2017年影院广告行业市场调研分析报告
2017年影院广告行业市场调研分析报告
目录
一、行业空间：影院映前广告市场迅猛增长，映前广告有望达百亿规模 (5)
1、影院映前广告市场迅猛增长， 2016 年中国映前广告收入接近 30 亿 (5)
2、受益电影媒体广告价值、电影市场高速发展，映前广告市场迅猛增长 (6)
3、中国影院映前广告发展程度趋近美国市场水平 (10)
4、中国映前广告市场未来 5 年有望达到 70 亿元，远期市场规模有望接近 100
亿元 (12)
二、商业模式：电影银幕媒体化，映前广告成为主流模式 (15)
1、政策明确界定贴片广告、映前广告的放映位置和时长 (15)
2、相比贴片广告，映前广告投入产出效果更好，逐渐成为主流 (16)
3、映前广告投放模式、投放周期、销售模式 (18)
4、广告主：汽车和消费品行业是影院广告最大客户 (19)
三、产业格局：映前广告竞争格局确立，形成寡头格局 (20)
1、竞争格局：映前广告市场竞争格局确立，形成寡头格局 (20)
2、行业壁垒：优质媒体被龙头公司瓜分，新进入者机会渺茫 (21)
3、下游媒体：院线集中度提升议价能力增强，签约院线成本预期升高 (23)
四、海外对比：美国影院广告增长稳定，市场呈现双寡头格局 (24)
五、国内映前广告市场主要公司分析 (28)
（一）分众晶视：背靠分众传媒，广告主资源丰富，市场占有率第一 (28)
（二）万达传媒：万达电影旗下，依托万达集团资源，打造整合营销体系 (31)
（三）中影营销：依托进口片资源优势，贴片广告份额全国第一 (35)
（四）晶茂传媒：结合搜狐媒体资源，打造线上线下创新营销模式 (37)
六、投资建议 (40)
七、风险提示 (41)
图目录
图 1：映前广告收入增速快于票房增速，占比持续提升 (5)
图 2：2016年中国影院映前广告收入规模接近30亿 (6)
图 3：2016年中国各媒介广告刊例花费同比变化 (6)
图 4：映前广告优势突出，价值巨大 (7)
图 5：90%的受众会观看影院映前广告 (8)
图 6：观影人次达到13.7亿，电影媒体价值凸显 (9)
图 7：银幕达到4.12万块，地域覆盖面扩展 (9)
图 8：影院广告发展历程 (11)
图 9：中国映前广告占全国广告规模0.46%，稳步上升 (11)
图 10：中国映前广告规模占票房6.5%，稳步上升 (12)
图 11：2016年中国观影人次达到13.7亿，同比增长9% (13)
图 12：中国电影受众人均广告贡献偏低（元人民币） (14)
图 13：影院广告介绍 (16)
图 14：广告位置越贴近电影正片，广告有效到达率越高 (19)
图 15：银幕覆盖角度2016年4家公司银幕媒体份额 (22)
图 16：收入角度推算2016年4家公司映前广告市场份额 (23)
图 17：2006~2016年美国映前广告收入规模 (24)
图 18：美国映前广告市场规模占广告市场0.4% (25)
图 19：美国映前广告收入占票房比重稳中有升 (25)
图 20：美国映前广告两大龙头占市场银幕数87% (26)
图 21：NCM营业收入及增速（百万美元） (27)
图 22：NCM营业收入占映前广告市场份额 (27)
图 23：公司影院媒体业务收入快速增长 (28)
图 24：分众覆盖银幕数12~16年复合增长率38.3% (30)
图 25：影院广告刊例价12~15年复合增长率42.6% (30)
图 26：万达传媒整合万达集团旗下媒体资源 (31)
图 27：万达电影广告收入快速增长 (33)
图 28：万达电影广告收入占总收入提升至15% (33)
图 29：万达电影广告业务毛利率维持高位 (34)
图 30：万达电影国内观影人次稳定增长 (34)
图 31：中影营销的产业链整合营销 (35)
图 32：晶茂2016年电影广告收入4.75亿，增长72% (38)
图 33：晶茂2016年影院资源达到900多家 (38)
图 34：晶茂传媒合作客户 (39)
图 35：“银幕+”全娱乐产品矩阵地图 (40)
表目录
表 1：根据估算中国未来全国总观影人次有望达到27亿次 (14)
表 2：根据假设值推算中国未来映前广告市场规模 (15)
表 3：国内有关影院广告播放的相关政策规定 (15)
表 4：映前广告与贴片广告对比分析 (17)
表 5：2017年1~4月影院视频媒体刊例花费前15品牌榜单 (20)
表 6：影院广告市场主要公司情况 (21)
表 7：2016年国内TOP10院线市场份额合计72% (23)
表 8：分众传媒主要媒体形式的销售模式 (29)
表 9：中影营销分公司与影院资源公司签订的广告代理合同（部分） (36)
表 10：中影营销与广告代理公司签订广告销售合同（部分） (36)
一、行业空间：影院映前广告市场迅猛增长，映前广告有望达百亿规模
1、影院映前广告市场迅猛增长， 2016 年中国映前广告收入接近 30 亿
国内票房增长放缓之后，广告等非票房业务成为影院新的收入增长点。中国电影产业的收入结构长期依赖票房收入，随着2016年票房增长放缓，电影行业急需寻求新的收入增长点。近年来随着电影市场规模扩张，广告主对电影媒体认知提升，同时随着产业链相关各方推动，影院广告收入正在成为电影产业除票房、卖品（爆米花、饮料）外，最为可观、可预期的收入部分。
影院广告指在电影院内出现的广告，按照媒介载体可以划分为映前广告（广义的映前广告是在电影正片开始前，出现在银幕上的视频广告，包括按影院覆盖的狭义映前广告、在特定影片前的贴片广告）、阵地广告（展架、立牌、灯箱、海报、墙体喷绘等）。影院映前广告的广告传播效果获得广告主认可，已经成为中国影院广告的主流，因此映前广告是本文讨论的重点。
2016年中国影院映前广告收入规模接近30亿，同比增长33%。 2016年在传统广告全线下滑的环境中，影院广告一枝独秀，以44.8%的广告刊例花费增速领跑中国广告市场。 2017年1~4月影院视频广告维持高景气度，刊例花费增幅分别达14%、 9%、 43%、44%。
图 1：映前广告收入增速快于票房增速，占比持续提升
2017年最新的工作励志文章 2017最励志的句子简短
2017年最新的工作励志文章2017最励志的句子简短 相信很多在职场中打拼的小伙伴都会时常找一些2017年最新的工作励志文章来看，那么2017年最新的工作励志文章都有哪些呢?一起来看看吧。 2017年最新的工作励志文章：你完全可以优雅地说不 作为某个领域的专业人士，你总会收到很多这类邮件：很久以前的同事，或大学时代的朋友，甚至这些朋友已经成年的孩子，可怜兮兮地表示想耽误您一个小时，或寻求您的专业建议，又或者请您出来喝杯咖啡。 或许在你刚进入职场时，别人因为想征求你的意见或借助你的人脉办事而约你见面，会让你感觉良好。但是，这种想法很快就会改变。当你每周都收到几十封求助邮件，而处理每件事都需要半小时到一小时时，你会悲催地发现，你的工作效率变得无比低下。 可是，判断哪些求助值得认真对待，却相当困难。如果求助的人和你关系很近，你肯
定愿意帮忙;而如果你和对方不熟甚至根本不认识，完全可以直接拒绝。但还有很多人属于灰色地带，你没那么想帮他们，但好像也很难说不。这种情况下，你可以用以下五种方式来拒绝或巧妙回避对方的要求： 1、要求对方提供更多信息 有时，人们找你帮忙纯粹是听了别人的建议。如果求助者本身并不清楚为何要找你，就会导致你们漫无目的、低效率地交流。一定尽量避免这种情况发生。因此，除非对方能确切说明想要咨询的问题点，否则最好拒绝。 为有效区分求助者，你可以这样回复：希望我能帮上忙。你能否具体说说想讨论的问题，以及需要我做什么?仅仅这一小步，就可以帮你过滤掉一大部分不会再回信的求助者。当然，如果他们回信，你就可以引导他们往下一步去：为他们提供相关信息。 2、分享信息 如果了解求助者对哪方面信息感兴趣，你就能提供更有针对性的帮助。人们通常一开
