酱香型白酒的地理分布资料

酱香型白酒采用传统工艺、且必须以粮食为原料才能酿造的酒类，在品牌

众多、假酒和劣质酒时有出现的今天，酱香型白酒的工艺和品质特点使人

对其更有信赖感。酱香“纯粮酿造，绝不添加任何外来物质，这是酱香型

白酒不同于其它香型白酒的一个重要品质属性”。众所周知，在所有白

酒品种收藏中，酱香型白酒最适合收藏，尤其以大曲酱香型白酒为佳。

一、酱香型白酒为什么适合收藏

酱香型白酒越陈越香。酱香型白酒特殊的酿造工艺决定了它能够充

分利用微生物群并发挥它们自身的效应，使其达到“越陈越香”的境界。

首先，大多数酱香型白酒是纯粮酿造自然发酵的纯天然产品，它不添加任

何香味成分（包括色素、甜味剂、香精等），这在国内外所有白酒中是独

一无二的。2001年，当时负责有机食品认证的国家环保总局有机食品发展

中心，组织了数十位专家的认证组深入到茅台酒厂及其原料生产基地进行

深入细致的考察，对茅台酒的生产工艺、生产环境进行了全面、科学的检

测和论证，最后一致认为茅台酒不加任何添加剂和防腐剂，生产原料不施

农药、不施化肥，达到了国际有机食品的认证标准。

为什么酱香型白酒不添加任何香味物质就能做到“越陈越香”呢？我

们知道绝大多数白酒之所以无法做到越陈越香，主要的一个原因就是因为

长时间存放，酒中的“添加成分”会逐渐挥发，相应的香气也就会逐渐降

低。因为目前国内外分析水平尚不能达到检测出酱香型白酒所有成分的

水平，因此它不像有些名优白酒能够找到某种物质为其主体香（也许根本

不存在像其它酒一样的一种香味物质是茅台的主体香）。由于酱香型白酒

至今为止尚未找到主体香味物质，所以即使有人想通过添加合成剂做假也

无从着手，这就排除了添加任何香气、香味物质的可能。

一些名优白酒添加香味物质起到增香，然而添加非发酵的香味物质固

然可以短时期保证酒的风味特点和芳香水平，存放久了，这些香味成分都

是些易挥发的物质，酒也只能是越陈越淡了。而酱香型白酒之所以能够保

证越老越好、越陈越香，绝不添加任何外来物质是一个重要的原因。

所谓酱香是指酒品具有类似酱食品的香气，酱香型酒香气的组成成分

极为复杂，至今尚且没有定论，但目前的观点普遍认为酱香是由高沸点的

酸性物质与低沸点的醇类组成的复合香气。运用窖藏多年的不同香型、不

同轮次、不同度数的陈酿老酒进行“精心勾兑”，酱香型白酒的勾兑必须

是用原浆酒勾兑原浆酒，其最后确立的酒精度是用不同酒精度的原浆酒调

和而成的，其中不用水降度，也不用其它任何添加剂，方能使酒体形成

“酱香突出，幽雅细腻，酒体醇厚，回味悠久，空杯留香”的鲜明风格。

酱香型白酒酒精浓度稳定。酱香型白酒的酒精浓度科学合理，大多

数酱香酒的酒精浓度一般在53%(V/V)左右，浓度53度左右是酒精和水缔合

最牢固的浓度，酒精浓度在53度时水分子和酒精分子缔合得最牢固。加之

酱香型酒的贮存期较长，游离的酒分子少。酱香型白酒浓度稳定，这在所

有国内外蒸馏酒中也是独一无二的。一些低度酱香型酒存放若干年后，酱

香依然浓郁，也是酒精浓度稳定的缘故。

酱香型白酒健康安全。一是酱香型白酒高温制酒、易挥发物质少。

酱香型白酒蒸馏时接酒温度高达40度以上，比其它品种白酒接酒时的温度

高出近一倍。高温下易挥发物质自然挥发掉的多，而且酱香型白酒要经三

年以上的贮存，贮存损失高达2%以上，这其中主要是大部分易挥发的物

质，所以酒体中保存的易挥发物质少，自然对人体的刺激少，有利于健

康。二是酱香型白酒酸度高，是其它品种白酒的3至5倍，而

且主要以乙酸

和乳酸为主。根据中医理论，酸主脾胃、保肝、能软化血管。西医也认

为，食酸有利于健康。三是酱香型白酒酚类化合物多。酱香白酒中的酚类

化合物是其它名优白酒的3至4倍。近来，研究表明，酚类化合物有利于预

防心血管疾病。四是酱香型白酒是天然发酵产品。相对于非天然发酵产品

（主要添加成分太多）而言，对身体的刺激小，有利于健康是不言而喻

的。六是严格执行3—5年的陈放期，使酒体更趋于醇熟，出厂的产品质量

稳定。

二、酱香型白酒分布地域

2008年全国白酒产量达到500万吨，酱香型白酒仅占8%。据不完全

统计，目前全国白酒生产厂家已达10000家。根据收藏经验，个人估计酱

香型白酒品种达400种（包括历史酱香型白酒品种）。其中，主要分布在

贵州、山东、辽宁、吉林等省份。目前，贵州主要厂家集中在赤水河畔，

赤水河畔已具规模生产厂家达300余家。据有关部门统计，仁怀市拥有证

照齐全的酒厂达138家，大多以酿造酱香型白酒为主。这是因为茅台镇的

独特的酿酒环境，其它任何地方不能比拟的；其次是茅台镇的酿酒工艺历

经了几百年的磨砺，达到了难以仿效的境界。其它省份厂家多半是仿效茅

台生产工艺，再次，一些地方极个别厂家已形成自己的生产工艺。

北京市：华都酒燕岭春通洲老窖燕都酒

天津市：芦台春

黑龙江：龙滨酒中国金爵酒陈酿红粮北大仓阿什河酒龙江春古兰春雪原贵中国茅粮北海春

吉林市：吉林茅酒古林茅酒九龙泉陈酿新辽河津泉酒大泉源新辽河酒江城酒

辽宁省：老龙口大曲凌川白酒辽海老窖千山白酒诗仙醉茅营窖酒台营酒凤城老窖东沟老窖沈阳陈酿铧子老窖张郎特酿豪酒千山窖红梅陈酿大凌河

河南省：华夏春百泉春中国茅酒岳古酒河南茅酒南都贵酒睢酒百河台

河北省：山庄老酒邢台酒沧州香燕南春燕柳春迎春酒奇珍醉遂景老窖双捷酒磁州酒竹岛酒吉祥如意酒

安徽省：皖酒颖州特液

江苏省：梅兰春

湖南省：武陵酒筒车鬼酒九嶷山大曲巴陵大曲

湖北省：珍珠液回沙酒云台春

江西省：灌城酒

广东省：梅鹿液飞霞液宝山茅台

广西省：丹泉酒

四川省：郎酒茅渝窖酒茅渝大曲川朗潭酒天府茅香酒蔺桥酒赤渡蔺朗赤河茅酒

内蒙古：宁城玉液

甘肃省：九粮液皇台凉国春

福建省：福茅窖酒

山东省：鲁酒祥酒醉八仙金贵酒黔任春云门陈酿阿茅酒二郎春

祈洲府赖卯齐云春凤嘉酒云头春天赞东阿王茅艺古贝茅酒特制茅型酒赛茅台

贵州省：茅台茅艺茅台王子茅台迎宾名将酒神舟茅乡台源窖酒金沙回沙酒赤牌窖珍酒珍窖习酒碧春筑春黔春金壶春颐年春贵常春天下春如意春赤贵酒赤窖甲天下金沙江窖赖茅怀酒台源窖贵州老窖怀台酒华堂南君窖林酒顺酒贵酒

阳酒凉泉春石坪窖酒银岩窖茅渡窖酒银珍窖怀庄内宫怀都窖酒怀都大曲怀乡村窖酒青酒黔香筑溪涴笔泉陈酿茅台玉液仁州酒茅台特曲高云酒恒兴老窖梦里香黔水坊黔台台都酒台茅酒万岁军武岳老酒雪龙酒阳明窖杨柳湾中华泉酒军歌酒茅恒老窖习城大曲黔北春黔遵窖云马老窖黔台窖亚茅酒艺茅蓝河窖赖永初赖恒贵州春黔习窖酒中酒茅泉华遵窖王氏家酒习窖至德宗亲酒金力来茅宴大中国仁江窖平安春

