文化创意和设计服务主要上下游产品分析

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目录

文化创意和设计服务主要上下游产品分析 (2)

第一节文化创意和设计服务上下游分析 (2)

一、与行业上下游之间的关联性 (2)

二、上游原材料供应形势分析 (2)

三、下游产品解析 (3)

第二节文化创意和设计服务行业产业链分析 (3)

一、行业上游影响及风险分析 (3)

二、行业下游风险分析及提示 (3)

三、关联行业风险分析及提示 (4)

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文化创意和设计服务主要上下游产品分析

第一节 文化创意和设计服务上下游分析

一、与行业上下游之间的关联性

中国文化创意和设计产业上游主要是广播影视、音像、传媒、视觉艺术等企业，其下游主要应用于广告、工艺、艺术、表演等领域。

图表- 1：文化创意和设计服务产业链图示

中元智盛整理

二、上游原材料供应形势分析

从发展历程来看，80-90后生活和成长的年代，社会环境保持相对稳定，国民经济一直保持较快发展，物质生活也相对其他代际群体要更加丰富。而计划生育政策带来的城市家庭结构（“4+2+1”）的改变，也使得财富的漏斗效应进一步彰显。消费主义成为了这一阶段成长的新生代的重要行为表征。

另一方面，80-90年代也是中日关系的蜜月期，期间有包括《灌篮高手》、《圣斗士》、《宠物小精灵》、《名侦探柯南》等日本动画电视作品大量引入播放，一度成为影响极大的社会现象。这在很大程度上潜移默化地影响了80-90后群体一代人的文化娱乐观影偏好。使得这一代人对于幻想系的影视/动漫/游戏娱乐作品有

着天然的亲源性。

从媒介的角度来看，中国的ACGN群体是与网络建设同步成长起来的一代，因此其交互的社群对于网络媒介有着极高的依存度。物联网/移动互联网为代表的新媒体的崛起，对于内容产业的冲击是多方面的。一方面，截至2015年底，我国网络视频的用户数目已经达到5.04亿人；付费用户规模首破2200万，同比增长132.80%。视频网站已经成为影视内容消费和影视IP变现的重要战场之一，且持续变现出强大的生命力。

三、下游产品解析

解析下游广告应用领域：

广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，广告有广义和狭义之分。广义广告包括非经济广告和经济广告，非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

第二节文化创意和设计服务行业产业链分析

一、行业上游影响及风险分析

2015年以来，经济增速的持续放缓使得产业转型升级的需求不断增强，新兴产业被市场寄予了深切的期望。消费的扩容和技术的升级成为支撑文化传媒产业持续健康发展的底层动力，传媒行业持续进入中长期景气阶段，与此同时，媒介技术的进步使得新旧媒体之间的分化持续提速，产业变局进一步白热化。以报业、期刊、广播等为代表的“旧媒介”整体继续表现出“断崖式”下滑。

二、行业下游风险分析及提示

目前，我国尚处于社会转型期，在转型发展的同时不可避免地伴随着社会矛盾的积聚，可能导致广告传媒行业出现诚信危机、低俗泛滥等现象。因此，可能会引起严厉的行业监管政策。例如，2015年9月1日实施新修订后的《广告法》，

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此次修订后内容变化非常大，对于多个方面广告监管提出了更高的要求。对广告行业广告内容的严厉监管，可能会导致广告需求量的减少，从而对部分广告传媒公司产生一定影响。此外，当期国家为了发展我国的广告传媒产业，出台了各种补贴、税收优惠等措施。未来如果国家随着宏观经济形势的变化，调整税收等方面的优惠政策，这将对部分企业的经济效益产生不利的影响。

三、关联行业风险分析及提示

目前，国内文化创意和设计服务行业产品结构单一，同质化竞争严重，创新能力相对不足。一方面，文化创业和设计竞争激烈，体现在国内广告公司普遍以简单喷绘制作或媒介代理为主；另一方面，以创意设计为主的广告公司较少，而4A广告公司更少。大多数广告传媒公司在内容服务和营销手段上同质化严重，媒体普遍缺乏好的产品和服务。其背后原因是文化需求创意的不足、创新能力的不足，创意为首的传媒产业中创意的价值未得到应有的重视。未来文化创意和设计服务行业竞争应从此前的偏重竞争对手，转为偏向于消费者受众。只有赢得受众，保持受众，才能保证文化创意和设计服务行业的可持续发展。

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庆阳市人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的

庆阳市人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融 合发展的实施意见 【法规类别】文化综合规定 【发文字号】庆政发[2015]47号 【发布部门】庆阳市政府 【发布日期】2015.05.05 【实施日期】2015.05.05 【时效性】现行有效 【效力级别】XP10 庆阳市人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见 （庆政发〔2015〕47号） 各县（区）人民政府，市直有关部门，中、省驻庆有关单位： 为深入贯彻落实《甘肃省人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见》（甘政发〔2014〕99号），不断满足人民群众日益增长的物质生活和精神文化需求，进一步提升文化产业发展水平和质量，促进经济社会转型升级发展，现提出如下实施意见。 一、指导思想 以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，深入贯彻党的十八大、十八届三中、四中全会精神，围绕推进华夏文明传承创新区建设和构建文化产业体系，

