户外广告调研报告

户外广告调查报告

摘要：

本文以发放问卷的形式对成都市的户外广告进行了调查，通过对收集到的数据进行统计和分析，对整个成都地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。

关键词：户外广告的发展户外广告的优缺点户外广告的记忆

户外广告的位置户外广告的影响站台灯箱广告

1 户外广告的发展

户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”等，指的就是我们俗称的“幌子”。由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979---1987年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987---1992年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—1999年对于户外广告来说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢回落，走向平稳，1999—2003 年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：2002年全国户外广告经营额已达998664万元，占整体媒介投放的15%左右；2003年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。从2000年到2003年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率；今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！

户外广告可分的类别：绘画类、光源类、电子类、交通类、空中类等。

绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌；光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等；电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视；交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等；空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等；其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。

2 问卷分析

本次调查范围是成都市区内，共发出100份问卷，99份有效。地点涉及学校周围、新华公园、成都游乐园、第五大道、沙河广场等地，所以我们统计的数据和分析得出的结论可以从一定程度上反映成都户外广告的发展情况和广大消费者对户外广告的认识。

为了更好的分析问卷我们在收集数据的时候，将所有的问卷按照人的学习工作期，家庭事业期，退休养老期分成男女三个年龄段（男30岁以下，30岁-55岁，55岁以上）女（30岁以下，30岁-55岁，55岁以上），因为人在上述三个阶段的重心不一样，随着年龄的不断增长，消费观念有很大的差异。由于难以取得调查者的收入数据，我们放弃了一个影响消费行为的重要因素——收入角度来分析，但根据高学历与高收入成正比的实际情况，误差应该

在可以接受的范围内。因此我们选定了以下的调查方式。

2.1 总体分析

2.1.1 首先，我们来分析一下问卷样本的受教育程度。

图1：被调查者的文化程度

从以上图表可见此次调查以本科生为主，各个文化程度，不同年龄程度的人群我们都做了调查，其中年龄最小的18岁，最大的75岁。文化程度最低为文盲，最高的为硕士。

2.1.2 消费者收集信息的途径

其中我们最关心的是户外广告这种形式在广大消费者的心目中的具体位置。

图2：消费者收集商品信息的途径

由图可知，数据显示，人们收集信息的途径排在前几位的分别是：电视互联网报纸户外广告杂志。但是，把户外广告作为最重要的信息收集方式的消费者却很少。其实这样的结果我们早已知晓，因为户外广告大体上属于一种低度参与，他的目的在于在不同的地点多次刺激消费者，比如等公交车时，驾车行驶时，让消费者对其有个印象，在今后的购买过程中能联想到它的产品。

另外我们发现在不同的年龄段存在着较大差异，55岁以上的消费者喜欢从电视和报纸上收集信息，形式比较单一；对于30—55的消费者互联网已成了继电视与报纸后第三重要的形式，同时户外广告排在了第四位；然而30岁以下的年轻一族们早已把互联网列在了第一位，户外广告排在第四。所以户外广告对中年和青年是有一定影响的，由于工作或者学习的原因，他们接触户外广告的机会也相对比老年人多，所以商家应考虑到消费者年龄的差异，充分发挥户外广告的作用。

2.1.3 与其他广告传播途径相比，户外广告对消费者的影响程度

图3：户外广告对消费者的影响程度（注：1表示没有影响 5表示影响很大）

从表中折线可以清楚的看出,户外广告对大多数人几乎没有影响.其中认为毫无影响的有26.04%,觉得无影响和无所谓的均为29.17%,而仅有15%左右的人认为户外广告对其有影响.可是我们发现了一个奇怪的现象，很多人选择了户外广告对其没有影响，但是在购物中他会想到这则户外广告，甚至会选择购买该产品，因此我们发现户外广告并不是对消费者没有影响，而是在他们的短期记忆中储存，待再次接触该产品时，短期记忆就会发生作用，影响其最终的决定。

2.1.4 户外广告的优缺点

户外广告由于其自身的某些优缺点而不能完全影响消费者的消费行为。下面我们就从收集回来的问卷中分析户外广告的优缺点。

先看其优点。从收集的问卷中可以看出消费者认为户外广告的优点有随处可见，影响范围广，其次为直接间接，易懂和全天候展示。这主要体现在户外广告没有太多的广告语直接给人们展示其产品或用绚丽经典的图片来衬托其产品。

在户外广告的这些优点中消费者对其的重要度的认同又有很大的区别。

其中老年人对直接间接易懂这一项的认同度较低这可能是由于老年人的绝对阈限水平较高而户外广告的设计者却忽略了不同年龄段的人的差别而导致老年人对这一项的认同度低。

此外户外广告还有一些其他方面的大家所熟知的优点，这些我们在问卷中可能没有涉及到，但在和被调查者的交流中我们还得到了一些户外广告的优点。诸如：比较灵活、展露重复性强、成本低等。我们总结了比较显著的几点。

（1）到达率高

媒体种类和数量的增加，使受众逐步被各种媒体分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达受众的成本大幅增加而户外广告相对其他媒体来说到达率还算比较高。

图4：消费者所认为的户外广告的优点

（2）成本低

目前，户外广告的千人成本，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1/10-1/30，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。

（3）消费者生活方式的变化

随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动增多的趋势对户外媒体广告具有十分有利的支撑作用。调查显示，消费者频繁的外出行为加大了户外广告的影响力。基于这一点，越来越多的企业开始将广告资金投向户外广告。

世无完物，户外广告也因着自身的缺点而影响其宣传效果。

图5：消费者所认为的户外广告的缺点

从问卷统计结果来看消费者认为的户外广告最多缺点是没有及时更换信息。这主要是因为做户外广告的企业忽略了这一点而致使户外广告不能及时展现自己产品的最新信息。而同时没有及时更换内容信息也是消费者认为户外广告的最大缺点。在其缺点调查中我们得到以下数据：

同时我们在调查中还得出户外广告的一些其他缺点：容易遭受损坏，使用期限有限、广告信息的容量相对有限、不能选择受众对象因而创造力受到局限、受众注意较粗略等。

图6：消费者心目中户外广告的最大缺点

2.2 消费者对户外广告的记忆

广告效果的好坏在于消费者对广告内容的记忆程度和在购物的过程中对消费者的影响程度。

首先我们利用语义差别法详细地询问了户外广告是否会影响消费者对以前所购买商品的忠诚度；以及在消费者购物时，是否能联想到该商品的户外广告。我们发现消费者对户外广告的记忆程度也是很模糊的。

表1：（一二三四五代表“一定可以”与“一定不会”之间的程度）

由于消费者是被动的接收户外广告所传递信息，所以会很容易的产生遗忘和消退，从而导致消费者对户外广告的记忆很模糊。

接着我们对消费者的参与度进行了考察，我们题目的设置是根据FCB的参与程度格式图设置的。

表2：FCB的参与程度格式图

最终我们的调查结果显示了如下数据：

表3：人们仅通过户外广告了解

人们倾向于依靠户外广告去选择那些对自己不是很重要的商品，这些商品恰恰正是那些低度参与的商品，人们对户外广告所提供的信息有一种很低的记忆程度。

最后我们重点考察了消费者对户外广告的记忆度。在这里我们要求被调查者写出几则他印象较深的户外广告。

其中没有填写的占到了47.5%,记忆模糊的为15.2%,能够记清楚的为37.3%.

