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最新国家开放大学电大广告学概论期末题库及答案

最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案

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《广告学概论》题库及答案一

一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。多选、漏选或错选均不得分）

1．通常所说的广告四大媒体中包括( )。

A.互联网 B．报纸

C．广播和电视 D．杂志

2．广告市场的构成要素包括( )。

A.广告主 B．广告代理公司

C．广告媒介 D．消费者

3．广告策划书的主要内容包括( )。

A.摘要 B．背景分析

C．广告目标 D．核心战略与分项策划方案陈述

4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。

A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的

B．水平思考法是由奥斯本提出的

C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的

D．头脑风暴法是由奥斯本提出的

5．我国广告公司的主要类型有( )。

A．大型综合性广告公司 B．跨国公司设立的合资分公司

C．跨国公司 D．中小型广告公司

二、填空题（每空1分，共15分）

6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。

7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。

8.广告受众享有的基本权利有一-----、一--------- 、 ---------、---------、________ 9．广告组织可以分为广告主广告组织、____ 和____三种。

三、名词解释（每小题5分，共15分）

10．广告学

11．广告创意

12．广告目标

四、简答题（每小题15分，共30分）

13．简述报纸广告媒体的特点。

14．简述我国主要有哪些广告团体组织？

五、论述题（共30分）

15．试述广告策划的主要内容。

试题答案及评分标准

一、选择题（每小题2分．共10分）

1. BCD

2.ABCD

3.ABCD

4.CD

5.ABD

二、填空题（每空1分，共15分）

6．美国日本英国

7．系统性原则有效性原则针对性原则调适性原则可行性原则

8．知晓权表达权反论权隐私权监督权

9．媒体广告组织广告团体组织

三、名词解释（每小题5分，共15分）

10．广告学是19世纪末20世纪初形成的一门新学科，是研究广告及其运动规律的一门

学科。

11．从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格地说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。

12．广告目标就是指广告运动要在什么范围、哪些受众对象中达到哪些方面的效果。

四、简答题（每小题15分，共30分）

13．答案要点：

(1)是视觉阅读媒体；

(2)可保存性强，可广泛传阅；

(3)可反复阅读思考，适合深度报道；

(4)可选择性强，阅读的时间、地点、顺序、祥略等由读者自主选择；

(5)发行量和范围较为稳定，保障信息预期到达率。

（每个要点及其解释3分）

14．答案要点：

(1)中国广告协会；（3分）、、

(2)中国对外经济贸易广告协会；（2分）

(3)中国广告学会．；（3分）

(4)国际广告协会；（3分）

(5)亚洲广告协会联盟；（2分）

(6)企业广告主组织（世界广告主联合会、中国企业联合会）。（2分）

五、论述题（共30分）

15．答案要点：

(1)广告策划准确的说应是广告运动策划，是指广告入围绕一定的广告目标所进行的广告

战略决策和对各种广告传播手段以及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运

动的方向和进程的目的。具体包括以下4个方面内容。

(2)确定广告目标；

(3)确定目标市场与目标视听众；

(4)确立为达到广告目标的策略手段；

(5)建立一整套事中检测与事后评估方案。

（每个要点及其阐述6分）

《广告学概论》题库及答案二

一、名词解释(每小题5分。共20分)

1．电子广告

2．广告调查

3．“二旧化一新”

4．广告组织

二、填空题(每空l分。共15分)

1．广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和主要内容，有

（）

、广告营销研究，（）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（）。

2．广告的特定市场环境，主要是指广告活动展开的特定（）环境与特定（）环境。

3．做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）

4．严格说，广告创意是表现广告（）的、能有效（）的艺术构思。

5．一个基本的广告传播过程包括广告的传播者、（）、（）、（）、媒体和（）

三、选择题(每小题下面有一项或多项答案正确。请将正确答案的字母序号填入题后括号中。每小题2分。共10分)

1．现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即( )。

A．广告创意 B．广告调查

C．广告策划D．广告文案

2．下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有( )。

A．强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点

B．创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜

C．创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效

D．需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强

3．电视和广播广告的主要规格有( )。

A．60秒 B．30秒C．15秒D．5秒

4．关于广告效果的正确认识包括( )。

A．广告效果是广告运动追求的终极目标

B．广告效果等于销售效果

C．广告效果的评估主要是广告传播效果

D．广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

5．就商业广告来说，广告的诉求对象有( )。

A．生产者

B．消费大众

C．组织市场中的意见领袖

D．商业经销中的采购决策者

四、简答题(每小题10分，共30分)

1．简述当代广告业的发展趋势。

2．简述“头脑风暴”创意方法的主要内容。

3．试述电视作为广告媒体的优势。

五、论述题(共25分)

试论广告受众的社会心理特征。

试题答案及评分标准

一、名词解释(每小题5分。共20分)

1．电子广告是指以电子技术为表现手段和表现形式的广告。广播广告、电视广告、电影广告、网络广告、户内或户外的电子屏幕广告、以电子技术为手段的橱窗广告等，都属于电子广告的范畴。

2．广告调查包括为开展广告活动所进行的市场调查，以及围绕广告传播所展开的传播调查。市场调查主要包括消费者调查、产品面向的基本市场调查、同类产品或劳务竞争状况调查等，目的在于为产品或劳务上市获取必要的市场资讯，并为确定广告目标和广告策略提供市场依据；传播调查主要包括受众调查、媒体调查、广告效果事前测试与事中、事后测定等，目的在于确定正确的广告传播策略和媒体组合策略，以及有效控制广告传播效果。

3．“-----IB化一新”是常用的广告创意方法之一。这种创意方法是由亚瑟·科斯勒提出的。其基本含义是：新构想常出自两个相抵触的想法的再组合，这种组合是以前从未考虑过、从未想到的，即“旧元素，新组合”，两个原来相当普遍的概念、或两种想法、两种情况、甚至两种事物，把它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合。有时，即使是完全对立、互相抵触的两个事件，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。

4．从狭义上看，广告组织主要是指专业广告公司、大众传播媒介和企业所属的广告部门，从广义上看，还包括与广告行业有关及派生出来的机构和部门，如广告调查机构、公共关系机构、影视作品制作单位和群众性的广告团体。

二、填空题(每空l分。共15分) -

1．二十广告基础研究广告传播研究广告与社会之关系研究

2．地域产业

3．到达率暴露频次毛评点

4．主题与受众沟通

5．受传者讯息媒体反馈

三、选择题(每小题2分。共10分)

1．AC 2．ABCD 3．ABCD 4．ACD 5．BCD

四、简答题(每小题10分，共30分)

1．答案要点：

(1)广告经营理念在更新。

(2)广告传播媒体更加多样化。

(3)广告表现力进一步增强。

(4)广告管理更加科学和严密。(每个要点2．5分)

2．答案要点：

头脑风暴法是一种主要以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，又称集脑会商思考法、脑力激荡法。(2分)

这种创意方法由美国BBD0广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时被称为动脑会议(Brain storming)，主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意。它依靠的是集体的智慧和力量，故有人又将之称为集体思考法。(4分)

运用此方法，必须有充分的准备，有宽松、自由、热烈的会议氛围，在此基础上才会有脑力的相互碰撞与激发。这是目前大型广告公司普遍采用的方法。(4分)

3．答案要点：

(1)作为视听合一的媒体，电视媒体适合再现形象、现场、过程。现场感强、形象真实、可信度高，给观众一种面对面交流的亲切感。能够直观展示产品、产品的使用过程和使用效果，具有很强的说服力和感染力。

(2)由于电视以家庭收看为主，所以电视广告有助于家庭共同决策的形成。1084

(3)由于专注收看，电视广告获得受众注意的可能性较大。

(4)电视是一种无处不在的广告媒体，只要观众打开电视机，电视信号就直接进入家庭，因此电视广告具有很强的渗透力。

(5)由于电视广告的时间非常短，所以适合在一天之内甚至一小时之内作重复播出。(每个要点2分)

五、论述题(共25分)答案要点：

1．模仿

模仿是社会心理学的一个重要方面，许多社会性行为都是模仿性的，模仿行为具有普遍性。从市场的商品销售、广告传播来看，在繁华街头设摊售货、设置广告，会招致人们的注意。这种群体行为是自发产生的，往往依赖于参与者的相互刺激。这种相互刺激，首先就是模仿。大众传媒广告就可利用模仿的社会心理特征，进行促销活动。如新产品上市，即大量列举用户销售的情况，说明商品或劳务被消费的情景，刺激人们模仿，参加消费者使用者的行列。

