影视广告学考题及答案

影视广告

一．选择题

1我国在哪一年进入了广告的探索期（②）

①1979年至1988年②1986年至1988年③1979年至1985年④1986年至1989年

2、能否引起受众的注意力是反映广告的（②）

①感染力②视觉冲击力③创意力④兴趣

3、由于影视广告时间太短，不可能携带过多的或复杂的信息，所以影视广告的讯息一定

要（①）

①简洁清晰②华丽丰富③单一④单纯

4、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作

有着极为重要的意义（③）

①影视广告道具选取②影视广告空间选取③影视广告艺术设计④影视广告光线应用

5、下面哪个是指在某种意义上直接或间接承担角色表演，参与剧作，具有戏剧价值和艺

术力量的场景类型（④）

①论述场景②园林场景③广场场景④叙事场景

6、下面哪个是指根据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动画片中的人

物图稿（①）

①人物形象设计②商品形象设计③木偶造型设计④背景音乐设计

7、据有光照范围大、普遍照度高、照明均匀的特点的是那种光源（①）

①自然光源②人工光源③硬光源④软光源

8、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角135°～140°是下面哪种布光设计

（③）①正侧光②平光③侧逆光④逆光

9、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用下面哪种影视灯具（④）

①平行光②散光灯③泛光灯④聚光灯

10、下面哪个不是影视广告片的音响划分项（②）

①解说②音质③动效声④音乐

11、电影摄影采用每秒多少格拍摄速率进行拍摄的（③）

①23 ②25 ③24 ④30

12、下面哪个是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作品的灵魂。

（③）

①影视广告的画面②影视广告的音乐③影视广告的主题④影视广告的灯光

13、在影视广告色彩设计中下面哪种表现方式是用色块图纸表现影视画面色彩结构的方

式。（③）

①写实②具体③抽象④写意

14、影视广告创作中创意必须遵循的原则是（①）

①有效性②曲折性③整体性④单一性

15、在影视广告创作中表现切入点不是商品，而是商品的使用者，该用法是采用了下列

哪种表现类型（②）

①故事型②生活形态型③解决问题型④实证型

16我国在哪一年进入了广告的成长期（②）

①1979年至1988年②1989年至今③1979年至1989年④1989年至1999年

17、影视广告的灵魂是（③）

①感染力②冲击力③创意④兴趣

18、影视广告媒介是诸多广告媒介中惟一能够进行下列哪一种形态演示的媒体

（①）

①动态②静态③平面④视觉

19、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制

作有着极为重要的意义（③）

①影视广告道具选取②影视广告空间选取③影视广告艺术设计④影视广告光线应用

20、光明牛奶的奥运广告片中，这条动画广告运用了影视广告动画的什么表现手法

（④）

①木偶②部分动画③抽象动画④全动画

21、下列哪一项是节约影视广告资金的最好方法（①）

①重制作、巧播放②不节省广告时间③制作尽量复杂④精益求精

22、一种点状光源集中照射发光，可以在被照物体上产生清晰的光线，我们把这种光源

称为（③）

①自然光源②人工光源③硬光源④软光源

23、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角90°是下面哪种布光设计（③）

①正侧光②平光③侧光④逆光

24、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用下面哪种影视灯具设计（④）

①平行光②散光灯③泛光灯④聚光灯

25、在表现性蒙太奇中常见的可以分为对比式、象征式和什么式三种类型。（②）

①解说式②隐喻式③动效式④音乐式

26、电影摄影是采用每秒多少格的速率进行拍摄的（①）

①24 ②25 ③23 ④30

27、场景构成方式一般不包括下列哪种情况。（②）

①重点场景②辅助场景③多单元场景④局部场景

28、创意的原则是（①）

①新的组合②组合③拼凑④写意

29、影视广告主题是由广告目标、信息个性和什么构成的（③）

①整体性②曲折性③消费心理④简洁单一性

30、在影视广告布光中，常用哪种颜色布做反光板（③）

①蓝色②浅绿色③白色④黑色

31影视广告是由以下哪三样构成，它们被称为电视广告的三要素。（②）

①图像金钱时间②图像声音时间③图像精致时间④图像技术时间

32、下列不属于表现性蒙太奇常见类型的是（②）

①对比式②冲击力③隐喻式④象征式

33、从设计角度来看，影视广告色彩的要素有三种: 为形体色、光线色、（④）

①简洁单单②华丽丰富③清晰明了④语境色

34、下列影视广告动画一般性三种分类中，不属于其中一项的为（④）

①全动画②部分动画③抽象动画④光线应用

35、凡是能发光的物体就叫（③）

①场景②幻觉③光源④叙事

36、光束形状控制是递增照明光束的照射范围，通常使用的有大型挡光器、

（）两种（①）

①套筒挡光板②商品形象板③木偶造型④背景音乐器

37、据有光照范围大、普遍照度高、照明均匀特点的是哪种光源。（①）

①自然光源②人工光源③硬光源④软光源

38、在影视广告摄影过程中，主观创造性主要表现在摄影造型处理上，不属于其造型处

理具体内容的是（②）

①光线处理②制作处理③构图处理④运动处理

39、下列不属于电影摄影机部分组成的是（①）

①平行光②机械③光学④电气

40、下面哪个不是影视广告片的音响划分项（②）

①解说②视觉③动效声④音乐

