网调查函”的沟通模式——编辑将网民反映的问题，以电子邮件、传真、快递等方式，第一时间发给当地部门寻求处理，并连续监督督促；对迟迟不答复的，就向上级部门通报。红网在“百姓呼声”的基础上，推出“问政湖南”频道——把全省八百多位领导的名字挂在网上，供网友留言。以此督促各地各部门参与网络问政。 该栏目一开始就得到湖南省委省政府的支持。时任湖南省副省长贺同新公开表示：全省各级领导，特别是与人民群众紧密联系的各部门领导，要定期浏览红网“百姓呼声”栏目；各级信访部门也要利用“百姓呼声”这一平台，把它作为信访工作的重要补充。时任湖南省委书记张春贤称“百姓呼声”为“网络信访局”，要求各级各部门充分重视“网络民意”。 红网另一个成功的经验是广泛开辟阵地。作为省级媒体，红网和时刻新闻客户端开创了省、市、县三级共建平台、共生内容、共享受众、共促传播的媒体融合模式。他们开设14个市州、123个县市区子频道，由红网和各个分站共同建设内容。客户端还整合省内各电台、电视台音视频节目资源。同时，红网将触角延伸到各省直机关，帮助各机关建立和维护网站，收取代维费。 东方网独特的智慧社区建设。在全国地方新闻网站中东方网资本运作特色明显。智慧社区建设是基于本地、基于社区、基于位置的社区O2O服务。一是针对社区居民庞大的刚性需求，二是立足于云数据平台的建设进行开发。包含金融、医疗、教育、培训、家政、文化等众多领域，凡是在家门口有需求的，结合门店、通过互联网服务去满足。东方网已经在上海各窗口单位、便利店布了800多台智能机。 二、媒体人眼中的新媒体 新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。在互联网+的时代，新媒体的发展，已是大势所趋。媒体同仁讨论的问题，不是要不要发展新媒体，而是如何发展的问题。

传统媒体与新媒体比较分析及其融合发展

传统媒体与新媒体比较分析及其融合发展 这是一个全媒体时代，除了传统的报纸、电视、电台、杂志之外，电脑、手机等也都加入了“媒体”行列。全媒体时代的到来，与新媒体的发展密不可分。新媒体是相对于传统媒体而言，其凭借双向、互动、海量存储、及时检索等技术特性，在传播机制上迥异于传统媒体，并对传统媒体的主导地位形成了挑战。但是，传统媒体所固有的优势不是新媒体在短期内就可以仿效成功的，两者相互融合，互促互进，不仅能让受众感受到信息的便捷性，体会到距离不是障碍，还能更有效地加快科学技术的发展。 一、新媒体逐渐融入大众生活 随着网络技术的不断成熟和发展，数字媒体日益发达起来，我们迎来了一个由传统媒体和新媒体共同发挥作用的全新阶段——全媒体时代。目前，全媒体的概念并没有在学界被正式提出，它来自于传媒界的应用层面。全媒体指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网融合)，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、任何终端都能获得任何想要的信息。 毋庸置疑，全媒体时代的到来与新媒体逐渐融入大众生活有着极大的关系。在全媒体背景下，报纸已不是读者眼中一张传统的报纸，媒体不再是少数人的领域，传统媒体一统天下的局面已不复存在，任何一家媒体都不可能独立地享有传播资源和传播对象。同样，任何一种资源或资讯都会同几种或多种传播手段相连接。 二、传统媒体与新媒体特征比较分析 在新媒体时代，人人都是新闻报道者，才真正实现了新闻视角的无孔不入。与传统媒体相比，新媒体的主要特征是： 信息海量化。新媒体具有较高的信息开放度性和资源共享度，以全世界海量的信息存储

媒介融合背景下网络新闻评论的特点——以《澎湃新闻》社论为例

媒介融合背景下网络新闻评论的特点——以《澎湃新闻》社论为例

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媒介融合背景下网络新闻评论的特点——以《澎湃新闻》社 论为例-新闻学 媒介融合背景下网络新闻评论的特点——以《澎湃新闻》社论为例 潘俊文 【摘要】进入“互联网+”时代，媒介融合注入互联网思维。澎湃社论发挥互联网特点，在评论独家、内容深广、版面设计和受众互动等方面有一定的改变和创新。 关键词新闻评论；澎湃新闻；媒介融合 一、“互联网+”时代媒介融合产品：《澎湃新闻》 “互联网+”时代，新旧媒体的融合是一场全方位的突围，多层次的革新。媒介融合是传媒行业、电信行业、IT 行业，从内容生产到网络渠道再到终端服务的融合。传统媒体通过互联网的力量推进现有传播媒介的深化改革，塑造新型传媒业态。喻国明说：“新时期媒体融合转型最重要的是要应用‘互联网思维’”。2014 年8月19 日，中央全面深化改革领导小组在第四次会议上通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合的指导意见》。“媒体融合”首次以国家战略的高度出现在公众视野之中。 澎湃新闻正是在互联网时代媒介融合的大潮中应运而生的。2014 年7 月22 日，“澎湃新闻”（ThePaper）作为上海报业集团一个重要新媒体产品正式上线。其依托《东方早报》的采编队伍，“立志成为中国第一时政品牌”，搭建一个专注时政与思想的媒体开放平台。澎湃新闻由纸媒全面转型为线上媒体，在立足文字、图片报道的基础上，增加视频、音频、动画、互动媒体技术等报道手段，实现新闻报道的技术手段融合。上线仅一年多，澎湃新闻已迅速成长为中

