何为软文？
何为“软文”
近期我们分享了一些从SEO角度看软文、软文写作技巧等相关文章。365平台上也有会员问道“什么是软文，为什么叫软呢”。那么，软文是怎样定义的呢？今天我们就软文来个简单的分享。
软文是相对于硬性广告而言的。软文是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的一种“文字式广告”。一般说来，软文就是一种针对某种产品（有形及无形的）进行宣传的文章，最终达到promotion & sales效果。
区别与硬广告，软文精妙之处就在于一个“软”字，我们在此给出这样的形象解释：软文好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果，是一种很有力的营销手段。
软文两种定义：
狭义的：企业花钱在报纸、杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。也就是所谓的付费文字广告。
广义的：企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一种宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。
软文广告就是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买的广告。当然，达到这一效果，软文得写的有声有色才行。
从用户的角度来看，何为好软文：
如果你写出来的东西，能帮用户解决问题，特别是一些非常让用户头疼的问题，那用户肯定会叫“好”。
在文章中，将你所要宣传的产品融入得自然些，不要让读者觉得太生硬，让人产生对广告的那种反感。写出来的东西，用户认可了，这自然就是好。
Promotion效果好的软文有怎样的基本要求：
产品功能形象化：
将产品功能形象化，是整个软文布局的战略指导思想。赋予产品与生俱来的形象化描述，让消费者与文案产生互动。
看这段中文软文文字：“骨病之痛苦，连患者亲友都不忍目睹，常见患病的人突然间倒吸几
口冷气，牙缝间丝丝作响——骨刺又发作了!俗话说：得了骨病犹如骨里插刀......”形象地指出了骨病人群的痛苦，这种丝丝入扣的形象描述，在消费者心里可以产生强烈的共鸣，引发了消费者的高度认同。
这在英文软文写作中也类似适用吧。其实就是要求我们在写到宣传介绍某种产品的时候，不能单纯的停留在产品使用说明上的介绍，否则会软绵无力。再说，这些东西用户自己去看使用说明就好了，网站上也有产品性质等相关介绍。我们在软文中，要做的是最好能够挖掘产品的亮点，用生动形象的文字表现出来，让用户看了能够与文案形成互动，自然“入局”，才会对产品效果深信不疑。
写作语言通俗化：
软文具有好的宣传效果，还在于其语言的通俗化，要能照顾到大多数阅读者的理解能力。软文的阅读者是普通的消费者，而且在英语语言习惯的国家，人们也不喜欢那种华丽辞藻的修饰。软文拒绝连篇累牍的描述，它需要将思想和灵感通俗化、商业化、锐利化。能被人轻松阅读并理解的，这是前提和基础。没有语言的通俗易懂，软文只能曲高和寡，没有回应，自然谈不上带动产品销售。
举个番茄红素产品的软文，为了说明番茄红素在清除氧自由基方面强大的能力时这样描述”One lycopene can win over thousands of its enemies –oxygen radical.”将一个番茄红素分子能敌国很多氧自由基这样艰深的道理浅显化，消费者不但能理解而且深刻地记住了这种说法。
为了通俗，能避免使用行话；尽量长话短说；尽量避免华丽辞藻的修饰；尽量用消费者熟悉的生活元素去说道理。
以上是对软文的一个简单分享，如果你有更多相关话题想与我们大家讨论，不妨也交流下！
14个关于软文的FAQ
在365上写才软文这么久了，除了根据一个话题，然后完成软文写作，获取相应报酬，你是否对软文有过一些疑问？总结了平台上会员对软文的各种疑问，在这里，我们简单分享一下软文中常见的问题。
FAQ1：与传统纸面上写作相比，网上写作有何特点？
纸面上写作：更多注重体现文学修养，可以采取很多描写的手法；但这类文章在网上没人看，因为大家都是眼睛一扫而过，无法入情入境。
网上写作：是即时写作，可长也可短，比如写个二百万字的长篇小说。但是除非你写的是小说，需要大篇幅的；一般情况下，选择合适的篇幅，把文章分成几个块状的小段，并且能够使用加粗的小标题使得文章各块内容一目了然，浏览的人看了也觉得舒服。
FAQ2：要写好英文软文，通常需要具备哪些知识?
基础：扎实的英文写作基础、基本的英文语言表达能力。
高层次：对欧美消费习惯有所了解、了解英语文化背景、多去阅读新闻学与编辑学、传播学，特别是宣传知识。
拓展性了解：SEO相关知识、软文营销
FAQ3：软文为什么要原创?
了解SEO的话，你可能会知道：原创内容空前地得到搜索引擎的重视。你为一个网站或者博客不断提供内容丰富且原创文章的话、搜索引擎也会可能会更加注意和信赖网站、最终也有利于相关排名。如果软文都是抄袭的话、这对网站自身不利。同时，也会降低用户体验度、最终文章点击量也减少。
FAQ4：通常要写一篇文章，我应该从哪几方面着手
搞清楚你想说什么，最想把什么意见表达出来，这就是文章的立意。网上写作，是以观点为中心的块状写作，和纸面写作需要严谨思考不一样。网上写作不在乎固定的格式，针对立意一挥而就即可，不要过分考虑该从哪几方面着手，这样容易把自己的思维束缚住，产量太低。
FAQ5：软文写多少字数合适?