图7：人们对户外广告的记忆情况

图表以及数据说明,大多数消费者对户外广告的记忆处于模糊状态.所以改变现状的重点就在于利用低度参与等形式加深消费者的印象,通过改变色彩,经常更新的方法吸引消费者的眼球.使户外广告这种形式在消费者的购买过程中起到一定的作用。

同时我们发现所得结果和被调查的年龄有很大关系。

图8：各个年龄段对户外广告的记忆情况

这有两方面的原因1、身体机能，人的记忆程度随着人的年龄的增加而渐渐减弱的；2、社会原因，老年人一般很少出门，活动范围较小，而且不是特别在意身边的这些户外广告，而广大的中年群体虽然有较大的活动范围和较好的记忆力，但是工作和生活的忙碌使他们没有更多的时间来关注户外广告。

户外广告作为一种被动的媒体传播的类型，其记忆效果的取得主要受到所在位置的影响。

2.3 户外广告位置

户外广告作为一个平面媒体，户外广告能够提高产品的知名度，快速直观的进入人们的视线，并且受时间的限制相比电视要少，取得成功的关键就是人流量，在相对的人流中其视觉效果能否吸引人们的注意力。而这又于户外广告所处的位置息息相关，只有在合适的位置，针对自己的目标消费群体，有的放矢，户外广告才能产生很好的作用。

2.3.1 户外广告所在地点对消费者的影响

表4:广告地点的对消费者的影响（略）

（A1：男30岁以下 A2：男30岁到55岁 A3：男55岁以上）

（B1：女30岁以下 B2：女30岁到55岁 B3：女55岁以上）

能够对消费者产生影响的地点都具有以下特点:

1、人们经常去的地方。如:公交站台,

2、有购物需要的地方。如:各大商场。

3、能随时看见的地方。公交车身。

4、具有良好视觉效果的地方。如:高层建筑物的顶部。

而相反：

人们不经常去的地方如:火车站，机场。

广告面积狭小的地方:如:单立柱。广告效果就很差。

户外广告如果具有以下的特点将具有很强的吸引力。

1、广告的版面要大。这一点不容质疑。

2、人流量要大。只有人流量大,单个广告牌的效果才能辐射到更大的范围,效率才高,成本才低。

3、重复流动率高。人流量很大,虽然能取得良好的效果,但是所处的地段,相同和类似的

广告和其他产品也较多,消费者如果暂时没有购物需求的时候是很难将其记住的,这也是火车站,机场虽然人流量大,但人重复流动率低，所以对消费者的消费行为影响较小。

4、视觉效果要好。这也是高层建筑物的顶部上的广告能取得良好效果的原因。而公路两边的广告牌最好能够位于慢行车道的两旁和车辆需要减速的区域，这样才能取得更好的视觉效果。

2.4 户外广告对消费行为的影响

在了解了户外广告的位置对其效果的影响后，我们再来看一下在户外广告吸引了人们注意力后，是否对人们消费行为产生影响，广告是否达到了它应有的目的。

图9：是否由户外广告引起购买行为

户外广告的效果主要受到以下因素影响：

年龄因素：受户外广告影响而购买产品随着年龄的增加,受影响的程度就越小，这也符合年轻人追逐时尚的心理。

收入因素：由于老年人已经形成自己固有的消费习惯,并且随着自身收入的不断的下降，户外广告是很难改变他们固有的消费习惯。

目标群体：户外广告针对的目标群体一般不是老年群体，受影响的程度自然就很小。

社会因素：中青年群体虽然经济收入可观，但同时经济压力也较大，同时中年群体对自己的消费观具有十分理性的认识，在实际的消费过程中，都十分实际。任何媒体类型都难以在这个群体产生较大的影响。

综上，我们可以看出，户外广告虽然对人们的消费行为有一定的影响，但和其他媒介一样，随着人们消费观的逐渐的成熟和理智，户外广告要打动消费者还有很长的一段路要走，特别是针对中、老年消费群体。

2.5 公交站台的灯箱广告

在针对户外广告进行了这么多的分析后，为了更为细致的分析问题，避免泛泛而谈，我们有必要举一个有代表性的户外广告平台来详细的说明问题，细致的分析问题。

经过对城市各个户外广告平台的分析，我们决定就公交站台这一十分具有代表性的户外广告平台进行更为细致的分析。

一个城市的公交系统的发达程度决定了这个城市的是否能够顺畅的运行，而在成都公交系统中在，只有公共汽车的情况下，它每天汇聚的人流量是其他地方无可比拟的，所以，我们就公交站台的灯箱广告进行调查和研究是具有代表性的。

我们特别就公交站台灯箱这个具有代表性的户外广告平台进行了调查。

第一:在你等候公共汽车的时候你是否留意过公交站台的站台灯箱广告；

10:人们留意公交站台广告的程度。

从表中不难得出,大部分的人都经常或偶尔留意公交站台的广告。无论是男女,还是不同年龄段的人。我想站台广告之所以能够吸引人们的关注,有以下几个特点:

地理位置的优越性：成都市民得出行方式以公共汽车为主，为此汇聚了大量的人流；站

台相对的狭窄和站台广告的巨大，站台广告几乎和站台等长，能够取得了良好的视觉效果。站台在为广大市民提供遮风避雨的场所的同时，站台的广告也为市民打发时间提供了一个媒介。

自身设计得合理性：站台广告主题鲜明，清晰展现产品、品牌；使用大而鲜明的图片,冲击感强；使用简单字体，清晰明快；设计排版简单明了，背景简单，突出广告内容。

他们被吸引后又关注广告的那些元素：

11:消费者关注广告牌什么元素

基于各个年龄阶层来分析：

对于青年群体，关注的方面则较广，广告中的不同元素都能吸引他们的注意力。

对于中年群体。他们对广告语有很大兴趣,这也与这次接受调查的中年群体的受教育的程度都比较高,他们更多关注的是更有文化内涵的广告元素。

对于老年群体，由于自身长久形成的消费观和生活习惯，对户外广告的兴趣较小。

从整体来看。能够吸引消费者的主要是产品,色彩和广告语。对于广告中的产品,每个年龄群体都十分关注,这也是商家所希望看到的,毕竟他们打广告的目的,也是为了推销自己的产品。而模特形象主要是受到年轻群体关注的,这也是年轻人共有的特点，对美女,帅哥比较感兴趣,符合他们追星的心理。

通过以上对公交站台广告的分析,说明人们出于打发时间和对周围事物敏感，公交站台的广告能很好的传达给消费者，起到一个传播媒介应该起到的作用，在这样一个好的平台上，户外广告需要的就是自身良好的设计与制作。

3 总结

户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定，不像电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，在一定的视觉范围之内，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有（当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补）。清楚地认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。

3.1 定位

户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。

我们把它的用途总结如下：

1. 强化企业形象和其在同类产品中的领导地位

2. 提高企业极其旗下产品的公众认知度

3. 加强企业品牌与旗下产品的联系

（1）、树立企业形象，广告位应选定目标城市的“市标”区域或重点地段，以彰显实力、树立强势品牌形象，建立品牌领导地位。

（2）、发布产品信息，广告位应选定城市的目标受众集中区，以提高产品的公众认知度，增强品牌的接触度与暴露频次。

3.2 市场

对于不同市场，户外广告的投入力度与方式也不应该相同：

对于主要目标城市——

户外广告投放相对较多；

在重点地段投放大型广告牌，以强化企业的领导形象及地位；

设置中型广告牌以加强品牌；

以人行道广告推广企业旗下产品，从而提高其认知度；

选择性地利用公交广告宣传品牌/产品广告；

对于次要目标城市——

主要以人行道广告加强受众对企业产品的认知度。

以中型广告牌辅助品牌/产品广告的宣传选择性地利用公交广告宣传品牌

不同形式的户外媒体，功用差别很大，在选择的时候要特别注意。

3.3 类型

（1）大型广告牌:

有利于建立企业形象，并确立在同类产品中的领导地位；有效地加强受众对品牌的认知度。

（2）中型广告牌

有助于建立品牌/产品形象；建筑于策略性地点以增加品牌/产品的认知度

（3）人行道灯箱

广告讯息覆盖面广；以网络形式灵活发布，可准确覆盖目标市场；暴露频次高，可迅速提高产品的认知度；可结合旗下不同产品于同一广告中

（4）公交广告

广告讯息覆盖面在所有户外媒体中最广，利于渗透各阶层受众；国内污染的环境会影响广告效果及产品形象，故必须选择性投放；夜间广告效果稍差。

4 题外话

在这次调查过程明我的目的后，许多的被调查者都很乐意填写调查问卷，走访的很多的地方有很多老者，在我实际的调查的过程中，由于我是四川人，语言上有一定的优势，在加上学生的身份，再者问卷专业程度的原因，需要对其进行详细的讲解，这就给我提供了一个很好的交流的机会，在于他们的交流的过程中，我深刻体会到老年消费者消费的观念，和他们所关注的地方。