户外广告调查分析报告
黑龙江移动通信公司 户外广告调查分析报告
前言 户外广告（OD）作为广告信息传播的媒体之一，以其自身的优势一直发挥着重要的作用。虽然户外广告与其他媒体相比具有不可替代性，但是，户外广告本身也具有一定的局限性。 结合户外广告自身的优势与特点，我们专门对黑龙江移动通信公司的户外广告进行了市场调查。 注：我们这里指的户外广告，主要包括牌匾、路牌、高空路牌、灯箱、站亭、站牌、桥体、跨街、车体等广告。 【户外广告现状】 黑龙江移动通信公司的户外广告现状：目前全省的户外广告投放近2080万元，大约占全省广告费的52%；全省的户外广告总面积达20554.55平方米，总数量约2400块。 ——数量：2400块，总面积20554.55平方米（全省户外广告到2002年到期的有55块；到2003年到期的有45块；到2003年以后到期或无限期的有106块）。 ——内容：主要集中在以下几方面目前全省户外广告种类有：GPRS业务、沟通从心开始、新全球通广告、各类业务、神州行、移动梦网、中国移动通信等。 ●“沟通从心开始”：约61块左右，面积约3744平方米，占总面积的 19.32%； ●“GPRS”宣传广告面积约5039.825平方米，占总面积的26.00%； ●其他：占总面积的54.68%。 按宣传内容分类： ●业务宣传占45.18%；在业务宣传中GPRS和其他业务投放的比例分别
为55%、45%。 ●企业形象和业务品牌宣传占54.82%，其中在形象宣传中“沟通从心开 始”、“全球通”、“中国移动”分别占36.15%、30.71%和33.14%。——投入：户外广告总投入：2080万元，约占全省广告投入的52%，其中 ●“沟通从心开始”占全省所有已产生的广告费用的15.86%； ●户外广告形象、品牌宣传650.19万元，占总费用的49.67%；其中“沟 通从心开始”占25.79%，全球通占17.04%，中国移动通信占42.72%; 业务宣传广告费用比例占总费用的50.48%，其中GPRS占49.69%，其它 业务占50.31%。 户外广告分配比例： ●业务：占广告投入的50.40%； ●形象：占广告投入的49.60%。 户外形象广告分配比例： ●中国移动：占广告投入的49.13%； ●沟通从心开始：占广告投入的30.15%； ●全球通：占广告投入的19.92%。 户外业务宣传比例： ●GPRS：占广告投入的49.69%； ●其他：占广告投入的50.31%。 【户外广告现状评价】 以上数据表明，黑龙江移动通信公司目前的户外广告，主要存在以下几个方面的问题： 1、投入比例过高：户外广告投入占全省广告投入的52%，挤占了正常业务宣传推广费用，从而影响了相关业务应有的传播效果。 2、主题突出程度：从户外广告内容分配的比例看，“中国移动”形象广告的
传媒行业调查报告
传媒行业调查报告 传媒产业是一种特殊的行业，一般是指对信息和特定的知识等进行传播的组织的集合体。小编为大家整理了一些传媒行业调研报告，希望对你有用! 传媒行业调查报告篇1 目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收入弹性产业。在我国传媒业目前还只能说处于发展的初期，未来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。 传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行业的管制程度较高，政策性的进入障碍较大，因而，该行业一般能得到较高而且比较稳定的收益。 目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个趋势，在市场化的过程中，我国企业将可能面临西方跨国公司越来越大的进入压力。由于该产业的市场区域性特征比较明显，以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的产业，因此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利地位无论对于全球广告业，还是对于中国广告业，目前都是一场全新变革的序幕。 广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。不同的时代提出不同的问题，广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地发展。近观近年来广告业的变化，有这样几个趋势
是非常突出的。进入21世纪以来，全球广告业一直在持续增长，但稳中有变。根据实力传播的报告，XX年全球广告业的总营业额为亿美元，XX年为3650亿美元，XX年为亿美元，XX年为3860亿美元。 XX年全球的广告支出较上一年相比，又创新高，当年突破4000亿美元，达到亿美元。在广告业稳定增长的表层下面，实际上正酝酿着一场深刻的变革。变革的根本动因是新媒体的高速发展。 XX年，全球网络广告的支出增幅在22%以上。其中美国网络广告收入达到了125亿美元，超越了户外广告和商业类杂志广告，首次与广播媒体并肩而立。 日本的互联网的广告费为2808亿日元，虽然仅占日本广告费总额的%，但增幅惊人，比上年增长了%。韩国网络广告市场总收入达到亿美元，比上年增长%。以网络广告为代表的新媒体广告正在全力冲击着传统媒体广告的影响力，成为广告业中的新贵。在新媒体面前，电视、报纸、杂志、广播等媒体已经沦为传统媒体，正在渐渐褪去往日的辉煌，站在选择的十字路口上。越来越多的广告主表示将增加在网络广告上的投入，这就意味着传统媒体的广告份额将明显下降，而首先受到打击的将是杂志、直接邮寄品和报纸等传统的广告媒体。媒体的转型意味着广告业的转型。未来广告业的发展取决于广告业能否应对媒体在新世纪的革命性的变化。
2017年致自己的励志话
2017年致自己的励志话 我们都会有想要找一些励志话语送给自己的时候。下面准备了致自己的励志话，希望对您有帮助！ 2017年致自己的励志话【经典篇】1.当我们眺望远方的时候，近处的风景便看不清了。 2.为别人鼓掌的人也是在给自己的生命加油。 3.拥有梦想只是一种智力，实现梦想才是一种能力。 4.骄傲是胜利下的蛋，孵出来的却是失败。 5.挫折其实就是迈向成功所应缴的学费。 6.凡真心尝试助人者，没有不帮到自己的。 7.一个人最大的破产是绝望，最大的资产是希望。 8.行动是成功的阶梯，行动越多，登得越高。 9.当所有人都低调的时候，你可以高调，但不能跑调。 10.自己打败自己是最可悲的失败，自己战胜自己是最可贵的胜利。 2017年致自己的励志话【最新篇】1.逆境中，力挽狂澜使强者更强，随波逐流使弱者更弱。 2.凉风把枫叶吹红，冷言让强者成熟。 3.愚者用肉体监视心灵，智者用心灵监视肉体。 4.生活若剥去了理想、梦想、幻想，那生命便只是一堆空架子。
5.当一个人先从自己的内心开始奋斗，他就是个有价值的人。 6.没有人富有得可以不要别人的帮助，也没有人穷得不能在某方面给他人帮助。 7.尝试去把别人拍过来的砖砌成结实的地基，生活就不会那么辛苦了。 8.只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。 9.人生就像奔腾的江水，没有岛屿与暗礁，就难以激起美丽的浪花。 10.每个人都有潜在的能量，只是很容易：被习惯所掩盖，被时间所迷离，被惰性所消磨。 11.与其临渊羡鱼，不如退而结网。 12.赚钱之道很多，但是找不到赚钱的种子，便成不了事业家。 13.别想一下造出大海，必须先由小河川开始。 14.世上并没有用来鼓励工作努力的赏赐，所有的赏赐都只是被用来奖励工作成果的。 15.即使是不成熟的尝试，也胜于胎死腹中的策略。 16.积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会都看到某种忧患。 17.你可以看不惯一些东西，但是你应该学会接受；；如果你没法改变那一切的话。 18.天下没有免费的午餐，一切成功都要靠自己的努力去争取。