以改革创新和科技进步为动力，以知识产权保护利用和创新型人力资源开发为核心，坚持统筹协调、重点突破，市场主导、创新驱动，文化传承、科技支撑的原则，依托我市丰厚的文化资源，推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，促进文化创意和设计服务产品的生产、交易和成果转化，为我市经济社会全面、协调、可持续发展做出贡献。 二、目标要求 到2020年，建成5个以上示范作用强、发展规模大、集约化程度高的文化产业示范园区，培育5户以上业务规模大、设计能力强、管理水平高的示范企业，培养一批融合型高素质人才，形成5个以上拥有自主知识产权的产品，打造4个国内具有影响力的文化品牌，使文化创意和设计服务的先导产业作用更加凸现，与相关产业全方位、深层次、多领域的融合发展格局基本建立，相关产业文化含量显著提升，文化创意和设计服务增加值占文化产业增加值的比重、相关产业产品和服务的附加值明显提高。 三、重点任务 （一）与制造业融合。围绕文化强市建设，鼓励文化企业与制造企业深度合作，使文化创意和设计服务融入石油化工、新能源、新材料、电子信息、日用轻工等领域。引导企业设立工业设计中心、实验室和协同创新中心，加大新技术、新工艺、新装备、新材料的设计应用研究，通过文化元素渗透，促进工业设计向高端综合设计服务转变，推动工业设计服务领域延伸和服务模式升级。推动在生活消费品制造中引入创意设计元素，增加多样化供给，引导消费升级，推动生活日用品、礼仪休闲用品、家用电器、服装服饰、家居用品、数字产品、食品、文化体育用品等消费品工业向创新创造转变。加强传统文化与现代时尚融合，创新管理经营模式，加强广告营销策划，以创意和设计引领商贸流通业创新，增加消费品的文化内涵和附加值，形成一批综合实力强的自主品牌，提高整体效益和竞争力。（市工信委牵头，市科技局、市商务局配合）

东西方文化的融合与产品的创意设计(正文)

古今中外，文化对设计有着极其重要的影响，文化不仅作为设计灵感的来源，而且是评价尺度和探索设计创新的一个重要因素,产品设计创新实现的最佳途径是建立基于区域文化要素的本土设计知识与产品设计特征之间的相互联系,从而打造一个多种文化交融基础之上的产品设计创新模式。毋庸置疑，不同的文化会产生不同的产品设计，许多的产品都自然而然地带有本土文化的基因，不同文化的交流和融合往往能带来产品设计的创新。不同文化符号同时呈现，产生的不只 是碰撞与比较，而是多元文化的共同繁荣与发展。几千年来，中国传统文化的精髓体现在艺术、工艺以及设计上具有非凡的创造力。中华民族古代的艺术和手工艺作品的创造及优雅审美让世人为之倾倒。如今在经济全球化的背景下，面对西方文化的强大影响，中国如何在现代语境下发展本土设计文化？设计师对不同文 化应该抱有什么样的态度，怎样运用批判性的思维将东西方文化融合起来，并利用多元化的文化促进产品创新设计的发展？ 1、东西方文化的比较 众所周知，东西方文化在很多方面存在着巨大的差异，从本质上来讲，差异主要表现在以下几个方面： 1.1民族性和理论上不同 东西方的民族性有很大差异，东方民族一般比较谦虚、含蓄、好面子，注重家族和群体的利益，而西方民族一般比较热情、务实、追求自我和个性化。中国人向来以自我贬仰的思想作为处世经典，这便是以儒家的“中庸之道”作为行为的基本准则。“中”是儒家追求的理想境界，人生处世要以儒家仁、义、礼、智、信的思想道德观念作为每个人的行为指南，儒家思想的“和”深深地影响了中国的设计，庄子提出的“天人合一”的理念，也是中国古代设计师遵循的设计法则。例如，东西方文化对龙的看法存在巨大差异。在西方的文化中，龙是巨大的蜥蜴，是邪恶的象征。龙的强大成了令人惶恐的事情，龙越强悍，人类越无法驾驭，龙就愈走向了人的对立面，被异化、妖魔化成一种邪恶的东西。而在中国历史上，长期的农耕社会中，人们最期盼的事就是一年来风调雨顺。而龙是一个图腾，龙被人们赋予了多种神格，既是雨神，雷神。云神，又是风神。是一个能呼风唤雨的神。因此，中国人视龙为神，历代的皇帝都自称为天子，皇帝的身体是龙体。中国人自称龙的传人。龙的形象常常被应用在产品设计中。对龙的态度体现了中西文化的显著差异。中西方各说各的龙，显然如果一方放弃或让步，放弃文化中原有的龙的形象，显然是对传统文化的亵渎，而将民族文化置于世界文化的视角，舍弃又何尝不是一种人类文明的损失。其实有关龙的不同解读仅仅是中西文化差异的一个缩影。对待不同的文化，设计师应该抱着理解和包容的态度，而不是排斥外来文化。 1.2 宗教信仰不同 中国的传统文化的主要来源是儒教、道教和佛教。而根据伯特兰.罗素的说法，西方文化是基于古希腊文化、犹太-基督教文化以及现代工业文明这三个源

恩施州人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的

恩施州人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融 合发展的实施意见 【法规类别】文化综合规定 【发文字号】恩施州政发[2016]19号 【发布部门】恩施（原名鄂西）土家族苗族自治州政府 【发布日期】2016.09.18 【实施日期】2016.09.18 【时效性】现行有效 【效力级别】XP10 恩施州人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见 （恩施州政发〔2016〕19号） 各县市人民政府，州政府各部门： 为推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，根据《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（国发〔2014〕10号）和《省人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见》（鄂政发〔2015〕16号）精神，结合我州实际，提出如下实施意见。 一、目标要求 到2020年，全州认定1家品牌优势突出、组织体系完善、设计效益显著的工艺品设计企业，培育1家业务规模大、设计能力强、管理水平高的工业设计示范企业，建成3家

