五常大米”大米品牌市场营销设计

序号（学号）：040313013

长春科技学院

市场营销课程设计

“五常大米”大米品牌市场营销设计

姓名孙英龙

学院工商管理学院

专业市场营销

班级2013级 1 班

指导教师赵春雷

2014 12 1

________年_____月_____日

“五常大米”面粉市场营销设计

[摘要]大米是稻谷经清理、砻谷、碾米、成品整理等工序后制成的成品。清理工序就是利用合适的设备，通过适当的工艺流程和妥善的操作方法，将混入稻谷中的各类杂质除去，以提高大米成品的质量，同时利用磁铁除去稻谷中的铁钉、铁屑等，以保证生产安全。砻谷工序就是用橡胶辊砻谷机或金刚砂砻谷机将稻谷的颖壳脱下，并使颖壳与糙米分离。碾米工序即用碾米机碾削、摩擦糙米使皮层和胚乳分离，然后再进行刷米、去糠、去碎、晾米等处理，这样就可得到所需等级的大米。现代新型大米还应用色选、风选、去菌除尘、灭菌绝虫、抗菌、阻氧、抑酶、仿生包装等加工技术以使大米更卫生安全，鲜香营养，损耗更小。市场营销课程设计主要通过对小型企业及企业进行网络市场调研和资料的收集整理归纳和运用，分析大米产品的市场营销环境（宏观、微观），进而深入把握分析面粉消费者市场及购买行为，进行大米产品市场需求预测，市场细分和目标市场策略选择及不同大米品牌产品的市场定位，分析不同品牌大米竞争者的市场地位、市场份额，竞争优势劣势计划和威胁（即SWOT）分析，在此基础上，为不同品牌大米产品选择适当的产品策略、定价策略、分销渠道策略、和促销策略，以达到对市场营销学理论知识综合运用的能力。

[关键词] 粮食大米五常大米市场营销

目录

一．大米的概述.................................................... - 4 -大米- 4 -

二．大米行业市场营销环境分析： ................................... - 4 -（4）著名大米企业及简介 ................................................................ 错误！未定义书签。三．大米消费者市场及行为分析 ..................................... - 7 -（一） .全国各地大米实时价格 ...................................................................................... - 7 - （二）大米未来需求预测................................................................................................ - 9 - 四．大米市场细分和目标市场........................................ - 9 -（一）大米市场细分........................................................................................................ - 9 - （二）大米目标市场........................................................................................................ - 9 -

(三) 主要竞争对手分析................................................................................................... - 9 - 五．主要问题..................................................... - 9 -六. 产品4P组合分析............................................... - 9 -

一. 大米产品组合策略：.................................................................................................. - 9 -

二. 大米定价策略............................................................................................................ - 10 -

三. 大米销售渠道策略.................................................................................................... - 10 -

四. 大米产品促销策略.................................................................................................... - 10 - 七.结论 ........................................................... - 10 -

前言：大米行业，是一个大型的普及的行业。平常百姓的生活离不开大米，北方人的主食也以大米为主。然而，大环境市场是，大米行业竞争激烈，品种繁多，生产商，销售商的数量庞大，如何能在竞争激烈的市场中，取得先机，占领市场和扩大目前市场，是本次市场营销设计的重点和目的。

一．大米的概述

.大米简介：

大米是稻谷经清理、砻谷、碾米、成品整理等工序后制成的成品。清理工序就是利用合适的设备，通过适当的工艺流程和妥善的操作方法，将混入稻谷中的各类杂质除去，以提高大米成品的质量，同时利用磁铁除去稻谷中的铁钉、铁屑等，以保证生产安全。砻谷工序就是用橡胶辊砻谷机或金刚砂砻谷机将稻谷的颖壳脱下，并使颖壳与糙米分离。碾米工序即用碾米机碾削、摩擦糙米使皮层和胚乳分离，然后再进行刷米、去糠、去碎、晾米等处理，这样就可得到所需等级的大米。现代新型大米还应用色选、风选、去菌除尘、灭菌绝虫、抗菌、阻氧、抑酶、仿生包装等加工技术以使大米更卫生安全，鲜香营养，损耗更小。

二．.大米分类：大米分籼米、粳米和糯米三类。籼米由籼型非糯性稻谷制成，米粒一般呈长椭圆形或细长形。根据籼米的收获季节，分为早籼米和晚籼米两种。粳米由粳性非糯性型稻谷制成，米粒一般呈椭圆形。根据粳米的收获季节，分为早粳米和晚粳米两种。糯米由糯性稻谷制成，乳白色，不透明，也有呈半透明，粘性大，分为籼糯米和粳糯米两种：籼糯米由籼型糯性稻谷制成，米粒一般呈长椭圆形或细长形；粳糯米由粳型糯性稻谷制成，米粒一般呈椭圆形。

三．大米行业市场营销环境分析：

（一）价格趋势:监测数据显示：自2013年1月以来,全国小包装大米的零售价格已上涨了7%左右。湖北、湖南、安徽、江西等稻米主产区旱情进一步加剧,大米涨价将对市场带来更大影响

行业现状：

1）消费量不断增长。一方面饲料和工业用量有所增加，通过有关的资料显示

，近年饲料和工业用量有所增加，特别是今年以来，稻谷与玉米的差价扩大，稻谷

饲料和工业用量增加较多，预计饲料用量将恢复到1997年最高水平的1186万吨，工

业用量将达到1000万吨的水平，而工业、食品、饲料消费中早稻的比例较大。工业

用粮消费有较大的潜力，作为酿酒之主要原料，2000年随着白酒产业企稳回升，对

早稻消费的拉动作用增强，估计2001年白酒产量将进一步回升，这样早稻的需求还

将扩大。早稻作为饲料，近年来呈现平稳增长的趋势，加之早籼稻退出保护价收购

，农民直接用于饲料的用量有所增加，虽然目前价格回升，但由于玉米价格相对较

高，因此早稻用于饲料的数量还会增加。根据此消费情况分析，2000年我国的稻谷

国消费总量为1.918亿吨，产量为1.9亿吨。而2001年国内稻谷消费总量有望超过1

.93亿吨，如果这一情况成为现实，则今年的消费总量将再一次超过生产量。另一

方面，我国近年人口增长率不断下降，但人口仍为刚性增长，这也同时促进着大米

市场需求的活跃。

2）供应量增长缓慢。前几年我国稻谷大面积丰收，供应量连续几年保持增长

，库存压力不断增加，由于2000年我国种植结构调整，以及旱情影响，2000年我国

稻米播种面积比99年减少1.7％，稻米产量比上年大幅减少，年末库存开始下降，

据有关部门提供的数据显示，2000年末我国大米库存为9424万吨，承接上年2001年

我国稻谷播种面积继续减少，减幅达1.9％，产量也将会因此受到影响。

（二）行业主要格局：国内我国水稻产区较为集中，而消费区域相对分散，所以各省市的生产和消费呈现不平衡。从国内贸易格局来看，东部沿海地区由水稻产区开始转变为主销区，随着全国各地稻米消费区域的增加，东中部地区向西北、

华北等地流通到米也不断增加，大中城市由于流动人口增多，稻米的输入量逐步扩大。从消费习惯的变化看就，随着人们生活水平的提高，北方居民人均消费稻米数量在逐渐增加，长江中下游地区从一籼米为主食逐步以粳米为主食转变。水稻的种植结构调整与居民消费习惯的改变，使得中国稻米的产销流通格局非常复杂，总提呈“北粳南运。中籼东输、中籼南下。男籼北运”的交错格局。从贸易形态看，中国由稻米流通为主转向以大米流通为主。稻米加工从销售区向产区发展，销区以精米加深工为主。