41、从摄影的领域去划分光的属性，共有软光源、（）两种（③）

①散光源②曲折光源③硬光源④平行光源

42、影视广告的（）是广告的骨架，它支撑着广告主题（①）

①表现形式②音乐③材料④灯光

43、制作广告目标的根据是下列哪一点，它必须从一开始就与企业步调一致。（①）

①企业的营销目标②制作处理③抽象④写意

44、下列不是摄影操作要求的是（②）

①平②曲③曲④准

45、下列不是造成白光形成的色光的为（④）

①红②绿③蓝④紫

46下列不属于叙事性蒙太奇基本形式的是（③）

①平行式②交叉式③精神式④复现式

47、商业广告简称（①）

①CM ②CD ③MD ④NED

48、影视广告时间长度中，不常见的时间长度是（③）

①30秒②15秒③十分钟④2分钟

49、下面不是国际优秀广告创作的5P内容（①）

①Plan ②Pleasure ③Promise ④Problem

50、下列不是动脑会议四大原则中的为（①）

①批评②自由发表意见③改进他人创意④信息要丰富

51、用抽象线条或图形，配合音乐制作的动画称为（③）

①部分动画②全动画③抽象动画④音乐动画

52、下列不属于通常夸张类型的是（③）

①惯性运动夸张变形②弹性运动夸张变形③硬性运动夸张变形④力度运动

夸张变形

53、影视广告的音乐创作，必须遵循其广告音乐创作的规律与原则。下列不是其规律和

原则的为（④）

①通俗化②新奇化③本土化④歌词难

54、下面哪个是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作品的灵魂。

（②）

①影视广告的画面②影视广告的主题③影视广告的音乐④影视广告的灯光

55、下面不是影视广告主题构成内容的为（④）

①广告目标②信息个性③消费心理④音乐

56、电影摄影采用每秒多少格拍摄速率进行拍摄的（①）

①24 ②25 ③23 ④30

57、下列不是减色三原色的是（④）

①青②品红③黄色④绿色

58、在影视广告色彩设计中下面哪种表现方式是用色块图纸表现影视画面色彩结构的方

式。（①）

①抽象②具体③写实④写意

59、下列不是典型布光设备的为（③）

①泛光灯②聚光③日光灯④追光灯

60、在影视广告创作中表现切入点不是商品，而是商品的使用者，该用法是采用了下列

哪种表现类型（③）

①故事型②解决问题型③生活形态型④实证型

二．填空题

１、影视广告是由图像、声音和（时间）构成，它们被称为影视广告的三要素。

２、在表现性蒙太奇中常见的可以分为对必式、象征式和（隐喻式）三种类型。

３、从设计角度来看，影视广告色彩的要素有: 形体色、光线色、（语境色）三种。

４、影视广告动画一般可分为部分动画、抽象动画、（全动画）三种。

５、在影视广告动画中形象设计主要包括象征物形象设计、人物形象设计、（商品形象设

计）三个大方面。

６、凡是能发光的物体就叫光源，影视艺术中所指的光源有人工光源、（自然光源）两种。

7、光束形状控制是递增照明光束的照射，通常使用的有套筒挡光板、（大型挡光器两种。

8、在影视广告摄影过程中，主观创造性主要表现在摄影造型处理上，其造型处理的具体

内容有光线处理、色彩处理、构图处理、（运动处理）四种。

9、电影摄影机是由机械、光学、（电气）三大主要部分组成。

10、从摄影的领域去划分光的属性共有软光源、（硬光源）两种。

１1、影视广告是由时间、图像、（声音）构成，它们被称为电视广告的三要素。

1２、影视广告艺术造型设计的构思以造型设计为主、导演、（摄影）为辅。

1３、从设计角度来看，影视广告色彩的要素有: 语境色、（光线色）、形体色三种。

1４、影视广告动画一般可分为抽象动画、（全动画）、部分动画三种。

1５、影视广告场景设计中场景可分为叙事场景、（幻觉场景）、表意场景三类。

1６、凡是能发光的物体就叫光源，影视艺术中所指的光源有（自然光源）、人工光源两种。

17、从摄影的领域去划分光环属性共有硬光源、（软光源）两种。

18、在影视广告摄影过程中，主观创造性主要表现在摄影造型处理上，其造型处理的具

体内容有运动处理、（光线处理）、色彩处理、构图处理四种。

19、电影摄影机是由电气、光学、（机械）三大主要部分组成。

20、从摄影的领域去划分造型的属性共有动态造型、（静态造型）两种。

2１、由于影视广告时间太短，不可能携带过多的或复杂的信息，所以影视广告的讯息一定要（简洁单一）。

2２、（影视广告艺术设计）是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义。

2３、（叙事场景）是指在某种意义上直接或间接承担角色表演，参与剧作，具有戏剧价值和艺术力量的场景类型。

2４、（人物形象设计）是指根据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动画片中的人物色图稿。

2５、在影视广告动画中形象设计主要包括商品形象设计、人物形象设计、（象征物形设计）三个大方面。

2６、影视艺术中所指的光源有自然光源、（人工光源材）两种。

27、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角135°～140°是（侧逆光）布光设计。

28、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用（聚光灯）影视灯具。

29、电影摄影采用每秒（24 ）格拍摄速率进行拍摄的。

30、（影视广告的主题）是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作

品的灵魂。

3１、（公共广告）又叫公益广告，其根本目的是为社会公共利益服务。

3２、（蒙太奇）是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。后被借用过来，引申用在电影上就是剪辑和组合，表示镜头的组接。