省级文化产业示范园和10个省级文化产业示范基地，培养一批融合型高素质人才，形成一批拥有自主知识产权的产品，打造一批具有影响力的文化品牌，使文化创意和设计服务的先导产业作用更加凸现，与相关产业全方位、深层次、多领域融合发展格局基本建立，相关产业文化含量显著提升，文化创意和设计服务增加值占文化产业增加值的比重、相关产业产品和服务的附加值明显提高。 二、重点任务 （一）与制造产业融合。鼓励文化企业与制造企业深度合作，使文化创意和设计服务融入新能源、电子信息、轻工等领域。以打造品牌、提高质量为重点，推动生活日用品、礼仪休闲用品、家用电器、服装服饰、家居用品、数字产品、食品、文化体育用品等消费品工业创新发展，增加多样化供给，引导消费升级。加强传统文化与现代时尚融合，创新管理经营模式，加强广告营销策划，以创意和设计引领商贸流通业创新，增加消费品的文化内涵和附加值，形成一批综合实力强的自主品牌，提高整体效益和竞争力。（州经信委牵头，州科技局、州商务局配合） （二）与高新技术融合。全面实施文化科技创新工程，依托数字技术、互联网、软件资源，统筹全州各种文化资源与数字技术，大力培育发展以数字技术为载体的文化产业，加快文化产品和服务的生产、传播、消费的数字化、网络化进程。大力发展互联网新媒体，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。推动虚拟仿真技术在设计、制造等产业领域中的集成应用。支持多媒体广播电视、互联网电视等产业发展，加强通讯设备制造、网络运营、集成播控、内容服务单位间的互动合作，推动下一代广播电视网和交互式网络电视等服务平台建设。提高数字版权集约水平，健全智能终端产业服务体系，推动产品设计制造与内容服务、应用商店模式融合发展。推进数字电视终端制造业和数字家庭产业与内容服务业融合发展，提升全产业链竞争力。推进数字绿色印刷发展，引导印刷复制加工向综合创意和设计服务转变，推动新闻出版数字化转型和经营模式创新。（州

最新整理文化创意和设计服务调研报告.docx

最新整理文化创意和设计服务调研报告文化创意和设计服务调研报告 近年来，我把推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的政策措施落实做为文化强县、推进基层文化建设的重要工作来抓。根据国家文化部、省文体厅出台的各项稳增长、促改革、调结构、惠民生各项政策措施及推进文化创意和设计服务产业融合发展，我县扎实开展各项工作。 一、文化创意和设计服务在促进产业发展情况 近年来，县委县政府围绕绿色崛起的目标，努力把建设成为中部绿色崛起试验示范区和全县各族人民的幸福家园，其中文化与旅游融合发展是主要建设内容。充分利用传统“三月三”节庆，开展丰富多彩的文化活动，依托独具特色的文化生态资源，积极发展文化观光游、文化体验游、文化休闲游等多种形式的旅游活动。 一是民族文化艺术融入旅游之中，提升旅游文化品质。如百花岭旅游景区的开发理念，充分考虑景区的特色生态文化，注重每一个旅游项目开发的人与生态和谐共存，并结合的文化，打造了一批以黎苗风土人情，黎苗文化为核心的旅游景点；另外山旅游景区将生态文化、休闲文化及文化三者相结合，开创景区新的旅游发展模式。旅游景区的发展依托生态文化建设为核心，与多元文化相融合，成为近年来最受欢迎的旅游目的地。 二是乡村文化助推“奔格内”乡村旅游发展。“奔格内”乡村旅游自首个“奔格内”乡村旅游客栈在什寒村揭牌以来，经过一年多对奔格内乡村旅游品牌的打造，成功吸引了大批游客走进。乡村旅游的发展依托的是县域丰富的森林资源、美丽的山水风光、清静悠远的黎村苗寨和底蕴深厚的黎苗传统文化，为进山旅游的背包客、自驾游客、自行车爱好者、户外运动爱好者等提供便利条件，

让游客们体验到最原生态民俗，感受到最特色黎苗文化的独特魅力。在打造乡村自行的同时，我们紧紧围绕大文化内涵，打造了一系列与黎苗文化、乡村文化、农垦文化为中心的“奔格内”。乡村文化的彰显，为旅游业又好又快发展提供必要的条件。 二、增强创新动力、强化人才培养等政策措施落实情况 近年来，我县以满足人民基本文化需求为任务，创新开展公共文化服务体系建设，让群众广泛享有基本公共文化服务，促进文化产业体系建设。以农村文化下乡为重点，加强县级文化馆和图书馆、乡镇文化站、村文化室建设，深入实施广播电视户户通、文化信息资源共享、农村电影放映、农家书屋等文化惠民工程，扩大覆盖、提高标准、完善服务、改进管理，形成县、乡(镇)、村三级公共文化服务体系。为了落实基层公共文化建设任务，县围绕创建公共文化服务体系建设开展文化惠民工程。 一是高效完成综合大楼建设任务，配备逐步齐全化、科学化，建立健全了《文化站管理制度》、《图书室管理制度》、《文化信息资源共享工程管理制度》，并将制度上墙，设备安装完成后，每天实行开放11小时，即白天8小时，晚上3小时，服务群众约7万多人次。 二是实施文化资源共享工程建设，完成综合文化站共享工程111个，行政村基层服务点95个、民族歌舞队122支。通过在各乡综合文化站电子阅览室配备电脑8台，安装数字电影设备1套，55寸液晶电视1台，投影设备1套，实现95个行政村文化资源共享工程设备的安装，完成乡镇村一级共享工程发放和安装工作。实现我县共享工程县乡村三级覆盖。 三是强化人才培养，完善文化基础设施，优化发展环境。其中命名30支农民文化示范村文艺队。整合资源，解决文化活动场所问题，近年来，全县新

国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见

简介编辑 国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见 国发〔2014〕10号 各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构： 近年来，随着我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程的加快，文化创意和设计服务已贯穿在经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合态势。文化创意和设计服务具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征。推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求，是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。为推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，现提出以下意见。 2总体要求编辑 指导思想 以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，按照加快转变经济发展方式和全面建成小康社会的总体要求，以改革创新和科技进步为动力，以知识产权保护利用和创新型人力资源开发为核心，牢固树立绿色节能环保理念，充分发挥市场作用，促进资源合理配置，强化创新驱动，增强创新动力，优化发展环境，切实提高我国文化创意和设计服务整体质量水平和核心竞争力，大力推进与相关产业融合发展，更好地为经济结构调整、产业转型升级服务，为扩大国内需求、满足人民群众日益增长的物质文化需要服务。 基本原则 统筹协调，重点突破。统筹各类资源，加强协调配合，着力推进文化软件服务、建筑设计服务、专业设计服务、广告服务等文化创意和设计服务与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等重点领域融合发展。根据不同地区实际、不同产业特点，鼓励先行先试，发挥特色优势，促进多样化、差异化发展。 市场主导，创新驱动。以市场为导向、企业为主体，产学研用协同，转变政府职能，加强扶持引导，实施支持企业创新政策，打破行业和地区壁垒，充分调动社会各方面积极性，促进技术创新、业态创新、内容创新、模式创新和管理创新，推进文化创意和设计服务产业