通常400-700。如果删去废话，写精一点，就是四五百字。过千字的一般不要写，初写文章的人，一般总想在一篇文章里把什么都说清楚，结果，会越说越说不清，罗里罗嗦地就写下去了，最后也就跑题了.
FAQ6：我写的文章很容易“流水账”，怎么办?
你没有想清楚就下笔了。写文章前就算不习惯打草稿，那也得有个腹稿，如果你达到了“随手挥就”的水平，可以不打草稿。想好标题，想个两三个想要表达的意思，然后围绕主题分析就行了，最好整理一下，就是很好的文章。
FAQ7：我写好了文章，总觉得自己写的文章，把关键词放进去很牵强，怎么办?
“心”与“手”没有融合起来，你心里总觉得给自己打广告不好，很别扭，你应该想一想，你的产品、服务或网站，是不是也在帮助别人解决一些问题，这也是一种贡献。这样一想，你就会以关键词为中心，自然地写作，而不是为了在文章中硬插关键词。
FAQ8：作者应该站在什么角度去写?
第三方立场而不是你自己。尽要不在要文章中出现“我”、要用某某说，某某认为，某某人，某某公司来代表。而某某实际上就是最好的软文主角。当然了，写作时一定要注意把自己想象成一个英语国家的人（英美居多），因为你写的是英语软文、给英美网络用户阅读的软文。
FAQ9：如何判断一篇文章内容上的好坏?
文章内容的好坏，就在于其分析性。而分析说白了，就取决于思维逻辑的严密性，也就是大脑的分析能力。要提高分析能力，一是要读书，这样就有大量的知识可以表达出来，二是增加自己对事物的判断能力，也就是要有主见，善于从不同角度来看待问题。
FAQ10：什么样的软文最受用户欢迎?
除了表达上符合西方人表达习惯、无语法错误，在内容上，需要围绕经验和技巧：比如你是一个商人，怎么在网上接单，你是一个消费者，买什么品牌产品较为划算。
FAQ11：软文基本的具备哪2个要素？
User-friendly: 其实这点也是涉及到你写的软文要考虑到给网上用户带来有价值的内容：可读性高、有吸引性、文章内容布局清晰、便于阅读。
搜索引擎-friendly: 这点涉及到SEO。软文、不仅仅是写给别人看的、也是写给搜索引擎看的（主要是google）。如果你的软文能在搜索引擎中搜索到，说明得到它的收录。搜索引擎喜欢原创性的文章。在关键词上、你的软文还得：文章围绕关键词来写、关键词在文中密度达到1-3%、选择适当关键词（小标题中或者文章中）做上超链接指向网站。
FAQ12：软文如何获得很好的搜索量?
标题中尽量包含关键词；文中小标题中也可以适当包含关键词（顺便可以将关键词做成超链接、指向网站）
根据合适的关键词密度（一般为1-3%），在内容中分布式布入关键词（注意不可过密）。
FAQ13：软文的境界是什么?
软文最精妙之处就在于一个“软”字：好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。简单点，就是写出来的东西，能帮用户解决问题，特别是一些非常让用户头疼的问题，那用户肯定会叫“好”。正常地写文章，表达你的观点和看法，顺便给自己打个小广告，但是需要将你所要宣传的产品融入得自然些，不要让读者觉得太生硬，让人产生对广告的那种反感。
FAQ14：软文最终能实现怎样的效果?
引起关注、发展人脉：通过软文，尤其是有针对性内容的软文，我们可以一次批量化的与人交往、文字上的交流。也是一种通过文字让传播让自己所宣传的实物产品、网站、服务等被人关注。
形成推广、实现销售：一种较为常见的营销手段。通过文字，并在文中附带有价值链接，别人点链接到你所宣传的站点、相应地也就为站点带来流量、实现高质量外链，最终有利于站
点在搜索引擎中排名、甚至实现promotion&sales。
以上是对软文中常见的文章作出的简单总结，希望能够帮助到你，也希望你能在365上写出更好的文章。
认识SEO，认识软文（1）
参加我们平台写作的会员，也许会发现，我们经常会在每个话题之后给出几个关键词，然后要求在软文中需要出现关键词，甚至是要求文章的内容围绕关键词来写作。其实，我们平台上的写作、需求的软文，一大作用就是服务于SEO。这一词汇你可能陌生。现在，我们就来从SEO出发，认识这一名词，深度认识软文。
SE: Search Engine(搜索引擎)，根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。因此，能够获得网站网页资料，能够建立数据库并提供查询的系统，我们都可以把它叫做搜索引擎。
全文搜索引擎：“网络蜘蛛”通过网络上的各种链接自动获取大量网页信息内容，并按一定的规则分析整理形成一个数据库。当用户在搜索引擎中搜索某一信息时，搜索引擎会从庞大的数据库中找到符合我们的搜索词所有相关网页并按一定的排名规则呈现给我们。Google、百度都是比较典型的全文搜索引擎系统。
全文搜索引擎原理：抓取内容——索引、排序——排名
搜索引擎的的“网络蜘蛛”是一种网络上的软件，它遍历Web空间，扫描一定IP地址范围内的网站，并沿着网络上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站采集网页资料。所采集的网页，进行分析，筛选后添加到索引数据库中。我们平时看到的全文搜索引擎，实际上只是一个搜索引擎系统的检索界面，当你输入关键词进行查询时，搜索引擎会从庞大的数据库中找到符合该关键词的所有相关网页的索引，并按一定的排名规则呈现给我们。
SEO定义：
SEO: 英文Search Engine Optimization（搜索引擎优化），它是这么一种技术，即针对各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化（网站结构调整、网页文字编辑和站点间的互动等进行合理规划），使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势。其目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的流量和能见度，进而增加销售的机会，将流量转化为订单的一种营销方式。