(7分)

2．感染

感染是一种群众性的模仿，即把感情或者行为众人群中的一个参加者蔓延到另一个参加者，是群体行

为赖以存在、发展的另一种刺激。

感染有两种：一是情绪感染。指的是把一群人的情感统一起来，使个人放弃平常抑制其行为的社会准则，个人行动主要由自己的情绪发动。如在中秋节、元宵节前投放有关月饼、元宵等食品的广告，会使消费者个体受到节日食品气氛的感染，得到较好的传播效果。二是行为感染。是指以行为方式从一个人向另一个人乃至许多人的传播。应用在广告传播过程中，就是不要使广告信息仅停留在说服的阶段，而且要把广告传播与促销活动有机结合起来。(6分)

3．遵从

个人与他人或群体意见、观念和态度之间寻求一致性的倾向，就是遵从。由这种倾向性导致的行为，就是遵从行为。广告的功能之一，就是传播商品消费信息，使广告受众获取周围人的消费信息，形成遵从。对于广告传播来说，只有在确信广告信息的真实、权威的情况下，才会形成遵从。(6分)

4．角色

角色是人们期待某一特定社会位置上的个人所具有的一种行为模式。从个人的角度看，它是人所处的一种地位以及和由此决定的态度与行为的复合体。角色是系统而稳定地影响广告传播的一个重要因素。在广告传播中，运用角色以及角色理论是常见的一种策略。如启用球星、影星、歌星等各种角色来带动服装、化妆品等商品的消费，是采用一种角色技术。把产品与具有一定社会地位的角色联系起来，是利用人们的角色期待和角色标定。不同的产品，运用不同的模特，会得到不同的效果，也涉及角色问题。(6分)

《广告学概论》题库及答案三

一、名词解释(每小题5分。共20分)

1．平面广告

2．广告策划

3．广告创意．

4．户外广告媒体

二、填空题(每空l分，共l5分)

1．广告学的两大理论基石是----------和---------------。

2．美国作为世界上广告业最发达的国家，其----------、------------ 、---------三项衡量广告业发达程度的指标一般都排在世界第一位。

3．广告市场的基本构成要素有 ----------、---------------。--------------。----------------。----------------------------。

4．广告的目标受众主要有--------------- 、--------------------。------------

等三种类型。

5．专业广告组织的客户服务部或叫营业部，是公司整个广告活动的—-------—中心，创作部是公司广告活动的 --------------中心。

三、选择题(每小题下面有一项或多项答案正确。请将正确答案的字母序号填入题后括号中。每小题2分，共10分)

1．在广告市场活动中，居于主导地位的是( )。

A．广告主

B．广告代理公司

C．广告媒介

D．广告受众

2．广告调查主要包括( )。

A．消费者调查

B．市场调查

C．竞争状况调查

D．产品调查

3．在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，地位最高、最受重视的人员是， ( ) A．文案人员

B．广告调查人员

C．创意人员

D．策划人员

4．在《产生创意的方法》中深入探讨“--IEl化一新”创意方法的杰出广告人是 ( )

A．爱德华·戴勃诺B．JIl喜多二朗

C．荷立肯 D．詹姆斯·韦伯·扬

5．电视广告的主要类型有( )。

A．提供节目广告 B．插播广告

C．广告节目．D．报时广告

四、简答题(每小题10分。共30分)

1．简述广告调查的一般程序。

2．简述广告策划书主要包括哪些方面的内容。

3．简述广播广告的主要类型和规格。

五、论述题(共25分)

试述广告管理的主要内容。

试题答案及评分标准

一、名词解释(每小题5分。共20分)

1．平面广告是指以平面技术为表现手段和表现形式的广告，报纸广告、杂志广告、招贴、宣传画册、海报、以及以画面喷绘为主要表现形式的路牌广告、交通工具广告等，都属于平面广告的范畴。

2．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。

3．从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想i严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。

4．户外广告媒体指暴露在户外开放的空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视之外的第五大广告媒体。户外广告媒体中使用最多的是固定位置媒体，主要包括楼顶大型广告牌、霓虹耵广告牌、灯箱式广告牌、电子翻板、电子大屏幕等形式。此外户外广告还包括实物户外媒体，如气球、模型等。

二、填空题(每空l分．共15分】1．市场营销学传播学2．广告费总额人均广告费．广告费占国民生产总值的比例

3．广告主及其广告费用广告代理公司及其广告代理劳务广告作品广告媒介消费者 4．一般消费者组织市场中的意见领袖商品经销中的采购决策人5．组织生产

三、选择题(每小题2分，共10分)

1．A 2．ABCD 3．A 4．D 5．ABCD

四、简答题(每小题l0分。共30分) 、+ 、

1．答案要点：．

第一步：明确所需资讯究竟是什么；

第二步：决策通过什么途径、采取什么方法去收集这些所需资讯的问题。第三步溺；制出具体的调查研究计划。

第四步：实施调查计划。

第五步：对通过调查所获取的资讯进行统计、分析，得出结论，在此基础上作出完整的调查研究报告。

(每个要点2分) ，· 。．2．答案要点：’

(1)摘要。策划书的一开始就应对本次广告策划的主要目标和为此所发展出来的方案作一扼要的概述，似利于客户对广告策划方案总体印象的形成。

(2)背景分析。分析对象包括常规的营销背景和广告传播背景。属于营销背景信息的，如产品特征及其所处市场地位、广告主企业经营状况、市场竞争状况、消费者心理及行为特征，以及相关宏观环境(包括政治的、经济的、科技的、社会文化的)等等。单独属于广告传播背景信息的，如同类品牌广告投放情况、消费者媒体接触习惯、该品类的产品销售与广告之相关度等。(3)广告目标陈述。在进入对策划方案的表述之前，首先交代清楚广告的’目标何在，以便于阅读者理解策划方案的意图，并可以此为参照，评价策划方案的效果。

(4)核心战略陈述。核心战略是整个广告策划工作最重要的产出，是各个分项策划方案的统帅和灵魂，对它的表达无疑是最吸引人的部分，需要有充分的理由交代。

。 (5)分项策划方案陈述。即广告运动的具体执行方案，包括广告讯息策略、广告表现策略、广告媒体策略、广告时机选择以及事中检测与事后评估方案。．

(每个要点2分) ’3．答案要点：’广播广告是由广播电台传播的，主要有四种类型：． (1)提供节目广告。电台划出一段固定的节目时间，这段时间的节目名义上由广告客户提供，提供节目的客户可以在节目中插播广告，提供节目广告一般收费较高。

(2)插播广告，就是在节目之间播出的广告。。

(3)电台广告节目，在一个固定的时间段里，连续播放数家广告客户的广告。插播广告和电台广告节目通常按照一般的标准收费。

(4)报时广告，在报时的时问间歇播出广告，报时广告既是广告，也提供报时服务，听众的关注度比较高，广告价格也相对较高。。 -、(5)广播广告一般有60秒、30秒、l5秒、5秒等规格，录播的广告，时间有严格的限制，播音员或节目主持人现场播音的广告，时间限制稍灵活。

(每个要点2分)

五、论述题(共25分)

答案要点：

1．广告管理的主要对象，是广告主、广告代理公司、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一应广告活动。这就构成了广告管理的主要内容：即对广告主的管理、对广告代理公司的管理、对广告媒介单位的管理，以及对广告信息的管理。(5分)

2．对广告主的管理。广告主是指从事广告活动的一切社会团体和个人，可以是国家机关、行政事业单位，也可以是社会公共机构，但主要是从事工商活动的工商企业和服务业。相对于广告代理公司来说，又称广告客户。他们是广告活动的发动者、出资者，又是广告内容的决策者，广告活动的责任主体。因此，

对广告主的管理十分重要。

对广告主管理的核心内容是对其发布广告的主体资格的认定，以及对其经营范围是否与其所要发布的广告内容相符的核准，目的是规避广告主利用广告进行非法经营活动和商业欺诈行为。因此，要求广告主在进行广告活动时，必须提交有效的主体资格证明，以及能证实其广告内容真实性与合法性的有效文件。此外，从广告运作规范化的角度，对广告主的管理，还应要求广告主进行广告活动，必须委托具有广告代理资格的广告代理公司代理。(8分)

3．对广告代理公司的管理。对广告代理公司管理的主要内容有：对其广告经营主体资格的审批认定；监察其是否有超越经营范围的非法经营活动；监察其在广告经营活动中，是否有协同广告主利用广告进行商业欺诈的非法行为。

