2018年消费升级下服装品牌发展分析报告

2018年消费升级下服装品牌发展分析

报告

研究报告

Economic And Market Analysis China Industy

Research Report 2018

zhongbangshuju

前言

行业分析报告主要涵盖范围

“重磅数据”系列研究报告主要涵盖行业发展环境，行业竞争格局和企业竞争分析，市场规模和市场结构，产品的生命周期，行业技术总体情况，主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。

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关于我们

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目录

一、服装需求分化 (7)

（一）不同人群的时尚“消费升级”呈现不同的特点 (7)

（二）阳春白雪有人爱：奢侈及轻奢受热捧，向年轻个性化发展 (7)

（三）下里巴人亦盛行：快时尚和网红品牌蓬勃发展 (31)

二、国内企业新态：乘风扬帆，新翼再展 (41)

（一）高端品牌：着手多品牌矩阵搭建，外延内生各出奇招 (41)

（二）设计师品牌：个性独特，方兴未艾 (47)

（三）大众品牌：提升时尚度和快反力 (54)

（四）第三方供应链管理：门槛提升，前景广阔 (56)

图目录

图 1：我国奢侈服装销售额2006-2016年CAGR达12.56% (7)

图 2：奢侈女装销售额十年间年增速保持10%以上 (8)

图 3：LVMH亚洲区（除日本）2017年Q1收入实现高增 (9)

图 4：Hermes亚洲区（除日本）2017年Q1收入保持增长 (9)

图 5：Kering亚洲区（除日本）2016年收入实现增长 (10)

图 6：历峰集团2017财年在中国收入恢复增长 (10)

图 7：奢侈品通过联名、添加流行元素等年轻化改造 (12)

图 8：酒神包定制款创意形象图册部分图案 (12)

图 9：奢侈品的代言人由传统国际影星向新生代偶像转变 (13)

图 10：奢侈品在中国电商占比仍低，近年发展速度较快 (14)

图 11：奢侈品在中国新媒体上的渗透率提升 (14)

图 12：轻奢品牌的构成 (15)

图 13：我国轻奢消费规模持续扩大，2014年突破96亿美元 (16)

图 14：H&M与ZARA等快时尚推出设计师联名款 (17)

图 15：2011年以来中国设计师品牌市场规模保持高速增长 (19)

图 16：中国设计师品牌占服装市场比例不断提升 (20)

图 17：Coach改革后2016财年年实现营收增长 (21)

图 18：买手店价格向下拓宽 (22)

图 19：中高端时尚消费人群大部分体验过买手店 (23)

图 20：2015年四类买手店的龙头已拥有数量丰富的品牌 (24)

图 21：美国运动服饰发展的四大阶段 (25)

图 22：Under Armour近五年收入及同比 (25)

图 23：Under Armour近五年净利润及同比 (26)

图 24：2017年初Under Armour股价经历大跌 (27)

图 25：Under Armour主要产品时尚元素较少 (27)

图 26：Puma年轻化改革提振业绩，亚洲区2016收入也随之提升 (29)

图 27：Puma Basket Heart、FENTY毛绒拖鞋充满少女味 (29)

图 28：Puma Ignite Eoknit和天鹅绒跑鞋设计独特 (30)

图 29：我国运动服饰行业发展时间较短，但与美国趋势相似 (30)

图 30：趋势相似，但发展中的差异和不足成为潜在机会 (31)

图 31：ZARA2017春装“蓬蓬袖长衫”，中国价格占人均可支配收入比例远高于美国 32图 32：快时尚品牌主力消费者为年轻人群 (33)

图 33：H&M母公司中国区收入近年仍保持高速增长 (33)

图 34：Inditex亚洲及其他地区收入近五年保持稳定增长 (34)

图 35：Uniqlo国际近五年来业绩保持高速增长 (34)

图 36：ZARA生产、物流和终端确保小批量多批次的产品策略 (36)

图 37：Primark收入保持增长 (36)

图 38：Primark店铺数量稳步扩张 (37)

图 39：H&M与ZARA推出更为廉价的品牌GU与TRF (38)

图 40：我国网红产业发展潜力巨大（单位：亿元） (38)

图 41：微博网红粉丝主要为“泛90后” (39)

图 42：微博网红粉丝中高等教育背景占大部分 (39)

图 43：网红经济产业链 (40)

图 44：网红品牌加强与粉丝互动，推行柔性化供应链 (41)

图 45：中国服装企业2016年海外并购交易金额创新高 (42)

图 46：Ed Hardy母公司唐利国际营业收入及净利润持续增长 (44)

图 47：SMCP全球营收2013-2016年间保持CAGR23%高速增长 (45)

图 48：2013-2016年“尹默”营业收入及同比增速 (46)

图 49：2013-2016年“安正”营业收入及同比增速 (47)

图 50：公司2014-2017H1营业收入及净利润稳定增长 (50)

图 51：公司女装板块营业收入及增速情况 (50)

图 52：公司男装板块营业收入及增速情况 (50)

图 53：公司童装板块营业收入及增速情况 (51)

图 54：公司旗下各品牌在风格和客群的差异化定位 (52)

图 55：公司OEM供应商数量近三年不断增加 (52)

图 56：公司供应商集中度不断降低，上游端控制能力增强 (53)

图 57：公司活跃会员数量攀升，对销售收入贡献比例提升 (54)

图 58：企业非核心业务外包催生供应链管理 (56)

图 59：搜于特供应链管理项目业务模式图 (60)