网站的SEO优化简单来说：
所指的是针对搜索引擎，使网站内容较容易被搜索引擎取得并接受，然后在用户搜索某些关键词的时候，在搜索结果页面中，我们可以看到网站在搜索引擎排名中取得较前的位置，进
而促使搜索者可以第一时间访问到我们的网站及购买产品。
SEO不同的目的类型：
吸引搜索引擎上的潜在客户光顾你的站点，了解甚至实现购买行为。
力图从搜索引擎引来充足的访问量，来扩大品牌的知名度，而不是某个具体的产品。
依靠搜索引擎的流量，并将这个流量作为产品吸引广告商来网站放广告。
SEO意义：
当然，做SEO的人是很希望在对一个网站进行SEO之后，只要用户在搜索引擎中输入在自己的网站可以找到的某一关键词，他的网站能够出现在搜索结果页面中，甚至是排在前几名位置，并且用户尽可能点到他的网页、甚至选择在他的网站上购买产品（流量转化）。
其实SEO并不是单纯地追求提高网站的流量，在搜索引擎中的排名。真正的SEO是通过合理手段实现易于搜索引擎索引，使网站对用户和搜索引擎更友好，从而达到更容易被搜索引擎收录及优先排序的目的。
SEO的两类优化：
站内优化：通过对域名，URL,服务器，代码，用户体验等合理规划设置来实现。
站外优化：非站点之内的优化，可以做的最有效工作就是添加站点的外部链接。
外部链接或导入链接：就是别人的网站中有链接指向了你的网站。
作用有二：
一个作用是面向用户，用户可以通过A网站的链接点击到B网站从而带来访问者；
另一个作用是外部链接可以分享到一部分权重，A网站链接到B网站代表A网站告诉搜索引擎它信任B网站，觉得B网站是一个不错的网站从而给B网站投了一票，这样B网站就可以从A网站分享到一定权重，并在搜索引擎那的权重得到提高。
实现外部链接的方法之一：高质量软文
写一些高质量的软文发布到各大网站，如果大家认可，会有无数的网站转载，这样可以获得很多好的外链，但是要避免SEO污染。
讲到这里，大家可能明白软文对SEO的辅助作用了吧。我们所写的软文中，对关键词做了链接、发布在别的网站或者高质量的文章网站、行业新闻网站上，不就为我们自己的网站添加了外部链接了吗？
就像我们365兼职网站，上面的关键词“writing365,英语兼职,兼职翻译,兼职写作”，我对其中writing365作了超链接，指向了我们的兼职平台，这一片日志（暂且归为软文吧），如果这篇日志发布在个人博客上，也是一种为我们的兼职平台添加外链的方式。
这下对SEO有所了解了吧，想必也大概知道如何在写软文时从SEO角度出发了吧。
认识SEO，认识软文（2）
从SEO角度打造软文
之前，我们有分享过从SEO角度认识软文，那么在这篇文章中我们就如何打造SEO文章这一话题作个分享，希望能对你的软文写作有点帮助。
我们写的软文，不仅仅只是给用户看，更是给搜索引擎看，如果你是一个SEO写手，你就要学会如何去写出既针对搜索引擎，又迎合网络用户需要的软文。
写给读者看的英文软文，你需要：
懂得广告学思维：让不同类型的用户在你的站点上都能找到他们喜欢看的信息，用户认同的信息更容易赢得信任。从而使用户成为你的客户。
长短控制好：用户的时间都很宝贵，他们从来不会那么认真看一个陌生站点的内容，正如我们对其他站点的态度那样。
内容要有主次重点、块状分布更好。文章适当加上小标题，分为内容相关围绕主题的各个版块，并适当配写图片，更好。
语言可读性强：文章通顺、表达地道，没有过多专业用语。
英文软文写给搜索引擎看，你需要：
合理使用所给的关键词，以合适的关键词密度出现在文章内。文章内容围绕关键词展开，因为搜索引擎判定某一网页内容主题可能会根据该页相关词出现的权重来的，所以文章内容与关键词相关性也很重要。
注：有些人会在文章中直接用将某一网站网址用文字形式显示出来，我们不建议这样做的，除了特殊要求，这样做也是对搜索引擎抓取内容是没有多大用处的，因为搜索引擎“网络蜘蛛”是通过链接来抓取内容的，准确说是文章中文字的超链接。
在此说明一下，如果你参加的是我们平台写作和随处可译，目前需要你注意的可能就是文章
中关键词密度、内容与关键词相关性等，可能还没有要求你对关键词进行超链接。
写SEO文章的实质：
标题: 最重要的部位，标题要准确简洁
看网页时，大部分人是浏览，而不是真正的读。如果标题不能清楚的表达网页内容，很多读者是不会愿意往下看下去了。所写的标题最好能够在几秒之内吸引住读者，告诉读者你要说什么。
1、“标题党”：标题应该对用户有足够的吸引力
2、数字打头: blog营销的六大优势，八大途径，十大用处等等
3、标题中适当含有关键词，标题长度要把握好，最好能够将关键词尽量出现在标题的前部分位置中。
4、在可能的情况下，可以适当在标题中提到你的品牌，或你的网站名。当然品牌或网站名称与关键词比较，应该处于次要地位。
内容：
如果必须要站在SEO的角度考虑
一、首先，文章最短也应该在400字左右以上。
普通文章应该在400-700字之间比较合适。这并不仅仅是从SEO的角度考虑，也考虑到用户。太长容易让用户看第一眼就烦了，太短的话，如果只有几十个字，搜索引擎不容易判断出文字的主题是什么，也就判断不出与什么关键词最相关，文章难于形成主题。
二、多分段
由于看网站的浏览方式很特殊，最好不要写很长的段落，那样会使读者眼睛很累，产生厌倦感。文章以分成各个小标题的块状式内容，各个小标题围绕围绕文章主题、相互之间有相关性，这样就更好了。网页不同于公司年度报告，也不是学术研究，不必用那些很空洞的大词，写大白话就行了。以个人经历和感受为最佳。
三、词干技术