对广告代理公司广告经营主体资格的审批认定，是对广告代理公司管理的首要内容。政府工商行政管理部门，对申请从事广告经营业务者，作人才状况、资金状况、管理水平与技术水平等方面的全面考查，核准其是否符合从事广告经营的基本条件和要求，进而核定其广告经营业务范围，对符合者进行登记、发照，授予其广告经营权，并明确规定其广告经营的服务范围。国家对广告代理公司除按一般工商企业实行管理外，还制订有一些特殊的管理制度，如广告发布的审查制度和年检制度等。(8分)

4．对从事广告经营活动的媒介单位的管理。媒介开展经营活动，同样有一个经营资格的认定问题。也就是说，必须通过申请、审批，由政府工商行政管理部门予以登记，发给广告经营许可证，授予其广告经营权，方能进行合法的广告经营。(4分)

《广告学概论》题库及答案四

一、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。每小题2分，共10分）

1．曾被誉为中国广告之父的人是( )。

A.九华商广告公司的创办人林振彬 B．联合广告公司的林振彬

C．克劳广告公司的克劳 D．美灵登广告公司的克劳

2．我们把由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出的"brainstorming”创意方法叫做( )。

A.水平思考法 B．集脑会商思考法

C．脑力激荡法 D．头脑风暴法

3．广告策划的原则有( )。

A．有效性 B．针对性

C．调适性 D．可行性

4．广告表现的类型有( )。

A．感性诉求 B．理性诉求

C．讯息展示 D．实证演示

5．现代广告经营的核心力量是( )。

A.广告媒体 B．广告客户

C．广告团体 D．广告公司

二、名词解释（每小题5分，共15分）

6．商业广告

7．广告创意

8．广告策划

三、填空题（每空1分，共15分）

9．广告学是研究________及其________的一门学科。

10．广告市场的基本构成要素有____．．．．．．．，，，．．．一、 ___ _和消费者。

11.广告受众的特性主要包括____ 、．．．，一、．．．．．．．．一

12．进行广告预算的一般方法有一、__．______、_____ ____、、——和资本投资法六种。

四、简答题（每小题15分，共30分）

13．简述广告调查的基本方法。

14．简述广告表现的主要原则。

五、论述题（共30分）

15．试述企业广告部门的主要职能。

试题答案及评分标准

一、选择题（每小题2分，共10分）

1-A2. BCD 3.ABCD 4.AB 5.D

二、名词解释（每小题5分，共15分）

6．商业广告是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传

播营销信息，以达成其营销目的的一种营销传播活动。

7．从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格地

说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。

8．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运

动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有

工作。

三、填空题（每空1分，共15分）

9．广告运动规律

10.广告主及其广告费用广告代理公司及其广告代理劳务广告作品

广告媒介

11．扮演多重角色占有主导地位具有互动功能形成群体特点

12.比率法武断拨款法实验法竞争法目的与任务法

四、简答题（每小题15分，共30分）

13．答案要点：

(1)观察法。指通过对调查现场的直接观察获取有关资讯的一种调查方法。（5分）

(2)实验法。一般分为市场实验与仪器实验两种。通常用于广告发布前和广告运动展开前。（5分）

(3)调查法。是广告调查中最常采用的一种方法。主要分为问卷访问法、深度访谈法、小组访谈法等。（5分）

14．答案要点：

(1)广告表现必须为广告目标服务；(5分)

(2)广告表现应符合媒体的特性；（5分）

(3)广告表现应准确体现广告创意。（5分）

五、论述题（共30分）

15．答案要点：

(1)参与企业的广告决策，从企业的市场营销战略角度考虑和策划广告活动，为实现企业的市场目标服务。

(2)提出企业的广告目标。

(3)参与和协调其它与广告活动有关的营销活动。如公共关系、宣传、促销、推销员的业务活动、市场调查等。注意将之有机结合起来，互相配合，发挥整体效应。

(4)有效地选择合适的广告代理公司、广告调查公司、广告制作公司以及其他促销机构。

(5)制定广告预算方案，并取得上级主管的认可；对批准后的广告预算精心管理，有效

利用。

(6)选择恰当的广告对象、广告主题和诉求点，同时参与广告作品的制作。

(7)选择能够最大程度地使广告信息有效地达到目标市场的媒体，并注意加强对媒体的利

用和管理。

(8)制定广告调查计划，实施广告效果的测定方案，通过分析广告活动的效果，力争在广告

实施过程中增强广告传播的效益。

(9)注意本广告部门和广告工作人员的专业培训和人才的补充。

(10)与有关的广告团体保持良好的关系。

（每个要点及其阐述3分）

《广告学概论》题库及答案五

一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。多选、漏选或错选均不得分）

1．广告策划的主要内容包括( )。

A．确定广告目标 B．确定目标市场和受众

C．确定广告策略 D．建立广告事中检测和事后评估方案

2．广告创意的基本原则包括( )。

A．科学性原则 B．艺术性原则

C．时效性原则 D．创新性原则

3．电视广告的规格主要包括( )。

A．30秒 B．15秒

C 1分钟 D．2分钟

4．专业广告组织是指( )。

A．专门经营广告业务的企业 B．媒体广告组织

C．广告公司 D．广告团体组织

5．广告管理的主要对象包括( )。

A．广告媒介单位 B．广告信息

C．广告代理公司 D．广告主

二、填空题I每空1分，共15分）

6．广告调查的主要方法包括一一三种。_________._______

7．广告策划的基本原则有________、____ 、一、一一、一一。

8．电视广告类型包括一、____、____、

9．广告传播效果包括层级效果和____层级效果两方面。

10．按照广告组织的分类，企业统一负责广告传播活动的职能部门属于____广告组织。

三、名词解释I每小题5分，共15分）

11．广告策划

12．广告表现

13．广告媒体

四、简答题（每小题15分，共30分）

14．简述广告的三种基本分类方式。

15．简述媒介广告组织的主要职能。

五、论述题（共30分）

16．试述广告受众的特性。

试题答案及评分标准

一、选择题（每小题2分，共10分）

1. ABCD

2.ABD

3.ABC

4.AC

5.ABCD

二、填空题I每空1分，共15分）

6．观察法实验法调查法

7．系统性原则有效性原则针对性原则调适性原则可行性原则

8．节目广告插播广告广告节目报时广告

9．心理行为

10．广告主

三、名词解释（每小题5分，共15分）

11．广告策划准确的说应是广告运动策划，是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段以及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。

