网络效应

1、网络外部性的定义当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而变化时，即出现了网络外部性。在我们身边其实有很多这样的例子，比如手机。当只

有一个人有手机时，它的通信价值为0；随着拥有手机的人数增多，大家都使用手机相互联系，我们不难得出结论：使用手机的人越多，手机对每个人的价值越大。

梅特卡夫法则

梅特卡夫(Metcalfe)法则(Metcalfe's Law)：是指网络价值以用户数量的平方的速度增长。即V=n的平方（V表示网络的总价值，n表示用户数）网络外部性是梅特卡夫法则的本质。

这个法则告诉我们：如果一个网络中有n个人，那么网络对于每个人的价值与网络中其他人的数量成正比，这样网络对于所有人的总价值与n×(n-1)=n2-n成正比。如果一个网络对网络中每个人价值是1元，那么规模为10倍的网络的总价值等于100元；规模为100倍的网络的总价值就等于10000元。网络规模增长10倍，其价值就增长100倍。

2、直接网络外部性和间接网络外部性

直接网络外部性，指一个消费者所拥有的产品价值随着另一个消费者使用相同产品或与之兼容产品的购买而增加。上述定义中提到的手机、软件所带来的网络外部性都属于此类。另外直接网络外部性的典型例子还有电话、传真机、在线服务、E-mail 等。

间接网络外部性，指随着某产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值。最典型的例子是作为互补品的计算机软硬件。没有安装的计算机有“裸机”这样的专业术语来描述，一般人用裸机什么也做不了，但是随着应用软件的安装，计算机的作用会越来越大，有了office 软件，我们才能处理文档、电子表格等；有了音频视频软件，我们才能听歌看电影，等等。相反的，使用某种类型的计算机用户数量越多，就会有更多的软件商加入到生产该种计算机所使用的软件，拥有该类型计算机的老用户即

可享受到软件数量增加、质量提高、价格降低这些额外利益。

3、正的网络外部性和负的网络外部性

正的网络外部性，指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增加。正的网络外部性是网络外部性的主要形式，也是大多数教材、书籍介绍的重点内容，文章从开始到现在提及到的相关内容均属于正的网络外部性。在后文的讨论中，如无特别注明，所指的网络外部性都是正的网络外部性。

负的网络外部性，指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而减少。如果你常使用因特网，你肯定有过这样的经历：在某个时段，网上特别慢，甚至超过你能忍受的极限，以至于你不得不放弃收看心爱的球赛。“网络拥塞”就是最典型负的网络外部性。

IM的网络效应分析

前已述及，即时通信是最主要的互联网应用之一。它的出现源于互联网技术和人们通信需的结合。传统的公众电话网(PSTN)是基于PCM(脉冲编码调制)和TDMA(时分复用)的电路交换网络，在互联网出现之前人们主要通过PSTN网进行话音沟通联系。互联网是基于统计复用的分组交换和IP路由技术，新技术的出现使人们的通信方式发生了革命性的变化。互联网的开放性和免费特点，孕育了即时通信这种廉价而便利的通信工具。IM同其他网络产业一样具有显著的网络效应特点，同时IM的特性使其网络效应体具有独特的表现。下面将首先从直接网络效应、间接网络效应分析即时通信的网络效应特征，由于IM的特殊性，还对IM 网络效应表现出的局部性进行了归纳阐述。

3.3.1IM的直接网络效应

直接网络效应来自于网络规模对产品价值的直接影响，网络规模越大，产品价值越高。为什么会形成这种现象呢?因为网络本质上是一种载体，承担着社会必须的物质、能源、信息的

交流和交换等功能，而大网络比小网络天然具

有更好地完成这些功能的优势。从经验角度看，规模大的电话网可以让使用者与更多的人通话，规模大的交通网络可以把人与货物运到更远的地方，而规模大的即时通信网络可以让使用者与更多的人进行信息交流与沟通等等。

从理论角度推理，假设IM网络中有:1个用户，当第n+l个用户加入网络时，该用户具有n 个通信对象，同时原来网络中的n个用户每人将增加1个通信对象，则整个IM网络将增加2n个通信对象，整个网络的价值由n(n一l)(Metealfe，5law)增加为:n(n一l)+Zn=(n+l)n

IM网络价值与网络用户数的平方成正比【’4】。网络产品的这种特性又是来自于何方呢?这种特性不是来自于市场中的其他方面，而是网络技术本身的节点联络信息交换特性所自然拥有的。因此，直接的网络效应来自于技术特性。

即时通信具有双重直接网络效应。首先，即时通信软件本身与其他网络产品一样，具有显著的直接网络效应，随着某种IM软件使用者的增多，用户通过该IM产品相互沟通成为好友的联络机会越大。IM软件本身的直接网络效应可以用“即时通信活跃用户数”指标来衡量。“即时通信活跃用户数”定义为:某段时间内(通常为“月”)使用某IM提供商的一项或多项业务，或者通过某种接入方式登录过IM业务平台的用户数。该指标能比较客观实际地反映IM产品对用户的影响力，从而评价产品网络效应的强弱。

其次，即时通信网络本质上是一张人际沟通网络，IM网络中基于用户好友关系构成一张虚拟的社会人际关系网，是IM业务的核心价值。当IM用户的好友增加时，用户的实际网络社交范围增大，从而表现出更大的网络价值;另一方面用户放弃某IM产品或转向其他IM产品将失去己建立的网络人际关系，转换代价非常高。假设某人A有50个好友，由于用户群关联性原因，要A转到其他即时通信提供商的前提是需要他的50个好友与他同时转网，而这种情况几乎不可能发生。IM网络的这种虚拟社会关系比IM软件本身具有更强的勃性，是IM产品区别于其他互联网产品的重要本质特性。因此即时通信的直接网络效应除了表现在IM软件的用户规模上之外，更重要地表现为用户的好友数量。为了理解IM好友数量的网络效应特性，需要了解IM的通信方式和几个重要概念。

1.IM帐号

用户使用IM网络需求从IM平台分配一个IM帐号，比如QQ是采用9位数字组成的SID(虚拟标识)、MSN采用电子邮件地址、飞信采用用户手机号或sID(两者是一一映射关系)标识用户。虽然不同IM产品使用的帐号形式不同，但帐号都具有唯一性，是用户网络身份的唯一标识。

2.好友关系列表

IM通信与普通电话通信不同，与联系人通信前必须建立好友关系，而不是像电话网那样拨打联系人号码就能直接与对方交流。IM业务软件提供好友搜索和添加功能。用户通过搜索联系人的IM帐号，向联系人发出建立好友关系的请求，联系人同意或设置为默认同意后刁能成为IM用户的好友。IM用户通常需要长期使用才能构建一张大规模的好友列表，从而形成自己的网络交际圈，而这个由IM好友列表表征的网络交际圈一旦形成，用户就很容易被锁定在该IM产品上。