成都户外广告调查报告
成都户外广告调查报告 摘要：本文以发放问卷的形式对成都市的户外广告进行了调查，通过对收集到的数据进行统计和分析，对整个成都地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。 关键词：户外广告的发展户外广告的优缺点户外广告的记忆 户外广告的位置户外广告的影响站台灯箱广告 1 户外广告的发展 户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”等，指的就是我们俗称的“幌子”。由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979---1987年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987---19 92年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—1999年对于户外广告来说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢回落，走向平稳，1999—2003 年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：2002年全国户外广告经营额已达998664万元，占整体媒介投放的15%左右；2003年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。从2000年到2003年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率；今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！ 户外广告可分的类别：绘画类、光源类、电子类、交通类、空中类等。 绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌；光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等；电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视；交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等；空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等；其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。 2 问卷分析 本次调查范围是成都市区内，共发出100份问卷，99份有效。地点涉及学校周围、新华公园、成都游乐园、第五大道、沙河广场等地，所以我们统计的数据和分析得出的结论可以从一定程度上反映成都户外广告的发展情况和广大消费者对户外广告的认识。 为了更好的分析问卷我们在收集数据的时候，将所有的问卷按照人的学习工作期，家庭事业期，退休养老期分成男女三个年龄段（男30岁以下，30岁-55岁，55岁以上）女（3 0岁以下，30岁-55岁，55岁以上），因为人在上述三个阶段的重心不一样，随着年龄的不断增长，消费观念有很大的差异。由于难以取得调查者的收入数据，我们放弃了一个影响
中国城市户外广告现状和未来发展趋势(精)
中国城市户外广告现状和未来发展趋势 一、行业现状 改革开放30年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段，“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段，进入新世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，目前已进入整合与提升的优化阶段。中国户外广告业目前有近6万家经营企业，其中98%以上为民营企业。行业前10家较大的户外媒体公司只占20%的媒体资源份额，尽管行业集中化趋势明显，但传统户外媒体资源依然十分松散。由于户外媒体在中国不被视为一种固定资产，其作为法人财产的法律地位模糊，需要各种不同政府部门的审批，且被批准使用的时间普遍较短，加上城市规划的缺位或经常调整，全行业一直处于无保障、粗放式的初级经营状态。 近几年来，网络化的户外数字媒体由于其产权相对清晰，政府较少整治，得到了充分的发展，带动中国户外广告业整体快速增长，户外媒体规模化、网络化的发展势头迅猛。目前，中国户外广告营业总额在400亿元上下，占中国广告行业营业总额的15%左右。在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围等方面，户外广告一直发挥着难以替代的作用。 中国户外广告业进入优化发展阶段，其所处的生态环境依然是：“大供应商积极并购，以求扩张规模；小供应商层出不穷，各自表述它的媒体如何能够抢夺消费者即便只是片刻的注意力；调研公司依然是辛勤地完成一个个互不相干、但又必须自圆其说的新媒体效果调研；客户的媒体投资分配，依旧是因为缺乏整体评估数据而在理性与感性之间拉锯”（此处引用谭泽薇博士的描述）。 二、发展机遇 2.1 受众生活形态与出行方式的变迁带来户外广告新的春天 2.1.1 受众需求总量和消费结构的不断跃升
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2017最励志工作的句子_励志的句子说说心情短语2017最励志工作的句子_励志的句子说说心情短语 1.人总是要学着自己长大，用旅途的孤单收获成长。 2.害怕了就告诉自己，太阳还在天空，只不过停留在另一个方向。 3.天赋的才华，生命的阅历，加上后天的坚持，是成功。 4.女人必须学会掌握自己的命运，那样才不会受伤…只为自己而活才能精彩! 5.抬头望着天空，我微笑的张开双手坦然面对未来。 6.用这生命中的每一秒，给自己一个不后悔的未来。 7.你可以用力拥抱生命。 8.自己选择的路，不管有多艰难，就算用爬，也要爬完。 9.不要忘了去想象，不要忘了去做梦，不要忘了去相信人有无限的可能。
10.年轻没有失败，自信创造精彩。 11.不是每次回首都有人等你也不是每次伸手都有人帮你。 12.经不起磨练，怎能得来幸福…… 13.相信自己，相信一切，加油! 14.做最好的自己别让别人瞧不起 15.谁也不必再抱怨什么，毕竟自己的故事，终究要由自己去完成。 2017最励志工作的句子【热门篇】 1.今天放尽悲伤，明天过后选择好好过。 2.不要做下一个谁，要做第一个我 3.命运可以剥夺人的财富，却无法剥夺人的勇气 4.微笑转身，用背影让故事完结。 5.明日复明日，明日还很多-----不怕失败，越挫越勇。 6.其实每一条都通往阳光的大道，都充满坎坷。 7.看万卷书不如行万里路，行万里路不如阅人无数!
