汽车文化小论文
前言 (3)
1、校园文化活动典型事例 (3)
1.1 事例一 (3)
1.2 事例二 (4)
2、汽车文化的品牌管理 (5)
结束语 (6)
参考文献： (6)
浅谈从校园汽车文化活动透析汽车品牌管理
西南大学化学化工学院，重庆 400715
摘要：当消费品已达到一定数量时，它自然就会在人们生活中发挥其“使用价值”以外的作用。从而就形成了其自身的一种文化。汽车已不例外。对于中国社会来说，汽车是一个闯入者，一种正在并继续改变社会形态和生存方式的交通工具和手段。中国汽车文化目前处于萌芽时期，它的形态并未成型。从中国校园的汽车文化活动中我们可以对汽车未来一个时期内可能的成长趋势进行大致的预测。文化在汽车品牌管理中的重要性，文化作为一种特殊而鲜活的理念，为汽车品牌赋予了生命力，同样地，品牌管理也可借鉴汽车文化的经验，打造自己的专属文化。
关键词：汽车文化校园汽车文化活动品牌管理
From the campus cultural activities on car dialysis car brand
management
Southwest university chemical engineering, Chongqing 400715, China
Abstract:when has reached a certain number of consumer goods, it will naturally in people life play the "use value" outside of the role. Thus formed its own a culture. Cars has no exception. For Chinese society for, car is an intruder, a is and will continue to change social form and way of traffic tools and methods. China's auto culture at present is in its infancy, its form did not forming. China campus culture from the car activity we can for car future a period of growth trend may be roughly forecasts. Culture in car brand management in the importance of culture as a kind of special and fresh ideas for car brand endowed with vitality, likewise, brand management also can learn from the experience of the automobile culture, to create your own culture.
Key words:Car culture Campus car culture activities Brand management
前言
汽车，一个家喻户晓的名词，一种驰骋世界的工具，一类风靡全球的时尚，一方历史悠远的文化。不论是从马车到汽车的飞跃，还是从木材钢材结合体到全金属坚固车身的改变，不论是从单一外形模式到个性十足外观设计的转变，还是从纯
粹交通工具到世界潮流时尚的跨越，汽车的发展无疑是一部令人惊叹的传奇史
。随着汽车文化的发展，中国的大部分大学已开始注重汽车文化在校园里的发展，由此汽车文化活动已在各大学校开展起来。
1、校园文化活动典型事例
1.1 事例一
申湘汽车首届湖南高校汽车文化节巡展活动暨株洲职院第二届校园汽车文
化节隆重开幕
6月10日下午，申湘汽车首届湖南高校汽车文化节巡展活动暨株洲职院第二届校园汽车文化节在我院艺体馆隆重开幕。通用汽车（中国）投资有限公司、上海通用汽车有限公司、湖南申湘汽车销售有限责任公司的专家和代表，株洲市政府和有关部门的领导及我院领导师生2000余人参加开幕式。
株洲市人民政府副市长张国浩出席开幕式并作重要讲话，我院院长邓志革、湖南申湘汽车市场部经理谷毅先后致辞，上海通用别克品牌湖南区域经理顾吉宣布开幕。
开幕式上，院学生艺术团还表演了精彩的文艺节目。无论是饱含深情的大型歌舞《为祖国干杯》、体现力量的武术跆拳道《东方神韵》、充满活力的健美操《青春飞扬》，还是劲爆酷眩的街舞、群舞和时尚车模秀都给在场观众带来了强烈的视听冲击和美好的艺术享受。
在开幕式现场，有别克、凯迪拉克、雪佛兰、丰田、斯柯达、荣威、大众等二十多个国际国内知名汽车品牌参展，为广大师生提供了丰盛的汽车文化大餐，让大家切实感受到汽车文化的无限魅力。