在当前IM互通没有实现的情况下，用户更换IM软件意味着失去已建立的交际网，好友关系使用户产生强烈的“路径依赖”。

3.群组

在IM业务中，群是指具有相同特性的用户的集合，这种相同特性可以是共同兴趣爱好、对某件事物的关注或者处在同一个团队等等。用户加入群组同样需要群组管理员或全体成员同意。用户加入群组后，可以向全体群组成员发送消息表达自己的观点，也可收到其他成员对所关注问题的看法。群组的引入，使IM具备了形成虚拟社区的基础。一个IM产品提供的

群组越多，参加群组的人数越多，IM用户得到的信息和参与的价值越大。同时IM用户对群组的参与和兴趣也形成了即时通信特有的勃性和路径依赖。从以上分析可以看出，IM软件除了给用户提供互联网应用功能的价值，同时IM还通过好友关系使用户进入了一个网络社交圈，具有人际联络网络价值，这两种用户收益都具有随用户数增长而提高的网络特性，本文称之为“IM业务的双重网络效应”。

即时通信平均好友数最能体现IM业务的网络价值和用户猫性，图3一5展示

了中国即时通信市场加用户好友数据量分布状况根据(2)式，可求得整个产业用户的平均好友数约为23人。

综上所述，即时通信具有IM到达用户数和IM好友数目双重直接网络效应，前者是各种互联网产品都具有的普遍属性，后者是即时通信业务的人际关系网络特性使产品具有的特殊属性。这种双重直接网络效应是IM与普通网络产品的重要区别，也是即时通信对相关行业产生深远影响的重要内在原因

3.3.ZIM的间接网络效应

即时通信的间接网络效应表现为即时通信业务的接入方式的种类、集成的互联网业务种类，这些兼容产品的丰富对提高即时通信业务的使用量，吸引新用户加入IM网络具有明显的促进作用。它可以用“硬件/软件范式”(KatzandShapiro，1985)来分析。“硬件/软件”范式表现出的间接网络效应来自于网络规模对产品价值的间接影响。当硬件网络规模增加时，它将影响到软件产品市场的供给，进而反过来影响硬件产品的价值。这种影响是通过三个渠道来起作用的:软件产品的价格、软件产品的多样性、软件产品的互换性。当软件产品的价格越低、品种越多时，软件产品市场的价值将向硬件产品市场溢出，从而增加了硬件产品的价值;当软件产品可以在不同的消费者之间进行交换时，硬件产品得到了更充分的利用，从而也增加了硬件产品的价值。IM业务平台的接入方式越多时，其用户接入渠道越丰富，IM平台吸纳的用户数就更多，从而增加了IM业务的网络价值。目前主流IM平台的接入方式有:PC 客户端、手机客户端、短信客户端、场伙P客户端等。表3一3对比分析了上述四种IM的主要接入方式。灵活的接入方式可以方便用户在移动/固定环境、高端手机低档手机终端、短信资费/GPRS资费等不同场景中灵活使用业务，提高IM用户活跃，大大增强了IM业务的间接网络价值。在阐述IM产品的间接网络效应时，需要了解IM业务的另一个重要概念: Presence状态。Presence就是用户当前的在线情况，它给IM用户呈现了更丰富的联系人信息，是互联网通信与传统的话音的重要区别。Presenee包括在线方式(PC客户端、手机客户端、认触b版客户端、短信客户端、认叭P客户端等)、在线状态(在线、忙碌、隐身、短信在线、离线)两类信息。Presenee状态使用户通信时能了解对方的基本状况，并为IM业务的跨网络应用提供了条件。IM支持的网络环境越多，结合用户状态衍生的互联网服务越丰富，就越能地促进IM业务用户量的增加，间接提升业务的用户价值。前已述及，即时通信业务己经大大超出了消息通讯的范围，逐步扩展到新闻推送、媒体播放、文件共享、网络硬盘、电子邮箱、在线博客、在线互动游戏等方面。IM利用好友通信形成的业务薪性，在此基础上融和了多种互联网和通信应用，甚至成为各种互联网应用的入口，因此通过IM页面能够链接到的应用越丰富，业务的间接网络价值就越大。综上所述，IM服务器软件的跨平台能力(Windows、Unix、Linux、MaeOSX等)、终端接入灵活性、业务应用多样性等这些“软件”的丰富，都能促进IM业务这个“硬件”的使用量，从而扩大即时通信业务的受众群体，提高用户的业务效用。这是IM业务间接网络效应对业务的要求。

网络时代的网络效应研究

学年论文 院系：工商管理 专业：08工商管理3班 学号：0825******** 姓名：吴利芳 指导教师：徐辉 提交日期：2011 年9 月9 日 广东商学院教务处制

姓名吴利芳学年论文成绩 评语： 指导教师（签名） 年月日说明：指导教师评分后，学年论文交院（系）办公室保存。

目录 一、网络效应概念界定 (1) 二、网络效应的分类 (1) 三、网络效应的本质分析 (2) 四、网络效应的经济特征 (3) 五、网络效应和网络负效应 (3) 六、网络效应的应用分析 (4) 七、诱发网络效应 (4) 参考文献： (6)

中文摘要：随着网络的普及，网络效应的影响日益扩大，我们的身边出现了许多网络时代特有的现象。西方发达国家的经济发展趋势表明,网络经济已成为当今经济领域的亮点。随着网络经济领域的研究不断前进,越来越多的产业将在网络经济的框架下迅猛发展。文章首先从网络效应的理论内涵及本质分析出发,介绍了网络效应的概念及分类,并分析了网络效应的本质特征及经济特征,为下文的进一步研究提供理论基础;紧接其后从现实角度,分析了网络效应的一些应用和如何诱发网络效应。 关键词：网络效应网络价值网络负效应

Abstract：With the developing of the Internet, there are many new Phenomenon appearing in our daily life. The economic development trends of western developed countries indicate that the network economy has become the bright spot in the economic field. As the research of network economy progressing, more and more industries will develop rapidly in the framework of network economy. The article first from the network effect theory connotation and essence of the analysis sets out, introduce the network effect concept and classification, and analyses the effect of network characteristics and economic characteristics, the following research provides theoretical foundation; the following from a realistic point of view, analysis of the network effect and the application and how to induce the network effect. Key words：Internet effect Internet value Negative effect of Internet