12．广告表现是指将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意的创意执行过程。

13．广告媒体是广告实现传播的载体与通道。是指传达广告讯息的各种信息传播工具。

四、简答题（每小题15分，共30分）

14．答案要点：

(1)按照广告活动目的进行分类，分为商业性广告、非商业性广告两种；

(2)按照广告活动形态分类，分为单一媒体广告或单一活动广告，短程与长程广告，速效与

迟效广告；

(3)按照广告作品分类，主要按照广告媒体形态分类，如分为四大媒体和其他媒体广告；也

可按广告作品表现方式和表现形态分类，如分为平面广告、电子广告和其他广告等。

（每个要点及其解释5分）

15．答案要点：

(1)承接广告业务；

(2)设计制作和发布广告；

(3)审查广告内容；

(4)进行广告经营的财务核算；

(5)开展调研和信息咨询服务。

（每个要点及其解释3分）

五、论述题（共30分）

16．答案要点：

(1)扮演多重角色；

(2)占有主导地位；

(3)具有互动功能；

(4)形成群体特点。

（前3个要点及其阐述各8分，第4个要点及其阐述6分）

《广告学概论》题库及答案六

一、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。多选、漏选或错选均不得分。每小题2分，共10分）

1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约( )。

A．2000年 B．1500年

C．1000年 D．800年

2．按照广告活动的目标分类，广告类型可分为( )。

A．商业性广告 B．非商业性广告

C．平面广告 D．电子广告

3．广告表现的主要方法包括( )。

A．讯息展示 B;水平思考法

C．实证演示 D．推荐法

4．目前我国的广告团体组织有( )。

A.中国广告协会 B．中国广告学会

C．国际广告协会 D．中国对外经济贸易广告协会

5．广告预算的方法包括( )。

A.比率法 B．武断拨款法

C．竞争法 D．实验法

二、名词解释（每小题5分，共15分）

6．广义的广告

7．广告学

8．广告媒体

三、填空题（每空1分，共15分）

9．广告调查必须遵循的三项基本原则是：____ -----—一____一。

10．广告市场的宏观市场环境因素主要包括——____ ____、 ___ 一等。

11．广告管理的主要内容包括对____． ___ _______的管理。

12．广告受众享有的基本权利包括——____、 ___ 和监督权。

四、简答题（每小题15分，共30分）

13.简述广告策划的基本原则。

14.简述广告创意的基本原则。

五、论述题（共30分）

15．举例阐述广告表现的两种类型。

试题答案及评分标准

一、选择题（每小题2分，共10分）

国家开放大学学习指南5次形考作业答案

国家开放大学学习指南5次形考作业答案注意：本课程5次作业完成后就自动转换成期末考试成绩了，不再安排本课程期末的考试国家开放大学学习指南形考作业1 一、多选题（每题5分，共计10分）１、同学们，在学习了“任务一”的相关容后，请将你认为适合描述为国家开放大学特色的选项选择出来。选择一项或多项：（BCDE） A. 国家开放大学是一所与普通高校学习方式相同的大学 B. 国家开放大学是一所在教与学的方式上有别与普通高校的新型大学 C. 国家开放大学是基于信息技术的特殊的大学 D. 国家开放大学可以为学习者提供多终端数字化的学习资源 E. 国家开放大学是为没有条件参与全日制校园学习的人群提供学习资源的大学 F. 国家开放大学的学习参与活动必须要到校园中和课堂上反馈２、请将下列适用于国家开放大学学习的方式选择出来。选择一项或多项：（ＡBCD） A. 利用pad、手机等设备随时随地学习 B. 在集中面授课堂上向老师请教问题 C. 在网络上阅读和学习学习资源 D. 在课程平台上进行与老师与同学们的交流讨论反馈二、判断题（每题2分，共计10分）３、制定时间计划，评估计划的执行情况，并根据需要实时地调整计划，是管理学习时间的有效策略。（对）４、在国家开放大学的学习中，有课程知识容请教老师，可以通过发email、QQ群、课程论坛等方式来与老师联络。（对）５、远程学习的方法和技能比传统的课堂学习简单，学习方法并不重要。（错）６、纸质教材、音像教材、课堂讲授的学习策略都是一样的。（错）７、在网络环境下，同学之间、师生之间无法协作完成课程讨论。（错）国家开放大学学习指南形考作业2 一、单选题（每题2分，共计10分）１、开放大学学制特色是注册后（Ａ）年取得的学分均有效。选择一项： A. 8 B. 3 C. 10 D. 5 ２、请问以下是专业学习后期需要完成的环节？（Ｂ）选择一项： A. 课程形成性评价

国家开放大学形成性考核

形成性考核一一、多选题（每题5分，共计10分）题目1 正确获得5.0分中的5.0分标记题目题干同学们，在学习了“任务一”的相关内容后，请将你认为适合描述为国家开放大学特色的选项选择出来。选择一项或多项： A. 国家开放大学是一所在教与学的方式上有别与普通高校的新型大学 B. 国家开放大学的学习参与活动必须要到校园中和课堂上 C. 国家开放大学是一所与普通高校学习方式相同的大学 D. 国家开放大学是基于信息技术的特殊的大学 E. 国家开放大学是为没有条件参与全日制校园学习的人群提供学习资源的大学 F. 国家开放大学可以为学习者提供多终端数字化的学习资源反馈

正确答案是：国家开放大学是一所在教与学的方式上有别与普通高校的新型大学, 国家开放大学是基于信息技术的特殊的大学, 国家开放大学是为没有条件参与全日制校园学习的人群提供学习资源的大学, 国家开放大学可以为学习者提供多终端数字化的学习资源题目2 正确获得5.0分中的5.0分标记题目题干请将下列适用于国家开放大学学习的方式选择出来。选择一项或多项： A. 利用pad、手机等设备随时随地学习 B. 在课程平台上进行与老师与同学们的交流讨论 C. 在集中面授课堂上向老师请教问题 D. 在网络上阅读和学习学习资源反馈正确答案是：在网络上阅读和学习学习资源, 在课程平台上进行与老师与同学们的交流讨论, 在集中面授课堂上向老师请教问题, 利用pad、手机等设备随时随地学习

标记题目信息文本二、判断题（每题2分，共计10分）题目3 正确获得2.0分中的2.0分标记题目题干制定时间计划，评估计划的执行情况，并根据需要实时地调整计划，是管理学习时间的有效策略。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。

国家开放大学测试题

一、单选题（每题2分，共计10分） 1.国家开放大学学生事务管理和服务的直接承担者、执行总部和各分部相关制度的部门是：（） a. 国家开放大学学生支持与事务中心 b. 各分部学生工作部门 c. 学生组织 d. 学习中心学生工作部门 2.国家开放大学奖学金的奖励对象是（） a. 国家开放大学八一学院、总参学院和空军学院的在读优秀现役士官学生 b. 国家开放大学残疾人教育学院的在读残疾人优秀学生 c. 教育部“一村一名大学生计划”试点的在读优秀学生 d. 国家开放大学各专业在读优秀学生 3.国家开放大学开展的优秀毕业生申请条件中的课程成绩要求是：（） a. 本专业课程平均成绩和综合实践（毕业论文、毕业设计、毕业作业）成绩均不低于75分 b. 本专业课程平均成绩不低于70分 c. 本专业课程平均成绩不低于75分 d. 本专业课程平均成绩不低于80分 4.能够申请国家开放大学优秀毕业生的学生是（） a. 应届本科和专科毕业生

b. 应届专科毕业生 c. 只要是毕业生都可以申请 d. 应届本科毕业生 5.国家开放大学设立了（）为学生提供咨询服务。选择一项： a. 从未设立 b. 学生工作与教师发展部 c. 信访办公室 d. 远程接待中心二、多选题（每题2分，共计10分） 1.国家开放大学学生事务服务的项目包括哪些：( ) a. 学生活动 b. 考试 c. 评优表彰 d. 虚拟学生社区 e. 个性化服务 f. 教务 g. 奖（助）学金 2.假如你准备申请国家开放大学奖学金，应具备哪些条件：( ) a. 已获得过奖学金的学生再次申请奖学金时，需再获得30%以上的课程学分。

国家开放大学学习指南形考作业及答案

各位同学：每位同学的形考题目都可能不同，答案顺序都可能打乱的，请仔细核对后再做，每次形考作业最多只有3次机会。国家开放大学学习指南形考作业1 一、多选题（每题5分，共计10分）１、同学们，在学习了“任务一”的相关内容后，请将你认为适合描述为国家开放大学特色的选项选择出来。选择一项或多项：（BCDE） A. 国家开放大学是一所与普通高校学习方式相同的大学 B. 国家开放大学是一所在教与学的方式上有别与普通高校的新型大学 C. 国家开放大学是基于信息技术的特殊的大学 D. 国家开放大学可以为学习者提供多终端数字化的学习资源 E. 国家开放大学是为没有条件参与全日制校园学习的人群提供学习资源的大学 F. 国家开放大学的学习参与活动必须要到校园中和课堂上反馈２、请将下列适用于国家开放大学学习的方式选择出来。选择一项或多项：（ＡBCD） A. 利用pad、手机等设备随时随地学习 B. 在集中面授课堂上向老师请教问题 C. 在网络上阅读和学习学习资源 D. 在课程平台上进行与老师与同学们的交流讨论反馈二、判断题（每题2分，共计10分）３、制定时间计划，评估计划的执行情况，并根据需要实时地调整计划，是管理学习时间的有效策略。（对）４、在国家开放大学的学习中，有课程知识内容请教老师，可以通过发email、QQ群、课程论坛等方式来与老师联络。（对）５、远程学习的方法和技能比传统的课堂学习简单，学习方法并不重要。（错）６、纸质教材、音像教材、课堂讲授的学习策略都是一样的。（错）７、在网络环境下，同学之间、师生之间无法协作完成课程讨论。（错）国家开放大学学习指南形考作业2 一、单选题（每题2分，共计10分）１、开放大学学制特色是注册后（Ａ）年内取得的学分均有效。选择一项： A. 8 B. 3 C. 10 D. 5 ２、请问以下是专业学习后期需要完成的环节？（Ｂ）