我院首届校园汽车文化节始于2007年，当时由我院汽车系和株洲海联实业发展总公司联合举办，活动反响很大。本届校园汽车文化节由湖南高校汽车社团联盟主办，由我院和湖南申湘汽车有限公司共同承办，旨在“展现汽车文化、提升校园文化”。据悉，此次活动将持续一个星期，将举办汽车模特大赛、汽车书画摄影大赛、汽车教学观摩、汽车产业论坛等一系列以汽车为题材的文化活动，从而在一定程度上实现校园文化与企业文化的互动和融合。
时尚车模秀
1.2 事例二
北京理工大学第二届汽车文化节开幕
2012年5月29日，北京理工大学第二届汽车文化节在良乡校区正式开幕。此次汽车文化节由北京理工大学、北京汽车集团有限公司和中国汽车工程学会联合主办，将历时一个月于理工大学开展。
本届汽车文化节由汽车科普讲座、汽车摄影大赛、汽车文化图片展、汽车宝贝大赛以及车身外形设计大赛等活动组成，旨在通过丰富多彩的活动推动校园汽车文化的发展。
本届汽车文化节开幕式还设置有动态车辆展示环节，北京汽车E系列、北
京理工大学制造的大学生方程式赛车、节能车和电钻车均参与展出。
而作为本次开幕式重要环节的汽车前沿论坛也同期举行。北京理工大学副校长孙逢春教授做了题为《新能源汽车推广应用的关键技术及问题》的专题讲座，北京汽车集团有限公司副总经理陈江带来了题为《蓬勃发展的北京汽车》的报告。
此次“北汽”与“北理”联手举办的校园汽车文化节，在主题内容设置上，基础知识普及以及借趣味提升参与度的目的显而易见，或许这样的校园活动，在对于汽车人才的挖掘和培养上显现的立竿见影收益有限，但仅就有意识去致力汽车文化的普及这一点，仍旧值得嘉奖，毕竟在促进中国汽车人才培养的道路上，他们用自己的方式已经迈出了一步。
2、汽车文化的品牌管理
文化在汽车品牌管理中的具有很大的重要性，其地位是举足轻重的。文化作为一种特殊而鲜活的理念，为汽车品牌赋予了生命力，同样地，品牌管理也可借鉴汽车文化的经验，打造自己的专属文化，不论是从马车到汽车的飞跃，还是从木材钢材结合体到全金属坚固车身的改变，不论是从单一外形模式到个性十足外观设计的转变，还是从纯粹交通工具到世界潮流时尚的跨越，汽车的发展无疑是一部令人惊叹的传奇史，它的成功不仅反射出其自身特有的制胜法宝，而且也折射出品牌经营管理应当具有的光芒。汽车的辉煌历程离不开品牌对其的推波助澜，二者之间息息相关的互助关系，让我们得以从汽车的文化深入到品牌，透析出品牌管理同样适用的经验之谈。
汽车的生产和销售是汽车发展两个不可或缺的环节，奔驰和宝马当属汽车世界中的佼佼者，不论生产还是销售，它们都让众人看到了一种坚毅与卓越的品质。
从名字和商标的来历，可以感受到奔驰品牌创始人殷切的期望和祝愿。带着这份美好的期盼，奔驰后人们不仅让奔驰的名声响彻大地，让奔驰的标志熠熠生辉，而且传承了奔驰永恒的经营理念和服务宗旨。在这100多年里，奔驰用质量证明了实力，用服务赢得了人心，从而实现了它的飞速发展以及难以动摇的品牌地位。奔驰曾经有一句颇有气势的标语,“我们不需要去编造一个动听的故事，自从1886年我们就书写了历史”，我们不得不承认它的确做到了，建立了一个属于自己的汽车王国，缔造了一份刻有奔驰印记的卓越文化。
正是这种文化让奔驰的形象扎根于大众心中，正是这种文化给予奔驰不断向前的动力。一种文化，可以温柔似水融化人心感动人心，同时也可以
坚如磐石给人信任。这种文化可以涵盖产品和品牌的方方面面，服务、质量、生产、销售，从高层官员到基层职员，从销售人员到顾客群体，企业可以感受到一种力量与信心，顾客则可以感受到一份信任与安心。奔驰的汽车文化让我们看到了一个成功品牌应当具有的品质，最重要的其实就是文化的塑造。品牌的经营管理拥有更广阔的外延，但是仍旧与之有异曲同工之妙，如同汽车一样，品牌的生存也需要一种专属文化的支撑，有了文化的后盾，品牌才是完整的才是有生命力的，才能在经营管理的道路上越行越远。
能与奔驰汽车媲美的就是宝马了，它们的市场定位和市场价值具有很大的相似之处，但是又各自散发出独特的光芒。
奔驰，宝马和盈之宝为我们诠释了成功的内涵，由此可见，汽车文化赋予了汽车生产和汽车销售特有的生命力，为汽车行业的发展注入了新鲜的血液和源源不竭的动力。品牌管理亦如此，需要每个品牌所特有的故事所特有的文化，将文化的理念灌入品牌的经营管理之中，能让品牌脱离冰冷呆板的商品，成为一个个动态鲜活的形象，从而在消费者心中印入永恒而美好的憧憬1
结束语
未来汽车设计的发展必然随着汽车技术的进步而日新月异，众多设计师的艺术风格也会更广泛更强烈地体现在汽车设计之中，而给予人们更加广泛的选择。高科技下，个性鲜明、更加人性化的汽车将是21世纪汽车产业发展的必然，因为它符合人类对文化、个性的追求和需要。因此，加大对概念汽车的设计的重视和投入，将对我国汽车产业的发展起到极大的推进作用。
参考文献：
[1徐刚.中国汽车如何面对自主创新[N].中国经济周刊,2006-02-13.
[2]跨国巨头完成布阵中国汽车产业发展路在何方[N].解放日报,2003-04-21.
[3]中国汽车业应借鉴德国经验[N].经济参考报,2006-09-22.
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