2017网络效应试题与答案

网络效应试题及答案 一．判断题 1.企业在着手通过网络游戏外包工作前，需对外包策略进行风险、成本与收益分析(正确) 2.传统的远程外包主体多是个人，而未来的远程外包主体将多为大企业。( 错误) 3.在互联网普及之前，个体要将发明推向市场是非常容易的。(错误) 4.网络远程外包只能应用于服务业，无法应用于传统制造业。(错误) 5.在众筹网站上，成功的前期筹资也相当于成功的广告宣传。(正确) 6.在网络时代，所有小众商品一旦集合起来，就可以创造一个可观的大市场。(正确) 7.“长尾现象”起源于19世纪末的邮购分类目录、仓储式超市、800免费电话等供应链管理创 新。(错误) 8.在生产领域，电脑和互联网使小众商品的生产变得既复杂又昂贵。( 错误) 9.只有在大批量生产时，3D打印成本才可能低于模具生产成本。(错误) 10.电脑智能技术已经使大规模生产小众商品成为了可能。(正确) 11.在网络时代，企业在专注小众商品市场的同时，还应兼顾大众商品市场。( 正确) 12.免费商业模式是互联网时代的产物。(错误) 13.生产商真正免费提供数字产品条件是数字产品生产与销售成本几乎降到零点（正确) 14.在“免费加收费模式”中，免费用户的比例必须要高于付费用户的比例。( 错误) 15.在“直接交叉补贴”中，免费产品的数量必须要少于付费产品的数量。( 错误) 16.“免费加收费模式”免费产品是数字产品，只有固定成本，没有变动成本。(正确) 17.“直接交叉补贴”免费产品属于实体产品，它们既有固定成本，也有变动成本。(正确) 18.“非货币市场”产生于数字经济时代。( 错误) 19.四种免费商业模式的分类方法并不完美，有时也存在特例和交叉的情况。( 正确) 20.坚持以“免费加收费模式”为主打的企业无法抵御住经济危机的冲击。(错误) 21.打击盗版的最佳方式是免费赠送正版产品，同时出售衍生产品。( 正确) 22.实体产品生产商应借助免费赠送核心产品来吸引消费者购买其他产品。(正确) 23.尽量不要成为行业内第一家采取免费策略的企业。( 错误) 24.如果别人抢在前面采用了免费策略，那么就只能仿效或者是通过高品质来压倒价格差异。 ( 正确) 25.企业要放松对廉价资源的管理，使更多的创意能够付诸实施，从而更多地开发出相对匮乏的 商品(正确 26.互联网提高了大数据收集、汇总与分析的成本。(错误) 27.只有大企业才能承担得起大数据分析成本，而个人根本无法实现大数据掘金。(错误) 28.找不到因果关系的相关关系无法带来收益。(错误) 29.在试错代价很高的领域，应该谨慎对待新发现的相关关系，不能在因果关系尚不明确的情况 下，轻率地将相关关系应用于实践。(正确) 30.在使用老数据做决策时，需要考虑折旧率的问题。(正确) 31.21世纪以来兴起的维基百科、脸谱、推特、微博、微信等网络技术新应用使得以往美英文化 独大的网络空间开始变得更加多样化。( 正确) 32.如果说推特是一个防御型的文化保护工具，那么脸谱则更像是一个外扩型的文化传播工具 ( 错误) 33.在维基百科崛起中，基恩发现业余“编辑”涌现提高了科普文化产品整体品质。(错误)

2017年网络效应参考答案与解析

单选题 1、（）既推动了世界文化的美英化，又推动了世界文化的多样化。 A、远程教育 B、远程外包 C、免费下载的文化产品生产工具 D、免费下载的文化平台生产工具 2、以“宁滥勿缺”的思维去利用（）的大数据，才能挖掘出与众不同的利润“金矿”。 A、精确性高或非结构化 B、精确性低或非结构化 C、精确性高或结构化 D、精确性低或结构化 3、（）是中国通过自营模式开展网络宣传的制胜法宝。 A、商业网站 B、体制内的新闻单位 C、党政单位 D、人民群众 4.互联网的（）可以使高层知晓真实的民意。 A、即时性 B、大数据 C、匿名性 D、无限性 4、互联网中的（）可以使高层精准地掌握民意。 A、举报热线 B、大数据 C、网民评论 D、翻译软件

4、互联网的（）可以使高层知晓个性化的民意。 A、无限性 B、即时性 C、匿名性 D、便利性 5、互联网中的（）可以使高层科学地知晓民意。 A、个性表达 B、即时通讯 C、匿名表达 D、运算程序 5、1991年，（）与同伴发明了万维网技术，使得普通人能够通过简单的浏览器操作来使用互联网。 A、罗伯特·泰勒 B、蒂姆·伯纳斯·李 C、拉里·罗伯茨 D、伦纳德·克兰罗 6、网络远程外包的兴起使得人们无需建立企业或扩展企业边界便可（）。 A、提高交易成本 B、降低交易成本 C、提高产品质量 D、降低产品质量 9、互联网使一些国家的家庭文化更加美英化，使这些国家的孩子（）。 A、越来越依赖于家庭供养 B、更加愿意从事与父母相同的职业 C、越来越爱争论 D、更加谦逊、恭顺、关注生活质量

6、互联网使一些国家的职场文化更加美英化，使这些国家的企业职工（）。 A、更加依附于善良仁慈的“独裁者” B、越来越热衷于搞人际关系 C、越来越注重生活质量 D、越来越厌烦组织中繁文缛节 7、互联网使一些国家的政治观念更加美英化，使这些国家的民众（）。 A、更多地通过暴力方式来实现政治改革 B、不再接受政府所指定的政治代理 C、转而期望政府能够优先保护环境 D、更加藐视年轻人 8、互联网使一些国家的教育文化更加美英化，使这些国家的教师（）。 A、不再为每堂课安排具体的教学目标 B、更加严格地控制教学时间 C、更加倾向于告诉学生独一无二的真理 D、不再向学生家长征求教学意见 9、在生产领域，互联网使小众商品的生产变得（）。 A、复杂且昂贵 B、简便且昂贵 C、复杂且廉价 D、简便且廉价 10、在一些领域，互联网及其承载的大数据是解决（）问题的有效途径与不竭之源。 A、数据匮乏与失真 B、数据泛滥与失真 C、指标匮乏与失真 D、指标泛滥与失真

论网络时代的网络效应问题研究

对外经济贸易大学远程教育毕业论文 毕业论文 题目：论网络时代的网络效应问题研究 学号YB1203059870034 姓名杨倩 学院远程教育学院指导教师 专业工商管理论文成绩 完成时间：2014 年 4 月23 日

目录 摘要 (1) 一、网络效应 (2) （一）网络时代的进入 (2) （二）网络效应的概念 (2) （三）网络效应与网络外部性 (3) 二、网络效应的分类 (3) （一）直接网络效应 (3) （二）间接网络效应 (3) 三、网络效应的本质 (4) 四、网络效应的经济特性 (4) 五、网络正效应和网络负效应 (4) 六、网络效应分析 (6) 结论 (8) 参考文献 (9)