词干技术指的是英文中某些词是由一个主要的词干衍生出来的，比如说work是一个词干，，如working，worked，worker, works, workers。在写作中，可以适当把同一词干衍生出的不同形式自然的融合在句子当中，而不要仅使用单一形式。也就是说，如果你的目标关键词是work，可以适当出现working，worked，worker, works, workers等（这些由某个词产生的很多意义相同或相关但不同的时态，语态，单复数等形式）。
这样做至少有两个好处：一是有助于搜索引擎建立网页主题概念。因为这些相同词干的词其实意义都是相同，或者极为相近的；二是用户在搜索的时候，有可能使用各种各样的变体，不一定都是作者最喜欢用的那个词。如果你在网页文章中出现各种变体，你的网页有更高的可能性在不同搜索词结果中出现。当然这些词的出现必须符合逻辑，符合语法，不干扰读者阅读。这样的写作还是有一定难度的。
四、语义分析
搜索引擎排名有一个现象，搜索某个关键词，排在靠前面的网页有时甚至并不含有所搜索的关键词，这就是潜在语义索引在起作用。所谓语义索引指的是，怎样通过海量文献找出词汇之间的关系。当两个词或一组词大量出现在同一个文档中时，这些词之间就可以被认为是语义相关。搜索引擎排名的基础之一，就是关键词与网页的相关性。
我们人可以直接理解词的意思，文章的意思，搜索引擎“网络蜘蛛”可不能，但搜索引擎可以掌握词之间的关系，这就牵扯到语义分析。举个例子，“wedding dress”和“wedding apparel”这两个词组在人们写文章时经常混用，这两个词在大量的网页中同时出现，搜索引擎就会认为这两个词组是极为语义相关的。文案写作应该是围绕主要关键词，但是可以适当选择使用同义词，近义词和延伸的相关词，有利于搜索引擎进行语义分析。这是一个SEO基本技术，但其实看不出对用户体验有什么帮助。虽然是换着花样写，其实写的是一个意思，不管怎么写，都必须要用户看的懂。但是对搜索引擎而言，不同的写法则有很大的区别。
五、适当添加一些煽动性情感
如果想在网站上直接销售产品，你的每一句话都要指向一个特定的目标，就是让读者去做你想让他做的事情。比如把产品放入购物车，或把产品介绍给别人。顾客买东西很多时候都是冲动型的，靠理性不一定能让顾客拿出钱来。你要打动他的情感，向他描绘你的产品能给他带来的好处。讲一个故事，描述一个令人向往的场景，让用户不知不觉的进入你营造的那个情景，然后拿出信用卡……等等
总结：
1）软文针对不同却相关的关键词进行展开，这样有助于搜索引擎提炼网站主题。
2）每一篇文章的写作以主关键词为目标，但需要其他相关词汇的支持。
3）文章还必须逻辑语法符合读者习惯，不能为关键词而关键词
当然了，我们可能了解到写软文的时候，要考虑到SEO，要想到软文对SEO有一定的辅助作用，尽可能在写作中充分实现这种辅助效果。不过软文最重要的还是言之有物，这样对用户也有益，搜索引擎同样也就会喜欢。
软文对网站的作用
一篇软文写出来，已经不再单纯是一篇文章了。它对一个网站其实有一定的作用。不同的类型软文适合于不同的行业网站、宣传不同的产品。接下来，我们简单阐述下软文营销中软文对网站的作用：
1、软文作用之一就是引起关注。
在同一时间段提供大量的软文，可以很快的使得你所宣传的产品、网站、服务等被人关注。对于一个刚刚建立的新网站来说，这一点是非常必要的，可以为网站吸引一批初期的关注者或者潜在客户。
2、潜在受众流量的导入。
这个优势跟seo有关。在网站宣传新产品开始的时候，产品发布是很艰难的。而你写了软文，带了链接宣传，那么就会有人关心、访问、甚至是咨询，就为你所宣传的新产品、网站带来了基础流量和关注度。
3、传播作者价值观。
软文不同于广告，很大程度上能够带有个人看法在里面，然后带上自己网站的链接，这个就属于自己的价值观的一种表达，这是多了链接而已。通过这样的软文，不仅可以表达自己的观点，而且可以宣传网站。如果文章写得有价值，还可以吸引相同观点的朋友共同讨论进步。
4、带上自己网站的链接，可以增加有效外链，引导搜索引擎爬到你的网站上，从而增加被搜索引擎搜录的机率和排名等等。这涉及到SEO相关知识，有兴趣的话可以多去了解。
其实，如果具备一定写作功底，再去了解到软文的作用，尤其是对一个网站软文营销作用的时候，你就会写出更加专业化的软文。当然了，要深刻了解软文对网站的作用，你还需要去了解SEO相关知识。
软文对网站的作用及写作注意点
在365平台上写软文也有一段时间的你，对软文的作用清楚吗？很多人对软文的作用其实还不是很清楚。软文说白了就是一种较为常见的营销手段，通过文字，实现promotion & sales。
一篇效果好的软文，会实现好的转载率，最终让您所宣传的产品在网络上获得铺天盖地的效应，吸引潜在客户。对于一个网站而言，可以通过软文中巧妙搭配的您的链接，从而获得数量可观的外链。
软文写得好不好，看转载量，看你文章中所添加的链接点击量。如果你清楚搜索引擎工作原理的话，你可能就会知道外链的作用在于为搜索蜘蛛建立通道，它进入您网站的通道越多，蜘蛛对您的网站就越看重。那么软文在此，就是起这样的作用：文章中添加适当数量站点链接，文章转载多了，就能更多吸引潜在客户，那么你的软文对所推广的产品自然也作出了一
定的宣传贡献；链接点的数多了，那么外链效果就好了，搜索引擎也看中了你所宣传的网站，自然你的软文对网站排名也就相应作出点贡献。
了解软文对网站的作用，那么现在就谈一下写作上的注意点：
一、明确您的软文受众：
说白了就是明确您这篇软文主要是写给谁看的。根据访客类型决定写作风格，提供更高质量的链接，引导链接的文章与所引导的链接站点相关一点，也更容易直接吸引访客。
二、诚恳的心态：
很多会员只要说到写软文就郁闷了，文笔不好怎么也写不出不错的软文。有时候你觉得自己确实是写不出什么很好的文章，那么只要您在写软文之前是以分享的心态出发，句子梳理得通顺易读，那么一般来讲，这篇软文效果也不一定很差的。诚恳的态度还有助于提高您软文的转载率，这是任何人都无法不屑的。
