凶猛的微博炒作

凶猛的微博炒作

微博的病毒式传播能力和强大的互动性已彰显出来！

有个流传甚广的说法：“你的粉丝超过一百，你就好像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过一万，你就好像是本杂志；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV了。”从中可领略到微博的凶猛。

其实，微博是最近3年内才在国内兴起的社交网络平台。2009年8月，新浪微博正式开通，迅速在国内掀起微博风潮。此前就有国内微博先驱者在探索，但均以失败告终。现在国内主要门户网站、各类专业和社交网站都开设了微博平台。微博的病毒式传播能力和强大的互动性已彰显出来。

微博由最初只能发送140字的短文，到现在发展成可以加入链接、图片、音频、视频等功能，其表现形式日益丰富。同时，微博也由单纯在互联网上应用发展到可以在手机等移动平台上应用，发布平台更趋多样化。这些都为微博营销孕育了肥沃的土壤。

微博营销开始进入市场实战，企业都在积极尝试，但总体而言，微博营销还处在探索阶段，并不非常成熟。在此，我们选择七个微博营销的切入点来重点探讨其操作方式。

NO.1 话题式

案例：周鸿微博PK雷军

引爆点：小米手机暴利说。

事实概述：2012年6月26日，小米科技董事长雷军宣布获得融资2.61亿美元，估值40亿美元。奇虎360董事长周鸿发微博说：“雷总的杂粮（指小米手机）最近融资，本来是好事，雷总一方面很兴奋、很高调，另一方面却遮遮掩掩。都第三轮融资了，还说投资人是按照‘市梦率’投资的。说白了，还是怕被揭出小米手机暴利的事实。”其实，他早在6月10日就发微博称：“小米确实作价40亿美元融资成功。其融资文件透露今年卖300万到500万部手机，每部利润七八百元，总利润在25亿人民币。惟一的挑战就是如何保持每台手机的丰厚利润以及销量。”

雷军在微博中反击称：“给某人科普一下：今年第一季度，苹果和三星赚了手机行业利润的99%, 其他所有公司，包含HTC、NOKIA、MOTO等高富帅也只有1%。手机行业竞争激烈，想赚钱不是一件容易的事情！不要无耻编造‘融资文件’或融资内幕来诋毁抹黑小米。”

他回应称，周鸿是为了商业目的指责小米暴利，并列出了小米手机的成本清单。雷所称周的商业目的是指周在5月开始推出360特供机阿尔卡特AK47。

周鸿和雷军你来我往的微博论战引起广泛关注。外界对这场“口水战”的结论是：双赢，双方所推产品更受各方关注。

避险点：就事论事，千万别误入人身攻击歧途，否则事与愿违，两败俱伤。

NO.2 悬念式

案例：央视主持人赵普起底“问题胶囊”

引爆点：老酸奶和果冻内幕很可怕。

事实概述：2012年4月9日，央视主持人赵普发微博，称转发来自调查记者短信：“同志们：不要吃老酸奶（固体形态）和果冻，尤其是孩子，内幕很可怕，不细说。”

这条内容悬念化的微博迅速被转发11万多次，评论2万多条，在网上开始疯传，并被视为国家有关部门大力度查处“问题胶囊”的源头。

其实，合格的明胶是从动物鲜皮、骨料内提胶，但为降低成本，获取更多利润，国内很多厂家用破皮鞋、烂皮革等作为生产原料。中国明胶协会理事长王敬忠算了一笔账：1吨正规食用明胶的原材料，价格高达2000～3000元，而一般的皮革下脚料，1吨仅需要100～200元，但进入市场后，1吨食用明胶的收购价在2万～3万元左右。

赵普的这条微博迅速引发公众对老酸奶和果冻食品安全的高度关注。但他此后突然“消失”，未在其主播的节目露脸，也不再更新微博。传言他被停职和“封杀”了。后来，他向媒体发短信称：“洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶。”

基于公共利益，赵普率先披露明胶丑闻，“倒逼真相”。直到8月，赵普才重返央视播新闻。

避险点：微博数量虽少，但市场发酵威力大，企业营销可借此法，但须出于公心，且自身产品能经得起社会检验，否则必然殃及自身生存。

NO.3 借题式

案例：天台山中国旅游日私奔造句活动

引爆点：王功权宣布与王琴私奔。

事实概述：2011年5月16日深夜，鼎晖创业投资合伙人及创始人之一王功权发微博：“各位亲友，各位同事，我放弃一切，和王琴私奔了。”王琴即江苏中孚投资有限公司创始人。此前一天，王功权就曾在微博发表原创歌词《私奔之歌》。此举顿时引发数十万粉丝围观。6月26日晚，＠辣姜在微博爆料：“（王功权）近日已悄然潜回到北京，跟老婆复合了，大结局是：莺已飞，鸦归巢……”他最后还是没扛过舆论压力。“私奔”成为2011年网络热语。

凑巧的是，5月19日和5月20日是中国旅游日和浙江天台山旅游日，而天台山又是中国旅游日的发源地，双节同庆，天台山借王功权私奔的网络热浪，推出“私奔天台山宣言”活动。天台山开设营销微博@520私奔，通过新浪微博发布所有跟王功权私奔相关的消息，并推出“#今天你‘私奔’了么？#”征文活动，让网友尽情发挥“私奔”狂想。@520私奔：“#私奔天台山宣言#王功权和王琴私奔了，奥特曼和PP猪私奔了，中国旅游日源自天台山，天台山5月18日到20日3天免费迎客，一起组团私奔到天台吧!”这引发博友积极参与，并征得了大量妙语。比如网友的妙句：“万水千山总是情，跟我私奔行不行？”后来新浪微博又以此为主题推出七字心声微博私奔活动。天台山和网友在微博的互动中各得其所。

避险点：营销的借题点要准、快、狠，否则良机错过，可能画虎不成反类犬。

NO.4 公关式

案例：天伦集团董事长3条微博扭转事态

引爆点：郑州琥珀名城小区停水停电，业主智慧维权。

事实概述：在神九飞天的那段时间，国内首位飞天女航天员刘洋的父母所住的郑州琥珀名城小区，一时也成为国内外媒体报道的热点。但2012年7月12日，因高温导致用电量激增，郑州出现大面积停电，其中该小区也停水停电，于是业主打出条幅维权。网友“慎独小猪”在当天11点42分转发了一条微博：“刘洋别回家，家里没水没电。”并配了业主打条幅的图片，条幅内容就是微博内容。这条微博迅速被网友和各大媒体官方微博转发。业主被网友称为智慧式维权。