哈尔滨市文化创意和设计服务业发展调查研究Word版

哈尔滨市文化创意和设计服务业发展情况调查研究 文化创意和设计服务业包括文化软件服务、建筑设计服务、专业设计服务和广告服务四个方面。创意设计具有很强的融合渗透性，能深度融入相关产业的研发、制造、流通等诸多环节，并衍生出新技术、新产品、新业态，对于提升各行业的产品和服务品质，提升市场竞争力具有重要意义。世界各国纷纷把设计作为国家战略，许多国家把设计作为国家振兴产业的核心价值，韩国明确提出“设计立国”的国家策略。随着我国经济进入新常态，文化创意设计与相关产业深度融合也将成为我国今后发展的重要策略。我市应抢抓机遇，高起点、高标准地大力发展文化创意和设计服务业，让创意设计成为我市产业转型升级的新动力。 一、哈尔滨市文化创意和设计服务业发展现状 （一）文化创意与设计服务业基本情况 一是文化创意和设计服务业发展较快，产业呈现出了投资主体社会化、经营成份多样化、市场功能效益化的格局，文化创意和设计服务业发展体系初步构建。2014年，我市实现文化创意和设计服务业增加值50.6亿元，占文化产业增加值的15.7%，同比增长20%，增速超过全市经济增速，是文化产业中增速最快的行业，涌现出海润广告、松雷国际、极光文化、七彩莲花、松松小镇等一批具有较高知名度的文化创意设计企业。目前，我市已初步形成文化创意设计产业集聚发展态势，建有动漫产业基地、广告产业园、黑龙江现代文化艺术

产业园

、三五文化产业园、西城红场等具有代表性的创意设计产业园区，为文化创意设计产业发展搭建起良好的发展平台。2014年我市成立了文化创意产业商会，会员企业涉及云计算、新媒体、数字动漫、游戏、广告、出版等多个行业，下设动漫影视行业商会、游戏行业商会、新媒体行业商会和广告行业商会四个分会。二是开展了一批文化创意设计品牌活动。如哈尔滨国际时装周、哈尔滨国际动漫周、哈尔滨民间艺术博览会、国际冰雕比赛、全国大学生冰雕比赛、国际大学生雪雕比赛、中国机器人创意设计大赛、黑龙江创意设计系列大赛、哈尔滨市工业品外观设计大赛、哈尔滨旅游商品设计大赛、黑龙江大学生工业设计大赛、黑龙江省室内创意设计大赛等，为我市选拔了大量创意设计人才，同时也传播哈尔滨的文化，交流平台的影响力不断增强。三是在哈高校艺术设计专业为我市文化创意设计产业发展提供了强力支撑。我市拥有设立文化、影视、动漫、传媒、艺术、设计等专业的高校23所，哈尔滨师范大学、黑龙江大学、哈尔滨学院、哈尔滨工程大学等高校的设计专业具有很强的科研实力和设计能力，每年培养众多创意设计人才。近几年，在省委、市委宣传部指导下，越来越多的在哈高校教师将冰城夏都地域性旅游纪念品开发、北方民俗（满族）文化系列纪念品开发、寒地生态景观设计、哈尔滨建筑风格的保持、哥本哈根皮草设计等研究作为科研工作重点，直接服务于我市地方经济和文化创意设计产业发展。四是文化创意设计项目带动了大学生创业创新，成为大学生双创的又一路径。哈尔滨学院艺术与设计学院

创意产品设计

目录 一、产品项目背景 (2) 二、产品名称 (2) 三、创意来源 (2) 四、产品简介： (3) 五、产品优势： (6) 六、市场分析： (6) 七、消费群体分析： (7) 八、进入市场 (7) 九、产品销售战略目标： (9) 十、结束语 (9)

一、产品项目背景： 当今时代，人们更加追求时尚与个性，因此具有创意的产品才能吸引人们的眼球。同时追求精湛细致的许多中国古代传统文化也逐渐被人们所重视。中国传统文化中许多文化元素与现代常用随身物品的结合最受到广大顾客的欢迎。该策划则主要是对设计的古锁外形的眼镜盒创意产品做出营销战略分析。 二、产品名称：锁清秋 三、创意来源：锁在中国有两千多年的历史，古锁不仅是作为生活上的器具，也被人们当做一种配饰，具有驱害辟邪吉祥如意的含义。该产品的创作原型是广锁，又被称为横式锁。民间又叫做“横开锁”、“枕头锁”自唐代以来广泛用于门、箱、厨、柜等。这种锁是人们在一些古装电视剧或者古代建筑内部最为常见的一种，也可以说是被大众群体所熟知的物事。锁的外形厚重古朴，有着浓厚的古代气息。类似枕头形状的特点正好成为了最佳的储物空间。多余的锁柄又恰好可作为碳素笔笔杆。眼镜盒只是其中的一种用途，也可以将其当做文具盒，用来放置各种文具用品。该产品名称取自于五代诗人李煜的词《相见欢》

四、产品简介： 人们在用到眼镜的时候，大多数会用到碳素笔。该产品则成功实现了碳素笔与眼镜盒的创意结合。总体来看，该产品的外形是一把古代用来锁官银的古锁，属于广锁类。锁身内部掏空，作为放置眼镜的空间。露在外面的“钥匙”的一部分是拉动开关的把手。铁柄的部分是一支碳素笔。拉动把手，露出笔尖，可将碳素笔旋转抽出。于此同时眼镜盒的盖子也将拉开。当然，该产品并不一定是用来放置眼镜，也可以当做文具盒，内部可放置其他文具等物品。该产品的材质可为塑料、铝质、或铁质、皮革等。 产品的颜色为金属色，正面和反面分别写着”天长“、”地久”四个字。代表着它带给人们的吉祥祝福将天长地久，世代留存。锁身正面的字体是用篆体写的是“盗损官库锁一律处斩”反面写着年号和地点.（可更改） 产品具体情况如下图所示。

