大数据背景下苏州日禾戎美商贸公司的营销模式研究

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大数据背景下苏州日禾戎美商贸公司的营销模式研究

作者：顾玉婷马丽君

来源：《中国市场》2018年第28期

[摘要]科学技术的发展促进了大数据时代的到来，这些数据已经超越了它们表面的含义，不再是单纯的信息，它们的价值在于内在蕴藏的商业效益。所以在愈演愈烈的大数据时代之下，企业必须要找出适时的，正确的营销模式，使得企业实时与市场对接，与消费者对接。文章通过对大数据和营销模式相关理论的研究，以苏州日禾戎美商贸公司为研究对象，分析其现有的营销模式，然后根据大数据背景下的环境变化对日禾戎美的营销模式提出了创新建议。

[关键词]大数据；营销模式；网络营销

[DOI]10.13939/https://www.wendangku.net/doc/ec16957724.html,ki.zgsc.2018.28.112

1 大数据背景下的营销模式

1.1 大数据

大数据指的是庞大且海量的数据，这些数据在某段时期内快速膨胀，超乎了人工能力的挖掘、获取、分析、管理的能力。经济的快速发展使得计算机信息技术得到了突飞猛进的提高，在移动互联网成为人们生活一部分的时候，它不仅影响了人们的经济和社会生活，也为整个社会带来了新的变革，在此背景下大数据便开始占领重要地位。

1.2 营销模式

营销模式是指在营销过程中使用不同的模式方法，它不是一个系统，是一种手段或方法。目前营销模式有两大主流：一种是市场细分的方法，通过企业管理系统的细分延伸得出营销模式；另一种通过建立客户价值核心，整合企业各环节资源的整合营销模式。从这两大主流中衍生出体验式营销、一对一营销、全球本土化营销、品牌营销、关系营销、网络营销、文化营销、连锁等众多模式。

1.3 大数据背景下营销模式的转换

传统营销模式有利有弊，虽然它以市场导向为思维，并且消费者信任度较高，但是由于数据样本数量有限所以制定的营销策略存在片面性并且满足不同消费者的不同需求成本过高，性价比较低，所以在新的时代潮流之下，创新营销模式的产生必不可少。大数据可以引领企业以最快的速度获取市场的有效信息，以最精确的方式掌握消费者的消费习惯与心理，从而最有效