陕西省：后稷茅香眉坞春关中茅香

（以上只是部分酱香型白酒产品，不包括近几年新品种，欢迎大家补充）

三、酱香型白酒分类及特点

酱香型白酒从生产工艺采用酒曲来看分为大曲酱香法

和麸曲酱香法；

从生产工艺流程来看分为传统生产工艺和其他工艺，其它工艺或多或少采

用或结合了茅台传统生产工艺。

酿酒需要酒曲。原始的酒曲是发霉或发芽的谷物，人们加以改良，就

制成了适于酿酒的酒曲。酒曲上生长有大量的微生物，还有微生物所分泌

的酶(淀粉酶、糖化酶和蛋白酶等)。酶具有生物催化作用，可以加速将谷

物中的淀粉、蛋白质等转变成糖、氨基酸等物质。这些物质在微生物的作

用下，生成乙醇（即酒精）、乙酸、乙酸乙酯等醇类、酸类、酯类等物

质。同时酒曲本身含有淀粉和蛋白质等,也是酿酒原料。酒曲是酿酒的必

要物质。酒曲的质量决定了酱香白酒的基本品质。不同的自然环境下制作

的酒曲质量不一样，所酿造出的酱香白酒品质不一样。

大曲酱香法指的是所用的酒曲是将制作酒曲的小麦原料用脚踩踏成块

状，将自然界的微生物天然接种到原料中，进而制出酿酒的

酒曲来。大曲

酱香法制曲时间长（曲房培养时间一般最短为40天，储曲期一般在3个月

以上）、用曲量大（与酿酒原料高粱之比为1:1）、出酒率低，同时酒曲

中的微生物种类受到自然环境的影响。通过现代微生物学分析，高温大曲

中微生物的种类和数量多，所产生的醇类、酸类、酯类及复合物等物质多

并且酸酯平衡。茅台酒、郎酒、武陵酒是其典型代表。这类酱香型白酒具

酒体丰满、绵爽、优雅、回味悠长等特点。

麸曲酱香法指的是所用的酒曲是麸曲。新中国成立后，科技工作者对

白酒的发酵工艺进行了大量的研究。1955年，“烟台试点”科学地总结出

“麸曲酒母，合理配料，低温入池，定温蒸烧”的16字真经，成为当时降

低粮耗、提高出酒率的法宝。麸曲法主要通过生物工程技术将大曲中的主

要酿酒微生物分离、纯化、培养，然后将纯种的微生物接种到以麸皮为原

料的培养物上，进而制造出酿酒的酒曲来。麸曲可用于代替部分大曲或小

曲。麸曲酱香法具有制曲时间短、发酵时间短、出酒率高的特点.但是与

大曲酱香法相比，酒质尚有一定差距：酒质显得单薄、味淡、味道不丰

满等。代表有贵州春酒系列等。

学过微生物发酵的人知道，工艺决定了发酵最终产物，那怕是原料或

温度发生了细微的改变，就会得到不同最终产物。许多酱香型白酒，其生

产工艺经过几百年、几十年的磨砺，形成了传统固定生产工艺，与其他白

酒工艺相比，是十分独特、科学合理的，象茅台酒两次投料、九次蒸煮、

八次发酵、七次取酒的工艺过程；郎酒两次投粮、晾堂堆积、回沙发酵、

九次蒸酿、八次发酵、七次取酒、经年洞藏、盘勾勾兑”的独特工艺；武

陵酒整粒浸渍，清蒸清烧，凉堂堆积，地窖发酵后，采用8次蒸料，7次取

酒的传统工艺，贮存3年以上，勾兑而成。同时工艺上细微

差别也造就了

他们在酒质风格上各有千秋。有些酱香型白酒完全照抄茅台生产工艺，由

于地域原因，得到的产品与茅台大相径庭，例如珍酒等。这类酒酱香极似

茅台，但香气欠纯正，显得生硬，尾香及空杯留香明显不足。缺乏浓郁而

又丰满的复合酱香味，不能体现出茅台酒的主体口感特征。

其他工艺就是在工艺上或多或少采用或结合了茅台传统生产工艺，象

山东云门陈酿，早期工艺以高粱为原料，小麦加豌豆踩制的大曲为糖化发

酵剂，以砖窖为发酵池，分二次投料，四次蒸馏取酒，半年为一大周期。

成品酒经木柜贮存两年后调制成品酒，这种酿酒过程已显现出云门酱香酒

的雏形。80年代，经过到茅台酒厂学习和茅台酒厂的退休师傅来厂指导，

使得云门陈酿酱香酒的传统工艺与茅台工艺有机结合起来，形成了今天独

特的酿酒工艺。这类酱香白酒香气欠郁、雅陈、酒香的饱满度欠缺，醇香

浓郁，尾香及空杯留香不足。缺乏浓郁而又丰满的复合酱香味，回味较短

淡。

四、酱香型白酒种类与收藏

我们知道酱香型白酒适合收藏，也了解工艺特点，知道其分布情况。

那么，那类酱香型白酒最适合收藏呢？

从这些年收藏和品鉴结果来看，大曲酱香酒较麸曲酱香酒适合收藏；传统

工艺酱香酒较其它改良工艺酒适合收藏；高度酒较低度酒适合收藏。非常

有趣的是，同一低度酒，大曲酱香酒较麸曲酱香酒适合收藏。酱香型白酒

传统生产工艺显示出当代科技无法仿效的魅力。

以下一些陈年酱香品种白酒品鉴结果：

品种度数曲型工艺色香味年代

茅台53大曲传统微黄又酱又

香+++

++

91

郎53大曲传统微黄酱大于

香+++

+

97

碧春高度麸曲其它微黄又酱又

香+++

+

92

武陵53大曲传统微黄又酱又

香+++

+

95

珍酒53大曲仿茅微黄又酱又

香+++

+

95

云头春49大曲其它无色只酱不

香+++80年

代

武陵38大曲传统微黄又酱又

香

+++96

郎38大曲传统微黄又酱又

香

+++97

颐年春38麸曲其它黄只酱不

香++80年

代

五、酱香型白酒收藏前景

随着人们生活水平的提高，健康消费的理念已经被越来越多的人所接

受。酱香型白酒无疑成了餐桌上的宠儿。酱香型白酒的健康特质显而易

见，符合当代消费理念，消费群体的有增无减，市场前景日

趋看“涨”。

80、90年代，是酱香型白酒上品种、扩大产量全盛事情，90年代末期，经济萧条，许多酒业单位处于“国企大背景”笼罩下的“小背景”