11点59分，该小区开发商和物业管理方天伦集团董事长张瀛岑在@慎独小猪的微博发出17分钟后，便发出第一条致歉微博，称“物业购买电缆抢修成功，因几百户同时启动，瞬时流量过大造成再次断电。已重新购买超配电缆抢修，下午一定把电送上”，并承诺向受累的业主每户补偿500元。13点13分，张瀛岑发第二条微博：“关于临时用电问题，公司正在积极和政府相关部门对接，力争8月底彻底改观。另外，刘洋家有电，刘洋父母今天也回来了,大家不用担心。再次向业主致歉，天这么热,没电谁也受不了。谢谢你们的宽容！”

14点49分，经过抢修恢复供电，张瀛岑第三次发微博：“琥珀名城的电已送上。作为物业方，我们有很多需要提高的地方，我们愿意总结经验吸取教训，改善服务质量。小区在城市里存在，也有一些无法完全掌控的因素，希望大家能体谅，共建温馨家园。”

张瀛岑的真诚态度打动了业主，也赢得了外界赞誉，成功扭转了网络批评态势。网友@安徽杨胜说：“业主们很智慧。”@宅男老酋说：“一户500，这广告费值得了。”天伦集团由被动转为主动，并与业主由矛盾转向双赢。天伦品牌在营销上获得了一次意外的极大收获。

避险点：微博公关也得诚意为上，且得及时回应，否则丑事必传千里。

NO.5 体验式

案例：奇瑞E5“转”回家

引爆点：转播降价。

事实概述：奇瑞E5 CVT采取转播降价、限时、限量促销等，激发网友的参与和互动热情。其活动主题是：奇瑞E5“转”回家。活动时间分三期：第一期：2012年3月15日～3月26日；第二期：3月26日～4月1日；第三期：4月9日～4月15日。所有成功转发的用户可参与互动抽奖。

奇瑞E5采取的参与方式是：活动每被微博网友转发一次，这款新车就降价0.5元，同一用户只计首次转发，重复转发降价无效。当商品降价至1.58万元，购买按钮即被点亮，可进行抢购，如在1.58万元时未被抢购，可继续转发降价，抄底价为1元。当抢购按钮点亮后第一位点击购买用户可获得购买资格，需在拍拍店铺成功支付999元订金（订金在用户完成购车流程后3个工作日内返还，已支付订金但未购车的用户订金将不再返还）。30分钟内未成功支付订金的用户，将视为放弃购买资格，抢购按钮将被重新点亮。

活动在专设的奇瑞E5“微卖场”进行，网友可在微博中团结起来，通过转播降价获得参与性的体验。由此，微博粉丝纷纷转播，平均1秒就有2位粉丝加入活动中。奇瑞采取这种微博活动形式对新品是一次很好的市场调研，亦是一次将微博与电商、汽车结合所做的营销尝试。

避险点：活动参与形式设计要巧妙，兴趣点能激发网友热情，否则就会如死水一潭。

NO.6 凡客式

案例：凡客演绎微博运作逻辑

引爆点：“凡客体”造句运动。

事实概述：@VANCL粉丝团是凡客诚品的微博平台，2009年在新浪微博还在内测阶段就注册开通，定位为凡客诚品官方互动交流平台。凡客也成为第一批尝试微博营销的公司。其实，凡客最初是以网络媒体发布商品信息为主，兼用RSS邮件边栏广告、电子邮件营销、邮购目录册、搜索引擎广告等方式。

凡客推动老板陈年及各层次员工在微博上扮演起形象大使角色。凡客微博开始就采取全员参与策略，鼓励员工按照自己的理念经营其微博。凡客设一名专职微博管理员，负责官方微博的发布和更新、加粉丝、做评论、策划选题、找乐子，其考核指标是官方微博的影响力、活跃程度、每天的动态监测能力。

凡客微博充分借力名人效应，延展话题和活动。比如邀请韩寒、王珞丹做代言人，利用韩寒主编的杂志《独唱团》第一期上市的机会，发起“秒杀韩寒《独唱团》”活动，凡客微博粉丝均可参赛，人气由此大升。同时，为两位代言人定制了“凡客体”语言叙述方式“爱……不爱……是……不是……我是……”，以“80后”的口吻调侃社会和主流文化，由此引发网友的“凡客体”造句运动。当凡客微博粉丝只有4000时，向姚晨粉丝群发微博：“打算给姚晨的21万粉丝们一点儿福利，但愿姚晨粉丝们出来说句话，怎样操作得好?”由此引发两大粉丝群激烈讨论和纷纷转发。2011年5月，代言人黄晓明一句：“没错，我不是演技派，not at all，我是凡客。”这段视频被疯转，把“凡客体”运动推向巅峰。

@VANCL粉丝团的微博内容与企业品牌相关度超过80%，且趣味、生动，更注重微博的交互性，由此拉近品牌与粉丝间的心理距离，使其品牌定位在微博上得以充分展现与延伸。

避险点：始终明白自己究竟为谁，并围绕此定位延展话题，否则成脱缰野马，最终无人认识你是谁。

NO.7 炒作式

案例：肯德基“豆浆门”

引爆点：肯德基醇豆浆被曝用豆浆粉冲制而成。

事实概述：2010年，肯德基在中国市场首次推出豆浆、油条产品。策划者对肯德基卖豆浆事件进行分阶段炒作。微博炒作分两阶段：第一阶段是活动预热期：约一周时间，预热传统小吃概念，发布粮票有奖信息；第二阶段是活动期：约七周时间，先在活动官网启动，然后围绕三个概念“豆浆：回归传统向传统致敬”、“霜糖油条：创新传统向传统致敬”和“世博：中国传统精粹走向世界”进行传播。

在活动中先引入相当数量的种子粉丝，然后设置系列话题来引导种子粉丝主动进行二次传播，以此实现传播效果。应该说，这次微博炒作是很成功的。

但2011年却出现了“豆浆门”事件。7月12日，网友付小小Ki发微博称：“刚才在KFC门口拍到的他还没搬进去的货……KFC欺骗了我……豆浆原来全是粉冲的……还是不知名的牌子……”微博附上一批纸箱被放置在某店门口的照片，纸箱外包装上标着“龙王豆浆粉”字样。微博迅速被网友转发和评论：“连早点摊的豆浆都是煮出来的，肯德基那么贵的豆浆竟然是冲出来的？”肯德基醇豆浆被曝用豆浆粉冲制而成，而不是现场磨制，且被计算出一杯豆浆的销售成本只有0.7元钱，而肯德基却卖到7.5元一杯。

7月29日，肯德基作出回应，称北京市大部分肯德基餐厅供应的醇豆浆是由浓缩豆浆调配而成，全国其他地区的肯德基醇豆浆由豆浆粉调制。8月13日深夜，肯德基官网发布致消费者的公开信，就醇豆浆非现磨问题向消费者致歉，并称将在餐厅公告栏内明确告知豆浆的冲泡工艺。