3３、影视广告离开了时间因素，信息就无从传达，所以影视被称为（时间结构型）媒体。

3４、所谓（冲击力），就是引起注意的能力。

3５、创意的原则中，（有效性）是创意必须遵循的目的性原则。

3６、（色温高低）是指光线中所包含的不同波长光量的多少。

37、（逆光）也称“背景光，是指光源与拍摄位置成180度的角度时，来自被摄后

方的照明。

38、航空拍摄时另一个最大的问题就是防（震动）。

39、（抠像）也称为活动遮片或蓝背景法。

40、对应镜头画面环境和动作产生的声音称为（动效声）。

三．名词解释

1、蒙太奇----是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。

后被借用过来，引申用在电影上就是剪辑和组合，表示镜头的组接。（或）

蒙太奇就是把分切的镜头组接起来的手段。

2、故事画纲-----既故事版，是广告艺术化作业阶段借助美术手段对广告创意所做的视觉

图画和文字的说明。

3、声画同步-----是指音乐与画面密切配合，音乐的情绪与画面的情绪基本一致，音乐节

奏与画面节奏完全吻合。

4、光线色-----是指在光的作用下所显现的银屏视觉的色彩和色调

5、软光源-----又称散射光源，是指发光面积大的光源所发出的，照射在被摄物体上没有

明显投影的光源。

6、故事画纲----既故事版，是广告艺术化作业阶段借助美术手段对广告创意所做的视觉图画

和文字的说明。

7、声画对位-----是指从某种特定的艺术目的出发，在同一时间内让音乐与动画作出不同侧面

的表现，两者形成“对位”的关系，用来表达影片更为深层的内容。

8、运动拍摄------运动拍摄是指摄影机在拍摄的过程中，不断地变动摄影机的方向、位置和

角度的拍摄方式。

9、木偶造型设计——木偶造型设汁是形象设计较为特殊的一类，根据创意构思，设计要表

现角色的性格特征和具有木偶特点的画稿，并画出角色脸谱、服饰、道具

的彩色图稿·在确定木偶形体的制作结构，选定角色的外部材料。然后画

出木偶正、侧面大小尺寸制作图。

10、色温——也称为光源色温，是指热辐射光源的光谱部分。

11、航空摄影——这种特殊摄影是指以飞行中的航空器械为摄影运载工具，拍摄空中景物或

俯拍地面景物的一种特殊摄影方法。

12、图像——图像，即呈现在影视屏幕上的映像，它们是具有动态的事物的形状与颜色的影

像，或者说，是摄像机对现实生活景物的忠实记录，再通过电视机还原回来

的一种幻象。

１3、多视角——指在四维空间中，导演、摄影机可以从多个角度自由运动各种摄像机镜头，采取各种拍摄手法，得到变化多端的画面和构图。

14、音响——音响是除人声和音乐之外，生活环境中所有声音的总称，它大概包括1、动作

音响:人或动物动作发出的声音;2、自然音响:刮风、下雨、电闪、雷鸣;3、背景

音响，集市背景、战场喊杀声;4、机械音响;5、特殊音响等。

15、聚光灯——为使影视画面申的形体界线分明、轮廓清晰，常使用这种灯具。它属于"硬

光源"，其工作原理主要是在灯具中的光源后面装有一抛物面形的反光

镜，用它来聚集并向前反射光线，使之最大限度地利用其辐射的光线，从而

提高光源的发光效率。

16、摇摄——特指在拍摄一个镜头的过程中，摄像机位置不动，只有机身作上下、左右、旋

转运动。

四、简答题

1、简述蒙太奇的分类？

蒙太奇的分类分叙事性蒙太奇和表现性蒙太奇。叙事性蒙太奇顾名思义，就是用来讲清故事，交代清楚情节而用的蒙太奇。叙事性蒙太又分连续式、平行式、积累式、交叉式、复现式、颠倒式。表现性蒙太奇主要不是用来叙述事实本身，而是为了表现某种寓义、精神、情绪，它不再是表现手段，而是目的。表现性蒙太奇又可分为对比式、隐喻式、象征式。

2、何为影视广告艺术设计？

影视广告艺术设计是影视广告创作的重要组成部分，它对影视广告的总体创意设计和制作有着极为重要的意义。其次，影视广告艺术设计是以银幕或屏幕为载体的造型艺术，它既是空间艺术又是时间艺术。再次，影视广告艺术设计还应把“时空”与“视听”

融合为一体的银屏造型设计。它是个整体而系统的思维过程，它能形成对影视画面全局的设想，从而为制作的具体实施制定一个设计前提。

3、影视广告主题的要求是什么?

影视广告主题的要求主要有三点：一、准确、鲜明。准确、鲜明是指广告主题一定要准确、鲜明地体现广告策划的意图和精神，不允许与广告目标、策略有丝毫的偏差。

二、独特、统一。独特、统一是指广告主题一定要有自己的独特之处，否则很快就会淹

没到广告的汪洋大海之中，不会给人留下深刻的印象。三、易懂、易记。易懂、易记是说广告主题一定要简洁、单纯、通俗易懂，尽量减轻人们认知与记忆的负担。

4、影视广告后期制作包括哪些内容？

影视广告后期制作包括：1、胶片冲洗，既胶片曝光后要尽快地送到洗印厂去冲洗。

2、胶转磁，既由电影胶片的影像转换到录像带上（数码录像机）的方式。

3、电子编辑，

通过胶转磁后，将电影胶片上的影像采用数字记录的方式贮存在数码录像带式电子编辑系统，这种方式的贮存既方便又无信号衰减。

5、人物化妆造型按人物的特点可分为以下几种形式:

年龄妆造型塑造人物不同年龄的化妆造型。

性格妆造型显示人物个性魅力的化妆造型。

肖像妆造型美化人物形象为主、个性特征为次的化装造型

效果化妆型流血、病态、水灾等特殊场景中人物效果妆的造型。

拟人妆造型童话、神话、传说、科幻世界以及各种想象所创造的人类形象化妆造型。

6、按摄影机的用途不同，可怎样分类？

(1)活动遮片特技摄影机。

(2)显微摄影机。

(3)动画摄影机。

(4)环幕摄影机。

(5)立体电影机

7、简述人物化妆造型设计中人物造型的特点？

人物造型的特点。人物化妆造型设计的是依据广告创意中所规定的主题、风格、样式以及商品与人物的关系，人物的角色因素，如年龄、身份等。影视广告人物化妆应具有以下特点:

A、自然、真实。与戏曲、舞台化妆不同，影视化妆要求自然而真实，而不能浓妆艳抹、夸张表现(特殊要求除外)，影视化妆应拉近与观众之间的距离，肌肤的质感、头饰、首饰等细节，都要表现得体，不露痕迹，不要给人以做作的感觉。

B、立体化妆。影视广告的人物化妆不像平面的绘画，它是全方位地展现演员调度与镜头调度。化妆在特定情况下还有细节的描写，故要求从人物的所有外部细节，如人的头部、面部、腰部和手、脚等其他部分，均按人物的规定个性进行化妆造型。

C、动态造型。影视艺术是动态的艺术，时空的转换既有人物本身的位置变化，又有事物发展的本质变化。即使是同一个人在影片申不同时期所表现的形态的特征都是不同的。

8、故事版绘制的功能如何？

1、将创意进一步视觉化

绘制故事版对创作人员整理自己在策划阶段的创意构思很有好处。由于没有一种手段可以表达电视媒介的效果，只有绘画最为接近，所以通过绘画的画面和文字可以把创作过程中的想法表达出来，便于审视斟酌和进一步完善或修改。

2、向客户说明创意

由于专业的局限，如果只凭口头向客户叙述电视广告脚本的内容，客户肯定不易理解，所以创作人员把构思画下来，形成连环画似的画面，有助于客户的理解。因此，故事版是最好的与客户沟通的手段。

3、为影视广告制作单位提供制作依据

如果电视广告的创意获得了客户的认可，那么故事版就变成了制作电视广告的依据。制片公司就将根据故事版的画面，编制预算、安排场景、挑选演员。导演、摄影、灯光都要以此为依据进行二度创作。