说说新媒体对传统媒体的影响

说说新媒体对传统媒体的影响。 ①新媒体（网络媒体）有巨大的发展空间。中国网民到2010年，预计绝对数字将达到全球第一（当然相对数字还是小）。 ②网络媒体与传统媒体相互存在的关系。近年来，受网络冲击最大的是电视。当然，电视的娱乐功能，服务功能不全受网络影响。我这儿有5月10日美国一家公司的调查：2000人中，23%的人少看电视了，20%少看杂志了，9%少听广播了，11%少看报纸了。电视观众的减少量最多。但是，我认为任何媒体是相互不可替代的，“网络媒体会替代传统媒体”的说法是不成立的。报纸、广播、电视，三者能和平共处，现在也会是这样。以前电视刚出现后，有人预言它会替代广播，事实是和平共处。各种媒体有它的优势，有它自身的不可替代性——报纸不要任何电子设备就能阅读；广播，可以边干其他事边接收。受众在选择媒体上不存在排他性、应有多种选择。以后可以看到这样的现象：新媒体还可以刺激传统媒体的发展，相互融合，出现网络广播、网上视频等。 一个新媒体要超越一个传统媒体，成为一个时代最具影响力的媒体，至少要经过一代人。2250万，这是中国的网民数。这样一个相对比例很小的数字，完全能说明：今天在中国，互联网对传统媒体远不足以构成冲击。 说说新媒体与传统媒体之间的差异： ①市场的差异。传统媒体目前是国家垄断性的，要有“准运证”。垄断带有保护性，能赚钱，能带来高利润。而互联网却是没有垄断保护的，互联网一产生，它就处在激烈的市场竞争中。 ②受众的区别。传统媒体是“主导受众型”，而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里，受众有更大的选择权。 ③管理的不同。传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构。编辑至上，轻视市场。而网络媒体的管理机制相对模糊。网站的老大是总经理而不是总编。对技术的重视也有区别。在网站决策层中技术人员的份量重，而传统媒体则不然。 ④内容的不同。传统媒体分级管理，网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。记者—编辑—总编辑，这样一种“三审制”，没办法在网站上实行。总编把关的模式很难在网站实现，一天滚动发2000条新闻，你总编辑一个人哪里看得过来。所以网站编辑的职权大，也要求他有更强的把关意识。 ⑤时效的不同。传统媒体有明确的发布时效、时段。定时定量。这种传播时效，决定了受众的关注也有了时段性：每天有一次性的关注。而网络媒体24小时在滚动，每天必须N 次关注，才不会漏掉重要新闻。滚动新闻这种形式，对于习惯了每天一次性关注的受众来说，很可能会漏掉重要新闻。 ⑥版面不同。报纸有版面的规律，报纸版面的轻重、主次，标题的处理、版面区域的安排，在网站上不存在。网络媒体是以时间流分配信息的。没有平面布局的概念。网络媒体还没有形成像报纸一样成熟的版面语言。 ⑦写作的不同。网络新闻文稿关注的是速度快，文章要短。一弄就几千字的新闻稿，在网上是行不通的。网络标题的制作是大白话，直接了当，突出重点。什么标题的对仗、平仄、工整、文乎，做得再好也没人看的。 ⑧采访。网络媒体基本是编辑为主，少量的采访新闻，少量的原创。而传统媒体是以自采为主。一个特派记者，花多少多少费用写回来的稿子，如果到网上一发，全给人抄走了。

