广告视觉语言大纲
广告视觉语言复习大纲
第一章
考核知识点：
识记：
视觉语言、广告视觉语言、广告视觉语言的主要内容、广告视觉语言的特点
领会：
广告视觉语言的功能\意义和作用
填空：
1、视觉语言与其他各种语言一样,都是作用于人的知觉的客观存在,是由视觉形式的符号和符号系统来传播特定的信息内容,它是物质属性与精神属性依照一种特殊的方式融合起来的产物
2、人们对视觉符合形成的概念,往往是和人类的生活与自然环境紧密联系在一起的,来源于人们的视觉经验,是人类在长期的社会生产和艺术活动中,逐渐发展形成的。
3、广告视觉传播就是创造性地、艺术地运用这些视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息。
4、现代广告信息传播主要是依靠和公众的视觉语言交流进行的
第二章
考核知识点：
1、我国早期广告的视觉形式和特点
2、西方早期广告的视觉形式和特点
3、设计思想的变迁（1）手工艺运动（2）新造型主义（3）包豪斯设计思想（4）视幻艺术
4、招贴广告的起源和发展（5）十七、十八世纪的欧洲招贴广告的发展（6）对现代有较影响的一些招贴广告7、瑞士图形艺术的特点是功能性字体图形艺术8、现代立体派、达达派、超现实主义、风格派、摄影和现代主义绘画艺术直接影响了广告视觉传达的造型语言和视觉传达设计
第三章
考核知识点：
1、人类知觉的特点和广告视觉传播设计
2、知觉对广告视觉传播设计的影响
3、广告视觉传播中的错视原理和应用
4、广告视觉传播中的格式塔心理原理和方法
5、广告视觉传播中的注意原理的一般特点
6、注意的两种形式：有意注意、无间注意
7、引起注意的因素在于刺激物的深刻性、突然变化和主体的意向性
8、引起广告无意注意和有意注意的方法
9、广告的识记、保持、再认和回忆
10、增强消费者记忆的广告策略
11、广告视觉传播设计中的想象与表现
12、广告视觉传播设计中的联想
13、广告视觉传播设计中的联觉效应
14、广告视觉传播与异质心理和应用
名解：
广告视觉语言格式塔有意注意导线网络广告
问答：
1、广告视觉语言的功能和意义？
2、形式美在广告视觉设计中的作用是什么？
3、广告图形的功能和意义有哪些？
4、广告版面编排的设计原则是什么？
5、形式同构的函义是什么？
6、报纸、杂志广告有什么特点？
论述题：
1、为什么联想是创意和视觉表现的基础？
2、如何评价图形形式在广告视觉传播中的优势？
第四章
识记：
1、形式美的主要法则
2、形式美在广告视觉设计中的作用
3、广告视觉形式构成中六种对比形式、四种对应关系
4、广告视觉形式构成中的对称、比例、均衡、节奏、韵律等形式
5、广告画面的空间设计
第六章
考核知识点：
1、广告字体的功能、特征与种类
2、广告字体的设计程序、错觉较正与造型设计
3、广告文字设计的基本模式
4、文字编排方式对阅读率的影响
5、广告字体的视觉表现与应用
6、广告方案的编排设计
第七章
1、广告色彩的注意、告知、再现、美化功能.
2、色彩三要素
3、广告色彩传播设计的五个基本原则
4、色彩配置中的形象、心理、组织、时间、空间等基本规律
5、色彩的联想和象征函义
6、色彩设计的方法和程序
7、色彩设计的形式法则
8、色彩传达与表示方法
第九章
1、广告画面编制的方法、原则和程序
2、广告版面编制的要点和设计原则
3、广告版面编制的四种主要类型
4、广告版面编制的构成法则
5、广告版面编制的构成模式和手法
6、版面编排中的对位设计
第十章
1、广告创意的联想与应用
2、广告创意应根据不同的情况采取相应的表现策略
3、广告创意视觉表现的要点
4、广告创意的常用视觉表现方式
从十一章到十三章，大家就可以走马观灯的看看，挑重点的看，一般以填空题形式出现。了解就行了，有些词偶尔会考名解。
主要是三、四、九、十这几章考得多，五六七八章是统一讲广告视觉语言的基本要素。大家可以连起来看。主要是前面说的那几章重点，名解好象一个是3分还是4分，比分还是挺重的。简单答一题5分，论述一题10分。
填空题：
1、广告的信息传播和沟通主要是依靠和公众的_________进行的。
2、视觉语言所包含的各个_________随着生产力和科学的发展也有所发展。
3、人类所创造的各种语言，都是运用_____________来表达思想的。
4、_______________________是视觉传播设计的元素。
5、据文史记载，最早的平面广告大约出现在_____________年。
6、根据人脑所反映的事物特性，可以把知觉分成_____________________。
7、广告视觉传播设计中经常利用_____________构造出引人注意的广告形象。
8、格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是___________________。
9、均衡有两种基本形式，一种是静态均衡形式，一种是_______形式。
10、字体设计的表现形式是由__________________________的关系构成的。
第一章：
Ｐ2第二段
黑体字：（视觉传播）是广告传播的主要形式
黑体字底下三行：“广告的信息传播和沟通……是广告与观众进行交流和沟通的基础”
最后一段第一行“语言作为人类思想。。。。。。它是物质属性与精神属性依照一种特殊的方式融合起来的产物”。
“广告的视觉传达中，必须运用形、色、。。。。。。。。传达广告的信息”。
名词解释：“秩序”（Ｐ3）
Ｐ3最后一段第一行
视觉要素：文字、形象、色彩、空间、构图
广告视觉语言定义？（Ｐ4）
Ｐ６倒二段：“广告视觉传播。。。。。。。。用来传达广告的信息”
视觉符号定义（Ｐ7）
Ｐ７第三段第一句“形式法则和构成规范是视觉语言的语法和句法”
第四段“平面广告是二度空间的广告形式。点、线、面、文字、形象、色彩、空间等视觉要素是基本词汇”
第五段：视觉语言是以视觉符号为基本要素构成“
视觉语言的特点是普遍性、国际性、民族性。
Ｐ11第一段“文字、形象、色彩、空间是视觉传播设计的元素，设计的语汇，它们的作用相当于文字语言的基本材料”视觉认知能力，不仅包括对视觉要素的认识能力，也包括对视觉要素的组织能力和理解能力
文字是记录语言传达思想的符号。
Ｐ13最后一段
抽象形象有点、线、面
色彩是第一视觉语言。
色彩的主要作用：Ｐ１８的（一）至（六）
简答：色彩的构成形式？Ｐ19的1-3点
Ｐ20空间有正有负，有虚有实，除正负空间外，空间还存在着平面性或幻觉性、暧昧性和矛盾性
简答：空白的作用？Ｐ20-Ｐ21每段的第一句话
Ｐ21五“Ｉ”要素：概念、立即印象、兴趣、信息、推动力
第二章
填空题：据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底庇斯的废墟中发现的莎草纸。
世界上第一本插图书籍为《金刚经》。
世界最早刊登新闻的小册子于1525年在德国创刊。
美国的第一张报纸是《中外公闻周报》
1898年，美国著名广告人路易斯提出ＡＩＤＡ的广告传播模式，即：注意、兴趣、欲望、行动
1796年奥地利人施纳菲尔特发明了石版印刷。
Ｐ34包豪斯的重要贡献：（一）至（三）
Ｐ34招贴广告出现需要两个基本条件：一是文字的创造和普及；二是印刷复制技术的发明。
当时的石版画家朱尔。舍莱被称为“招贴画之父”
人们常常反瑞士称为“图形艺术的国家”
Ｐ45瑞士风格通常表现方法是：（第45页倒数第二段）
第二章后面几页大家可以看一看
第三章