8.最巨大的遗憾，是被命运安排! 9.人发展的历程就象爬山，每登上一个高度都能看到更远更美的风景! 10.有时候，重新开始，只是一个阶段而已! 11.加油!努力!打死不放弃! 12.没完没了的工作，就是为了明日复明日的生活。 13.只要有勇气，整片蓝天便是你的。 14.自信和未来都是自己给的。 15.如果你没有梦想，那么你只能为别人的梦想打工。 2017最励志工作的句子【精选篇】 1.停下來休息的時候，不要忘記別人還在奔跑。 2.關系是跑出來的，感情是喝出來的，朋友是處出來的，但事業卻是干出來的，絕非吹出來的。 3.既不回頭，何必不忘。既然無緣，何須誓言。 4.最窮無非討飯，不死終會出頭。
户外广告地现状及发展趋势分析报告
论城市户外广告的发展现状 摘要 城市户外广告是广告的一种形式，改革开放以来，我国的城市户外广告有了很大的发展，在广告业的整体地位大大提升，排在报纸、电视之后居第三位。同时，城市户外广告又有其不同于其他广告媒体的特殊性，即它处于城市环境中，对城市整体环境及市容市貌有很大影响。 本文以西安角度对户外广告做了深入、具体的分析。全文分为三个部分:第一部分对城市户外广告的概念类型作了一个概括。第二部分分析了西安户外广告的现状，及存在的问题。第三部分提出目前西安解决问题的相对策略。 关键词：户外广告发展策略
Abstract Urban outdoor advertising is a form of advertising, since the reform and opening up, China's urban outdoor advertising have great development, significantly elevated in the advertising industry's position as a whole, in the newspapers and television ranks third. At the same time, the urban outdoor advertising and it is different from other advertising media, that is, it is in the urban environment, the city's overall environment and city's appearance has great influence. This paper makes a deep and concrete analysis of the outdoor advertising in Guangzhou city. The full text is divided into three parts: the first part is a summary of the concept of the urban outdoor advertising. The second part analyzes the current situation of Xi'an outdoor advertising, and the existing problems. The third part puts forward the relative strategies of Xi'an. Key words: outdoor advertising development strategy
2017年电梯广告行业分析报告
2017年电梯广告行业分析报告 一、电梯广告提价的空间 (3) 1、电视台CPM比较 (3) 2、网络视频平台CPM比较 (5) 二、点位扩张的上限 (6) 三、点位扩张成本较低 (7) 1、租金成本 (8) 2、职工薪酬 (8) 3、折旧因素 (9) 四、屏幕技术升级有望提升广告效果 (10) 五、海外市场空间 (11) 六、现金流好，投资提供多元收益 (12)
近年来，根据CTR 数据，虽然广告市场整体增速呈放缓趋势，但得益于广告主对预算的结构调整，电梯媒体广告增速维持在15%以上，而相应的电视、纸媒等传统媒体广告份额持续下行，那么电梯广告的天花板在哪？我们对电梯广告提价的空间、点位扩张的空间和投资成本、二代屏广告效果的提升、海外市场空间略作分析求证。 电梯广告作为品牌广告，与电视台和视频网站竞争预算，估算当前东方卫视CPM 约1100元，而上海近年来写字楼年度供应量整体呈增长趋势，空置率未明显上升，估计CPM 较2005年71元水平未大幅上升。爱奇艺北京上海CPM 为130元，电梯广告CPM 较卫视和网络视频平台均有优势，未来提价空间仍大。 当前电梯媒体安装率30%，未来点位扩张仍有空间，且扩张所需成本较低，我们测算若公司资源扩张10%，年租金成本提高约1.5-2亿，折旧增加不到1000万，员工人数增长不大、薪酬随工资水平提升而增加。但杠杆效应对收入的撬动将明显。 屏幕技术升级有望提升广告互动反馈和精准投放，新推出的二代屏具备感应支付、手势感应识别、人脸识别、距离判定等功能，投资额高于普通屏，但互动和广告主反馈明显提升，广告效果和竞争力强。此外线下线上互动和LBS 广告也拓展了广告形式和精准定向。 业务出海具备潜力。海外市场东亚及东南亚部分国家首都圈经济相对发达、人口密集、高楼林立，可以考虑电梯广告投放，我们比较了韩国大首尔商圈、泰国大曼谷地区、印尼大雅加达首都特区、印度新德里与深圳，在人口密度、收入水平（与本国内比较）方面有相似
户外广告的现状和特点分析
一、户外广告的特点及发展情况 从各个方面的经济调查发现最为火爆的媒体形式为户外媒体。户外广告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有户外广告。从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，户外广告历久弥新。 户外广告是最大众的媒介形式，有广泛的亲和力。户外广告在公共醒目位置免费供所有经过的人持续观赏，一目了然地闯入大众的脑海，以图形演示品牌，用轻松传递理念，沟通男女老少。 户外广告是最经济的媒介形式，有持续的购买力。户外广告千人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。户外广告是最丰富的媒介形式，有强大的适应力。从固定的大型看板，到移动的交通载体，从街区的街道网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之一，在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥着不可替代的作用。由于户外广告的低成本，造成混乱的局面，没有差异化，各自独自经营，没有专业的服务品质及销售营销管理。 由于国内主要大城市对户外媒体的管理日趋严格，尤其在北京、上海、深圳、广州等大城市，许多不符合要求的户外媒体被陆续清理，因此所剩的户外媒体资源尤为珍贵。 中国的户外广告市场目前正以惊人的速度增长。相关数据显示，2004年，中国户外广告市场销售额已达（人民币，下同）160亿元（32亿新元），比2003年的130亿元增长了%。 中国户外广告市场未来将强劲增长，规模有望从 2003年的130亿元人民币增加到2008年的340亿元人民币。而受北京奥运会的直接拉动，2008年我国广告市场将出现一个增长高峰。 近五年来户外喷绘广告的超高速发展令广告业人士瞠目结舌，户外广告从城市走向城镇，走向农村已成必然，喷绘广告（灯箱、招牌、门面等）制作方式多样，成本低廉，广告效果卓着（将逐步代替墙面"涂鸦"广告），因此具备十分优秀的"大众"优势。 第二季度我国户外电子屏广告市场亿 HDCMR专家指出，2009年第2季度中国户外电子屏广告市场规模为亿，环比上季度上升%，但与去年同期相比仍下降%。
2017年励志寄语大全_励志的经典语录