校园传统媒体与新媒体融合发展研究

校园传统媒体与新媒体融合发展研究 在这信息技术飞速发展的今天，手机、电脑和互联网的发展，使得人际交往发生了重大改变。新媒体下，人际传播与大众传播相融合，使得人际传播活动的范围越来越广，传播的方式也在发生着变化。那么，在新媒体快速发展的背景下，校园媒体的发展现状如何？校园媒体又将何去何从？ 一、相关概念 高校校园媒体有广义和狭义之分。广义校园媒体指在校园中存在的一切媒介形式，包括传统媒体和新媒体。传统媒体如校报、校园广播、校园电视、校办杂志、宣传橱窗、宣传板报、广告、简报，新媒体如校园网、LED显示屏、手机短信及数字媒体形式等。而狭义校园媒体一般指大众传播媒介形式，局限在校报、校园广播、校园网等载体。校园媒体作作为校园重要的文化宣传窗口,承载着学校教育教学成果通报,校园信息传递的重要责任。我探讨的主要对象主要是广义上的校园媒体。 二、校园媒体的使用情况分析 根据调查数据来看，在四川大学，传统校园媒体已经不占优势，大学生使用传统媒体的比例明显减少，并且由于不同的特征和功能，传统媒体之间也存在差异。网络（互连网、校园网）等校园新媒体成为了大学生使用的主体。校园网络、手机短信等新媒体在四川大学发展迅速，校园网络和手机短信这些新媒体的快捷传播等特点得到了师生的接受。 下面简要说明四川大学不同媒体发展情况（就几种主要使用媒体而言，使用较少或没有使用的媒体忽略。传统的优势媒体电视，由于生活方式的原因，无法影响大学生族群，所以也不作考虑。）： （一）校园报纸： 主要分为校园内自办报纸和社会报纸。“川大人“、自在诗文社刊办的校内报纸主要是有针对的内容，信息量小，并且因为发刊不固定、期数少，是非盈利性质的，所以阅读人群小；由于华西都市报、成都商报、南方周末等社会报刊具有信息量较大，有权威，固定发刊等特点，在四川大学的师生中也有很大的使用人群，但以老师居多。校园报纸成为使用传统校园媒体中最重要的部分，是主要的校园传统媒体使用形式。

电视媒体与新媒体融合初探

电视媒体与新媒体融合初探 摘要科技的迅猛发展，信息传播方式的不断改变，使得传媒市场在短短的几年内发生了翻天覆地的变化。电视台不再是媒体界的龙头老大，它不断受到手机、电脑等新媒体的强大冲击。那么，地方电视台如何应对新形势，如何与新媒体深度融合是每一位电视人必须探究的问题。笔者以运城电视台《法治民生》栏目为例，浅谈新旧媒体的互动融合。 关键词新旧媒体的融合；市场变革；融合的方式； 1 电视媒体受新媒体的冲击 1.1 电视用户被分流 由于新媒体的传播不受时间和地点限制，因而逐渐抢占了电视绝大部分的市场，尤其是年轻人群。现在电视用户以中老年为主。运城电视台《法治民生》栏目的热线电话所记录的热心观众90%为50岁以上的老年人，而且收视率不断下降。山此可以看出新媒體对于年轻人的吸引力远远人于传统媒体[1]。 1.2 电视广告被蚕食 不仅是观众被分流，媒体所承载的广告，也在被新媒体迅速的瓜分。随着新媒体被客户的广泛认可，广告商逐渐将宣传的重点转向了社交网站、视频网站、微博微信、客户端等诸多的新媒体。山此可见互联网等新媒体的价值也在不断攀升，有望成为中国传媒市场的主力军[2]。 1.3 电视影响力被削弱 在过去的几年内，电视一直占据着舆论主导的地位，几乎对于信息拥有着独家发布的权利。但是随着新媒体的不断发展，电视的绝对霸主地位在渐渐地被瓦解。快捷性、及时性、多元性等特点是传统传媒无可比拟的特点，因而为新媒体带来了绝对的优势，因为新生代的团体更注重信息化的传播，新媒体的传播速度以及动员能力发展的速度让人瞠目结舌。 2 电视媒体应对冲击的策略一一融合 从社会发展的趋势中不难看出，电视媒体的空间在逐渐的缩小，但是，并不是说我们电视媒体就该缴械投降了，向新媒体服输了[3]。恰恰相反，我们电视媒体和新媒体并不是相互对立的，二者有机的融合更有利于传媒业健康、稳定、迅速的发展。所以，电视发展的唯一出路就是与新媒体的深度融合。 2.1 内容上的融合

