清风手帕纸——居家旅行的好帮手

清风手帕纸——居家旅行的好帮手

现如今市面上的手帕纸种类繁多，品牌也是层出不穷，当然质量也是良莠不齐。那么到底如何选购手帕纸呢？

首先要看手帕纸的包装是否完整，再看包装反面的卫生标准号或者标注，这是国家的新规定，卫生纸一定要标注“厕所用纸”但是几乎所有的厂家都把标注标得很小，消费者在购买时要仔细查看，如果没有找到，请参考卫生标准号。

其次，一般劣质的手帕纸遇到水之后就会变成一团渣，但是例如像清风采用百分百原生木浆的纸巾遇水之后依然还是原来的样子。消费者在使用时可以将纸放进水里，如果没有化成渣，那就说明纸巾是质量合格的产品。因为纸巾化开就说明该品牌的纸巾可能是利用废纸再生产的，卫生等都不符合国家标准。

根据有关部门的质量检测，不合格的手帕纸带有各种细菌，比如：大肠杆菌等，使用过后容易引发肠炎、伤寒等病症。有的生产厂家会在手帕纸中添加荧光增白剂，荧光增白剂还有致癌的化学物质，长期使用会影响人的身体健康，其中还有的重金属元素镉，更会影响人的血液系统以及对人的记忆力产生影响。

专家建议，在购买手帕纸时尽量选择清风这样，质量有保障的品牌，柔软、无杂质、无异味的手帕纸，不要使用掉渣的劣质手帕纸。

纸手帕的市场调查报告

纸手帕市场调查报告 调查人员：朱银霞学号：1116061017 年级：11级10班调查对象：纯点纸手帕 调查地址：沃尔玛、学校附近小超市 调查时间：2014年2月28日 一、调查背景 随着社会经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，消费者对于纸巾的需求越来越多，对它的要求也越来越高，纸巾行业正以一种惊人的速度在不断的发展和壮大。纸巾市场的快速发展使得在一些大城市中纸巾已经完全替代了手帕的功能。这表明消费者对纸巾的依赖程度越来越高。 据相关数据显示，国内生活用、工业用等纸巾类产品需求每年平均10个百分点增长，已使中国成为全球最佳的纸巾投资及消费市场，致使国内纸巾行业的竞争越来越激烈。就目前纸巾行业的发展情况而言，恒安集团是中国最大的纸巾生产商，它的系列品牌“心相印”纸巾产品一向受到消费者的喜爱，占据着纸巾龙头老大的地位。但是随着激烈的竞争环境的发展，其他的竞争对手也不断的壮大，“洁柔”、“维达”、“清风”等品牌的系列产品也不断的抢占市场。而且，未来的纸巾市场消费层次必将呈现多样化，并且向中、高档过渡。 二、调查目的 作为贵糖纸业的主导产品,“纯点”经过几年的发展，以良好的品牌

美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的优秀品牌，广受消费者青睐。随着消费市场需求不断的多元化，纯点在市场上受到多方面的冲击，同时，这也暗含着机遇。为此，本次调研的目的为：针对纯点纸手帕销售的优劣势及消费者消费习惯来分析销售策略，巩固“纯点”在绵阳市场的领导者地位。 三、调查范围和调查内容 1.调查范围 凯德广场沃尔玛、绵阳师范学院附近小超市 2.调查内容 ①了解消费者对促销活动的态度，喜爱的促销方式以及促销时产品的摆放形式、购买场所以便制定出消费者最喜欢的促销环境； ②了解消费者最喜欢的介绍方式和销售方式，更好的服务于消费者； ③了解消费者更注重产品的那些方面（产品的味道、购买因素）和产品的宣传方式，以便在促销活动中吸引更多的消费者，其次就是寻找出消费者最喜欢和接受的宣传方式进行宣传，从而提高企业形象； ④了解消费者对品牌的选择和选择的理由，从而分析竞争环境和竞争对手，有效地制定出营销战略。 四、调查方法 1.调查设计 本次开展的项目主要运用了描述性调查，因为调研的目的主要是 第1 页共6 页

心相印市场调查报告

心相印市场调查报告 篇一：心相印纸巾的市场调研 心相印纸巾的市场调研 一、背景介绍 （一）、企业背景介绍 恒安集团创立于1985年，恒安纸业立属恒安集团，是最早进入中国卫生巾市场的外资企业之一，经营领域涉及妇幼卫生用品、纸品、化妆及个人护理用品等，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，拥有固定资产20多亿元，员工1万余人，在全国14个省、市拥有20余家附属公司，销售和分销网络覆盖全国。主导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印高级纸巾市场占有率连续多年位居全国第一。成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。“心相印”纸巾自XX年连续五年全国市场占有率第一名，XX年“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，XX年，公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力，并在XX年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。恒安的目标是建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业恒安在发展过程中，始终不忘企业对社会的责任，累计捐款数千万元，积极

参与社会公益事业，回报社会的关心和支持。 （二）、当前环境人们的生活习惯分析 随着社会经济的发展，人民的生活水平开始提高，人们的生活情感诉求有了新的变化，开始向往高品位的生活。 二、目标客户定位 1、目标市场 涉及家庭、办公室、宾馆等众多以整洁、安静、环保、卫生为主题的场所。 2、目标客户 涉及亲情、爱情、友情方方面面的人群。 三、产品定位 （一）产品类型特点 1、卷筒纸系列，每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质柔软，卫生舒适，洁白，吸水性强。 2、手帕纸系列，纸质柔韧、细腻、吸水性强，颜色洁白，不含荧光物质。 3、皮夹式手帕系列，时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧细腻，不掉纸屑，携带使用方便。

心相印纸巾市场调查书

目录 导言： (2) 第一章背景说明 (2) 一、调查目的 (2) 二、调查方法 (3) 三、调查实施 (3) 第二章调查结果 (3) 第三章基本结论 (10) 第四章附件： (11)