文化创意产品设计旅游纪念品设计研究为例精编版

文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例 理论研究·设事 文化创意产品设计 旅游纪念品设计研究为例 王莉莉(湖北美术学院工业设计系教师湖北武汉430205) 摘要：文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺 术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。强调 的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性。本文通过对旅游纪念品的定义、分类、特点等的分析，着重探讨旅游纪念品的文化创意内涵的重要性，探讨具有城市本土特色的旅游纪念品设计。要设计出具有地域文化特点的纪念品，不但要对纪念品设计本身有一个全面深入的了解，更要着重了解纪念品本身所代表承载的历史文化特色等的本土气息。从而力求找出地域文化特色的旅游纪念品设计的规律、方法。 关键词：文化创意；旅游纪念品；文化内涵；地域特色 “文化、设计、创意三者不可分离，文化是生活的精华，生 活蕴含着创意。设计体现生活，离不开创意和文化。”——靳埭 强一、关于文化创意产业中的旅游纪念品设计 文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对 经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。文化 创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创 造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其 具有独特的创新性，再加上产品、服务、策略，以现代科技及企 业化经营模式，促使文化创意作品得以经济化与产业化，力求寻 找新的增长点，推动文化发展与经济发展，促进社会机制的改革 创新，促成不同行业、不同领域的重组与合作。文化创意商品侧 重于个性化人性化精神层面心理需求，并于科技的日新月异等背 景下产生的，设计思想更加注重人文情感化设计，是今后产品设 计的发展趋势所在。 中国文化渊源流畅，内涵博大精深，唐诗、宋词、书法、文 房四宝、神话传说、京剧戏曲、茶道等，以文化传承载体产品设 计的种类丰富，文具、饰品、家具、灯具、茶具、纪念品等生活 用品。 文化创意商品中的纪念品设计，与人们常说的礼品有些差 别，纪念品是能长时间保存的东西，可以承载纪念意义的物品； 礼品是指人们之间互相馈赠的物品，礼品的范畴更广一些，有实 用型、装饰型、收藏型等。可以说有纪念意义及收藏价值的礼品 可以称为纪念品。纪念品同时也可以具有一定的实用价值。比 如：纪念某一个人、纪念某件事、纪念某一次会议的召开或者纪 念个人一段

2017年文化创意和设计服务行业分析报告

2017年文化创意和设计服务行业分析报告 2017年4月

目录 一、行业概况 (4) 二、行业监管体系和产业政策情况 (5) 1、行业监管部门及自律组织 (5) 2、相关法律法规及政策 (7) 三、行业市场容量 (7) 四、行业发展趋势 (12) 1、文化产业将逐步成为中国国民经济支柱产业之一 (12) 2、文化与科技相融合 (12) 3、注重绿色生态设计理念 (13) 五、行业上下游之间的关系 (13) 六、影响行业发展的因素 (14) 1、有利因素 (14) （1）国家产业政策支持 (14) （2）下游消费品市场需求增长 (14) （3）知识产权保护体系逐步完善 (15) 2、不利因素 (15) （1）市场结构不完善 (15) （2）创新能力不足 (16) 七、行业风险因素 (16) 1、宏观经济周期波动的风险 (16) 2、专业化人才流失的风险 (17) 3、知识产权风险 (17) 八、行业进入壁垒 (17) 1、品牌壁垒 (17) 2、资金壁垒 (18)

3、人才壁垒 (18) 九、行业竞争状况 (18) 1、上海天狐创意设计股份有限公司 (19) 2、北京蓝桃文化股份有限公司 (20) 3、上海雷珏信息科技股份有限公司 (20) 十、行业市场前景 (21)

一、行业概况 文化创意产业（Cultural and Creative Industries），是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调主体文化或文化因素依靠个人、团队通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意行业。 20世纪50年代，随着发达国家的城市逐渐从工业型功能向服务型功能的转变，第三产业比重在产业结构中开始不断上升，文化产业也相应取得长足发展。20世纪80年代以来，以信息技术为标志的现代科技革命出现，带来新兴产业的迅猛发展，使得人类开始进入知识经济时代。现代科技的出现，强烈冲击着传统的文化消费方式和生产方式，文化产业和科学技术的交融并进，不再局限于文化产业领域，而是涉及具有高科技含量、高附加值和丰富创新力的产业，文化创意产业应运而生。随着城市产业结构的调整，创意对经济增长的促进作用备受关注。英国是最早确立文化创意产业概念的国家，随后，芬兰、瑞典、新加坡、新西兰也开始了文化创意产业的发展。目前，文化创意产业己经成为美国、英国、韩国、丹麦等国家的支柱产业。 我国的文化创意产业近年发展势头迅猛，在当前政府万众创新的理念下更逐渐上升为国家战略，呈现加速上扬的发展态势。2012年，《十二五时期文化产业倍增计划》明确提出十二五期间文化创意产业

校园创意文化产品设计方案

上海师范大学校园创意文化产品设计策划案 目录 一、当前高校纪念品开发普遍存在的误区 1、高校纪念品开发的目标市场为校方送礼。 目前，高校纪念品被认为是校方领导出席各种会议、互访赠送的礼品，它的目标市场仅为校方送礼。因此，在纪念品的开发评选上，以专家领导组成的评选团队无法全面了解高校校园文化的真实需求，易造成最终设计产品高处不胜寒的局面。 客观上，高校纪念品的目标受众人群应该包含每一位高校人，它包括：老师，校友，学生，及一切的相关工作人员。高校纪念品不仅为校方送礼佳品，更应成为贴近普通师生日常生活，深受师生喜爱，传播宣传校园文化，弘扬办学精神的一个重要平台。因此，它的目标市场应该从高端送礼，扩大到普通教师之间，学