避险点：炒作得越热，危险也离得越近，关键是不能隐瞒事实，否则炒作真变成双刃剑。

其实，微博营销的方式很多。比如，植入式，把品牌广告植入以图片、话题、故事等为内容的微博中；服务式，在线服务客户和管理客户关系；广告式，品牌和产品以硬广告形式直接发布；搜索式，把微博内容置入搜索结果页，扩大微博影响力。另外，微博还成为舆情爆发的重要信息源，因此微博的舆情监测将为企业追踪市场动态并及时应对危机提供便利。

公司微博营销策划方案

公司微博宣传推广思路 一背景 XXXX微博作为我公司官方微博不同于个人微博与门户型信息网站微博，个人微博较多于个人化、情感化、多元化，信息平台网站微博更多的是网罗发布同行业各种新闻与业界动态，范围较广。而XXXX 微博作为代表整个公司的微博，主要致力于对我公司企业文化以及行业动态的推广和宣传，具有行业性与规范性。 二目标 在同行业内加强对我公司企业文化建设的宣传力度，提高公司知名度，让更多的业内人士进一步了解我们。 三策划方案 （一）关于微博推广的内容，主要包括三个方面： 1.我公司研发成果和项目进展的总体宏观性概括宣传，公司承办和参与的各种会议讲座活动的急时推广等。 2.行业新闻动态的关注，包括最新科技领域和重大新闻的保鲜获取和释放。 3.节日祝福、早安问候等体现公司企业文化的贴心问候语。 其中最核心的还是对公司重大新闻、研发成果和各个项目的宣传，若对公司业内动态不深入了解只从其他途径获取关注度，最终将不能体现我公司企业发展的精髓。 诸如业内动态、海内外业内新闻也需要把握一定的尺度借鉴、宣

传和共勉，但不能一味的只宣传了别人而失去自我。 另外，关于节日祝福、早安问候等内容只是辅助性的长期性的对公司微博营销起到潜移默化的作用，不可或缺但也不能成为重点。（二）近期规划： 1.话题分类 借鉴之前微博发送形式，初步讨论对每条信息划分主题，大致包括： #公司动态# #业界新闻# #海外新闻# #节日絮语# #早安Tirain# 具体书写格式如下： 备注：以后若有其他新的话题或者活动再进行分类添加。 2.公司动态信息获取 主动问询陈总、贾总、赵总、胡经理、杨主管及各部门领导，了解公司最新动态，争取在第一时间发布。同时，也要形成良好的信息获取机制，定期与相关负责人沟通交流，获取一手资料。 3.线上活动

微博营销方案

微博营销内容为王、品牌取胜 微博营销主要分为3种形式：1、事件营销2、整合营销3、内容营销 一、所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售手段和方式。（这是比较普遍使用的微博营销手段，一般会借力各种大的事件，例如近期的温州动车事件、山西校车事件、NBA停摆等事件。事件营销的好处是容易引起大家的注意力，普通民众都会关心，因此从一个大的事件中的某一个点切入，能够很好的达到营销的效果。但是事件营销存在不可控以及受法律约束严重等缺点，所以如果没有把握的话，建议企业不要轻易使用事件营销，否则造成的反面效果会更大。） ◆事件营销有3个特性： 1、依托性：对外部事件的依托性，如；某某公司冠名 2、随机性：事件具有随机性，如：突来暴雨 3、异变性：品牌推广的功利性导致信息异变失真：如海底捞 ◆事件营销之公关传播：这种营销方式具有受众面广、突发性强、在短时间内能使信息达到最大、最优 传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等优点，近年来越来越成为国内流行的一种公关传播与市场推广手段 二、何为整合营销：整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。（这一般是大公司作为，充分利用自身的渠道和资源优势，通过员工、各种线下渠道以及互联网渠道来进行营销，从而实现一体化。小公司一般很难有此财力和资源实现整合营销。） ◆整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接 营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务 ◆整合营销的主题：整合营销以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传 播方式，已统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速的树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到行销的目的。 ◆整合营销的特征 1、培养真正的消费者价值观，与最有价值的消费者保持长期的紧密联系 2、消费者处于核心地位 3、消费者深刻全面了解，建立资料库 4、整合运用各种媒介进行传播 ◆网络整合营销的缺点 1、形式简单原始 2、成本过高 3、工程庞大

企业微博营销策划书

企业微博营销策划书

目录 一、微博营销策划目的 (3) 二、策划摘要 (4) 三、策划的详细内容 (5) 1、策划背景 (5) 2、策划动机 (5) 3、微博营销的前景 (6) 4、微博营销的价值 (7) 5、环境分析 (7) 6、微博营销目标和时间规划 (9) 7、营销策略 (10) 四、营销策划费用预算 (12) 五、营销策划的预期效果 (12) 六、实施中应注意的事项 (13)

一、微博营销策划目的 在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。 在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博。 什么是微博，顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，便于全民参与。 不要小看140字的威力！微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000

万，就是电规台，超过1亿就是CCTV。 这也是为什么微博成为短短一两年的时间内注册用户过亿的产品。这也是我们此次营销策划的重中之重，因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力，以及影响效力。 微博具有大量的注册用户和活跃用户，可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。 当今国内四大Twitter平台：新浪、搜狐、网易、腾讯。 二、策划摘要 借助当今社会的潮流工具微博，开通个人的微博主题，积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。

微博营销策划书

微博营销策划书 目录 二、策划摘要............................................................................... 六、实施中应注意的事项 ......................................................... 一、微博营销策划目的 在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角

角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。 在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博。 100 。 此次营销策划的重中之重，因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力，以及影响效力。 微博具有大量的注册用户和活跃用户，可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。

当今国内四大Twitter平台：新浪、搜狐、网易、腾讯。 二、 三、 1、 生活，也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。 微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量，这也成为了营销的巨大潜质，利用微博营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。