行业发展趋势：2012年我国进口大米231.6万吨，同比增3.1倍，为2000年以来最高值。2012年我国进口大米主要来自越南（占进口总量的66.7%）、巴基斯坦（占25.0%）和泰国（占7.6%）。主要是国内一些企业进口廉价大米用于米粉、米酒等加工。2012年大米全球贸易量3759万吨，仅占全球产量的7.7%。2012年我国大米进口仅占全球贸易量的6.2%，占全国大米产量的1.6%。2013年7月全国大米产量为9310879吨，同比增长4.1%，2013年1-7月全国大米产量为63669543吨，同比增长11.94%。

2013 年中国稻谷播种面积预计为3048 万公顷，较上年增加18.3 万公顷，增幅0.6%。其中早稻播种面积为584 万公顷，增加7.5 万公顷，增幅1.3%。单产预计为6.781 吨/公顷，同比增38 公斤/公顷，增幅0.6%。产量预计为20670 万吨，较上年增加242 万吨，增幅1.2%。中稻播种面积为1837 万公顷，增加8.8 万公顷，增幅0.5%；晚稻播种面积为627 万公顷，增加2 万公顷，增幅0.3%。东北地区粳稻种植效益总体仍好于其他作物，播种面积仍有增长空间。

2013 年继续在稻谷主产区实行最低收购价政策，并适当提高最低收购价水平。2013 年生产的早籼稻、中晚籼稻、粳稻最低收购价分别提高到每百斤132 元、135 元、150 元。国家继续提高稻谷最低收购价，尤其是早籼稻最低收购价上调幅度为12 元/百斤，封杀了早籼稻市场的下跌空间，由此总体抬高了2013年稻谷的底部价格，因此后期早籼稻价格下跌的可能性偏小。

我国大米加工企业数量为8519个，其中日产规模200吨以下的占据86.7%，中小型米企数量众多。大米加工业平均产能利用率为45.6%，远远低于面粉加工业和食用油加工业。中小型米企规模小、技术相对比较落后，且为粗放型加工模式，稻米副产品加工利用水平低，遇到“镉大米”事件的冲击，抵抗风险能力低，企业毫无抵抗能力，破产关门或另谋出路。“镉大米”事件是一个契机，淘汰落后的中小型米企，加快行业的整合兼并重组，延长产业链条建设，对稻米副产品进行精深加工，拓展新的利益源，增强企业竞争实力才是稻米产业发展的趋势所在。

（2）2011年中国大米行业企业品牌排名

1 北大荒(曾获中国名牌,中国驰名商标,上市公司,黑龙江省企业50

强,十大大米品牌,黑龙江北大荒农业股份有限公司)

2 金健(曾获中国名牌,中国驰名商标,农业产业化国家重点龙头企

业,上市公司,著名品牌,湖南金健米业股份有限公司)

3 米字牌(曾获中国名牌,吉林名牌,吉林省著名商标,吉林粮食集团的

全资子公司,国有独资公司,吉林粮食集团米业有限公司)

4 福临门

-金地(中粮集团下属上市公司,中国最大大米加工和贸易企业,国内唯一蒸谷米生产商,中国粮油(控股)有限公司)

5 苏垦(农业产业化国家重点龙头企业,曾获中国名牌,大米十大品

牌,大型股份制国有粮食企业,江苏省农垦米业有限公司)

6 金佳(曾获中国名牌产品,农业产业化国家重点龙头企业,十大大米

品牌,行业知名品牌,江西金佳谷物股份有限公司)

7 国宝(曾获中国名牌,中国绿色食品,湖北省著名商标,农业产业化

国家重点龙头企业,行业著名品牌,湖北国宝桥米有限公司) 8 稼仙(曾获中国名牌产品,安徽省名牌产品,安徽省著名商标,中国

绿色产品,行业著名品牌,安徽省稼仙米业集团有限公司)

9 御泉(国家级农业产业化龙头企业,中国驰名商标,吉林省绿色食品

稻米示范基地,吉林省德春米业集团有限责任公司)

10 双兔(中国驰名商标,曾获中国名牌,江苏省名牌产品,中国绿色食

品,江苏省著名商标,江苏双兔食品股份有限公司)