中：面对市场、资金、人才、体制……困惑而无奈，市场竞争激烈，加上

原材料涨价，许多企业为求得生存，单纯追求经济效益，大量生产或转产

新工艺白酒。许多酱香型白酒品种纷纷停产、转产。现在，陈年酱香白酒

越来少，市场空间越来越小，得美酒者多不愿马上拿出来喝，而是珍藏家

中，陈年酱香白酒价值不言而喻。

由于美酒越陈越香，越放价值越高，现在许多达官贵人，以陈年美

酒，拿出来待客，以显尊荣。特别是富豪、白领中产阶层队伍越来越壮

大，藏酒之风日盛。藏酒投资在所有投资品种中算回报最高又最没有风险

的了。比如，30年前，茅台几元1瓶，现在20多年以上的茅台酒已经卖到

了2000-3000多元1瓶，涨了近千倍！因此，现在很多人买

上几箱茅台、郎

酒收藏起来，已屡见不鲜。很多大腕级收藏者都储藏了几百，甚至几千瓶

茅台。

以茅台酒为标杆酱香型白酒收藏市场必将为投资者看好，会有越来越

多的有识之士会加入到藏酒队伍中来，酱香型白酒收藏前景越来越宽阔。

酱香型白酒过去和未来发展

酱香型白酒过去和未来发展（华创证券）作者：骑士 无论是糖酒会期间还是现今的白酒行业，酱酒都是一个热点，为此我们参与了中国酱酒论坛，与会专家包括行业媒体机构、酱酒专家、行业营销专家，大家从酱酒的工艺、酱酒的 现状和未来的发展做了演讲交流，主要内容如下： 一、关于酱酒新势力的发展现状： 1. 目前市场上主流的酱酒品牌：茅台、习酒、武陵、郎酒。 2. 酱酒的崛起是从2006 年下半年开始的。 3. 酱酒热潮的原因：1）产业调整产品结构，2）消费者健康饮酒的意识觉醒，3）业外资本进入的推动。 4. 2011 年洋河、郎酒均跨国百亿大关，在白酒行业大跨步发展的格局下，酱酒行业获得了大发展，从以下五个方面来看原因： 第一，上游资源来看，酱酒企业不断扩大产能，加快产区建设，拓展省内外市场； 第二，产业环境来看，大量的资本介入酱酒行业，仅在仁怀地区有百亿外来资本在排队进入，许多业外资本包括联想、海航、天士力等大型集团跨界酱酒行业； 第三，经营销售来看，许多经销商都将酱酒作为了新的利润增长点，引进有品牌有实力的酱酒产品。 第四，消费来看，越来越多的高端消费者称为酱酒的忠实消费者，酱酒被赋予高端消费的身份标签 第五，产业政策来看，政府加大了而对酱酒的支持力度，贵州地区提出的“一看三打造” 为酱酒的发展提供了强大的政策支持，把酱酒产业作为经济发展的支柱。 5. 现状：茅台、郎酒带动了酱酒产业的发展，其他品牌新势力丰富产业。 2011 年酱酒产量占比2.5%，收入占比15%，利润占比30% 二、行业营销专家对于酱酒行业未来发展趋势的判断以及酱酒品牌的运作模式： 酒行业现在是一个热点，但很快会成为一个难点。谈三个对行业的看法： 观点一：需求和产能问题 酱酒在白酒行业的占比增加使得酱酒的增速快于白酒行业的增速，约为15%‐20%。酱酒的崛起始于茅台的成功：茅台价格的复苏变成了白酒品牌外在价值的复苏，白酒品牌的复苏， 让更多的人对茅台产生了无意识的追捧，这种无意识的追捧要找到一个理性的理由，这种 理由就变成了酱酒的支撑。茅台用自己的深度和品牌推动了酱酒行业的发展，而终端商和 经销商的利润追逐会推动一大批非正统酱酒品牌的发展。 第一，看产能。酱酒的产能成为中国投资的热点，大批资本涌进这个行业，资本是先知的也是后觉的：资本的先知体现为资本了解行业存在大量利润空间，逻辑是因为酱酒在目前中国白酒行业的占比还不高，拥有很大的发展潜力，这也是酱酒产地招商引资和当地政府推动产业发展的核心逻辑。整个中国的白酒行业产量1000 万吨，酱酒占比将占到18%左右，官方公布的30%是不准确的，因为贵州、四川的基酒存在大量的重复计算；此外官方数字没有考虑小酒厂的产量，大酒厂在发展，小酒厂在死亡，小酒厂不是规模企业，因而其产能下降没有被计算。实际上中国白酒的产能没有统计局公布的那么高，因为存在重复计算，显得国内白酒产能增速很快，百分之十几的增速并不低，全球范围内看，40 度以上的烈性酒的发展速度没有这么快过，过去的增速是20%以上，我们预计未来的速度会降到10%左右，因为十几亿人的城市化进程使得更多原来喝不起酒的人加入到酒类消费的队伍中，这部分消费将推动中国白酒行业整体产能的温和增长。如果整个白酒行业产能以10%左右的速度温和增长，那么酱酒有结构化的增速，因为酱酒的占比在增加，会使得酱酒的增速快于行业的增速，会在15%‐20%，如果这是一个合乎逻辑的数字，那么这样的数字和目前的投资是个什么关系是值得思考的，现在的酱酒的投资产能严重的超过了这个需求，我估计 5 年后，贵州以及其他优秀酱酒品牌的企业产能的释放可能会远大于这个数字。我们看任何一个产业的规律一定要看数字，中国的上市公司到了1000 亿市值，都把速度降下来，到现在为止都无人打破。这是我们讲产能的问题。 第二，看需求。为什么这几年酱酒产能、需求在放大？了解了酱酒需求快速发展的原因，就能帮助我们了解酱酒未来需求的发展空间有多大。实际上，一个错误的概念被放大了，人们认为茅台的成功是酱酒的成功，我认为酱酒的成功始于茅台的成功：到现在为止，所谓的健康可能会起一定作用，但是真正来讲酱酒的崛起就是茅台的崛起，很多人在90 年代认为茅台不好喝，现在说茅台好喝，这种人对酒的表态并没有什么代表意义。中国是官商社会，在这种社会，名誉和身价成为外在的主要标志。这种东西在茅台价格不断提升的今天变成了一种催化剂，实际上茅台价格的复苏变成了白酒品牌外在价值的复苏。白酒品牌的复苏， 让更多的人对茅台产生了无意识的追捧，这种无意识的追捧要找到一个理性的理由，这种理由就变成了酱酒的支撑。并不是酱酒本身所谓的纯粮、固态、有益微生物等推动了茅台的成功，茅台的成功是基于国酒的品牌和供求关系的失衡，这种内在规律推动了茅台的发展，这种成功带动了酱酒的热潮。但是这种热潮在需求层面，由于中国营销方式和销售方式（自带酒水和口碑营销）的变化被放大了。过去的营销方式实际是传统渠道方式，集中在酒店、烟酒店、主要超市三地方，但现在茅台大部分通过皮条和关系进入到后备箱带到酒店销售，传统渠道的销售方式决定了没有终端地位的产品是没有人支持的，茅台的代理商赚到了80%的渠道利润，终端商不挣钱。如果中国还是传统的渠道营销时代，茅台也很难崛起，因为没有人愿意卖茅台，除非假酒。但是今天的营销方式变化了，因为可以通过关系拿到真茅台。 这时人们在消费茅台是不仅要突出他的高价格还要证明自己懂酒，认为酱酒好。这种口碑的放大使得酱酒成为了行业的潮流。因而是茅台的成功使得酱酒被大家认可和发现。假实这个逻辑是合理的，那么我们可以推测酱酒的需求会继续放大，近5‐10 年，酱酒的量还会放大。 原因是：因为经销商正在积极的努力把酱酒从品牌模式转变为品类模式。因为茅台成功了，所以酱酒变热了，所以酱酒品类的杂牌容易被接受，可以赚钱：正是基于这种逻辑，国内的经销商推动了赖茅的大跃进式发展，现在的中国除了茅台和红花郎，第三大品牌是赖茅。很多人认为赖茅企业不行了，但是不可否认的事实是，赖茅在很多地区销售情况还不错，只是从一线品牌变成二线品牌，从二线品牌变成县城销售品牌。为什么赖茅还可以卖得好，因为利润空间足够大，这就是当下酱酒行业的现实，这种现实还将持续存在。现在除了茅台、郎酒、武陵其他的品牌还算杂牌，如果这种逻辑是存在的，那么未来会有第四、第五大品牌的出现。茅台用自己的深度和品牌推动了酱酒行业的发展，而终端商和经销商的利润追逐会推动一大批非正统酱酒品牌的发展。所以酱酒品牌商要提高警惕，酱酒未来不一定是这些品牌商的，有可能是很多杂品牌的。参看卡斯特，卡斯特在欧洲曾相当长时期内受制于波尔 多产区的崛起，波尔多产区的崛起让卡斯特变的很困难，因为卡斯特所有的葡萄酒都被人们 认可，卡斯特本身的品牌却变得很麻烦，变成了极度稀缺的小酒庄酒和一些大众产区酒，这 个行业的需求还要增加，需求的量还会持续推动行业发展，在这点问题上，资本是先知先觉 的，但是资本广泛的进入，信息不对称的推动产能的释放和需求的受制又说明资本是后知后 觉的。这是我们的第一个观点：酱酒的消费需求会持续增长并会进一步扩张，但是这种大 规模需求扩张并不一定能带来某些品牌酒厂赚得更多地利润，生存状态也不见得会好。 观点二：酱酒行业到底是什么商业模式，是品牌模式还是品类模式？