感觉和知觉的定义，及两者的关系？感觉：人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。知觉：人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的整个性能的反应。知觉以感觉为基础。
Ｐ56第二、三、四、五段的第一句话
知觉的一种特殊形态叫错觉。知觉组合原理：图形和背景、相邻性、接近性、封闭性
知觉的特性：整体性、选择性、理解性、概括性
知觉组合原理还有一个是连续性（补充的）
Ｐ58-Ｐ60知觉对广告视觉传播设计的影响。（一）-（二）点
错觉：知觉不能正确的反映外界事物的特性，而出现种种歪曲的一种视觉现象。
Ｐ62格式塔的定义
Ｐ63格式塔的主要内容
Ｐ67注意的两个基本特征：指向性、集中性（两者的定义）
Ｐ69注意的两种形式：有意注意和无意注意（两者定义）
Ｐ70引起注意的两种因素？影响刺激的因素主要有几种？Ｐ71
Ｐ72马斯洛所提出的五种需要层次？
Ｐ73倒数第一段：视觉传达设计的本质可以说是有意义的信息的传达。
Ｐ74广告注意的动机：实用性动机、刺激性动机、娱乐性动机
Ｐ80引起消费者有意注意的广告对策1-3点
Ｐ81记忆的定义
记忆可分为：有意记忆、无意记忆、短时记忆与长期记忆
Ｐ84记忆的形式：1-4点
记忆在消费者的购买过活动中，有净化认识的过程、促进购买行动的重要作用。
Ｐ85页第三段倒数第三行“消费者的购买决策。。。。。。。。。。与购买后效果的评价？
重点：记忆过程可分为识记、保持、再认和回忆三个环节（Ｐ85-Ｐ86是重点）
增强记录的广告策略Ｐ87-Ｐ901-10点
Ｐ91人类思维的一般特点：概括性、间接性、创造性
Ｐ95决策过程的几个阶段：1-4点
Ｐ96想象的定义及形成想象具备的三个条件？
想象的种类及各自的定义？Ｐ97
想象与思维的联系区别？Ｐ97
Ｐ99广告表现中运用想象活动的方法：
比喻、寓意、比附、夸张
Ｐ100联想的定义？及联想的四种规律？
Ｐ101最后一段倒数第一行。
Ｐ102联觉的定义。联觉与联想的联系与区别Ｐ102倒数第四行。
Ｐ103第三段异质心理现象的定义
Ｐ104第三段倒一行异质心理现象产生的原因就是感知经验和感知常性相违背
Ｐ104异质性心理现象的特征及类型。
Ｐ101最后一段倒数第一行。
第四章
Ｐ113形式美的主要法则：-至七个大点（黑体字）
定义：重点、均衡、对比、和谐、节奏、韵律、黄金比、空白
均衡的两种基本形式Ｐ115
空白的作用Ｐ121倒数第二段
空间的作用Ｐ123第二段空间形象的表现Ｐ123
广告形式美的作用主要表现Ｐ125（一）-（二）
形式美的最高要求是和谐
作为视觉形式美的基本法则，多样统一是形式美的总法则
（格式塔历年好象都有考到）
形式美在广告视觉设计中的作用：a表现广告诉求的主题；b 增强广告作品的感染力
广告视觉形式构成中六种对比形式，四种对应关系。
影响留白量的因素Ｐ145
设计上常用的比例有黄金比、根号矩形、数列三种数比关系
常用的根号矩形有：根号2（1：1.414）和根号3（1：1.732）两
常用的数列有：等差数列、等比数列、费波纳齐数列、调和数列
名解：版面率、跳跃率
第五章
Ｐ152定义：视觉流程视觉流程设计
Ｐ152最后一句话
Ｐ155页，空间力的作用
Ｐ155页最后一句
Ｐ157散、平的定义
Ｐ157视觉重点、视觉强度、视觉深度
Ｐ157视觉深度表现的主要因素（一）-（六）
Ｐ159视觉运动的基本规律（重点，考过论述题）（一）-（九）
诱导元素：线的作用、形的方向、图形的排列组合、运动的走势
作为视线诱导因素主要为有方向的线或具有方向感的结构
Ｐ161倒数第二段倒数处二行“主要的相似性包括：，，，，，，等”
Ｐ162识记单向运动、回旋运动、反复运动、复向运动（记住：直线、斜线、曲线动动是单向运动，“Ｓ”运动是属回旋运动）
Ｐ163视觉的随意运动与不随意运动的定义及两者的区别
Ｐ164视觉流程设计中应注意的原则（一）-（四）
Ｐ165视觉传达的过程的三个感知阶段。
Ｐ167视觉流程设计的方法1-8种
Ｐ171视觉流程要求（一）-（二）
Ｐ173-Ｐ177看就可以了
Ｐ176第二段Ｐ177最后一句话
第六章
Ｐ178最后一段第一行
Ｐ179第二段第一行
Ｐ179第四段
字体设计的功能：加强文案的吸引力、辅助图形设计
广告字体的视觉特征：独特性、易读性、造形性
广告字体按视觉形态分为：印刷字体、手写体、美术设计字
按广告字体的内容分类，广告字体主要有Ｐ183页第二段
Ｐ183第四段“英文字体和汉字一样，。。。。。。。。相同的”
Ｐ185第一段、第三段“与字体有关的错视主要有。。。。。”
Ｐ188文字编排方式的主要因素是字距和行距
Ｐ189文字的编排设计的基本模式Ｐ189-197（一）-（十四）
Ｐ197文字编排中的辅助手法1-5点
Ｐ197字体搭配原则（一）-（四）
Ｐ185第一段会考成简答题（一）-（五）点，后面是第三段“与字体有关的错视主要有。。。。。”Ｐ201倒数第二段“较常用。。。。。。200%”
Ｐ207广告方案的编排设计看一看就可以了，考时能写一些就好
第七章
Ｐ213广告色彩的功能
Ｐ214第二段第一句“色彩的存在离不开三个基本的条件：光线、物体和视觉”
Ｐ215第二段“在色彩的视觉传达中。。。。。。。。。。视距变异性“
定义：色彩的视觉恒常性、色彩的变异性（漂白效应、对比效应、饱和效应和整合效应）
Ｐ216色彩的三要素
三要素各自的定义Ｐ216
色彩的三原色：红、黄、蓝
间色或二次色、复色或三次色、彩度（纯度），这三个定义会出现。
明度的变化往往通过区分其色阶来表示。明度分三组：高明度、中间明度、低明度
黑、白、灰是无彩色，只有明度的差别，没有彩度的变化
Ｐ217了解一下哪些色系属暖色，哪些属冷色
Ｐ217色彩的心理感受（一）-（六）
Ｐ219色彩的可视度定义
Ｐ220色彩设计原则（一）-（五）
Ｐ221色彩配置的基本规律
色彩的这一部分主要是要多看，多了解，p222-P239要多看。
Ｐ240广告色彩设计的形式法则（这会以填空出现）
第八章
就是记大点的内容多些，还有就是一些定义
Ｐ245第一段第一行
Ｐ245广告图形语言的传达功能（一）-（八）
Ｐ250第一段第一行
Ｐ250倒数第二段，倒数第一段“必须遵循两个原则，一是。。。。。。。。另外，还必须在作品注入审美内涵”
Ｐ251第三段
Ｐ251广告图形设计的观念1-7
P254第一段第一句及后面的一至三点（功能作用）
Ｐ254第二段、第三段
Ｐ257摄影艺术的基本特征是纪实性。Ｐ257最后一段：广告摄影的作用（前面三行）
Ｐ259摄影照片的特点（一）-（四）
Ｐ261第一段倒二行。广告图形创意的最基本要求是将抽象的概念转化为具体生动的形象。
定义：想象、夸张及两都的关系。
Ｐ261广告图形创意的视觉表现：（一）-（九）
定义：置换、解构、渐变、相悖
Ｐ269广告画面中的人物形象的表现应注意几个方面？（-）-（三）
Ｐ272图形的同构定义
Ｐ272第三段前三行
Ｐ272最后一段倒一行
定义：含义同构形式同构形义同构
后面就是九和十章了，再往后只要有分重点的看看就行，一般就出现在填空和单选、名解等会出一到两题内容不多！到时再具体说吧
第九章
Ｐ278第二段Ｐ278第三段第一行“广告版面编排的目的在于提高版面的注意价值”
Ｐ279版面编排设计的意义（一）-（三）
Ｐ280广告版面编排要点（一）-（七）
Ｐ281广告版面编排的设计原则（一）-（十一）