2017年励志寄语大全_励志的经典语录 如果可以找一些关于励志的经典语录寄语来为自己加油打气也是很不错的，那么2017年励志寄语都有哪些呢?一起来看看吧。 2017年励志寄语【经典篇】 1. 怠惰是贫穷的制造厂。 2. 坚持到底，成功降临;半途而废，希望破灭。 3. 即使行动导致错误，却也带来了学习与成长;不行动则是停滞与萎缩。 4. 随缘不是得过且过，因循苟且，而是尽人事听天命。 5. 励志格言：成功的奥秘在于目标的坚定 6. 征服畏惧建立自信的最快最确实的方法，就是去做你害怕的事，直到你获得成功的经验。 7. 天空黑暗到一定程度，星辰就会熠熠生辉。 8. 自弃者扶不起，自强者击不倒。 9. 没有热忱，世间便无进步。 10. 没有哪种教育能及得上逆境。 2017年励志寄语【热门篇】 1. 我努力，我坚持，我一定能成功。 2. 幸运所生的德性是节制，厄运所生的德性是坚忍;培根 3. 一个不注意小事情的人，永远不会成功大事业。戴尔卡耐基 4. 只要有信心，人永远不会挫败。 5. 痛苦能够毁灭人，受苦的人也能把痛苦毁灭。创造就需苦难，
苦难是上帝的礼物。卓越的人一大优点是：在不利与艰难的遭遇里百折不挠。 6. 能把在面前行走的机会抓住的人，十有八九都会成功。 7. 当你能飞的时候就不要放放弃飞;当你有梦的时候就不要放弃梦。 8. 没有什么事情有象热忱这般具有传染性，它能感动顽石，它是真诚的精髓。 9. 要克服生活的焦虑和沮丧，得先学会做自己的主人。 10. 这个社会，是赢家通吃，输者一无所有，社会，永远都是只以成败论英雄。 11. 没有天生的信心，只有不断培养的信心。 12. 如果你想得到，你就会得到，你所需要付出的只是行动。 13. 如果在胜利前却步，往往只会拥抱失败;如果在困难时坚持，常常会获得新的成功。 14. 积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会都看到某种忧患。 15. 两粒种子，一片森林。 16. 金钱损失了还能挽回，一旦失去信誉就很难挽回。 17. 靠山山会倒，靠水水会流，靠自己永远不倒。 18. 征服困难，就是荣耀。 19. 任何一个行业，一个市场，都是先来的有肉吃，后来的汤都没的喝。
户外广告调查报告三篇
户外广告调查报告三篇 篇一：户外广告调查报告 摘要： 本文以发放问卷的形式对成都市的户外广告进行了调查，通过对收集到的数据进行统计和分析，对整个成都地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。关键词：户外广告的发展户外广告的优缺点户外广告的记忆 户外广告的位置户外广告的影响站台灯箱广告 1户外广告的发展 户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”等，指的就是我们俗称的“幌子”。由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979---1987年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987---1992年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—1999年对于户外广告来
说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢回落，走向平稳，1999—20XX年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：20XX年全国户外广告经营额已达998664万元，占整体媒介投放的15%左右；20XX年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。从2000年到20XX年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率；今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！ 户外广告可分的类别：绘画类、光源类、电子类、交通类、空中类等。 绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌；光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等；电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视；交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等；空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等；其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。 2问卷分析 本次调查范围是成都市区内，共发出100份问卷，99份有效。地点
2017年广播电台广告行业分析报告
2017年广播电台广告行业分析报告 2017年4月
目录 一、行业管理 (4) 4 1、行业主管部门 .................................................................................................... 5 2、主要法律法规 .................................................................................................... 二、行业概况 (6) 6 1、广告行业基本概念 ............................................................................................ 2、广告市场规模发展迅速、地位提升显著 (6) 3、经营单位户数、从业人员数量激增 (8) 4、广告行业上下游品牌概念深化 (9) 5、传统媒体稳中有降，数字媒体高速发展，广播媒体较为平稳 (10) 10 6、广告市场全面开放 .......................................................................................... 三、上下游产业链结构 (11) 11 1、产业链介绍 ...................................................................................................... 2、广告公司和上下游的关联性 (12) （1）广告主和广告公司之间的关系 (12) （2）媒体行业和广告公司之间的关系 (13) 四、细分市场概况 (13) 五、行业竞争及市场状况 (15) 15 1、市场化程度高 .................................................................................................. 15 2、区域集中程度有所降低 .................................................................................. 3、外资公司较为集中，本土公司非常分散 (16) 16 4、行业竞争激烈 ..................................................................................................