生之间，师生之间，校友之间......校园日常情感交流的馈赠佳品。 2、高校知名度与纪念品市场开发成正比例关系。 诚然，一些知名高校拥有得天独厚的地理因素、百年的校园历史和一定的社会知名度，其校园纪念品成为大家热衷购买的产品。众人认为一般高校因美誉度、知名度的不够，无法建立良好的纪念品市场，因此，高校知名度与纪念品市场的好坏成正比关系。 这是对纪念品的理解缺乏深度而产生的误解。纪念品不仅用来纪念一份荣耀，更为重要的是纪念一份记忆，一份存在，一份属于自己的感情。就这个层面上讲，每所高校都有属于自身独特的价值，如：历史文化、办学理念、鲜活生动的当下校园生活，等等。因此，高校纪念品依靠的不仅是品牌的光环效应，其内涵的建设才是纪念的真正价值所在，即：设计研发者需要打破高校知名度和纪念品市场成绝对正比的认识误区，要让纪念品成为代表每位高校人的生活、工作、学习的真实感受，从而产生自发购买欲望，真正获得人们喜爱的、能够体现学校文化内涵的产品。 3、高校纪念品开发追求不变、永恒的审美价值。 一说到纪念品，众多人都希望通过设计获得永恒的、经典的、甚至可以代代相传的承载高校精神的纪念品。因此，高校的纪念品市场呈现出两种极端：要么是通过知名设计团队设计出高附加值的高端礼品，当然这样的设计，其市场出路当然是代表校方送礼，与普通人无关；要么是，因为设计费用的昂贵，索性不做设计，直接找到工厂，进行校徽贴标，其结果，只能是市场产生“拼爹”效应，与普通师生无关。 研究证明，视觉审美的规律显示了一定的连续性，同时也显示了很强的时代

文化创意和设计服务行业重点企业竞争分析

北京中元智盛市场研究有限公司

目录 文化创意和设计服务行业重点企业竞争分析 (5) 第一节广东省广告集团股份有限公司 (5) 一、企业基本概况 (5) 二、企业产品结构分析 (5) 三、文化创意和设计服务产品特点及市场表现 (5) 四、2013-2015年企业经营与财务状况分析 (5) 五、企业销售渠道及网络 (6) 六、企业竞争优势分析 (6) 七、企业未来发展战略与规划 (7) 第二节北京巴士传媒股份有限公司 (7) 一、企业基本概况 (7) 二、企业产品结构分析 (8) 三、文化创意和设计服务产品特点及市场表现 (8) 四、2013-2015年企业经营与财务状况分析 (9) 五、企业销售渠道及网络 (9) 六、企业竞争优势分析 (9) 七、企业未来发展战略与规划 (10) 第三节北京弘高创意建筑设计股份有限公司 (10) 一、企业基本概况 (10) 二、企业产品结构分析 (10) 三、文化创意和设计服务产品特点及市场表现 (11) 四、2013-2015年企业经营与财务状况分析 (12) 五、企业销售渠道及网络 (13) 六、企业竞争优势分析 (13) 1

七、企业未来发展战略与规划 (17) 第四节蓝色光标传播集团 (18) 一、企业基本概况 (18) 二、企业产品结构分析 (19) 三、文化创意和设计服务产品特点及市场表现 (19) 四、2013-2015年企业经营与财务状况分析 (19) 五、企业销售渠道及网络 (20) 六、企业竞争优势分析 (20) 七、企业未来发展战略与规划 (20) 第五节中衡设计集团股份有限公司 (21) 一、企业基本概况 (21) 二、企业产品结构分析 (21) 三、文化创意和设计服务产品特点及市场表现 (22) 四、2013-2015年企业经营与财务状况分析 (23) 五、企业销售渠道及网络 (23) 六、企业竞争优势分析 (23) 七、企业未来发展战略与规划 (25) 第六节完美世界股份有限公司 (25) 一、企业基本概况 (25) 二、企业产品结构分析 (26) 三、文化创意和设计服务产品特点及市场表现 (26) 四、2013-2015年企业经营与财务状况分析 (27) 五、企业销售渠道及网络 (27) 六、企业竞争优势分析 (27) 七、企业未来发展战略与规划 (28) 第七节视觉（中国）文化发展股份有限公司 (29) 一、企业基本概况 (29) 2

2014年文化创意和设计服务行业简析

2014年文化创意和设计服务行业简析 一、行业发展现状及未来发展趋势 (3) 1、行业发展现状 (3) 2、行业发展趋势 (6) （1）文化创意产业具备可持续性发展潜力 (6) （2）文化创意产业进入加速发展期，新兴技术的广泛运用助推产业转型 (6) （3）展馆数字化与功能多样化需求日益增长 (7) 二、进入本行业的主要障碍 (7) 1、人力资源障碍 (7) 2、技术创新障碍 (8) 3、市场运营障碍 (8) 三、影响行业发展的有利和不利因素 (9) 1、有利因素 (9) （1）国家政策支持文化创意产业发展 (9) （2）社会经济发展推动文化创意产业体系完善 (9) 2、不利因素 (9) 四、行业周期性、区域性和季节性 (9) 五、行业竞争现状 (10) 1、行业的主要参与者 (10) 2、行业的产业链关系 (11) 3、行业的竞争情况 (11) 六、行业内的主要企业 (12) （1）北京笔中展览展示有限公司 (12) （2）爱博阳光 (13) （3）北京众创国际广告有限公司 (13) （4）上海讴歌展示工程有限公司 (13)

（5）浙江卓凡展览有限公司 (13)

一、行业发展现状及未来发展趋势 1、行业发展现状 文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，通过创意理念、高新技术和对知识产权的保护，对传统文化资源或现行文化资源进行再造与提升，从而创造出高附加值、高技术含量文化产品的相关行业。 文化创意产业属于典型的知识密集型产业，是人的知识、智慧、天赋和灵感在特定行业的物化表现。文化创意产品通常以文化资源和创意理念为核心，同时借助了信息技术、传播技术和自动化技术等新兴技术，产品本身具有显著的知识性特征，其“创意+科技”的良好融合为产品带来了很高的附加价值，在整个文化产业中处于价值链的高端环节。 在中国，文化创意产业已经成为一个热点领域，被政府列入未来发展的重要产业之一，相继出台了各种政策予以扶持。 2012年2月，国务院出台的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中明确指出：加快转变文化产业发展方式，促进从粗放型向集约型、质量效益型转变，增强文化产业整体实力和竞争力。加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。建立健全文化创新机制，积极运用高新技术手段推动形式创新，催生新的文艺品种，增强文化产品的表现力、感染力和传播力。