五、论述题

１、如何来衡量影视广告作品的优劣？其中布光的依据和作用是什么？

衡量影视广告作品的优劣应该据有以下几点：一、冲击力，既引起注意的能力。二、创意，既要有主意、构思、立意，它是一条影视广告的灵魂。三、兴趣，既是否有意思，观众能否愿意继续看下去。四、信息，广告信息是否准确到位，是衡量影视广告最重要的标准。

五、感染力，既唤起行动的能力。

其中布光的依据是：一、依据影视广告创意的要求，在创意要求的特定范围基础上进行布光，不能脱离这一基本点，以确保创意精神的准确传达。二、依据生活中自然照明的效果，影视广告影片的布光必须给人以真实、自然的感觉，布光时要参照人们日常生活和自然照明状态下的情形及光线变化规律。三、依据影片的风格样式的要求，一部优秀的影视广告片为了形成统一印象，往往要在各艺术元素中形成相对一致的因素。布光也是依据如此，布光的手法、特点也应依据创意形成一定的风格。

其中布光的作用是：一、造型的作用，在影视广告拍摄技术上能使被摄体的亮度在电影底片或摄像机上得到适当的密度和信号；在影视造型上能反映被摄物体应有的立体感、质感、轮廓形态感、生活真实感和美感，提示被摄对象的形状，形成体积、大小比例协调的感觉。

二、把注意力引导到特定的地方的作用，这样做的目的是突出某些特点，隐没其他部分，就像舞台上的聚光灯，角色在有意识布置的灯光的照射下显得格外突出。三、构成环境气氛的作用，使整个画面环境符合影视广告创意的要求。四、影响构图的作用，光线影响造型的表现，对影视镜头画面构图有很大的作用，布光能使物体之间相互联系，突出某些构图线条，使画面的形体的形成更加协调一致。

总之，为了准确传达创意信息，形成深刻印象，要求布光的设计必须具有艺术家的眼光，十分到位地表现明暗、形态、比例、质感、色彩、和统一的风格。

2、什么是影视广告策划的基本任务，其中影视广告布光的设计特点是什么？

所谓影视广告策划的基本任务，就是对于广告决策、广告实施、广告效果检验的全过程作预先的考虑与设想。广告策划是一综合性的系统工程，它就是要紧紧围绕企业的营销战略目标，科学地、严格地规范广告所要解决的任务。具体来说一般有七项内容：一、是广告目标，既为什么做广告，二、是传达内容，既要说什么，三、是诉求对象，既对谁说。四、是选择媒体，既用什么样的媒体传达。五、是选择时机，既什么时候实行。六、是选择地域，既在什么地方实行。七、是表现方式，既如何传达。在上述的七项内容中，确实广告目标是至关通重要的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个环节，原因很简单：制作广告目标的根据是企业的营销目标，它必须从一开始就与企业步调一致。广告目标设定这后，广告策略才能有制定、选择的可能。那当然广告策划的前提条件是周密科学的市场调查，这是广告策划的基础。只有对市场、对竞争对手、对消费者有十分透彻的了解，对有关资料充分掌握才不会无的放矢，白白浪费广告费。

影视广告布光的特点是：一、是准确传达商品信息，影视广告是为商品营销服务的，这就要求站在广告这一特定的视点来考虑布光的设计和视觉效果。不能仅为追求艺术感而偏离这个基本点。二、是布光指向明确，既影视广告的布光不仅要布光鲜明，而且要有明确的光线指向，不能含糊不清。三、布光手法灵活，根据影视广告的布光特殊性，它可以充分发挥想象力和创造力，创造出变化多端、丰富多彩的布光效果。影视广告布光的设计由以下三点组成：一、是光线设计，既光线的性质设计和光线的方向设计，二、是整体与明暗面色光设计，通常在照明灯前附加不同颜色的灯光纸而获得相应光色。三、是布光与图像质量，主要表现在影视图像素质（清晰度）、灰度和色调。布光设计的最终目的是使彩色图像呈现出优质的效果，使画面准确表现色彩的亮度和色调饱和度。

3、电影摄像机的机械部分有哪些组成？

机械部分

(1)机身。起保护和支撑摄影机各个部分的作用，同时也是摄影机副件的支撑件，还可以起到暗箱和隔声的作用，也是连接机械、光学、电气三大部分的部件。

(2)驱动机构。驱动机构有的位于机身的内部，有的位于机身的外侧或下方，分为发条驱动和电动驱动两种形式，;它是靠"加速"机来传递动力使胶片运行，以便通过镜头而曝光。

(3)片门及抓片爪。在电影摄影机中，完成间歇输片任务的是"抓片机构"。抓片机构位于片槽下面，它的作用是抓片爪将胶片拉下使其曝光，并在曝光时将胶片固定在片门外。

抓片机构的基本要求是保证画面有足够的稳定性。在间歇输片机构中。不带定位针的简单抓片机械:只能保证画面的稳定度为0·015~0·02毫米，而带有定位针的抓片机械则能保证稳定度不超过0·008~0·01毫米。

定位针提高输片稳定性的原理是:抓片爪在抓片过程中，由于种种因素的影响;在停止抓片时，极易使胶片间歇移动的位移产生误差而不等于一个准确的画幅距，也就是说胶片窗口的上下位置有误差。在这种情况下，定位针在进入片孔的同时，将通过定位针头有斜度的端部，拨动胶片来校正上述误差。

(4)片盒。一个不透光的分隔空间，是贮存末曝光胶片的部件。片盒的种类很多，有单腔双轴式、双腔双轴式、共腔式等。

(5)监视构件。摄影机上装有一些监视构件，来监察和指示出摄影机各部分的工作情况，以供摄影机正确操作。这些监视构件包括:

A·频率计。它是指示摄影机频率的仪表。频率计在结构上分为磁力式、离心式、同轮式等类型。

B．计片器。计片器是用以指示摄影机片盒内曝光或已曝光胶片长度的指示器。计片器的刻度单位，有的用米，有的用英尺，还有的用画面格数来表示。

计片器按结构可分为指针盘式和数字轮式两种。指针盘式计片器是指示末曝光长度的胶片;数字轮式计片器，是指示已曝光的胶片长度。

C·保险装置。有的摄影机上有运转保险装置。该保险装置是把电动机制电源开关与自动控制装置连接起来，当摄影机出现故障时，该装置会马上自动切断电源，摄影机将自动停止工作，以免损坏摄影机的部件。