户外媒体未来发展趋势深度分析报告
人工智能+户外广告 户外媒体未来发展趋势深度分析报告 在刚过去的818发烧节，苏宁打出“智慧零售”的概念，并利用360推广定制的新营销解决方案实现线上线下联动的智能营销实战，在线上凭借全线产品矩阵带来的巨大流量形成品牌曝光和线上流量转化，在线下利用移动端LBS近场营销营销产品打通线下门店需求，完成比较漂亮的销售转化。 虽然几乎每家公司在投放广告之前都表示，广告是为了让用户更直接的了解产品，树立品牌形象，但实际上在具体执行的过程中，多多少少都会在广告投放后关注销售量的变化，而且大部分企业认为，如果销售量在广告投放后没有大幅起色，那么基本认定该次广告投放无效或者效用极低。 线上营销为传统广告敲响警钟 上述情况是传统广告行业普遍存在的问题，一是无法评估广告投放的效果；二是难以精准的触达目标用户；三是即使广告投放无效，也很难及时找出潜在问题，为未来的广告投放积累经验，提供有效补救措施或者指导。正是这些问题始终制约着国内传统广告业的突破性发展，直至互联网技术带动线上营销策略创新，为传统广告业敲响警钟。 前不久，腾讯2017Q2财报显示，第二季度网络广告业务的收入同比增长55%至2017年第二季的人民币101.48亿元。社交及其他广告收入增长61%至人民币60.71亿元，占网络广告收入的59.8%。该项增长主要反映来自微信(主要是微信朋友圈及微信公众账号)及其他移动端应用的广告收入增长。 微信目前是国内用户最多的社交工具，而在微信朋友圈投放广告也是各类企业乐此不疲的重要策略，因为它可以用更少的钱实现更大的精准触达。比如，一位刚刚晋升母亲的女性，很可能在她晒几张宝宝照片之后，无意间发现朋友圈里多了尿不湿或者早教机构的广告。
励志唯美经典语录2017
励志唯美经典语录2017 【篇一：励志唯美经典语录2017】 2017经典励志语录 1.撑开自信的帆破流向前，展示搏击的风采。选 择自信，就是选择豁达坦然，就是选择在名利面前岿然不动，就是 选择在势力面前昂首挺胸，想停下来深情地沉湎一番，怎奈行驶的 船却没有铁锚;想回过头去重温旧梦，怎奈身后早已没有了归途。因 为时间的钟摆一刻也不曾停顿过，所以生命便赋予我们将在汹涌的 大潮之中不停地颠簸。因为爱心，流浪的人们才能重返家园;因为爱心，疲惫的灵魂才能活力如初。渴望爱心，如同星光渴望彼此辉映; 渴望爱心，如同世纪之歌渴望永远被唱下去。不要吝惜自己的爱， 敞开自己的胸怀，多多给予，你会发现，你也已经沐浴在了爱河里。火柴如果躲避燃烧的痛苦，它的一生都将黯淡无光。人生旅程并不 是一帆风顺的，逆境失意会经常伴随着我们，但人性的光辉往往在 不如意中才显示出来，希望是激励我们前进的巨大的无形的动力。 秋天，树叶黄了，枯了，快要脱落了。枯黄的叶子离开了枝头，在 风中飞舞着，怀着对金秋季节无比眷恋的心情离去。假如我是落叶，我愿意很快地落在地上，又很快地被水溶化，然后钻进又黑又香的 泥土里，尽情拥抱这些又大又小又粗又细的树根。生命不是一张永 远旋转的唱片;青春也不是一张永远不老的容颜。爱情是一个永恒的，从冬说到夏，又从绿说到黄;步履是一个载着命运的轻舟，由南驶向北，又由近驶向远。学会宽容，意味着成长，秀木出木可吸纳更多 的日月风华，舒展茁壮而更具成熟的力量。 10.当乌云布满天空时，悲观的人看到的是黑云压城城欲摧，乐观的人看到的是甲光向日金鳞开。无论处在什么厄运中，只要保持乐观 的心态，总能找到这样奇特的草莓。 11.真诚是美酒，年份越久越醇香浓烈;真诚是焰火，在高处绽放才愈 显美丽;真诚是鲜花，送之于人，手有余香。 12.少年自有少年狂，藐昆仑，笑吕梁;磨剑数年，今将试锋芒。自命 不凡不可取，妄自菲薄更不宜。 13.母爱是一缕阳光，让你的心灵即便在寒冷的冬天也能感受到温暖 如春;母爱是一泓清泉，让你的情感即使蒙上岁月的风尘仍然清澈澄净。 14.懦弱的人害怕孤独，理智的人懂得享受孤独。
2017年广告行业结构和变化趋势分析报告
2017年广告行业结构和变化趋势分析报告 2017年9月
目录 一、2016年上市公司广告费2408亿，占全国广告额37% (3) 二、广告主行业：互联网传媒、医药生物、食品饮料、房地产、汽车位列前5大行业 (4) 三、广告主排行：年广告费过亿广告主达276家，合计广告费占整体89% (8) 四、广告主结构：大品牌广告费增速超过小品牌，大品牌广告费占营收比例高于小品牌 (11) 五、细分广告主行业情况 (13) TOP 1-互联网传媒：互联网巨头带动下，互联网传媒行业广告费快速崛起 13 TOP2-医药生物：制药企业广告市场费用占比较高，费用支出呈现加速增长 (14) TOP3-食品饮料：龙头白酒保持较高广告费增速，乳业企业有放缓迹象 (16) TOP4-房地产：受宏观政策调整影响，2017年上半年广告费减速明显 (17) TOP5-汽车：上汽集团一家独大，2016年广告费约等于2~10名之和 (18)