导言： 按照市场调查技术老师的要求，对“心相印”纸巾的问题进行调查，以了 解在大学生中的市场，为了更好的为“心相印”的以后提供实用性的参考 文献。本次调查主要针对的是大学生，地区不限。通过网上调研的方法直接让用户进行问答。此次问卷的总数量是70份，现将调查结果综述如下。 第一章背景说明 恒安纸业立属于恒安集团。其创办于1996年，现由湖南恒安纸业有限公司、晋江恒安心相印纸制品有限公司、恒安（重庆）纸制品有限公司、抚顺恒 安心相印纸制品有限、山东恒安心相印纸制品有限公司组成，总注册资金5500万美元。 恒安纸业主导产品为“心相印”生活用纸产品，产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾﹑成品原纸、公共服务场所用的各 类卫生用纸等。 经过几年的发展，“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。经中华商业信息中心对全国大型零售企业统计的对外发布数据显示，“心相印”纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名，2003年，“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，2004年，公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力，并于2005年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。 一、调查目的 我们都知道“心相印”有好几个系列，很多人因此很喜欢使用心相印，而且，纸张的品质也很好。因此很受人欢迎。那么，为了更好的了解“心相印”纸巾在大学生中的市场，我们做了这份问卷，更好的了解“心相印”在消费者中的欢迎程度和使用情况。

清风市场调查

清风纸巾市场调查报告 1、调查背景 ①行业分析： 随着社会经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，消费者对于纸巾的需求越来越多，对它的要求也越来越高，纸巾行业正以一种惊人的速度在不断的发展和壮大。纸巾市场的快速发展使得在一些大城市中纸巾已经完全替代了手帕的功能。这表明消费者对纸巾的依赖程度越来越高。 据相关数据显示，国内生活用、工业用等纸巾类产品需求每年平均10个百分点增长，已使中国成为全球最佳的纸巾投资及消费市场，致使国内纸巾行业的竞争越来越激烈。就目前纸巾行业的发展情况而言，恒安集团是中国最大的纸巾生产商，它的系列品牌“清风”纸巾产品一向受到消费者的喜爱，占据着纸巾龙头老大的地位。但是随着激烈的竞争环境的发展，其他的竞争对手也不断的壮大，“洁柔”、“维达”、等品牌的系列产品也不断的抢占市场。而且，未来的纸巾市场消费层次必将呈现多样化，并且向中、高档过渡。 因此，要想在激烈的竞争环境中脱颖而出，必须要适应激烈的竞争环境，制定出有效的营销战略和计划，对抗竞争对手。还要不断的提高产品的质量，制造出能够满足消费者不断变化和高质量的要求，其次是要加强宣传，提高企业形象。 恒安集团—‘’清风’’纸巾 恒安集团的主导产品为“清风”生活用纸产品，产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾﹑成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。经过多年的发展，“清风”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。 由目前的市场情况来看，“清风”品牌系列纸巾具有相当大的市场潜力和竞争优势。 2、调查目的 作为恒安纸业的主导产品,“清风”经过几年的发展，以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。随着消费市场需求不断的多元化，“清风”在市场上受到多方面的冲击，同时，这也暗含着机遇。为此，本次调研的目的为：针对各大超市清风纸巾销售的优劣势及消费者习惯分析营销策略。巩固“清风”在纸巾市场的领导地位。 3调查范围和调查内容 调查范围：乐购超市，中南路天惠超市，苏友超市等。 调查内容： ①了解消费者对促销活动的态度，喜爱的促销方式以及促销时产品的摆放形式、购买场所以便制定出消费者最喜欢的促销环境；

纸张市场调研报告

纸张市场调研报告 一、 项目的由来 本项目作为新疆益华纸业包装有限公司的第三期工程。2017年国务院已确立把 喀什地区规划为南部深圳模式的国家级经济特区，随着国家对喀什经济特区的 优惠政策以及当地政府的招商引资工作的全面推进，新落户喀什地区的企业如 雨后春笋般涌现。以此为契机，在当地政府的大力支持下获得10-15亩土地经 营使用权，只需扩大厂房和购进生产设备，即可投入生产，省去初建企业时的 前期准备工作。 二、项目的现状 生活用纸的生产和消费水平是衡量国家现代化水平和文明程度的一个重要标志。近年来中国的生活用纸行业随经济发展、人口增加和人民生活质量的提高而快 速增加。上海、北京、广东是全国生活用纸消费量最高的城市和省份，京沪两 地生活用纸年人均消费量为8千克左右，正在逐渐接近世界发达国家的水平。 而新疆地区生活用纸年人均消费量不足1千克，距离我国年人均消费量3.4千 克还有很大的差距。 中国生活用纸行业是由多个制造商组成，行业集中度很低。但生活用纸的原纸 制造商比较集中。全国性的主要品牌有：维达、心相印、唯洁雅、舒洁、五月花、洁柔、清风、洁云等。由于物流成本原因，中低档产品市场仍以地方品牌 为主。 中国市场上生活用纸品种日益增多，个人消费用和居家用生 活用纸市场占90%，商用和居家外用产品市场占10%，并呈增长趋势。在中国，消费者的新需求推动生活用纸企业拓展业务。业界要做好的是，保持产品的新 鲜感，包括产品品质和包装。 今后中国生活用纸市场的发展仍将与国家GDP的增长、人口的增长、人民生活质量的提高等因素密切相关。消费需求呈现多元 化并向中高档产品过渡。随着国内零售业态的多元化，超市、大卖场已经成为 零售业态的主流，终端市场对于生活用纸企业的重要性越来越明显，提高产品 质量，降低成本，发展现代化的生活用纸规模生产企业是大势所趋。 三、投资的必要性 1.政府主导下的优惠政策和广阔的市场前景。随着国家对喀什经济特区的优惠 政策降低了行业准入门槛，并为企业的建立和扩大规模效应提供了便利条件， 政府通过财政补贴和税收减免政策吸引商家投资，带动当地经济发展的同时吸 引众多人才在此发展，从而增加了市场需求。 2.区域优势与市场优势的有机结合。以喀什为中心辐射和田地区与阿克苏地区 形成南疆经济重镇，区位优势明显。而这一地区近千公里无生活用纸生产厂商，外来厂家由于物流提高了成本，使这一地区生活用纸以中低档为主。在当地投