4、结合实际，论述影视广告动画设计中的设计要素？

在影视广告动画造型设计中，要注意设计内容的基础要素，否则难以发挥动画自身的特长，甚至适得其反，出现有损于广告创意表现的情况。设计要素主要有以下几种，

1、造型

无沦是宪角造型·还是配角造型，或环境、道具和色彩等，都力求简明、概括·力求抓住其主要特征。就是从主要商品特征入手进行大胆、有趣的夸张，将那些特征放大、强调，产生令人很容易就能辨认识别的形象，并且富于相当的情趣，形成长久记忆。可以这样说，少就是多。要以少胜多，太多太复杂的造型很难让人记住。

2、线条

要生动、有趣，要流畅而清新。例如日本HOYA保健公司隐形眼镜申的隐形人就是采用线条来表现莱形体的主要轮廓，在平面动画当中，线条占有极其重要的地位，因为它是造型的主要载体，直接影响到这形体造型与另一形休的界定。

3、角度

对于角度的选择，首先要准确、到位，然后尽量做到变化多端·尽量创造出与众不同或极富视觉效果的角度，并注意透视的变化，加大或夸张这种透视的"畸变"，呈现富有冲击力的画面构图。如主观镜头的表现，它可表现一只苍蝇在飞行和停留中的主视角度的情景。4、夸张

距离审美是动画的特征之一，无论形体的造型、思维方式、表现的语言以及动作、色彩等，都极具夸张性，最大限度地拉开了与现实世界的某种距离，使许多实际生活中不可能的东西变得可能。如拍打桌面，在动画中就可以是莫子刮烈地跳动;人物或动物跑过后，身后或脚下出现一溜烟雾等。

5、画面

影视广告动硒的画面必须简单明了，而且要有立体感。每个动作的画面要统"设冲。作为平面卡通片，必须很准确精细地将其动作画格原图线条绘制出来，胶片上的图象是摄影时直接使用的，要精细与优美。

《广告学概论》期末考试试卷及答案

《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每 小题1分，共10分） 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（A）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括（D） A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了（D） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A） A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于 POP 广告形式的是（A） A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B）。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（C）。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（C）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（B） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用（A） A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 5、“海尔，中国造！”属于（B）。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（A）。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（B）标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（D）。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是（D）。

广告学复习练习题参考答案

广告学复习练习题参考答案 广告理论与实务练习题 一、填空题 1. 广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。 2. 广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。 3 .广告媒体就是传递广告信息的载体，是达成广告目标的一种物质技术手段。 4. 户外广告媒体指在露天或公共场所运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。 5. 广告的具有经济功能、信息传播功能、社会文化功能及引导—功能。 6. 马斯洛的“需要层次理论”包括：生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要。 7. 广告文案的结构包括标题、正文、广告口号

以及附文四部分。 二、选择题 1. 下列广告中属于商业性广告的有（A ）。 A产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告 2. AIDA 模式是（C ）。 C注意T兴趣T欲望T行动D 兴趣T欲望T注意T行动 3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( A ) 。 A 生理需要 B 自我实现需要 C 尊重需要 D 安全需要 4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( B ) 。 A 权力 B 归属 C 求知 D 求援 5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( A ) 。 A 将广告信息不断地加以重复 B 巧妙的利用联想记忆的规律 C 广告形式新颖独特 D 人物模特用得巧 6. ( B ) 在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。 A. 广告目标 B. 广告主题 C. 广告对象 D. 广告地区 7. 在产品的( C ) ，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 8. ( A ) 是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。 A. 新颖独特 B. “意”“象”交融

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. .... . 2014 秋季期末广告学试卷 一、单项选择题 ( 本大题共 5小题，每小题 2 分，共 10分 ) 1.广告的本质是 () A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2.中国最早的专业广告公司主要集中在（） A. 上海 B. 广州 C. 北京 D. 深圳 3.以下哪一种不属于商业性广告() A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 4.最常用的广告分类方法是() 。 A. 按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 D.按照区域分类 5.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（） A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大” 二、多项选择题( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共 30 分 ) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销“ 4C理论”中的4 个 C 指的是() A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 渠道 E. 沟通

. .... . 2. 报纸媒介的缺点包括（） A. 干扰度大 B. 保留性差 C. 说服力差 D. 受众少 E. 制作复杂 3. 测定广告的传播效果，主要是评定（） A. 认知效果 B. 到达效果 C. 产品知名度 D. 销售量 E. 利润 E.清样 4.广告口号的表现手法（） A.口语法 B.押韵法 C.双关法 D.顶针法 E.悬念法 5.广告媒体的评价指标有（） A.视听率 B.频次五等分配 C.到达率 D.有效到达率 E.毛点评 6.广告效果的事中测定方法有（） A.销售地区实验法 B.分割测定法 C.促销法 D.回忆测定法 E.认知测定法

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广告学在线作业答案

1.最早开办广告代理店的是（）。 A 帕尔默 B 罗威尔 C 艾尔 D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为（）。 A CPM B CPT C MPC D TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是（）。 A 增强记忆策略 B 吸引注意策略 C 需要导向策略 D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是（）。 A 商品本位形象创意法 B 感性创意法 C 主题创意法 D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于（）。 A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。 A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略

D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。 A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（）。 A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（）。 A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（）。 A 封面

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。

A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括(D) A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了(D) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的(A) A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于POP广告形式的是(A) A、口头叫卖

B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于(C)。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是(C)广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告

广告学试题附答案

江西中医学院 2010－2011学年第二学期期末考试 《现代广告学教程》试卷 答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级：08营销班 评阅人:_____________ 总分人：______________ 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共 10分) 1、广告调查： 2、USP 理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） ________________ __ 院（系） ___________ 班级 姓名_____________ __ 学号_______________ … … … …… … … … … … … … （ 密 ） … … … … …… … … … … … … （ 封 ） … … … … … … … … … … … … （ 线 ）… … … … … … … … … … … … __ ___ ___ __ ___ __ __ _院（系）_____ ___ __ _班 级 姓名__ ___ __ __ __ ___ _ 学号 __ ___ ___ __ ___ __ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………

广告学考试题目及答案汇编

广告学期末考试题目及答案 一、单选题 1、（A）是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、（C）是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、(A）是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是（D） A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是（B） A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（B） A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容（D） A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是（D） A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是（D） A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划 11、下面那一项不是广告标题创作的形式（D） A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（A） A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告

