2015年中国户外用品行业深度研究报告

2014-2020年中国户外用品市场前景研究与产业竞争格局报告

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报告目录

相关资料显示：全球户外用品交易额超过320亿美元，中国户外用品行业发展较晚，但是随着人们生活水平以及消费习惯的转变，发展速度十分惊人。在中国，户外用品市场的销售额已从2002年的不到3亿元，增长到2012年的145.2亿元，这一数字在至今仍呈上升之势。

统计显示，2012年中国户外用品市场零售总额同比增长34.94%，专业零售渠道增长11%（其中户外店零售总额同比增长12.42%，商场店零售总额同比增长25.26%），以户外电商为代表的其他渠道零售总额增长迅猛，同比增长186.52%。

2012年度户外品牌总数量达到823个，较2011年的717个增长了14.78%。其中国内品牌为405个，较2011年的343个增长了18.08%;国外品牌为418个，较2011年的374个增长了11.77%。2012年，国内户外用品品牌的出货额已经连续两年超越国外品牌。2012年，前者出货额为37.4亿元，略超后者的36.5亿元。而截止2012年底，共有17个户外品牌的年出货额过亿，这17家户外企业占到了中国户外用品市场年度出货总额的54.94%。

智妍数据研究中心发布的《2014-2020年中国户外用品市场前景研究与产业竞争格局报告》共九章。首先介绍了中国户外用品行业的概念，接着分析了中国户外用品行业发展环境，然后对中国户外用品行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国户外用品行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国户外用品行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等

数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录

第一章户外用品相关概述

第一节户外用品的相关定义

一、户外运动的定义

二、户外用品的定义

第二节户外用品的分类

一、服装类

二、鞋类

三、背包类

四、野营出行装备

五、专项户外运动装备

六、其他

第二章中国户外用品行业的发展环境分析

第一节宏观经济环境

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2014年中国宏观经济发展预测分析

第二节行业发展环境

一、中国户外运动兴起催热户外用品市场

二、户外用品产业已成为中国新的经济增长点

三、户外用品行业已升级为大众化产业

四、中国户外用品市场逐渐成熟理性

五、户外用品正从“边缘”化迅速向主流化转变

第三章户外用品行业的发展

第一节国外户外用品产业发展概况

一、欧美户外用品行业发展浅析

二、美国户外用品市场快速增长

三、2013年美国户外用品销售情况

四、德国户外用品市场发展前景广阔

五、2012国内外户外用品展会年展会信息一览

第二节中国户外用品产业发展综述

一、中国户外用品行业的发展特点

二、中国户外用品行业多元化发展

三、中国户外用品行业的地域性和季节性特征

四、中国户外用品行业集中度较高

五、进入本行业的主要壁垒

第三节2011-2013年中国户外用品行业的发展

一、2011年中国户外用品行业发展分析 二、2012年中国户外用品行业发展分析

三、2012年大型零售企业户外时尚运动用品销售情况分析 四、2013年中国户外用品市场销售额

五、2013年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售增长 六、国际户外用品巨头掘金中国市场

七、北京第八届亚太运动用品与时尚展介绍 第四节 中国部分地区户外用品行业的发展

一、北京商家推出户外用品换季前打折效果良好 二、亚洲户外用品展在南京开幕 三、青岛户外用品成掘金新热点

四、阿迪达斯中国首家户外专营店落户哈尔滨 第五节 中国户外用品行业发展的问题及对策 一、中国户外用品行业发展的不利因素 二、中国户外用品行业的尴尬处境

三、中国户外用品行业产品标准亟待完善 四、中国户外用品企业营销管理存在的不足 五、中国户外用品行业的发展对策

第四章 中国户外用品市场及消费分析 第一节 中国户外用品市场现状分析 一、中国户外用品市场迅速发展

二、中国户外用品大品牌市场份额逐步加大 三、中国户外用品市场面临发展机遇

四、中国户外市场整体呈现蓬勃发展的态势 五、中国户外用品市场发展不平衡

第二节 中国户外用品市场发展路线解析 一、高成长持续

二、国内品牌快速增长 三、品牌不断壮大

四、户外用品增速远快于体育用品 五、装备配件类增速加快 六、品牌集中度不断提升

第三节 中国户外用品市场消费者分析 一、户外用品市场客户群体 二、户外用品市场客户特征 三、户外用品市场客户渠道 1）、国内渠道对比分析 渠道 优点 不足 代表企业 1、大型户外（连锁）店 1. 有初步明确的发展方向和定位，有将零售渠道发展成为区域乃至全国的大型户外（连锁）品牌的事业心； 2.经营管理者的能力相对较1.定位仍不清晰，时有反复；在本区域内网络构建工作尚未完成； 2.跨区域的扩张发展，一受资金困扰，二受产品供应渠道困扰； 3.经营成本高，经营风险大；

