2020年10月浙江自考广告设计与创意试题及答案解析.docx

浙江省 2018 年 10 月自学考试广告设计与创意试题

课程代码： 00755

一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分 )

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.世界第一张印刷招贴源于下列哪一个国家?()

A. 英国

B.中国

C.法国

D.意大利

2.关于广告的描述错误的是()

A. 广告是一门科学

B.通过一定的媒介传递信息的活动

C.一体化的整合广告活动

D.广告设计的作用和地位是最重要的

3.一般商品定位要突出产品特点描述错误的是()

A. 价值

B.服务

C.功效

D.受众

4.四大广告媒体指的是()

A. 报纸、杂志、广播、电视

B.报纸、网络、广播、电视

C.报纸、杂志、 DM 广告、电视

D.报纸、杂志、广播、车载广告

5.下列不属于报纸广告媒体劣势的是()

A. 时效性短

B.易被读者忽略

C.缺乏色泽

D.缺乏声势

6.下列中不属于版式设计的基本构成元素的是()

A. 点

B.线

C.块

D.面

7.最佳视域描述正确的是()

1

A. 是版面最中间的区域

B. 是版面偏左侧的区域

C.是版面偏右侧的区域

D.是指版面中注目度最高的区域

8.下列不是文字编排基本因素是()

A. 字号

B.字体

C.位置

D.行距

9.下列不属于图片格式的是()

A. cdr

B. psd

C. gif

D. bmp

10.以下最能直接反映信息的基本信息的是()

A. 图形

B.色彩

C.文案

D.构成

二、名词解释 (本大题共 3 小题，每小题 5 分，共 15 分 )

1.广告定位

2.POP 广告

3.曲线视觉流程

三、判断改错题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。

1.最早的广告形式为街头招贴。()

2.广告信息应该是泛指一切有关广告信息系统的数据、资料、情报、消息和信号。()

3.报纸是四大媒体中最具有影响力的媒体。()

4.视觉流程一般分为方向关系的流程和重心视觉流程。()

5.版式设计是广告的灵魂。()

四、简答题 ( 本大题共 4 小题，共 25 分)

1.简述广告信息的特征。（6 分）

2.简述 DM 广告及其特点。（ 7 分）

3.简述标志的设计准则。（4 分）

2

4.简述插图设计在广告设计中的地位及主要功能。（ 8 分）

五、平面广告创作题(本大题共25 分 )

以“印象江南”为主题，创作一则海报。

要求：

1.以黑白稿形式完成，尺寸为175 毫米× 240 毫米 ( 横竖均可 )

2.要求以图形表现为主。

3.画面必须要有“印象江南”的字样。

4.画面要形成较好的视觉流程。

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