新媒体时代下网络新闻评论的特色分析

新媒体时代下网络新闻评论的特色分析 新闻评论体现了媒体对新闻的态度，是媒体的旗帜和灵魂。关于新闻评论，赵振宇先生将其定义为“新闻评论是传者借用大众传播工具或载体，对新近发生或发现的新闻事实、问题、现象直接表达自己意愿的一种有理性有思想有知识的论说形式。”①近年来，新闻评论借助网络的优势蓬勃发展，成为新闻媒体门户网站的重要构成要素。本文以人民网观点频道“人民网评”为例，试分析在新媒体背景下网络新闻评论的特色，并就其不足提出建议。 一、网络新闻评论 1、网络新闻评论定义 网络新闻评论借助网络的优势成为大众新闻评论的重要组成部分。金梦玉教授在其《网络新闻实务》中将网络新闻评论定义为：“网络新闻评论就是在网络媒介上就新闻事件或当前事态发表的评价性意见。”②笔者认为，所谓网络新闻评论就是通过网络媒体发布的，就已经发生的新闻事实进行评析或提出意见的文体或节目。网络新闻评论在表现形式上，包括文字、图片、声音、动漫、视频等。 2、网络新闻评论类型 网络新闻评论根据不同的标准有不同的类型。就新闻评论的主体来说，可以分为：媒介网络新闻评论，包括传统新闻媒介的网络版和网络媒介新闻评论；专家网络新闻评论，某一领域的专家就该领域话题发表见解，以促进受众对事件的理解；网民新闻评论，网民就事件发表个人意见。其中，网络媒介新闻评论是由网站编辑人员或网络新闻评论员就新闻事实进行评论，代表网站或个人对该事件的态度。 二、人民网观点频道“人民网评”新闻评论分析 1、人民网与“人民网评” 人民网于1997年1月1日正式上线，借助《人民日报》的资源优势，人民网逐渐发展成为最大的综合性网络媒体之一。被誉为“网上第一评”的“人民时评”是人民网于2001年3月21日推出的网络时事评论，一直以来是人民网与《人民日报》共享的栏目。2011年5月起，人民网进行新一轮改版 2、分析评论文本界定 由于评论文章较多，信息量较大，本文以2013年5月1日到10月31日人民网“人民网评”所刊登的183篇评论文章作为分析对象，文中所有资料均来自人民网观点频道“人民网评”栏目。 3、评论选择题材分析 笔者就“人民网评”网络评论选择的题材进行分析，结果如右表： 可以看出，“人民网评”评论选题的范围较广，在内容上以政治题材为主，体现了人民网宣传党和国家的政策，积极引导社会舆论的重要作用。其次为社会民生题材，体现了人民网“权威、实力、源自人民”的理念。 4、“人民网评”受众分析 “人民网评”受众来自社会的各个层面，在地域范围上遍布海内外，具有深厚的群众基础。评论文章下设留言栏，网民可以发表对评论及所涉话题的意见或评价。为了反映受众对评论的活跃度，本文对所选择的评论后受众的留言数量进行统计，发现受众对评论的留言较少，活跃度不高。受众的意见或疑惑未受到相关人员答复。 三、人民网观点频道“人民网评”的特色分析

新媒体与传统媒体

浅谈新媒体与传统媒体 面对新媒体咄咄逼人的发展态势，传统媒体是选择扎紧篱笆守住门，全力遏制新媒体，谨防“教会了徒弟饿死师傅”？还是顺其自然，得过且过，“数数好日子还能过个几年”？其实这两种想法都不对，面对充满活力的新媒体，“不耻下问”是一种良好的学习态度。传统媒体新媒体化更是媒体发展的必由之路。2000年后，国内广播电台的重新崛起的势头吸引了不少理论界人士的注意，我们经常可以在车上听到主持人刚讲完一个笑话或者刚聊完一个话题突然说：“好，现在我们插播一条刚刚收到的路况信息......”这时不难发现这种打破原有的节目栏目类型与时段分工的信息播出方式，并没有让听众觉得有什么不适，反而恰恰符合听众的口味，让听众感到贴心和方便。 除此之外，广播节目引入了热线电话，全时段、高频率地接受了听众的电话互动。在热线电话不断在各地电台中产生打爆打不进的情况下，手机短信恰好应运而生，广播节目敏锐地抓住了这一微小的技术创新，全面应用手机短信的互动进一步拓展了互动用户的人群和范围。这也是传统媒体新媒体化的体现。 新媒体具有以下几个特性： （一）观念新 传统媒体在不断总结、进步的过程日益成熟、完善，但缺乏创新与开拓，带来了发展僵化与死板的弊端。而新媒体完全从“用户的需要”出发，探索一切可能的突破与尝试。实质就是对于传

统观念进行反思，不断寻求新的答案。例如：报纸是否可以自我复制传播？广播是否可以观看？电视是否可以暂停倒放？看电视的观众是否可以直接跟主持人对话？许多想法听起来似乎有些匪夷所思，而认真研究实施后，就会看到：科技的奇迹往往就是那么简单。 （二）技术新 新观念的实现必须依靠新技术的应用。媒体对于技术的依赖与生俱来，倘若没有造纸术与印刷术的进步，就不会有今天的报纸；没有无线电技术的发展，广播也难以长葆青春；没有微波、卫星传播技术的成熟以及视频处理设备的日益精良，电视更无法成为时下的传媒之王。如今，互联网技术的日新月异，已经毫不夸张得达到了“没有做不到，只有想不到”的地步。 （三）手段新 传统媒体在发展过程中的权威化、中心化，使得传播效果与受众覆盖面以及传播强度简单相关，传播手段的应用，只有版面、时段与频次这三个法宝，逐渐失去了在手段上创新的想法与动力。新媒体没有先天的影响力，为了能够在现有媒体市场中分到份额，唯有在手段上有所创新。思考如何改进信息传播的方式与效果，将传播中的所有元素，包括文字、图像、声音以及各种符号都能有机地统一在一起。 （四）效果新 相对于传统媒体，新媒体能够更全、更快、更丰富地提供各类新