P283广告编排设计的程序（一）-（四）
Ｐ284-Ｐ287广告版面形式的主要类型一至四点
Ｐ285倒数第三段“文字型的编排是否能对观众具有吸引力。。。。。。。。完”
Ｐ287图版的版式：角版、出血版、去背版
Ｐ287平面广告版面设计的主要任务（第二段）
Ｐ287三个版式的定义及各自的特点
Ｐ288广告版面设计的构成原理一至十一点
Ｐ291背景的意义（作用：1、单纯情的装饰作用｛衬托主体形象），2、补充说明主体形象的作用。）
Ｐ290定义：块状组合、分散性组合
Ｐ292视角主要有正视、侧视、仰视和俯视
Ｐ297广告版面编制的构成模式一至三十六个
Ｐ316广告版面的构成手法一至十五点
Ｐ317窥视定义
Ｐ321变异方法
最主要的是第六节，考得多
Ｐ322最后一段第一句
Ｐ325第一段对位的定义
Ｐ325对位的三种类型：心线对位、边线对位、数比对位三者各自的定义Ｐ325最后一句“一般情况下1：2-1：4是常用的数比形式”
Ｐ326对位的其他形式：竖向对位、横向对位、斜向对位和曲线对位
Ｐ326倒二段“米字格”作法
Ｐ327对位方法的灵活运用（一）-（三）点
第十章
第十章节多但每节内容不多，主要也是记大点的内容
Ｐ330创意定义、第四段广告创意的完整函义
最后一段第一句话
Ｐ331最后一段Ｐ333第一段第一句最后一段倒数一句
Ｐ334联想的四种形式及各自的定义
Ｐ336第三段创意分析
Ｐ336第四段创意方案抉择标准
Ｐ337创意的中心目标--面对受众、传达信息
Ｐ337广告创意的表现策略一至八点其中第二点记信息类别及对策
第四点Ｐ340竞争对手的指两个方面
Ｐ345第三段第一句
Ｐ345第四段意形转化定义
Ｐ346第三段
Ｐ346最后一段第一句Ｐ347第二段
Ｐ346第三段
第四节创意的视觉表现方式（一）-第八节创意的视觉表现方式（五）记大点
第五节Ｐ351实证式定义Ｐ351采取实证手法时，应该注意事项（一）-（五）Ｐ352证言式定义
Ｐ354第二段第一行“说明式广告是。。。。。特点”
Ｐ355比较式广告的表现方式：标榜本身优点、使用前后比较
Ｐ357第二段“特点诉求式广告。。。。。完”
Ｐ358问题解决式广告表现的三个重点
Ｐ356悬疑式广告定义
Ｐ360情境式广告的三种形式
十一章
十一章开始，大家可是看看，只要记一些定义就好了
Ｐ367第二段“输入”定义
Ｐ368倒二段第一句
第十二章
十二章的网络广告要仔细看一些
后面我也是抓重点看看，了解一下就行了
平面设计中的视觉语言详解
平面设计中的视觉语言详解 平面设计中的视觉语言详解 在平面设计视觉语言中，包含一种特别的视觉语言，它所具有的特殊性就在于它的“极简性”，即在平面设计中，采用某种极端的 方式来刻意强调甚至是有意地夸张，表现出某种视觉语言元素的特征，以形成别具一格的视觉效果。下面我们就来谈谈平面设计中的 视觉语言。想了解更多相关资讯请持续关注我们应届毕业生培训网。 色彩作为平面设计中一种主要的视觉语言，具有强烈的视觉冲击力。在平面设计中色彩还是一种重要的具有表现力的设计因素，任 何一件设计作品都离不开色彩，包括以黑白为基本色或者以不同程 度的灰色调构成的设计。心理学有关研究表明，人的视觉器官在观 察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80%，可见，色彩给人的印象 多么迅速、深刻、持久。这是由色彩本身的特性所决定的。 色彩作用于人的感官，可以产生视觉效果和心理效果，而色彩的视觉效果是光与色对人的视觉器官，也就是眼和脑发生作用而产生的。人们通过不同的色相，以及色彩的不同明度和饱和度就可以产 生不同的生理反应。在平面设计中选择合适的色彩语言更能有助于 增强观者对画面的注意力，而平面设计中的“极端色彩”单纯黑白 色以及大面积极端冷暖色彩的使用，也更能给观者带来完全不同于 一般色彩的视觉心理感受。 极端冷暖色的使用--为了更好地表达色彩的情感效应，设计师们经常在色彩的冷暖处理上动脑筋。，在现代商业设计中也常用非常 浓烈的暖色调来表现欢快的气氛。暖色与生俱来就有特别的热情魅力，大面积和纯粹的极端暖色使用能让设计作品具有更加直接强烈 的感染力和亲和力，大胆利用、发挥出这种效果，就能使设计作品 更加富有感染力。极端的大面积冷色常被用于表现理性、智慧或具 有工业设计味道的现代风格设计作品。
广告设计基础
第一章视觉设计的内涵设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，通过视觉语言传达出来的过程。 第一节视觉传达设计的基本概念 视觉传达其内容不仅涵盖了平面设计，还涉及电影、电视、网络等新兴传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型性的表现性设计，简单的说，视觉传达设计是一种以视觉媒介为载体，向大众传播信息和感情的造型活动。视觉传达设计的内容：广告设计； 建筑导向系统和环境设计；书籍和出版物设计；商业传播设计； 电影、电视、计算机图形设计； 视觉识别系统设计；表图设计和展示设计；包装和售点广告设计；社会、文化和政治宣传设计 视觉传达设计的前身是“平面设计”，最早使用这一术语的据说是美国人“德维金斯”。 第二节视觉传达设计是一种视觉语言 视觉传达设计致力于视觉沟通的图形语言。 1、视觉设计是一种视觉语言艺术 2、为信息传达而设计 如何理解视觉传达设计“为设计传达而设计”的具体内涵：①能否有效完成沟通 ②能否吸引更多的注意 ③能否更简洁的完成传达（设计中不能有多余） 就传达的过程来看，视觉信息最后只有经过受众的不同心理联想，才最终完成了对信息的解读。 第三节视觉传达设计的社会意义 设计从根本意义上讲是社会和文化思想的反映，因此设计艺术从某种角度上说，是一种社会的理想。讨论设计艺术的发展趋势，先要看人们对社会的理想模式，或索求、或幻象、或期望、或责任等。 鲁迅先生说过：“悲剧是将人生的有价值的东西毁灭给人看。” 每当发生战争或其他危机时，社会总是呼唤平面设计行业来影响公众的态度，并促使人们采取行动。第四节视觉传达的商业价值 “为传达而设计”保证了设计的视觉传达机制不背离正确的方向，可以让沟通更深入、更有效。 广告设计自身的功能要求和价值体现都使其不可能成为孤芳自赏的艺术，它要锁定目标受众，采用多种视觉媒介实现推销商品、宣传服务和传播意旨的目的。（即商业目的） 相关警言：1、包装设计和广告传播要做的就是把消费者的情绪包装起来，然后回卖给消费者。 2、广告从不讳言：我们是在贩卖观点和想法。正如可口可乐公司所说：“我们生产的是可乐，而顾客购买的是广告” 第二章视觉设计的形态属性 根据形态的产生方式和造型的差异。可以把形态分为自然形态、人工形态、 抽象形态、意幻形态 第一节自然形态
摄影的视觉语言及意义