2014_2015文化创意产业街区设计任务书

文化创意产业街区设计 指导教师：王承慧雒建利巢耀明吴晓刘博敏李百浩 助教：蔡培祺（研究生） 日期：2014.11-2015.01（2014-2015学年第二学期) 教学结构框架图 关键词1——文化创意产业 文化创意产业是适应信息网络社会而崛起的一批文化产业类别，最初与娱乐经济结合较为紧密，如动漫、游戏、数字艺术等。它以文化创意、知识产权和科学技术为核心内容，强调创意和创新，实现文化、技术、产品（服务）和市场的有机结合。具体产业门类见国家统计局《文化及相关产业分类（2012）》，其中“文化创意和设计服务”包括“广告服务、文化软件服务、建筑设计服务和专业设计服务”。本次设计以"文化创意和设计服务"产业为主,但不局限,也可融入其他适宜的文化产业。 关键词2——文化创意产业街区 由于文化创意产业的集聚方式非常多元化，如“文化创意产业集聚区、文化创意产业园区、文化创意产业街区、文化创意产业社区”等多种类型，而这些类型各自又有多种亚类，难以统一概念界定。结

合中国具体实情，一般可以将文化创意产业街区理解为：位于城市建成区，与文化资源关联的、产业规模集聚的特定地理街区，具有鲜明文化形象并对外界产生一定吸引力的集生产、交易、服务、休闲等为一体的多功能街区。 关键词3——建筑组群 建筑、建筑组群、城市片区是城市物质空间构成的不同层级。建筑组群是设计合理的建筑单体依据一定的关系逻辑进行的有机组合，统筹考虑建筑本身与建筑之间、外部空间以及交通组织的关系。 1、课程设置与主要目的： 1.1设计位于城市历史城区、周边具有历史环境的文化创意产业街区。掌握建筑群 体组织的关系逻辑和技术方法。在小规模城市地段中延伸学习城市中的“空间、 功能、结构、环境”互动的设计方法。 1.2建立设计的文脉意识，包括时间脉络和空间关系。学习并掌握设计中常用的环 境分析技术以及在设计中融入文脉观念的方法。 1.3了解文化创意办公及其配套服务的功能特点和空间要求，合理布局各项功能、 有序组织交通和空间层次，构筑具有活力的城市空间。 1.4持续培养利用手工模型进行快速推敲方案的能力。培养快速入手，多轮反复， 逐轮深入的工作习惯。培养图纸、模型、设计对象之间想象的能力和把握调整 的能力。 2、项目任务书： 2.1 基地概况 基地A（东大东侧地块）：位于东南大学四牌楼校区东侧地区，南京科技中心以南。

国发〔2014〕10号《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》

国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产 业融合发展的若干意见 国发〔2014〕10号 各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构： 近年来，随着我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程的加快，文化创意和设计服务已贯穿在经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合态势。文化创意和设计服务具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征。推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求，是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。为推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，现提出以下意见。 一、总体要求 （一）指导思想。 以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，按照加快转变经济发展方式和全面建成小康社会的总体要求，以改革创新和科技进步为动力，以知识产权保护利用和创新型人力资源开发为核心，牢固树立绿色节能环保理念，充分发挥市场作用，

促进资源合理配置，强化创新驱动，增强创新动力，优化发展环境，切实提高我国文化创意和设计服务整体质量水平和核心竞争力，大力推进与相关产业融合发展，更好地为经济结构调整、产业转型升级服务，为扩大国内需求、满足人民群众日益增长的物质文化需要服务。 （二）基本原则。 统筹协调，重点突破。统筹各类资源，加强协调配合，着力推进文化软件服务、建筑设计服务、专业设计服务、广告服务等文化创意和设计服务与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等重点领域融合发展。根据不同地区实际、不同产业特点，鼓励先行先试，发挥特色优势，促进多样化、差异化发展。市场主导，创新驱动。以市场为导向、企业为主体，产学研用协同，转变政府职能，加强扶持引导，实施支持企业创新政策，打破行业和地区壁垒，充分调动社会各方面积极性，促进技术创新、业态创新、内容创新、模式创新和管理创新，推进文化创意和设计服务产业化、专业化、集约化、品牌化发展，促进与相关产业深度融合，催生新技术、新工艺、新产品，满足新需求。 文化传承，科技支撑。依托丰厚文化资源，丰富创意和设计内涵，拓展物质和非物质文化遗产传承利用途径，促进文化遗产资源在与产业和市场的结合中实现传承和可持续发展。加强科技与文化的结合，促进创意和设计产品服务的生产、交易和成果转化，创造具有中国特色的现代新产品，实现文化价值与实用价值的有机统一。 （三）发展目标。