微博营销方案

微博营销 前言：新浪微薄从7月15日下午关注别人需回答验证问题，相信其他网站微博也将做出类似的举动。这必然会让粉丝数量增加上带来一些阻碍。由此看出，微博的规范和限制将不断的改进。所以，未来发展粉丝将主要放在增加微博本身魅力之上，相信以后的微博系统将更加的复杂，限制和功能会同等的多！（但是第二天又不需要验证了，这应该是新浪规范微博的一次尝试。虽然最后没有用，但是也可以看出新浪正在做这方面的考虑。） 一、关于我使用新浪微博这段时间学习到的经验。 1、微博的基本设置很重要。我设置的是鱼美人美容公司和深圳大学，之所以设置深圳大学是因为在“微博广场”中的猜你喜欢的标签里系统推荐的人都是按微博的地区、标签来的。标签很重要，决定着能不能有更多的人搜到你！我设置的是：形象代言人、看书、时尚、减肥、美女、美白、美容护肤、祛痘、丰胸、美体。（红色的为非常火的标签。）另一方面，基本设置越详细，越能增加别人的信任感，关注和转发的比例也会上升。所以，在个人的基本资料中的头像，资料应尽可能的设置完善些。 2、如何提高在微博中的粉丝。 由于在微博上发的内容，我们每个粉丝都会看到。提高推广效果，首先要提高粉丝的数量，就先要多关注别人，先成为别人的粉丝。在别人关注自己的微博时候，也要同时关注别人，多发一些有价值的内容进行分享，对于别人的话题多转发和评论。参与热门话题有利于微博在微博广场出现，搜索关键词的排序是按时间来的。 因为粉丝是来之不易的财富，也是随时可以取消对你的关注的。所以一定要重视和“经营”粉丝。我认为粉丝经营需要注意以下几点：1、保持有用微博更新。2、热情回复粉丝回帖。3、尊重不同粉丝个性。4、帮忙粉丝解决问题。在微博中尽可能来设计网友感兴趣的内容，与网友来互动起来。这些都是是维护粉丝忠诚度的一个重要方面。 在交流的过程，最好掌握几个大原则：1、精简。是希望自己每篇微博都有可读性，文字比较精简，但最好文字也别太少。2、原创。是指博文应该原创的多一些，让每个粉丝了解你的思想。3、有用。是希望你写的东西包含新学的知识和独特的观点，尽量对粉丝们有价值。4、但是有的时候也要重视冷笑话、幽默等一些通俗东西的力量，一个冷笑话可能会带了很多个转发与粉丝。

微博、微信营销方案

微博、微信营销方案 一微博和微信营销策划目的 信息的传播速度超乎了人们的想象,微博和微信成为了全民参与度最高的量大平台。微博仅140字就展现出传播的力量。微信则是一个全民参与的平台。微博与微信的营销可扩大公司品牌和产品的宣传，联动组合推广、实现客户商互动的精准营销，提高广告效益。 二策划的详细内容 1、背景 微博和微信的应用广泛，且凝聚了许多网民力量。而微信公众平台的出现，也让人们越来越关注微信这一移动互联网平台，被公认为是将来的营销的蓝海。这也成为了营销的巨大潜质，利用微博和微信营销，带来的巨大经济效益。 2、微博和微信营销的前景 （1）微博和微信是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划。 （2）微博和微信是植入式广告的最好载体之一。微博和微信营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告。 （3）微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。而微信则是公众交流最新信息的一个最快平台。 3、微博和微信营销的价值 （1）微博和微信给网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。 （2）建立一个微博平台和微信平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。

（3）每一个微博、微信的后面都是一个消费者，一个用户。维护好平台用户，便可为品牌营销的增添光彩。 4、环境分析 微信报告： 1.微信用户男性为主，超过40%用户为企业员工 2.超过九成微信用户每天都会使用微信，半数用户每天使用微信超过1小时 3.拥有200位以上好友的微信用户占比最高，61.4%用户每次打开微信必刷“朋友圈” 4.微信红包是微信支付中渗透率最高的功能，近七成用户每月支付,转账额度超过100元 5.促成用户微信分享新闻三要素：价值，趣味，感动 6.泛媒体类公众号比例最高，超过,服务行业公众号占比约 微博报告： 1.微博忠实用户和新增用户中女性和90后/00后群体占比较高，而在微博流失用户中男性高知群体占比较高； 2.微博和知乎的月均人均单日使用时长几乎保持着非常一致的协同； 3.四成微信微博双用户在看微博上花费时间更长； 4.强制关注陌生帐号是九成现有用户痛点； 5.图文和短视频是最吸睛的内容形式； 6. 31.2%的微博用户有过和微博有关的消费行为。微博支付的整体渗透率约为9%。购买微博推荐商品和打赏文章在微博消费行为中排名靠前；

微博营销成功案例分析

Weimedia--微营销分析 完美“优雅女”营销案例分析 weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。 网络营销的方法和案例非常多，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。 事件营销策划 事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如某公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。 营销策划人可谓用心良苦，从去年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人”

入驻。由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。 事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门因为安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。 值得一提的是，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性很高，使得不少新浪微博的名人都转发其段子，在12月中旬时，“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。 平媒介入 12月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，使得“后宫优雅”的知名度急剧上升，并在2009年12月29日达到了一个小高峰，用户关注度增长惊人，搜索量也开始猛增，也开始有网友对其进行人肉搜索，“后宫优雅”的微博在29日粉丝数增长到八千多。经过人肉搜索，网友发现“优雅女”的身份真实性存在很大疑问，有人称其照片为盗用他人照片，而“优雅女”则发帖称自己的相册被盗了。 围观吹牛

微博营销活动方案

微博营销活动方案 1

微博营销活动方案 【篇一：微博营销活动策划书】 xxxx?xxxx微博营销活动策划书 一、整体活动主题 待定 二、整体活动时间 2月15日—6月20日 三、整体活动分析 新浪微博做为一个成熟的新媒体类型，已被广大年轻群众认同并使用。而xxxxxxxx卖场的目标消费人群为16—35岁的学生消费群体和年轻的白领阶层，这类阶层热情洋溢，喜欢接受新事物。因此，我们决定采用新浪微博这个线上营销形式，推广“xxxx?xxxx”品牌。本次活动具有参与门槛低，内容新颖有趣等优点。而征集创意类型的活动，更能激发广大潮流青年的参与热情，也能让更多微博客户经过此活动加深对“xxxx”的品牌认知度。 四、整体活动目的

为庆祝“xxxx?xxxx”加v成功，并顺应蛇年新春的节日氛围，而在新浪微博上开展网络营销活动。以吸引更多年轻消费群体参与其中，获得更高的网络关注度，从而达到在网络渠道上提升“xxxx?xxxx”品牌形象和影响力的目的。 五、活动一：“xxxx”趣味照片秀活动 1.活动主题： ---“xxxx”趣味照片秀摆出你的xxxx姿态炫出你的xxxx生活--- 2.活动时间安排： 1）作品征集时间： 2月14日（情人节）—3月10日 2）获奖者公布时间： 3月14日（白色情人节） 3）获奖者领奖时间： 3月15日-3月22日 3.活动地点：新浪微博 4.活动内容： 1） 2月14日，发出内容为“庆祝@xxxxxxxx 加v成功有奖征集活动”的相关微博。内容如下： 庆祝@xxxxxxxx 加v成功，现面向全微博征集最佳创意，一起秀出 ‘xxxx’趣味照片！！！只要你的想法有意思、够好玩，无论经过任何物品或是人体姿势摆出‘xxxx’字样的造型，并拍下照片po上微博，关注xxxxxxxx并@三个好友围观你的作品，你就有机会获得拍立得相机、