本文通过研究2,289家上市公司的广告费用情况，以比较详实的数据探究广告行业发展情况。广告费一般是指广告活动所支出的总费用，包括直接费用（包括广告调查费用；广告设计制作费；广告媒介发布费用；广告活动的机动费用），间接费用（包括广告人员工资、办公费、管理费、代理费等）。 数据来源说明：本文数据来自披露广告宣传推广费的2,268家A股公司（以广告费用为主，部分公司包含市场及促销费用），以及9家港股中资股、12家美股中概股（主要统计市值靠前，有披露广告费用的公司）。 注：若非特别指明，报告中“整体”均指2,289家上市公司统计样本。 一、2016年上市公司广告费2408亿，占全国广告额37% 2016年上市公司合计广告费2,408亿元，同比增长20.1%。A股上市公司、港股中资股、美股中概股共计2,289家上市公司财报所披露的广告费。2016年上述公司合计广告费2,408亿元，YoY+20.1%，较2015年提升1.8pct；按上市公司2016年广告费计算，TOP200广告主的广告费合计2,047亿元，YoY+21.3%，较2015年提升1.2pct，TOP200合计支出占全体公司的85.0%。 2017年上半年，按16~17年上半年1,862家有广告费数据的公司可比口径计算，2017年上半年合计广告费867亿，YoY+17.3%，较2016年全年下降0.4pct；2017年上半年TOP200广告主的广告费合计736亿，YoY+20.4%，较2016年全年提升1.2pct。
2015传媒产业分析报告
传媒产业 分 析 报 告 二零一五年五月
目录 一、我国传媒行业的现状和模式 (1) （一）传媒产业的现状 (1) （二）传媒产业发展模式 (1) 二、国际传媒业的四大发展趋势 (5) （一）跨地域 (5) （二）跨媒体 (6) （三）品牌化 (8) （四）新技术 (8) 三、我国传媒产业的发展前景 (9) 四、我国传媒产业发展环境分析 (9) （一）民营资本投资力度加大 (9) （二）产业整合潮起，发力“集团化” (10) （三）国内影片成新宠，电影市场进入高速增长期 (10) （四）政府政策助推，传媒产业发展迅猛 (11) （五）作实优势资源，整合上下游产业链 (11) 五、我国传媒产业投资机遇分析 (12) （二）传媒媒体的改制及资本化机遇 (13) （三）媒体技术迎来革新浪潮 (14) （四）中国经济出现转型契机 (15) （五）监管部门政策变化和制度创新带来行业新机遇 (15) （六) 国外媒体集团进入中国仍将受限 (16) 六、海南省出台政策支持文化传媒产业发展 (16) 七、传媒产业投资风险分析 (16) (一) 政策性风险 (16) （二）投资成本风险——投资资本短缺，融资渠道局限 (17) （三）科技含量不足 (18) （四）跨媒体、跨地域拓展难 (18) （五）影响行业的因素多，不确定性强 (19)
传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品以及正在迅速崛起的互联网络。在市场高度细分的今天，传统媒体和新媒体的竞争愈加白热化，传媒产业大范围出现“转型” “移动” “大数据” “并购”等热点。本分析报告旨在通过对目前传媒产业的发展状况与趋势进行深入分析基础上，解读未来传媒产业发展亮点及风险预评。 一、我国传媒行业的现状和模式 （一）传媒产业的现状 近年来，中国传媒产业发展迅速，从传媒产业内部各行业的增幅来看，除报纸发行外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。2011年中国传媒产业的总产值为6379亿元，比上年增长15.2%。从传媒产业各行业的市场结构看，2011年，报纸电视占据了传媒产业总体市场的31%，互联网业务规模达到传媒产业总体市场的42%，几乎占据了传媒产业的半壁江山。广播、期刊、音像等媒体的市场规模有减缩趋势。据中国传媒产业发展报告显示，2013年中国传媒产业总产值规模是8902. 4亿元，同比增长16. 2%。2013年我国国民经济的持续稳定发展，广告市场规模不断扩大，为传媒产业发展奠定基础。（二）传媒产业发展模式 2.1 以主业为核心围绕核心发散的产业结构 例如：默多克的新闻集团，默克多新闻集团的主业很突出，产业板块主要集中在新闻传播领域，覆盖了新闻传播业的各个部分。其下属产业分为七大板块，分别是：电影娱乐业、电视、有线电视、杂志与增刊广告、报纸、图书出版和其他。前六项明显属于新闻传播业的
2017最具影响力的50句励志名言,满满的正能量值得珍藏
2017最具影响力的50句励志名言，满满的正能量值 得珍藏 1、一个人最苦楚的时候不是吃不上饭的时候，而是想努力斗争没有机会。 2、与其做一个有价格的人，不如做一个有价值的人;与其做一个繁忙的人，不如做一个有效力的人。 3、没有纲标的人，永远为有目的的人击工。 4、智者发明机遇，强人掌握机遇，弱者卧等机会。 5、说出的苦不叫苦，说不出的苦才叫苦。 6、人若把自人框在必定的范畴内，就轻易限度了从彼的思维和格式。 7、人返去年青时用健康换财富，老时再用财富换健康。发达邦家的人们是透支金钱，储存健康;尔们国度的人是透支健康，贮存金钱。 8、人由于有幻想、妄想而变得巨大，而实正巨大就是一直尽力名现幻想、幻想。