酱香型白酒生产工艺详细介绍

酱香型白酒生产工艺详细介绍 茅台酒厂集团有限公司董事长季克良时，季克良对茅台酒即酱香型白酒生产工艺的详细介绍部分。 茅台酒（酱香型白酒）生产工艺是我国白酒工艺的活化石。在一年时间里，将粮食中的淀粉不断发酵，经过多次蒸煮，慢慢“逼出”其中的酒精和其他有机物，这是茅台型酱香酒与其他白酒最大的不同。 1964年，现任茅台酒厂集团有限公司董事长季克良与未婚妻徐英大学毕业来到茅台厂工作，他们是茅台厂历史上最早的发酵专业大学生。 今年67岁、已是满头银发的季克良对我回忆，他对当时茅台酒技艺之复杂感到震惊，书本上的介绍不仅粗率且错误百出。他对徐英说，我们不说话，慢慢观察、学习，也许10年后才有发言权。直到第11年，季克良当上了酒厂生产科的副科长，写了一份“生产作业指导书”，对茅台工艺做初步总结和规范。 酿酒的技术本质上十分简单，两句话即可说清：第一步将粮食中的淀粉转化为葡萄糖；第二步将葡萄糖转化为乙醇（酒精）。但事实上，酒之所以甘醇馥郁，并非乙醇的作用，而得益于发酵酿酒过程中的副产物——大量的酸酯类有机物。这些复杂的有机物群构成了口感、味道、香味、回味等一系列感受。目前已知浓香型酒中，香型成分有400多种物质，主要成分为己酸乙酯，而酱香酒中的香型物质高达1200多种，主体香型成分至今还不清楚。 茅台地区酿酒历史可追溯至东汉。汉使唐蒙出使夜郎路过今天的二郎时，僚人便用自酿的“蒟酱酒”来招待他。唐蒙把“蒟酱酒”带回长安，令汉武帝大加赞赏，从此钦定其为岁岁来朝的贡酒。茅台当地人告诉我，蒟酱就是当地的拐枣，也叫鸡爪子，学名叫枳犋，果实外皮比较青涩，而果肉比较甜。汉武帝喝的其实是低度果酒 在蒸馏技术发明前，中国人饮用的基本是酿造工艺生产的米酒，酒精浓度不超过20度。蒸馏技术的产生，推动了酿酒技艺革命，明朝时期已经出现了高度“烧酒”。但是蒸馏酒的技术是如何发明的还是一个谜。 “茅台（酱香型白酒）的生产工艺是我国白酒工艺的活化石。”季克良对我说。在一年时间里，将粮食中的淀粉不断发酵，经过多次蒸煮，慢慢“逼出”其中的酒精和其他有机物，这是茅台型酱香酒与其他白酒最大的不同。 酿酒的第一步是制曲。 每年端午后，酒师们开始制造曲药。曲药以小麦为原料，先将小麦粉碎，加入水和“母曲”搅拌，放在木盒子里，工人站在盒子里用脚不停地踩。“刚来的工人都受不了这个活，踩两天腿就会疼得下不了楼。”茅台制曲车间的一名工人对我说。 制曲时间在夏天，制曲车间里的温度经常高达40摄氏度。高温有利于微生物的生长，这些微生物混入曲块中分泌出大量的酶，可以加速淀粉、蛋白质等转化为糖分。每到夏天，制曲车间的门上爬满了一层名为“曲蚊”的小虫，人一张口甚至能吸进几只。制曲需要的就是这样小麦经过“踩曲”做成“曲块”，用谷草包起来，进行“装仓”。大约10天后再进行“翻仓”，就是把曲块进行上下翻转，让每一面都能充分接触微生物。前后一般要进行两次翻仓。再过30～40天，曲块就做好可以出仓了，但是要使用的话还需要存储40天以上。在使用之前，要将曲块“切碎”，越碎越好。经过这样一番工序，生产一块合格的酒曲至少要3～5个月。 制好酒曲，时间已从初夏转入仲秋重阳节，在此时开始第二个关键步骤——“重阳下沙”。我们在茅台厂寻访酿酒技艺时，发现“沙”是茅台型酒的核心概念，但很多误解与传讹都来自于对“沙”的不理解，甚至包括美食家唐鲁孙。 “沙”的意思就是指红粱即高粱。因为本地产高粱细小而色红，所以称为“沙”。“下沙”就是指投放制酒的主料——高粱。在制酒中，因所下“沙”的完整程度不同，而产出不同的酒。投入的是比较完整的高粱，产的酒为“坤（当地方言音）沙酒”；用磨碎的高粱产出的酒名为“碎沙酒”；用最后9次蒸煮后丢弃的酒糟再加入一些新高粱和新曲药后产出的酒为“翻沙酒”。而茅台最著名的“回沙”工艺，即是指将高粱多次蒸煮出酒，而不是一次榨光酒分。而不能望文生义地解释为，茅台酒要在沙里过滤。 茅台型酒的用料极为讲究，一定要用本地产的高粱。这种高粱被称为糯高粱，粒小、皮薄、淀粉含量高，禁得起多次蒸煮。外地高粱一般取到第五次酒后就被榨干了，只有本地高粱能完成七次取酒的微生物环境茅台型酒

2019年中国酱香型白酒市场分析报告-产业现状与发展前景研究

2019 年中国酱香型白酒市场分析报告-产业现状与发展前景研究 企业发展咨询首站

- 产业现状与发展目录名称】2019 年中国酱香型白酒市场分析报告 前景研究 【交付方式】Email 电子版/ 特快专递 【报告大纲】 第一章酱香型白酒行业相关基础概述第一节酱香型白酒的定义及分类 一、酱香型白酒的界定 二、酱香型白酒的品鉴 三、酱香型白酒健康特性第二节酱香型白酒行业特点分析 一、市场特点分析 二、行业经济特性 三、行业发展周期分析 四、行业进入风险 五、行业成熟度分析第二章2015-2018 年中国酱香型白酒行业市场发展环境分析第一节中国酱香型白酒行业经济环境分析 一、中国经济运行情况 1、国民经济运行情况GDP 2、消费价格指数CPI 、PPI 3、全国居民收入情况 4、恩格尔系数 5、工业发展形势 6、酿酒工业发展现状 二、经济环境对行业的影响分析第二节中国酱香型白酒行业政策环境分析 一、行业监管环境 1、中国轻工业联合会 2、全国白酒标准化技术委员会 3、国家酒类及饮料质量监督检验中心 二、行业政策分析 1、《白酒生产许可证审查细则》 2、《全国白酒行业纯粮固态发酵白酒行业规范》 3、《关于进一步加强白酒质量安全监督管理工作的通知》 4、酱香型白酒国家标准( GB/T22015-2018 ) 三、政策环境对行业的影响分析第三节中国酱香型白酒行业社会环境分析 一、行业社会环境

4、打击三公消费 5、大众消费崛起 二、社会环境对行业的影响分析 第四节中国酱香型白酒行业技术环境分析 一、酱香型白酒酿造工艺分析 1、酿造工艺流程分析 2、中国酱香型白酒行业新工艺研究 二、地理环境对酱香型白酒品质的影响分析 第三章中国酱香型白酒行业上、下游产业链分析 第一节酱香型白酒行业产业链概述 一、产业链定义 二、酱香型白酒行业产业链 第二节酱香型白酒行业上游 -高粱种植产业发展分析 一、高粱种植产业发展现状 二、高粱种植产业供给分析 三、高粱供给价格分析 四、主要供给企业分析 第三节酱香型白酒行业下游 -消费者消费情况分析 一、居民人均酱香型白酒消费情况 二、酱香型白酒消费者地域分布情况 三、消费升级下的酱香型白酒消费市场 四、酱香型白酒消费者品牌忠诚度分析 第四章国际酱香型白酒行业市场发展分析 第一节 2015-2018 年国际酱香型白酒行业发展现状 一、国际酱香型白酒行业发展现状 二、国际酱香型白酒行业发展规模 第二节 2015-2018 年国际酱香型白酒市场需求研究 一、国际酱香型白酒市场需求特点 二、国际酱香型白酒市场需求结构 三、国际酱香型白酒市场需求规模 第三节 2015-2018 年国际区域酱香型白酒行业研究 一、欧洲 二、美国 三、日韩 第四节 2019-2025 年国际酱香型白酒行业发展展望 一、国际酱香型白酒行业发展趋势 二、国际酱香型白酒行业规模预测 三、国际酱香型白酒行业发展机会 第五章 2015-2018 年中国酱香型白酒行业发展概述 第一节中国酱香型白酒行业发展状况分析 1、 2、 3、 人口环境分析 饮酒文化分析 消费升级分析

酱香型白酒创意广告词

酱香型白酒创意广告词 广告语，酱香型白酒创意广告词 1、有钱酒，友情久！ 2、人生几何，有酒当醉——有钱酒！ 3、有钱酒，就是有钱。 4、品质人生，有钱酒。 5、有钱酒，越喝越有！ 6、有钱酒——酱香醇正，钱途无限。 7、有钱酒——有钱人喝的酒。 8、结束了一天的繁忙工作，是时候和朋友聚聚了，唯有钱酒让我喝着舒心快活，朋友常相伴，情谊酒中现！ 9、有钱还得有好酒——喝有钱酒，有钱！ 10、酒品要纯真，有钱最用心。 11、时间就是金钱，岁月就如有钱酒！ 12、喝有钱酒，做有钱人儿！ 13、有钱酒会天下有情人，酒浓情更浓！ 14、有钱酒真好喝啊，越喝越有钱，还有好朋友！ 15、品有钱酒，做好朋友。 16、有钱酒，可不是有钱人才能喝！ 17、有钱酒，往前走，永远有！ 18、君子爱财，取之有道。君子好酒，色香飘巷。53度酱香型白酒，浓醇自然。要想得鸿运，就喝有钱酒。 19、喝有钱酒，做有前人。 20、没钱，我喝有钱酒。有钱，也喝有钱酒。总之，只喝有钱酒。 21、有钱酒，浓浓情意自酒中。 22、心系有钱酒，身做有钱人。 23、肚味酱香，心中有度，有钱有酒有朋友。 24、人生，不仅仅需要有钱，还要有好酒，有钱酒，好人生。