14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B） A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D） A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 二、多选题 1、广告计划的内容（ABD） A市场分析B目标C行动文件D对象 2、根据广告的目的进行划分可分为（ABC）广告目标 A信息性B说服性C提醒性D竞争性 3、影响广告预算的主要因素（ABCD） A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期 4、报纸广告制作一般有什么要求（ABCD） A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合 5、广播广告的构成要素（ABCD） A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用 6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ABC） A专业性B魅力性C类似性D模仿性 7、广告媒体使用的策略有（AB） A地区上的分配策略B时间上的分配策略 C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略 8、标题的类型分为哪几类（BCD） A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题 9、广告正文包含哪些部分（ACD） A引言 B感谢语 C主体 D结尾 10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（CD） A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查 三、名词解释 1、广告计划 广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。

广告学专业知识试题

一、解释概念（每题5分，共10分）： 1、代理制 2、中国广告协会 二、回答下列问题（每题15分）： 1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争 2、简述广告在现代市场营销活动中的作用 北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题 2、开机率、到达率、千人成本 二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1分，共10分） 1、“印刷的推销术”（Salesmanship in Print）是一个关于短语。 a. 市场推广； b. 人员销售； c. 促销； d. 广告。 2、在一部电影公映前，这部电影的投资者准备召开新闻发布会，对主要演员及影片进行介绍，期望这些介绍能见诸报纸、电视、广播和杂志。这种做法是。 a. 促销； b. 广告； c. 营销组合； d. 宣传。 3、专门针对促销某个特定品牌或产品而设计的广告是。 a. 基本需求广告； b. 选择性广告； c. 行业广告； d. 零售广告。 4、公共关系是。 a. 等同于广告； b. 等同于推销推广； c. 是一般单纯形式的宣传过程； d. 是可以利用广告的过程。 5、一条通过电话传递、试图推销一种家用地毯清洁剂服务的销售讯息是。 a. 宣传； b. 公关； c. 人员销售； d. 广告。 6、下面这个因素是区别广告与宣传的关键。 a. 非人际传播； b. 有偿的； c. 通过媒介发布； d. 劝服。 7、早期的广告代理。 a. 与今天的一样； b. 更象今天的客户； c. 主要从事广告创作； d. 实际上是媒介代表。 8、在西方国家，人们普遍认为最早为广告理论打下基础的社会科学是。 a. 心理学； b. 社会学； c. 政治学； d. 罗马语言学。 9、现代市场营销观念主要强调。 a. 生产和分销的效率； b. 为消费者服务； c. 获取最大利润； d. 增加即时利润； e. 为卖方服务。 10、下面最恰当地表述了广告的传播目标。 a. 为客户卖更多的产品； b. 提高客户产品的知名度； c. 用6个月的时间，使产品知名度提高20%； d.用6个月的时间，使产品的销售额从80万提高到100万元。

广告学在线作业答案

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1.最早开办广告代理店的是（）。 A 帕尔默 B 罗威尔 C 艾尔 D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为（）。 A CPM B CPT C MPC D TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是（）。 A 增强记忆策略 B 吸引注意策略 C 需要导向策略 D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是（）。 A 商品本位形象创意法 B 感性创意法 C 主题创意法 D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于（）。 A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。 A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略 D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。 A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（）。 A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（）。 A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（）。 A 封面 B 扉页

广告学入学水平测试题复习题目及参考答案

广告学入学水平测试题复习题目及参考答案

3.《围城》小说的作者是（） A．钱钟书B．沈从文C．孙犁D．胡适 4.司马迁撰写的《》是中国第一部纪传体通史。 A．左传 B.史记C.论语 D.尚书 5．有“七绝圣手”之称的作家是() A.李商隐 B.王昌龄 C.李白 D.杜甫 6．“海太大了，我太小了”这句话所包含的大海的性格是() A.温柔而沉静 B.超绝而威严 C.神秘而有容 D.乐观而深沉 7．朱自清《背影》中说：“我看见他的背影，我的泪很快地流下来了”，这里所用的方法是() A.动作描写 B.表情描写 C.铺垫手法 D.侧面烘托手法 8.有“七绝圣手”之称的作家是() A.李商隐 B.王昌龄. C.李白 D.杜甫 9.风格雄浑悲壮的作家是()

A.曹操 B.陆游 C.辛弃疾 D.苏轼 10.《氓》中属于赋的句子是() A. “桑之未落，其叶沃若” B.“于嗟鸠兮，无食桑葚” C.“女也不爽，士贰其行” D.“淇则有岸，隰则有泮” 11.《东篱乐府》是() A.诗集 B.词集 C.曲集 D.文集 12.普通话有辅音（）个，其中n既能作声母又能作韵母，ng则只能作韵母，不能作声母。 A.22 B. 23 C. 25 D.26 13.（）是听觉中最容易分辩出来的语音单位，也是最自然的语音单位。 A. 音节 B. 字 C. 音位 D.位 14.“他喜欢唱歌？”这句话，音调逐渐上升。“他喜欢唱歌。”这句话，语调逐渐下降。句子里这种用来表达意思和感情的抑扬顿挫的调子，叫做（）。

A. 语调 B. 声调 C. 音调 D. 语音 15.汉字是世界通行的文字中历史悠久而又体制特殊的一种文字，它不是用字母把语言的音素或音节显示出来的表音文字，汉字属于（）文字。 A. 表意 B. 表音 C. 表形 D. 表情 16.（）是中国最早的一部诗歌总集，收西周至春秋中期各地方民族及朝庙乐章共305首。 A．《诗经》B．楚辞C．全唐诗 D. 宋词 17.《楚辞》为西汉( )所辑，收有屈原、宋玉写的赋，因具楚地方声，故称《楚辞》，对后代文学创作有深远影响。 A.刘向 B.张衡 C. 孔子 D. 刘彻 18.屈原是中国伟大的爱国诗人，（）是屈原的代表作品。 A. 《东山》 B.《离骚》 C. 《战国策》 D. 《三国志》 19.“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”是( )