摘要：摄影的出现，很大程度的改变了人类的生活方式，与此同时，摄影对于设计及人类生活的影响也不可估量。信息时代的生活也随着摄影的发展而发生天翻地覆的变化，摄影作为一种视觉语言在人们生活中所占有的地位也越来越高，很大程度上，摄影已经成为了现代信息传达的主要表现手段了。关键词：摄影构图；形式感；视觉形象；平面设计1 摄影中的构图元素视觉形象是作为统一的整体被认知的，而后才以部分的形式被认知，也就是说，我们先“看见”一个构图的整体，然后才“看见”组成这一构图整体的各个部分。视觉画面的形成是通过视觉元素来对构图方式及构思含义进行把握的。大自然中存在着各种各样的线条，而线条在构图元素中占据着很重要的位置。它作为结构画面的骨架，不仅具有构成具体形象的作用，还具有对具体形象进行表现的功能。线条在画面中所起的作用，还在于使画面产生视觉上的均衡感。使摄影构图符合人的视觉平衡需求，通过线条的聚合与分散作用，创造出富有音乐般动感、节奏感的画面。各种形状的线的排列组合会产生丰富多彩的心理感受。线条的组织也会造成很明确的形式。同样形式在视觉表现中也是很重要的，单纯的形式感在摄影中是没有意义的，还要具有艺术性，它的艺术性就在于它表达了人们的审美经验。各种符合形式美的画面均能产生不同的美感。色彩作为视觉语言的最有表现的要素，因为它直接反映人的情感。法国现代派画家马蒂斯曾经说过：“如果线条是诉诸于心灵的，色彩是诉诸于感觉的，那你就应该先画线条，等到心灵得到磨练之后，它才能把色彩引向一条合乎理性的道路”。所以形式必须保持对色彩的绝对优势。任何物体表面都具有表面纹理，对肌理的感知过程会引发相关的心理反应，如温暖、美好、细腻的感受。空间作为摄影的总体表现形式，通过二维平面表现三维空间，我们可以通过从不同的角度、不同的距离去再现形。 2 摄影中形式感的获得20世纪初发源于德国的一个心理学流派对视觉艺术领域产生了重大影响。这个被称为格式塔的心理学派，对形式、形状进行了具有理论指导意义的论述。在格式塔的理论指导下我们可以得知：摄影构图中形式感的获得的基本条件就是画面中心要有良好的图形和基底关系。在格式塔心理学中，简化是这样被描述的：简化形成秩序，它把画面中丰富的意义和多样化的形式组织在一个统一的结构中。在这个结构中，所有细节不仅各得其所，而且各有分工。主题的选择也是形式感获得的重要主观条件。同样是一组景物，有人表现的杂乱无章，有人表现的却是有条不紊。前者没有把主体从杂乱的分散注意力的周围环境中分离开来，如果很难做到的话那就尽量贴近被摄物，把画面不必要的杂物留在取景框的外面，保留那些足以说明问题的特征来表现主题。视觉角度的选择是充分发挥主体能动性必不可少的手段，使得客体的面貌比我们想象的要丰富的多。从不同的角度看事物，一个精心选择的角度使得我们所熟悉的事物也呈现出奇特的形象，这就是视觉角度的魅力。热情和兴趣是形式感获得的重要心理条件，也是产生创造性的动力所在，即使是同一个主题也能拍的有滋有味。它能使作品面向日常生活的各种场景，能使摄影家热情澎湃，打开情感创作的闸门。没有这种热情的刺激，摄影就会陷入无动于衷的程式，结果只能是沦于平庸。摄影家只有处于高度自觉、兴趣不断增长的状态下，把感情融入进去，才有希望创作出足以征服人心的，使人难以忘怀的摄影作品。
平面设计的语言
平面设计的语言 胡梅芳 国际商业美术设计师( 31) 在这经济极度攀升的时代, 广告无所不在。而平面广告, 更是每时每刻出现在你的周围。随着科技的不断进步, 平面设计作品的表现形式已越来越丰富, 越来越精美, 越来越体现出她的独特魅力。平面广告设计是一门涉及社会、文化、经济、市场、动画等诸多领域的综合学科。作为一名平面广告设计师, 不仅需要具备绘画的基本造型技能与审美意识, 更需要具备对形式美学法则的特殊理解和完美的创造意念。其创作的作品要充分使用平面设计语言, 体现平面设计的独创性, 并具有紧贴时代、领先潮流的特征。平面设计的图形语言图形是设计的基本语言之一。图形是视觉空间设计中的一种符号, 是视觉传达过程中, 较直接、较准确的一种传达媒体。它在人们与文化的沟通中, 起到了不可忽视的作用。设计者以图形的表达方式, 向受众传达自身的思维内容。是以情节化、心理化的空间布局, 借用图像化, 符号化加以处理。诸如人们接触广告, 并能留下深刻的印象, 很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者的视觉与心弦, 以引起消费者的共鸣。相对于文字而言, 图形表达更具震撼力。因此, 在图形处理过程中必须形象简约明快, 予视觉以冲击。图形的创意在于对主题内容的深刻思考和系统分析, 从而充分发挥想象和创造后, 将想象、意念给予形象化。奇、异、怪的图形并非设计师追求的目标, 相反, 通俗易懂、简洁明快的图形语言, 才是达到强烈视觉冲击力的必要条件。只有如此才利于公众对设计主题的认识、理解与记忆。在一般的艺术哲理与视觉原理中, 创意可以通过上下几千年, 纵横几万里的想象, 它是一种既复杂而又妙趣横生的思维活动。就广告作品而言, 图形运用的多寡, 其传播效果绝对不同。一两幅质量高精的图片, 形象鲜明突出, 一针见血地突出主题, 可以一当十; 而超过两个图形之后产生的视觉冲击力相对减弱, 画面气氛显得平淡。大面积的图形往往用来渲染气氛, 可以产生较强的冲击力。尤其是室外大型的广告招贴, 更需要形象生动的图片来抓住读者的视线, 以达到瞬间传达信息的目的, 小面积图片用于帮助和加深读者的印象。邮寄广告、报纸广告因阅览时读者有大量时间, 其图形部分可相对减弱, 文字亦可有所加强。平面图形设计的目的在于促使人与人的交流。设计, 作为传达思想的媒体, 是由符号元素构成的。设计者成功地挑选、组合、转换、再生这些元素, 汇集成自己独特思想的符号, 从而引发受众的共鸣。这一原理同样适用于对有关文字的设计。把图形符号与文字结合在一起, 重新构成新的概念, 或是缩小文字本身的内涵, 赋予它特定的含义; 或是重新来诠释它的字面意义。我以为字的图形化处理, 就是把文字的形作为图像来对待, 特别如汉字, 本身就是抽象的图形。将文字的意作为创意的根本指导思想, 以变形来展意, 以意来引导形的蜕变, 从而有效地对文字进行意象化处理, 使信息得以准确完整的传达。平面设计的色彩语言色彩的视认性、醒目性在心理感觉上, 使人产生联想和感情。在广告设计中, 利用色彩情感规律, 可以更好地表达广告主题, 引起人们对广告及广告商品的兴趣, 最终影响人们对商品的选择。色彩的运用主要有以下几种: 第一, 运用色调的兴奋感, 引起人们观看的兴趣。红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩, 给人的视觉以兴奋感。能够把人的注意力吸引到广告画上来, 使人对广告产生兴趣。蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩, 虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉, 却给人以冷静、稳定的感觉, 适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。第二, 运用色调的明快活泼感, 产生优美愉悦的效果。一般说来, 暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩, 使人感到清爽、活泼、愉快。利用色彩的这一特点设计广告, 能够使人心情愉快地接受广告信息。第三, 运用色调的档次感。体现商品的不同品味。色彩也有档次感, 气派的、华贵的色调经常用于高档的产品, 而朴实大方的色调总是与实用品相联系。时装广告、化妆品广告常常用彩度、明度高以及对比强烈的色彩来表现, 给人以华丽感。第四, 运用色调的冷暖感, 表现不同商品的特点。在广告色彩中, 常常运用暖色调来表现食品, 因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主; 儿童用品给人的感觉是热情、
超现实主义摄影的视觉探析.