25、书中自有黄金屋，酒中自有有钱酒。 26、喝了有钱酒越喝越富有！ 27、有钱酒任性，香倒天下人。 28、喝了有钱酒，好事在后头。 29、喝有钱酒，马上有钱。喝有钱酒，财源久久。 30、喝酒，就喝有钱酒。 31、滴滴纯酿，口口酱香。 32、好酒尽在有钱酒，你喝，我喝，大家喝。 33、有钱未必有好酒，喝酒只喝有钱酒。 34、有钱就得喝有钱酒，有酒，有钱，有朋友！ 35、情深意浓，有酒有钱。 36、喝了有钱酒，财运就会有。 37、有钱酒，与君饮到天长地久。 38、有钱酒，杯中酒，心间情。 39、喝有钱酒，做有情人。 40、有钱酒，酱香新标准。钱，越喝越有！ 41、钱真，酒诚，有钱酒真诚；钱美，酒香，有钱酒香美。有钱酒，53度白酒，你值得拥有。 42、有钱酒，让你喝出金钱以外的乐趣！ 43、有钱，有酒，才是真善生活——有钱酒。 44、一饮有钱酒，钱财滚滚流。 45、喝有钱酒，走成功路。 46、有钱酒，钱就有。喝了有钱酒，好运全都有！ 47、酒中有真意，酱香有钱酒。 48、有钱酒，越喝越有。 49、有钱酒，谁喝谁有钱。 50、有钱酒，有钱途的白酒。 51、有钱酒，情谊浓；有钱有酒，人气红更红。 52、有钱无酒酒自香，无钱有酒酒难扬，有钱酒，喝出金味道！

酱香型白酒优点及市场

酱香型白酒的市场 目前，酱香型白酒逐渐得到消费者的认可，人们越来越喜欢喝酱香型白酒，原因故然是多方面的，但其中最主要原因是人们的健康消费意识增强。酱香型白酒具有以下特点：第一、酱香型白酒的酿造工艺特殊，迥然不同于浓香、清香等其它香型。一瓶酱香酒从原料进厂到产品出厂，至少要经过五年以上（白酒按香型分主要有浓白、酱香和清香，浓香生产周期不到1年，而清香只有3－4个月）。这期间还要经过九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，高温制曲、高温取酒。 第二、易挥发物质少。茅台酱香酒属世界四大蒸馏酒（英国白兰地、法国威士忌、俄罗斯伏特加、中国茅台），酱香酒蒸馏时接酒温度高达40度以上，比其它酒接酒时的温度高出近一倍。高温下易挥发物质自然挥发掉许多，三年以上的贮存又挥发掉高达5%的酒体，使醛类、硫化等有害物质尽数挥发. 第三、酱香酒的酸度高，是其它白酒的3－5倍，而且主要以乙酸和乳酸为主。根据中医理论，酸主脾胃、保肝、能软化血管。西医也认为，食酸有利于健康。 第四、酱香酒的酚类化合物最多。近年来越来越多的消费者趋向于选择干红葡萄酒，原因在于干红葡萄酒含有较多的酚类化合物，酚类化合物其主要功效就是清除人体内多余的氧自由基，抗肿瘤、疲劳、病毒、衰老。而酱香型白酒中的酚类化合物是其它名优白酒的3－4倍，可见酱香酒与干红葡萄酒有异曲同工之妙。 第五、酱香酒的酒精浓度科学合理。酱香酒的酒精浓度最佳度数是53°，因为53°是水分子和酒精分子缔合最牢固的一个浓度。加之酱香酒的贮存期较长，游离的酒分子少，所以对身体的刺激小，有利于健康是不言而喻的。 第六、酱香酒是纯天然发酵产品、且芳香物质含量最高。茅台酱香“纯粮酿造，绝不添加任何外来物质，这是酱香型白酒不同于其它香型酒的一个重要品质属性”。酱香型白酒闻着香，喝着更香，空杯也留香。近年来，科研人员用世界上最先进的设备研究发现：其酒香由1200多种香气香味物质构成。 第七、酱香酒越陈越香、越陈品质越好、越陈价值越高。只有酱香型白酒才能越陈越香，越陈品质越好，而其它香型的白酒越陈其综合品质反而下降。假如5年前您贮存5吨茅台酱香酒（折合1万瓶、300多万元），五年后刀枪不动稳赚一千多万。可见，投资黄金、白银也不如投资收藏茅台酱香酒。

中国白酒行业现状及发展分析

中国白酒业现状及发展分析 开篇：中国白酒业正在大乱与大治中前行 2005年1-11月全国白酒制造业累计实现利润总额632243.1万元，比上年同期增加25.05%。白酒生产集中度进一步向大型企业集中。同时规模小、效率低、费用高、效益差、秩序乱等行业问题依然存在，随着WTO条款的实施、国外白酒企业与国内企业的竞争日渐加剧，白酒企业普遍面临如何做大做强、培养自己独特竞争优势的现实选择。 目前，营销手段的变化和终端通路的竞争，成为白酒品牌生死攸关的决定性因素。 仔细分析白酒业发展路线图，不难发现在中国白酒业发展历程中，伴随着其营销节奏的变化，各家白酒企业和白酒品牌的内涵都得到了鄣显。自从白酒生产销售放开之后，白酒业就进入了营销时代，从文化营销到广告营销、概念营销再到整合营销，仿佛一夜之间，白酒业的市场开发重点就转移到了市场终端的角逐。当终端操作从深化急速发展到恶化，几乎所有营销培训课都贯穿了“得终端者得天下”思想。尤其是实力雄厚的商家买断品牌行为的频繁上演和愈演愈烈，更是起到了推波助澜的作用。 于是，在终端竞争的硝烟战火里，市场开始了细分的步伐--强者愈强弱者不灭。这就像一场决斗中强者与弱者的对话--高端白酒拓展路线为：区域分割，高举高打，全力打造样板市场；区域性白酒则先求点胜，积点成面，尤其是部分传统名酒产地通过纷纷推出区域性强势品牌，坚守固有阵地，在市场运做中，营销手段、市场策略、整合力度各方面都不亚于全国性的品牌运做，加之品牌与当地的公共关系、地方支持，各自为王，称霸地方，其中，很多老名牌酒也被挤压

成区域性品牌，汾酒、四特、西凤、洋河、宋河、宝丰等都是典型例证。区域白酒营销的成功，使白酒市场前期比较成功的全国性强势品牌：小糊涂仙、金六福、浏阳河、金剑南等受到猛烈冲击，风光不再，利润降低。 乱局就是大局，乱局就是机会。 对未来3年白酒业发展趋势进行研判后可以得出一个结论：全国性强势品牌将很难出现，区域性品牌优势日渐明显，同时区域性品牌在同区域内受其他品牌冲击后，将不断更新、淘汰，向前发展，以扩大市场份额与领先优势。今后盲目发展全国性品牌的路子将很难走通，而原有强势品牌里推新品、深耕渠道则成为必然。 同时，白酒趋向“时尚化”，也是解救白酒业本身束缚的一剂良药。 现在，年轻一代的消费者都偏向于红酒或国际名酒，为什么没有考虑中国白酒？白酒文化虽然悠久，但不是每个酒都可以诉求“古”文化，酒文化的塑造关键是要结合自身资源与时俱进，比如从色泽、口感和包装上注重美感和艺术感的结合让白酒时尚起来可吸引最大的消费群——年轻人，同时使增长有限的白酒市场蛋糕变大。 中篇：白酒行业未来走势的“十四大猜想” 一：终端竞争将延续 在整合营销中：目标人群、公共关系、政治权力、市场细分、市场选择更加重要 全国性强势品牌很难出现，区域性品牌优势明显。并且区域品牌在同区域内受其他品牌冲击下，将不断更新、淘汰。 二：营销将会向深度营销进化，销售渠道毛细化，专业化 以五粮液、茅台、剑南春、水井坊、国窖1573为主，在重点县、