“清风行动”策划书

FOR U 营销小分队“清风行动”策划书 重庆科技学院 二〇一四年四月二十四日

“五月清风”特卖会 一、活动背景 “清风”纸巾是金红叶纸业集团下的生活用纸品牌之一，金红叶纸业集团还包含“真真”“唯洁雅”生活用纸品牌。金红叶纸业成立于1996年3月，注册于苏州工业园区，占地114平方公顷，总投资达10.6亿美元，第一期投资额为3.6亿美元。由金光集团所属的亚洲浆纸股份有限公司投资。清风系列面巾纸是公司从成立就坚持的主打品牌。 清风面巾纸系类一直是位于中国面巾纸行业排名前列的品牌，深受消费者青睐，其销量成为仅次于心相印系类的优质产品。牌定位中高档生活用纸，诉求以“生活用纸专家”的形象带给消费者更轻松舒适的优质生活。 市场主要局限于中高端城市，而二三线城市的营销力度较低。而且清风与其他生活用纸同质化严重，企业需要存在差异化。 所以为了提高“清风”纸巾的知名度，扩大“清风纸业”在学生群体中的购买量，公司决定与我们团队合作，实行校园团购计划，让利给广大消费者，同时也潜移默化地把“清风纸业”之歌品牌深入人心。 而且，这次活动也能提高同学们的实践能力，让同学们更多地参与到真实的实践中来。让营销专业的学生拥有更专业的销售能力。 二、活动目的、意义及目标 For U 团队是一支强有力的队伍，我们团结一致参加此次活动，目的在于挑战自我，通过在开展营销策划实践活动，积极参与实践活动同时与营销专业知识相结合，培养和提高团队意识、创新思维能力、策划组织能力、执行力与吃苦耐劳精神，这次时间主要锻炼专业技能、展现自我。我们希望通过此次实践活动提高我们团队协作能力，提升营销管理技能，使整个团队更上一个台阶。 三、活动简介 活动主题：“五月清风”特卖会 活动对象：重庆科技学院在校师生 活动时间：2014.4.26 地点：重庆科技学院容园商业街（学生食堂前） 活动形式：运用价格优势并采用多种优惠组合 四、目标市场营销环境分析 1.市场规模 本次活动的对象是我校2万多名师生，根据我们的调查问卷，大约有30%即6千师生愿意购买清风纸巾。

洁柔纸巾市场调查报告

中顺洁柔纸业 中顺洁柔纸巾市场调查报告 -专为中顺洁柔集团准备- 二零一二年六月

中顺洁柔纸巾市场调查报告 纸巾是人们日常生中所不能缺少的生活必需品，伴随着人们的生活水平的提高，纸巾的质量与数量也与日俱增，纸巾品牌众多，品种丰富，花样繁多，人们在选择纸巾上要求也越来越高，所以质量优越的纸巾是有很大的市场需求量的，而纸巾的市场调研也是每个品牌都需要重视的大事。 一、调查背景 中顺洁柔纸业股份是在1999 成立。是全国最大的专业生产生活用之系列产品之一，拥有众多生产基地，产品远销日本，澳洲和东南亚地区，在中国生后用纸行业，洁柔位列第一。 我国的生活用纸市场巨大国生活用、工业用等纸巾类产品需求巨大，使中国成为全球最佳的纸巾投资及消费市场，致使国纸巾行业的竞争越来越激烈。纸巾品牌众多，为消费者提供了多样的选择，国纸巾集团巨多，洁柔纸业面临相当大的压力，而未来的纸巾市场消费层次必将呈现多样化，并且向中、高档过渡。洁柔还是有大量的消费空间。 因此，要想在激烈的竞争环境中脱颖而出，必须要适应激烈的竞争环境，制定出有效的营销战略和计划，对抗竞争对手。还要不断的提高产品的质量，制造出能够满足消费者不断变化和高质量的要求，其次是要加强宣传，提高企业形象 二、项目执行概况 本次调查方法主要以华北，西北地区为主，调查对象主要为地区的常住居民。 此次的调查采用街头拦访和网上调研为主。 本次调研共发放问卷400，在华北和西北地区各200，网上调研问卷参与人数较多，问卷回收率良好，共回收395份。网上调研主要以学生和上班族为主, 共收集了300份问卷，均为

有效问卷。 本次调查实施始终进行了严格的质量要求，对问卷进行了验证和审核，表的制作主要采取电脑软件进行采集处理，更具有合理性和有效性。 三、调研数据、结果 1.通过消费者对品牌的认知得到以下数据: 忽视清风和心相印的竞争。 2.从包装款式分析 包装对产品也有巨大的影响，消费者对简约型和温馨型具有极大的兴趣和购 买意愿。要迎合大量的消费者的包装也是对产品扩大市场的要素之一。 3.根据消费者对洁柔纸巾的满意度的调查 根据表格可以看出，很多使用过洁柔纸巾的消费者对洁柔纸巾是比较满意的，一般的数据说明洁柔还是要努力抓紧消费者的心，巩固消费群 4价格因素的调查

洁云纸业营销计划方案2

洁云纸业营销计划方案1、计划摘要：上海东冠集团成立于2005年4月，是在原上海斯米克华洁纸业有限公司的基础上发展壮大起来的。集团隶属于中英合资企业斯米克集团，是斯米克集团大家庭中的一员。斯米克集团（CIMIC）于1989年进入中国，2005年度集团年销售收入约30亿人民币。主要生产包括生活用纸的原纸、卷筒纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸、擦手纸等。公司洁云品牌自1996年推出以来，在生活用纸领域一直居于领先地位，自2002年以来连续四年市场占有率位居上海市首位，并于2001年至今连续多年分别荣获海市畅销品牌;的殊荣及上海市畅销快速消费品称号。洁云品牌的广告语：聪明女人选洁云，更是广为流传。由此不难看出，洁云纸业在中国的主要市场是上海。但是在竞争如此激烈的纸巾市场上，前有心相印、维达、洁柔等国际驰名品牌，后又有各类纸巾品牌层出不穷，不断的瓜分中国这个市场，洁云要在如此恶劣的市场环境里生存并获得盈利，就要提高其品牌知名度，拓展市场，让自身产品走出上海，走向中国这个大市场。据此，本小组此营销计划方对洁云的发展历史、目前的市场状况等各方面做出了具体的分析，为洁云全面扩大市场制定出《洁云纸业营销计划方案》。2、营销形式分析2.1