三．大米消费者市场及行为分析

（一）.全国各地大米实时价格

大米价格行情：2014年12月2日最新大米价格多少钱一斤

大米价格北京顺鑫石门农产品批发市场 4.8元/公斤 12-02

大米价格山西晋长治紫坊 5.7元/公斤 12-02

大米价格天津韩家墅 5.09元/公斤 12-02 东北

大米价格新疆伊犁66团 4.59元/公斤 12-02

大米价格北京水屯 5.5元/公斤 12-02

大米价格北京日上 4.8元/公斤 12-02 北京市市辖区

大米价格河北唐山荷花坑 4.62元/公斤 12-02

大米价格河北石家庄桥西 4.7元/公斤 12-02

大米价格山西晋汾阳晋阳 5元/公斤 12-02

大米价格北京新发地 4.59元/公斤 12-02

大米价格山东青岛抚顺路 5元/公斤 12-02

大米价格河南周口黄淮 4.36元/公斤 12-02 原阳、山东

大米价格江苏苏众彩物流 4元/公斤 12-02 淮安

大米价格安徽砀山 4.8元/公斤 12-02

大米价格湖北浠水 5元/公斤 12-02

大米价格辽宁大连双兴 5元/公斤 12-02黑龙江

大米价格山东青岛沧口 5.68元/公斤 12-02

大米价格新疆新焉耆光明 4.59元/公斤 12-02

大米价格内蒙古东瓦窑市场 5.09元/公斤 12-02

大米价格山西晋晋城绿欣 5.7元/公斤 12-02

大米价格北京顺鑫石门农产品批发市场 4.8元/公斤 12-02 大米价格山西晋长治紫坊 5.7元/公斤 12-02

大米价格天津韩家墅 5.09元/公斤 12-02 东北

大米价格新疆伊犁66团 4.59元/公斤 12-02

大米价格北京水屯 5.5元/公斤 12-02

大米价格北京日上 4.8元/公斤 12-02 北京市市辖区

大米价格河北唐山荷花坑 4.62元/公斤 12-02

大米价格河北石家庄桥西 4.7元/公斤 12-02

大米价格山西晋汾阳晋阳 5元/公斤 12-02

大米价格北京新发地 4.59元/公斤 12-02

大米价格山东青岛抚顺路 5元/公斤 12-02

大米价格河南周口黄淮 4.36元/公斤 12-02 原阳、山东

大米价格江苏苏众彩物流 4元/公斤 12-02 淮安

大米价格安徽砀山 4.8元/公斤 12-02

大米价格湖北浠水 5元/公斤 12-02

大米价格辽宁大连双兴 5元/公斤 12-02 黑龙江

大米价格山东青岛沧口 5.68元/公斤 12-02

大米价格新疆新焉耆光明 4.59元/公斤 12-02

大米价格内蒙古东瓦窑市场 5.09元/公斤 12-02

大米价格山西晋晋城绿欣 5.7元/公斤 12-02

市场分析：整体平稳，价格差别不大，整体市场需求稳定，大米收获价格稳定。供求关系平稳。

消费者行为：对大米的需求，没有较大波动，需求保持平稳。

（二）大米未来需求预测

（1）.未来大米的需求，还会保持平稳，不会出现较大波动，天气自然因素的影响不大。

四．大米市场细分和目标市场

（一）大米市场细分

1.饭店食堂用大米：简单简易的包装，大容量，包装结实耐用。大米质量中等。价格中低价位。

2.家庭用大米：精致包装，中小体积，便于储藏。大米质量中上，价格中上价位。

3.餐馆早餐店用大米：简单结实包装，大容量，大米质量与行业相关，生产与行业相关所需用大米。价格中低价位。

4.礼品用大米：精美包装，高端大气上档次的包装，盒装。外表干净，便于携带储藏。大米质量特精。价格较高价位。主要用于节日送礼。

（二）大米目标市场

销售到终端消费者手里。饭店，家庭，机关单位。中低端消费市场为主要市场。

(三) 主要竞争对手分析

北大荒：

优势：历史悠久，在百姓中，认识度，普及度较高。资金雄厚。

劣势：主要靠分销渠道营销，没有自己的专卖店。容易受到渠道中间商的影响。产品细分模糊，没有直观印象。

五．主要问题

优势：在当地，有强大的分销渠道，细分市场明确。

劣势：企业规模小，资金不是很充足，生产产能不足，不一定能满足，较高的消费需求。

六.产品4P组合分析

一.大米产品组合策略：

五常大米:1. 五常大米特精装（礼盒装20kg）

五常大米;1. 五常大米实惠装（25kg）2. 五常大米家庭装（50kg）

二.大米定价策略

根据大米实时价格及生产成本定价

三.大米销售渠道策略

1.运用已有分销商进行分销

2.开设本品牌直销店

3.进驻各大商场

四.大米产品促销策略

1.广告宣传：广告牌，在各大小区门口，摆设促销摊位，吸引小区居民用户。报纸，广告牌的覆盖，让人们短时间高强度认知品牌。

2.超市促销战略：可以先定价高，再过一段时间，超市促销打折。

3.服务策略：市区内免费送货，电话购买，到后期需求量增加，可增设网络购买。非人为因素可无条件退货。

七.结论

品牌创立初期，主要以宣传为主，让市民对品牌有个初步了解，明白品牌市场细分与定位。逐渐让居民用户对产品，产生惯性思维，主打小包装策略，因为现在在北方，不仅仅吃大米一种主食。选择小包装大米，一方面方便储存，另一方面每次用量少，小包装可以物尽其用，避免造成资金浪费。

要分两个3年计划，第一个三年计划，让本市居民对本品牌大米习惯使用，产生印象。第二个三年计划，辐射周边农村城镇市场。细化市场，把产品销售到最终端。

资料文献：百度百科：https://www.wendangku.net/doc/0a17255687.html,/view/35787.htm?fr=aladdin

36https://www.wendangku.net/doc/0a17255687.html,/content/13/0723/08/72964_301879190.shtml

大米销售计划书

大米销售计划书 篇一 大米营销策划案 有机大米的营销策划案目录一 广告调查 二 广告目标与定位 三 广告预算 四 广告策划 五 创意定位 六 广告媒体计划 七 广告效果测定与评估 一 广告调查 消费者分析 顾客购买大米最关注的是什么 价格 是否价格适宜。 营养 是否有营养价值。 口感 是否禁嚼、成饭是否香。 品牌 是否有品牌知名度、品牌美誉度。 包装 包装是否高档，有品位。 安全 是否绿色安全、环保。 大家送礼，送的是什么 健康 希望对方健康。 祝福 以礼物寄托对朋友家人的祝福。 关爱 给家人朋友送礼，表示关爱。 面子 礼品是否贵重。 竞品分析 北大荒大米 依托北大荒品牌效应， 借力北大荒品牌。 提出 北大荒 米鲜天下 的品牌价值理念， 打 鲜 的卖点。小结 建议稻香有机大米以福米来打造品牌，挖掘福文化。 二 广告目标与定位 广告市场调查 顾客买的是什么 稻花牌大米怎么卖 在哪卖， 我们是否有计划 稻花有机大米是否是高端大米，包装是否高档，稻花要做品牌大米，那品牌价值是 什么 顾客消费者需求很多，那品牌是否能满足顾客需求 广告媒体调查 大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产品 广告调查的方法 用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以运行 及费用。小结 建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点 营养福米。 三 广告预算 报纸杂志广告预算 万元人民币 网络广告预算 万元人民币 电视广告预算 万元人民币 户外广告预算 万元人民币

合计 万元人民币小结 广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，所以稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。 四 广告策划 目标群体 广大消费者。 策划目的 本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率，并以全部的消费 者为诉求点。 五 创意定位 对稻香有机大米的定位 在两个前提下进行 是产品保持现有的口感质量 是产品保持现有的价位 六 广告媒体计划 稻香牌有机大米在公交站牌，候车厅灯箱处投放平面广告。在电视方面以全国性的 主流电视媒体为主 尤其是受年轻人受欢迎的电视频道。除了平面广告外，我们还决 定在一些受欢迎的网站，开心网上投放广告视频，对消费者进行提醒性诉求， 以促 使他们即时采取购买行动。以报纸杂志广告为补充 向目标消费者传达关于产品的 更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。 七 广告效果测定与评估 依据统计，内容严谨，数据翔实，结合丰富的图表，可以直观的看到稻香牌有机大米行 业的发展动态竞争格局等信息。稻香牌有机大米的市场潜在需求和机会，为投资者选择恰当的投资时机和投资决定。 完 篇二 响水大米营销策划书 牡丹江土特产营销策划书 响水大米 牡丹江师范学院第 前言名闻中外的响水大米出产于黑龙江省宁安市渤海镇，渤海镇位于国 家级名胜旅游区 镜泊湖、火山口地下森林、渤海风情园的旅游金三 角地区，是著名的 鱼米之乡 ，历史上素有 塞北江南 的美誉。历 史上各个时期，响水大米都作为贡米，供皇室享用。而在解放后，响水 大米又成为人民大会堂的国宴用米， 曾于 年连续三次荣获 中 国农业博览会金奖 年荣获中国食品节 ， 最受消费者喜爱的产品 ， 成为中国食品协会的推荐产品，并荣获中国绿色食品协会论证，继荣获 国际农业博览会 名牌产品 荣誉，成为名副其实的绿色食品。 响水米还有个美丽传说。相传古时候，李氏兄弟逃难到渤海国，路 上一位道长送给他们一木棒。兄弟俩各有一个漂亮女儿，一个叫金水， 一个叫银水，一天，姐妹俩人拿着那木棒制成的棒槌来江畔洗衣，不知 不觉金水脚下的青石板滑到江心，变成一个美貌少年。原来那石板是被 囚禁的龙王三太子，那棒槌是除魔宝杖。于是，金水和三太子结成了恩 爱夫妻，年年回乡省亲。一次洪水后大石板留下了黑油油的沙土，人们 便在上面种起了水稻。水稻越长越好，而金水姑娘却再也没有回来，人 们想念亲人，于是这个村叫想水村，后来演绎为响水村了。

五常大米”大米品牌市场营销设计

序号（学号）：040313013 长春科技学院 市场营销课程设计 “五常大米”大米品牌市场营销设计 姓名孙英龙 学院工商管理学院 专业市场营销 班级2013级 1 班 指导教师赵春雷 2014 12 1 ________年_____月_____日