酱香型白酒的风味特征

酱香型白酒的风味特征 典型的酱香型白酒应具有的风格是：酱香突出，优雅细腻，酒体醇厚，回味悠长。关于酱香的主体成分，虽然做过大量研究，但迄今为止仍不很清楚。空杯留香持久是酱香型酒区别于其他类型酒的显著标志。有研究认为茅台酒的酱香是“前香”和“后香”两部分构成的复合香。“前香”是挥发性较大的组分，以酯类为主，对酱香的呈香作用较大：“后香”是挥发性较小的组分，以酸性物质为主，对酱香的呈味作用较大，是构成“空杯留香”的特征性成分。酱香型酒的典型代表是贵州茅台酒。酱香型酒的风味特征与生产工艺密切相关。酱香型白酒生产工艺的特点是“四高一长”，即高温制曲、高温堆积、高温发酵、高温流酒和长期贮存。综合对茅台酒的研究结果并与其他香型酒比较，可以得出茅台酒的如下特点。 （1）含酸量高，酸的种类很多，有近30种，乙酸、乳酸含量是各类酒中最高的。 （2）总酯比浓香型酒低，但乳酸乙酯含量高。从低沸点的甲酸乙酯到中沸点的辛酸乙酯以及高沸点的油酸乙酯都有村砸。在酒的香气表现中，醇香不突出。 （3）总醇含量高，高级醇总含量比浓香型高一倍左右，尤其是正丙醇含量最高。高沸点醇类也比其他香型酒多。 （4）羰基化合物含量含量是各类型酒中最高的。糠醛含量尤其高。 （5）含氮化合物像吡嗪、三甲基吡嗪、四甲即吡嗪等比较其他香型多，这些成分可能与酱香风味有关。 4-乙基愈创木酚曾经被认为是酱香的主体香，后来原来越多的试验与实践都表明，酱香是很多组分作用的结果。酱香型白酒中具有较多的高沸点化合物，包括酸、醇、酯、和氨基酸等，这与酱香型白酒生产工艺中的高温制曲、高温堆积、高温流酒等过程有关。这些高沸点组分，对于酱香型白酒的风味特征的表现起很大作用。 摘自《白酒生产技术》

白酒行业市场分析报告

第一部分：中国白酒行业市场分析月度报告（1月） 目录： 一、行业运行综述 二、行业热点分析 三、市场状况分析 1、区域市场分析 2、主流品牌分析 四、行业竞争状况 1、龙头企业竞争态势分析 2、新品开发状况分析 五、发展趋势预测 一、行业运行综述 随着春节一天天临近，酒类市场以文化内涵为基调的品牌竞争为主终于转向了以价格竞争为主。虽然关税下调等外部环境推动洋酒抢占了部分白酒的市场份额，但白酒作为国内传统主流消费品类，仍然是节前酒类市场竞争的一号主角。1月各大商超里白酒大战已经拉开帷幕，国内一线品牌白酒的销售将比平时高出50%，地产酒销量也不断提升。 二、行业热点分析 1、陈酿白酒热问题 近期白酒市场被一股“陈酿”风所包围。越来越多的酒厂生产出“XX年陈酿”，

甚至一些新建的酒厂也推出自己的陈酿系列，这么多的酒厂都有自己的陈酿，其中哪些是真实的很难让人分辨。 糖酒快讯市场分析中心认为，部分陈酿之说是一种严重的消费误导行为，是对中国白酒的不尊重。那些利用消费者不成熟的消费心理而进行的企业误导行为，无疑是对中国白酒声誉和诚信的诋毁。而目前白酒行业内造成陈酿成风的主要原因，除了标准的缺失外，主要是由于目前我国还没有一种用来检测不同年份酒的方法，白酒品鉴专家的舌头，毕竟无法尝出年份的区别，而国外发达国家对于酒的年份标注有严格的规定。在“陈酿概念”的误导下，未来的中国白酒市场极有可能变得混乱不堪，而消费者最终也将远离白酒而去，希望白酒企业可以尽早清醒，还原“白酒”的纯净。 2、白酒从量税有望取消 近期“取消白酒从量税”的呼声越来越高。日前国家发改委已提出建议，尽快研究调整白酒消费税政策，取消白酒产品每斤0.5元的从量消费税。国务院领导对此建议已经做出了批示，国家发改委和财政部正在对此作进一步的研究。2001年新增的“从量税”何故又要取消？ 糖酒快讯市场分析中心认为，从量税的初衷是扶优限劣，可惜事与愿违，现在白酒行业的状况是产量不断萎缩、效益逐渐下滑。去年前三季度报告显示，白酒骨干企业五粮液、泸州老窖、贵州茅台等30余家大型企业产量均同比下降，最高降幅达36%，个别大型企业低价位酒减产万吨以上。白酒企业可谓外部税务负担重，内部竞争又混乱。取消白酒从量税将有助于改善白酒企业的经营状况，根据估算，全国每年的规模企业白酒产量约350万吨，若取消从量税，则可增加直观利润35亿元，利润增长40%。但是简单判断取消从量税对行业利弊，可能为时尚早，我们只有拭目以待。 3、烟草专卖成白酒新型渠道 日前在广州现身的五粮液新的子品牌金叶神，成为行业瞩目的对象。该产品借助中国烟草在全国2.8万个销售网点的渠道优势，节省了绝大部分流通费用，

酱香型白酒的七大特点

酱香型白酒的酿造工艺特殊，迥然不同于浓香和清香 一瓶酱香型白酒从原料进厂到产品出厂，至少要经过五年。在这当中，分两次投料、九次蒸煮、八次摊晾，并要加曲、高温堆积，入池发酵，取酒、贮存、勾兑等，在漫长、特殊而神秘的生物反应过程中，在窖池和空气中庞大的微生物族群的共同作用下，各种有益的微生物尽数罗置于酒体中。于是，防病治病的可能性也就蕴涵在其中了。 酱香型酒易挥发物质少 酱香型白酒蒸馏时接酒温度高达40度以上，比其它酒接酒时的温度高出近一倍。高温下易挥发物质自然挥发掉的多，而且酱香型白酒要经三年以上的贮存，贮存损失高达2%以上，很显然容易挥发的物质已经挥发掉很大一部分，所以酒体中保存的易挥发物质少。自然对人体的刺激少，有利于健康。 酱香型酒的酸度高，是其它酒的3至5倍，而且主要以乙酸和乳酸为主 根据中医理论，酸主脾胃、保肝、能软化血管。西医也认为，食酸有利于健康。道教和佛教也很重视酸的养生功能。 酱香酒的酚类化合物多 近年来，越来越多的消费者趋向于选择干红葡萄酒，原因在于干红葡萄酒含有较多的酚类化合物，有利于预防心血管疾病。酱香型白酒中的酚类化合物是其它名优白酒的3至4倍，可见酱香型白酒与干红葡萄酒有异曲同工之妙。 酱香酒的酒精浓度科学合理 酱香型白酒的酒精浓度一般在53%(V/V)左右，而酒精浓度在53度时水分子和酒精分子缔合得最牢固。加之酱香酒的贮存期较长，游离的酒分子少，所以对身体的刺激小，有利于健康是不言而喻的。 酱香酒是绿色天然发酵产品 由于酱香型白酒至今为止尚未找到主体香味物质，所以即使有人想通过添加合成剂做假也无从着手，这就排除了添加任何香气、香味物质的可能。 酱香型酒中存在SOD和金属硫蛋白等物质 其中SOD是氧自由基专一清除剂，其主要功能是清除体内多余的自由基，抗肿瘤、抗疲劳、抗病毒、抗衰老的作用明显。同时，酱香型白酒还能诱导肝脏产生金属硫蛋白，金属硫蛋白的功效又比SOD强多了。金属硫蛋白对肝脏的星状细胞起到抑制作用，使之不分离胶离纤维，也就形不成肝硬化了。

中国白酒行业市场分析月度报告

中国白酒行业市场分析月度报告 名目： 一、行业运行综述 二、市场状况分析 三、行业热点分析 1、区域市场价格分析 2、主流品牌价格分析 四、行业竞争状况 1、龙头企业竞争态势分析 2、新品开发状况分析 五、进展趋势推测 一、行业运行综述 2月正值春节黄金销售期，各种节日消费品表现出良好的销售势头，整个白酒市场因为年底礼品市场的启动而变得红火，销量比平常攀升了三成左右，五粮液、茅台等知名品牌的销量最大。中高档白酒的促销方式显现新变化，即：往常以商超销售为主的方式，正向厂家或其派驻机构的直销方式转变，开始通过进攻酒楼、宾馆等直截了当在消费终端查找新的市场。本月市场鲜见新品，厂家都忙于老品牌的销售，同时着手为立即在3月来临的糖酒会做预备。 二、市场状况分析