全国高等教育自学考试广告学一试题.docx

全国 2016 年 4 月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码 :00181 一、单项选择题（本大题共20 小题，每小题 1 分，共 20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的 括号内。错选、多选或未选均无分。 1.1874 年， H ·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是 A. 《广告的历史》 B.《路牌广告史》 C.《广告学》 D.《广告文稿》 2.从 19 世纪末到20 世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在 A. 1874年 B.1912年 C. 1918年 D.1926年 3.—般来说，广告活动包括社会广告活动和 A. 经济广告活动 B.政府广告活动 C.企事业单位广告活动 D.个人广告活动 4.我国第一部全国性的广告管理法规是 A. 《广告管理暂行条例》 B.《广告法试行条例》 C.《中华人民共和国广告法》 D.《广告管理条例》 5.在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市 场调查中最普遍，最常见的研究方法是 A. 探测性研究C.因果性研究 B.描述性研究D.消费者研究 6.在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是 A. 访问法C.实验法 B.观察法D.态度侧表法 7.下列选项中，不属于杂志媒体优势的是 A. 针对性较强C. B.易于彩色印刷D. 8.广告决策要讲求经济效益，指的是

A.广告决策要建立在需要和可能的基础上 B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展 C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费 D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品 9.企业或产品的信誉一旦确立，便 A. 具有相对的稳定性C.经常变化 B.具有绝对的稳定性D.永恒不变 10.在市场上，企业之间的竞争直接表现为争夺 A. 原材料C.生产者 B.生产技术D.消费者 11.在企业争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是 A. 公关 B.广告 C.宣传 D.新闻 12.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是 A. 夸张 B.比喻 C.双关 D.设问 13.独白、对话常用于写作 A. 视觉广告文稿C.听觉广告文稿 B.印刷广告文稿D.广告歌词文稿 14.电视广告的剪辑是 A. 商品的重新组合C.销售过程的模拟 B.创作人员最后的再创作D.广告信息的发布 15.招贴广告的标题要特别注意的是 A. 详细清楚C.诗情画意 B.醒目简单D.亲切动人 16.橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的优点是 A. 直接表现商品性能C.给人亲切自然的感觉 B.容易突出商品商标D.全面宣传商品 17.广播广告的音乐设计要求 A. 富于地方色彩 B.平缓朴素

北语16秋《现代广告学》作业1百分答案

北语16秋《现代广告学》作业1百分答案 一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） V 1. 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法 可依。 A. 中国广告协会 B. 广告公司 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会 满分：5 分 2. 现代广告的操作程序不强调 A. 细节性 B. 战略性 C. 综合性 D. 创造规模效应 满分：5 分 3. 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？ A. 吴铁声 B. 张庶平 C. 唐忠朴 D. 徐百益 满分：5 分 4. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是 A. 实物 B. 告示 C. 招牌 D. 音响

满分：5 分 5. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商 品的( )。 A. 优点观念 B. 价值使用价值 C. 品牌概念 D. 形象特点 满分：5 分 6. ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范 的总和。 A. 广告艺术 B. 广告协会 C. 广告道德 D. 《广告法》 满分：5 分 7. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人 称为：( )。 A. 广告咨询 B. 广告公司 C. 广告主 D. 广告代理 满分：5 分 8. 莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括 A. 学习阶段 B. 感觉阶段 C. 理解阶段 D. 行动阶段 满分：5 分

9. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。 A. 形象记忆瞬间记忆 B. 形象记忆逻辑记忆 C. 逻辑记忆永久记忆 D. 永久记忆瞬间记忆 满分：5 分 10. 以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 A. 麻醉药品 B. 精神药品 C. 治疗性药品 D. 放射性药品 满分：5 分 二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？ A. 消费信息上的一致性 B. 消费观念上的一致性 C. 消费行为上的一致性 D. 消费信念上的一致性 满分：5 分 2. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 A. 是否广告 B. 对谁广告 C. 怎样广告 D. 广告什么 E. 广告管理 满分：5 分

广告学作业答案

《 广告理论与实务 》习题参考答案 一、单选题 1广告是一种（ D ） A 艺术现象 B 宣传活动 C 传播活动 D 经济活动具有具有投入产出特征 2在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( D ) A.广告协会 B.国务院 C.宣传部门 D.工商行政管理机关 2.广告创作必须服从于( B ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题 3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( B ) A.比喻 B.夸张 C.双关 D.对照 4．英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere ，其含义是“注意”或( A )。 A ．“诱导” B ．“宣传” C ．“传播” D ．“告知” 5．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广 告是( D )。 A ．产品广告 B ．服务广告 c ．概念广告 D ．企业广告 6．广告生命的是（A ） A.广告的真实性 B.广告创意 C.艺术表现 D.广告主题 E.促进商品销售 7.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ C ）。 A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告 D 、交通现场广告 8.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ C ）。 A 、媒体问题 B 、经营管理问题 C 、市场问题 D 、艺术问题 9．产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( B ) 。 A 、告知 B 、提醒 C 、说明 D 、劝说 10.按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（ B ） 学院专业班级姓名学号

A.商品广告 B.社会广告 C.公益广告 D.服务广告 11.原始社会初期的广告形式主要是（ A ） A.实物、音响、口头广告 B.书刊、路牌广告 C.招牌、印刷广告 D.实物、名人广 12.分析媒体针对性的主要指标是（ D ） A.广告信息接收人口性别 B.广告信息接收人口年龄 C.广告信息接收人口数量 D.广告信息接收人口构成 13.广告创意主要解决（ B ） A、广告主题问题 B、怎么广告问题，广告艺术化问题 C、广告对象问题 D、广告什么的问题，即广告卖点问题 14. ( C )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比。 A.视听率 B.节目占有率 C.开机率 D.暴露度 15.以下不属于名人广告的优势的是（ D ）。 A、容易引起注意，并且记忆程度好 B、增加商品的可信度和可靠性 C、显示企业实力 D、分散对商品的注意 16.形象的客观性特点是指（ D ）。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响 D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 17.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ D ）。 A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、广告主题 D、独具特点的销售说辞 18.形象的客观性特点是指（ D ）。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响 D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 19. 网络广告中CPC计费方式是指( B )。

