大数据背景下传播学理论的发展

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大数据背景下传播学理论的发展

作者：罗汉

来源：《新闻传播》2016年第21期

【摘要】在计算机技术飞速发展的同时，互联网、云计算等通信技术也迅速发展，海量数据随之涌现，各个行业面对大数据背景都面临着严峻的考验，大数据时代给人们的生活与工作带来巨大的改变。本篇论文介绍了大数据背景下传播学的特性，分析了大数据对传播学的影响，提出了大数据重新构建传播学理论的发展方向。

【关键词】大数据；传播学；理论发展；传播学理论

引言

在大数据背景下，人们需要分析越来越多的数据，尤其在传播学上，大数据是创新、提高竞争力的下一个前沿，有效地利用大数据，可以挖掘和探索出更多的信息，使信息呈现多化样，在增大信息面的同时，还能够发现更隐秘的信息。现在，各行各业都处于大数据背景下，传播学理论研究工作者应加强对大数据的了解与运用。

一、大数据背景下传播学的特性

步入信息时代的同时出现了大数据这个新名词，其含义主要是指信息化时代所呈现的海量数据。在当前的传播学中，已经体现出大数据具有海量、快速、多样、价值等特征，其中海量是最明显的特征，由此可以看出大数据信息资料的庞大。面对海量的数据，如果仍使用传统的信息分拣与筛选方式，是不可能让受众满意的，所以在传播形式上要不断创新，增加信息的准确性与全面性。另外，大数据迅捷性特征，加快了数据处理的速度，使传播更具有时效性，这对信息传播中的处理能力有了更高的要求。大数据背景下的数据种类繁多，比如文字、音频、视频、图片等，其内容非常多样化，为信息传播提供了丰富的内容选择，大数据的海量性也影响了数据的质量，降低了大数据的价值，因此有必要对大数据进行精炼与提纯，选择最有价值的内容进行传播。

大数据背景下，传播的方式与技术都有所创新。在传统传播学中，一般都是通过产品与服务增加受众面，而在大数据时代，要运用先进的技术处理海量信息资源，只有合理配置空间、时间与数量，才能保持传播的及时性与准确性，从而增强信息的传播力，提高传播效率。①

二、大数据对传播的影响

（一）改变传统的信息传播形式

在传统的信息传播中，传播形式非常单一，比如平面媒体的传播一般都是通过文字或者图片来实现对传播内容的表达，在广播、电视等音像媒体中，一般是通过音频与视频实现对内容