地点：沙河广场：

人物：电子科技大学退休教师（62岁，爱好二胡）

刚开始老者对填写我的问卷不是十分乐意，这其中有两个原因，一：和许多被调查的人一样

被我们题目的专业程度所迷惑，这也是以后调查的时候注意的问题，题目不要提到一个专业的高度，应该更加平实一些，不要把被调查者吓住，特别是一些高学历的人，碍于面子的原因，他是不肯轻易涉及其他方面的，这是调查问卷设计的一个不足吧，二：当时他正在拉二胡，怕我打扰他的爱好。

从跟他交流的过程中我了解到，高学历群体退休以后，主要是以修身养性为主，做点自己爱做以前又没有时间的事情。对外面的世界不感兴趣，信息来源渠道较少。从消费的角度来说，由于收入的急剧下滑（奖金没有，退休工资只有退休前工资的90%，而退休前奖金是比工资高很多的，对广告上宣传的东西一般都不是很感兴趣，他们的消费的观念是物美价廉，经久耐用。至于产品的美观，时尚就是其次了。用老者的话说，我们只求一个平安二字，现在就怕生个大病啊。对于老人来说能够安享晚年，不给子女带来负担是他们最大的心声。

从老者的谈话中可以看出，广告媒体对老年群体的影响很小，这也是户外广告对其重视的主要原因，尊老是中国的传统美德，所以在人们的习俗中，老年人的消费大多取决于他们的下一代，这也是脑白金这么火的重要原因，不关注有消费欲望的人，关注有购买力的人这是这次调查的一个收获吧。毕竟经济实力决定人们的购买力。如何让年轻人意识到老人的需要，并把老人的需要转化成一种时尚时，这就是商家在老年市场需要下功夫的。

致谢

在问卷的设计和修改的过程中，指导老师蒲英凝给予了我们很多的指导和帮助，使我们少走了不少的弯路。在问卷的发放过程，感谢各位成员的辛勤劳动和各位接受调查的成都市民抽出自己宝贵的时间接受我们的调查。在统计问卷和完成调查报告中，再次感谢蒲老师对我们的帮助！

附录户外广告调查问卷

亲爱的朋友：

你们好，我们是电子科大管理学院的学生，为了加深对专业知识的了解以及对市场形势的准确把握，特组织了本次调查活动，谢谢您的支持与合作。

请在符合您的情况和想法的答案和数字前画“√”或在_____中填写。

1．您的基本情况：您的性别______, 您的年龄______。

2．您所从事的行业

银行/会计/金融制造业广告/市场行销/传播业电脑软/硬件

公共事业（如水/电力，煤气等）商业批发/ 代理/零售医院

政府/军事部门电信服务业（如旅游业，酒店等）教育其它

3．您的学历：

A 高中以下

B 高中（中专）

C 大专

D 本科

E 硕士

F 博士及以上

4 您平时收集广告信息是通过哪几种途径

A 电视

B 广播

C 户外广告

D 杂志

E 报纸

F 互联网

G 朋友介绍I商场内海报

H 传单 J 其他______ 并按其对您的重要程度由高到低排序_____________

5．a您觉得和其他广告信息的传播途径（如电视广播等）相比，户外广告这种方式对您的购物行为有多大影响：

没有影响 1 2 3 4 5 影响很大

b您是否有过由户外广告所引起的购买行为或购买欲望, 有没有

如果有，您购买的是哪种商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿

6.您认为什么地方的户外广告对您的消费行为最有影响

A 公交车身

B 公交站台

C 公路两边

D 高层建筑物顶部

E 各大商场

F 霓虹灯广告牌

G 候车亭广告牌 H火车站 I 机场 J单立柱K其他_

7. 您在等候公交车时有过驻足观看公交车站牌广告吗？_____

A经常 B偶尔 C没有留意 D没有

如果您有过关注公交车站牌广告，那么您最关注的是广告的什么呢？

A广告中的模特形象 B广告中的产品 C广告的色彩画面D广告语

8. 您看户外广告是因为,

A打发时间 B 想了解某产品 C被广告吸引 D其他______

9．请将您认为的户外广告的优点选出，Ａ随处可见，影响范围广Ｂ全天候展示Ｃ直接简洁，易懂 D形式多样，创意新颖 E其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿

10．请将您认为的户外广告的缺点选出Ａ广告画面内容繁杂、制作粗糙Ｂ设置无标准，破坏绿化,影响效果Ｃ手法老套无新鲜感Ｄ没有及时更换，信息过时E内容抽象，无法理解其中含义Ｆ其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿＿

11．a如果您在无意中发现一则让您眼前一亮的户外广告，他是否会在您以后的购买行为中影响您对以前所购买商品的忠诚度：

一定会 1 2 3 4 5 一定不会

b在您购物时，是否能联想到该商品的户外广告：

一定能 1 2 3 4 5 一定不能

12．如果要您只通过户外广告所传递的信息来购买产品，您打算购买以下哪种商品

Ａ保险或汽车Ｂ洗浴液或纸巾Ｃ香水或葡萄酒Ｄ零食或不重要的东西Ｅ其他＿＿＿＿

13．您觉得户外广告周围的环境是否会影响您对本广告的印象：

完全影响 1 2 3 4 5 不会影响

14．请您写出你印象较深的2--3则户外广告

＿＿＿＿＿＿＿＿

＿＿＿＿＿＿＿＿

＿＿＿＿＿＿＿＿

谢谢您的合作！！！

户外广告调查分析报告

黑龙江移动通信公司 户外广告调查分析报告

前言 户外广告（OD）作为广告信息传播的媒体之一，以其自身的优势一直发挥着重要的作用。虽然户外广告与其他媒体相比具有不可替代性，但是，户外广告本身也具有一定的局限性。 结合户外广告自身的优势与特点，我们专门对黑龙江移动通信公司的户外广告进行了市场调查。 注：我们这里指的户外广告，主要包括牌匾、路牌、高空路牌、灯箱、站亭、站牌、桥体、跨街、车体等广告。 【户外广告现状】 黑龙江移动通信公司的户外广告现状：目前全省的户外广告投放近2080万元，大约占全省广告费的52%；全省的户外广告总面积达20554.55平方米，总数量约2400块。 ——数量：2400块，总面积20554.55平方米（全省户外广告到2002年到期的有55块；到2003年到期的有45块；到2003年以后到期或无限期的有106块）。 ——内容：主要集中在以下几方面目前全省户外广告种类有：GPRS业务、沟通从心开始、新全球通广告、各类业务、神州行、移动梦网、中国移动通信等。 ●“沟通从心开始”：约61块左右，面积约3744平方米，占总面积的 19.32%； ●“GPRS”宣传广告面积约5039.825平方米，占总面积的26.00%； ●其他：占总面积的54.68%。 按宣传内容分类： ●业务宣传占45.18%；在业务宣传中GPRS和其他业务投放的比例分别