产品类别分析 2.1.1 产品类别市场上海东冠集团成立于2005年4月，是在原上海斯米克华洁纸业有限公司的基础上发展壮大起来的。主要生产包括生活用纸的原纸、卷筒纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸、擦手纸等。自2002年以来，公司洁云品牌自1996年推出以来，在生活用纸领域一直居于领先地位，到2010年，“洁云”连续多年处于“上海市场畅销品牌”的排名第一，多次荣获上海市同类市场销售额市场占有率第一，上海市场“畅销金品”荣誉称号及“全国质量信得过品牌”。洁云品牌的广告语：聪明女人选洁云，更是广为流传。洁云纸巾目前市场上已有的产品如下：一、卷筒纸系列分为平板型、压花型和印花型两种：每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质柔软，卫生舒适，洁白，吸水性强。二、手帕纸系列四边压花，纤巧精美，100%进口木浆，纸质柔韧、细腻、吸水性强；颜色洁白，不含荧光物质。皮夹式手帕纸系列时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧细腻，不掉纸屑，携带使用方便。三、面巾纸系列 1、塑料抽取式：纸质柔韧，不掉纸屑，抽数足，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用。 2、盒装抽取式： 高装高雅，抽数足，纸质柔韧，不掉纸屑，卫生舒适，使用方

心相印市场需求调研报告

心相印手帕纸市场调查报告 一、前言 随着经济社会的不断发展，人们生活水平的不断提高，消费者对于纸巾的需求越来越多，对它的要求也越来越高，纸巾行业正以一种惊人的速度在不断的发展和壮大。纸巾市场的快速发展使得在一些大城市中纸巾已经完全代替了手帕的功能，这表明消费者对纸巾的依赖程度越来越高。 就目前的纸巾的发展情况而言，恒安集团是中国最大的纸巾生产商，它的系列品牌“心相印”意向受到消费者的喜爱，占据着龙头老大的地位，但是随着激烈的竞争环境的发展，其他竞争对手也在不断壮大，未来的纸巾市场消费必将呈现多样化，并且向中、高档过度。我们这次调研就是站在“心相印”的角度，使它能在激烈的竞争环境中脱颖而出，做一个消费者市场需求调查，摸清市场以及自身产品的如下问题： 1.消费者对“心相印”的看法及品牌认知度； 2.“心相印”手帕纸主要消费群体； 3.明确“心相印”未来的市场定位； 4.如何开发潜在顾客，争取更大的市场份额； 二、调研内容 （一）调研背景 “心相印”为恒安纸业的主打品牌，经过几年的发展，“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。“心相印”纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名，2003年，“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，2004年，公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力，并于2005年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。然而近几年市场上出现了不少具有相当竞争力的品牌，消费者的需求模糊不定，要了解心相印纸巾的市场需求，就要深入消费者群体进行调查。为此，我们以“心相印市场需求调查”为题对部分消费者进行了小规模的市场调查。 （二）调研目的： 帮助企业了解1、消费者对“心相印”的看法及品牌认知度； 2、“心相印”手帕纸主要消费群体； 3、明确“心相印”未来的市场定位；

清风纸巾营销策划案教学文案

清风纸巾营销策划案 一、SWOT分析 （一）优势：1.清风一直提倡保护环境，珍惜资源，防治污染，持续改善 2.技术先进，低成本生产 3.注重产品本身的环保健康 4.产品种类繁多，能够满足不同消费者的需求 5.纸巾属于生活必需品，消费者具有极大的购买需求 6.清风占有较大的市场份额，是消费者认可的品牌 （二）劣势：1.宣传力度不足，未能突出产品诉求 2.质量有待进一步提高 3.采用跟进策略，不能突出产品个性 4.清风的品牌建设力度不够，品牌美誉度和知名度有待提高 5.市场竞争力有待增强 6.情感诉求不足 （三）机会：1.人们的环保意识越来越强 2.透过环保提倡人们健康、优质生化，符合时代特征 3.符合政策要求，重视环保 （四）威胁：1.市场同质化严重，产品未得到充分接受 2.对纸质要求越来越高，清风的纸质处于不利位置 二、4P及重点分析 （一）产品 （1）产品概念 a.实物产品分析 ①采用100%进口原生木浆制造，柔软舒适； ②并经过450度超高温处理，洁净卫生； ③采用全自动QCS/DCS控制系统生产线，保证产品质量，更卫生更清洁； ④不添加荧光剂，天然洁白，不伤肌肤，安全卫生； ⑤添加湿强剂，吸水性好，擦拭时不易破裂且不留纸屑，避免尴尬； ⑥长纤维比例高，纸质更强韧； ⑦有多种包装规格，经济实惠。 b.包装产品分析 多采用小规格迷你包装成包售出，消费者消费时多以小包为单位进行使用，纸张有两层的，也有三层的。外部包装面对不同的消费者而有多种风格，分为多个系列：体现欧洲古典风格的欧院清香系列；自然纯净的童言童语系列；带给人无限自由感觉的海洋系列以及幽默浪漫的动漫系列等等。把各种文化元素同清风联系起来，表现出清风的自然清新，带给消费者一种清爽感。 C.心理产品分析 纸巾是实用的好帮手，可以用于许多实用的情况，如擦汗，擦除污迹等；纸巾还给人很多心理上的满足，有这样一句话，“纸巾是女人的脸面，是男人的风度，纸巾是优雅，是气质，是爱人的呵护，纸巾是文明的标签，纸巾是高尚的生活。”很详细的描述了纸巾除了它的实用功能之外，给人的心理的感受。它是一种时尚的象征，使用迷你包的手帕纸是一种有品位的象征，是很注重生活情趣的表现。 “清风”二字给人的心理感受是给烦躁的人带来清静；给忙碌的人带来清闲；给劳累的人带来清凉；给郁闷的人带来清爽。由“清风”二字费者把手帕纸和自然清新相联系，自然的原生的美好的事物相联系。清风产品带给消费者的总体来说就是一种时尚的自然清新的生活情趣的感觉。使用清风是为了一种清爽和卫生。能使消费者在使用时得到心理上的满足和感觉上的满足，使身心得到放松舒适、清爽自然。