文化创意产品的“跨界”设计案例研究

第35卷第2期吉林工程技术师范学院学报 Vol.35No.22019年2月 Journal of Jilin Engineering Normal University Feb．2019 收稿日期：2018-08-14基金项目：安徽省教育厅人文社科重点项目（SK2013A023）。 作者简介：陈叶（1981-），女，安徽工程大学艺术学院讲师，硕士，主要从事广告策划、创意与影视广告编导研究。 文化创意产品的“跨界”设计案例研究 陈 叶 （安徽工程大学艺术学院，安徽芜湖41000） ［摘 要］为了应对新跨界时代的设计需求和设计风格，越来越多的文创产品设计师开始更加主动地、 敏锐地感知市场信息，了解目标消费者的心理动态，同时将创意的触角伸向四面八方，通过穿越虚、实之 “界”，艺、技之“界”，文、质之“界”，情、理之“界”，古、今之“界”，中、西之“界”等手法，在多维的交叉构思中进行设计创想，而这些也必将改变目前国内文创产品由于同质化严重、缺乏特色、质量不高等原因而饱受诟病的现状。［关键词］跨界；虚拟同步；公益主题；故事趣味；文化交融［中图分类号］F713．81 ［文献标识码］A ［文章编号］1009- 9042（2019）02-0061-03当下，设计师已经不再是一种简单的职业， 它更像是一种潮流导向，甚至是可以改变人们生活方式的先驱者与探路者。要想完成肩负的使命，作为专业的设计师，不仅要具备最基本的艺术表现技能，更应具有开阔的文化视野和完善健全的人格，只有如 此，方才不会陷入对“设计”、对“创意”的狭隘理解。 目前，业内有一个较为流行的词语叫“跨界”，但其实早在二千年前维特鲁威就在其著作 《建筑十书》中真正实践了这一术语。在书中除了涉及建筑范畴，亦引用了几何学、光学、声学、气象学、天文学以及哲学、历史学、民俗学等诸多论据以昭示多学科对建筑创作的作用。 所谓“形而下者谓之器，形而上者谓之道”，现代 设计尤其是文化创意产品越来越多地具备交叉性质和文化意义，美学、文学和工程学、社会学、心理学等都已成为设计师探索、思考、发现、融合、构想行动方案的坚实理论基础。 一、横跨虚与实之 “界”。当下已经进入了现实存在与虚拟二次元同步进行的生活状态。与过去相比较，如今的年轻人，生活更多倚靠了无处不在的网络，他们在网上开创个人主页，抒写心情日志，通过网络聊天平台、游戏平台进行社交活动，借助网上购物平台进行消费……可以说网络已经渗透到日常生活中的方方面面。为顺应新一代青年群体生活趋势，越来越多的文创产品研发开始贴近网络文化，注重虚拟设计。 比如获得德国红点国际设计大奖“数码‘冢’ ”的创意。随着数字时代的到来，当每个人生命结束之时，其精神意识虽然已经同步消失，但除了留下的躯壳，还有一个网络中的“你”的存在。你的个人生活印记，曾经的真实存在通通被网络记录了下来，邮箱，微博、微信，淘宝，支付宝等等……也就是说在数 码世界中还有另外一个“你”，如果有一天你不在了， 它们也将成为无主的孤魂。因此，这款设计产 品— ——数码冢就是通过存储逝者的所有网络信息已达到纪念的目的。当你思念亲人了， 打开它便可以再现过去的种种。除此之外，此数码墓碑“冢”中还配有特制的蓝牙发射器装备，朋友、家人可以通过它上传一些信息，就好像与逝去的亲朋在整个信息空间中交流对话，充满了人性化的关怀。 二、打破艺、技之 “界”随着高科技元素在文化文产品设计中的比重逐渐加大，现在很多的产品无论是外观造型还是内部功能、音乐、光感、图文的设计上，均体现出高科技的性能与互动原则。以科技与互动为特征，兼具娱乐和教育功能的产品，将会使用户顺利过渡到这个高科技时代。 KLEXL 互动式家用喷漆机就是堪称其中的设计典范。在有孩子的家庭中，很多年幼的宝宝都有着超高的艺术天分，其中最显著的表现就是在墙上涂

文化创意与服务业的文化化

?文化创意与 服务业的文化化 ?华南理工大学现代服务业研究院 ?李冠霖博士、研究员 ?2011年9月19日（西宁） ?今天讲三个问题 ?引言 “十二五” 服务业发展趋势…… （二）服务业发展趋势 1、服务泛化发展 2、服务深化发展 ——生产服务导向作用凸显，产业地位提升……——生活服务需求向高层次方向转变…… 要求： 1、构建高效生产服务体系 2、构建优质生活服务体系 （三）发展服务业的手段越来越多 1、集聚化→集群化 2、品牌化→标杆化 3、高端化 4、文化化

?还有：低碳化、网络化、智能化、信息化、一体化、国际化…… 如何把服务业与文化结合起来？ ——文化产业化（文化业是服务业的组成部分，注意：“文化”与“文化业”的区别） ——服务业的文化化（注意：后一个“化”字的含义）?一、关于文化创意 1、文化、创意、文化创意 2、创意与设计、策划、创新的区别联系 3、服务、产业、服务业、文化业、服务创新 4、服务业中的文化创意： ——推动“文化产业化、产业文化化”。 今天的主题：用文化创意推动服务业的发展 ?二、产业文化化 ◆产业包括：第一产业、第二产业、第三产业（即农业、工 业、服务业） ◆文化化的含义：让产业注入文化内涵 1、农业的文化化 ◆农业追求的目的：市场高价值←产品高质量←两大手段： （技术改进、文化注入） ◆技术改进：烟台SOD苹果（超氧化物歧化酶）、转基因 农产品（观赏鱼、兰花新品种）、杂交农产品……

◆文化注入： （1）御文化：增城挂绿，最高拍卖价达55.5万元（一部宝马车），属于历史文化的融合，还有,贡桔、贡莉、贡茶…… （2）名人文化：明星广告、牟平富士康蔬菜基地 （3）绿色文化、有机文化（峨眉有机雪芽、东北有机大米……）（4）高原文化（高原土豆、冬虫夏草、天山雪莲……） （5）带文字的水果…… 2、工业的文化化 ◆工业追求的目的：市场高价值←产品高质量←两大手段： （技术改进、文化注入） 1．技术的改进，模具制作技术的改进（一体化成型系统），但一些技术的改进对目前我国经济没有多大的实际意义，例如，无氟制冷技术、低碳技术、电动汽车技术 2．文化的注入：衣服、装修中注入中国文字、图案，表达了一定的意思、思想。如：青花瓷衣服 ◆当文化注入工农业产品后，产品就有了灵魂和精神，它变 得有意义了，变得有灵气了，变得有内涵了…… ◆以前有人常说服务产品具有一定的思想意识，不能让服务 业进行市场化、产业化发展。例如，教育、文化、新闻、 传媒等服务，实际上工农业产品也具有一定的思想意 识…… 三、服务业的文化化