摘要 随着网络技术的高速发展，通常最为常见的电脑、手机在广大人群中已经拥有了很高的普及率，尤其以手机的最。随着安卓系统的产生，引发的手机还贷，智能机已经成为手机的主流。强大上网终端是网民用户增加的一个重要原因。随着人类进入网络时代，由网络产生的效应也在时刻影响着现在人的生活。网络效应分为网络正效应和网络负效应。在此次论文中则是论述网络时代的网络效应问题，通过介绍网络效应的概念、分类、以及网络效应经济特性作为网络效应的问题进行分析。 关键词：网络效应；网络正效应；网络负效应；网络效应经济特性

论网络时代的网络效应问题研究 一、网络效应 （一）网络时代的进入 自二十世纪九十年代，随着计算机技术、通信技术以及建立在计算机和网络技术基础上的计算机网络技术的快速发展，尤其以1993年美国宣布建立国家信息基础设施NII后，全世界大部分国家纷纷制定和建设本国的NII，使得计算机网络技术的再次迅猛发展，使计算机网络进入了一个崭新的阶段。目前，全世界形成了以美国计算机互联网（即Internet）为核心的网络覆盖。人类的发展开始正式跨入网络时代。 中国网民现状：截至2013年12月，第33次中国互联网统计状况显示，中国网民的规模达到6.18亿，全年新增网民5356万人，互联网普及率达到45.8%。除此之外，值得关注的是，中国的手机网民的规模达到5亿，手机成为第一大上网终端。中国网购用户高达3.02亿网民，使用率达到48.9%。这些数据无疑一部宣示着中国网络的快速发展，中国进入网络时代。 （二）网络效应的概念 所谓网络，是由节点和连线构成，表示诸对象及其相互联系。在计算机领域，网络是信息传输、接受、共享的虚拟平台，通过把各个点、面、体的信息联系到一起，从而让实现这些信息的共享。 所谓效应是指在有限坏境下，一些因素和一些结果而构成的一种因果现象。 而网络效应，顾名思义，是在网络中的信息的共享的环境下而产生的一种因果。信息产品存在着互相联系的内在需求，这些信息产品的诞生就是为了满足人们对信息的收集和信息的相互交流。这种对信息需求的满足程度与网络的既定规模密切相关。如果网络中只拥有少数用户，他们不仅要承担高昂的运营成本，而且只能与数量有限的少数人交流信息和使用经验。如果网络中的用户数量较大，这种不利于规模经济的情况将得到明显的改善，减少了由各人承担的运营成本，个人承担的运营成本随着网络中拥有的用户数量增加而不断减少，与此同时，对

网络效应试题及答案

网络效应试题及答案 一.判断 企业在着手通过网络游戏外包工作前，还需对这一外包策略进行风险、成本与收益分析。(正确) 传统的远程外包主体多是个人，而未来的远程外包主体将多为大企业。( 错误) 在互联网普及之前，个体要将发明推向市场是非常容易的。(错误) 网络远程外包只能应用于服务业，无法应用于传统制造业。(错误) 在众筹上，成功的前期筹资也相当于成功的广告宣传。(正确) 在网络时代，所有小众商品一旦集合起来，就可以创造一个可观的大市场。(正确) “长尾现象”起源于19世纪末的邮购分类目录、仓储式超市、800免费等供应链管理创新。(错误) 在生产领域，电脑和互联网使小众商品的生产变得既复杂又昂贵。( 错误) 只有在大批量生产时，3D打印成本才可能低于模具生产成本。(错误) 电脑智能技术已经使大规模生产小众商品成为了可能。(正确) 在网络时代，企业在专注小众商品市场的同时，还应兼顾大众商品市场。( 正确) 免费商业模式是互联网时代的产物。(错误) 生产商真正免费提供数字产品的必要条件是数字产品的生产与销售成本几乎降到零点。（正确) 在“免费加收费模式”中，免费用户的比例必须要高于付费用户的比例。( 错误) 在“直接交叉补贴”中，免费产品的数量必须要少于付费产品的数量。( 错误) “免费加收费模式”的免费产品是数字产品，只有固定成本，没有变动成本。(正确) “直接交叉补贴”的免费产品属于实体产品，它们既有固定成本，也有变动成本。(正确) “非货币市场”产生于数字经济时代。( 错误) 四种免费商业模式的分类方法并不完美，有时也存在特例和交叉的情况。( 正确) 坚持以“免费加收费模式”为主打的企业无法抵御住经济危机的冲击。(错误) 打击盗版的最佳方式是免费赠送正版产品，同时出售衍生产品。( 正确) 实体产品生产商应借助免费赠送核心产品来吸引消费者购买其他产品。(正确) 尽量不要成为行业第一家采取免费策略的企业。( 错误) 如果别人抢在前面采用了免费策略，那么就只能仿效或者是通过高品质来压倒价格差异。( 正确) 企业要放松对廉价资源的管理，使更多的创意能够付诸实施，从而更多地开发出相对匮乏的商品。( 正确) 互联网提高了大数据收集、汇总与分析的成本。(错误) 只有大企业才能承担得起大数据分析的成本，而个人根本无法实现大数据掘金。( 错误) 找不到因果关系的相关关系无法带来收益。(错误) 在试错代价很高的领域，应该谨慎对待新发现的相关关系，不能在因果关系尚不明确的情况下，轻率地将相关关系应用于实践。(正确) 在使用老数据做决策时，需要考虑折旧率的问题。(正确) 21世纪以来兴起的维基百科、脸谱、推特、微博、微信等网络技术新应用使得以往美英文化独大的网络空间开始变得更加多样化。( 正确) 如果说推特是一个防御型的文化保护工具，那么脸谱则更像是一个外扩型的文化传播工具。( 错误) 在维基百科的崛起中，基恩发现业余“编辑”的涌现提高了科普文化产品的整体品质。(错误) 在博客的世界中，基恩发现业余“记者”的涌现提升了新闻文化产品的整体品质。(错误) 在播客的喧嚣中，基恩发现播主们所上传的影音视频提高了影音文化产品的整体品质。( 错误) 随着互联网中的专业知识存量越来越多，人们要成为某一专业的人才变得越来越难。(错误) 由于具有数学天赋的人才在全球围是非常有限的，所以说数学人才几乎不会受到网络远程外包

网络效应

2017年公共课-网络效应（全部试题及答案） 一、单选题 1.在“网格化”服务管理体系中，网络监督中心的指令能够有效得到落实的原因是（）。C：公开了绩效排名 2.“网格化”服务管理体系的创新之处在于（）。 D：正确运用互联网技术大幅提高了行政监督效率 3.在“网格化”服务管理体系中，为什么说互联网与“通天塔”有相似之处（）。A：它将法律条文和普通民众造就成了公共部门的“上帝” 4.党和政府将代表话语权的新闻登载资格授予商业网站的主要原因是（）。 B：为了更好地借助互联网开展思想宣传工作 5.下列哪一项属于网络媒体行业内部监督机制（）。 D：网络媒体行业协会 6.（）是由商业网站自行招募管理的，受“网络新闻信息评议会”业务指导的，独立于网站内部采编及监控流程的，负责对网站中违法和不良信息进行检举的志愿者。 B：网站自律专员 7.（）能使商业网站发自内心地抵制抹黑社会主义的行为。 A：唤起商业网站领军人物对社会主义的情感与认可 8.下列哪一项属于互联网×宣传的外包模式（）。C：依靠商业网站开展思想宣传工作 9.（）是中国通过自营模式开展网络宣传的制胜法宝。D：人民群众 10. 要讲好中国故事，掌握国际话语权，就需要利用（）去打造具有世界竞争力的网络媒体。A：体制外的商业网站