三、拒绝抄袭：
坚持原创，清楚你要写的内容，如果之前看过相关的文献，在下笔的那一刻，彻底忘掉它的原文，用自己的语言，添加自己的思想，重新打造一篇新的文章。
软文吸引读者注意力的5大方法
1、内容分块
把文字信息分成“块”，便于读者浏览和阅读。据研究，人的眼睛只能聚焦并追踪100字左右的固定段落，如果高于这一个数字，人阅读的注意力就会被分散。“块”内容撰写应使用自然的分隔，并帮助读者在可控的段落中获取信息。每一“块”一般由两到三段组成，每一段都有副标题。
2、使用启发性的标题
热图和眼睛跟踪研究反复证明标题可以攫取人的眼球。使用描述性的短语让读者瞬间获悉内容是什么将会起到很重要的作用。尽量在标题开头就使用能让读者快速理解内容意思的词语。
3、行文的格式
小标题或者关键词加粗——帮助理解段落的大概内容。但别使用过分，太多的黑体字容易分散读者的注意力。适当地使用数字列表——标题下紧跟着数字列表是能够最大限度传递信息的好方式。
4、图文结合
在文章中使用图片可引导视线并加强信息传递，帮助吸引注意力。当然，图片最好与所表达的内容相关，并且要注意图片的排版以及把握好图片的数量。
5、确保清晰简洁
撰写时注意用积极的口吻，使用强有力的动词和简单的句子结构，并一语中的。华丽的或者市场为导向的散文很大程度上减低读者的耐心，并会使读者反感。
软文的三大基本形式
1、针对媒体
这里指专门在媒体上进行推送的新闻或是公关稿。通常这种方式是在有重大事件、活动时进行新闻炒作。比如网站上线、新产品发布等。
这种文章的表现形式基本上是以传统的新闻形式为主。在写作上，注意深入挖掘事件本身的新闻价值，内容上尽量与一些热点事件或是有影响力的平台联系上。比如说新的产品概念、新的网站模式、某某名人参与了投资等等。在媒体选择方面，主要是以各种新闻媒体为主，特别是行业新闻媒体。
2、针对行业
所谓的针对行业，就是针对行业内用户人群。比如说IT类网站，就是针对IT领域的人群；如果是行业类网站，就是针对所在行业圈的人。一般这种文章主要是为了扩大业内影响力，奠定品牌地位。
针对行业的软文表现形式就要相对多一些了，写作重点也不一样，下面列举五条最常见的主题类型。
a、经验分享
b、观点交流
c、权威资料
d、第三方评论
e、人物访谈
3、针对用户
这条最常用了，就是指直接面对最终用户的文章。这类文章的主要作用是赢得用户好感，增
加用户信任度，甚至引导用户消费行为，最终产生一个使用户“take action”效果，当然，action不一定就是用户去买你所宣传的产品，他可能进一步去查看你文中所链接的网页、转载、评论你的文章等等。
这类文章的表现形式多样，但基本原则只有一条，就是以用户需求为主，要有一定的阅读性。下面列举六条常用的主题类型。
a、应用型
b、娱乐型
c、争议型
d、图片型
e、报料型
f、综合型
软文五种表现方式
软文虽然千变万化，但是万变不离其宗，主要有以下几种方式：
一、悬念式：也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。例如“Can Men Realize the Possibility of Being Immortal”？等。通过设问引起话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌握火候，提出的问题要有吸引力，答案要符合常识，不能作茧自缚漏洞百出。
二、故事式：通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的"光环效应"和"神秘性"给消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。例如“Secrets of Indian”。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是人类最古老的知识接受方式，所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。
三、情感式：情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”，情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心。
四、恐吓式：恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋——“高血脂，瘫痪的前兆！”实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过火。
五、促销式：促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时——“父亲节，大家都在抢购***”......这样的软文往往是直接配合促销使用，通过"攀比心理"、"影响力效应"多种因素来促使读者
产生购买欲。
上述五类软文绝对不是孤立使用的，如何使用就是布局的问题了。
软文的四大价值
任何事，都有一定的规则；软文写作，有它自己的规矩。有些人认为写作软文，只是为了宣传，这种思想是不完整的。所谓软文，是指附着于其他产品、寄生于其他产品、借助其他产品进行宣传的文章。比如，宣传bagsok，要借助上面的商品。好的软文，除了要提及需要宣传的内容外，还要充分体现四个价值。这样的话，软文才能够起到宣传的作用，而且能够增加软文的阅读性，让读者获取一定阅读愉悦感。除此外，还能实现一定的转化率。
到底是哪四个价值，现在我们就来看一下例子吧：
首先，新闻价值