河南大学 硕士学位论文 超现实主义摄影的视觉探析 姓名:杨晓楠 申请学位级别:硕士 专业:美术学 指导教师:薛兴广 2011-05 摘要 本课题在视觉文化的背景下从超现实主义艺术产生的根源入手,全面深入研究超现实主义摄影图像的技术方法、形式表现以及主观情感,并以此作出理论根据,对摄影语言和情感表达重新整理。在详实的文献资料的基础上,努力探讨超现实主义摄影艺术的影像特征,发现超现实主义摄影作为一种视觉艺术形式,不仅体现出对传统视觉教养、审美理论的叛离,更展现出人们对未来艺术和文化意识形态发展的期望,以及对生命意义的探讨。并以此对超现实主义摄影的现实影响作出判断,为摄影视觉艺术的发展提供新的观点和建议。 关键词:超现实主义,摄影艺术,视觉形式 ABSTRACT Under the background of visual culture, this project starts from the origin of super-realistic art and makes an overall and thorough study of the technique and methods, form and expression, and the subjective emotions of super-realistic photographic images, and with these as theory basis reorganizes the photographic language and emotional
expressions. With full and accurate documents and materials, the project tries to discuss and based on the plentiful documents, this paper will try to explore the image features of surrealist photographic art. As a visual modality of art, surrealist photograph embodies the revolt against the traditional visual literacy and aesthetic theory; it also presents the hopes for artistic and cultural ideology in the future and the exploration for the life significance.And study the image characteristics of super-realistic photography art, and then to judge the realistic impacts on super-realistic photography, which contributes to the development of photographic visual arts. KEY WORDS: super-realism, photographic art, visual form 关于学位论文独创声明和学术诚信承诺 本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的,对所研究的课题有新的见解。据我所知,除文中特别加以说明、标注和致谢的地方外,论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 在此本人郑重承诺:所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为,文责自负。 学位申请人(学位论文作者签名: 201 年月日 关于学位论文著作权使用授权书 本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学位论文的作者,本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求,即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文(纸质文本和电子文本以供公众检索、查阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校学术发展和进行学术
视觉设计服务合同
视觉设计服务合同 甲方： 联系人电话： 地址： 乙方： 联系人： 电话： 地址： 总则： 有限公司（以下简称乙方）接受XXXX有限公司（以下简称甲方）委托，为项目（以下简称项目）提供VIS品牌升级服务。甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》及其他相关法律法规的规 定，本着诚实守信、互惠互利的原则，经平等协商签订本合同： 一、服务内容及报价： 1、项目品牌升级服务费用合计元（大写：元整），该价格已含税。以下是服务内容： A.品牌基础设计 B. C. D. E. F. 具体设计分类内容见附件 1.VIS品牌升级服务内容，合作期间若甲方提出上述服务以外的事项要求，乙方根据甲方要求另行报价。 二、付款方式及时间 1、付款方式分二期付款，分别是首期款元，占合同总金额70% ;尾款元，占合同总金额30%。
2、甲方需按时付款给乙方，首期款未支付，乙方不启动项目工作；尾款未支付，乙方有权不交付项目设计源 文件及其他相关资料给甲方。 3、乙方收款账户信息： 户名： 开户银行： 账号： 三、项目启动及合作流程 1、甲方应于合同签订后5个工作日之内，向乙方提供品牌升级所需的基础内容资料（文字、图片、音频、视 频等）及品牌升级视觉服务的明细要求，上述内容资料均须以电子版的形式提 供。甲方提交完本项目所需资料给乙方并支付首期款项后，乙方按照附件 2.VIS项目时间表启动项目工作。 2、合作流程： A.项目启动后，乙方需按照双方确认过的项目时间表进度提交设计方案给甲方审核。 B.如方案符合甲方提出的设计升级需求，甲方应签署设计方案风格确认单。如需修改甲方需 在3个工作日内给予书面修改意见。甲方签署设计方案风格确认单后，乙方将不再做涉及创意风 格、等大的改动（局部的细节调整除外）。 C.乙方收到甲方反馈意见，根据甲方要求修改完善方案。甲方收到乙方修改完善后的方案 （或新方案），需在3个工作日内反馈意见给乙方。 D.乙方根据甲方已签署设计方案风格确认单的设计方案进行本项目的设计工作，乙方完成设 计稿源文件后，甲方每提出一次修改意见，乙方加收本项目总费用15%（x元）。 四、甲方权利及义务 1、甲方有义务配合乙方开展本项目相关工作，提供合作过程中乙方所需的相关资料。 2、甲方有义务按照合同约定支付款项。 3、甲方需确保提供给乙方的图片、页面呈现文案、数据分析等项目所需资料符合相关法律法规且无侵权行 为。如甲方提供的资料不符合相关法律法规或有侵权行为，由此引发的法律责任及一切损失，均由甲方承担。 4、甲方有权对乙方的工作提出建议及修改意见，以使作品更符合甲方企业文化内涵。 5、甲方依照合同约定付清所有款项给乙方后，本项目所有设计版权归甲方所有，甲方就委托项目的最终作品 享有全部着作权和申请商标的权利，包括：发行权、出租权、展览权、表演权、信息网络传播权、改编权。 6、甲方未付清所有款项给乙方或合同提前终止，该项目设计版权归乙方，乙方有权不交付任何设计源文件及 相关资料给甲方。
广告插图设计
设计知识 服务电话：公司地址：成都市北大街19号正成.财富领地1单元8楼7号印刷厂址：成都市成华区崔家店路1号（成都理工大学斜对面） 版权所有：创想广告-成都新网创想广告设计中心蜀ICP备号技术支持：创新互联 成都广告公司成都广告制作成都广告设计成都DM单印刷成都名片印刷 一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。简要的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺术构思上。