为55%、45%。 ●企业形象和业务品牌宣传占54.82%，其中在形象宣传中“沟通从心开 始”、“全球通”、“中国移动”分别占36.15%、30.71%和33.14%。——投入：户外广告总投入：2080万元，约占全省广告投入的52%，其中 ●“沟通从心开始”占全省所有已产生的广告费用的15.86%； ●户外广告形象、品牌宣传650.19万元，占总费用的49.67%；其中“沟 通从心开始”占25.79%，全球通占17.04%，中国移动通信占42.72%; 业务宣传广告费用比例占总费用的50.48%，其中GPRS占49.69%，其它 业务占50.31%。 户外广告分配比例： ●业务：占广告投入的50.40%； ●形象：占广告投入的49.60%。 户外形象广告分配比例： ●中国移动：占广告投入的49.13%； ●沟通从心开始：占广告投入的30.15%； ●全球通：占广告投入的19.92%。 户外业务宣传比例： ●GPRS：占广告投入的49.69%； ●其他：占广告投入的50.31%。 【户外广告现状评价】 以上数据表明，黑龙江移动通信公司目前的户外广告，主要存在以下几个方面的问题： 1、投入比例过高：户外广告投入占全省广告投入的52%，挤占了正常业务宣传推广费用，从而影响了相关业务应有的传播效果。 2、主题突出程度：从户外广告内容分配的比例看，“中国移动”形象广告的

XX卷烟市场调研报告

XX卷烟市场调研报告 XX卷烟市场调研报告 XX年国家局凌成兴局长在工作报告中，明确提出要“坚持向农村市场要销量，抓住农村消费的梯度追赶趋势，提升中低档卷烟品质品味，增加适销对路货源供应，积极拓展农村市场发展空间”的要求。既然提出要向农村市场要销量，那么农村市场现在的市场状态及实际情况到底是怎么样的，销量的增长点到底在哪里，就值得我们进行一番探寻。 笔者所在的营销部位于辽东半岛的北部，总面积4502平方公里。是个“八山半水一分田，半分道路和庄园”的山区县，总人口约50万，人均收入约8500元，辖区共有卷烟零售客户XX余户，其中1500余户为纯农网客户。通过多年的工作实践，笔者对于农村市场近几年的变化有着切身的体会。 一、农村市场消费趋势的变化 1、流动人口及互联网改变了农村市场原有的消费习惯 在过往的印象中，农村市场似乎就是低消费水平的代名词，但是随着时代的发展进步，农民的生活水平有了极大的提高，农村市场的购买力出现了大幅度增长。同时，随着人口流动、互联网普及等因素，农村消费者不在仅仅是追求温饱、实用，而是开始更加注重产品质量，更加重视品牌效

应。在这样的大环境下，农村市场开始由简单的追求物美价廉、满足供应转变为追求品质，注重消费体验转变。 在这样的变化趋势下，原有的产品供应策略明显不能满足农村消费者的消费需求。在农村人口流动性较小的年代消费者视野相对狭窄，没有对比，所以只要满足供应，消费者就会养成固定的吸食习惯。但是随着流动人口的比例增大，越来越的农村人口开始外出打工、求学等，视野开始变得开阔，尤其是去往发达地区的人口，面对的选择更加丰富。这部分外出人口在返乡时，就会见这些信息进行传递，导致农村的消费者开始变得挑剔，一旦在当地不能得到消费需求的满足，就会转而改变消费习惯。同样，互联网的普及也为消费者打开了一道全新的大门，使农村消费者有机会接触到外界社会，接收到更加及时的信息，这也导致消费者消费习惯和吸食习惯的改变。 2、外出务工人口的增多导致农村消费者大量流失 笔者所在的市局于XX年组织开展了一次消费者调研工作。通过这次调研结果的汇总，不难看出现在农村外流人口情况非常严重。由于大的经济环境非常不乐观，加之农村农耕技术的进步与发展，农村劳动力开始大量外流。这样的局面一方面是出于改善自身生存条件的必然选择，另一方面也是由于技术进步解放了劳动力所致。 通过笔者对零售客户的走访了解到，外出务工人员的

成都户外广告调查报告

成都户外广告调查报告 摘要：本文以发放问卷的形式对成都市的户外广告进行了调查，通过对收集到的数据进行统计和分析，对整个成都地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。 关键词：户外广告的发展户外广告的优缺点户外广告的记忆 户外广告的位置户外广告的影响站台灯箱广告 1 户外广告的发展 户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”等，指的就是我们俗称的“幌子”。由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979---1987年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987---19 92年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—1999年对于户外广告来说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢回落，走向平稳，1999—2003 年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：2002年全国户外广告经营额已达998664万元，占整体媒介投放的15%左右；2003年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。从2000年到2003年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率；今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！ 户外广告可分的类别：绘画类、光源类、电子类、交通类、空中类等。 绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌；光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等；电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视；交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等；空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等；其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。 2 问卷分析 本次调查范围是成都市区内，共发出100份问卷，99份有效。地点涉及学校周围、新华公园、成都游乐园、第五大道、沙河广场等地，所以我们统计的数据和分析得出的结论可以从一定程度上反映成都户外广告的发展情况和广大消费者对户外广告的认识。 为了更好的分析问卷我们在收集数据的时候，将所有的问卷按照人的学习工作期，家庭事业期，退休养老期分成男女三个年龄段（男30岁以下，30岁-55岁，55岁以上）女（3 0岁以下，30岁-55岁，55岁以上），因为人在上述三个阶段的重心不一样，随着年龄的不断增长，消费观念有很大的差异。由于难以取得调查者的收入数据，我们放弃了一个影响

户外广告申请书范文(精选多篇)

户外广告申请书范文(精选多篇) 第一篇：户外广告申请书户外广告申请书 武汉市江夏区城市管理局： 我公司受湖北省联合发展投资团体有限公司委托，拟在文化大道江夏区政府大楼左侧树立精神堡垒（导示牌）及围挡广告。湖北省联合发展投资集团有限公司是湖北省人民政府直属的国有大型控股公司，由湖北省国资委和武汉城市圈九市国资委作为重要出资人，集团目前在文化大道江夏区政府旁设置装备摆设联投广场项目，为了项目前期推广在项目地做导示牌及围挡告白，导示牌我们用立体发光字和图形立体发光演绎五彩炫丽，增强视觉效果，夜晚也将是文化大道上一道优美风物。按照户外告白登记的有关要求，现将规定要求的证明质料报上，请贵局答应登记发证。武汉嘉诚信广告有限公司 2020年7月18日 第二篇：户外广告申请书户外广告申请书东莞市城市管理局： 我公司受东莞市邮政局委托，拟在东莞市莞穗路万江邮政所发布该公司邮政dm业务广告（面积：9.6x19.8平方米）， 按照户外告白登记的有关要求，现将规定要求的证明质料报上，请贵局答应登记发证。东莞市威雅广告装饰有限公司

2020年3月28日证明东莞市万江公用事业服务中心： 万江邮政所大楼是东莞市邮政局物业，楼顶、楼侧广告牌属东莞市邮政局全部。由于历史原因万江邮政所大楼没有产权证及地皮使用证。现委托东莞市威雅广告装饰有限公司进行广告发布及管理相干报批事件。特此证明东莞市邮政局 2020年3月28日 第三篇：户外广告申请书范文户外广告牌申请书 篇一：户外广告牌申请书范文 榕江县人民政府： 创建文明城市，是县委、县政府为改善榕江人居环境、优化发展环境，不断提升榕江软实力和竞争力而作出的一项庞大摆设。创建文明城市是全面提升都会团体文明水平，全面促进经济、政治、文化、社会“四位—体”现代化设置装备摆设的综合载体。全力推进创建我县文明城市工作：对于我县全面贯彻落实科学发展观，构建社会主义和谐社会，实现好、维护好、发展好最广大人民群众的根本利益，推动我县旅游城建设和积极社会又好又快发展，具有关系全局、关系长远的重大意义。在全面设置装备摆设小康社会，推进社会主义现代化设置装备摆设新的发展阶段，对峙科学发展观，经济和社会各项事业全面进步，物质文明、政治文明与精神文明建没和谐发展，精神文明宣传是提升市民整体素质一项关键的工作使命。加大榕江形象宣传，提高榕江的影响力和美誉

节后卷烟市场调研报告范文(精选3篇)