北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案

20春《现代广告学》作业3 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分) 1.目前网络广告的最主要形式是 A.聊天室广告 B.标题广告 C.按钮广告 D.情景广告 答案:C 2.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。 A.广告咨询 B.广告公司 C.广告代理 D.广告主 答案:D 3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是 A.市场营销观念充分发展的今天 B.20世纪60年代以后 C.20世纪50年代左右 答案:B 4.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？ A.生产 B.消费 C.流通 D.分配 答案:C 5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。 A.逻辑记忆永久记忆 B.永久记忆瞬间记忆 C.形象记忆逻辑记忆 D.形象记忆瞬间记忆 答案:C 6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是 A.品质 B.原料的历史与起源 C.价格 D.专利 答案:C

7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是 A.原料的产地 B.制造过程中的品质保证 C.使用中的方便和乐趣 D.价格 答案:C 8.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。 A.得奖情况 B.市场 C.产品质量 D.产品技术含量 答案:B 9.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？ A.销售收入=销售量×单位产品售价 B.销售收入=销售成本+利润+税金 C.销售成本=固定成本+变动成本 D.变动成本=单位产品变动成本×销售量 答案:B 10.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。 A.独特销售说辞 B.定位理论 C.商品特点分析方法 D.企业品牌形象概念 答案:B 二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分) 11.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？ A.灯笼广告 B.楹联广告 C.招牌广告 D.悬帜广告 E.印刷广告 答案:ABCDE 12.CIS由哪几个子系统组成 A.视觉识别 B.行为识别 C.系统识别

广告学考试题目

广告学 名词解释 1、广告 广告是企业众多营销传播活动中的一种。它是由出资人通过各种媒介进行的，有关产品（包括商品、服务和观点）的，通常是有组织的、劝服性的、非人员的信息传播活动。 2、营销 营销是指对商品、服务及观点的设计、定价、分销和促销进行策划并实施的过程。其目的在于引起交易、从而满足个人或组织的预定需要、欲望和目标。其最终目的是在盈利的基础上满足消费者的需求。 3、广告公司 广告公司是由专门从事营销策划、广告作品及发布准备工作的创意人员及经销者，组成的独立机构。广告公司代表客户，向各种媒介购买广告空间和时间，为客户的产品寻找顾客。4、客户执行 客户执行（AE），也称为客户联系，归属广告公司的客户部。其主要任务是负责和客户保持日常的工作联系，向客户进行提案，并向设计部门布置设计任务。客户执行是联系公司与客户的纽带。 5、市场 有着共同的兴趣和需要，愿意使用某一特定产品，来满足自身需要或解决问题的，愿意购买，且有能力购买的现有顾客、潜在顾客和非顾客，统称为市场。 6、市场细分 市场细分是将产品大市场中具有某种共同特征的人群，识别出来，然后按他们对产品效用的共同兴趣，聚合成更大的细分市场。市场细分是广告战略的基础，广告只是营销的一部分。 7、SWOT分析 撰写广告策划时，进行企业形式分析的一个重要分析手段。SWOT分析即：企业内部和外部的优势、劣势分析，外部的机遇和威胁分析。是Strengh, Weakness, Opportunity, Theat analysis四个单词的缩写。 8、公共关系 是一项侧重于在企业与公众之间，为培养互相好感而进行的建立关系、进行沟通的各项活动。 公众包括：员工、顾客、持有企业股票的所有人、竞争对手、供应商、经销商等人。 企业的言行会对公众产生影响。 9、文案 指广告作品中的语言文字部分，不包括照片与图形，是向公众介绍、推销产品或服务的应用文。包括标题、副标题、正文，附文四部分。 10、电子制作 广播和电视广告都可以统称为电子制作。电子制作是将脚本转换成供电台和电视台或其他数字媒介使用的成品广告的过程。 简答题 1、广告产业由哪四部分组成？从事广告业有哪些人？

广告学试题及答案

填空题 1． ______ 末到 __________ 世纪初，英国开始大规模的商业活动， Advertising 一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为_________________ 广告和__________ 广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为______________ 、 ___________ 和 _________ 。 4。广告学是在 _______ 世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部 1997 年进行的学科调整规划，广告学属于_______________ 学科范围。 二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 三、名词解释 1．广告 2．广告学 部分参考答案 一、填空题 1． 17 18 2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告其他广告 4．20 5．新闻与传播学 二、多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 第二章广告的起源与发展 一、填空题 1．早期的广告，一种是以 __________ 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛； 一种是为传递经济信息的初期的_________ 广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。 2．从 _____ 世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片 这样的一些广告形式得到发展。 3．到 ________ 世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空 间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的 4. 1869 年，美国_______________ 广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。 5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的____________ 时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 6． _______ 世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市_______________ 市出现。 7．台湾广告业起步于 ______ 世纪____ 年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立___________________ 的新的广告经营理念，广 告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。 8. 香港广告业主要由四部分构成。一是 _______________ 在香港设立的分支或联营机构；二是 ______________ 的广告公司，规模较大的 有远东、华联等 30 多家；三是_________ 开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广 告代理商。 9．世界三大广告中心是 __________ 、__________ 、 _________ 。 10．日本现有广告公司 ________ 家，其中排名第一的___________ 广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额 一般在_________ 日元左右。 二、多项选择题 1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告, 它出现于公元前约___________ A 2000 年 B 1500 年 C 1000 年 D 800 年 2．世界上最早的报纸广告产生于____________ 。 A 英国 B 美国 C 法国 D 德国 3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是。 A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及 D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 4. 我国的古代广告最早出现在约 ___________ 。 A 公元前 3000 年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末 5．从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是__________________________________________________________________________________________________ 。 A 日本 B 英国 C 法国 D 美国 6．英国是__________ 。 A 近代印刷广告的诞生地 B 欧洲广告业最发达的国家 C 世界第三广告大国 D 公共广播电视机构不播广告的国家 部分参考答案

广告学在线作业答案

1.最早开办广告代理店的是（）。A帕尔默 B 罗威尔 C 艾尔 D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为（）。 A CPM B CPT C MPC D TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是（）。 A 增强记忆策略 B 吸引注意策略 C 需要导向策略 D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是（）。 A 商品本位形象创意法 B 感性创意法 C 主题创意法 D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于（）。 A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。 A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略

D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。 A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（）。 A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（）。 A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（）。 A 封面

广告学试题及答案

广告学原理 一、填空题 1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的 涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。 4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。 二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是____________。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 三、名词解释 1．广告 2．广告学 部分参考答案 一、填空题 1．17 18 2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告其他广告 4．20 5．新闻与传播学 二、多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 第二章广告的起源与发展 一、填空题 1．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑， 碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，