微博营销推广方案

微博营销推广方案 一、简介 1．概念：微博是微型博客（MicroBlog），是一种新型的互联网沟通交流工具，可以发布不超过140个字的信息或图片，关注你的人可以即时接收。同时你也可以及时收到你关注的人所发布的信息。 2. 微博具有门槛低、随时随地分享、快速传播、实时搜索等产品特点,同时还具有“发布、评论、转发、关注”四大功能。 二、微博的作用 1. 通过微博可以把房盟中国的最新信息及时传播，使粉丝了解并广为传之。 2. 在微博上放置房盟中国LOGO，可以提升房盟中国品牌，扩大房盟中国知名度，同时也能为房盟中国带来更多访问量。 3. 及时互动交流。通过与粉丝的及时互动交流，可以从中听取粉丝对房盟中国的相关看法或意见，为房盟中国更进一步发展建言献策。 4. 及时获取咨询。通过关注“房产、贷款”相关微博，能够第一时间获取相关咨询。 5. 快速传播。通过微博平台可以把今后房盟中国的活动更广泛的、及时、快速的得到传播，增加受众群体，提高转换率。 6. 降低成本、产生广告效应。利用微博粉丝的转发功能产生广告效应，用最低的成本达到最大的传播效应。 三、房盟中国微博定位 1.房盟中国微博每天及时发布“房产类”相关团购、优惠、打折信息； 2.房盟中国微博及时发布相关房产新政咨询； 3.活动征集。当有楼盘项目时，此微博用赠送礼品方式来征集项目推广方案，从而达到推广的目的； 4.发布与房产相关的“八卦信息”来增加粉丝； 四、具体推广 1.增加粉丝（具体方法） 1）加入含有“微博互粉、给力互粉、互粉联盟”等关键词的QQ群，在群里和有意向互粉的网友进行互粉； 2）在微群里找到成员比较多的微群进行加入并在微群内发布互粉信息，同时还可以给

微博营销方案

微博营销方案 导读：范文微博营销方案 【篇一：微博营销方案】 一、公司定位 据了解正开房产是一家集二手房交易、一手房楼盘代理销售、物业管理、一二手房联动销售等为一体的多元化公司。所以公司的定位很关键。 不如在微博中以一个建议者的身份与网友进行沟通，公司微博中可以发布一些买房信息，一些房产方面的新情况，如何建议需要买房的人购买到比较满意的房子，在下班时间和晚上休息的时间也可以利用喧客和皮皮时光机等工具来进行定时发送一些生活常识和娱乐笑话等等。 二、微博界面 界面要简单大方，并在网页中可以放一些本公司销售相关的房型图片，房型的介绍，和公司活动的视频，还可以在网页的下方做上相关的友情链接等等。

三、关注的对象 公司应该选择一些对自己有用的企业和个人进行关注，关注是不要只求粉丝的数量，质量最重要。要注重企业和微博粉丝之间的沟通，可以了解到消费者对企业商品的感受和评价。通过消费者对商品的感受和评价来对商品的不足之处进行改进。企业还可以通过与消费者的互动来让消费者了解企业，让消费者使用产品的同时了解企业。 四、微博内容 作为一个买房者，想要关注你的企业微博，当然也需要了解下一些装修方面的资讯，或者一些购房陷阱，发布这些话题方向时，最好是语言幽默诙谐一些，巧妙的配合图片，制造话题，抓住粉丝的眼球，到更多的转发数和评论数。 企业的微博营销、企业的产品和营销体系应该做到三者紧密相连、密不可分。微博营销只是企业营销的重要组成部分之一，而不能代替企业的全部营销手段。所以，企业不能依靠微博营销手段来解决所有的营销问题，要与其他的营销手段相结合。总之，要明确微博营销在营销中的地位和所扮演的角色才能做好微博营销。最后，微博的用户数量相当庞大，而且很多微博用户都有着很高的活跃度，企业应该通

微博、微信营销策划方案

微博、微信营销策划方案 Word文档下载可编辑

目录 一,微博和微信营销策划目的 (3) 二，策划摘要 (3) 三，策划的详细内容 (3) 1、策划背景 3 2、微博和微信营销的前景 4 3、微博和微信营销的价值 5 4、环境分析 5 5、微博和微信营销目标和时间规划 6 6、营销策略 6 四，营销策划费用预算 (7) 五，营销策划的预期效果 (8) 六，实施中应注意的事项 (8)

一，微博和微信营销策划目的 在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。 在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博和微信。 微博顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，微信则是现在一个全名皆知的公众平台，便于全民参与。扩大公司品牌和产品的宣传，联动组合推广、实现客户商互动的精准营销，提高广告效益。 二，策划摘要 借助当今社会的潮流工具微博和微信，开通个人的微博、微信主题，积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博、微信的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。 三，策划的详细内容 1、策划背景 微博和微信的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟

的网络平台，微博和微信的应用广泛。在虚拟网络的世界有草根，有名人，有政治家，也有企业家，你可以在微薄的世界晒自己的生活，也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。 微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量。而微信公众平台的出现，让大家也越来越关注微信这一移动互联网平台，被公认为是将来的营销的蓝海。这也成为了营销的巨大潜质，利用微博和微信营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。 2、微博和微信营销的前景 （1）微博和微信将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划。

微博营销策划书(多篇范文)

微博营销策划书 福村梅记微博营销策划书 提高品牌的认知度知名度美誉度唯目标： 一．推广策略 1. 以微博的互动性，媒体性，散发性，为载体传播方式，推广品牌的知名度，美誉度，认知度。 2. 制造互动传播价值，建立博友和博友福村梅记三方之间联系性，从而植入传播的方式推广福村梅记品牌。 3. 辅以健康理念的关心与问候语句大全仓库。 二．推广方案 1. 可以举办微博广告词大征集，只要在福村梅记群组加入粉丝，发布广告词，参选最具创意的广告词。转发次数最多奖和评审会采纳奖。 2. 建立福村梅记关心与问候语句大全仓库。只要每天在福村梅记发表最具创意的祝福语，和转发新的祝福和问候语句给亲人的，可以参加每天一次的抽奖。 3.凡是买一包福村梅记茶叶，只要把袋里的卡片码照片发上微博，粉丝经过转发，粉丝的粉丝再转发，每天截止时间次数最多的，或者转发中粉丝抽奖，可以获得福村梅记小包茶叶一包。（等于粉丝给粉丝传播福运）

