媒介融合背景下我国广电产业资本运营新态势

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媒介融合背景下我国广电产业资本运营新态势

作者：刘逸帆

来源：《中国广播》2014年第12期

【摘 ;要】本文重点论述了在媒介融合背景下，我国广电产业资本运营的五大态势，即：推动台网融合、台网一体;打造新媒体平台;促进传统媒体与新媒体合作;有线传输网络投资新兴业务;影视制作企业向新媒体业务投资拓展。最后提出了媒介融合背景下我国推进广电产业资本运营的战略选择。

【关键词】媒介融合 ; 广电产业 ; 资本运营 ; 新媒体 ; 融合发展

【中图分类号】G221 ; ; ; ;【文献标识码】A

在全面深化改革、推进依法治国新时期，媒介融合、媒体融合等语汇在我国党和政府层面、学界和业界的热度持续上升。这说明，随着经济社会发展、信息技术进步与媒介变革，不同媒介相互融合是大势所趋，必须予以特别关注。我国许多广电机构正通过资本的力量整合各类资源、加快融合发展，不断提升自身的传播力、影响力和整体经营实力，成为广电产业发展的佼佼者。

一、什么是媒介融合

在20世纪80年代末以来的信息化与全球化背景下，媒介融合进程日益加深。什么是媒介融合或者说媒体融合，两者有无本质区别？20多年来，国内外学者对此探讨颇多。笔者认

为，自人类有信息传播以来，媒介融合是传媒发展的自然趋势，在当代则指在信息技术等技术力量驱动下，传媒内容、渠道、平台、终端之间相互贯通与聚合，并达到资源共享、多级传播的目的。媒介融合，多是从传播的介质层面、技术层面对传播、传媒的融合趋势进行探讨，可能更加学理化;而媒体融合，多是从实践层面、体制层面看，而且更多会涉及平台层面、管理层面、体制机制的诸多问题。究其本质，两者没有实质差别，推动媒体融合或者媒介融合，最终目的是为了在传播方式、形态日益多元与融合的环境下，实现融合传播以获得更好的传播效果。

二、媒介融合的基本历程

从渠道融合层面看，当今世界的媒介融合大致分为三个阶段，即：禁止准入、尝试解禁、全面开放。美国是最早跨入媒介融合的国家，其中美国联邦通信委员会（FCC）起到了关键作用。实践中，美国《1996年电信法》的实施，更是彻底打通了电信、广电等行业之间的壁

垒，加速了媒体行业间的重组、整合、并购及融合。英国实现媒介监管融合的标志性事件是英