1、区域市场分析 重点区域市场价格分析 在本月受调查的5个都市里，所调查的白酒品牌价格波动不太活跃，其中武汉市场和成都市场的白酒价格专门安静，南京、广州和北京市场也不象预期的那样活跃。在本月受调查的15个品牌中，除了55o古井贡在被调查的都市里均没有价格变化外，其他品牌在价格上都做了调整。被调查的15个品牌分别是：52o五粮液、38o茅台、52o剑南春、52o水井坊、54o酒鬼、52o泸特、53o郎酒、52o小糊涂仙、55o古井贡、45o西凤酒、53o汾酒、35o中国劲酒、金六福（一星）、52o尖庄、红星二锅头。 以下是具体调查情形的图表分析： 注： ①商品采样原则，依照品牌在不同销售点显现的重复次数取样，重复次数多的采为样本 ②样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数 ③表中“/”处说明在该地区未将该品牌作为取样样本 ④抽样都市：成都、南京、武汉、北京、广州等5个都市

五粮液酒文化与茅台酒文化的比较研究

五粮液酒文化与茅台酒文化的比较研究 五粮液与茅台作为当今中国酒产业与酒文化的“双子”星座，双峰对峙的五粮液与茅台不只成为中国浓香型白酒的代表和中国酱香型白酒的代表，更成为中国酒文化中儒家文化的代表和道家文化的代表。五粮液与茅台成为传承中国传统文化的两大酒类品牌。研究五粮液与茅台在酒文化方面的对立统一性，有助于深入认识五粮液与茅台在市场竞争中的文化定位，引导其在市场竞争中更加突显自身的文化优势，并防范二者产生文化方面的恶性竞争，以使五粮液酒文化与茅台酒文化在遵循市场规律的条件下相互补充、相互借鉴、相互促进、共同发展，使五粮液酒业发展与茅台酒业发展齐头并进，在走向国际市场的时候，能够代表中国优秀传统文化的一体两面。 一、五粮液与茅台的文化差异 五粮液中庸文化与茅台无为文化在起源处本是一脉相承。《易经系辞》中的两句话：“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。”对天人关系进行了深刻阐释。通过对天（即自然）的运动刚强劲健的形容，联想到人，认为君子应刚毅坚卓，发愤图强；通过对大地的气势厚实和顺的思考，认为君子应增厚美德，容载万物。由此表达出君子应该像天宇一样运行不息，即使颠沛流离，也不屈不挠；如果你是君子，接物度量要像大地一样，没有任何东西不能承载。 自强不息与厚德载物，成为中国传统文化的精髓之所在。前者演变为儒家的刚健有为，积极进取的文化品质；五粮液商标本是对蒸馏场面的抽象化，五根线条表示冉冉上升的蒸汽。五粮液商标五根线条汇聚于顶端，形成箭头状，明显地体现出一种锐气。后者演变为道家的无为而治，顺其自然的文化品质。茅台商标中下面的蓝色使人联想到大海，可以容纳和承接宇宙之气。 “轻清者上浮，重浊者下沉。”同是外圆的商标，五粮液的商标表达出五粮液外向型的品格，茅台的商标表达出茅台内向的性格。表现出的锐气和宽容的商标，通过符号显示，成为自强不息和厚德载物的文化精神的载体。五粮液和茅台，文化品质不同，但文化之根相同，属于并蒂莲花、同根枝条，因而，二者在文化演进中其表层现象虽然极具异质性，但其深层文化结构明显具有同源性。 具有显著中国传统文化底蕴的五粮液与茅台，同样具有中国传统产业的特征。文化产业与产业文化的复杂属性，使五粮液和茅台都必须在生产产品时注重发掘其文化内涵，从中国传统文化中吸取精髓，选择不同的文化作为产品的精神内质。 五粮液以儒家中庸文化为其文化品质。独有的自然生态环境、独有的638年明代古窖、独有的五粮配方、独有的酿造工艺、独有的中庸品质、独有的“十里酒城”构成五粮液的六大优势。五粮液以其“各味谐调，恰到好处”品质与中庸文化完美地结合在一起。 茅台以道家无为文化为其文化品质。开放式发酵与封闭式发酵对应太极中的“一阴一阳之谓道”。此种文化品质铸就了茅台在文化上的守成持中心态。“酿造高品位的生活”必须得“道”。五粮液自强不息的精神铸就了五粮液在文化上的进攻心态。五粮液世纪广场的“强鱼吃弱鱼”文化雕塑，使人一进五粮液集团所在地就感受到了市场竞争的残酷和惨烈，感受到了市场竞争的强者生存、弱者灭亡的生存法则，只有做成强中之强，才有生存和发展的空间。五粮液以其优势品质和强势营销，形成在市场竞争中“独霸天下”的格局。 茅台厚德载物的精神铸就了茅台在文化上的老成持成风格。在多年的市场竞争中，茅台长期高举“国酒”的旗帜，以此号召中国白酒市场。茅台多年来致力于酒类品质的坚持，力倡健康品质，形成无可争锋的态势，希求在激烈的市场竞争中成为无与匹敌的“孤家寡人”的酒业帝王，以致达成在高端白酒市场的“普天之下，莫非王臣；率土之滨，莫非王土”的垄断

白酒市场分析报告

中国白酒行业市场分析月度报告 目录： 一、行业运行综述 二、市场状况分析 三、行业热点分析 1、区域市场价格分析 2、主流品牌价格分析 四、行业竞争状况 1、龙头企业竞争态势分析 2、新品开发状况分析 五、发展趋势预测 一、行业运行综述 2月正值春节黄金销售期，各种节日消费品表现出良好的销售势头，整个白酒市场因为年底礼品市场的启动而变得红火，销量比平时攀升了三成左右，五粮液、茅台等知名品牌的销量最大。中高档白酒的促销方式出现新变化，即：以前以商超销售为主的方式，正向厂家或其派驻机构的直销方式转变，开始通过进攻酒楼、宾馆等直接在消费终端寻找新的市场。本月市场鲜见新品，厂家都忙于老品牌的销售，并且着手为即将在3月来临的糖酒会做准备。 二、市场状况分析 1、区域市场分析 重点区域市场价格分析 在本月受调查的5个城市里，所调查的白酒品牌价格波动不太活跃，其中武汉市场和成都市场的白酒价格异常平静，南京、广州和北京市场也不象预期的那样活跃。在本月受调查的15个品牌中，除了55o古井贡在被调查的城市里均没有价格变化外，其他品牌在价格上都做了调整。被调查的15个品牌分别是：52o五粮液、38o茅台、52o剑南春、52o水井坊、54o酒鬼、52o泸特、53o郎酒、52o小糊涂仙、55o古井贡、45o西凤酒、53o汾酒、35o中国劲酒、金六福（一星）、52o尖庄、红星二锅头。 以下是具体调查情况的图表分析： 注： ①商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本 ②样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数 ③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本 ④抽样城市：成都、南京、武汉、北京、广州等5个城市

酱香型白酒产品宣传语

酱香型白酒产品宣传语 广告语，酱香型白酒产品宣传语 1、风雨无阻共甘苦，举杯同饮是酱香。 2、酱香酒，醇香情——贵州王立夫酒业荣誉出品！ 3、立夫王酒，酱香人和。 4、喝酒就喝立夫烧坊，喝出不一样的好滋味。 5、酱香茅台，飘香四海！ 6、王立夫酒，比茅台还茅台。 7、喝来喝去，还是酱香白酒。 8、立足百年，藏世臻品，王立夫烧坊酒。 9、老坛酱香酒，闻者唾自流！ 10、立夫传佳酿，百年共分享。 11、茅酒之根，百年经典，王立夫烧坊酒！ 12、喝一口，让你回味很“酒”——酱香型白酒。 13、百年传承，立夫酱香。 14、王立夫牌白酒，茅台镇中正统！ 15、举杯美酒酱香白，扬名世界王茅台。 16、醇香可口是好酒！ 17、百年文化传承，独具酱香魅力！ 18、酒中佳酿王立夫。 19、王者茅台，国酒金牌。 20、百年经典传承，酝酿酱香酒。 21、酱香浓郁，回味悠长。 22、酒里乾坤立夫魂，百年烧坊茅台醇。 23、滴滴香醇，回味三日。 24、香溢天下，唯有立夫酱香白酒。 25、品味酱香，品味人生。 26、一品立夫，十分心醉！