11.在2014年《自然》杂志开展的一项调查中，60%的科学家表示自己经常使用（）。B：谷歌学术 12.下列关于全球脑的描述中，哪一项是错误的（）。 D：它是一个全球顶尖智囊机构的名称 13.互联网的（）可以使高层知晓真实的民意。 C：匿名性 14.互联网中的（）可以使高层精准地掌握民意。B：大数据 15.互联网中的（）可以使高层科学地知晓民意。D：运算程序 16.互联网的（）可以使高层知晓个性化的民意。A：无限性 17.下列关于网络远程外包的描述，哪一项是错误的（）。 C：企业只会远程外包技术含量较低的业务 18.网络远程外包的兴起使得人们无需建立企业或扩展企业边界便可（）。 B：降低交易成本 19.网络远程外包的兴起支持了（）。B：哈耶克的自由市场理论 20.在网络时代，发明家与制造商之间是（）A：发包者与投标者的关系 2 1.（）大幅降低了制造业的网上交易成本。D：标准化数字制造语言的普及 22.在工业革命后，小众商品市场萎缩的主要原因是（）。C：受到低成本且高质量的大众商品的冲击 23.在生产领域，互联网使小众商品的生产变得（）。D：简便且廉价 24.互联网的搜索、社交与推荐功能被安德森称之为小众商品的（）。A：过滤器

网络效应试题答案

网络效应试题答案 网络效应试题答案一、判断题: 、 1、企业在着手通过网络游戏外包工作前，还需对这一外包策略进行风险、成 本与收益分析。( ) 正确 错误 2、传统的远程外包主体多是个人，而未来的远程外包主体将多为大企业。( ) 正确 错误 3、在互联网普及之前，个体要将发明推向市场是非常容易的。( ) 正确 错误 4、网络远程外包只能应用于服务业，无法应用于传统制造业。( ) 正确 错误 5、在众筹网站上，成功的前期筹资也相当于成功的广告宣传。( ) 正确

错误 6、在网络时代，所有小众商品一旦集合起来，就可以创造一个可观的大市场。( ) 正确 错误 7、“长尾现象”起源于19世纪末的邮购分类目录、仓储式超市、800免费电话等供应链管理创新。( ) 正确 错误 8、在生产领域，电脑和互联网使小众商品的生产变得既复杂又昂贵。( ) 正确 错误 9、只有在大批量生产时，3D打印成本才可能低于模具生产成本。( ) 正确 错误 10、电脑智能技术已经使大规模生产小众商品成为了可能。( ) 正确 错误

11、在网络时代，企业在专注小众商品市场的同时，还应兼顾大众商品市场。( ) 正确 错误 12、免费商业模式是互联网时代的产物。( ) 正确 错误 13、生产商真正免费提供数字产品的必要条件是数字产品的生产与销售成本几 乎降到零点( ) 正确 错误 14、在“免费加收费模式”中，免费用户的比例必须要高于付费用户的比例。( ) 正确 错误 15、在“直接交叉补贴”中，免费产品的数量必须要少于付费产品的数量。( ) 正确 错误

16、“免费加收费模式”的免费产品是数字产品，只有固定成本，没有变动成本。( ) 正确 错误 17、直接交叉补贴”的免费产品属于实体产品，它们既有固定成本，也有变动 成本。( ) 正确 错误 18、“非货币市场”产生于数字经济时代。( ) 正确 错误 19、四种免费商业模式的分类方法并不完美，有时也存在特例和交叉的情况。( ) 正确 错误 20、坚持以“免费加收费模式”为主打的企业无法抵御住经济危机的冲击。( ) 正确 错误

对网络效应认识的浅析

对网络效应认识的浅析 摘要 在网络信息化迅猛发展的背景下，网络越来越影响人们的生活，从手机到电脑再到手机，网络已经越来越便利，可以通过网络购物、理财、远距离交流。网络效应的价值就显得尤为重要，本文从网络效应的内涵着手，讨论了网络效应的分类，分为直接网络效应、间接网络效应和双边网络效应。最后对网络效应进行了综合的阐述，要积极引导正网络效应，抵制负网络效应，在网络这个“大熔炉”中发展自己。 关键词：网络效应；消费者；网络

一网络效应的内涵 在这个科技信息迅速发展的21世纪，网络已经对大多数人并不陌生。经济全球化的大背景下，网络的效应越来越重要。经过中外学者的研究，把网络效应定义为，使用者在网络框架中对信息的满足和需求程度，这种程度对于网络使用者额外获得的利益变化的影响。 人们为了更好的使用信息产品，通常要进行信息之间的交流，这就应运而生了信息产业以及电子商务等以互联网为依托的产业。网络规模的大小与这些行业的生存息息相关。如果只有一小部分使用网络，他们不仅在交流方面具有很大的局限性，而且还会使固定成本大大增加以至达到天价。随着更多用户加入网络，这种行为会增加规模经济，降低运营成本，产生的网络效应会成幂次方倍数增加，所有使用者都会从增大的网络规模中实现更大的价值。 最早的网络效应研究Leibenstein( 1950)的是关于消费者之间的影响程度，对于这种相互的影响用“彩车效应”来解释，对于一件商品，人们普遍的想法是“赶时髦”，是出于相互攀比的心态来购买，可能对于自己本身并没有多大意义。这种想法在当时并没有得到证实，也没有人与他产生共鸣，直到20世纪70年代，产生了电话行业的垄断，网络效应才引起学者们的普遍关注。以传真机行业为例，传真机出现伊始时，传真机的制造者们都在提高传真的速度上下功夫，他们与机场连接起来的飞行服务站合作，这些站点使用传真设备在彼此之间传递每小时的气象报告。这不仅提高了传真的速度，还方便了飞行和飞行调度，使得传真机制造者和飞行服务站组成了一个小网络。当传真速度达到相当大的高度时，他们将更开阔的市场投向那些需要大规模购买的大宗的企业、注重营造营造内部网络的客户身上，由此打开了企业、法律和医疗市场，因为所有这些行业都有大量的文件需要快速传送，同时也扩大了服务网络。同时，一种型号的传真机应该能够实现同其他所有品牌和型号的传真机实现双向接发。也就算说，传真机的制造者们一定要统一一个全行业通用的标准。这样，不仅方便了消费者与其他通讯网络的沟通，会大大增加这种产品的使用者，他们还在彼此之间建立了网络，实现相互之间的信息互通，一个网络化的行业市场就形成了，相应而来的网络效应也就形成了。 网络效应的实现需要内容、活动群组和社会网络三个因素存在。以互联网为