“五常大米”面粉市场营销设计 [摘要]大米是稻谷经清理、砻谷、碾米、成品整理等工序后制成的成品。清理工序就是利用合适的设备，通过适当的工艺流程和妥善的操作方法，将混入稻谷中的各类杂质除去，以提高大米成品的质量，同时利用磁铁除去稻谷中的铁钉、铁屑等，以保证生产安全。砻谷工序就是用橡胶辊砻谷机或金刚砂砻谷机将稻谷的颖壳脱下，并使颖壳与糙米分离。碾米工序即用碾米机碾削、摩擦糙米使皮层和胚乳分离，然后再进行刷米、去糠、去碎、晾米等处理，这样就可得到所需等级的大米。现代新型大米还应用色选、风选、去菌除尘、灭菌绝虫、抗菌、阻氧、抑酶、仿生包装等加工技术以使大米更卫生安全，鲜香营养，损耗更小。市场营销课程设计主要通过对小型企业及企业进行网络市场调研和资料的收集整理归纳和运用，分析大米产品的市场营销环境（宏观、微观），进而深入把握分析面粉消费者市场及购买行为，进行大米产品市场需求预测，市场细分和目标市场策略选择及不同大米品牌产品的市场定位，分析不同品牌大米竞争者的市场地位、市场份额，竞争优势劣势计划和威胁（即SWOT）分析，在此基础上，为不同品牌大米产品选择适当的产品策略、定价策略、分销渠道策略、和促销策略，以达到对市场营销学理论知识综合运用的能力。 [关键词] 粮食大米五常大米市场营销

目录 一．大米的概述.................................................... - 4 -大米- 4 - 二．大米行业市场营销环境分析： ................................... - 4 -（4）著名大米企业及简介 ................................................................ 错误！未定义书签。三．大米消费者市场及行为分析 ..................................... - 7 -（一） .全国各地大米实时价格 ...................................................................................... - 7 - （二）大米未来需求预测................................................................................................ - 9 - 四．大米市场细分和目标市场........................................ - 9 -（一）大米市场细分........................................................................................................ - 9 - （二）大米目标市场........................................................................................................ - 9 - (三) 主要竞争对手分析................................................................................................... - 9 - 五．主要问题..................................................... - 9 -六. 产品4P组合分析............................................... - 9 - 一. 大米产品组合策略：.................................................................................................. - 9 - 二. 大米定价策略............................................................................................................ - 10 - 三. 大米销售渠道策略.................................................................................................... - 10 - 四. 大米产品促销策略.................................................................................................... - 10 - 七.结论 ........................................................... - 10 -

通过网络创业的事迹

通过网络创业的事迹 初期的下坡路不可避免 创业是两个山头之间的跋涉 王安平就是用天真形容当时创业的自己。因为才开始做，对农业一窍不通，市场上什么米好吃，多少一斤一概不知，于是他们便跑 到农贸市场问大妈们，听到最多的答案就是“五常”。“好，那就 卖五常大米”，说着王安平都被自己给逗乐了，他们的卖大米之路 竟然开始得如此“草率”。 接下去就要找供应商，但是茫茫人海供应商在哪里?于是王安平 他们去到黑龙江五常，挨家问。“那会儿才起步，跟人家要1吨， 那简直是小打小闹啊，谁理你?”回忆起那段日子，王安平摆摆手直 言往事不堪回首。还好最后在五常住了3天，他用一把韧劲抓住了 支持大学生创业的“贵人”。但有了供应商还远远不够，销售的渠 道更难打通，“我以为拿到货，跟超市的人沟通一下就可以放那里卖，结果我们被轰出来了，还是太天真”，因为光入场费就要20万，还有各种条码费等等，所以王安平他们又碰壁了。 大概三个月后王安平的两个小伙伴打起了退堂鼓，觉得前景不佳，路途迷茫，现实版的中国合伙人曲未终人却散了。王安平虽然感到 失落，但还是咬咬牙坚持下来，有赖于城院的老师“牵线”，他遇 到了同校毕业的姜章。从此两个人携手，将谷绿做得风生水起。尤 其是走上农业电商之路，堪称被实体店拒绝后的绝地反击。 谷绿渐入佳境 提出“项目组”改革管理 虽然谷绿在今天的农产品界有了话语权，但曾经也有过瓶颈期。2012年，也就是谷绿起步的第二年，公司慢慢壮大但王安平却感觉 发展变得缓慢，员工不如以往有激情。所以在管理上需要一点革新，给公司注入新的活力，因为人直接影响着产品。

“谷绿农品”保质保量 天猫粮油类销量第一 大数据时代数据变得尤为重要，比如双十一淘宝350亿的成交额引起微博上无数人的关注，“谷绿农品”在三年的发展中也留下了一串串不可磨灭的数据变化。团队线：3人——10余人——100多人;产品线：1款——28款——300多款;公司面积：60平米——130平米——近400平米;线上销售额：1-2千万——7-8千万——1.3亿——2014上半年就完成了前年的销售额。 还有很多数据也透露着公司的高速发展，天猫粮油类销量第一更是轻松攻克，大有一览众山小的气势。对此王安平一语道破玄机，“如今网上产品同质化日趋严重，想要脱颖而出，质量才是关键，包装等方面的改变只是耍耍小聪明。” 不过王安平认为源头上保证了质量还不够，因为有机市场鱼龙混杂，所以需要诸多有机认证，才能让消费者获得看得见的安心。比如大家可以通过谷绿产品上粘贴的追溯码在国家认证委网站上查询真伪，以及食品出自哪家公司、哪个基地，甚至还可以前往实地考察。更贴心的是王安平还给自家大米做了口感测评，100分里得了86，因为考试难度较大，80分以上的大米都不多，这已经算是大米届的“学霸”了。 在王安平的质量把关下，其实谷绿的产品已经是哪里都能发光的金子，所以无论是线上还是线下的销售都开始走俏了。“实体销售占了4成，网上的占了6成。去年网上的销售额已经破亿，2014年就上半年已超越了去年的销售额。我希望线上可以帮助线下推广，线下能够帮助线上提高消费者的信任度，两者相辅相成”，王安平认为这依然是未来谷绿发展的大方向。 创业是一种生活方式，就像一日三餐一样。来自许昌学院的郭玉静虽然还是一名大三的学生，却带着自己的团队创造了一年几百万的利润。从最初的微信平台卖水果到现在的高校小蚂蚁联盟，从三个人的小团队，到现在二十多人的互联网公司“哎吆嗨”。郭玉静

大米活动策划方案

大米活动策划方案 1

大米活动策划方案 【篇一：大米促销策划案】 五常米促销策划案 森林熊（青岛）文化产业有限公司 4月16日 一、活动背景 1. “五常大米”这4个字可谓是名牌米，除了优良的品质外，它还以高昂的价格提升自 身的附加值，导致大米零售业面临激烈的竞争。 货真价实，因此真正的五常米依然稀缺，供不应求。 二、活动目的 1. 在短期内迅速提升森林熊五常米品牌知名度和美誉度，为今后的经营打下坚实的基础， 确保“首战必胜”。 2. 增加销量，本次活动以“量”为主，挖掘市场有利客户。 3. 了解消费者关注什么，分析森林熊五常米的优势和挑战。

三、活动主题 1. 庆森林熊官网正式上线啦 2. 变身萌熊社员，惊喜不停 四、活动实施方案 1. 活动期间凡购买五常米豪华装满486立减200元，10斤及以上包邮。 ① 立减多少钱比打几折更有冲击力，能让客户实实在在看到便宜了多少钱。486比较好 听，我们带包装米的价格总是450多一点，差10几元就能够减200，不得已要再多买一袋。 净赚124.52元，能够包邮。 2. 活动期间凡购买五常米砖简约箱装（6kg）及以上6折优惠，两箱包邮。（平均比带包装的便宜2元） 五、活动细则说明（备注） 1. 所有促销商品数量有限，卖完为止。 2. 所有赠品不能退换或折现。 1kg 【篇二：大米营销策划案】

