贵州体育旅游产品的营销策略

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贵州体育旅游产品的营销策略

作者：蔡静

来源：《经营管理者·上旬刊》2016年第12期

摘要：贵州省具有丰富的体育旅游资源，包括冬无严寒夏无酷暑宜人的户外运动气候，

阳光和清新空气，多样的山体、水流等生态类体育旅游资源，不断完善的体育娱乐设施和安全、通信、救援、后勤服务，这些体育旅游资源对旅游者产生吸引力，旅游者进行参与性和挑战性的体育旅游活动获得愉悦的体验，为贵州旅游业产生经济、社会、生态效益。体育旅游是大众旅游消费的新热点，本文采取走访调研和文献资料研究方法，提出持续组织举办体育旅游竞技赛事、趣味宣传、创新贵州体育旅游产品三种营销策略，推进贵州体育旅游的发展。

关键词：体育旅游竞技赛事趣味宣传创新

贵州省的体育旅游产品，主要包括在自然保护区或国家公园中组织的徒步、山地自行车、登山、攀岩等体育旅游活动。徒步中已经有广受旅游者欢迎的韭菜坪徒步旅行线路、穿越雷公山徒步旅行线路、穿越黔南最高峰——斗蓬山线路、清镇大湾洞线路、高坡鬼架桥路等十几条徒步线路。在贵州省独特的地形地势和水资源基础上开发的温泉、游泳、漂流、划船等体育旅游活动。作为中国国内漂流景区最多的省份之一，贵州省高低起伏的喀斯特地貌成就了贵州省独特的地形地势，因此漂流景区特别多，据统计省内目前共有南江大峡谷、桃源河、大同河、翁密河、蛤蚌河、杉木河、高过河、梭米河、马岭河、水银河、飞云大峡谷漂流景区等近40

处左右。贵州体育旅游的发展离不开市场需求的增长。长期低头使用电脑、平板、智能手机，工作繁忙的现代人，在拥有充裕的时间、不断增加的可支配收入等条件后改变着生活方式，旅游观念和健康理念由此发生了根本的变化。从膳食营养搭配，到积极参加场馆运动、健身中心运动和广场舞，人们越来越乐于选择各种以体育休闲为载体的旅游活动，尤其是在风景优美的大自然景区中进行的体育旅游活动。外出旅游的人数明显剧增，与体育有关的旅游度假方式也随之升温，旅游不再是简单的旅行和观光，更多是融入了体育旅游健身在内的趣味活动。通过对开展体育旅游的景区进行调研和文献资料研究，贵州省丰富的体育旅游资源，拥有冬无严寒夏无酷暑宜人的户外运动气候，阳光和清新空气，多样的山体、水流等生态类体育旅游资源，不断完善的体育娱乐设施和安全、通信、救援、后勤服务，在此基础上推出的体育旅游产品对旅游者产生强大的吸引力，贵州省具备大力发展体育旅游的时机和条件。本文提出采取持续组织举办体育旅游竞技赛事、趣味宣传、创新贵州体育旅游产品三种营销策略，以促进贵州体育旅游的持续发展。

一、邀请赛营销策略

邀请赛营销策略，即由贵州旅游景区举办某主题运动竞技比赛，通过报纸、电视新闻、微信、网络新闻对符合运动竞技条件的旅游者发出邀请，旅游者通过报名参加，由举办方向获胜的旅游者提供品种多样的奖品，奖品通常包含该景区的门票。在这种竞技比赛中，具有高参与度，获奖者众多，辐射宣传面广，多按照“休闲、体验、竞赛”三位一体模式，持续组织举办体