嘉禾、三夫、火狐

狸、5445

强，有相对完善的管理； 3. 敢于创新和冒险； 4.资金来源和状况较好； 5.有品牌意识，注重管理、形象、服务和宣传；

6.信用意识强，善于利用信用支持，信用较好。

4.不太了解供应商的需求和想法，与品牌商的战略合作意识差异较大，与供应商关系脆弱。 2、中小型自由户外店 1.对户外生活热爱， 2.并不是以赚钱为主要经营目的； 3.对产品太了解，知道的精品太多，什么都做了， 1.经营者的素质参差不齐； 2.但不能全身心投入经营；

3.经营上固执己见，经营管理上沟通协调困难；

4.资金短缺，经营品牌太多，加之

常以自己眼光取代消费者需要，虽然经营成本低，店铺容易存活，经营两三年后除了存货，没见赚钱； 5.缺乏发展的危机感。

3、户外品牌专卖店 极星户外店

4、外贸产品户外店 小本生意，靠销售各地市场淘来的“品牌畅销货”赚钱 只要能赚钱，什么都不在乎。

5、互联网购物店 是未来发展的趋势 普遍存在信用危机和市场不成熟的情况下较难做大，此外因网购大

多低价销售，受到店铺零售商的广泛抵制

6、户外用特价折扣店（OUTLET ） 国外十分成熟和普遍，很规范 由于市场不成熟，开店时机不好，加上开店动机不端正，又没有得到供应商的支持，大多用杂货和窜货

充数销售

7、扣点型商场代销专柜 1.由经营商全部承担经营风险 2.管理要求较严：从人员，各种证照到装修形象全面要求； 3.高档商场对价格承受力强 4.必须是一般纳税人，需要开增值税发票

5.如果商场选择正确，销售额大

1.资金需求和周转压力大

2.各种促销活动多，不可预见费用

多，但大多要由经营商承担 8、自营型商场户外店 1.实介于传统商场经营和自营街铺经营之间的一种方式 2.行租柜结算，经营商自行管理 1.街铺走向商场经营的过渡阶段 2.新开商场或销售情况不好的商场

采用

四、商场店户外产品购买者类型占比

第四节 中国旅游户外用品重度购买者的特征研究

一、旅游户外用品及重度购买者概述

二、理论假设

三、研究方法

四、研究结果

五、结论和讨论

六、市场营销启示

第五节2013年户外休闲纵深化消费调查

一、户外运动丰富多样

二、国内户外运动差异化

三、户外用品需配套发展

四、户外用品企业需重视户外装备的研发

五、研发创新是根本

第五章中国户外用品市场品牌及渠道分析

第一节2012-2013年中国户外用品市场品牌发展状况

一、新增品牌不断，但未来行业集中度提升仍是大势所趋

二、性价比高、渠道拓展能力强助力国内品牌份额超越国外品牌第二节中国户外用品销售渠道现状分析

一、商场店模式因投入小、人流量大而迅速扩张

二、二、三线市场空白区域大、渠道下沉是必然趋势

三、区域性户外零售网络正在构建中

四、大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓

五、中小型户外店资金管理信用和开店模式成发展瓶颈

六、2013年受户外运动升温推动户外用品网上销售火爆

第三节中国户外用品市场品牌商与零售商间的冲突

一、渠道冲突

二、产品冲突

三、价格冲突

四、供货冲突

五、服务冲突

六、推广冲突

第四节中国户外用品行业做大品牌的对策

一、开创新品类

二、打造户外品牌文化

三、打造新的营销模式

第五节国外主要品牌发展关键

一、注重研发投入和技术创新，产品设计精益求精

二、户外服装收入占比最高，迎合大众需求最为关键

三、引导消费者的户外生活理念，推动品牌成长

第六章重点企业

第一节北京探路者户外用品股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2011-2013年经营状况分析