因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，又涉及到版面形式的构成技巧。以产品本身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。 二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。 三、趣味性与独创性
标志设计的视觉语言
标志的视觉语言 有历史与发展可以看到标志在不同时期所呈现出来的面貌、内涵和艺术特色。标志设计是通过简约的视觉图形传达信息的象征符号，起着指示、识别、警告的作用。标志的造型有其特殊的视觉语言特征，要经过相应的训练才能感受和把握住它的特征，使标志的造型具有审美的内涵。标志图形的应用可以追溯到五千年以前。人们有上升的烟，会不自觉的想到火，人们利用狼烟可以作为传送与火的意义有相关的信息，如紧急、伙计、报警、求救等。这可以说的是标志设计的雏形。 标志以各色各样的形态呈现在观者眼前。运用文字、图形或由二者相结合是组成标志的基础，由此，标志之形呈现两类，即字符类标志和图形类标志（也有人将它分为三类：字符、图形、二者结合） 一、字符 使用字符作为标志的表现形态，也就是以文字来进行标志的创意设计。字符主要是以汉字、拉丁字母、数字三种。 汉字是中国特有的文字，被认为是表形和表意文字的典范。单个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性的方面远远超过表音的拉丁字母。汉字的本源是以图造形（甲骨文），属于象形文字，集形、义、音为一体，其造型本身具有很强的图性感、符号感和高度的艺术造型价值。中国汉字是世界上最古老的文字之一，体系庞大。关于汉字起源的契机，有很多种传说，学术界也有很多观点。有资料显示，汉字的出现源于标示符号意识的产生。中国历来有书画同源之说，可见，汉字有双系起源，一象形，一记号。其实，汉字造型本身就是由象形文字发展而成的一种图案形式。上古时期的甲骨文属象形文字，是以图造型。经历几千年的演变，现代文字与甲骨文相比虽已面目全非。但其文字的各种结构依然符合以图造型的法则。汉字始终是非常丰富的设计之源，以汉字为题材的商品标志已有很长历史，并在商品标志的众多形式中独树一帜。 从标志设计来讲，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志，在今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。怎样让汉字构成的标志能够独立地承载文化信息，如何加强标志的视觉特征，增强视觉冲击力,以便强化大众的记忆，笔者想就“汉字在标志设计中的运用”这一问题略陈己见，以期共同探讨。中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。譬如，一个最说明问题的字是“羊”字，羊是中国原始社会的一个图腾，是受先民崇拜的。羊通祥，古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词，吉羊即是吉祥。再如“美”字，现在一般都认为是“羊大为美”，实际上它是一个独体象形字，其字形是人头上顶着与羊有关的装饰物。这些图形文字随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时，也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。其次,从标志的构成因素来看，汉字型标志是以含有象征意义的汉字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。汉字型标志兼具视觉、听觉的形式，汉字型标志都有一个确定的视觉形式，同时它又是象征着一个符号。譬如，中国日月牌灯具的商标，“日”用阳文字体代表白天，“月”用阴文字体代表黑夜。日、月两个字组成汉字“明”统一在圆形中，这一“明”就是视觉与听觉效果的结合。而且也说明了商品的功能与形状。标志就其表现形式来说，又分别有字形组字、图文复合等表现形式。 装饰字是以汉字的黑体、宋体为基础来进行装饰、变化加工而成。比如说上海华中软件有限公司的标志采用中华民族的方块字“华中”二字组合(图3)。动感、科技的“中”字体
广告视觉设计
第八章新媒体广告传播 本章内容提要：本章重点论述新媒体和广告传播之间的关系。首先简要介绍了新媒体的发展，数字化技术的发展给媒介格局带来的变化和给广告活动带来深刻影响。本章还对新媒体形态、新广告形式和方式作了简要介绍，并结合案例分析了新媒体广告选择应考虑的因素和广告媒体组合的有效形式，从中研究和了解新媒体的发展趋势。 第一节新媒体技术与传播 一、何谓“新媒体”？ （一）新媒体释义 我们现在所说的新媒体是指基于数字技术、网络技术、通信技术，拥有众多使用者的信息载体，如手机电视、网络电视、IPTV、移动电视、楼宇电视、卫星直播电视等， （二）新媒体技术 1、数字技术。 2、移动通信技术。 3、计算机网络信息技术。 （三）新媒体特点 特点一：颠覆性的互动，受众拥有广泛的公共传播接触权。 特点二：多元化传播，满足大多数消费者的公共信息需求。 二、媒体形态嬗变与升级 （一）人类历史上的媒介变革进程 1、第一次媒体形态变化 第一次媒体形态变化与口头语言有关。 2、第二次媒体形态变化 书面语言为第二次媒体形态的变化提供了符号方式。 3、第三次媒体形态变化 第三次媒体形态的变化与数字语言有关。 （二）新媒体技术变革 （三）媒介形态演变的特点 特点一、共同演进与共同生存。
特点二、新旧融合。 特点三、增殖。 三、媒介技术与新的生活方式 （一）媒介技术与新的生活方式 （二）新的生活方式与广告方式 第二节广告新媒体 。 一、广告新媒体样式 1、楼宇广告。以“分众传媒”（Focus Media）为代表的楼宇广告，是中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众族群的媒体，楼宇广告将消费者锁定在既有消费能力又有消费需求的写字楼白领群体中， 2、手机媒体。手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，随着通讯技术（例如3G）、计算机技术的发展与普及，手机就是具有通讯功能的迷你电脑，而且手机媒体是网络媒体的延伸，手机媒体的主要优势在于高度的便携性、互动性、网络化及用户的海量性。 3、博客和播客。 4、网络社区传播。网络社区传播一种新兴的广告传播方式，人们在购买大件商品，若住房、汽车等进行“货比三家”的时候，专业性的社区往往会发挥相当大的作用， 5、网络游戏广告。 6、数字电视与IPTV。 7、事件和活动传播。 8、体验传播。体验传播是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。 9、电子杂志传播。电子杂志对先进计算机技术和互联网的新运用，是杂志的一种新的媒介形态，是广告传播的新的媒介形式。 10、Myspace和YouTube的广告传播。 二、新媒体特征 1、消解性 2、互动性 3、虚拟性 4、碎片化
视觉传达设计人才培养方案汇报
视觉传达设计人才培养方案汇报 一、专业建设思路 视觉传达专业对接的是湖南省广告、创意文化产业。随着中央对“长株潭”地区赋予“两型实验区”发展的重视，新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、(即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计)等。视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，从信息发展的角度来，传统的平面媒体正朝向网络为代表的动态媒体转化，视觉传达设计是的商业服务的艺术内涵正悄悄的朝网络方向变化，视觉传达起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的曰常生活中起着十分重要的作用。针对视觉传达专业现状、特征、所在地域，专业概括有以下几点： 1、专业紧跟国内、省内的广告产业的市场需要，认真分析岗位、岗位的要求就是专业课程体系设置的依据。岗位中的任务就是课程设置的依据，为国内、省内培养高素质的技能型、设计、制作视觉传达专业人才。 2、坚持“工学结合”的教学模式，完善“顶岗实习”的人才培养模式，探索“校企合作”的办学模式。 3、坚持循序渐进的教学模式，即：专业认识→专业素养→专业核心能力→专业实践能力。 4、结合课程教学和专业教育活动互补，通过参观专业展览、艺术考察等专业教育活动强化学生的专业素养和专业实践能力。 5、鉴于本专业招收的学生多半无美术造型基础，在新的人才培养方案中着重强调美术基本训练。 二、调整的内容 在2012年人才培养方案中主要是把课程的设置进行了调整，此外、按照学