有机大米的营销策划案 目录 一. 广告调查 二. 广告目标与定位 三. 广告预算 四. 广告策划 五. 创意定位 六. 广告媒体计划 七. 广告效果测定与评估 （一）广告调查 ①消费者分析.： 顾客购买大米最关注的是什么？ 价格—是否价格适宜。 营养—是否有营养价值。 口感—是否禁嚼、成饭是否香。 品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。

大米品牌推广方案(DOC)

呼兰河有机大米品牌推广全案 策划：浙江中筹投资管理有限公司

顾客买的是什么？ 呼兰河卖的是什么？ 呼兰河大米是高端大米，那包装是否高档？ 呼兰河大米要做品牌大米，那品牌价值是什么？ 顾客消费需求很多，那品牌产品线是否能满足顾客的需求？呼兰河大米怎么卖，在哪里卖，我们是否有计划？ 呼兰河有机大米的营销症结在哪里？ ●自身分析： 经初调查研究了解呼兰河有机大米目前所面临的问题主要有： 1、品牌无明确定位： 呼兰河有机大米品牌定位不清晰，没有提炼品牌核心价值，品牌的定位及建立牵系着以后公司及其商品的发展，缺乏独特的销售

卖点（USP），产品形象模糊。没有给消费者明确的利益点。 2、品牌文化不厚重 呼兰河有机大米没有清晰的品牌文化，品牌文化是企业与顾客沟通的情感共鸣。 3、产品包装不够高档 目前，呼兰河有机大米的包装形象上没有视觉冲击力，显现不出高档的品位。 4、商品线单一 呼兰河有机大米在市场上仅推出了很少的几款包装商品，没有全面辐射到顾客的需求。 5、营销策略不统一 呼兰河有机大米没有规划清晰的统一营销策略，各营销点形成不了合力，在宣传上也缺少明确的主题和重点。 他们是谁？他们是如何销售大米商品的？ ●竞品分析： 1、北大荒大米

江源金钻有机米北大荒富硒米 北大荒鲜香米北大荒珍珠米 北大荒精洁米北大荒家家乐 2、响水大米： 深挖历史文化，宣传长在石头上的大米，千年贡米，国家宴米

的卖点。 3、堰塞湖大米： 深挖堰塞湖历史文化，提出国宴贡米、石板大米的卖点。

4、五常大米：打五常城市品牌。很多五常地方企业以五常大米冠名，没有明确的品牌价值理念。 5、方正大米 6、梧桐大米 7、珍宝岛大米 小结：竞品企业大都在产地历史、品牌历史及特殊种植工艺上挖掘产品的文化和卖点。

五常大米长沙地区营销策划书

五常大米长沙地区营销策划书 一前言 五常大米是生活中做米饭的佳品，其颗粒饱满、质地坚硬、色泽清白透饭粒油亮、香味浓郁，素有“贡米”之称。五常市不断开发水稻新品种，先后培育了“松粳二号”、“五稻三号”和“五优稻一号”等品种，多次在国内外获奖。“五优稻一号”因其独特口味，成为国内第一个被“美国绿色营养食品协会”认证为达标产品水稻品种。 2001年，五常市开始整合稻米资源及品牌，凡是在五常划定产区所产稻谷，集中打“五常大米”一个品牌，根据不同品种，分别注册“五常大米”、“五常香米”、“五常糯米”和“五常黑米”四个商品名称，同时对全市稻米产业实行规范管理，从而使“五常大米”产生了巨大的社会效益和经济效益。五常大米在国内外优质大米评比中多次获奖：1996年获中国国际食品博览会“国际食品质量之星”和“国际名牌食品”称号；2001年1月被美国绿色营养协会认证为达标产品，五常大米已打入日本、韩国、俄罗斯和香港等地区。2003年，五常大米商品量达4亿多公斤，每公斤比其他大米售价高出0.12元，稻农增收5000多万元。 受五常大米公司委托，本团队正式接手该产品进入长沙市场的营销策略。 二营销现状与市场前景分析 1目前的产品营销状况 （1）市场状况：2009 年我国累计出口大米76.1 万吨，同比降19.6% ；累计进口大米32.5 万吨，同比增12.3%。展望2011年，在物价水平居高不下和政策对通胀预 期管理的强化，预计稻米市场仍有小幅上涨的可能，但幅度不会很大，整体 波动幅度或将小于2010年。“全产业链”博览会打造米业巨人，2011年中 国大米产业博览会（米博会）将全力打造全大米产业链的平台，为大米行业 供应商和采购商架起一座难得的沟通桥梁。 （2）产品状况：长沙米业市场目前处于竞争阶段，在未来的竞争中，外来的和尚好念经，针对这一点，我们加强公司及品牌形象塑造。 （3）竞争者状况： 1 中良的美裕有机大米。其产品策略是有机化、中高端定位细分市场，新 鲜，好吃、安全、营养、尊贵。其产品价格在 18.8至52.5元/斤之间，其渠 道策略主要针对北京上海市场，采用B2C销售+专卖店+联合销售模式。

大米促销策划案

五常米促销策划案 森林熊（青岛）文化产业有限公司 2015年4月16日

一、活动背景 1.“五常大米”这4个字可谓是名牌米，除了优良的品质外，它还以高昂的价格提升自 身的附加值，导致大米零售业面临激烈的竞争。 2.资源太少，市场太大，“五常大米”看似予取予求，实际上难保市面上的五常米全都 货真价实，所以真正的五常米依然稀缺，供不应求。 二、活动目的 1.在短期内迅速提升森林熊五常米品牌知名度和美誉度，为今后的经营打下坚实的基础， 确保“首战必胜”。 2.增加销量，本次活动以“量”为主，挖掘市场有利客户。 3.了解消费者关注什么，分析森林熊五常米的优势和挑战。 三、活动主题 1.庆森林熊官网正式上线啦 2.变身萌熊社员，惊喜不停 四、活动实施方案 1.活动期间凡购买五常米豪华装满486立减200元，10斤及以上包邮。 ①立减多少钱比打几折更有冲击力，能让客户实实在在看到便宜了多少钱。486比较好 听，我们带包装米的价格总是450多一点，差10几元就可以减200，不得已要再多买一袋。 ②绿色米：售价78元×7袋（21kg）=546元，立减200元=346元； 成本带包装36.71元×7袋=256.97元； 净赚89.03元，可以包邮。 ③有机米：售价76元×7盒（7kg）=532元，立减200元=332元； 成本带包装29.64元×7盒=207.48元；

净赚124.52元，可以包邮。 ④特级米：售价248元×2盒（4kg）=496元，立减200元=296元； 成本带包装119.57元×2盒=239.14元； 净赚56.86元，不满10斤不包邮。 2.活动期间凡购买五常米砖简约箱装（6kg）及以上6折优惠，两箱包邮。（平均1kg 比带包装的便宜2元） ①绿色米：售价23.5元×6块=141元，6折84.6元； 成本10.6元×6块=63.6元； 净赚21元，一箱不能包邮。 ②有机米：售价71.89元×6块=431.34元，6折258.8元； 成本27元×6块=162元； 净赚96.6元，一箱可以协商包邮。 ③特级米：售价121.25元×6块=727.5元，6折436.5元； 成本57元×6块=342元； 净赚94.5元，一箱可以协商包邮。 五、活动细则说明（备注） 1.所有促销商品数量有限，卖完为止。 2.所有赠品不能退换或折现。