新闻价值，指把需要宣传的点，附着于某个新闻，能够让读者阅读软文时了解新闻动态。这样的软文，不仅读者乐于阅读，软文转化率高，而且容易被搜索引擎收录，被用户阅读的概率大增。
推荐指数：9
如：在2011年英国威廉王子与凯特·米德尔顿的婚礼，吸引了全球很多人的关注，是很有价值的新闻（可能属于娱乐新闻了）；自然她的婚纱礼服肯定会吸引时尚关注者的目光了；那么如果你可以这样布局你的文章，在介绍这一娱乐新闻动态时，灵活宣传婚纱类产品，这样不是效果更好吗？找一个结合点——王妃时尚婚纱及时尚新娘对精致婚纱的需求。
第二，学习价值
学习价值，是指要宣传的点，附着于某个知识点或知识体系，能够让读者阅读软文时获得知识。这样的软文，往往只针对某一方面的知识，有较少的读者乐于阅读(带有知识价值的软文阅读群里本身就很狭窄)，如果用户需求这个知识，那么软文的转化率会非常高。
推荐指数：8.5
如：一篇题为《SNS让生活搜索“如虎添翼”》——普加话题相关的软文（我们写英文软文时，可以借鉴点这样的思想）。
就算没有全文，我们看了标题也会大致了解到软文介绍了SNS和生活搜索。在这种介绍性、知识性的文章中，要想插入普加的软性广告，那么首先要找到SNS、生活搜索和普加的连接点。普加的垂直搜索属于生活搜索，普加邻居是一个基于SNS的交友社区，这就是连接点。这样，在文章中介绍SNS和生活搜索的同时，便可以顺理成章的插入关于普加的话题了。
第三，娱乐价值
娱乐价值，可能是众多软文写手百试不爽的一招。软文附着于某个娱乐点或者搞笑点，让读者在娱乐时，不知不觉接受软文。这样的软文转化率比较低，读者往往一笑而过。
推荐指数：8.8
娱乐价值的软文相信大家也能说出不少案例，这里就不说了。
第四，实用价值
实用价值，是指软文能给读者带来某些实际的用处，看完软文的用户，可能会在生活的某一方面得到改善或者新的认识。这样的软文，转化率极高。
推荐指数：9.5
一般，写一些类似于“父亲节的几大实在礼物”这样的软文，其中附带一些实际可行的礼物推荐，这样对于那些未具备送何种礼物想法的人来说，是有一定实际参考价值的，一旦发现某一介绍的礼物挺有新意或者能够传达他对父亲的爱，他也许还会选择购买软文中所提到的产品，自然软文实现的转化率也就高了。
英语广告文案特点
参加我们365英文兼职时间较久的会员可能知道，我们的平台除了向大家提供英文翻译、写作以及最新的专栏作者版块内容之外，我们还有不定期举行的征文活动。现在就上次的“广告语征集大挑战”来谈一谈广告文案的英语文体特点。希望大家除了了解英文软文写作特点之外，多了解一点其他文案的特点。
广告，一般都是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介物，广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。它能够帮助消费者认识产品，甚至引起购买欲望、实现促进消费行动的心理功能，以及给消费者以美感享受的美学功能。作为英文广告主要载体的广告英语除了要体现这几种功能外，还逐渐形成了自己鲜明的文体特色：简明易懂，生动形象，幽默新奇。
1．简明扼要，浅显易懂
用有限的篇幅表达尽可能多的信息。广告既要简短，又要明白准确地体现广告内容。因此广告英语的文体特色之一是词语短小、结构简单。
1）广告英语中常用词义浅显的短语。
例如：Buy one pair．Get one free．（眼镜广告）
2）广告英语中广泛使用祈使句、疑问句和省略句。
例如：Help Make a Difference in the Ireland of Today．（文化慈善机构广告）
Who would know better how to welcome you to the U．S．？（旅游广告）
广告英语很少使用复合句，正是这些结构简单的祈使句、疑问句和省略句使广告英语读起来简明扼要，听起来轻松活泼。
2．生动形象，含义深刻
为了促进消费行动，广告语言需要刺激消费者的联想，从而扩大注意、巩固记忆。因此，广告英语的文体特色之二是借助不同的修饰格来增加语言的感染力。
1）平行对照（Antithesis）：结构上对称，意义上对照，形式整齐匀称，内容既适于重复强调又适于反衬对照，音、形、义都富于形象感。
例如：Tear out！Fill in．Fax now．．．（Maclean杂志征订广告）
Warehouse Clearance．Their Loss，Your Gain．（清仓甩卖广告）
2）双关（Pun）：主要是利用词语的多义性（polysemy）和同音异义（homonymy）的特点，使某些词语具有双重意义，达到含而不露、生动幽默的效果。
例如： A better stretch for the long stretch．（航空公司广告）
第一个“stretch”:“伸展”；第二个“stretch”：“连续的一段时间”
广告的意思：“为旅客在长时间的旅行中提供更好地自由伸展的空间。”
两个“stretch”前后呼应，使消费者一听就感到舒服惬意。
Try our sweet corn．You'll smile from ear to ear．（甜玉米广告）
短语“from ear to ear”（笑得合不拢嘴）中的“ear”（耳朵）与这里的“玉米穗ear同音同形不同义。这则广告利用双关语ear表达了双重的意思：“你一尝就会吃一穗又一穗，高兴得合不拢嘴。”
3）仿拟（Parody）:套用人们熟知的某个谚语、格言、名句，使其产生一种新的意义，从而达到标新立异，加深印象的效果。
例如：Not all cars are created equal．（三菱汽车广告）这则广告套用了（美国独立宣言）中的“All men are created equal．”（人人平等。）
Quality breeds success．（福特汽车广告）