清风纸业与维达纸业的对比分析

清风纸业与维达纸业的对比分析 一、市场营销策略 （一）维达纸业的STP 分析 1.市场细分 市场细分有地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、社会文化细分、使用者行为细分六种。企业进行市场细分的目的是通过对顾客需求差异予以定位，来取得较大的经济效益。维达公司根据以上因素，生产不同的产品，不同人群不同场合的需求，它的产品如下图展示： ①由上图可知，维达纸业的市场细分从使用范围可以分为： a.个人生活用品：生活用纸属于日常必须的快消品。个人生活用纸旗下由分为九个不同的系列（蓝色经典，花之韵等），而每一个系列又针对不同的顾客群，如蓝色经典设计简约大方适合男士使用，花之韵系列包装典雅气质，专为女性设计，而绵柔系列（喜羊羊与灰太狼）包装则充满童趣、快乐，容易吸引儿童群体。 b.护理用品：主打是婴儿纸尿布和女性卫生巾。贝爱多婴儿纸尿布主张从宝宝 真正需求出发，保障宝宝的身、心共同健康，做到比妈妈更懂宝宝的成长需要，帮助更多年轻妈妈快乐育儿。薇尔女性卫生巾以时尚清新的设计缓解生理期情绪，为年轻女生带来舒适生理期护理感受。 c.商业生活用品：维达将高品质的纸类用品带进酒店，写字楼，及其他各类公共场所，用优质的产品为商业客户营造更舒适的卫生场所及工作区域环境。以专业，用心的态度为每一位商业用客户服务。维达的商业生活用纸产品包括：擦手纸、卫生纸（小卷纸、小盘纸）、面巾纸、餐巾纸、湿纸巾、纸架等。凭借其良好声誉，维达成为国际快餐连锁巨头指定的首家中国本土供应商，目前更与国内外众多知名品牌形成长期紧密合作关系。 ②从产品使用对象可分为： a.婴儿、儿童：维达为婴儿准备了贝爱多纸尿裤；为0~12岁不等的儿童准备了可爱卡通的喜羊羊和功夫熊猫系列。 b.追求时尚、优雅的白领人士：这部分的人群的教育知识文化水平较高，对产品的要求也会更为严格，维达专门设计了蓝色经典及FEEL 系列的纸巾，纸张更为纤密柔韧。 超韧系列 倍韧系列 蓝色经典系列 至有分量系列 柔滑系列 绵柔系列 花之韵系列 绿活系列 维达湿巾 贝爱多婴儿纸尿裤 薇尔女性卫生巾 个人生活用品 护理用品 商业生活用纸 维达纸业

生活用纸行业形势分析

生活用纸行业形势分析 从世界范围来看，一个国家的造纸工业发展水平和消费水平始终高于国家的经济增长水平。它标志着一个国家的文化教育事业的发展水平和文明程度。同样，生活用纸的生产和消费水平，更标志着人民生活品质的高低。生活用纸二十年前还是单一的卫生用纸，发展到现在的日常生活用纸、生理卫生制品和一次性用品已有六大类近五十多个品种。涉及日常生活、医疗保健、工业擦试等方方面面。目前发达国家的人均年消费量普遍超过10kg，其中美国达到25kg，瑞典达到17.5kg。世界人均消费量亦达到3kg，而中国人均消费量仅1.62kg，为发达国家人均消费量的十分之一。从产品品种看，中国的生活用纸消费中95％为单一的卫生纸、餐巾纸、面巾纸、卫生巾，仅涉及到生活用纸品种的1/10。在数量、品种、产品档次、消费层次上远远落后于发达国家和地区。因此中国整个造纸行业（包括生活卫生用纸）的发展、尤其是中国造纸工业的企业生产规模、工艺装备水平、产品的技术含量与中国综合经济实力的增长还远不相适应。 进入90年代，世界经济在大力致力于高新技术发展的同时，亦努力采用高新技术改造原有造纸工业，使之成为技术密集型的行业，生产出高技术含量、高附加值的产品。力图在高档产品的竞争上保持优势。随着全球经济的迅猛发展人民生活水平的提高，高级生活用纸制品在世界范围内使用量急速地增长，以纸代布这是世界生活卫生用品的发展趋势，中国生活用纸及制品随着人民生活水平的提高，近年来有了较大的发展，但高档生活用纸系列产品的生产在中国仅刚刚起步。为此，目前在中国利用国际资本兴建高级生活用纸系列产品生产线将会使中国生活卫生用纸的生产尽快的提高到与世 界90年代生活卫生用纸同步发展的水平，能极大地促进中国生活卫生用纸生产的技术进步，并能带动九十年代世界经济发展最快，世界人口最多的东南亚地区生活用纸消费市场的兴旺与发展。 现代工业化社会日常生活的一个普遍特征是用一次性消费制品，特别是纸做的一次性制品，如便纸、毛巾纸、面巾纸、餐巾纸、手帕纸、美容纸、纸枕巾、台布纸、妇女卫生巾、小孩尿布纸、老人失禁纸等。随着社会物质生活的提高以及纸具有代布、代塑、代金属的功能，一次性消费用纸的使用范围更加扩大了。医疗手术用纸及方便纸餐具如纸杯、纸盒、纸盘等也进入了人们日常生活领域。这些一次性消费的生活卫生用品的普遍特点是日常生活中不可缺少，并且使用量大、方便、价格便宜、不需回收。目前在发达国家和地区在扩展它的产量的同时，一方面努力提高它的质量，如增加它的柔软性，改善湿强度、吸水性，改进原料配比等，并使用造纸化学助剂及先进的抄纸技术提高质量和降低成本；另一方面是增加品种，提高附加价值，扩大使用范围以满足不同消费层次的需求，从而极大地提高生产厂家的经济效益。 生活卫生用纸，是近年来发展较快的一种产品，目前是市场兴旺、需求旺盛、生意兴隆，一派繁荣景象。据报道，七十年代中期，生活卫生用纸的平均增长率接近8％，而世界造纸工业的年平均增长率仅为3.6％，西欧生