节后卷烟市场调研报告范文（精选3篇） 节后卷烟市场调研报告范文 在不断进步的时代，我们使用报告的情况越来越多，我们在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。为了让您不再为写报告头疼，下面是精心整理的节后卷烟市场调研报告范文，希望能够帮助到大家。 节后卷烟市场调研报告1 按照市局有关要求，为切实抓好春节后卷烟市场供应，准确把握市场需求和卷烟社会库存状况，提升卷烟销售水平，近期对卷烟市场进行走访调研，现将调研情况汇报如下： 一、重点品牌销售现状 1、受经济环境大背景的影响，客户的经营利润较以往有很大程度的下滑，例如省产主销品牌黄金叶，建议零售指导价11元/盒，但客户大多卖到10元/盒，利润较提税顺价前不增返降，导致客户对卷烟购进的积极性下降。 2、春节前对客户省产卷烟的促销政策影响还在，客户与公司之间存在博弈较量，觉得有烟卖就行，没有政策就少购进，烟多烟少影响不大，抱着“等、要”政策的心理，订购卷烟不积极。 3、中华等高价位紧俏卷烟的市场价格低迷，以前是客户求着要，现在是无人问津。 二、主销品牌社会库存情况 本地市场的主销品牌包括黄金叶、黄金叶、红旗渠三个规格，节

前促销政策期间，客户大都购进较多卷烟，从节后客户购进情况来看，主销品牌的销售情况不理想，但主要原因还是客户抱着等政策的心理，整体库存不大。 三、消费群体变化及节后市场反应 1、现在的消费者大都以消费十几元价位的卷烟为主，如省产黄金叶、黄金叶、利群等。春节期间，价位较高的卷烟如：苏烟、玉溪、芙蓉王、黄鹤楼的销售较平时有所提高。 2、受经济大环境影响，婚丧嫁娶和集团用烟量较过去有所下降。过去婚丧嫁娶的单次用烟量至少都在50条以上，现在普遍用量在30条左右。 3、节后客户卷烟订购不积极，节前每天最多有30-40户不报烟，但节后这几天每天都有将近一半的客户不购进卷烟。通过电话和飞信进行告知，不报烟的大都存在两种情况，一种是卷烟还有库存，不需要购进；另一种是春节还没过完，商店不开门，过完了节再报烟。 四、下步工作打算 1、严格规范经营。始终坚持严格内部监督管理和规范经营的指导思想，高度自觉的做到严格规范，时时刻刻不能松懈。 2、合理组织货源。结合修武辖区实际，掌握市场变化，判断供求的稍紧平衡，调整货源投放节奏，合理组织紧俏货源如双喜、红塔山的投放，既要满足本地市场需求，也要确保月度目标的完成。 3、继续深化专销结合。重点监管购进异常商户，采取实地跟踪走访，持续关注进销存情况，并配合专卖组织的“百日行动”，发现

户外广告地现状及发展趋势分析报告

论城市户外广告的发展现状 摘要 城市户外广告是广告的一种形式，改革开放以来，我国的城市户外广告有了很大的发展，在广告业的整体地位大大提升，排在报纸、电视之后居第三位。同时，城市户外广告又有其不同于其他广告媒体的特殊性，即它处于城市环境中，对城市整体环境及市容市貌有很大影响。 本文以西安角度对户外广告做了深入、具体的分析。全文分为三个部分:第一部分对城市户外广告的概念类型作了一个概括。第二部分分析了西安户外广告的现状，及存在的问题。第三部分提出目前西安解决问题的相对策略。 关键词：户外广告发展策略

Abstract Urban outdoor advertising is a form of advertising, since the reform and opening up, China's urban outdoor advertising have great development, significantly elevated in the advertising industry's position as a whole, in the newspapers and television ranks third. At the same time, the urban outdoor advertising and it is different from other advertising media, that is, it is in the urban environment, the city's overall environment and city's appearance has great influence. This paper makes a deep and concrete analysis of the outdoor advertising in Guangzhou city. The full text is divided into three parts: the first part is a summary of the concept of the urban outdoor advertising. The second part analyzes the current situation of Xi'an outdoor advertising, and the existing problems. The third part puts forward the relative strategies of Xi'an. Key words: outdoor advertising development strategy

户外广告调研报告(精选多篇)-调研报告.doc

户外广告调研报告(精选多篇)-调研报告 亲爱的朋友： 你们好，我们是电子科大管理学院的学生，为了加深对专业知识的了解以及对市场形势的准确把握，特组织了本次调查活动，谢谢您的支持与合作。 请在符合您的情况和想法的答案和数字前画“√”或在_____中填写。 1．您的基本情况：您的性别______,您的年龄______。 2．您所从事的行业 银行/会计/金融制造业广告/市场行销/传播业电脑软/硬件 公共事业（如水/电力，煤气等）商业批发/ 代理/零售医院 政府/军事部门电信服务业（如旅游业，酒店等）教育其它 3．您的学历： a 高中以下 b 高中（中专） c 大专 d 本科 e 硕士 f 博士及以上 4 您平时收集广告信息是通过哪几种途径 a 电视 b 广播 c 户外广告 d 杂志 e 报纸 f 互联网 g 朋友介绍i商场内海报 h 传单j 其他______并按其对您的重要程度由高到低排序_____________

5．a您觉得和其他广告信息的传播途径（如电视广播等）相比，户外广告这种方式对您的购物行为有多大影响： 没有影响12345影响很大 b您是否有过由户外广告所引起的购买行为或购买欲望,有没有 如果有，您购买的是哪种商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 6.您认为什么地方的户外广告对您的消费行为最有影响 a 公交车身 b 公交站台 c 公路两边 d 高层建筑物顶部 e 各大商场 f 霓虹灯广告牌 g 候车亭广告牌h火车站i 机场j单立柱k其他_ 7. 您在等候公交车时有过驻足观看公交车站牌广告吗？_____ a经常b偶尔c没有留意d没有 如果您有过关注公交车站牌广告，那么您最关注的是广告的什么呢？ a广告中的模特形象b广告中的产品c广告的色彩画面d 广告语 8. 您看户外广告是因为, a打发时间b 想了解某产品c被广告吸引d其他______ 9．请将您认为的户外广告的优点选出，ａ随处可见，影响

卷烟市场调研报告

卷烟市场调研报告 随着世界烟民的增加，卷烟市场也不断扩大。下面是小编整理的关于卷烟市场调研报告的范文，欢迎阅读。 卷烟市场调研报告范文一为了准确掌握社会库存，把握市场动态，了解市场真实需求，收集客户对市局卷烟投放的意见和建议，从而更好地培育全国性卷烟重点骨干品牌;同时总结今年“两节”期间县卷烟销售市场存在的利与弊，为今后的工作积累经验，从而优化卷烟销售市场，提高卷烟的销售水平，以及客户的盈利水平。山西偏关县营销部按照市局的要求，对辖区范围内各零售户的卷烟结构、品牌、库存等展开了调查。 一、卷烟销售分析 1、2月份偏关县共销售1027、792箱，与去年同期相比增长10、15%，其中一、二类烟增长幅度最大，分别销售78、644箱和5、752箱，同比增长60、18%和358%。三、四类烟的销量最大，占1、2月份总销量的近73、4%，分别为213、976箱和540、156箱，同比增加15、82%和1 2、55%。只有五类烟与去年同期相比有所下降，销售189、264箱，同比下降1 3、22%。而条均价从去年的5 4、28元/条增加到62、82元/条，增加了1 5、73%。这一可喜的成果无论从销量还是从条均价来讲都为刚刚来临的XX年取得了开门红。 对偏关县所有零售客户社会库存的调查显示，2月底社

