以上海“大师杯”网球赛广告语为主题的广告宣传口号

成功广告的基础是其传播能力，而且可以通过使用不同的战略在不同的媒体之间进行。报纸顺应潮流且相对便宜，而且能够触及广大观众；而杂志则是针对闲暇的读者。收音机能够激发想象，而电视无疑能到达最大可能的观众。户外广告涉及的是对并不复杂的信息的展示，而宣传册、传单和海报能够有效细分市场。互联网日益频繁地使用提供信息和与赞助商主页建立关联，以及进行体育商务。不管采取何种媒体，我们还需要考虑的其他两个因素是时间和成本。

媒体选择取决于诸如预算、目标观众等因素，成功的广告运动不仅要明白、可观，而且要有助于决策过程。它还必须带来有益的价值。