这则广告套用了谚语“Familiarity breeds contempt．”（各自识老底，互相瞧不起。）
3．诙谐幽默，富于美感
广告是艺术含量很高的一种宣传手段，给消费者以美的享受是广告的一个功能。广告的设计是按照整齐、一律、均衡、对称、和谐等原则进行的。因此，广告英语的另一文体特色是以优美的音韵增加广告的魅力。
1）头韵（Alliteration）:两个或两个以上的词的首字母发音相同而产生的音韵。广告中使用的话可以达到看起来醒目，读起来悦耳，引起特定联想的作用。
例如：One man's disaster is another man's delight．（削价售货广告）这则广告除用了对照和仿拟以外，头韵“disaster，delight”又增添了几分幽默情趣，似乎消费者优惠购物得到的喜悦是建立在老板亏本销售带来的灾难之上。
2）尾韵（Rhyme）：两个或两个以上的词的尾元音及其后的辅音相同而产生的音韵。在广告中使用尾韵，能加强广告的音乐性。突出广告的声律美。
例如：Most Spacious and Luxurious．（汽车广告）
Spacious”与“Luxurious”押尾韵，增加了广告的音乐性，使消费者对空间大、豪华舒服的汽车羡慕不已。
软文的一个中心&两个基本点
软文的核心内容是有一个销售主张USP，即核心的卖点，一个足以产生销售的理由，或者"以理服人"或者"以情动人"，最终的目的是"销售达成"。千万忌讳"论文式软文"（理性太强，没有吸引力）和"无病呻吟"（缺乏趣味和销售力）。
软文写作有一个中心——感受（或者称体验）为中心；两个基本点——制造需求和引导消费。所谓感受为中心，使用产品的感受等（从听觉、视觉、触觉各方面入手），通过感受使你的目标人群走进你设定的思维圈。反之，离开了感受，你的思维再严谨、你的感情再真实，也很难使顾客的需求变的迫切。制造需求和引导消费是软文的目的和宗旨，也是软文写作的细节把握，如何把感受变成消费的理由、把弱需求变成强需求，就要从软文的内容、版式、思想和色彩各方面着手，使之成为经的起推敲严密的思想系统。
写软文，除了需要具备非常扎实的文字功底，具有一定的驾驭文字的能力，非常综合的文化修养和丰富的想象力；同时，你还要吃透所服务的品牌或行业的核心竞争力和产品卖点诉求、市场背景等。如果你是写与鞋相关的软文，你需要了解、挖掘古典的、时尚的鞋履文化……你只有掌握了与行业相关联的知识，再从这一堆知识中挤出水分,才能在主题明确的软文撰
写中触类旁通、一挥而就。
软文标题九大形式
常常，我们给会员的某一个话题，所收录的几篇文章标题表达上很相似。主要还是会员根据中文话题，自己进行翻译得出之后就得出了软文的标题。其实，一篇好的软文，其标题往往能够吸引到读者。
好的标题一般更深的是能够在内容表达上与消费者的心理需求联系起来，诱发他们的关心、好奇、喜悦等情绪，充分地发挥广告的宣传效果。在形式上；当然，刚开始练写标题的时候，可能内容上无法直接打到这样的水平，但是我们还是可以在形式上进行提高。最起码，表达简明扼要、字数控制在7—12字，甚至能够将关键词很自然地融入到标题中——这些，我想做到不难，但是做与不做的差别是很大的。
在此，除了解一般标题需要用最少的词表达出最有价值的内容之外，我们给大家介绍一些几种常用的标题形式；根据软文的主题，选择合适的形式，用地道的语言表达出来，这样也有利于软文的宣传。
1．宣事式标题：如实地将软文正文的要点简要地摆明，使人一目了然，这是目前采用较多的形式。
2．新闻式标题：直接了当地告之读者或者潜在消费者新近发生的某些事实。多用于介绍新上市产品或生产企业的新措施，目的在于引起大众关心而转读正文。它也是宣事式的一种。
3．诉求式标题：用劝勉、叮咛、希望等口气写标题，意欲催促消费者采取相应的行动。在写作这类标题时要绝对谨慎，否则，易引起反感。
4．颂扬式标题：用正面的方法，积极地称赞所要宣传的事物的优点。此类标题容易使人产生良好印象，但必须以事实为根据，切忌夸大，否则，易召人反感。
5．号召式标题：用带有鼓动性的词句作标题，号召人们从速作出购买决定。此类标题多用于鼓吹时尚流行的或即时性的广告，文字要有力量，能起暗示作用，且易于记忆，使消费者易于接受宣传的鼓动，产生购买行为。在文学修辞上，文字应力求婉转，以回避一般人都不愿受他人支配的心理特点。
6．提问式标题：通过提出问题来引起关注，从而促使消费者发生兴趣，启发他们的思考，产生共鸣，留下印象。
7．悬念式广告标题：用令人感兴趣而一时又难以作出答复的话作为标题，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。
8．对比式标题：是通过对同类产品的对比，突出本产品的独到之处，使消费者加深对产品
的认识。但有关条例规定，不能直接指对方名作对比，所以，对比时采用泛比为宜。
9．寓意式标题，主要是利用比喻的修辞方法，使标题增加新意，加深人们的印象。这种标题形式上处处为消费者着想，容易引起消费者好感。
怎样通过标题来提高文章的曝光率
* For every 10 people that read your article title, only 2 people on average will go on and actually read the article. That’s a loss of a potential 80% of your readership, and for respectable content marketers it’s an unacceptable figure.
列出以上这一数据，是想用数字来说明一点：标题对一篇文章的曝光率起一定的作用！所以在任何文章写作时，我们还是得注意标题！