最新网络效应试题答案

网络效应试题答案 一、判断题： 1、企业在着手通过网络游戏外包工作前，还需对这一外包策略进行风险、成本与收益分析。（） 正确 错误 2、传统的远程外包主体多是个人，而未来的远程外包主体将多为大企业。（） 正确 错误 3、在互联网普及之前，个体要将发明推向市场是非常容易的。（） 正确 错误 4、网络远程外包只能应用于服务业，无法应用于传统制造业。（） 正确 错误 5、在众筹网站上，成功的前期筹资也相当于成功的广告宣传。（） 正确 错误 6、在网络时代，所有小众商品一旦集合起来，就可以创造一个可观的大市场。（） 正确 错误 7、“长尾现象”起源于19世纪末的邮购分类目录、仓储式超市、800免费电话等供应链管理创新。（） 正确 错误 8、在生产领域，电脑和互联网使小众商品的生产变得既复杂又昂贵。（） 正确 错误

9、只有在大批量生产时，3D打印成本才可能低于模具生产成本。（） 正确 错误 10、电脑智能技术已经使大规模生产小众商品成为了可能。（） 正确 错误 11、在网络时代，企业在专注小众商品市场的同时，还应兼顾大众商品市场。（） 正确 错误 12、免费商业模式是互联网时代的产物。（） 正确 错误 13、生产商真正免费提供数字产品的必要条件是数字产品的生产与销售成本几乎降到零点（） 正确 错误 14、在“免费加收费模式”中，免费用户的比例必须要高于付费用户的比例。（） 正确 错误 15、在“直接交叉补贴”中，免费产品的数量必须要少于付费产品的数量。（） 正确 错误 16、“免费加收费模式”的免费产品是数字产品，只有固定成本，没有变动成本。（） 正确 错误 17、直接交叉补贴”的免费产品属于实体产品，它们既有固定成本，也有变动成本。（） 正确

2016专业技术人员网络效应答案

1、在意识形态宣传方面，中央和地方创造出了哪些商业网站管理新模式来应对网络带来的挑战（）。 A、阻断外资扶植 B、培育行业协会 C、建立自律机制 D、加强红色教育答案：ABCD 在政治领域，互联网改变了（）的工作方式。A、社会服务管理B、意识形态宣传C、社会稳定维护D、民意收集分析答案：ABCD 在经济领域，互联网推动了（）的兴起。A、远程外包B、小众商品市场C、新免费模式D、大数据掘金答案：ABCD 网络中的美英文化浪潮给世界文化带来了哪些改变（）。A、从威权主义走向“平等独立” B、从集体主义走向个人主义C、从女性气质走向男子气概D、从回避不确定性走向容忍不确定性答案：ABCD 在工业革命后，小众商品市场萎缩的主要原因是（）。A、人们的消费观趋于统一B、新型交通工具克服了地理空间的限制C、受到低成本且高质量的大众商品的冲击D、小众商品市场被少数资本家垄断答案： C 在生产领域，互联网使小众商品的生产变得（）。A、复杂且昂贵B、简便且昂贵C、复杂且廉价D、简便且廉价答案： D 互联网的搜索、社交与推荐功能被安德森称之为小众商品的（）。A、过滤器B、集合器C、传感器D、驱动器答案：A 在网络时代，大众音乐、小众音乐、超小众音乐所创造的利润份额依次是（）。 A、50% 25% 25% B、33% 33% 33% C、50% 30% 20% D、80% 10% 10% 答案：B 要做好小众商品销售平台，就不应该（）。A、促使顾客参与到产品或服务的评论当中B、将同一产品的不同种类都放到市场中C、主观预测应该主打推荐的商品D、为顾客提供可以自行设计的个性化产品答案：C （）是指通过免费赠送产品来吸引顾客购买更多的或者其他高利润的商品，并将免费产品的成本加在付费商品的售价里。A、直接交叉补贴B、三方市场 C、免费加收费模式 D、非货币市场答案：A （）是指第一方将产品免费赠送给第二方消费者，通过免费产品吸引第二方消费者购买第三方的商品，第三方再将部分销售收入转给第一方，以补贴免

2017年公需课网络效应考试题及答案

单项选择题 1、在工业革命后，小众商品市场萎缩的主要原因是（）。 您的答案：D得分：1.5 2、下列哪一项不属于“免费加收费模式”（）。 您的答案：A得分：0.0正确答案：D 3、（）是指生产商通过免费赠予消费者产品来获取关注声誉、劳动补偿或灵感表达。 您的答案：C得分：1.5 4、在“非货币市场”的表现形式中，（）与“通过网络游戏远程外包工作”是同一商业模式。 您的答案：D得分：1.5 5、1991年，（）与同伴发明了万维网技术，使得普通人能够通过简单的浏览器操作来使用互联网。 您的答案：C得分：1.5 6、互联网使一些国家的教育文化更加美英化，使这些国家的教师（）。

A、更加严格地控制教学时间 B、不再为每堂课安排具体的教学目标 C、更加倾向于告诉学生独一无二的真理 D、不再向学生家长征求教学意见 您的答案：B得分：1.5 7、脸谱与推特网站主要在（）层面打开了文化潮流多样化的闸门。 A、音乐影视 B、文学艺术 C、社会交往 D、基础知识 您的答案：C得分：1.5 8、（）既推动了世界文化的美英化，又推动了世界文化的多样化。 A、远程教育 B、远程外包 C、免费下载的文化产品生产工具 D、免费下载的文化平台生产工具 您的答案：A得分：1.5 9、从事下列哪一工作的人才会受到网络远程外包的冲击（）。 A、牙医 B、护士 C、放射医学 D、按摩师 您的答案：C得分：1.5 10、为了维持较高的网络读者保有量，商业网站通常会将（）的新闻报道转载到新闻网页上，这一过程一般是由抓取程序自动完成的。 A、情色暴力 B、涉及名人隐私 C、权威机构发布 D、浏览量或搜索量较高 您的答案：D得分：1.5 11、互联网中的（）可以使高层精准地掌握民意。 A、大数据 B、举报热线 C、网民评论 D、翻译软件 您的答案：A得分：1.5 12、互联网的（）可以使高层知晓真实的民意。 A、即时性 B、大数据 C、匿名性 D、无限性 您的答案：C得分：1.5 13、在2014年《自然》杂志开展的一项调查中，60%的科学家表示自己经常使用（）。