27、茅台立夫酒——唯一获得巴拿马国际金奖的中国酒业。 28、品天下美酒，唯酱香茅台。 29、白酒之道，唯我知道。 30、不品茅台酒，不知酒中有酒。 31、入口浓香无比，回味酱香绵绵。 32、酱香千里，酒醇于心，千年文化，百年立夫，好酒闻于肺腑。 33、天下好酒在茅台，茅台好酒是酱香！ 34、酒的味道，家的感觉。 35、杯中留香，怀柔天下！ 36、香飘十里，沁人心脾，来自不同的传统奢华典范——立夫酱香型白酒。 37、传奇王立夫，得意烧坊酒！ 38、酱香白酒，不一样的品味。 39、好酒，好酒，天上人间共有——王立夫白酒！ 40、喝烧酒，还是酱香好。 41、百年烧坊情，酱香唇齿间。 42、传承百年茅台荣和神话，感叹立夫酱香白酒传奇。 43、让你忘不了的味道。 44、喝第一口，就想在喝第二口，干！ 45、百年精酿，万世留香，王立夫茅台酒 46、历史典范，品位传承。 47、是经典也是生活，承百年品质，留千古余香，好酒酱醇香，百年与君享。 48、品酱香白酒，承历史文化！ 49、自有幽处通酱香。 50、立夫开创茅台业，茅台酱白酱酱香。 51、立夫酱香，每一次都是新感觉！ 52、酱香茅台王，立夫伴您爽。 53、酱香，最高贵的选择！ 54、立于大夫，茅台酱香。 55、一夫当关，万酒莫开——王立夫酒，醇香飘万家。

酱香白酒的特点

酱香白酒的特点 酱香——阴阳交融，水溶火性、火藏水中，酒方入口丰满、醇厚，口感绵柔，入口冰凉，入腹释放火热，醉酒后，酒酣心明。 自古文人骚客对于酒，都怀有特殊的情怀，爱酒醉酒痴酒，琼浆玉液、醇馥幽郁、淡雅、醇香。无酒不成诗、无酒不欢、无酒不成席。已然，酒已是大家心中的托付。刘若英为爱痴狂，李白为酒疯癫，这让我们无法想象酒触动味蕾的那一瞬间令人陶醉的感觉。很多不喝酒的人说酒难喝，其实那是自己不懂得去体会酒的美味与醇香。姿势要对，小酌一杯，小喳一口，细细品味（想想酱香这醇香的分子都在舌尖在跳跃）。 酱香白酒酒香而细腻，空杯留香（喝完酒后酒杯倒置5天左右香味还在），饮酒后口不干舌不燥，不上头，酒香四溢，实乃好酒。当然，酱香的好处远远不止这些。酒香气香而不艳、低而不淡、醇香幽雅、不浓不猛、回味悠长等特点，最显著的是，酱香型酒还具有倒入杯中过夜香气久留不散，且空杯比实杯还香，令人回味无穷的特性。 长期在新闻联播开播前霸气的酱香典范茅台：“国酒茅台，喝出健康来。”这TM是在逗我吗？喝酒还能喝出健康？对的，你没听错，酱香除了以上的的特点以外，确实有健康养生的功效。

酱香在酿造工艺中，要历经很长的周期，还要与空气中的各种微生物充分发挥化学作用，多种神秘生物分子溶于这酒中，对人体有益的分子尽数罗置酒体，治病养生是大有可能的。高温取酒在40度以上的温度下产出的酱香酒挥发掉了很多易挥发的物质，随后还需要放置五年，但其挥发率不足2%，很多有益的不易挥发物质得以保存下来，对人体的刺激少，自然有益于健康。酱香酒属于天然发酵产品，这种酒至今为止尚未找到主体香味物质的来源，所以即使有人想通过添加合成剂做假也无从着手，所以酱香白酒是纯粮食酿造的无添加和无人为因素所制成的，对于人体而言大有裨益。除此之外，酱香还有软化血管、活气易血、护肝保胃等功效（当然，指的是适量饮酒的情况下，若是酗酒不得酒精肝那就没天理了）。 酱香的妙处无法用语言来表述，想要详细了解，关注微信公众号：品创者，我会在后边慢慢的揭开酒的神秘面纱，做健康饮酒人，体会酱香的妙不可言不可描述之处。

2020年酱香酒行业市场研究报告

2020年酱香酒行业市场研究报告 2020年11

1. 酱香品类崛起，中国白酒二次替代效应显现 贵州茅台三种典型酒体的发现为白酒香型划分奠定基础，第三届全国评酒会首次对白酒香型进行了划分。在中国白酒香型的系统性研究成果尚未出现时，白酒统称为烧酒；1964 年李兴发率领科研小组对三种不同香型的茅台酒酒体进行了命名——把酱味好、口感幽雅细腻的称为“酱香”、把用窖底酒醅酿烤、有明显窖泥味的称为“窖底”，把香味不及酱香但味道醇甜协调的称为“醇甜”；1965年，在四川泸州召开的第一届名酒技术协作会上，季克亮宣读了《我们是如何勾酒的》，从而对外正式公布这一分类，几个月后，轻工部在山西召开的茅台酒试点论证会上，正式肯定茅台酒三种典型酒体的发现，确定了茅台酒酱香酒的命名。茅台酒三种经典酒体的确立拉开了白酒香型划分的序幕，此后，专家按茅台酒划分思路，对白酒香型进行了系统研究，1979 年第三届全国白酒评比会上，明确将白酒划分为酱香型（酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长）、浓香型（窖香浓郁、绵甜甘洌、香味协调、尾净味长）、清香型（清香纯正、诸味协调、醇甜柔和、余味爽净）、米香型（蜜香清雅、入口绵柔、落口爽洌、回味怡畅）和其他香型，至此，香型划分白酒的做法正式得到确定。1988 年轻工业部在辽宁省召开“酒类国家标准审定会”，通过了浓香型、清香型白酒、米香型的国家标准。2016年11月，陶融香型通过中国轻工业联合会专家组鉴定，至此我国白酒形成了清香型、浓香型、酱香型、米香型、兼香型、药香型、凤香型、特香型、芝麻香型、老白干香型、馥郁香型、豉香型和陶融香型，共13 种香型。 表1：第三届全国评酒会名优白酒信息表 资料来源：《中国白酒香型发展的进展研究》，市场研究部

高性价比的酱香酒都有这种特征

高性价比的酱香酒都有这种特征 始月酱香酒是始月品牌联合茅台镇酿造大师共同打造的一款大众消费级创新产品，因为有着高性价比，而受到大量的消费者关注。为什么始月酱香酒会受到如此多的关注？为什么始月酒可以火遍朋友圈？ 一、始月酱香酒的产品定位 始月酱香酒定位于大众消费品的创新升级，大众消费品就决定了客户群体规模，高性价比是给客户一个更好的选择。新的基地直邮模式打破传统白酒行业，进货包装提价售卖获得高差价高利润的模式，始月酱香酒依靠着新模式已经取得了不少业绩和口碑。 始于酱香散酒是酱酒领域的新产品，酱酒市场在近几年来不断得到消费群体的关注，实际上每个人身边都会有喜欢喝酒的朋友，这些朋友中一定会有喜欢喝酱香酒的人，所以基本上家家户户都有对酒的需求。而喝酒最常见的场合就是亲戚、朋友、同事的聚会，这样一来，一个人购买就会带动一群人消毒，自动形成口碑传播。 二、始月酱香酒的酿酒艺术 始月酱酒的产品定位直接决定了市场规模，而始月酱酒的品质直接决定了消费者的复购率。始月酱香酒的生产基地驻在茅台镇赤水河畔，是采用传统的大曲酱香工艺进行酿造，每一次酱酒的生产都要历经严格的“12987”工艺，包括一年的酿造周期、两次投沙、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒的工序。所说的正宗坤沙酒工艺，就是始月酱香酒这种酿酒工艺。 这种工艺下所选用的原料只有小麦、高粱、水，所酿出来的酒有以下特点： 1.始月酱酒含有丰富的微生物。由于特殊的酿酒工艺和茅台镇当地丰富的微生物菌群环境，包括高温的酿酒条件，空气中神秘的酱酒曲蚊。酱酒在漫长的酿造和窖藏过程中，这些外在的因子逐渐融入于酒体之中，赋予了酱酒丰富的微生物含量。 2.始月酱酒中包含对人体有益的物质。酱香酒的酸度高，是其他酒的3~5倍，而且主要以乙酸和乳酸为主，可以保护肝脏，软化血管。始月酒中的酚类物质有利于预防心血管疾病，所包含的SOD和金属硫蛋白等物质，可以清除体内多余的自由基，抗肿瘤、抗疲劳、抗病毒、抗衰老的作用明显。 3.始月酱酒的浓度科学合理。始月酒的酒精浓度一般在53%（V/V）左右，而酒精浓度在53度时，酒精分子与水分子的亲和力最好，加之始月酱香酒的贮存时间较长，游离的自由酒精分子少，所以对身体的刺激小，这样的酒是十分适合做口粮酒的。