对标志创意设计的研究

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苏里曼对标志创意设计的研究

联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物：如用鸽子象征和平，用雄师、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。比如：日本东京都中野区国际交流协会的标志用两个圆形象征地球的东方和西方，波浪纹象征交流、友谊、握手。它们组合在一起表达了协会的宗旨：。我们同属于一个地球，通过交流成为朋友４，见图１。

在标志创意中，首先要对创意主题以及被传达的信息内涵有深刻的认识，这样才能经由思维而展开，用直接可视的视觉符号展示设计者的创意，准确传达信息。

１）寓意和象征表达既能为设计师的创意打开层面，有能使观者引起注意，接受并记忆标志所暗示的信息。香港著名平面设计大师靳埭强认为：设计贵乎具有原创的意念与造型。商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象，但相对来说，若商标与别人的相类似，，看去似曾相识，没有特征而面目模糊的设计，一定不会使人留有印象。他设计的中国银行／中银集团标志，创意独特，寓意深刻，颇具中国风格：中银的形象是以“中。字代表中国，以古钱币代表银行业，这条贯穿上下的直线，亦象征连接古钱的红线，有。联营”的寓意，外圆象征全球发展。这个标志以简洁而富有时代感的形象正好表达企业的现代发展及品质的提高，亦具有长远稳健的经济的经营作风。该标志能与份属相称而出类拔萃，现今看来可以肯定，是个恒久的形象ＨＪ，见图２。

图ｌ国际交流协会

Ｆｉｇ．１ＩｎｔｅｍａｔｉｏｎａｌｅｘｃｈａＩｌｇｅａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎｉｎＴｏｋｙｏ，Ｊ印粕

图２中国银行

Ｆｉｇ．２ＢａｎｋｏｆＣｈｉｎａ

２）当设计师在标志创意思维活动中运用寓意和象征来表达主题时，需要具有创造性的想象和联想。

３）作为寓意和象征的形象与寓意和象征的内容之间，虽然好似只有外在特征的某种联系，而没有必然的内在关系性，但是，由于人的想象和联想介入，二者之间产生了一种可以为人理解并接受的表现关系，使得一定内容可以借助那些外在特征与这些内容只有偶然联系的事物来表现，从而抛弃了原有与之相应的表现形式。比如：。北京电子集团”标志，其创意以。北”和。电”的拼音字％’和“ｄ”，将二字并列而成为对称形，设计以这一巧合表达了内涵。整体形象既是一分为二的又是合二为一的，这是电子中分裂与聚合现象的形象化，从而使这个标志的形式与内容得到了较好的统一。％”有与“ｄ’用一定

数量的圆点组成，它具有集团的特征。点与线连接，有如线路清晰、排列有序的集成电路版，给人一种高科技的感觉。标志是一种艺术，形式上的感觉对其内涵的表达是创意思考的结果，见图３。

２联想与想象

联想：是从一事物的观念推想到另一事物的观念。是与一定事物的美好联想有关。它使标志图形别具风格，使人产生标志形象的暗示，带有自然广义倾向初级模拟造型，其特点形象逼真，～目了然；或对自然物进行提炼、概括、抽象、升华。其中，寓意性的标志，比较含蓄，具有一定的典故、联想和寄托。但必须设计得巧妙，能让人易记易懂，否则会让人百思不得其解，反而降低标志传达功能。标志创意思维中运用最广泛的一种思维方法就是联想思维。联想是由一个事物想到另一个事物的心理活动过程。他是客观事物由此及彼此相似的关联性所导致的结果。如：由树叶产生形的联想：手一小鸟一山脉等；由树叶的质感产生意的联想：轻柔一飘逸一旋转一甜美一润泽一生命‘¨。

联想的种类：类似联想、接近联想、对比联想、因果联想。

标志创意中，常用联想来吸引观者的注意，帮助他们记忆，在观者头脑中延长对标志的反映时间，并能影响其情绪和行为。比如：第九界全国美术展览会标志（王序设计），这个标志以四个９字设计而成，９９９９概念取自于１９９９年第９界；４９同时隐喻中华人民共和国诞辰日。四个九组成一朵花，象征。美。；而用笔反映４术。，见图４。

图３北京电子集团

Ｆｉｇ．３Ｂ叫ｊｎｇ

ＥｌｅｃｔｒｏＩｌｉｃＧｒｏｕｐ

图４第九界全国美术展览会

Ｆｉｇ．４Ｎｉｎｔｌｌｎａｌｉｏｎａｌ

ａＩｔｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ想象：黑格尔认为：最杰出的艺术本领就是想象，而想象本身就是一种刽造。想象是指在原有感性形象的基础上创造出新视觉符号的思维过程。这些新的视觉符号是由已积累的材料经过加工、改造所形成。情感是创造的灵魂，兴趣是创造的先导，想象是创造的核心，没有想象就不会有创造。想喙是记忆为原材料的智力活动，想象力与创造性的关系密切，想象力越丰富，创造力越强。

想象的表达是不受限制的。就标志而言，可以从形象的换置到空间的变异，对于无生命的物象赋予生命和活力的形态，用有生命的物象取代无生命的物象，就会得到极具有想象力的

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