4. 粉丝自建茶友会群组粉丝最多的和最有内涵的，可以奖励福村梅记茶和现金奖。 5. 凡是微博头像有福村梅记有logo的或者广告语的，参加时，需要在福村梅记群组转发下，以作登记证物，可以每天参加一次抽奖。 6. 三．推广周期半年 四．推广预算 360万每天2万奖品和维护经费 五．效果预期 以人传人的方式，强制视觉，印象深刻，买普洱时首先印象应该是福村梅记，从中制造价值，扩大影响力。 广告词附送 福村梅记简单广告词 1. 浓郁香粹甘甜辅胃福村梅记（非常易记的广告词，色香味功正宗纯粹全在8 个字里，简单顺口） 2. 浓郁香粹回甘辅胃福村梅记（非常易记的广告词，色香味功正宗纯粹全在8个 字里） 3. 普福浴天下洱村唯梅记（希望普洱的健康福气沐浴整个天下，所有种普洱的村子

微博营销策划执行方案模版件

微博营销策划执行方案模 版件 Last revision date: 13 December 2020.

品牌名称：******

1任务简介 1.1微博营销目的： 建立网上互动营销平台，依托社区化及微博打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为企业网络营销通路的重要组成部分。 1.2企业获得价值： 通过此方案的执行，逐步完成网络通路营销的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。 1.3网络通路营销之：微博+社区+官网（微博营销立体通路图） 要点：打通并整合微博与俱乐部，俱乐部与官方网站，俱乐部与搜索引擎之间的关联。 2.1团队建设 2.1.1团队人员要求（微博营销具备的十种能力）： 1、总结与归纳能力； 2、抓住重点能力； 3、积极思考能力； 4、不断学习能力； 5、识博识人能力； 6、建立关系能力； 7、危机公关处理能力； 8、了解受众兴趣能力； 9、定位与分析能力； 10、品牌树立能力。 2.1.2团队人员构成 每个微博由公司1-2名员工兼职负责。设定2名负责人进行应急管理（总经理或副总经理兼）。

2.2获得培训 2.2.1由专业机构培训 由专业公司（特许通营销机构）对内部团队进行专业培训及后续指导（3天线上培训，3个月的在线问题指导） 2.2.2培养企业内训师 内部设定一个人为内训师，作为人员流动时的内部培训师为新来员工做基础培训。 2.3委托系统搭建与初期运营 2.3.1委托系统搭建 2.3.2委托初期运营 第一阶段由专业公司（特许通营销机构）做好微博建设工作（以新浪作为示范，其后其他网 3微博营销执行方案 3.1微博定位策划 3.1.1开通微博账号（注册官方类微薄、加盟类微薄、销售类微薄）

微博营销计划书

微博营销计划书 微博营销计划书一：玩转安吉粉丝培养计划 关键点：定期赠奖，黏住铁杆粉丝 1、“玩转安吉”帐号影响力观察 根据新浪微博“政府影响力榜”旅游行业(包括国内外旅游局及景区)月度排行的有关数据，我们发现，在XX年的前5个月间，玩转安吉的微博帐号影响力保持在前20位之内。 尤其是在XX年3月，玩转安吉官方帐号的影响力更上升至第8位，排在浙江省旅游局、山东省旅游局、英国旅游局、国家旅游局、新加坡旅游局、上海市旅游局、广西旅游局之后。在前20位中排在杭州市旅游委员会、贵州省旅游局、四川省旅游局、北京市旅游发展委员会、福建省旅游局之前，可谓是风光无限。 玩转安吉的认证资料显示为“浙江安吉风景与旅游管理委员会”，粉丝达到10万。一个景区的官方微博何以与诸多 2、“玩转安吉”帐号高转发内容分析

观察玩转安吉5月以来的微博内容，转发数排在前5名的均是转发赠奖活动。这种活动参与门槛较低，方式简单，转发即可赢奖，激发很多网友参与其中，转发度最高的一条达到了1368。在活动内容上的简洁是否会使活动流于形式，而无益于旅游营销呢？玩转安吉显然在奖品设置上更加用心，我们看到，其活动所赠奖品均是当地特色产品，在进行礼品展示的时候还突出“中国美丽乡村”的表述，在潜移默化中，网友就记住了安吉的旅游特色和个性化旅游商品。 3、赢奖培育粉丝使用建议 第一、借助微博应用，使活动更公正权威。一些旅游局发布转发赢奖等有奖活动之后，在公布获奖名单时，受到公正性质疑，如何确定获奖者才能让多数网友更加信服？可以借助一些微博应用，我们看到绍兴市旅游委员会官方微博就开始借助这些应用来保证活动的公正性，它借助新浪平台微数据的铁杆粉丝统计，确定最终获奖者，这样一种公开的评判，能够增加活动公正性。 第二、邀请网友晒礼物，完成整个过程。现在不少的旅游局和景区都在微博中进行着转发赢奖的活动，有一种现象值得

微博营销策划方案

微博营销策划书 目录 一、微博营销策划目的 3 二、策划摘要 5 三、策划的详细内容 5 1、策划背景 5 2、策划动机 6 3、微博营销的前景 7 4、微博营销的价值 7 5、环境分析 8 6、微博营销目标和时间规划 10 7、营销策略 11 四、营销策划费用预算 12 五、营销策划的预期效果 13 六、实施中应注意的事项 13 1、微博营销策划目的 在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自

己在世界企业之林中立于不败之地。 在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博。 什么是微博，顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，便于全民参与。 不要小看140字的威力！微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电规台，超过1亿就是CCTV。 这也是为什么微博成为短短一两年的时间内注册用户过亿的产品。这也是营销策划的重中之重，因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力，以及影响效力。 微博具有大量的注册用户和活跃用户，可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。 当今国内四大Twitter平台：新浪、搜狐、网易、腾讯。 2、策划摘要 借助当今社会的潮流工具微博，找准企业微博的定位，积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后企业微博的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。 3、策划的详细内容 1、策划背景 微博的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络平台，微博的应用广泛，号称“史上最快的媒体”，它既是一个公关工具，又是社会的缩影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家，也有企业家，你可以在微薄的世界晒自己的生活，也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。 微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量，这也成为了营销的巨大潜质，利用微博营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。