9、一件事被所有人都以为是机遇的时候，实在它未不是机会了。 10、天上最美的是星星，世间最美的是真情。 11、活鱼会逆淌而上，,逝世鱼才中流砥柱。 12、怕苦的人苦一辈子，不怕苦的人苦一阵子。 13、生命价值不在于获弃多少，生命价值在于付出多多。 14、阅历过磨难的人才是最有财富的人。 15、我们穷人要翻身，没有情理道辛劳;我们穷人要翻身，没有路理讲兴致。 16、只有想不到，不干不到。 17、人不能只有一单漂亮的眼睛，应当领有一双智慧的目光。 18、赤贫如洗是一种财产，它让富人发生转变命运的激动。 19、我们可以输在人生起跑线，但毫不能输在人生转折点。 20、人与人差异十分小，差异在念维方法，小小的差异决议了一集体的胜利与失败。
21、百句空言，不如一个举动。 22、世界上最残暴的不是家兽，不是刽子手，而是时光;由于时光不等人，时光不留情。 23、世界上不可能的事件，是想出来的;世界上可能的事情，是作没去的。 24、眼睛能瞅到的处所叫视力，眼睛望不到的处所鸣目光。眼睛只能阐明视线，目光却能看到将来。 25、在家面看到永遥是野，走出往看到的是世界。 26、昨天的上风会被亮地的趋势所代替。 27、没有远见，就会觅欠睹。 28、人在难时给一心，胜似富时给一斗。 29、一个人穷穷是由于脑袋贫困;一个人有艳量是果替有观思才有素质。富人经营，贫人花费。 30、智者的声音是愚者的方向。
户外广告调研报告
户外广告调研报告
钟祥市户外广告调研报告 户外广告牌的集中区域为市中心，车流及人流量极大，商业区，每日人流达几十万 第一部分 一调查背景 我校广告专业老师为了加强学生专业实践能力以及了解更多的广告情况. 二调查目的 了解当地户外广告情况,对此进行分析讨论,并在调查过程中获取经验,加深对广告专业的认识. 三调查对象 钟祥市各大街区的招牌广告,墙体广告,站台广告,汽车广告等. 四调查方法 实地调查法,观察法. 第二部分 一被调查对象的主要构成 招牌广告,墙体广告,站台广告,汽车广告,霓虹灯广告,叫卖广告,商品陈列. 二被调查对象的主要特点 墙体广告:1 墙体广告，天天可见，无法拒绝的强制性媒体。墙体广告已经成为一道靓丽的风景线，无论国道、省道、县道两侧，还是县城、乡镇周围或村口，都有墙体广告与您相伴;这也是报纸、电视媒体所无法比拟的。2 、通达率高，千人成本低。3、更贴近销售终端。墙体广告是拓展市场有力的武器，墙体广告到达的地方，就有该产品在该区域热销的场面. 4、有效的媒体放大器。报纸、电视给人留下的记忆是短暂的，而墙体广告是持久的提醒。同时墙体广告还具有重复性,规范的文案、标识、铿锵有力的宣传导语，将给目标市场形成持久记忆效应。 站台广告: ：1、展示时间长，24小时展现在受众眼前，保证广告的长期效果2、合理的网络分布，广告有效覆盖范围广。3、发布时间、数量组合灵活，选择多样。4、提供夜间照明系统,画面更具视觉冲击力。5、色彩艳丽，醒目的
画面，容易吸引受众注意，广告效果鲜明。6、贴近消费者，最大限度地传递信息给受众. 招牌广告:1招牌形式设计的位置，有平行放置，垂直放置，纵横放置等;独特的造型对于广告受众来说具有强有力的吸引力，达到招牌吸引顾客的目的;绚烂多彩的光照给广告受众制造热闹和欢快的气氛，更具吸引力.2：招牌内容简明扼要,不但令顾客过目不忘，还能达到良好的交流目的.3招牌色彩别具一格，对消费者产生很强的吸引力. 灯箱广告：灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。灯箱广告作品的远视效果强烈，有利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。由于光线的辅助作用，使得无论是在白天，还是在夜晚，都能起到吸引路人的关注目光，增强展示的逼真效果，渲染产品气息，诱导消费者的购买欲，强化广告宣传的特殊印象的作用。 道旗广告牌：道旗广告是指将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上的一种户外广告宣传方式，色彩明亮、醒目、简洁、具流动感，可视性强，既增添了整条街的活跃气氛，亮化了道路，又起到广告宣传的良好效果。 公交汽车广告: 1、流动性，惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率.2、覆盖面广高接触机率和稳定的接触频次形成网络3、长时性,这样能使受众更多、反复地接触到广告.车身广告主要是指公交车车身外的广告。车身广告的可移动性可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。 高速公路广告牌：该类广告牌通常会带来霸气十足的感官体验，广告画面庞大、视野开阔、视觉冲击力效果非比寻常。 电梯广告：我们将楼宇广告也归入此类。电梯广告主要覆盖于城市的高级智能化办公楼宇、人流密集的中高档知名商厦和中高档住宅小区，这样可以有效的区分客户群体，极大的提高广告传送的频率，并且在有限的空间内和人群零距离接触，给人留下深刻的印象。 第三部分