清风纸巾使用情况问卷调查

清风纸巾使用情况问卷调查 尊敬的先生、女士：您好！为了了解广大顾客对清风纸巾使用情况的满意程度，以及更好的极高清风的品质和研发新产品，我们特别设计此次市场调查，希望您能抽出点时间来关注一下，能得到您的支持与合作，提供您的看法与意见，我们将感到十分荣幸，谢谢！ 1.您的性别（） A、男 B、女 2.你一个月生活费（） A、1000以下 B、1000—1500 C、1500-2000 D、其他___________ 3.您平时会随身带纸巾吗（） A 会 B 不会 4.您常用以下哪几种牌子的纸巾？ ( ) A、清风 B、妮飘 C、心相印 D、洁柔 E、五月花 F、其他____________ 5.您平时购买纸巾最主要的渠道是（） A、电视 B、杂志 C、网络 D、朋友推荐 E、超市宣传 F、其他 ____________ 6.您觉得一条纸巾多少价格可以让你接受？（） A、2—4 B、4 —6 C、6—10 7.哪些因素让你决定购买这款纸巾？（） A、质量 B、价格 C、香味 D、包装 E、其他______________ 8.您会在意纸巾的层数吗（一层、二层、三层）（） A、会 B、无所谓 9.您是否希望有男女各自的纸巾系列？（） A、是 B、否 C、无所谓 10.你比较喜欢哪款包装的手帕纸？（） A.运动型 B.可爱型 C.浪漫型 D.稳重型 E.温馨型 F.其他_____________ 11.你一个月纸巾的用量（）以200抽2层纸巾为例 A.2包 B.3包 C.4包D其他______________ 12.你通常会购买哪种类型的纸巾（） A.迷你型 B.抽取式 C.卷筒式 D.湿纸巾 13.平时买纸巾的频率( ) A.两个星期一次 B.一个月一次 C.没了才买 D.其他 14.这么多纸巾的牌子中你为什么会选择清风？ 15.您希望我们在以后的发展道路上有何改进，提出好的建议？ 扫一扫：谢谢您的参与！请添加我们的微信公众号！

清风纸巾促销策略

促销策略论文 题目：清风纸巾促销策略 学院： 专业： 姓名： 导师： 成绩：

目录 清风纸巾策略书 (3) 主体思想 (3) 摘要 (3) 促销策略的概述 (3) 促销策略的类型 (4) 1.推式策略 (4) 2. 拉式策略 (4) 促销策略的作用 (5) 清风纸巾纸巾促销的特点 (6) 消费者分析 (7) 清风纸巾广告 (7) 广告媒介 (8)

清风纸巾策略书 主体思想： 1、提高市场占有率 2、扩大产品知名度 3、树立规模、优质、专业、服务的良好形象 摘要:随着经济全球化和科技的飞速发展，整合营销传播中的促销策略已越来越被人们所重视。促销策略是能够使销售量在短期内达到最大化的有利工具，已成为产品与消费者沟通、有效扩大市场份额，压制竞争对手的重要方式。本文试图从清风纸巾的发展出发，根据自身的特点制定出适合自身发展的促销策略。根据不同的目标市场运用正确的促销策略增强清风纸巾的竞争力。 关键字：促销策略清风纸巾消费者 促销策略的概述： 销策略是市场营销组合的基本策略之一。促销策略是指企业如何通过人员推销、广告、公共关系和营销推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。企业将合适的产品，在适当地点、以适当的价格出售的价格传递到目标市场，一般是通过两种方式：一是人员推销，即推销员和顾客面对面地进行推销；另一种是非

人员推销，即通过大众传播媒介在同一时间向大量顾客传递信息，主要包括广告、公共关系和营业推广等多种方式。这两种推销方式各有利弊，起着相互补充的作用。此外，目录、通告、赠品、店标、陈列、示范、展销等也都属于促销策略范围。一个好的促销策略，往往能起到多方面作用，如提供信息情况，及时引导采购；激发购买欲望，扩大产品需求；突出产品特点，建立产品形象；维持市场份额，巩固市场地位等等。 促销策略的类型： 根据促销手段的出发点与作用的不同，可分为两种促销策略： 1.推式策略，即以直接方式，运用人员推销手段，把产品推向销售渠道，其作用过程为，企业的推销员把产品或劳务推荐给批发商，再由批发商推荐给零售商，最后由零售商推荐给最终消费者，该策略适用于以下几种情况：(1)企业经营规模小，或无足够资金用以执行完善的广告计划。(2)市场较集中，分销渠道短，销售队伍大。(3)产品具有很高的单位价值，如特殊品，选购品等。(4)产品的使用、维修、保养方法需要进行示范。 2.拉式策略，采取间接方式，通过广告和公共宣传等措施吸引最终消费者，使消费者对企业的产品或劳务产生兴趣，从而引起需求，主动去购买商品。其作用路线为，企业将消费者引向零售商，将零售商引向批发商，将批发商引向生产企业，这种策略适用于：(1)市场广大，产品多属便利品。(2)商品信息必须以最快速度告知广大消费者。(3)对产品的初始需求已呈现出有利的趋势，市场需求日渐上升。

维达纸巾营销策划书

维达纸巾营销策划书目录 一、维达集团的简介 二、维达纸巾市场分析 2.1行业分析 2.2竞争对手分析及其排名 三、维达纸巾产品分析 3.1维达资金的制作原料 3.2性能 3.3市场定价 四、维达纸巾营销策略分析 4.1产品策略 4.2价格策略 4.3渠道策略 4.4促销策略 五、维达纸巾营销环境分析 5.1营销现状 5.2消费者购买力分析 5.3 SWOT分析 六、维达纸巾未来发展趋势

一、维达集团的简介 维达卫生纸是中国卫生用纸行业销售量最大的制纸企业之一。维达纸业集团是一家集研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸大型企业，是中国生活用纸委员会副主任委员单位，是中国卫生用纸行业产品最多、销售量最大的企业之一。在生产规模、产品质量、市场占有率、经济效益等方面一直处于国内生活用纸行业的领先地位。 维达集团创建于1985年。1999年10月，公司通过资产重组，成立维达国际控股有限公司。目前，维达集团在国内的公司有：维达纸业（广东）有限公司、维达纸业（广东）有限公司上海分公司、维达北方纸业（北京）有限公司、维达纸业（湖北）有限公司、维达纸业（四川）有限公司；海外有：维达纸业（澳洲）有限公司、维达纸业（美国）有限公司。 二十多年来，维达集团坚持“勇于开拓，不断创新”的方针，依靠科技进步滚动发展，先后引进日本、美国、德国、台湾等国家和地区的先进造纸设备以及产品配套设备，开发生产高级卫生原纸、盘纸、纸巾、餐巾、盒装面巾、妇女卫生巾、湿巾、卫生卷纸等八个系列产品。其中集团从美国引进的全球先进的生产设备--日产100吨的高速纸机，运行速度2200米/分钟，是目前世界上运行最快的造纸机之一；维达集团现有80多条产品生产线，生产能力超过800万箱。产销网点遍及全国各地，还出口到香港、澳门、越南、泰国、马来西亚、英国、日本、新西兰、澳大利亚等国家和地区。