但是呢，软文的标题可能除了要注意表达上简练、主题上相关、具有吸引性等等，还具备一些与SEO相关的原则性，毕竟软文一大作用是辅助SEO。在365平台上，我们的会员多数可能将主要精力放在了文章内容的创作上，往往标题直接由所给的中文话题翻译一下。
大家不妨想一下：网站上那么多文章，那我所写的文章，别人是通过什么方式找到我的文章的？答案：假如一个网络用户对“podcasting”很感兴趣，他想去找找相关的文章。一般，他会搜索podcasting这一关键词，然后出现搜索结果页面。查找看看有没有什么他想要的文章就可以了。那么你写了一篇关于播客的英文软文，标题为“The Secret of Successful Podcasting”会不会出现在搜索结果中呢？怎么说也会比文章标题为“Secrets of New Digital Broadcasting Medium”出现在搜索结果页面中概率高了。
上面这一点，简单言之就是：标题中最好能包含关键词、并且越能把关键词巧妙布置在前面的位置、效果会越好。
The article title should always include your primary keyword, ideally as “precociously” in the title as possible.
说到标题中包含关键词，这就要求你的标题不能过短。如果你的标题只有2个词，甚至是仅仅一个关键词词组，无论是从搜索优化角度或者是从网络用户的角度来看都是不好的。那么短的标题，你是无法向搜索者传达完整的信息的。当然了，除了含有关键词，还需要有别的围绕关键词、围绕文章主题的词语、与关键词共同构筑一个标题。关键词是为了使文章更容易出现在搜索结果页面中，而其他的用词是为了使标题能够传达文章主题的内容，突出文章的相关性。
如何使文章吸引潜在读者呢？
1、确保你的标题与你所讨论的话题直接相关！
* Your article title should be perfectly on target with your article content. Telling people they will
win a free iPod might get you a lot of clicks, but if your article pitches Ipod apps on sales that might get you a free Ipod, you’ve lost the reader.
2、能够引起一定的争议性！
* Be controversial and spark controversy. That doesn’t mean you should be offensive, but rather going against convention. People are forever being magnetize by intrigue and unnatural.
例如：Why everything you read about SEO is dead wrong!
3、了解目标读者、从潜在消费者角度来写
* Write from the buyer’s perspective, and know your target audience. Your permanent focus is to create rapport so that people relate to what you’re saying. It should always be about THEM and never about you. As they read your copy they actually speak their mind.
So the horsepower of the new vacuum cleaner you created might be really impressive to a tech expert, but to a homeowner looking to buy a product, they want to know the effectiveness, convenience and price.
4、产生一定紧迫感
* Making your articles time sensitive and giving a sense of urgency is a great way to accelerate readership.
例子：
Learn the secret to effective online marketing before you make the next move in promoting your business
Massive and exclusive sale on widgets until the end of January!
5、浏览新闻、文章网站以获取灵感
*For those that lack inspiration or are chronically robbed of creativity a good place to find inspiration are social bookmarking sites. Just head over to https://www.wendangku.net/doc/fa14276780.html, and see what titles make head waves for your particular niche.
去一些新闻网站、文章网站看看，你所研究的行业热点，看看行业人士比较关注的信息、从中找些灵感，并针对有趣话题进行写软文。
总结如下：
Write your title as if it’s a mini-headline.
Use lists and numbers in your title.