广告设计视觉答案
一、填空题 1．视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的活动，它是对设计内容、图文设计、设计形式、艺术、科学技术传播方式的综合设计，是一门集为一体的综合性学科。 2．视觉设计中的造型元素是点、线、面，它们是造型的起点，具有无限的生命力。 3．任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式，设计的内容通过形式表现出来，内容是视觉设计要传达的信息、思想和感情等；形式则是这些内容的外部表现手法和技巧。 4．图形是一种传达性极强的视觉语言，是一种成熟独立的表现形式，与文字相比，图形更 具有直观性、生动性、概括性。 5．当今世界文字体系可分为两大类：代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。 6．点是一切形态的基础。在几何学中点表示位置，它既无形状也无大小。但点一旦作为造型元素出现在设计图面上后，无论多么细小，只要看得见，必然存在大小和形状，它可以是一个几何形，也可以是一个自然形，它可以是一个文字，也可以是一张图片，点的意念是无限的，它通常可产生小巧、集中、定位、闪烁或游移等心理效果。7．面的形态较为复杂，可归纳为几何形、有机形、偶然形 8．任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式，设计的内容通过形式表现出来，内容是视觉设计要传达的信息、思想和感情等；形式则是这些内容的外部表现手法和技巧。 9．标志是具有象征意义和内涵的和视觉符号，它所包括的内容代表一个企业、机构、组织、团体或个人，是一特定内容、图形、人、物体或组织的精神和实质的象征性表现。 10．VI设计是由两部分组成的，一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。其中基本 设计系统中又以标志、标准字体、标准色、辅助色、企业造型、辅助图形等要素构成。其中标志、标准字体、标准色称为VI的三大核心。 11．标准字是指企业专用的规范字体设计项目，也是企业文化，是VI设计基本要素中仅次于标志设计的的象征。它包括中英文名称字体样式，由于标准字的出现频率不亚于标志，因而它在设计上要求具有统一性。 12．图形是构成视觉传达的最基本因素，是设计师表达其思想、使之与受众沟通的一种主要视觉语言，其有别于文字、材料等形式。 13．图形主要具有以下特征传达性、单纯性、象征性、符号性、文字性。14。纯度指的是色彩的鲜浊程度。 15．色彩的三原色红、黄、蓝。 16．通过视觉设计的说服和引导可将消费者的显在需求转化为现实购买力，实现产品销售的目的，满足消费者的需求。 17．艺术性是基于视觉设计传达功能上的各种艺术化表现形式和艺术感受，如象征、夸张、 幽默等，是设计者对信息符号的艺术性处理和受众的审美体验。 18．形象思维是指用具体的、感性的形象进行思维。19．当外界物体的视觉刺激作用停止以后，在眼睛视网膜上的影像感觉并不会立刻消失，这种视觉现象叫做视觉残像或视觉后像。 20.具象图形是指没有改变物象自然形态的图形，最大的特点是真实地反映了自然形态的美。 二、名词解释 1．色彩的三要素：色相、明度、纯度称为色彩三要素，是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，也是色彩知识中最重要的概念。 2．明度指色彩的深浅与明暗程度。明度最高的色为白色、明度最低的色为黑色，中间存在一个从亮到暗的灰色系列。在设计中，明度是突出形象，使作品响亮的基本要素。3．色彩的空间感主要是利用色彩明暗、纯度以及面积的对比层次产生空间感。 4．标准色：是企业将某一特定色或一组色彩系统运用在所有视觉传达的实际媒体上，用以强化刺激及增强对企业的识别。 5．标准字是指企业专用的规范字体，是VI设计基本要素中仅次于标志设计的设计项目，也是企业文化的象征，它包括中英文名称字体样式。 6．封面：即书籍的脸面，并通过文字、图案介绍宣传书中内容，它是书籍成型与设计的最重要的部分。书籍封面的设计内容一般包括：书名、副标题、说明文字、编译著者名、出版社名、图片或图案装饰等。 7．广告设计的元素有：标题、标语、正文、随文、标志、图形。 8．图瑕的表现形式：一般来说，周形可分为具象、抽象和意象三种表现形式。 10．字体的创意设计是设计者根据文字内涵，将艺术想象力和创造意识融入字体之中，运用夸张、形象、变形、装饰等艺术手法，并根据需要在一定程度上摆脱字形和笔画的约束，灵活地重新组织字形，以加强文字的内涵和感染力，创造出新颖、美观、独特的字体形态。 11．线是点移动的轨迹。几何学上的线是没有粗细的，只有长度和方向。线在视觉设计中却有着重要的作用，它可以表现动与静、轻与重等感觉，可以表现对象各种不同的
平面广告常见的视觉效果
广告设计中常见的视觉效果 朋友，如果你想要从平面设计的技术人员转变为创意总监及专业级设计师，那你就必须大量学习别人的作品，更重要的是要学会观察生活、学习生活中的一切见闻，慢慢地积累你的灵感素材。因为，只有这样你才能用广告的方式来描绘生活。 平面广告常见效果有： ◎只要是文字，不妨把它摆斜，可能好看呢。没有什么是不可以的！◎凡是表格类、流程图类、分框架类、都应该用矢量软件制作 ◎蓝色背景配黄色字体/红配白/红配黄等——用强对比度来突显 ◎文字采用形状扭曲\变形等——Office艺术字样式、PS的文字变形◎文字解构及变形最常见的就是“撇笔”和“捺笔”拉长变优美曲线◎将一行文字打散成一个个，再分别斜置、变形、变色、变相 ◎对一行文字的前（或后）一半底色进行渐变色，引起人们视觉停留◎采用半透明效果，将图像融入背景色中，制造若隐若现的效果 ◎系列化的画面要采用同一背景、同一风格、同一色调、同一版式等◎很多广告海报画面都做成相框的形式，外围由图案线或花边围出，◎图片不要只找照片类的，多用用漫画类、插画类、抽像类的图 ◎将啤酒、饮料瓶置放在冰块丛中，制造冰凉的视觉效果 ◎在啤酒、饮料海报中应用液化水珠的效果，给人“冰冻凉爽”感觉◎给文字、标题加个下划线，让人觉得这个是重点内容 ◎在深背景色时，文字采用白色，给人以“反相显示”的效果 ◎采用几条漂亮的曲线给画面分区域，以在一个版面采用不同的风格◎分区域的曲线块，一般由三块组成，大小不等，由大到小渐变交错◎画面适当留下空白区域，可以利用白色来平衡色彩，高远布局
◎给部分文字加上个虚线框，使成为一组内容，让人格外注意 ◎在平面布局图、规划图、展位示意图中，右上角加个“方位指南针”◎设计规划类的图，要记得标注“图例”，导视图则要标“现在位置”◎在文字区域点缀些小星星，让人觉得好可爱哦 ◎采用空心文字，区别于常见的实心文字，让人觉得眼前焕然一新 ◎文字采用“外发光”样式或者阴（重）影效果，给人以朦胧的美感◎同一广告给多家客户单位使用时，有时要在图上标明对应的客户 ◎海报贴在门口时，往往设计成左右镜像的图各一张，对应门的两侧◎商场广告促销活动优惠时，往往设计为满￥300立减￥50等，类推◎商场优惠还常见：换购；加一元送XX；XX商品除外；详情请洽XXX ◎商场活动还常见：原价带删除线，现价为XX；价格以9结尾 ◎商场广告字眼：超值、获赠、单笔消费满XX元、优惠、惊喜、XX 折、兑换、买几赠几、抽奖、劲爆价、“送”字大写、直降箭头、◎多种商品介绍摆在一起时，往往以虚线划分开，让人一目了然 ◎企事业、单位类广告，左上角往往加上Logo及名称（及小英文名）◎企事业、单位类广告，可以用其自身环境、建筑做半透明背景 ◎标题太长，放在一行不好看时，放在下一行的部分可后退错开半行◎人物事迹的摄影纪实展示，图片采用菱形、椭圆、正六角等异形 ◎人物有关的照片可以集中展示，或突出重要人物另外展示，可交叠◎大面积背景色中，可在某角落加入一小区域的多色渐变，避免呆板◎让文字变形，使某一笔画带有棒棒糖圈圈的卷曲效果；字体自带的 ◎文字“心”最中间的点往往以形图来代替，以突显可爱