四、2014-2020年公司发展战略分析

第二节北京三夫户外用品开发有限公司

一、公司简介

二、三夫户外的发展历程

三、三夫户外抓住中国户外用品行业的发展机遇

四、2013年三夫户外发展策略

第三节北京长天时代户外体育用品有限公司

一、公司简介

二、长天户外客户群及销售品牌的定位

三、长天户外的主要经营模式

四、长天户外的基本运作模式

第四节2013国际户外公司简介及收入分析

一、Jack Wolfskin

二、Primaloft

三、哥伦比亚

四、L.L.Bean

五、阿迪户外

六、REI

七、ECCO

八、Deckers

九、Crocs

十、Black Diamond

第七章中国户外用品市场营销分析

第一节中国户外用品市场的营销概况

一、户外用品多采用“三位一体”销售模式

二、中国户外用品体育营销方式日渐发展

三、中国户外用品经营商家营销的问题

第二节中国户外用品市场营销创新的思考

一、中国户外用品市场营销亟需创新

二、重新定义需求内涵推崇“泛户外”概念

三、注重户外市场服务互动与消费者价值体验

四、营销规划需要结合科学和人文和艺术

五、户外用品的网络营销策略创新

六、2013年户外用品营销策略

第三节户外运动服装的营销方式

一、大型商场百货公司

二、普通商场服装店

三、户外运动服装专卖店

四、商场、超市及连锁店

五、批发市场

六、邮购

七、网上销售

第四节户外用品店的经营及营销策略建议

一、经营战略

二、营销策略

三、营销方案

四、营销战略

第八章2014-2020年中国户外用品行业投资策略

第一节投资优势

一、市场空间较大

二、投资收益看好

三、入行门槛不高

第二节投资环境

一、市场需求分析

二、市场调研分析

三、市场竟争分析

四、市场定位分析

第三节投资机会及建议

一、户外用品市场蕴含良好的投资机会

二、滑雪户外用品市场有待开发

三、户外用品店投资经营策略分析

四、二手户外用品店的投资建议

第四节投资风险

一、国内宏观经济风险

二、市场竞争风险

三、外包环节风险

第五节投资经营户外用品店的风险管理

一、风险分析

二、优质的服务

三、平和的心态

四、过硬的产品

第六节产品开发结构

一、背包

二、帐篷

三、睡袋

四、登山鞋

五、服装

六、攀登装备

七、露营装备

八、其它装备

九、旅游书籍

第九章2014-2020年中国户外用品市场的前景趋势分析第一节2014-2020年中国户外用品行业的发展前景展望一、中国户外用品蕴藏巨大市场前景

二、中国户外用品市场增长潜力大

三、中国户外用品市场将迎来发展黄金时期

四、2014-2020年中国户外用品销售额预测

2012年我国户外用品销售额达到145.2亿元，正在成为拉动市场消费增长的新引擎。户外用品市场的构成包括：专业品牌构成的核心户外用品市场（探路者、哥伦比亚、The North Face、奥索卡、LOWA、诺诗兰等）、拥有户外用品的体育品牌（如耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等）、拥有户外产品的时尚与休闲品牌（Lotto、Jeep、SNOOPY、七匹狼等），以及迪卡侬、沃尔玛、家乐福、麦德龙等注重性价比的大众卖场。

未来几年，我国户外用品行业市场规模还将保持高于30%的发展速度，预计到2015年我国户外用品行业市场规模将达到260亿元。

第二节2014-2020年中国户外用品行业的发展趋势预测

一、中国户外用品行业未来发展趋势

二、未来中国户外用品市场将呈跳跃式发展

三、中国户外用品市场兼并时代即将到来

四、大型户外用品连锁店是未来发展趋势

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司公司于2008年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系

b) 拥有全国百万家企业基础数据库

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e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

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海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 智研咨询调研（行业研究）说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：

e) 政府数据与信息

f) 相关的经济数据

g) 行业公开信息

h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点

j) 精深严密的数理统计分析

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