国家开放大学介绍

国家开放大学介绍国家开放大学是在中央广播电视大学和地方广播电视大学的基础上组建，以现代信息技术为支撑，办学网络立体覆盖全国城乡，学历与非学历教育并重，面向全体社会成员，没有围墙的新型大学。目前，注册在学生359万人，其中本科学生105万人，专科学生254万人，包括近20万农民学生，10万士官学生，6000多残疾学生。国家开放大学的组建成立，标志着广播电视大学系统在新的历史起点上踏上了新的征途。历史使命国家开放大学强调“开放、责任、质量、多样化、国际化”的办学理念，大力发展非学历继续教育，稳步发展学历继续教育，推进现代科技与教育的深度融合，搭建终身学习“立交桥”，适应国家经济社会发展和人的全面发展需要，促进终身教育体系建设，促进全民学习、终身学习的学习型社会形成。经过10年努力，把国家开放大学建设成为我国高等教育体系中一所新型大学；世界开放大学体系中富有中国特色的开放大学；我国学习型社会的重要支柱。支持联盟为实现国家开放大学的历史使命和社会价值，促进学习型社会形成，充分利用社会优质资源，国家开放大学成立四大支持联盟。与国内若干所大学合作,成立大学支持联盟，依托其师资、专业、课程资源优势，全面促进国家开放大学建设。与若干行业协会、大型企业、中心城市合作,成立行业支持联盟、企业支持联盟和城市支持联盟，利用各自资源和优势，大力开展各类职业技能培训、社区教育、公民素质教育，推进学习型行业、学习型企业和学习型城市建设。技术架构现代信息技术发展及其广泛应用，深刻影响着人类的生产方式、生活方式和思维方式，对教育发展产生革命性影响。国家开放大学致力于探索科技与教育的深度融合，推进教育创新，提升办学能力、教育质量和管理水平，促进优质教育资源社会成员共享和教育公平。国家开放大学将依托高水平IT企业，建造远程教育云平台。依托高水平网络运营机构，借助虚拟专网、互联网、教育科研网、移动通信网和卫星网等，实现总部与分部安全、高速互联。依托高水平终端生产企业，研发国家开放大学移动互联学习终端，促进社会成员的泛在学习。通过“造云、借路、建端”，搭建强大的远程教育信息化支撑平台，为亿级用户提供学习支持与服务。

国家开放大学形考地域文化第四次作业汇总

平时作业四一、填空题（43分） 1、1935年萧红的长篇小说（）和萧军（）的出版，标志着东北作家群的正式出现。 2、日伪时期，东北作家群在小说创作中，有大量揭露日伪黑暗统治、表现人民反抗斗争的作品，代表作家有（）、（）、（）、（）。 3、东北作家群创作的主要特点是（）和（）。 4、韩乃寅的长篇小说（）、（）、（），被称为北大荒“知青三部曲”，总题名为（）。 5、东北光复后，诗歌出现了很大的变化，这一时期的主要龙江作家的作品有（）的长篇叙事诗《聚宝盆》、鲁琪的（）等。 6、新中国成立后当之无愧的第一批龙江乡土诗人是（）、（）。 7、20世纪初至20世纪30年代中期，哈尔滨共刊行过俄文期刊多达400余种。其中（）及其继承者（）首开哈尔滨俄侨文学的先河。 8、1920-1925年，哈尔滨共有20余种纯文学或与文学有密切关系的俄文杂志，主要有（）、（）、

（）、（）。 9、1926年，（）社成立，这是一个由在哈尔滨本土成长起来的俄侨青年诗人组成的文艺团体。 10、（）的成立和发展标志着哈尔滨俄侨文学在20世纪二三十年代的繁荣盛景。 11、1899年，（）在和哈尔滨田家烧锅建成，这一事件被称为“清代哈尔滨有电影设施和活动的开始”。1902年，俄国人（）在哈尔滨道里中央大街与十二道街交口处建立了黑龙江第一家电影院。。 12、黑龙江有文字记载的曲艺活动始于（）。 13、现代意义上的冰灯观赏，始于1963年2月哈尔滨市（）举办的首届冰灯游园会。 14、被称为“中国雪乡”是黑龙江牡丹江长汀镇的（）。 15、1985年，哈尔滨市人民政府正式把1月5日确定为（）。1999年，哈尔滨市政府与国家旅游局联合举办千年庆典活动，并兴建（）。 16、哈尔滨中央大街，始建于1898年，初称（），1928年改称为“中央大街”。 17、颐园街一号建筑始建于（），该建筑以（）建筑风格为基础。 18、哈尔滨有特色的宗教建筑主要有（）、（）、（）、（）、

2018年电大《公司概论》期末复习资料简答题及答案

<1830>< 公司概论> 考试形式】闭卷上机考【考试时间】限时60 分钟【考试题型】 1、单选题（每题2 分，共40分） 2、判断题（每题2 分，共20分） 3、问答题（每题10分，共20分） 4、案例题（每题20 分，共20分）【考试题库】简答题（共19 题）】 1. 公司设立的两种方式及各自的适应性。P29 答：（1）发起设立：发起人认购全部资本额而设立公司的方式，具有程序简单、成本较低的优点。在我国，有限责任公司和股份有限公司均可以采取该方式。（2）募集设立：发起人只认购公司一部分资本（我国《公司法》规定不低于公司总股份的35%），其余部分向社会公开募集而设立公司的方式。募集设立较为复杂。只有股份公司才可以采取该方式。 2. 公司债券与股票有哪些不同点。P180 答：（1）权利不同：股票反映所有权，债券体现债权；（2）本质不同：股票筹集的资金列入公司资本，债券筹集的资金列入公司负债；（3）期限不同：股票是一种无期投资，只能通过二级市场转让，而债券是一种有期投资，有确定的偿还期；（4）收益不同：股票的收益不固定，债券的收益固定；（5）风险不同：对于购买者来说，股票的风险大于债券的风险。 3. 产权的含义及与所有权的区别。P49-52 答：产权的含义：是建立在某种所有制基础上的财产所有权以及财产的所有者运用其财产的权利。这一含义可以从三个方面理解：（1）产权的基础和核心是所有权；（2）产权是以财产为基础的若干权能的集合；（3）产权的本质是人与人之间的社会经济关系。与所有权的区别：（1）反映财产关系角度不同：所有权强调财产关系的物质属性，产权强调社会属性。（2）外延不同：所有权表明的是排他性的财产归属关系，产权不仅表现为财产归属关系，还表明占有、使用、收益、处分权关系。（3）内涵不同：所有权以财产关系为核心设置权利，产权更多考虑人际关系，内含各

2020年国家开放大学电大考试开放教育学习指导题库及答案

《开放教育学习指南》作业一、单项选择题 1. 《开放教育学习指南》是开放教育学生的（A） A. 公共基础课 B. 实践课 C. 专业基础课 2. 1978年，邓小平批准创立中央广播电视大学，中央广播电视大学和全国28个省、自治区、直辖市广播电视大学首次开学的时间是（B） A. 1978年2月6日 B. 1979年2月6日 C. 1980年2月6日 3. IP课件播放时，通常会将计算机屏幕分成三个区域，这三个区域不包括（C） A. 老师授课的录像画面 B. 课程内容提要 C. 学生信息 4. SQ3R阅读技巧指的是（A） A. 概览、提问、阅读、复述、复习 B. 概览、提问、阅读3遍 C. 概览、提问、阅读、作业、练习 5. 按现行开放教育免修免考管理规定，下列各教育类型可替代开放教育课程总学分比例正确的是（B） A. 电大课程（含注册生）可替代必修总学分的比例90% B. 国家自学考试课程可替代必修总学分比例的40%

C. 普通高等学校课程可替代必修总学分的比例100% 6. 采用图像、声音、图表、视频资料等为主要教学手段的是（A） A. 录像教材 B. 录音教材 C. 文字教材 7. 倡导并批准创办广播电视大学的是（B） A. 毛泽东 B. 邓小平 C. 江泽民 8. 电大在线远程教学平台课程论坛的主要功能是（B） A. 资源存储 B. 学习交流 C. 上传、下载 9. 关于电大在线远程教学平台的登录方法，下列说法正确的是（A） A. 使用学号（或用户名）及密码进行登录 B. 使用邮箱及密码进行登录 C. 使用手机号码及密码进行登录 10. 关于个人学习空间，下列说法不妥当的是（C） A.要尽量创造一个相对独立的、舒心的、安静的学习空间 B. 如果你的住所离教学点比较近，可以选择去教学点上自习 C. 上班时间在单位学习 11. 关于开放教育学生的毕业及毕业证书，正确的说法是（B） A. 学生只要累积的学分达到最低毕业学分数要求就可以毕业 B. 毕业证书由中央广播电视大学颁发并报教育部进行电子注册