抽纸好坏辨别方法

抽纸好坏辨别方法 抽纸是我们生活中最常用的纸类，大家通常在挑选的时候都会关注品牌，像是清风这样的大品牌，都是首选，但是树大招风，市场上现在越来越多的仿造品充斥在大家周围，如何辨别抽纸的好坏呢？有哪些需要关注的点？下面介绍给大家。 一、原料 目前市场上大多纸巾都会选择木浆，但是木浆也是分原生木浆和普通木浆，虽然同样为木浆，但是制作出来的纸质却相差甚远，很多企业为了降低成本，就会使用普通木浆，但是为了做宣传，打着100%木浆的旗号，相信很多消费者觉得这样的纸就很好了，可细心的却能发现清风牌的纸巾在包装上写着100%原生木浆，原生木浆简单地说就是由植物直接制成，没有经过使用的纯净的纸浆，它的主要材料有芦苇、蔗渣和植物纤维等，纸质柔韧度好，纤维分泌比较细腻；而普通木浆也可能包括再生浆即废纸浆，可能是用回收的废纸为原料制成的纸浆，因此会出现黑点和粗孔。这也就是区别之处。 二、品质 抽纸不断因为质量、卫生等方面不断曝光，让很多消费者烦恼不已，辨别抽纸的好坏，其实可以用验钞机来一辩优劣，看产品是否含有荧光增白剂，可以用紫外灯(验钞灯)在暗处照射，发亮的就含有荧光增白剂。也可以仔细观察纸张的表面，如果表面颜色不均匀，夹杂黄、灰色的，通常是用竹、蔗渣等湿浆加入部分白纸边生产的，含有荧光增白剂；如果整个纸面的颜色都是灰白色的，还有一些黑点，就是用办公废纸再造的，含有较多的荧光增白剂。由于荧光增白剂的作用是增强蓝光反射，含有荧光增白剂较多的纸张表面会有点微微泛蓝。 还有像是柔软度、韧度等方面也是考察品质的关键，大家一定要选择像清风这样正规厂家的抽纸，用的才安心。 三、数量 一般合格的抽纸在外包装都会标注数量，即张数、抽数等，很多企业为了混淆这个问题，都不标注数量，有的即使标注，也在用词上进行混淆，比如：盒装或软抽纸巾纸标注的100抽和100张可能表示不同的意思，每抽通常是2层，100抽也就是200张。所以为了大家的利益，还是不要贪图便宜，选择大品牌抽纸才是最佳。

纸制品项目规划建设方案

纸制品项目 规划建设方案规划设计/投资分析/实施方案

纸制品项目规划建设方案 中国是全球最大的生活用纸消费国。2015年中国生活用纸产量占全球总产量的28%。在消费升级趋势下，国内生活用纸消费量稳步增长，2016年国内生活用纸消费量854万吨，较上年增长4.53％，近10年的复合增长率达到6.71%。人均生活用纸消费量超过全球平均水平，相比欧美发达国家尚有提升空间。2016年，我国人均生活用纸消费量达到6.2kg，已经超过全球人均生活用纸消费量4.8kg，北京、上海等一线城市人均生活用纸消费量已经达到10kg。但相比于欧美发达国家，如北美（25kg）、日本 （15kg）、西欧（12.5kg），我国人均生活用纸消费量仍然较低，存在较大提升空间。 该生活用纸项目计划总投资3797.17万元，其中：固定资产投资3233.80万元，占项目总投资的85.16%；流动资金563.37万元，占项目总投资的14.84%。 达产年营业收入4769.00万元，总成本费用3742.77万元，税金及附加62.74万元，利润总额1026.23万元，利税总额1230.52万元，税后净利润769.67万元，达产年纳税总额460.85万元；达产年投资利润率 27.03%，投资利税率32.41%，投资回报率20.27%，全部投资回收期6.43年，提供就业职位90个。

报告根据项目工程量及投资估算指标，按照国家和xx省及当地的有关规定，对拟建工程投资进行初步估算，编制项目总投资表，按工程建设费用、工程建设其他费用、预备费、建设期固定资产借款利息等列出投资总额的构成情况，并提出各单项工程投资估算值以及与之相关的测算值。 ...... 生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、湿巾、擦鞋纸、擦手纸等。

抽纸市场调查报告

抽纸市场调查报告 导语：关于抽纸市场调查报告，市场上纸质抽纸的开口设计单一，我还认为可以有更多，更让高档消费者有种互动感和亲切感，下面是小编给大家整理的相关内容，希望能给你带来帮助! 抽纸又叫盒抽、纸抽、盒装面巾纸、纸巾抽、抽纸巾等等，不同的地方有不同的叫法，是一个集实用与美观于一体的发明。 人们为了不浪费造价较高的卫生纸，将其分成正方形或长方形状，互相叠放，然后放入有小口的纸盒子里，每次可以从小口中抽出一张就会带出另一张，抽纸因此得名。 现在抽纸盒制作都很精美，形状也很漂亮。盒子的材质主要有白卡纸、白板纸、塑料、木头、竹条等等。而且将一盒设计精美的抽纸盒放在家中也是很好的一个装饰。抽纸已成为一种新的广告形式，成为广大商户的喜爱！更适合餐饮业、娱乐业、保险业、汽车业、酒水业等多种行业的赠品及促销品，它包装精美，用途广泛，所以在车内、办公桌上、家居卧室、酒店客房等随处可见。纸抽还可以有利于提升企业品牌形象，方便客户记住企业电话，从而提高企业营业额。 抽纸所采用材料一般为100%纯木浆，不添加任何化学漂白剂，纸的形状一般为方形，对折，抽第一张后带出第二张。 主打品类