传统媒体与新媒体融合发展的难点、机遇与路径

传统媒体与新兴媒体融合的路径探析 大河网高亢 当前，中国的传媒业正经历一次大的变革。变革的主要表现与核心，是新兴媒体正影响、改造甚至颠覆着传统媒体。在新兴媒体的不断冲击下，传统媒体尤其是报纸的生存发展空间受到严重挤压，报纸的舆论引导能力被消解，几十年来中国的新闻传播主要平台和话语渠道，作用日益被侵蚀。传统媒体适应新的发展形势，在媒体融合过程中扮演一个更积极，主动拥抱这一变化和融合，已经刻不容缓。 一、传统媒体与新兴媒体融合的现状与难点 近两年，报纸发行量严重下滑，记者日渐减少，广告量不断下降，读者都在上网或通过手机、 ipad等网络载体获取和消费新闻信息。据统计，当今中国发行量排名前10的所有报纸加一起，其问题也不及腾讯、网易等公司主办的新闻客户端的点击量的10分之一。在这一严峻形势下，推进传统媒体与新兴媒体的融合，已经成为一项刻不容缓的要务。 从国家意识层面来看，互联网已经成为舆论宣传的主战场，只有通过推动媒体融合发展，积极开拓媒体发展领域，把传统媒体的影响力向网络空间延伸，巩固壮大主流思想舆论阵地，才能更好地维护意识形态安全和执政安全，推进国

家治理体系和治理能力现代化。 在2014年8月18日召开的中共中央全面深化改革领导小组第四次会议上，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，作出了具体部署。《意见》认为，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。《意见》指出，推动媒体融合发展，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。 从媒体自身发展现状来看，推进传统媒体与新兴媒体的融合，也是传统媒体生存发展、赢得未来的必由之路。忽视新兴媒体对传统媒体读者吸引的速度之快、力度之大、影响之巨，将会给传统媒体带来灭顶之灾。 但是，整合并不是一蹴而就的事情，国内从中央到地方的传统媒体都在努力探索道路。就目前的现状看，传统媒体与新兴媒体融合有这样几种形势： 首先是各级传统媒体认识到自身的发展危机，主动重视

新媒体直播技术与传统直播的对比及发展

网络的普及与网络技术的飞速发展，带动广播电视行业发生翻天覆 地的变化。截至2017年6月，我国互联网普及率达到54.3%，网络用户数量为7.51亿，其中手机网络用户规模达到7.24亿人，占网民总数的96.3%，手机上网比例持续提升，相对于2015年年底提升 6.2个百分点。 CNNIC《报告》指出，新闻依然为最高频应用之一。这样的网络 环境给新媒体的发展带来了新契机。新媒体是相对报刊、广播、电视 等传统媒体的一个新形态，是媒体发展中产生的一个新的形势，包括网络媒体、手机媒体、数字电视、微信、微博等，利用数字技术、网 络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、PAD、数字电视机等终端，向用户提供信息和视音频服务。 CNNIC《报告》同时指出，近1/4用户使用网络直播，截至2017年6月，网络直播用户共 3.43亿，占网民总体的45.6%。新媒体的兴起给广大广播电视用户带来不仅是形式更是服务方式上的改变，使广大用户充分利用空余及碎片化时间，随时随地掌握信息，享受视音频服务。因此如何实现传统媒体与新媒体融合发展，是当前乃至未来需要共同探讨的课题。新媒体直播，是我们在传统媒体与新媒体融合发展上所作的重大突破，在保障内容资源的同时实现直播的及时性、移动性。 1 传统直播与新媒体直播 传统直播历时已久，直播技术成熟，突发事件、重大活动及各大 晚会的现场直播为广大电视观众呈现了完美的视觉盛宴，让人们不出

门便知天下事。传统直播主要依赖便携式卫星传输系统flyway或者卫星车将拍摄信号进行卫星传输，在现场定好机位架设摄像机(大型活动直播需要摇臂系统)，将拍摄现场画面的SDI信号汇聚到现场切换台或者转播车后，通过卫星实时传回到台内卫星接收器，再接入播出总控矩阵，以实现直播。传统直播在拍摄设备尤其是传输方式上，对当 时的位置、天气有较强的依赖性，且操作复杂，使用及维护成本高。 具体如下。 1)建设、使用、维护成本高。卫星接收及相关音视频处理设备造 价高昂，大都千万以上;卫星租赁费用高，一般按小时计费，每小时 几千元，每次的直播活动加上前期调试、演练等都会有几小时，直播 下来总费用超过万元;后期的维护与保养需要长期投资，也是一笔不 小的费用。 2)卫星设备的使用经常受天气、位置的影响，导致无法连通，影 响正常直播。 传统直播的操作复杂性与电视终端的不可移动性，使直播在时间及空间上受到了限制，存在需要架设各种大型设备、不能回放的缺陷，缺乏灵活性。 随着新媒体的出现与发展，新媒体直播也迈进了历史的舞台，实现了在PC、手机、PAD、网络电视等终端的网络直播。它的出现为直 播提供了一种全新的手段，其结构简单、小巧便携、易维护、低成本，适用于在各种环境下移动新闻直播，可对重大赛事、会议等活动进行全方位、多角度的现场报道，并支持跨区域的多点应用，成为卫星转