会库存共计80、53箱，其中库存主要集中在四类烟，共46、35箱，占总库存量的57、56%。一、二类烟库存较少，分别为5、54箱和0、26箱，占总库存的6、8%和0、32%。三类烟库存15、25箱，占18、94%。五类烟13、13箱，占16、30%。户均条数为57、36条。而从各业态库存条数来看，由于偏关县主要以食杂店为主，因此食杂店库存占了社会库存的绝大多数，库存量为71、99箱，占总库存的89、40%，其他业态的零售户库存量从大到小依次为烟酒店、其它、超市、便利店、娱乐服务、商场。 从调查结果看，在1、2月份偏关县实现了XX年的开门红，总销量从XX年的933、108箱增加到1027、792箱。从销售卷烟的结构看，主要集中在三、四类烟，与去年同期相比，一、二类烟呈现出较大涨幅，三、四类烟也都增加了10%以上。只有五类烟出现了下降，降低13、22%。出现这一结果有两方面的原因： 1、随着我国经济的不断增长，人民的生活水平也渐渐改善了，消费者对卷烟的需求档次也逐渐提高了，因此，呈现出一、二类烟大幅增加，三、四类烟增加10%以上，只有五类烟销量下降的现象。 2、为了培育全国性卷烟重点骨干品牌，市局对各个品牌卷烟的投放量的差异，同样也造成了上述现象的产生。 从社会库存看，偏关县社会库存主要集中在三、四类烟

户外广告调查报告三篇

户外广告调查报告三篇 篇一：户外广告调查报告 摘要： 本文以发放问卷的形式对成都市的户外广告进行了调查，通过对收集到的数据进行统计和分析，对整个成都地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。关键词：户外广告的发展户外广告的优缺点户外广告的记忆 户外广告的位置户外广告的影响站台灯箱广告 1户外广告的发展 户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”等，指的就是我们俗称的“幌子”。由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979---1987年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987---1992年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—1999年对于户外广告来

说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢回落，走向平稳，1999—20XX年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：20XX年全国户外广告经营额已达998664万元，占整体媒介投放的15%左右；20XX年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。从2000年到20XX年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率；今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！ 户外广告可分的类别：绘画类、光源类、电子类、交通类、空中类等。 绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌；光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等；电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视；交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等；空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等；其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。 2问卷分析 本次调查范围是成都市区内，共发出100份问卷，99份有效。地点

高炮广告牌申请书

高炮广告牌申请书 问：广告公司户外高炮和广告牌怎么申请？流程？手续？费用？ 网友回答：每个地方的审批手续都不一样，我给你作个参考1、你必须取得户外广告登记证。 1、申请户外广告登记应具备的基本条件： （一）依法取得与申请事项相符的经营资格。（二）拥有相应户外广告媒体的所有权。 （三）广告发布地点、形式在国家法律许可的范围内，符合当地人民政府和广告管理部门户外广告设置规划的要求。 （四）户外广告媒体一般不得发布各类非广告信息，有特殊需要的应当符合国家有关规定。 2、申请办理《户外广告登记证》应提供的证明文件：（一）营业执照复印件一份。 （二）广告经营许可证复印件一份。（三）广告合同一份（原件） （四）广告发布场地使用协议书一份（原件） （五）依法律、法规需经政府有关部门批准，应当提交有关部门出具的批准文件。（六）须填写《户外广告登记申请表》一份。 3、登记程序和有关要求（一）户外广告登记申请，应当在广告发布三十日前，向发布地工商所提出申请，待证明文件齐备后予以受理登记，并按规定缴纳登记规费。 （二）经审查批准的户外广告必须按登记的地点、形式、规格、时间等内容发布，不得擅自更改，登记审批号要随广告内容同时发布。 （三）户外广告登记后，三个月内未予发布，应当向原登记机关申请办理注销登记。已经登记，需要延长广告发布时间或者变更其他登记事项的，应当向原登记机关申请办理变更登记。

本文档可编辑，内容仅供参考，需要结合您的实际情况进行修改调整。 编辑技巧分享： 技巧1：目标定位 如果知道了要定位的目标，那么利用“定位目标”就是最快的方法，例如要定位到第n页，第n 节，第n行。 操作方法：单击菜单“编辑”→“查找与替换”对话框，Word默认切换到“定位”选项卡，选择左侧“定位目标”列表框中的一项，在右侧的“输入页号”文本框中设定用户要寻找的具体目标，然后单击“定位”按钮，光标就到了目标位置。 技巧2：即点即输 用户在文档的空白区域输入内容时，通常会按回车键或空格键使光标到达想要的位置，但往往效果不甚理想，甚至导致出现排版问题而不断修改文档，此时就可以使用即点即输功能。操作方法：在空白区域的任意处双击鼠标左键，光标便可快速定位在双击位置。 使用此技巧的前提是要先开启这个功能，否则无效。大家可以按照下图所示打开这个功能：打开word选项 在高级选项里勾选“启用即点输入”

卷烟市场营销调研报告模板常用版3篇

卷烟市场营销调研报告模板常用版3篇 Common version of cigarette marketing research report templ ate 汇报人：JinTai College

卷烟市场营销调研报告模板常用版3篇前言：调研报告是以研究为目的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调研计划，即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践，从明确的追求出发，经常深入到社会第一线，不断了解新情况、新问题，有意识地探索和研究，写出有价值的调研报告。本文档根据调研报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】 1、篇章1：卷烟市场营销调研报告样本实用版 2、篇章2：卷烟市场营销调研报告模板 3、篇章3：卷烟市场营销调研报告样本 篇章1:卷烟市场营销调研报告样本实用版 为了准确掌握社会库存，把握市场动态，了解市场真实需求，收集客户对市局卷烟投放的意见和建议，从而更好地培育全国性卷烟重点骨干品牌;同时总结今年“两节”期间县卷烟销售市场存在的利与弊，为今后的工作积累经验，从而优化卷烟销售市场，提高卷烟的销售水平，以及客户的盈利水平。山西偏关县营销部按照市局的要求，对辖区范围内各零售户的卷烟结构、品牌、库存等展开了调查。

一、卷烟销售分析 1、2月份偏关县共销售1027、792箱，与去年同期相比 增长10、15%，其中一、二类烟增长幅度最大，分别销售78、644箱和5、752箱，同比增长60、18%和358%。三、四类烟 的销量最大，占1、2月份总销量的近73、4%，分别为213、976箱和540、156箱，同比增加15、82%和12、55%。只有五 类烟与去年同期相比有所下降，销售189、264箱，同比下降13、22%。而条均价从去年的54、28元/条增加到62、82元/条，增加了15、73%。这一可喜的成果无论从销量还是从条均 价来讲都为刚刚来临的20xx年取得了开门红。 对偏关县所有零售客户社会库存的调查显示，2月底社会库存共计80、53箱，其中库存主要集中在四类烟，共46、35箱，占总库存量的57、56%。一、二类烟库存较少，分别为5、54箱和0、26箱，占总库存的6、8%和0、32%。三类烟库存15、25箱，占18、94%。五类烟13、13箱，占16、30%。户 均条数为57、36条。而从各业态库存条数来看，由于偏关县 主要以食杂店为主，因此食杂店库存占了社会库存的绝大多数，库存量为71、99箱，占总库存的89、40%，其他业态的零售 户库存量从大到小依次为烟酒店、其它、超市、便利店、娱乐服务、商场。