2017公需课《网络效应》——熊炎练习题标准答案

网络效应 (判断题中０是√） 判断题: 1.在“网格化”服务管理体系中,居民发起指令的回应程序与网格监督员发起指令的回应程序完全相 同。( )× 2.2011年中东北非地区出现大规模动乱,网络技术新应用起到了推波助澜的作用。（ )０ 3.只要做到违法必究，惩罚就能彻底消除少数商业网站抹黑社会主义的现象。（)× 4.网络大数据可以使高层了解政策执行后的民意。( )０ 5.仅仅通过大数据来认知民意有时可能会产生一些误解与错觉。（ )0 6.互联网的无限性将使高层认识到个性化民意与公益力量的海量存在。（ )0 7.网络远程外包只能帮助企业完成技术含量较低的工作。（）× 8.网络社交需求无法驱使网民免费为企业完成外包工作。（)× 9.企业在着手通过网络游戏外包工作前，还需对这一外包策略进行风险、成本与收益分析。( )0 10.传统的远程外包主体多是个人,而未来的远程外包主体将多为大企业。（）× 11.在互联网普及之前,个体要将发明推向市场是非常容易的。（ )× 12.网络远程外包只能应用于服务业,无法应用于传统制造业。（ )× 13.在众筹网站上,成功的前期筹资也相当于成功的广告宣传。( )0 14.在网络时代,所有小众商品一旦集合起来,就可以创造一个可观的大市场。( ）0 15.“长尾现象”起源于1９世纪末的邮购分类目录、仓储式超市、8０0免费电话等供应链管理创新。( ） × 16.在生产领域,电脑和互联网使小众商品的生产变得既复杂又昂贵。（)× 17.只有在大批量生产时，3D打印成本才可能低于模具生产成本。( ）× 18.电脑智能技术已经使大规模生产小众商品成为了可能。（ )０ 19.在网络时代,企业在专注小众商品市场的同时,还应兼顾大众商品市场。( )０ 20.免费商业模式是互联网时代的产物。（）× 21.生产商真正免费提供数字产品的必要条件是数字产品的生产与销售成本几乎降到零点( )0 22.在“免费加收费模式”中,免费用户的比例必须要高于付费用户的比例。( ）× 23.在“直接交叉补贴”中,免费产品的数量必须要少于付费产品的数量。（）× 24.“免费加收费模式”的免费产品是数字产品,只有固定成本,没有变动成本。（ )０ 25.“直接交叉补贴”的免费产品属于实体产品，它们既有固定成本,也有变动成本。( ）0 26.“非货币市场”产生于数字经济时代。( ）× 27.四种免费商业模式的分类方法并不完美，有时也存在特例和交叉的情况。( ）0 28.坚持以“免费加收费模式”为主打的企业无法抵御住经济危机的冲击。（)× 29.打击盗版的最佳方式是免费赠送正版产品，同时出售衍生产品。（）0 30.实体产品生产商应借助免费赠送核心产品来吸引消费者购买其他产品。( )0 31.尽量不要成为行业内第一家采取免费策略的企业。（ )× 32.如果别人抢在前面采用了免费策略,那么就只能仿效或者是通过高品质来压倒价格差异。（ )０ 33.企业要放松对廉价资源的管理，使更多的创意能够付诸实施,从而更多地开发出相对匮乏的商品。( )0 34.互联网提高了大数据收集、汇总与分析的成本。( )× 35.只有大企业才能承担得起大数据分析的成本，而个人根本无法实现大数据掘金。（ )× 36.找不到因果关系的相关关系无法带来收益。（）× 37.在试错代价很高的领域，应该谨慎对待新发现的相关关系,不能在因果关系尚不明确的情况下，轻率 地将相关关系应用于实践。( ）0 38.在使用老数据做决策时，需要考虑折旧率的问题。（）0 39.2１世纪以来兴起的维基百科、脸谱、推特、微博、微信等网络技术新应用使得以往美英文化独大的

网络效应试题及答案

网络效应试题及答案 LG GROUP system office room 【LGA16H-LGYY-LGUA8Q8-LGA162】

网络效应试题及答案 一.判断 企业在着手通过网络游戏外包工作前，还需对这一外包策略进行风险、成本与收益分析。(正确) 传统的远程外包主体多是个人，而未来的远程外包主体将多为大企业。(错误) 在互联网普及之前，个体要将发明推向市场是非常容易的。(错误) 网络远程外包只能应用于服务业，无法应用于传统制造业。(错误) 在众筹网站上，成功的前期筹资也相当于成功的广告宣传。(正确) 在网络时代，所有小众商品一旦集合起来，就可以创造一个可观的大市场。(正确)“长尾现象”起源于19世纪末的邮购分类目录、仓储式超市、800免费电话等供应链管理创新。(错误) 在生产领域，电脑和互联网使小众商品的生产变得既复杂又昂贵。(错误) 只有在大批量生产时，3D打印成本才可能低于模具生产成本。(错误) 电脑智能技术已经使大规模生产小众商品成为了可能。(正确) 在网络时代，企业在专注小众商品市场的同时，还应兼顾大众商品市场。(正确)免费商业模式是互联网时代的产物。(错误) 生产商真正免费提供数字产品的必要条件是数字产品的生产与销售成本几乎降到零点。（正确) 在“免费加收费模式”中，免费用户的比例必须要高于付费用户的比例。(错误)在“直接交叉补贴”中，免费产品的数量必须要少于付费产品的数量。(错误) “免费加收费模式”的免费产品是数字产品，只有固定成本，没有变动成本。(正确) “直接交叉补贴”的免费产品属于实体产品，它们既有固定成本，也有变动成本。(正确) “非货币市场”产生于数字经济时代。(错误) 四种免费商业模式的分类方法并不完美，有时也存在特例和交叉的情况。(正确)坚持以“免费加收费模式”为主打的企业无法抵御住经济危机的冲击。(错误) 打击盗版的最佳方式是免费赠送正版产品，同时出售衍生产品。(正确) 实体产品生产商应借助免费赠送核心产品来吸引消费者购买其他产品。(正确) 尽量不要成为行业内第一家采取免费策略的企业。(错误) 如果别人抢在前面采用了免费策略，那么就只能仿效或者是通过高品质来压倒价格差异。(正确) 企业要放松对廉价资源的管理，使更多的创意能够付诸实施，从而更多地开发出相对匮乏的商品。(正确) 互联网提高了大数据收集、汇总与分析的成本。(错误) 只有大企业才能承担得起大数据分析的成本，而个人根本无法实现大数据掘金。(错误) 找不到因果关系的相关关系无法带来收益。(错误) 在试错代价很高的领域，应该谨慎对待新发现的相关关系，不能在因果关系尚不明确的情况下，轻率地将相关关系应用于实践。(正确) 在使用老数据做决策时，需要考虑折旧率的问题。(正确)

