浙江省2004年10月高等教育自学考试广告策划试题
课程代码:00634
一、填空题(每空1分,共10分).
1.在近200年的发展历程中,广告代理商的角色经历了版面销售时
代、时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。
2.按照广告影响的范围和深远程度,可以将广告分为和广告活动两个类型。
3.广告运动按照目的的区别分为广告运动,形象广告运动,观念广告运动,解决问题广告运动。
4.根据对象不同,广告运动分为以为对象的广告运动和以经销商为对象的广告运动。
5.企业促销组合由广告、销售促进(或促销)、、人员推销组成。
6.广告诉求对象由三个因素构成:广告主的目标消费群体、、产品购买实际决策者。
7.关于产品形象,最有代表性的理论是大卫?奥格威的“”理论。
8.细分市场的程序有调查阶段、分析阶段、阶段。
9.按照受众的数量,广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介、媒介。
10.广告预算的广告目标达成法又称为。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分,共15分)
1.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在( )。
A.1985年
B.1986年
C.1987年
D.1988年
2.选择性接触也称为( )。
A.选择性注意
B.选择性理解
C.选择性遗忘
D.选择性联想
3.企业营销组合通行的是( )理论。
A.4P
B.4C
C.4A
D.4G
4.产品成熟期一般实行的广告策略是( )。
A.开拓性广告策略
B.劝服性广告策略
C.提醒性广告策略
D.将广告重点转向其他更有潜力的产品
5.提出著名的“独特销售建议”理论的是( )。
A.罗斯?里夫斯
B.大卫?奥格威
C.艾?里斯
D.杰克?特劳特
6.某咖啡广告说:“尽情享受悠闲一刻”,其中的定位策略属于( )。
A.按照产品差异定位
B.按照使用者定位
C.按照使用形态和使用时机定位
D.按照产品种类定位
7.肯德基家乡鸡快餐定位时引入创始人“山姆上校”,这种产品定位策略是( )。
A.竞争者定位
B.商品特性带给顾客的利益定位
C.相关定位
D.文化象征定位
8.连接广告策略和广告实施的关键环节是( )。
A.广告效果
B.广告调查
C.广告媒介排期
D.广告表现
9.广告策划书内容和结构的直接参照是( )。
A.营销计划书
B.企业战略
C.广告效果研究
D.竞争对手分析
10.传播活动最基本的要素是( )。
A.符号
B.传播者
C.受众
D.媒介