户外广告调研报告

户外广告调研报告

钟祥市户外广告调研报告 户外广告牌的集中区域为市中心，车流及人流量极大，商业区，每日人流达几十万 第一部分 一调查背景 我校广告专业老师为了加强学生专业实践能力以及了解更多的广告情况. 二调查目的 了解当地户外广告情况,对此进行分析讨论,并在调查过程中获取经验,加深对广告专业的认识. 三调查对象 钟祥市各大街区的招牌广告,墙体广告,站台广告,汽车广告等. 四调查方法 实地调查法,观察法. 第二部分 一被调查对象的主要构成 招牌广告,墙体广告,站台广告,汽车广告,霓虹灯广告,叫卖广告,商品陈列. 二被调查对象的主要特点 墙体广告:1 墙体广告，天天可见，无法拒绝的强制性媒体。墙体广告已经成为一道靓丽的风景线，无论国道、省道、县道两侧，还是县城、乡镇周围或村口，都有墙体广告与您相伴;这也是报纸、电视媒体所无法比拟的。2 、通达率高，千人成本低。3、更贴近销售终端。墙体广告是拓展市场有力的武器，墙体广告到达的地方，就有该产品在该区域热销的场面. 4、有效的媒体放大器。报纸、电视给人留下的记忆是短暂的，而墙体广告是持久的提醒。同时墙体广告还具有重复性,规范的文案、标识、铿锵有力的宣传导语，将给目标市场形成持久记忆效应。 站台广告: ：1、展示时间长，24小时展现在受众眼前，保证广告的长期效果2、合理的网络分布，广告有效覆盖范围广。3、发布时间、数量组合灵活，选择多样。4、提供夜间照明系统,画面更具视觉冲击力。5、色彩艳丽，醒目的

画面，容易吸引受众注意，广告效果鲜明。6、贴近消费者，最大限度地传递信息给受众. 招牌广告:1招牌形式设计的位置，有平行放置，垂直放置，纵横放置等;独特的造型对于广告受众来说具有强有力的吸引力，达到招牌吸引顾客的目的;绚烂多彩的光照给广告受众制造热闹和欢快的气氛，更具吸引力.2：招牌内容简明扼要,不但令顾客过目不忘，还能达到良好的交流目的.3招牌色彩别具一格，对消费者产生很强的吸引力. 灯箱广告：灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。灯箱广告作品的远视效果强烈，有利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。由于光线的辅助作用，使得无论是在白天，还是在夜晚，都能起到吸引路人的关注目光，增强展示的逼真效果，渲染产品气息，诱导消费者的购买欲，强化广告宣传的特殊印象的作用。 道旗广告牌：道旗广告是指将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上的一种户外广告宣传方式，色彩明亮、醒目、简洁、具流动感，可视性强，既增添了整条街的活跃气氛，亮化了道路，又起到广告宣传的良好效果。 公交汽车广告: 1、流动性，惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率.2、覆盖面广高接触机率和稳定的接触频次形成网络3、长时性,这样能使受众更多、反复地接触到广告.车身广告主要是指公交车车身外的广告。车身广告的可移动性可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。 高速公路广告牌：该类广告牌通常会带来霸气十足的感官体验，广告画面庞大、视野开阔、视觉冲击力效果非比寻常。 电梯广告：我们将楼宇广告也归入此类。电梯广告主要覆盖于城市的高级智能化办公楼宇、人流密集的中高档知名商厦和中高档住宅小区，这样可以有效的区分客户群体，极大的提高广告传送的频率，并且在有限的空间内和人群零距离接触，给人留下深刻的印象。 第三部分

卷烟销售市场分析调研报告

卷烟销售市场分析调研报告 卷烟销售市场分析调研报告 市场分析是客户经理了解市场、控制市场、驾驭市场的有效手段，也是客户经理的一项基本职能。市场分析的质量，直接影响到客户经理的工作质量，甚至关系到企业营销目标的实现，只有科学地分析市场，才能使营销工作的针对性和效率得到有效的提升，结合工作实际，下面我就市场分析的运用做一介绍，与大家共勉： 一、市场背景 我所负责的是集镇一般客户群，现服务的卷烟零售客户有223户，月均销量120箱左右。主要分布在328省道以北、202省道以东的苗集、柳沟、许堂、焦陂、黄岗、张寨、朱寨、田集等八个乡镇，北邻阜阳、东邻颍上，电子结算覆盖面100%，其中上订货客户119户，占总户数的%，示范店客户5户，信息采集点客户4户。 二、市场分析 、卷烟销售市场分析 1、销售时间的季节性淡旺季特征：每年9月至

次月份，为卷烟销售旺季，其特点是销量大，品种2年． 结构高，黄山系列卷烟卖得很火，3月至8月为销售淡季，销量下降，结构降低，四、五类卷烟黄山、红三环系列卷烟销的快。 2、品牌区域特征：省产卷烟品牌的特征极为明显。红三环、黄山、系列市场认可度高，在当地形成了长期的依赖性。 3、社会库存特征：通过客户卷烟购销存分析发现，整个片区内的社会库存明显偏低，大部客户的库存意识不足，总是维持正常的周期销售，受传统观念的影响，不愿意库存。 4、卷烟零售价格特征：卷烟零售价格执行不到位，主要体现在一些销售大户身上，他们把卷烟的销售作为了一种附带商品，只要其他商品盈利了，卷烟就平价销售，给中、小客户带来了极大的影响。 5、卷烟流向特征：主要以当地消费为主。 、客户需求分析 按区域位置的不同，卷烟销售上存在明显的差异性。苗集和柳沟、孙寨由于靠近县城，交通便利，卷烟的销售档次较高，其余距离县城较远的区域消费水平相对偏低，同时受当地人员外出务工较多的

华为户外广告效果测评报告

效果测评报告 ——之华为3G智能手机 调查对象：江西科技师范学院 调查时间：2011年12月3——8号 测评项目人：刘丽（09广告） 报告完稿日期：2011年12月10号 目录 一、摘要 (3) 二、引言 (3) 1．测评背景................................................................................................. 2．测评目的 (5) 3．测评内容 (6) 三、测评方法 (7) 四、结果与分析 (7) 1．产品的市场销量与市场占有率 (7) 2．消费者对广告及产品的反应 (8)

3．消费者的媒体接触特点 (8) 4．产品的目标市场结构和特点 (8) 5．企业与竞争对手的广告策略、特点及其比较 (10) 6．消费者购买手机时考虑的因素 (10) 五、结论及建议 (10) 附录 (10) 1．测评问卷 (10) 2．抽样有关细节的补充说明 (12) 一、摘要 伴随着多功能手机在市场上的推广，3G智能手机应运而生，伴成为成熟市场的新生产物以及市场利益增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。3G智能手机广阔的利润空间使得诸多手机厂商在此领域开展角逐。消费者对3G智能手机的关注一定程度上催生了3G智能手机在市场上的繁荣。华为作为3G智能手机的新秀，不会放弃任何一个发展机会，一场轰轰烈烈的3G智能手机保卫战就此展开！ 二、引言 1.测评背景 中国手机市场经历了摩托罗拉一枝独秀，诺基亚、摩托罗拉、爱立信三足鼎立和

目前的群雄并起三个阶段，而华为C8650手机刚上市不久，为了了解此产品的销售情 况，特为此产品的户外广告做效果评估，有利于此款产品的后期升级投放及销售。 产品的销售情况及品牌销售策略 3G只能手机逐渐成为主流手机产品，市场有效需求旺盛，特别是大中城市拥有强劲的消费能力，追求时尚的消费观念，高素质的消费群体使3G只能手机市场成为极具潜力的市场。 随着各品牌厂商的参与程度的加深，推出的新产品增多3G只能手机正朝着高性能和外观上的新颖时尚方向发展，市场竞争日趋激烈。 目前，华为不管是在品牌上还是产品认可上都有着较大的进步；随着“80、90后”成为中国消费的主力，他们将引领未来消费趋势；华为要建立3G只能手机的领导地位就必须充分挖掘这部分市场的潜力；可以说谁吸引住了“80、90后”，谁就在竞争中占据绝对优势。 与竞争对手的市场占有情况相比较的资料 调查发现，华为C8650的主要竞争对手只要是中兴U880、斐讯FWS610、酷派W706、联想乐Phone及其它国有几个品牌。在大学生这个消费群体里调查发现，其中华为占据主要地位，中兴其次，再次则是酷派，这和价格产品、本身及消费者本身对产品的受知面有很大关系。但在3G手机这一新概念产品前，华为手机已占据大学生市场第一品牌的位置，已成为消费者心目中手机的代名词。斐讯FWS610这一款主打低端实用手机，特别为学生和刚毕业的白领提供的；联想乐Phone是一款最新上市的手机，该机目前在中低端市场有着非常不错的表现，不管是其时尚的外观，还是其主流的配置，或者是让该机引以为豪的超强续航能力均让人不得不对该机垂涎三尺。企业与竞争品牌的诉求对象均为时尚年轻一族，特别是“80、90后”大学生。 已有的广告、促销策略及实施情况 是否看过该户外广告