国家开放大学形考考试答案大全

2015年第一学期国家开放大学形考答案大家在看的时候，一定要看清答案的顺序，不要盲目的跟着本章答案选择，一定要看定顺序? 国家开放大学形考任务1 一、单项选择（每题5分，共计10分） 1、请将你认为不适合描述为国家开放大学特色的选项选择出来。（?? ）答案：国家开放大学是一所与普通高校学习方式完全相同的大学 2：请将不能客观地学习方式的选项选择出来。（?? ）答案：只有在面对面教学的课堂上才能完成学习任务二、判断题（每题2分，共计10分） 3：制定时间计划，评估计划的执行情况，并根据需要实时地调整计划，是管理学习时间的有效策略。（??对） 4：远程学习的方法和技能比传统的课堂学习简单，学习方法并不重要。（错） 5：在国家开放大学的学习中，有课程知识内容请教老师，可以通过发email、QQ群、课程论坛等方式来与老师联络。（对） 6：在网络环境下，同学之间、师生之间无法协作完成课程讨论。（错） 7：纸质教材、音像教材、课堂讲授的学习策略都是一样的。（错?）国家开放大学形考任务2 一、单选题（每题2分，共5题，共计10分） 1：开放大学学制特色是注册后???????????年内取得的学分均有效。（????）答案：8 2：? ? ? ? ? ? ?不是专业学位授予的必备条件。（? ???）答案：被评为优秀毕业生 3：? ? ? ? ? ??是专业学习后期需要完成的环节。（? ???）答案：专业综合实践 4：转专业后，学籍有效期从????????????????????开始计算。（????）答案：入学注册时 5：? ? ? ? ? ? ?不是目前国家开放大学设有的学习层次。（???? ）答案：小学、初中二、判断题（每题2分，共5题，共计10分） 6：办理转专业相关事宜时，拟转入专业与转出专业应属于同等学历层次，本科转专业还应是同科类相近专业。（?对?） 7：自愿退学的学生可重新报名参加国开学习，学生原来获得的学分，可按免修免考的有关规定进行课程或学分替换。（对） 8：入学后第一个学期可以转专业。（错） 9：申请转专业的同时不可以申请转学。（?错） 10：入学后第一个学期可以转学。（?错??）国家开放大学形考任务3 一、单选题（每题1分，共计4分） 1：国家开放大学门户网站网址是（?? ）答案：：学生使用空间资料管理功能上传的资料不能共享给其他同学浏览。（?错） 3：进入课程页面后，学生只能按顺序一章一章的进行系统学习。（??错） 4：下面哪些作业类型不属于形成性考核（?? ）答案：毕业论文二、多选题（每题1分，共计4分） 5：国家开放大学课程考核方式通常采用（?? ）相结合的方式进行。答案：形成性考核、终结性考核 6：依据在考试时是否允许学生携带、使用相关的学习资料参加考试，考试一般又可分为（?? ）答案：开

国家开放大学《计算机应用基础》形考作业一答案

题目1 以（）为核心组成的微型计算机属于集成电路计算机。选择一项： A. 电子管 B. 微处理器 C. 机械 D. 晶体管正确答案是：微处理器题目2 （）电子计算机诞生于1946。选择一项： A. 第二台 B. 第三台 C. 第一台 D. 第四台正确答案是：第一台题目3 （）电子计算机使用的主要逻辑元件是电子管。选择一项： A. 第二台 B. 第四台 C. 第三台

D. 第一台正确答案是：第一台题目4 一个完整的计算机系统应当包括（）。选择一项： A. 硬件系统与软件系统 B. 计算机与外设 C. 主机、键盘与显示器 D. 系统硬件与系统软件正确答案是：硬件系统与软件系统题目5 （）是一种系统软件。选择一项： A. 编译程序 B. 工资管理系统 C. 操作系统 D. 数据库正确答案是：操作系统题目6 某单位的人事档案管理程序属于（）。选择一项： A. 工具软件

B. 应用软件 C. 系统软件 D. 字表处理软件正确答案是：应用软件题目7 操作系统的作用是（）。选择一项： A. 把源程序编译成目标程序 B. 控制和管理系统资源的使用 C. 便于进行文件夹管理 D. 高级语言和机器语言正确答案是：控制和管理系统资源的使用题目8 （）构成计算机的物理实体。选择一项： A. 计算机硬件 B. 计算机系统 C. 计算机程序 D. 计算机软件正确答案是：计算机硬件题目9 微型计算机中（）主要功能是进行算术和逻辑运算。

选择一项： A. 控制器 B. 存储器 C. 总线 D. 运算器正确答案是：运算器题目10 下列设备中，（）属于输出设备。选择一项： A. 显示器 B. 键盘 C. 鼠标器 D. 扫描仪正确答案是：显示器题目11 微机的核心部件是（）。选择一项： A. 内存储器 B. 硬盘 C. 微处理器 D. 总线正确答案是：微处理器题目12

2020年国家开放大学电大考试《公司概论》推荐题库题库及答案

电大【公司概论】形考作业答案参考（附题目）电大【公司概论】形考作业一：一、判断题 1．最初占主导地位的企业组织形式事合伙制企业。（错） 2．公司就是企业，企业就是公司。（错） 3．母公司可以依靠行政命令控制子公司(错) 4．凡在我国批准登记设立的公司均为我国公司。包括中外合资企业、中外合作经营公司和外商独资公司。（对） 5．我国《公司法》规定，国有独资公司不设股东会，由国有资产监督管理机构行使股东会职权。（对）6．有限公司和股份公司以工业产权（包括非专利技术）作价出资的金额不得超过公司注册资本的30%。（错） 7．召开公司创立大会是募集设立独有的一项设立程序，因此，发起设立方式不必召开创立会。（错）8．产权是法定主体以财产为基础的若干权能的集合。（错） 9．产权以所有权为核心，所有权性质决定着产权的性质，因而产权就是所有权。（错） 10．财产权离的高级形式是所有权与经营权的分离。（错）二、单项选择 1．现代公司产生于：（ C ） A．17-18世纪 B．封建社会解体，资本主义迅速发展时期 C．资本主义由自由竞争到垄断的过渡时期 D．产业革命爆发时 2.以下哪一个不是传统的企业制度?( ) 3．以下哪一点是股份有限公司的缺点？（C ） A.承担无限责任 B.组建程序简单

C.信用程度低 D.筹集资本较难 4. 我国《公司法》规定，以募集方式设立股份有限公司的，发起人所认购的股份，不得低于公司股票总数的(A35%) 5．关于公司资产是指（ C ） A．股东权益 B．负债 C．股东权益+负债 D．股东权益-负债 6．关于无形财产出资，以下哪种说法不正确？（B） A．要求聘请专门的评估机构进行评估 B．允许分期给付 C．必须作价 D．对股份有限公司只限于发起人 7.下列关于产权的说法不正确的是：（D） A．产权的基础和核心是所有权 B．产权是一组权利 C．产权的各项权能可以分离 D．产权的各项权能不能转化 8.下列关于所有权的说法不正确的是：（A） A．强调财产关系的社会属性 B．强调财产关系的物质属性 C．表明财产的最终归属关系 D．是产权的核心 9.下列哪个不是私有产权的特征?( C ) A.排他性

国家开放大学开放教育报名登记表

国家开放大学开放教育英语专业（商务方向）（专科）省管课程期末复习指导商务英语写作于秀莹编写广东开放大学编印二○一四年九月一、课程说明《商务英语写作》是中央电大开放教育试点及我省省开专科英语专业商务方向的一门限选课，性质为省管。课程采用的教材是《实用商务英语写作》，由邬庆儿主编，中国人民大学出版社于2012年4月出版。本课程的教学目的是培养学生掌握商务英语写作基础知识、商务英语书信的基本格式和写作技能，了解主要的商务英语写作类型，提高商务英语书面表达能力，为毕业后成为适应社会需要的应用型涉外商务工作者打下良好的基础。二、考试说明本课程的考核采取两种形式：形成性考核（30%）和课程终结考试（即期末考试，占课程总成绩的70%）。期末考试采取笔试形式，闭卷，时间为90分钟。由省电大统一命题，在同一时间全省统一举行。命题依据为广东广播电视大学英语专业专科教学计划、《商务英语写作》课程教学大纲及文字教材。考核范围包括教材中的五个单元：求职申请、外部信函、内部交流、会议及展览相关写作和商务往来信函写作。试卷分为试题和答题纸两部分，考生需将所有答案写在答题纸上。试题共五部分，满分100分，试题内容来源及比例安排：教材—50-70%; 作业—10%; 课外—20-40%。具体题型如下：第一部分选词填空：选择合适的词语将商务函件补充完整，10个空格，共10分。第二部分翻译搭配：将所给的商务英语词汇与其对应的汉语译文搭配起来，10小题，共10分。第三部分句子排序：将所给的句子排列成通顺完整的信函。两封函件，10个句子，共20分。