网络效应与网络外部性研究

网络效应与网络外部性研究 大多数经济学家认为网络外部性和网络效应是一回事情，事实上两者是不能等价的。通过对网络外部性和网络效应的概念的阐述，来说明两者之间的区别。 标签：网络效应；网络外部性 1 外部性的阐述 美国经济学家J .E.米德认为，外部性是“这样一种事件，即它给某单位或某些人带来好处(或造成损害)，而这单位或这些人却又不是做出直接或间接导致此事件发生的一方。” 即外部性是指私人收益与社会收益、私人成本与社会成本不一致的现象。通常人们认为，当个体的经济决策经过非市场的价格手段直接地、不可避免地影响了其他个体的生产函数或成本函数，并成为后者自己所不能控制的变量时，那么对前者来说就有外部性存在。按照布坎南的观点，外部性就是指 个人的效用函数的自变量中包含了他人的行为。如函数公式所示： 外部性(externalities) 是在经济学中经常用到的一个术语，它发生在行为的成本(或收益)对其他人产生了外溢(或者说溢出)的影响，而其他人并未因招致(或获得)的成本(或收益)而得到赔偿(或支付)。也就是说当一种消费或生产活动对其他消费或生产活动产生了不反映在市场价格中的间接效应时，便产生了外部性。外部性分为正的外部性和负外部性，当交易者或者生产者为了自己的利益进行经济活动时，其行为导致了第三者的效应增加，这便是正的外部性，例如，纺织厂周围的饭店因为纺织厂的存在，而使其生意更加兴隆，这里纺织厂使得饭店有了更多的客人，但是纺织厂并没有因为此而获得饭店的任何收益；相反的情况，即为负外部性。Michael Kats和Carl Shapiro等经济学家把网络中发生在行为的成本(或收益)对其他人产生了外溢(或者说溢出)的影响称为“网络外部性”。1985年他们俩发表了题为《网络外部性、竞争与兼容性》的论文，从而推动了这一领域的研究。但是这种早期的定义是否有背于外部性的本身，或者说他们给网络外部性 下定义的时候并没有区分外部性和效应的概念。 2 网络效应 2.1 网络效应概念

网络时代的营销网络效应研究论文

成人高等学历教育 本科毕业论文（设计） 网络时代的营销网络效应研究 教 学 点 专 业 工商管理 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 提交日期 毕业论文(设计)成绩评定表 毕业论文（设计）指导教师评语及成绩 成绩 指导教师签名 年 月 日 毕业论文（设计）复评教师评语及成绩 成绩 复评教师签名 年 月 日 毕业论文（设计）答辩评语及成绩 成绩 答辩委员会主席签名 年 月 日 毕业论文(设计)总成绩(五级记分制) 院(系)负责人签名 年 月 日 内容摘要 随着网络的普及,网络效应的影响日益扩大,我们的身边出现了许多 网络时代特有的现象。西方发达国家的经济发展趋势表明,网络经济已成为当今经济领域的亮点。随着网络经济领域的研究不断前进,越来越多的产业将在网络经济的框架下迅猛发展。文章首先从营销网络效应的理论广 东 商学院 2013-JX16-

内涵及本质分析出发,介绍了营销网络效应的概念,并分析了网络效应的本质特征及经济特征,为下文的如何建立与维护营销网络打下基础;紧接其后从现实角度,分析了网络效应的一些应用和不正当效应。 关键词：营销网络效应网络价值营销网络负效应 Abstract With the popularity of the network, the network effect of the growing influence around us there were many peculiar to the Internet age. Western developed countries, economic development trends indicate that the network economy has become the highlight of today's economy. As the network of economic research in the field continues to advance, more and more industries in the network under the framework of the rapid development of the economy. The article first marketing network effects from theoretical connotation and essence of analysis, we introduce the concept of a marketing network effects, and analyzes the essential characteristics of network effects and economic characteristics, as below how to establish and maintain marketing network basis; Immediately afterwards from a practical point of view, analysis of network effects in some applications and unfair effect. Key words：Marketing network effect Network Value Negative effects of marketing network 目录 一、概念界定.............................................................................（一）什么是网络以及网络效应？................（二）什么是营销以及营销网络？................二、营销网络效应的本质以及其经济特征. (3) （一）营销网络效应的本质分析 (3) （二）营销网络效应的经济特征 (3) 三、营销网络效应的建立与维护.....................................................（一）如何建立营销网络效应..................（二）怎样有效的维持营销网络效应？.. (4) 四、营销网络效应的应用分析 (7) （一）营销网络效应的应用案例·················

网络外部性研究

3.2 经济外部性原理 3.2.1 外部性的内涵 3.2.1.1 基本概念和原理 一般认为，外部理论的概念是新古典经济学的完成者马歇尔首次提出的，由英国福利经济学家庇古明确，并由美国新制度经济学家科斯加以丰富和完善的一个重要经济学理论。它是指经济主体的活动，对与该活动无直接关系的他人或社会所产生的影响。如经济主体为一企业，该企业为用户提供产品或服务，该用户即为与企业活动有直接关联者。但该企业的生产活动又会对该企业周围的居民产生影响，这些居民即为与该企业生产并无直接关系者。企业对居民的这一影响就被称为“外部性”或“外部经济”。 由于经济主体的活动对他人或社会的影响有好有坏、有利有弊，因而外部性又可分为正外部性和负外部性。在很多时候，某个人(生产者或消费者)的一项经济活动会给社会上其他成员带来好处，但他自己却不能由此得到补偿。此时，这个人从其活动得到的利益就小于该活动带来的社会利益；另一方面，在很多时候，某个人(生产者或消费者)的一项经济活动会对社会上其他成员带来危害，但他并不为此支付足够补偿这种危害的成本。前者就是正外部性，后者就是负外部性。也就是说，经济主体的本来目的，是为了实现自身利润的最大化或效用的最大化，但他在实现这一目的的过程中，却有意或无意地对与该项活动无直接关系的人或组织造成了这样或那样、有利或有害的影响。对这一影响，经济学就称为外部性。 庇古和科斯通过私人收益(对国有企业或集体企业可称为企业收益，对成本也是如此)与社会收益、私人成本与社会成本这类经济学概念，对外部性及正、负外部性做了进一步的说明。企业在生产活动中所得收益为私人收益，但其活动还可能对社会产生额外的利益，此时社会收益就会大于私人收益，如庇古所说的海上灯塔对过往航船的引航作用；在现实经济中，企业对当地通讯、交通设施的建设，对该企业所在社区产生了积极作用，这都是正外部性的实例。 同理，企业为进行生产，就必须支付一定的成本，这就是私人成本。但企业在生产过程中还可能会对社会造成一定的有害影响，如环境污染，社会就必须要拿出一定的资金对污染进行治理。所以，对社会来说，其所支付的成本就不仅包括企业的私人成本，而且还包括社会治理环境污染的费用。显然，此时的私人成本是小于社会成本的。这时，该企业的活动产生了负外部性。 以上所说的是生产外部性，其实不仅生产有外部性，消费也有外部性。消费