卷烟市场调研报告

卷烟市场调研报告

3月份卷烟市场调研报告 为了准确掌握社会库存，把握市场动态，了解市场真实需求，收集客户对市局卷烟投放的意见和建议，从而更好地培育全国性卷烟重点骨干品牌；同时总结今年“两节”期间县卷烟销售市场存在的利与弊，为今后的工作积累经验，从而优化卷烟销售市场，提高卷烟的销售水平，以及客户的盈利水平。山西偏关县营销部按照市局的要求，对辖区范围内各零售户的卷烟 结构、品牌、库存等展开了调查。 一、卷烟销售分析 1、2月份偏关县共销售箱，与去年同期相比增长%，其中 一、二类烟增长幅度最大，分别销售箱和箱，同比增长%和358%。三、四类烟的销量最大，占1、2月份总销量的近%，分别为箱和箱，同比增加%和%。只有五类烟与去年同期相比有所下降，销售箱，同比下降%。而条均价从去年的元/ 条增加到元/条，增加了%。这一可喜的成果无论从销量还是从条均价来讲都为刚刚来临的取得了开门红。 对偏关县所有零售客户社会库存的调查显示，2月底社会库

存共计箱，其中库存主要集中在四类烟，共箱，占总库存量的%。一、二类烟库存较少，分别为箱和箱，占总库存的%和%。三类烟库存箱，占%。五类烟箱，占%。户均条数为条。而从各业态库存条数来看，由于偏关县主要以食杂店为主，因此食杂店库存占了社会库存的绝大多数，库存量为箱，占总库存的%，其它业态的零售户库存量从大到小依次为烟酒店、其它、超市、便利店、娱乐服务、商场。 从调查结果看，在1、2月份偏关县实现了的开门红，总销量从的箱增加到箱。从销售卷烟的结构看，主要集中在三、四类烟，与去年同期相比，一、二类烟呈现出较大涨幅，三、四类烟也都增加了10%以上。只有五类烟出现了下降，降低%。出现这一结果有两方面的原因： 1、随着中国经济的不断增长，人民的生活水平也渐渐改进了，消费者对卷烟的需求档次也逐渐提高了，因此，呈现出一、二类烟大幅增加，三、四类烟增加10%以上，只有五类烟销量下降的现象。 2、为了培育全国性卷烟重点骨干品牌，市局对各个品牌卷烟的投放量的差异，同样也造成了上述现象的产生。 从社会库存看，偏关县社会库存主要集中在三、四类烟上，占了总库存的75%以上，造成这一结果的主要原因是客户对消费者对卷烟的需求档次了解不够。在“两节”期间，消费者与往年相比对卷烟的消费档次有了很大的提高，对于年轻消费者，大多数

户外广告调查报告

户外广告调查报告 7月3号，针对户外广告调查我们宿舍集体坐校车去市里采风，完成课程实践。首先我们来到泉城路芙蓉街，那里人员熙攘，而且在市中心，相对来说比较繁华。与此同时我们也可以品尝芙蓉街的美食，真是一举两得。 本次户外广告调查中涉及到的户外广告有以下几种类型：招牌广告，电子屏广告，悬挂广告，橱窗广告，楼体广告，霓虹灯广告，灯箱广告，围挡广告，射灯广告，看板广告，充气物广告等。 招牌广告

通过观察可以看到：店招大小不同一，高度和外延部分参差不齐。在诸多横向或纵向重叠重复设置的广告，广告密度过大。很多招牌上面的字迹已经模糊，辨识度非常低，严重影响美观。 电子屏广告 某些电子屏已经有所损坏，字体变形扭曲，严重影响美观

解决方法：严令商家规整电子屏广告。 悬挂广告 违反电线杆、电力杆、电讯杆等道路附属设施范围内禁止设置户外广告设施的规定，存在安全隐患。 自制广告牌外形丑陋，影响街道容貌，有损建筑物整体美观。 原因：个别商家只图省钱省力，不顾市容市貌以及人身安全，就地取材设置广告。 解决方法： 整顿卸除悬挂在电线杆、电力杆、电讯杆的悬挂式广告。处理悬挂在建筑物外墙以及门窗上的自制手写广告牌。城管部门，环卫部门等对随处设置广告者给予警告或处罚。

楼体广告

霓虹灯广告

处于重要交通十字路口的霓虹灯广告面积太大，高度不合标准。个别光线太红且靠近红绿灯，影响车辆过往安全。一些霓虹灯有损坏，影响整体夜景美观。个别霓虹灯上存在不明射灯，影响霓虹灯美观。 解决方法： 缩减霓虹灯广告面积，符合一定高度设置。远离红绿灯。修复损坏的霓虹灯。拆除霓虹灯上不必要的射灯。 违反柱脚的设置与树木、杆线等齐平，与各类设施（除行道树）的距离不少于3米的规定；道路路口范围设置的落地式户外广告设施，应保证车辆、行人通行及交通参与者的安全视距，不得对道路使用者的通行产生影响；违反电线杆、电力杆、电讯杆等道路附属设施范围内禁止设置户外广告设施的规定。灯箱广告太靠近盲道。一些灯箱损坏，影响和谐统一。 解决方法： 拆除电线杆等电力设施上的灯箱广告。灯箱广告设置尽量远离道路路口，人行道盲道周围近距离更不能设立广告牌。对损坏的灯箱进行更新。 户外广告已成为现代城市景观环境的重要因素，编制城市户外广告规划有利于创造优美的城市景观，并促进户外广告的健康发展。 由于缺少对户外广告设置的数量控制，户外广告无限制重叠设置，造成了严重的视觉混乱。其次：由于对户外广告设置缺乏较有效的引导，市内普遍存在户外广告尺度过大，破坏了建筑立面与空间的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，没有对具体位置的明确限定，位置不当的广告时时出现。如有相当多的商业广告遮挡了建筑物的窗户，临时广告遮盖了立交桥或人行天桥的交通标识的现象也时有发生，这些现象不仅影响了建筑物和城市道路的使用，而且存在着一定的安全隐患并造成社会问题。第四:市区内大量存在设计质量低劣或未经设计的广告，成为了视觉污染主要因素。许多广告（尤其是墙面吊挂式广告）选才不当，使广告本身和媒体出现锈蚀剥落，严重影响了观感。 综上所述的种种问题，我们提出了一下些许建议：

县户外广告管理工作调研报告完整版_1

编号：TQC/K804 县户外广告管理工作调研 报告完整版 Daily description of the work content, achievements, and shortcomings, and finally put forward reasonable suggestions or new direction of efforts, so that the overall process does not deviate from the direction, continue to move towards the established goal. 【适用信息传递/研究经验/相互监督/自我提升等场景】 编写：________________________ 审核：________________________ 时间：________________________ 部门：________________________

县户外广告管理工作调研报告完整 版 下载说明：本报告资料适合用于日常描述工作内容，取得的成绩，以及不足，最后提出合理化的建议或者新的努力方向，使整体流程的进度信息实现快速共享，并使整体过程不偏离方向，继续朝既定的目标前行。可直接应用日常文档制作，也可以根据实际需要对其进行修改。 5月29日至30日，县政协人口资源环境委员会组织部分委员由副主席何贤清、赵林宝带队，赴xx市xx区和江苏省xx市学习考察户外广告管理工作，县工商局、规划局、市容局有关负责同志参加了考察活动。6月19日，赵林宝副主席又主持召开了城关户外广告管理工作座谈会，听取县工商局、规划局、市容局负责同志关于我县城关户外广告管理情况的汇报，就如何做好我县城关户外广告管理工作进