微博营销整体方案

微博营销整体方案 1

微博营销整体方案 1.新东方自身微博品牌树立; 2.新东方微博与其自身社区,论坛的互通; 3.新东方全国2万多教师跟其分部与新东方的微博互动及联系,以及转发分校微博的规则; 4.其它营销方式,微博营销,名人营销,EDM营销(邮件营销),短信营销,社区营销,论坛营销等整体营销实现手段综述。 企业微博的首要关键在于明确清晰地定位,作为知名的教育品牌,新东方首先要定位于高质量教育的网络品牌目标。 企业微博的重点在于经过微博客这个工具最大化地对企业的产品,品牌,企业文化进行有效地宣传,同时对外界的反馈做出有效地客户服务及技术支持。 企业微博的重要目标是获得尽可能多的粉丝,并利用我们的粉丝打造一个有效,良好的互动平台,在此平台上我们才能实现对企业进行营销的目标,并将企业的微博打造成网络知名品牌。 一新东方自身微博品牌的建立。 1 平台的选择 为了建立足够知名度,我们必须慎重地选择好平台,微博发展至今,从开始地试运营到微博混战,以至今日的格局清晰。国内微博客俨然已经是新浪微博为霸主的格局,辅之以其它门户网站的知名微博 2

(如腾讯微博,网易微博,搜狐微博等,均有一定的用户群),以及更小地拥有一定人群的微博。 因此,从品牌的选择上,我们关键是要确定三个以内的在业界最著名的微博,并用最大的限度去维护好我们的这三个重点微博,然后辅之以其它二线的微博(当然,二线微博只是在内容上进行简单维护,毕竟,精力有限)。 2 内容的维护 如果说选择好足够知名的平台是建立新东方自身微博知名品牌的第一步,那么维护好我们的微博内容则是重中之重的第二步,不论微博平台有多好,内容依然是王道。 内容的维护有以下几点必须提起注意。 当前国内的微博客多仿照twitter,以140字为限(可配图,及视频),内容上微博客具有便捷性,互动性高,以及实时性等特点,如何利用好这些微博的显著特点,是企业微博需要努力的方向之一。 1）信息发布 信息发布是指经过企业的微博将企业的产品,新闻,文化等用最快的速度进行发布,以便自己的粉丝了解,达到宣传企业品牌,增加企业网络影响力的效果。 在内容的选择上,我们必须要注意以下几点: A 因为集团微博是一个整体,虽然头像logo的选择上是要以个性 鲜明为主,但限于整体性考虑,我们必须以整体性为重,不能过于 3

微博营销活动方案

微博营销活动方案 【篇一：微博营销活动策划书】 xxxx?xxxx微博营销活动策划书 一、整体活动主题 待定 二、整体活动时间 2013年2月15日—6月20日 三、整体活动分析 新浪微博做为一个成熟的新媒体类型，已被广大年轻群众认同并使用。而xxxxxxxx卖场的目标消费人群为16—35岁的学生消费群体 和年轻的白领阶层，这类阶层热情洋溢，喜欢接受新事物。所以， 我们决定采用新浪微博这个线上营销形式，推广“xxxx?xxxx”品牌。本次活动具有参和门槛低，内容新颖有趣等优点。而征集创意类型 的活动，更能激发广大潮流青年的参和热情，也能让更多微博客户 通过此活动加深对“xxxx”的品牌认知度。 四、整体活动目的 为庆祝“xxxx?xxxx”加v成功，并顺应蛇年新春的节日氛围，而在 新浪微博上开展网络营销活动。以吸引更多年轻消费群体参和其中，获得更高的网络关注度，从而达到在网络渠道上提升“xxxx?xxxx” 品牌形象和影响力的目的。 五、活动一：“xxxx”趣味照片秀活动 1.活动主题： ---“xxxx”趣味照片秀摆出你的xxxx姿态炫出你的xxxx生活--- 2. 活动时间安排：

1）作品征集时间：2013年2月14日（情人节）—3月10日 2） 获奖者公布时间：2013年3月14日（白色情人节） 3）获奖者领奖时间：2013年3月15日-3月22日 3.活动地点：新浪微博 4.活动 内容： 1）2013年2月14日，发出内容为“庆祝@xxxxxxxx 加v成功有 奖征集活动”的相关微博。内容如下： 庆祝@xxxxxxxx 加v成功，现面向全微博征集最佳创意，一起秀 出‘xxxx’趣味照片！！！只要你的想法有意思、够好玩，无论通过任 何物品或是人体姿势摆出‘xxxx’字样的造型，并拍下照片po上微博，关注xxxxxxxx并@三个好友围观你的作品，你就有机会获得拍立得相机、 空气加湿器等超级豪礼！！所有参和者均可获得“xxxx”创意相工坊 2个小时的免费创意自拍套餐！ 并配上示范图片： 2）奖项设置 一等奖1名奖品---拍立得相机（对外宣称价格588元）；二等奖 3名奖品---美的加湿器（对外宣称价格128元）；三等奖6名奖 品---25元小礼品（对外宣称价格38元）。 5.活动说明： 1）博友上传作品的有限期到2013年3月10日17时止； 2）将各个博友上传的作品收集整理好，由商业运营部所有同事集体 参和讨论，并最终选出一等奖1名、二等奖3名和三等奖6名； 3）2013年3月14日10时，在微博上公布获奖者名单，并@通知 所有获奖者通过私信方式告知微博工作人员自己的身份信息； 4）从2013年3月15日-3月22日期间，已通过私信告知身份资料的获奖者，可在每天商场营业时间内凭身份证和电话号码到商场一 楼服务总台领取奖品；

企业微博营销策划书

企业微博营销策划书 企业微博的营销 1.收集用户牢骚，分门别类后一一作答，为用户解决实际问题 用户喜欢看产品介绍还是喜欢看解决方案?在问题发生之前很少看产品介绍。所以先听听你的用户在说什么，通过微博搜索你的产品、企业、甚至是竞争对手的产品，听听用户关注什么，有什么疑问，通过一段时间的监控总结，把这些用户关心的问题分门别类，然后针对这些问题疑问设计微博内容。另外把企业客服部门遇到的问题都拿来分析分析，把用户问的最多反馈最多的问题一条条解决掉，这些解决方案就是用户最喜欢的。 2. 产品的延展知识 用户不喜欢看干巴巴的产品介绍，产品说明书，用户喜欢有看有用的东西，如果你是卖衣服的，可以发一些搭配方法、衣服的保养和洗涤方法。如果你是卖护肤品的，可以发些护肤技巧、鉴别真假护肤品、一些常见护肤误区等。如果你是卖茶叶的，你不能只介绍你的茶怎么怎么好，是明前的采摘还是茶园在海拔2014米以上，用户更喜欢看茶叶的饮用方法，存储方法，送领导应该什么茶叶合适等等。除了干巴巴的产品介绍之外，还是有很多很多未开发的内容值得企业微博发布。就像的杜蕾斯微博不仅介绍安全套，还肩负着普及性教育、预防癌症的重要使命。苹果公司还提供电脑技术免费培训等。 3.充分利用用户评价 很多用户通过微博抱怨你的产品，也有很多用户通过微博赞美你，如果你的产品真的很好，总有很多粉丝说你好的，把他们说你的“好”要炫耀给大家，你这么一转发，不仅充实内容，还让这些用户“受宠若惊”，如果还能送上一点小小礼物，我想，用户会帮你创造内容的。现在想很多电商网站，尤其是服装类的，很多都开设了“晒单”、“上传搭配”的一些活动，或者功能，比如每月都有一个点评团晒单的活动，目的是让用户把在团购的商品发照片上来，从效果上看，每个月都会产生两三千条粉丝自创的内容，还加强了和用户的互动，团购不单单是交易完成，更是通过微博把用户在线下的情况反映到线下，对于粉丝的粉丝也有很大的引导作用，何乐不为呢? 4.给收听你的粉丝一些专属特权 很多用户是冲着企业折扣信息才去关注一些品牌微博。折扣优惠是很重要的内容，但目前很多企业微博喜欢把促销信息统统发布上来，这样的企业微博就像街头路标发小广告的，应该设计一些精品的专属于微博粉丝的特别折扣，让他们感觉到一种作为粉丝有vip一样的待遇，如果是这样，粉丝才乐意成为你的粉