第四部分句子翻译：将英文商务信函中的句子翻译成准确得体的汉语，3个句子; 将常用表达句的中文译成英文，2个句子；共15分。第五部分函件写作：根据情景提示写两篇英文商务函件，共45分。下表进一步列明了试卷结构、记分与时间分配：三、复习要点本课程教学内容主要有：商业书信等商务文件的写作基础知识，包括求职信、商函、备忘录、业务报告和会议记录等的格式、文体、语气、常用词语和标点符号等；基本的商务文件类型的写作技能，如一般商业函件、求职信、社交信、备忘录、业务报告、会议记录、通告和公司产品简介等。教学大纲要求,本课程终结时学生应熟悉常用商务英语文体；掌握英语书信等商务文件的写作格式；较熟练地运用英语商务书信中常用的表达方式；能结合各种实际情况，撰写用词语气都能较清楚表达写作者意图的一般商业书信等商务文件。在日常学习和期末复习中，学生应重点掌握每种类型信函的前三个范例。在每一封具体的信函中，不仅熟悉该信函的写作格式，而且应进一步巩固英语基础知识和技能，如：介词的使用，重点词语的用法及表达方式，以及商业书信写作的语气等。不仅如此，学生还应及时认真地做好《形成性考核册》中的记分作业及每章的课后练习题，以检验和巩固学习效果。四、综合复习题（试题范例） I. Complete the following letters with the words given. (10 points) Dear Mr. Mathews, We are a 1 Shanghai based marketing firm who is looking 2 a partner to enter into the

2017年-国家开放大学学习指南形考作业参考答案

国家开放大学学习指南形考作业参考答案作业一一、单项选择（每题5分，共计10分） 1、请将你认为不适合描述为国家开放大学特色的选项选择出来。（） a. 国家开放大学是一所在教与学的方式上有别与普通高校的新型大学 b. 国家开放大学是一所与普通高校学习方式完全相同的大学 c. 国家开放大学可以为学习者提供多终端数字化的学习资源 d. 国家开放大学是基于信息技术的特殊的大学 2、请将不能客观地描述国家开放大学学习方式的选项选择出来。（） a. 在网络上阅读和学习课程教学资源 b. 在课程平台上进行与老师与同学们的交流讨论 c. 只有在面对面教学的课堂上才能完成学习任务 d. 利用pad、手机等设备随时随地学习二、判断题（每题2分，共计10分） 1、制定时间计划，评估计划的执行情况，并根据需要实时地调整计划，是管理学习时间的有效策略。（对） 2、远程学习的方法和技能比传统的课堂学习简单，学习方法并不重要。（错） 3、在国家开放大学的学习中，有课程知识内容请教老师，可以通过发email、QQ群、课程论坛等方式来与老师联络。（对） 4、在网络环境下，同学之间、师生之间无法协作完成课程讨论。（错） 5、纸质教材、音像教材、课堂讲授的学习策略都是一样的。（错）作业二一、单选题（每题2分，共5题，共计10分） 1、开放大学学制特色是注册后年内取得的学分均有效。（）选择一项： a. 10 b. 8 c. 5 d. 3 2、不是专业学位授予的必备条件。（） a. 被评为优秀毕业生 b. 课程学习成绩达到学位授予的相关要求 c. 通过学位英语考试 d. 毕业论文成绩达到学位授予相关要求 3、是专业学习后期需要完成的环节。（） a. 了解教学计划 b. 专业综合实践 c. 入学教育 d. 入学测试 4、转专业后，学籍有效期从开始计算。（） a. 入学注册时 b. 转专业后学习开始的时间 c. 转专业批准的时间 d. 提出转专业申请的时间

国家开放大学电大《公司概论》考试题题库及答案

<<公司概论>>形成性考核02任务参考答案一、判断题（共20 道试题，共40 分。） 1. 业主制、合伙制和公司制三种企业制度之间的关系是替代关系。 A. 错误 B. 正确参考答案A 2. 最初占主导地位的企业组织形式是合伙制企业。 A. 错误 B. 正确参考答案A 3. 公司就是企业，企业就是公司。 A. 错误 B. 正确参考答案A 4. 在业主制企业中，产权主体唯一的。 A. 错误 B. 正确参考答案B 5. 母公司可以依靠行政命令控制子公司。 A. 错误 B. 正确参考答案A 6. 母公司和子公司之间的控制关系是以股权的占有为基础的。 A. 错误 B. 正确参考答案B

7. 政企分开是建立现代企业产权制度、现代企业组织制度和现代企业管理制度的基础。 A. 错误 B. 正确参考答案B 8. 有限责任公司与股份有限公司在设立方面的最大区别是只能采取发起设立方式。 A. 错误 B. 正确参考答案B 9. 法人产权包含收益权的内容，经营权不仅包含收益权的内容，还包含处置权的内容。 A. 错误 B. 正确参考答案A 10. 一人有限责任公司的注册资本最低限额为人民币3万元,股东应一次足额缴纳公司章程规定的出资额。 A. 错误 B. 正确参考答案A 11. 股份有限公司采取发起设立的，注册资本为在公司登记机关登记的实收股本总额。 A. 错误 B. 正确参考答案A 12. 公司的法人财产既包括股本及其增值部分，也包括负债所形成的财产。 A. 错误 B. 正确参考答案B

13. 公司设立时出资者出资形成的财产不属于公司的法人财产。 A. 错误 B. 正确参考答案A 14. 股东权益与公司的净资产两者数额相等。 A. 错误 B. 正确参考答案B 15. 股份有限公司必须由全体股东制定公司章程。 A. 错误 B. 正确参考答案A 16. 公司产权制度的关键是公司成为不依赖于股东独立存在的法人。 A. 错误 B. 正确参考答案B 17. 凡在我国批准登记设立的公司均为我国公司。包括中外合资企业、中外合作经营公司和外商独资公司。 A. 错误 B. 正确参考答案B 18. 我国《公司法》规定，以募集方式设立股份有限公司的，发起人所认购的股份，不得低于公司股票总数的35%。 A. 错误 B. 正确参考答案B

国家开放大学试题及答案月

试卷代号：1258 座位号口口国家开放大学(中央广播电视大学)2014年秋季学期“开放本科”期末考试混凝土结构设计(A)试题 2015年1月一、单向选择题（每小题2分，共计40分，将选择结果填入括弧） 1. 现浇楼盖是指在现场整体浇筑的楼盖，关于其优缺点的表述不正确的是( ) A.整体刚性好 B.抗震性差 C.防水性能好 D.结构布置灵活 2. 对于钢筋混凝土现浇楼盖，若1l 表示短边的计算跨度，2l 表示长边的计算跨度，则（）。 A ．当21/2l l ≤时，可按双向板进行设计 B ．当21/1l l ≤时，不宜按双向板进行设计 C ．当21/2l l ≥时，可按单向板进行设计 D ．当212/3l l <<，宜按单向板进行设计 3. 关于井式楼盖的特点，下列叙述错误的是( )。 A.需较多地设置内柱 B.能跨越较大空间 C.适用于中小礼堂、餐厅以及公共建筑的门厅 D.用钢量和造价较高 4. 关于无梁楼盖的特点，下列叙述错误的是( )。 A.荷载由板直接传至柱或墙 B.使房间净空高、通风采光好 C.施工时支模复杂 D.用钢量较大 5．根据单向板肋梁楼盖的设计经验，其次梁的经济跨度为（）。 A ．2～4米 B ．4～6米 C ．5～8米 D ．7～10米 6. 在计算钢筋混凝土现浇单向板肋梁楼盖时，板和次梁的内力可以采用折算荷载来计算，这是考虑到( )。 A.在板的长跨方向也能传递一部分荷载 B.塑性内力重分布的有利影响 C.次梁对板的约束影响 D.出现活载最不利布置的可能性较小 7. 按塑性内力重分布考虑，钢筋混凝土连续梁的破坏标志是( )。 A.某截面钢筋屈服 B.整个梁成为几何可变体系 C.出现第一个塑性铰 D.某截面出现裂缝 8．单层厂房的结构体系中，纵向平面排架结构体系是由( )组成的。