图形设计——视觉语言的狂欢
图形设计——视觉语言的狂欢 许昌学院美术学院教师韩鸿友作者简介：韩鸿友，男，1977年生，2002年毕业于河南大学艺术学院，同年任教于许昌学院美术学院至今。研究方向：企业形象设计，图形设计。 摘要：二十一世纪以来人类步入视觉读图时代，图形作为一种视觉传达语言，图形艺术，以简洁的方式准确传达出语义性，为图形语言扫除了文字障碍。图形艺术作为一种特殊的沟通方式，有着自己的情绪，情感等直接的视觉特征。今天的图形设计，有着更深刻的语义性、简洁性、创新性、延展性，在大众文化语境中产生巨大的力量，成为视觉狂欢的新宠。 关键词：图形语言设计 1 图形符号具有的特性人类有使用语言的天赋，确切地说是构造语言的天赋，不只限于口头语言或书面语言，而且具有建构“不同的符号与不同的概念相符合的系统”的能力,或者可以进一步把它看成是“更为普遍的驾驭图形符号的天赋”。在人类文明之初，原始的语言尚未充分发育，视觉图形是人类认识世界的主要手段之一。出于社会交往活动和视觉审美的需要，图形的世俗化代表——吉祥图案产生。吉祥图案追求“以意生象，以象生意”，图形成为视觉语义的载体。其中谐意图形居多，如“蝙蝠”则
成为祈福的象征。可见，每个时代的图形都有着自己的语义、情感等最直观的表意方式。随着现代通信技术与传播技术的发展，人类步入了信息读图时代，人们更愿意通过图形的形式来交流或传达信息。一个手势，一个动态，一个符号都可以指导人们的行为，提醒人们注意，如上网阅读资料，购物时看到的公共标示，以图形的快捷直接传达给消费者，达到了“视觉形式——视觉语言——视觉效应——视觉沟通”的视觉体验。诚然，图形是最直观的视觉表达形式，而今天的图形有着更深刻的语义性、简洁性、创新性、延展性。图形作为一种视觉传达语言，图形语义是图形语言所表达出来的含义，解决的是“说”的问题。图形“怎么说”，“说什么”，成为图形存在的意义。说到底，把握好图形语义才能更好的传达信息，让受众理解和接受。用人们普遍熟识的形象元素进行图形创意能使人们更迅速的产生认知和联想，领会图形诉求的意图，使所传达信息更明确，寻求到受众与图形沟通的方式，成为图形设计的原动力。如笔者为河南许昌市残联设计的一幅公益海报，图形主体为一抽象的呈坐姿的残疾人，轮椅被概括为@，图形右上方有一行文字“知识成就人生”。文字与图形共同阐释了“知识改变命运”这一主题。图形的语义道出了残疾人可以通过科学知识的学习改变自己的人生道路。图形成为信息交流的载体，图形语言准确有效的表现出作者的意图，真正做到“让图形说话”。可见由创意产
AGV视觉导航设计方案经典
AGV视觉导航设计方案经典
AGV搬运机器人视觉导航方案 AGV（Automated Guided Vehicle，AGV）作为现代制造系统中的物料传送设备已经得到了广泛应用。从理论上看，视觉导引AGV具有较好的技术应用前景，然而其却没能像电磁导引和激光导引 AGV 那样广泛使用，主要问题在于视觉导引技术在实时性、鲁棒性和测量精度方面还有待进一步突破。 由多个 AGV 单元组成的 AGV 系统（ Automated Guided Vehicle System，AGVS）配有系统集成控制平台，对 AGV 的作业过程进行监管和优化，例如，创立任务、地图生成、发出搬运指令、控制AGV 的运行路线、跟踪传送中的零件以及多 AGV 的任务规划和调度。将 AGV 与外部自动化物流系统、生产管理系统有机结合，对系统内每台 AGV 合理地分配当前任务、选择最佳路径、实时图形监控、管理运行安全，实现信息化的管理和生产，方便地构成由调配中心计算机控制的自动化生产线、自动仓库和全自动物流系统。 当前视觉导引方式主要方法有基于局部视觉和全局视觉两种方法。基于视觉导引的 AGV 还没有大规模产业化，但其潜在的市场前景使其成为近几年来国内外 AGV 研究的热点。 全局视觉导引方法是将摄像机安装在天花板或者墙上，以整个工作环境为目标，对包括 AGV、导引路径、障碍物等进行对象识别，对各个摄像机获取的图像进行基于特征的图像融合，得到全局地图。在生成的全局地图中，每个 AGV 单元，导引线，障碍
物的绝对坐标都能够实时获取。全局视觉方法相对于将摄像机安装在车体上的局部视觉方法，在多 AGV 调度、障碍物检测（固定和移动）、避障、全局监测方面更具优势。特别是能够对AGV 和障碍物的特征进行分类，经过增强型的卡尔曼滤波方法进行运动估计，动态跟踪每一个目标的位置、速度。可是这种方法要根据不同的现场环境，按照视野不被遮挡并覆盖整个工作空间的原则，根据摄像机放置算法决定摄像机的数目、安装位姿。因此这张全局视觉方法仅仅适用于室内且空间较大的场合，而且导引精度较低。 相对而言，当前国内外研究较多的是局部视觉导引方式。局部视觉导引方式是将单车看作一个智能体，在车上安装摄像机和图像采集系统实时地处理环境信息，其主要有基于自然场景和结构化场景两种导航方式。基于自然场景的导航方式经过运行路径周围环境的图像信息与环境图像数据库中的信息进行比较，从而确定当前位置并对运行路线做出决策。这种方法不要求设置任何物理路径，在理论上具有最佳的柔性；但三维图像处理的实时性差和环境图像数据库的难以建立，限制了它的实际应用。 基于结构化场景的导引方式一般是在地面粘贴或铺设一些特殊形状或颜色的线路和符号，由视觉系统识别预定义的路经，包括导引路径相对 AGV 的位置偏差和角度偏差、路径节点、工位、转弯、停车、加减速等标识。这种视觉导航方式的优点是视觉系统只需提取预设的特定目标，并根据目标特征的先验知识做进一
听觉语言与视觉语言
深圳早教 选早教，上订课通 听觉语言与视觉语言（适合12个月-5岁） 语言通常分为两种：口头语言和书面语言。人类的沟通和交流是首先使用口头语言来完成的，文字是后来发明的。于是在人类的历史长河中，我们就依据祖先给我们定下的规矩，先学会用口头语言进行交流和沟通，然后到一定的年龄后再学习用书面语言来表达自己的思想。 我们必须要这样吗？有没有可能同步学习口头语言和书面语言呢？ 答案是肯定的。由于口头语言学习的过程主要是通过“听”来掌握的，书面语言学习的过程主要是通过“看”来掌握的，于是，为了学习的方便，我们又称口头语言为“听觉语言”，称书面语言为“视觉语言”。 我们往往把仅仅掌握口头语言的人们称之为“文盲”。使人们“脱盲”，是每个国家的基本任务。众所周知，一个狼孩，如果错过了学习人类听觉语言的关键期，就很难掌握好人类的听觉语言（口头语言）了；然而不幸的是，我们人类至今还没有认真研究过，一旦错过了视觉语言（书面语言）的关键期，一样很难掌握好视觉语言（书面语言）。 幸运的是，天性朴园有一万个以上的案例可以证明：如果让孩子同步掌握听觉语言和视觉语言，事半功倍。 一般情况下，三岁的孩子可以用听觉语言来流畅地表达自己的思想；那么，运用天性早教理念养育的孩子，博览群书还成为他们的一个常态。 品牌介绍 天性朴园是国内第一家以“家庭为单位”实施系统早教课程的教育机构，以孩子的身心健康和聪明智慧为中心，以家庭的和谐幸福为导向，以中国伟大思想家老子思想为教育理念，依据《道德经》设定各类课程，家长在这里不但可以学到专业的孕前知识和早教知识，而且能顺应宝贝的天性，进一步激发宝贝的潜能，提高宝贝的各方面的能力，让孩子赢在人生的起跑线上！ 公司介绍 天性朴园是国内第一家以“家庭为单位”实施系统早教课程的教育机构。天性朴园以孩子的身心健康和聪明智慧为中心，以家庭的和谐幸福为导向，既能给予每个有缘享受到天性朴园沐浴的人们生活的“道”，又能给予人们具体的“术”层面的指导。在天性早教，人们既能感悟到“早教”对孩子一生和家庭幸福的重要意义，也能逐步掌握影响孩子一生命运的幸福密码和家庭和谐的金钥匙。天性朴园南山创业店建筑面积960平米，是深圳最大的早教中心之一。一流的硬件设施、功能齐全的感统玩具、超前的教育理念、每周一次的育儿专家级家长课堂、全外教音乐与舞蹈