五常大米品牌策划书]

五常大米品牌发展策划书 前言：俗话说：“民以食为天”。大米作为我们日常生活的主要主粮之一，在我们的粮食消费中占有举足轻重地位。我国是大米生产和消费大国，稻谷播种面积和产量均居全国粮食作物首位。现阶段我国稻谷年产量约为1.9亿吨，折合大米产量1.3亿吨，约占全国粮食总产量的40%和世界稻谷总产的30%左右。全国有60%的人口以大米为主食，年消费量1.35亿吨。 五常是从1835年开始种植水稻的，距今已有165年的历史。五常是从1993年提出绿色战略口号，率先举起水稻这面“大旗”，树绿色食品的品牌。当时五常有130万亩稻田（现在有160万亩），提出的口号是：百万无公害，10亿精加工，占领大市场，富裕老百姓。1994年10月五常大米开始使用国家绿色食品的标志。此后，绿色基地不断扩大，1995年30万亩，如今已达60万亩。同时形成具有相当规模的大米精加工的3条生产线，年加工量15 万吨。最具品牌效应的优质大米为“五优稻一号”、“五稻三号”和“富士光”。东北大米数五常为最，五常大米的名声播扬全国。近日，本人通过对所选择的市各大米销售点进行走访调查，初步熟悉了大米市场的状况，了解到相关产品的市场销售情况以及相关竞争市场状况，通过有关信息的整理与分析，对市的整个大米市场情况做了如下分析和总结。 一、五常大米市场调查报告 （一）市场调查情况 1、调查方式：在不同的地点不同的场所采取走访、观察、询问和等方式进行调查。 2、调查区域：南岗区、香坊区； 3、调查日期：2014年12月 4、调查对象：各区域的卖场、超市、便利店和批发市场、粮油店等 5、基本情况分析： A、地区分布 大米是不可缺少的生活消费品，在走访的各个区域，大大小小的粮油行、社区便利店、商超等经营场所都发现有东北牌大米销售，而且售价较高。从总体看来各品牌的米分布不均匀，但是，东北大米在香坊南岗区市场占有率较高，主要在粮油店、社区便利店销售，而且

6.28特色农业产业化营销策划及策略研究

中国特色农业产业化营销策划及策略研究 特色农业概述 特色农业越来越受到地方政府的关注与支持，特色农业区别于传统农业的核心特征就是特色农业的收益远远高于传统农业。北京立钧世纪营销策划公司首席专家任立军认为，特色农业的发展是适应当前社会消费需求、世界经济一体化和全球农业市场细分需要的必然结果。所谓特色农业是以追求最佳效益即最大的经济效益和最优的生态效益、社会效益和提高产品市场竞争力为目的，依据区域内整体资源优势及特点，突出地域特色，围绕市场需求，坚持以科技为先导，高效配置各种生产要素，以某一特定生产对象或生产目的为目标，形成规模适度、特色突出、效益良好和产品具有较强市场竞争力的非均衡农业生产体系。 在中国，普遍受到重视的特色农业包括，种植业（蔬菜、茶、水果、中药材等）、园艺业（香料、花卉等）、草牧业（乳制品等）、水产养殖业（吓、贝类等）、农产品生产加工（食用菌）。特色农业是将区域内独特的农业资源、区域内特有的名优产品，转化为特色商品的现代农业。发展特色农业能够充分发挥不同地区的比较优势。每个地区都有其特定的自然条件，形成了特有的生物资源，历经选择培育，展现出独特的农业景观。各地区应充分利用其特有资源生产农产品，发挥地区比较优势，形成各地独有的特色农业。消费者对农产品市场的需求是多样化的。发展特色农业，有助于适应市场需求，填补市场中的需求空白，促进农业增效、农民增收；也有利于开拓国内市场和国际市场，提高市场占有率。 中国特色农业的发展道路 一是针对我国人多地少、农业资源紧缺的实际，必须坚持立足国内实现粮食等主要农产品基本自给的方针，大力加强基础建设，依靠农业科技进步，着力提高农业综合生产能力和效益，保护和调动农民生产积极性，促进农业稳定发展和农民持续增收。 二是针对我国农户规模小、数量大、经营分散的实际，必须始终坚持农村基本经营制度不动摇，加快推进农业经营体制机制创新，发展多种形式的适度规模经营，建立健全农业社会化服务体系，切实转变农业经营方式。 三是针对我国农村生产力水平低、生产方式较为粗放的实际，加快推进农业科技进步，全面提高农业物质装备水平，大力培育有文化、懂技术、会经营的新型农民。 四是针对我国农业比较效益低、处于弱势地位的实际，必须坚持工业反哺农业、城市支持农村和多予少取放活的方针，稳定完善强化强农惠农富农政策，建立健全农业支持保护体系，调动各级政府重农抓粮、亿万农民务农种粮、广大农业科技人员科技兴粮的积极性。 五是针对我国破解城乡二元体制任务艰巨的实际，必须统筹城乡经济社会发展，调整国民收入分配结构，完善城乡平等的要素交换关系，坚持不懈推进新农村建设，促进转移就业农民市民化，推进城乡公共服务均等化，努力形成城乡发展一体化新格局。 六是针对我国农产品市场与国际融合日益加深的实际，进一步扩大农业对外开放，支持农业“走出去”，提高利用两种资源、两个市场的能力。努力搞好进出口余缺调剂，既保障国内农产品供给，又维护我国产业安全，维护农民利益。 七是针对我国农村地域广、资源禀赋差异大、农业发展不平衡的实际，必须遵循自然规律和经济社会发展规律，探索各具特色的农业现代化发展多种模式，推动一部分具备条件的地区率先实现农业现代化，使一些行业走在农业现代化建设前列。 中国特色农业品牌化道路 中国特色农业品牌发展比较落后，特色农业无法成功打造品牌，原因主要是特色农业产业化企业往往难以形成规模企业，中小企业打造品牌成本相对较高；另外一个原因就是特色农业虽然受到普遍关注，但真正从政府和政策上加大力度进行特色农业投资还是比较困难，特色农业创造的区域GDP难以让地方官们认可。 在这样的背景下，中国的特色农业走市场化之路是一种必然，通过市场化运营打造品牌远比

大米营销市场调研报告

1 背景简介 我国大米行业的发展步伐相对于其他行业来说规模小、组织程度差。大米加工领域主要以小生产、小作坊、小商贩为主，少有大型品牌企业和领军企业，市场集中度较低。随着经济全球化程度的深入，中国巨大的市场消费力将吸引越来越多的国际大米品牌的进入，国内大米市场的竞争将会日趋激烈。 前瞻网表示，品牌消费时代的到来催生高端大米行业。我国消费者正从日常消费品时代步入品牌消费时代，加之媒体对“毒大米、陈化粮”事件的频频曝光，更大了人们对发大米的安全和品质的注重，市场潜力和发展空间日益显著。随着大米行业竞争的不断加剧，大型大米企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的大米生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的大米品牌迅速崛起，逐渐成为大米行业中的翘楚！ 2 调研目的 为了目标市场的确立，调查大米销售市场的消费者年龄组成，购买目的以及购买能力等；了解百姓对大米各个品牌的认知程度及喜爱程度，掌握大米市场竞争对手的优势及劣势；调研哪种大米促销方式更能加大销量，为日后选取的促销方式提供参考依据。 3 调研方法 1）调研对象 五东香品牌的稻花香大米和长粒香大米。目前，人们对生活质量要求日益增加，对食品安全问题日益重视，越来越多的消费者愿意提高消费水准去购买更安全、高质量的食品。这两种大米则具有高品质特性，主要针对较高消费人群。2）数据来源 此次数据调研主要采取直接观察法、询问法和实验法。 用直接观察法统计超市、市场、网购等，消费者购买五东香品牌的稻花香大米和长粒香大米的人数，对比其他品牌大米购买人数，以及消费者对各种品牌大米的评价。 用询问法在人流密集处针对不同消费人群，询问对五东香品牌的稻花香大米和长粒香大米的认知度和评价。 用实验法对比五东香品牌的稻花香大米和长粒香大米与其它销量相对高的品牌大米，比较出五东香品牌的稻花香大米和长粒香大米在质量上的优势与劣势。 3）实施过程及问题处理

