关于大学生对国产品牌认知度的调研报告

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广告调研

题目名称：大学生对国产品牌的认知度

院系名称：政法传媒系

班级：广告112

学号：4214

学生姓名：白丽敏

2013 年5 月 28 日

摘要：

进入新世纪，随着社会主义市场经济体制的初步建立和逐步完善，我国经济发展迅速，充满活力，日益开放。中国的经济总量已经跃升世界第三，并成为世界第二大的销售大国。在世界遭受经济危机，中国资金充裕、人民币升值的背景下，中国在国际经济发展中占有了越来越重要的地位。我国一些民族品牌经过多年经营，靠独特的技术工艺和可靠的质量，不进在国内市场站稳了脚跟，而且在国际市场也具备了一定的竞争实力，至2006年底，我国注册商标总量大2774万件，居世界首位。但在与外企合资的过程中，外方企业往往利用中方企业急需资金、技术的心态和品牌意识不强的弱点，逐渐排挤，冷藏民族品牌，导致民族品牌的严重流失。

品牌认知度 Brand awareness是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。品牌认知度是公司竞争力的一种体现，有时会成为一种核心竞争力，特别是在大众消费品市场，各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大，这时消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。

大学生是一个特殊的群体。我们小组本次调研通过问卷调查的方式，收集相关信息，了解当代大学生品牌消费的心理、习惯以及对国产品牌的发展的看法。认知度，目的在于首先增加大学生对国产品牌的了解，其次，为国产品牌之后在针对在校大学生营销策略的各个方面上，提供可参考数据。

关键词：品牌国产品牌认知度大学生

1、调研背景：

这段时间，大学生贷款购买苹果产品的新闻事件，在网上火热的讨论中。真是不得不佩服“苹果”品牌，在中国市场中的认知度。有的媒体，认为这是当代大学生价值观的扭曲；有的认为这反应了金融市场中，贷款制度的混乱；还有的认为这是虚荣心在作祟。事实上，这是国内产品，在被客户认知度上无法企及外国品牌的结果。国产品牌认知度低于外国产品的认知度的现象，不仅仅存在于电子产品市场中，还存在其他很多行业内。

2、调研内容：

2.1问题的设置：

共有11个选择题，1个简答题，

◆前四道题主要是为了初步了解大学生对国产品牌的认识以及大学生对国产品牌

的态度

◆第5.6为了调查出家庭因素在大学生对待国产品牌态度上的影响程度。

◆第8题、9题。10题是为了了解大学生对国产品牌的一些看法，为其今后的发

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