媒介融合背景下传统媒体的转型与创新——以“澎湃新闻”为例 第一、二章 内容

第一章绪论 1.1研究目的和意义 媒介的发展影响着新闻的生产和传播方式,每一种媒介技术的重大更替都会改变新闻的面貌和受众的接收方式。在媒介融合的大背景下,国内报业在新媒体竞争、受众需求变化、技术革命等因素的冲击下,面临着严峻的挑战。特别是新媒体凭借数字技术等新技术,完全颠覆了传统媒体旧有的单向线性的消息传播方式,转而以个性化、交互性、多媒体的传播方式“取悦”用户,这种天然的优势是传统媒体无论如何也无法比拟的,传统媒体要获得更大的生存和发展单纯依靠平面媒体是远远不够的，还需要突破传统纸媒的定位。 作为国内报业体制改革的先锋,都市报对社会环境和市场趋势的变动有着天然的感知能力和快速反应能力。当以网络技术和数字技术为核心的新媒体不断涌现并迅速扩大影响力时,都市报敏锐地发现纸媒的危机与挑战,认识到只有借助新技术实现自身经营方式的转型,才能使自身走出困境。拥抱新媒体、开拓新市场也成为许多都市报的战略共识。作为国内较为成功的都市报,上海报业集团旗下的《东方早报》在媒介融合背景下上线的“澎湃新闻”具有很显著的特征，是本文关注的重点，对地方报业探索成功转型的合适道路也有一定的借鉴意义。1.1.1研究目的 新媒体技术的发展给当今的新闻传播环境带来了巨大变化，由此以广播、电视、报纸为代表的传统媒体受到了来自新媒体的强大冲击。在具有较强互动性、即时性、便捷性的新媒体面前"传统媒体的受众在不断减少。互联网终端已经成为当前受众获取新闻信息的主要途径，传统媒体的生存发展正在面临着严峻的挑战，传统媒体的转型与创新是时代的必然，而其主要表征则体现在媒介融合上。 本文的主要目的就是通过对“澎湃新闻”的成功案例进行分析，来总结出一条试用于中国传统媒体在媒介融合背景下进行转型与创新的道路，从而把握和舆论的中心，引领舆论的方向。 1.1.2研究意义 1.理论意义： 第一、系统并深度研究媒介融合的含义与特征，对其现状及其形成原因经行分析，为传统媒介的创新与转型提供理论基础。 第二、总结并分析传统媒介在媒介融合背景下进行的转型方式与特点，使对其现状有一个充分的认识。 第三、本文对媒介融合的转型与创新将以“澎湃新闻”案例为基础，结合现

新媒体与传统媒体的发展与并存

新媒体与传统媒体的发展与并存 科技推动着现代化的步伐，经济浪潮日益席卷着整个社会，在多元化的今天，人们已离不开相互交流，互通有无的共同圈。信息时代的到来，快节奏的生活使现代人的生活更加的快餐化。人们对信息的需求越来越高，传统媒体的影响正在逐渐缩小被日益增强的数字化媒体所取代，这是必然趋势。在我国,目前超过10%的国民养成网上阅读的习惯，传统媒体如报纸杂志的市场受到网络世界的强力挤压，传统的纸质媒体是被新媒体完全取代还是二者并存？媒体的发展将会如何？经过对新旧媒体的对比，作者认为二者应该会在长时间内相互弥补并存。 想要讨论新旧媒体的孰强孰弱就必须要了解媒体、媒质、媒介的概念。在现今社会中，信息的表现形式是多种多样的，而这些表象形式就是我们所说的媒体。媒体有两大含义：一是指储存信息的实体，即媒介，如纸张、磁盘、光盘等；二是指传递信息的载体。即媒介，如数字、文字、声音、图像等。媒介和媒质是不可分离的。 媒介研究专家表示：传统媒体的发展已经进入微利时代，而来自美国的消息更悲观，北卡来罗纳州的一位大学教授更大胆语言：美国的报纸将在本世纪40年代消亡。如今传统媒体与新媒体之间的关系，与20世纪90年代广播之与电视的关系非常相象，当时人们都认为广播媒体会在强大的电视媒体挤压下消亡，然而随着中国经济的发展，

私家车拥有量的增加，广播摇身而为人们旅途中不可缺少的娱乐方式。那么传统媒体面对来势汹汹的新媒体，是否也会有幸运的发展契机出现，而不至于令自己的广告市场份额一跌再跌呢？想要解答这个问题，还需要从传统媒体及新媒体本身所具备的特点说起，看看他们都在哪些方面具备无可替代的优势，又存在哪些缺点 纸质媒体的缺点 1、即时性低 报纸等出版物从出版到购买者手中需要经历运输的过程，这个过程可能是2小时，也可以是1-2天。而在传输的过程中可能有新的新闻出现，但是这些新的新闻必须要再等到一个传输周期才能到达购买者手中。而互联网上的信息却是以光速传播的，即使要将信息发往全球，也只需几秒钟。 2、搜索性低 某天当你突然想起一年前你看了一篇很有趣的文章，你想找出来，如果你之前没有将报纸整理好，你几乎很难找出刊登那篇文章的那份报纸。而基于数据库的互联网却可以很方便地搜索出你需要的文章。 3、储藏、携带不方便 我们可以用一张4.7G的DVD光盘和一堆报纸做比较，一张光盘携带是很方便的，而这张光盘可以携带几万份报纸的信息，你认为储藏DVD会比储藏几万份报纸更占空间吗？更不用说将所需要的资料存在网络硬盘上或发到邮箱里，需要时只要有一台连接到互联网上的电脑就可以随时调用了。