五常大米”大米品牌市场营销设计

五常大米”大米品牌市场营销设计 序号(学号):040313013 长春科技学院 市场营销课程设计 “五常大米”大米品牌市场营销设计 姓名孙英龙 学院工商管理学院 专业市场营销 班级 2013级 1 班 指导教师赵春雷 2014 12 1 ________年_____月_____日 air, keep house air fresh, cooling, moisture, reduce the body temperature of the chicken, which is a measure of the chicken house the first element of the environment. (1) the parameters: ventilation in summer peak demand calculations, 4~5 cubic metres per kilogram of body weight per hour, harmful gas concentration does not exceed 20ppm ammonia, hydrogen sulfide, l0ppm, co 0.15%. (2) ventilation natural ventilation and mechanical ... 5. thermal insulation roof cold season is the region of greatest heat loss, are also hot towel sunlight than any other region, so the roof insulation is the most important region, followed by the walls, if open sheds to make doors and Windows switches freely, and seal well. On most of the walls and roof insulation must be taken or equivalent devices, thermal insulation materials require higher thermal

2020生产月工作计划范文

2020生产月工作计划范文 为整顿五常稻米生产流通秩序，坚决根治在稻米生产、流通领域中的制假售假行为，维护中国名牌、地理标志产品五常大米形象，特制定本实施方案。 一、指导思想 坚持以科学发展为统领，以发展五常稻米产业、维护中国名牌、地理标志产品五常大米的声誉，保护广大稻农和广大消费者利益为出发点，以国家法律法规为准绳，依法规范五常大米市场，规范企业经营行为，维护五常大米形象。 二、工作原则 1、坚持依法惩治的原则。按照生产、流通等各环节法律法规的有关规定，严厉打击违法违规行为。 2、坚持规范秩序的原则。加强稻米产业各环节的监管，营造规范有序的生产、加工经营环境。 3、坚持整合资源的原则。发挥龙头企业作用，引导小型企业向大型企业靠拢，整合稻米产业加工资源。 4、坚持保护品牌的原则。提升五常大米的市场竞争力。 三、工作任务 1、整治以外地水稻为原料、生产地理标志产品五常大米行为。

2、整治以普通长粒米添加香精冒充五常五优稻四号(稻花香2号)大米行为。 3、整治按比例添加普通长粒米，冒充稻花香2号大米行为。 4、整治擅自使用中国名牌标志，"五常大米"产地证明商标，冒充中国名牌五常大米行为。 5、整治非法印制、销售五常大米包装物违法行为。 6、整治冒用它厂厂名、厂址及包装行为。 通过专项整治，根治上述违法违规行为，使制售假冒伪劣五常大米受到打击，使诚信经营、守法经营业户和广大五常大米消费者利益得到保护，维护和提升五常大米的声誉。 四、职责分工 1、生产源头专项整治工作由市质量技术监督局牵头，市公安局、市广电局、市农委、市稻米产业管理服务中心配合，依据《产品质量法》、《食品安全法》、《标准化法》、《中国名牌管理办法》、《地理标志产品保护规定》、《产品标识标签规定》、《生产许可证管理办法》及《计量法》依法打击违法行为;在依法打击的同时，教育和帮助企业经营者诚信经营、守法经营，建立和完善企业质量保证体系，建立政府、监管部门、企业和消费者四位一体管理体系，确保食品质量和安全。 2、流通环节专项整治工作由市工商局牵头，市公安局、市广电局、市农委、市稻米产业管理服务中心配合，依据相关法规，对流通环节中

生产月度工作计划表模板(通用版)

生产月度工作计划表模板(通 用版) Frequent work plans can improve personal work ability, management level, find problems, analyze problems and solve problems more quickly. ( 工作计划) 部门：_______________________ 姓名：_______________________ 日期：_______________________ 本文档文字可以自由修改

生产月度工作计划表模板(通用版) 导语：工作计划是我们完成工作任务的重要保障，制订工作计划不光是为了很 好地完成工作，其实经常制订工作计划可以更快地提高个人工作能力、管理水平、发现问题、分析问题与解决问题的能力。 为整顿五常稻米生产流通秩序，坚决根治在稻米生产、流通领域中的制假售假行为，维护中国、地理标志产品五常大米形象，特制定本实施方案。 一、指导思想坚持以科学发展为统领，以发展五常稻米产业、维护中国、地理标志产品五常大米的声誉，保护广大稻农和广大消费者利益为出发点，以国家法律法规为准绳，依法规范五常大米市场，规范企业经营行为，维护五常大米形象。 二、工作原则1、坚持依法惩治的原则。按照生产、流通等各环节法律法规的有关规定，严厉打击违法违规行为。 2、坚持规范秩序的原则。加强稻米产业各环节的监管，营造规范有序的生产、加工经营环境。 3、坚持整合资源的原则。发挥龙头企业作用，引导小型企

业向大型企业靠拢，整合稻米产业加工资源。 4、坚持保护品牌的原则。提升五常大米的市场竞争力。 三、工作任务1、整治以外地水稻为原料、生产地理标志产品五常大米行为。 2、整治以普通长粒米添加香精冒充五常五优稻四号(稻花香2号)大米行为。 3、整治按比例添加普通长粒米，冒充稻花香2号大米行为。 4、整治未经允许，擅自使用中国标志，“五常大米”产地证明商标，冒充中国五常大米行为。 5、整治非法印制、销售五常大米包装物违法行为。 6、整治冒用它厂厂名、厂址及包装行为。 通过专项整治，根治上述违法违规行为，使制售假冒伪劣五常大米受到打击，使诚信经营、守法经营业户和广大五常大米消费者利益得到保护，维护和提升五常大米的声誉。 四、职责分工1、生产源头专项整治工作由市质量技术监督局牵头，市公安局、市广电局、市农委、市稻米产业管理服务中

大米的数据分析

一、大米行业数据分析 1.买家数据 关键词搜索指数 （PC端） （无线 端）同类产 品数量 （PC端）点击 转化率 （无线端） 点击转化率 PC端/无线端 市场均价 消费者喜欢价 位 大米4693/天 11635/天11.86万 2.0% 3.6% 1.43元/1.45 元 4元9% 4-39元31% 39-100元39% 关键词搜索指数 （PC端） （无线 端）同类产 品数量 （PC端）点击 转化率 （无线端） 点击转化率 PC端/无线端 市场均价 消费者喜欢价 位 五常大米3230/天 7585/天1.28万 2.4% 2.1% 1.40元/1.48 元 56元12% 56-113元63% 113-205元17% 关键词搜索指数 （PC端） （无线 端）同类产 品数量 （PC端）点击 转化率 （无线端） 点击转化率 PC端/无线端 市场均价 消费者喜欢价 位 东北大米1319/天 2541/天1.84万 3.6% 5.0% 1.28元/2.25 元 0-45元40% 45-139元48% 139-265元10% 关键词搜索指数 （PC端） （无线 端）同类产 品数量 （PC端）点击 转化率 （无线端） 点击转化率 PC端/无线端 市场均价 消费者喜欢价 位 有机大米525/天 1814/天1.81万 2.3% 2.5% 1.31元/1.54 元 13元8% 13-71元20% 71-145元41% 145-260元25%