超市主打的25个纸抽样本的抽数调查 品牌产品型号标准抽数实际抽数差值 顺轻柔 200mm×160mm 180 180 0 顺轻柔 200mm×160mm 215 206 -9 顺轻柔(奥佳月) 200mm×160mm 200 196 -4 顺轻柔 200mm×200mm 240 211 -29 顺轻柔(奥佳月) 200mm×160mm 215 215 0 心相印 19cm×21 cm 60 60 0 心相印 208mm×210mm 200 192 -8 心相印(绿茶) 19cm×21 cm 200 200 0 心相印(熏衣草) 208mm×210mm 200 200 0 心相印 208mm×210mm 200 196 -4 清风(清香型抽取 206 mm×155mm 100 96 -4 式单层生活用纸) (单层)(三包) 98 -2 102 +2 清风 206mm×195mm 200 202 +2 (三包) 202 +2 200 0 维达 190mm×198mm 200 200 0 维达 210mm×207mm 200 200 0 维达 140mm×195mm 200 216 +16 维达 198mm×168mm 100 100 0

清风纸巾市场营销策划书副本3

清风纸巾市场营销策划书 风清扬营销团队 策划人王玉略修改人金鑫一背景分析 1 品牌来源 “清风”纸巾是金红叶纸业集团下的生活用纸品牌之一，金红叶纸业集团还包含“真真”“唯洁雅”生活用纸品牌。金红叶纸业成立于1996年3月，注册于苏州工业园区，占地114平方公顷，总投资达10.6亿美元，第一期投资额为3.6亿美元。由金光集团所属的亚洲浆纸股份有限公司投资。 1998年8月开始投产，年产生活用纸12万吨，是亚洲最大的生活用纸产销公司。拥有欧洲制造的世界上最先进的生产设备和技术。设有行销系统及营运销售系统，负责全国行销企划及销售，并在全国各地设立分公司、办事处及前进仓库。 清风系列面巾纸是公司从成立就坚持的主打品牌。经过几年的发展，“清风”以良好的品牌美誉度和品质保证，获得ISO9001和 ISO14001体系认证。 清风面巾纸系类一直是位于中国面巾纸行业排名前列的品牌，深受消费者青睐。

2 市场分析 纸巾是大学生日常生活中所不能缺少的生活必需品，伴随着学生的生活水平不断提高，纸巾的质量要求和数量需求也与日俱增，纸巾的品牌众多，品牌丰富，花样繁多，学生在选择纸巾上要求也越来越高。经过一系列市场调查，大学生认为纸巾是生活必需品的占了48%，认为纸巾有必要，但可用其他物品来代替的占了29%,认为纸巾可有可无的占了3%。苏州科技学院石湖校区在校大学生达两万多人，周围教学园区有近十万学生。附近便是汇金商业中心，商家众多，有一百多家。从这个数据看得出，纸巾市场是有很大的销售前景的。 二产品分析 1.清风集团是一家现代化生活用纸大型老牌企业，是中国卫生纸 行业产品较多、销售量最大的企业之一，并利用自家价格优势赢得广 大市场。重视产品的培育和发展，它是一家采用100%原木浆(见附录) 生产的企业。 2.清风的价格上有着无与伦比的优势，三层纸巾也是相同的价 格。而且欧院清香的外包装很华丽，很有欧式的风格。 3.清风还非常注重产品自身的环保健康，如采用超高温干燥处 理，产品全自动包装控制，确保产品安全卫生；采用100%原生木浆， 保证原料卫生洁净，不添加任何荧光剂，确保对人体无害，优质顾客 第一、品质第一的经营理念。2006年11月，通过了OHSAS18001（职

清风纸巾营销策划案

清风纸巾营销策划 案

清风纸巾营销策划案 一、SWOT分析 （一）优势：1.清风一直提倡保护环境，珍惜资源，防治污染，持续改进 2.技术先进，低成本生产 3.注重产品本身的环保健康 4.产品种类繁多，能够满足不同消费者的需求 5.纸巾属于生活必须品，消费者具有极大的购买需求 6.清风占有较大的市场份额，是消费者认可的品牌 （二）劣势：1.宣传力度不足，未能突出产品诉求 2.质量有待进一步提高 3.采用跟进策略，不能突出产品个性 4.清风的品牌建设力度不够，品牌美誉度和知名度有待提高 5.市场竞争力有待增强 6.情感诉求不足 （三）机会：1.人们的环保意识越来越强 2.透过环保提倡人们健康、优质生化，符合时代特征 3.符合政策要求，重视环保 （四）威胁：1.市场同质化严重，产品未得到充分接受 2.对纸质要求越来越高，清风的纸质处于不利位置 二、4P及重点分析 （一）产品 （1）产品概念

a.实物产品分析 ①采用100%进口原生木浆制造，柔软舒适； ②并经过450度超高温处理，洁净卫生； ③采用全自动QCS/DCS控制系统生产线，保证产品质量，更卫生更清洁； ④不添加荧光剂，天然洁白，不伤肌肤，安全卫生； ⑤添加湿强剂，吸水性好，擦拭时不易破裂且不留纸屑，避免尴尬； ⑥长纤维比例高，纸质更强韧； ⑦有多种包装规格，经济实惠。 b.包装产品分析 多采用小规格迷你包装成包售出，消费者消费时多以小包为单位进行使用，纸张有两层的，也有三层的。外部包装面对不同的消费者而有多种风格，分为多个系列：体现欧洲古典风格的欧院清香系列；自然纯净的童言童语系列；带给人无限自由感觉的海洋系列以及幽默浪漫的动漫系列等等。把各种文化元素同清风联系起来，表现出清风的自然清新，带给消费者一种清爽感。 C.心理产品分析 纸巾是实用的好帮手，能够用于许多实用的情况，如擦汗，擦除污迹等；纸巾还给人很多心理上的满足，有这样一句话，“纸巾是女人的脸面，是男人的风度，纸巾是优雅，是气质，是爱人的呵护，纸巾是文明的标签，纸巾是高尚的生活。”很详细的描述了纸巾除了它的实用功能之外，给人的心理的感受。它是一种时尚的象征，使用迷你包的手帕纸是一种有品位的象征，是很注重生活情趣的表现。