全媒体时代电视与新媒体的融合发展

262 百家论坛 全媒体时代电视与新媒体的融合发展 蒋程 威海市广播电视台 摘要：随着我国网络技术与信息技术的快速发展，涌现出 大量新媒体，为电视事业带来了良好的发展机遇。新媒体与传统媒体深度融合，有利于创建媒介化社会。在这种形势下，新媒体与传统媒体应充分发掘自身优点，相互促进、相互补充、合作共赢。本文主要研究了进入新媒体时代以来，电视与新媒体的融合发展状况，希望可以推动我国媒体行业的健康发展。 关键词：全媒体时代；新媒体；电视；媒介融合 随着我国科学技术的快速发展，不断涌现新的媒体形式，如数字电视、车载电视、楼宇电梯广告等，逐渐进入人们的生产生活，为人们提供了诸多便利。在应用网络技术的基础上出现了手机电视，在传统电视当中融入新媒体，实现二者的深度融合，这种新的融合方式将在时代发展中强势崛起，引起人们的普遍关注。 1电视媒体和新媒体融合的意义 当前，电视媒体虽然有一定的不足，也存在较多优点，如资源的有序性与原创性等，所以进入新的历史时期，电视媒体与新媒体在融合的基础上取长补短，电视媒体可以利用新媒体的信息传播优点，新媒体则利用传统媒体的深入剖析优点，将二者的优点集中在一起，促进二者的共同发展。 1.1电视媒体可以为新媒体提供丰富的内容 电视媒体的传播形式与传播技术不能与新媒体相比，但电视媒体在人们生活中依然占有重要地位，笔者认为传统媒体还将在一定时期内主导信息传播。新媒体要实现快速发展还需借助传统媒体的优势，如传统媒体深入发掘新闻信息价值的能力，这是新媒体不具备的，在时代发展中依然占有较为稳定的地位，大量人群还是习惯坐在电视机前收看新闻信息，因此，电视媒体拥有的收视人群不可限量。 网络媒体有着较快的信息传播速度、更为宽广的信息传播范围，其融合当前最为先进的科学技术，但新闻内容的主题不明确，不能展现新闻信息的深层次价值。电视媒体拥有高知识、高技能的制作团队，依据合理的顺序进行策划、收集、制作、加工、播放等工作，这是明显优于新媒体的特点，电视媒体可以为广大观众发掘出大量高价值信息，对广大观众具有较大的吸引力，一旦实现与新媒体的深度融合，利用各大视频网站与门户网站播放新闻信息，则会树立良好的电视形象。 1.2新媒体的传播优势可以为电视媒体所用 进入信息时代以来，新媒体的发展严重制约着电视媒体，为了实现健康发展，要在传统电视媒体中融入新媒体，将已经制作完成的内容重新包装，利用新媒体的播放渠道进行传播。数字电视、移动终端电视等就是新媒体与电视媒体深度融合的结果，电视媒体还要与各大视频网站合作发展，才会有效提高自身竞争力。 传统媒体需要借助新媒体平台传播信息，同时可以将自身特色节目提供给新媒体，解决新媒体发展中的不足与缺点，为其制订明确的电视主题。为了给广大观众提供原创节目，创建具有一定特色的品牌节目，利用网络平台收集广大观众的收视意见。新媒体之所以能够快速发展，是由于本身具有较强的互动性与交流性，电视媒体也要借鉴这一成功之处，大量电视台已经建立了“官方网站”，进一步细分了电视节目内容，如音乐、教育、旅游等。进入网络时代，新媒体力求为广大观众带来全新的视觉享受与亲身体验，如果传统电视不能谋求与新媒体的融合，则只能逐步陷入没落的境地，还要充分利用新媒体的移动终端与网络技术，在加强合作过程中实现发展。 2新媒体和电视媒体在融合中合作共赢 二十一世纪是信息技术高速发展的时代，新媒体与传统媒体不能各自为政，如果二者要在社会媒体发展中进行激烈竞争，只能导致二败俱伤。当前报纸与杂志的数量日益减少，接触并应用电子阅读的人群越来越多，手机也不再只用来通话，可以安装QQ、微信、微博等大量交流软件，在人们生活工作中发挥的作用日益重要。虽然一部分人在空余时间会收看电视节目，但上网的人数将越来越多，人们利用网络搜集信息，还能发表自己的意见。 实现媒介融合是时代发展的要求，新媒体在制约传统电视媒体发展的过程中，也为电视媒体发展指明了方向，电视媒体可以充分借助新媒体的诸多优势得到快速发展，新媒体也可以合理借鉴电视媒体的创意与主题发掘优点实现健康发展。 2.1满足用户需求 媒体行业还需及时转变发展意识，选择最为合理的研究方法，深入研究当前媒体发展的各种情况，如当前社会中涌现的各种传播现象，不同地区观众的收视需求，以及信息时代人们收看电视的时间、习惯、倾向等各种因素。 在研究不同地区用户收视需求的基础上，及时调整发展方向，借鉴发达国家媒体行业的成功经验，引进先进的传播手段与传播资源，实现传输方式的多元化，强调与广大用户的交流互动，为用户提供个性化服务。 2.2电视媒体引入新媒体传播技术 在信息网络技术的迅猛发展中，新媒体传播技术日益完善，微博、微信、手机电视已经进入千家万户当中，而且成为人们生活中的主流用具。地方媒体必须审时度势，及时研究时代发展需求，在引入新媒体传播技术的前提下创建新型传播平台，让广大用户借助多种渠道获得信息。 3结语 总之，时代在快速发展，电视晚于广播出现，并迅速进入人们的生活当中，但广播依然拥有一定的受众群体。网络信息也不可能全部代替报纸杂志，依然有一部分人群倾向于利用传统媒体接收信息。所以，电视媒体要在激烈的市场竞争中处于有利地位，还需积极应对新媒体发展带来的问题，新媒体可利用传统媒体深入剖析与创建主题的优势，解决自身发展中存在的问题，才能健康发展。实现二者的深度融合就能达到取长补短的效果，有助于现代传播技术发挥最大的作用，推动二者的共同发展。 参考文献： [1]杜莹杰，姜晖.当前全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展[J].艺术百家，2015(6)：82-88. [2]黄雨润.全媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展[J].电视技术，2017，41(3)：38-41. [3]吴灿平.电视和新媒体在当前全媒体时代背景下的融合发展[J].新闻研究导刊，2016，7(19).