2.类目分析： 【大米】类目数据： 行业类目动销指数（类目平均值）： 店铺数：2104单品数：5810成交金额：31532544元成交笔数：624595动销店铺数量：1428家 店铺单品动销数量=单品数/店铺数5810/2104=2.8件 店铺平均30天成交笔数=成交笔数/单品数624595/5810=107件 店铺平均每天成交笔数=店铺30天成交笔数/30天 107/30=3.6件

原阳大米策划案

原阳大米推广策划案 商贸分院 学校：长春职业技术学院目录： 1、前言 2、市场分析 3、SWOT分析 4、品牌定位 5、品牌整合

6、品牌推广 7、销售渠道 8、品牌维护 原阳大米品牌推广策划 前言： 好的东西就应发光，为人们所享用。看外国米在中国市场的泛滥，和恐怖价格，你可曾问过自己中国的好大米在那里？可曾想过我们自己的品牌大米？其实我们差的不是好大米，差的是好的宣传和推广，经济社会，已不是曾经“好酒不怕巷子深”的时代，竞争如此激烈，我们需要借助东西让人们所知道，你死我亡的关头，就看我们能否抓的住市场机会，原阳大米的品牌推广已迫在眉睫，好的品质就是我们做大的基础，让国人知道中国有好米，好米在这里。让国人享用到放心健康的高品质米也是我们所追求的。 一、市场分析： 中国是全球最大的稻谷生产国，约占世界总量的34.4%。同时也是全球最大的大米消费国，年消费大米达1.17亿吨，人均98公斤。大米养活了60%以上的中国人口。在我国粮食开放的十多年头里，大米有幸成了目前市场上商品

化程度最高的粮食制品，但至今还没有规模特别大的全国性大米企业。大米市场正向着无公害、高营养、口感好、方便使用方向发展，精制米、小包装米、免淘米、在市场上很是畅销，市场潜力很大，但全国的大米市场，品牌大米仅占2%，而国内的中高档米市场被泰国米、东北米、湖南米占领，高档市场几乎被有机米和日本米占尽。从整体看来，南方大米品牌意识要高于北方，经营观念上也比北方做的好，但由于地理环境的因素，口感差于北方。我们原阳大米的市场主要是在河南省，并具有一定名气，虽然北京等一些大城市也有销售，但销量很是有限，在着发展迅速的大米行业，我们必须抓住市场机会，在这尚未成熟的品牌大米市场，占据一席之地。 二、SWOT分析： 自身优势：早在东汉时期，原阳米已是宫廷专用米，也就是俗称的贡米，古人形容为“晶莹剔透、软筋香甜”。原阳大米种在经过黄河水淤平改良后的土地上，并经过了有机化合物和多种微量元素含量丰富的黄河水的浇灌，在加上该地区昼夜温差大的特殊气候，从而造就了原阳大米的一流品质。有趣的是，该县盐碱地又赋予了大米先天的碱性，使原阳大米煮饭时不需加碱就香味十足。所产大米独具特色，米质晶莹透亮，软筋香甜，香味纯正，适口性强，经国家权威部门化验对比，原阳大米的蛋白质、淀粉以及铜、铁、钙等微量元素含量均高于国际有名的泰国大米。原阳大米在1990年被指定为北京第十一届亚运会专供食品，曾在“七.五”星火博览会和第一、二届农业博览会上连获金奖,和国际食品加工技术博览会金奖等各种国家级和国际级金奖。1996年3月被中国绿色食品发展中心批准为绿色食品，2002年10月原阳大米获得国家工商总局颁发的“原产地证明商标”，成为河南省第一枚获准注册的原产地证明商标，也是全国大米行业第一家，被誉为“中国第一米”。原阳大米黄金晴品种曾于2006年1月份出口加拿大，该次出口是采用美国粮食进口标准。该标准不仅在农药残留、重金属污染、黄曲酶素含量等58种理化指标上有严格的要求，而且要求成米破碎率不超过5%，含水量不超过14%，夹杂物为0。原阳县在水稻生产过程中严格按照水稻标准化生产规程，专门配备了技术人员进行田间指导，并引进了先进的稻米加工、除杂和烘干设备。原阳唯一米常年加工供应"；黄金

五常大米市场调查报告

五常大米市场调查报告 篇一：大米市场调查报告 大米市场调研报告 借助国家打造黄河三角洲蓝黄经济开发区之东风，依托黄河三角洲原生态先天地理优势，打造绿色生态食品开发。凭借天下五谷产品，达到药食同源效果，做强五谷养生市场。 一、工作开展情况 1）成立专门项目组织机构：成立了由王明涛、陈宪国、王兴博、姜涛、尹博等5人组成的调研推动小组。 2）市场调研情况：2月15-17日去盘锦对当地的米业资源及米业企业进行了调研了解，主要了解盘锦大米这一东北著名大米生产区域的产业格局，寻求产品原料提供商或合作单位。 2月18-19日哈尔滨、五常对五常大米这一中国最著名的大米产地之一进行深入了解，主要了解五常米的生产区域特点，产业格局，寻求产品原料提供商或合作单位。 3月3日-5日对临沂、蒙阴、博山等杂粮产区进行深入了解。具体了解当地杂粮的生产种植情况，杂粮产品类加，加工企业情况。 3）与专业公司接洽情况：3月10-11日，邀请北京黄橙广告公司黄健、王越英二位来我公司就精品粮油项目进行了深入交流，黄总及王总对产品品类、产品卖点及事业方向

等问题提出了建议。并就黄橙承担天下五谷精品粮油产品的设计达成了意向。 4）品牌注册：天下五谷杂粮涉及新品类，品牌必须注册才可使用，因XX年12月7日提交的注册申请被国家商标总局驳回，近期我们提交了驳回复审，并于3月17-18日在北京与商标运作机构进行接洽，力争复审通过注册，使得杂粮产品保留天下五谷的品牌。 二、概况 大米情况： 中国是全球最大的稻谷生产国, XX/XX、XX/XX、XX/XX 市场年度，中国水稻产量分别是亿吨、亿吨、亿吨预计，同期国内需求量分别是亿吨、 亿吨和亿吨预计，均小于当期的粮食产量，最近三个市场年度，中国还分别出口了65万吨、50万吨和60万吨预计的稻谷。每年约按120公斤计算，大米的产量能够养活大约90%中国人口。随着杂交良的推广，大米产量屡创新高，玉米、小麦深加工企业纷纷上马，人民生活提高，养殖业兴起，乙醇汽油、生物柴油上马。导致出现人畜争粮，人车争粮。大米有幸成为目前粮食市场上商品化程度最高的粮食制品，近年来，随着一批全国性品牌大米企业的崛起，这块市场的角逐已经进入了品牌竞争的新时代，行业领导者即将确立，竞争格局正在形成。国内比较有名的大米品种包括益海