精编国家开放大学电大本科《公司概论》2026-2027期末试题及答案(试卷号：1040)

国家开放大学电大本科《公司概论》2026-2027期末试题及答案（试卷号：1040）国家开放大学电大本科《公司概论》2026-2027期末试题及答案（试卷号：1040）一、单项选择题（每题2分．共30分。每题只有一项答案正确，请将正确答案的序号填在括号内） 1．董事会和监事会的关系是( )。 A. 监事会是董事会的下属机构 B．董事会是监事会的下属机构 C．董事会与监事会平等制约 D．董事会与监事会毫不相干 2．控股公司的主要职能是( )。 A. 资本营运 B．提高管理效率 C．减少风险 D．制造产品 3．公司法人人格否认制度可以在滥用行为出现后，最大限度地保护( )的权益。 A．股东 B．消费者 C．债权人 D．董事 4．公司破产是以保护( )为主。 A．股东 B．债权人 C．职工 D．公司相关利益者 5．在一个多法人联合体的企业集团中，公司治理的边界要( )公司的法人边界。 A．小于 B．等于 C．大于 D．没关系

6．以下哪一个不是期股期权激励的特点？( ) A．激励的长期性 B．激励对象的有限性 C 激励的低成本性 D．激励的有效性 7．下列关于所有权的说法不正确的是( )。 A．强调财产关系的社会属性 B．强调财产关系的物质属性 C．表明财产的最终归属关系 D．是产权的核心 8．公司登记注册的资本总额是( )。 A．公司资本 B．公司资产 C．股东权益 D．净资产 9．下列哪种价格是股东权益的表现？( ) A．票面价 B．发行价 C．账面价 D．市场价 10．最初占主导地位的企业组织形式是( )。 A．个人业主制企业 B．合伙企业 C．有限责任公司 D．股份有限公司 11．关于公司与企业，说法不正确的是( )。

国家开放大学教育形考

形考任务一 1.同学们，在学习了“任务一”的相关内容后，请将你认为适合描述为国家开放大学特色的选项选择出来? 正确答案是：国家开放大学是一所在教与学的方式上有别与普通高校的新型大学国家开放大学是基于信息技术的特殊的大学国家开放大学是为没有条件参与全日制校园学习的人群提供学习资源的大学国家开放大学可以为学习者提供多终端数字化的学习资源 2.请将下列适用于国家开放大学学习的方式选择出来? 正确答案是：在网络上阅读和学习学习资源在课程平台上进行与老师与同学们的交流讨论在集中面授课堂上向老师请教问题利用pad、手机等设备随时随地学习 3.制定时间计划，评估计划的执行情况，并根据需要实时地调整计划，是管理学习时间的有效策略。正确答案是：(对) 4.在国家开放大学的学习中，有课程知识内容请教老师，可以通过发 email、QQ群、课程论坛等方式来与老师联络。正确答案是：(对) 5.远程学习的方法和技能比传统的课堂学习简单，学习方法并不重要。正确答案是：(错) 6.纸质教材、音像教材、课堂讲授的学习策略都是一样的。正确答案是：(错) 7.在网络环境下，同学之间、师生之间无法协作完成课程讨论。正确答案是：(错)

形考任务二 1 开放大学学制特色是注册后（）年内取得的学分均有效。正确答案是：8 2.请问以下是专业学习后期需要完成的环节？正确答案是：专业综合实践 3.请问以下不是专业学位授予的必备条件？正确答案是：被评为优秀毕业生 4.学生本人要在学期开学后（）内向学籍所在教学点提出申请，并填写《国家开放大学学生转专业审批表》，经国开分部审核批准后，即可办理转专业手续。正确答案是：3周 5.转专业后，学籍有效期仍从（）开始计算。正确答案是：入学注册时 6.办理转专业相关事宜时，拟转入专业与转出专业应属于同等学历层次，本科转专业还应是同科类相近专业（）。正确的答案是“对”。 7.入学后第一个学期可以转专业（）。正确的答案是“错”。 8.自愿退学的学生可重新报名参加国开学习，学生原来获得的学分，可按免修免考的有关规定进行课程或学分替换（）。正确的答案是“对”。 9.入学后第一个学期可以转学（）。正确的答案是“错”。 10.申请转专业的同时不可以申请转学（）。正确的答案是“错”。

2020年国家开放大学电大心里学试题题库

心里健康作业一、第1题单选题 (2分) （）是克服焦虑的必要前提 A 自信 B 回避 C 放松 D 求助您的答案：A 参考答案：A 第2题单选题 (2分) 下列关于焦虑的认识错误的是（） A 任何人都有焦虑情绪 B 焦虑是后天形成的，并非人的本能 C “焦虑”使得我们思虑周全 D 中等程度的焦虑有助于提高工作效率您的答案：C 参考答案：B 第3题单选题 (2分) 人的大脑、神经系统和肌肉组织是一套高度复杂的自动追逐目标的机制，该观点特指人的（） A 自我催眠机制 B 心身交互影响机制 C 目标导航机制

D 压力调节机制您的答案：C 参考答案：C 第4题单选题 (2分) （）已经成为现代人在各个阶段的第一需要 A 学习 B 工作 C 考试 D 运动您的答案：A 参考答案：A 第5题单选题 (2分) 自我控制能力主要表现为个人对自己的行为、活动和态度的调控，它主要包括自我检查、自我监督、（）等。 A 自我开放 B 自我教育 C 自我感觉 D 自我加压您的答案：B 参考答案：B 第6题单选题 (2分) 影响开放教育学生自我控制能力的心理因素中有一种狭隘的排他心理，俗称“红眼病”的因素是（）。 A 虚荣心 B 愤怒感 C 嫉妒心

D 抑郁感您的答案：C 参考答案：C 第7题单选题 (2分) 学习策略种类繁多，一般包括认知策略、元认知策略和（）三部分。 A 复述策略 B 提问策略 C 计划策略 D 资源管理策略您的答案：D 参考答案：D 第8题单选题 (2分) 处于职业瓶颈期的人群需要用（）替代职业规划 A 退休规划 B 生涯规划 C 生活规划 D 休闲规划您的答案：B 参考答案：B 第9题单选题 (2分) 职业倦怠不仅仅是个体现象，更是一种（） A 生活现象 B 社会现象 C 群体现象

国家开放大学(电大)学习指南形考作业及答案

国家开放大学学习指南形考作业1 一、多选题（每题5分，共计10分）１、同学们，在学习了“任务一”的相关内容后，请将你认为适合描述为国家开放大学特色的选项选择出来。选择一项或多项：（BCDE） A. 国家开放大学是一所与普通高校学习方式相同的大学 B. 国家开放大学是一所在教与学的方式上有别与普通高校的新型大学 C. 国家开放大学是基于信息技术的特殊的大学 D. 国家开放大学可以为学习者提供多终端数字化的学习资源 E. 国家开放大学是为没有条件参与全日制校园学习的人群提供学习资源的大学 F. 国家开放大学的学习参与活动必须要到校园中和课堂上反馈２、请将下列适用于国家开放大学学习的方式选择出来。选择一项或多项：（ＡBCD） A. 利用pad、手机等设备随时随地学习 B. 在集中面授课堂上向老师请教问题 C. 在网络上阅读和学习学习资源 D. 在课程平台上进行与老师与同学们的交流讨论反馈二、判断题（每题2分，共计10分）３、制定时间计划，评估计划的执行情况，并根据需要实时地调整计划，是管理学习时间的有效策略。（对）４、在国家开放大学的学习中，有课程知识内容请教老师，可以通过发email、QQ群、课程论坛等方式来与老师联络。（对）５、远程学习的方法和技能比传统的课堂学习简单，学习方法并不重要。（错）６、纸质教材、音像教材、课堂讲授的学习策略都是一样的。（错）７、在网络环境下，同学之间、师生之间无法协作完成课程讨论。（错）国家开放大学学习指南形考作业2 一、单选题（每题2分，共计10分）１、开放大学学制特色是注册后（Ａ）年内取得的学分均有效。选择一项： A. 8 B. 3 C. 10 D. 5 ２、请问以下是专业学习后期需要完成的环节？（Ｂ）选择一项： A. 课程形成性评价 B. 专业综合实践 C. 入学测试 D. 了解教学计划

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