新媒体时代新闻评论发展趋势探析

新媒体时代新闻评论发展趋势探析 【摘要】以微博为代表的新媒体极大改变了传统的信息传播方式。同时，对新闻评论也产生了较大影响。在微博为代表的自媒体时代，新闻评论的主体、受众和内容更加丰富多样。参与方式、传播方式、更加复杂多样。新闻评论本身更加多元化、对新闻甚至社会发展本身也产生了更大影响。 【关键词】新媒体、微博、新闻评论 【正文】新浪2012年四季度财报显示，截至2012年底，新浪微博注册用户注册数量超过5.03亿，同比增长73%。而这其中有75%来自手机用户，移动互联网时代的到来，加速了新媒体的发展。如今，微博已经成为新闻评论的主阵地，无论是早期的“郭美美事件”，还是近来的“表哥”、“雅安地震”，微博都扮演了核心的舆论阵地角色。凭借广发网友的热情参与，微博几乎影响和左右了新闻事件的发生和发展。广大意见领袖和身后的网友成为了推动这些新闻事件发展和发生的主体。正是因为对各种重大社会新闻的影响力，使得新媒体以其自身的自媒体的特点颠覆了传统的新闻评论环节。在微博为代表的自媒体时代，新闻评论的主体、受众和内容更加丰富多样。参与方式、传播方式、更加复杂多样。新闻评论本身更加多元化、对新闻甚至社会发展本身也产生了更大影响。 一、从微博参与新闻评论的方式来看：更加的碎片化、分众化、双向化、多重化。微博每条信息的字数在140 个字以内，网友通过微博浏览到自己感兴趣的新闻，简单的几句就可以第一时间发布自己的观点、这种评论可能是一句话或者几句话进行表述。观点亦呈现多元化，信息明显碎片化。传播及时迅速，评论形成之后其他人同时又可以进行二次评论。进行双向化、多重化评论。从参与方式来看，更加灵活多样、随时随地。不再受到传统媒体的局限。反观新闻网站的新闻一般篇幅比较长，信息量较大，网友阅读所耗费的时间较长，导致网友发表评论的积极性普遍不高。 此外，随着移动互联网时代的来临。微博用户发布新闻评论不受时空的限制，可以随时随地参与新闻评论真正实现了全天候、随时随地的参与！ 二、从传播主体和受众来看：参与者和受众多元化、平民化、全民化、模糊化。传统的新闻评论主要由专业媒体从业人员完成。要求专业素质和专业背景。准入门槛较高，传播主体和受众身份特征明确，是典型的“你说我听”的形式。但是，进入微博时代以来，微博参与门槛较低，传播速度快，全民可以参与，每个人都可以通过一段文字对发生了的新闻事件进行评论。再也没有专业背景的要求，也没有十分严格的把关体制就能随时随地的发表评