微博营销方案

微博营销方案 一、微博营销的技巧与原则 微博客营销消息的创意应说坚持两个基础的原则：有趣原则及有利原则。接下去，就要看你的有关营销的消息的创意水平了。 微博客的消息本来就只有通常140字之短，大家通常都有迅速阅读的习惯，此时在简短的同时以更有趣的方法来写消息则会引起更多人的兴趣。其实，多数人都LOVE在枯燥无味的生存中看到更多更好玩、更轻松的东西。更何况，一般资讯下，包含有广告内容的营销消息，更需求以有趣的方法号召大家参与，这正是有趣原则。 有利原则是指微博客营销当中要为潜在消费提供一定的利益，让他们感到”有利可图”，这也可以激发他们参与你的营销消息座谈或营销活动的热情。那些含有促销活动及抽奖活动的消息，正是这类消息的典型。当然，有时提供一些与你的营销产品或服务相关的行业消息、实用知识或资讯也是很有用的。 在坚持有趣原则与有利原则的同时，你需求花更多的时刻与精力去设计营销消息的创意，让你的消息、恢复都看起来更有吸引力。异常是促销活动的设计，一定要找到这个诱人的角度，用短短几句话就打动你想打动的那批人，以最低的投入获取最多的关注。 有时这种营销消息可以在140字操制内开展巧妙的描述，有时需求配合合适的图片，有时可以将查看这个消息的人引起专门的营销活动网页。在促销抽奖时，应尽可能达到公平公平，并将结果的中奖结果 1 / 9

发帖开展专门的解密，而解密本身又是一次好的营销机遇。 为了让营销的微博客消息保持一定的热度，有时，你可以有意设置一些问题让别人来答疑，甚至可以掀起一些辩论、争吵，让你的消息及恢复不断地引起波澜，产生震动。甚至，在你的消息的恢复中出现两个相反意见争执不下时，不仅不需求惊慌，而且应说镇定自若、绰绰有余地开展引领、说服，结果让争论朝着你所期望的方向进展。 需求介绍的是，为了让这个消息能在刚公布出来不久保持一定的热度，让营销队伍成员或亲朋好哥们有意地开展一些转发或恢复是可以理解的。可是，此时一定要能够通过这些转发与恢复引发更多其他人的注意志，让其他更多的人转发或恢复，甚至变成你的粉丝。反过来讲，如果不能吸引更多其他人的参与，或其他参与人的份额很低的话，则这次营销则基础是惨败的。 需求注意的是，通常，连篇累牍地在你的微博客里公布营销资讯可能显得太单调，此时可以考虑在营销消息中间穿插各类其他你感兴趣的火词。通常，也许十条消息里可以有八条左右的其他资讯，而只要有两条左右的营销资讯即可。当然，如果某条营销资讯引起了较多关注，则可以集中精力对这条营销资讯开展恢复与转发，让它尽可能长地保持热度。 二、关于粉丝 说实话，如果你是个微博客菜鸟，要想很快就利用微博客开展营销的确并非易事。问题的关键是刚开端你不见那么多粉丝，由于微博的特点之一正是，你发的消息只有你的粉丝是可以看见的，如果不见一

企业微博营销推广方案范本

Clarify the implementation objectives and contents, make the plan unified, the action coordinated and the process orderly. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 企业微博营销推广方案

编号：FS-DY-20622 企业微博营销推广方案 微博推广策划是微博推广的重要组成部分，国内最为出名的微博是新浪微博及腾讯微博，微博推广策划时发现新浪微博依靠名人资源保持傲人的优势，而腾讯微博利用巨大的用户量同样在同行业杀出一片天地。随着这些巨头的跟进，在中国开启了全民微博的生活状态。 XX年底，中国互联网实际不重复的微博独立用户数将达1亿。不到一年的时间，中国微博用户的庞大数目及快速增长让众多企业开始关注到微博营销的潜力和巨大商机。那么企业微博营销推广有哪些方法策略呢?下面我们一起来看看 1、活动营销：微博最善用免费、促销模式。免费的东西和促销活动，无疑对萌动的消费者来说有着重量级的杀伤力。而微博相较博客迷你且灵活，而且很大的一个特点就是可以迅速蔓延。 2、内容营销：微博的迅速转发模式是迄今为止病毒传播

最为便利的工具。基于用户喜欢你的内容从而达到值得一看，值得一读，如视频，图片等，真正与用户达成情感上的共鸣。 3、情感营销：品牌的塑造不仅包括产品、符号、个性上还有很重要的一点就是企业本身，一直以来空洞刻板的企业文化很难与消费者沟通。而在互联网上的微博有着无可比拟的亲和力，它少了些教条，多了些人性化。企业选择微博这种轻松的互动方式，调动用户参与其中，深层次的走入用户的内心，用情感链条连结起品牌的影响力。 4、意见领袖：网络无权威，但是有意见领袖。他们在3c，女性、互联网，美食，体育，旅游等领域掌握着强大的话语权，时刻潜意识里影响着数以万计的围观群众，如果想让品牌、产品出乎意料的传播快，那么一定要锁定重要的意见领袖，并引导意见领袖去讨论，传播产品。 企业要想在微博营销策划中获得较好收益，就必须寻找比较好的执行团队，达到更为广泛的覆盖率。多媒体形式的视频也会成为微博营销中提高到达率的重要手段。 Foonshion图文设计有限公司 Fonshion Design Co., Ltd