消毒产品市场调研报告word文档
前言
本次安立久专业消毒产品的市场调研项目从10月16日正式开始，到11月8日结束，历时共24天。
在本次项目运作过程中，得到了农工商职业技术学院车教授的大力协助及上海九誉生物科技有限公司的全力配合，使得本项目顺利进行，同时安立久项目小组全体组员在工作过程中表现出的团结互助，认真负责地敬业精神也是本项目按照进度顺利完成的重要保证，在此一并表示衷心的感谢。
报告摘要
非典事件的发生，极大地改变了人们地卫生观念和健康观念，人们对卫生消毒产品的依赖性空前提高，卫生消毒用品需求量猛烈增长，随着非典的逐渐平缓，其市场销售量虽然不可避免的会出现一定程度的下降，但是由于人们的生活观念与生活习惯的养成，市场空间不会因非典的过去而缩小。消费习惯和独立品类开始形成，标志着国除菌消毒产品市场的启动。
报告的主要观点有：
※消毒市场已经启动，处于导入期与成长期阶段衔接，关于家庭、个人卫生与安全的时代正在逐渐到来。
※在整个卫生消毒市场中，皂类产品占主流，洗手液产品成长迅猛，消毒类产品刚启动。
※在消毒市场中，家庭用，公用消毒液是主流，个人用占有比较低。
※杀菌消毒类产品居于前三的产品是：滴露，威露士/威洁士，蓝月亮
※消费者使用专业杀菌消毒产品的观念很强，而且自己已经养成了良好的习惯，但是，有相当部分的人仍然停留在“洗”上。大量的消费者认为专业的杀菌消毒产品能够达到杀菌消毒的效果，消费者对除菌与杀菌的观念的区别还认知不清。
※消费者购买杀菌消毒产品的最关注的因素是价格，消费者在购买前对杀菌效果的感知来源于品牌和产品说明，在购买后对杀菌效果的感知主要来源于皮肤的感觉和产品有没有副作用。
※“清洁去污”是一个重要的诉求点，消费者接受度最高，“无毒无副作用”是消费者比较关注的话题，需要在产品说明与宣传中力度加以重视，多项的国际认证也没有必要作为诉求点，只要作为一种功能诉求的支持。
※产品的目标市场是：受过良好教育的青年白领，特别是女士，旅游人士，商务人士为辅。
※刚刚启动的新型市场，市场细分空间很大，市场运作都出成熟等是面临的主要机会。
※渠道的选择是关键，也是需要突破的一个难点，需要在超市、药店、酒店以及相关专业渠道中结合市场和企业自愿合理布局。
报告说明
调研时间：
调研区域：。
调研目的：
通过对非典和禽流感后杀菌消毒市场的现状和消费者生活观念与习惯的研究，探究杀菌消毒市场的潜力和特点，把握市场供求和竞争规律，寻找市场空间和潜在需求，为安立久专业消毒系列产品市场定位、品牌定位、品牌传播、市场进入策略的制定提供信息基础以及市场支持。
调研方式：
1.定量的消费者拦访。
☆2.经销商的访谈。
☆3.零售商的访谈。
☆4.公司部访谈。
为此，我们需要做以下工作：
1.网上行业资料搜索。
2.市场实地走访。
3.小组部会议。
4.编写研究问卷。
5.进行消费者调研。
6.市场调研。
7.整理数据。
8.数据统计分析。
9.撰写研究报告。
调查样本：消费者（117例）
目录
1.总体市场分析。
2.消费者生活习惯分析。
3.杀菌消毒产品购买与使用习惯分析。
4.果蔬农药降解清洁剂的研究及定位。
5.消费者可接受的价格围。
6.消费者对产品及营销的建议。
7.SWOT分析及营销建议。
一、总体市场分析
说明：
我们将从以下六个方面来展开论述总体市场：
1、关于市场、
2、关于产品、
3、关于渠道、
4、关于价格、
5、关于促销、
6、关于趋势、
（一）关于市场
卫生消毒用品市场的形成：
卫生消毒产品一直以来属于日化产品的一个品类，由于其市场容量有限，难以作为一个独立的细分市场来开展经营。目前，卫生消毒产品的市场主要集中在医疗系统，民用消毒市场才刚刚起步，加上现在各种怪病或变异病毒（非典、禽流感等），特别是非典事件的发生，极大的改变了人们的卫生观念和健康观念，人们对卫生消毒产品的依赖性空前提高，卫生消毒产品需求量猛烈增长。非典过后，由于人们生活观念和生活习惯的养成，市场空间不会因非典的过去而缩小。消费习惯和独立品类的逐渐形成，标志着国杀菌消毒产品市场的启动。
消费习惯（资料来源.3722.）
通过非典和禽流感，人们的生活观念受到了很大的冲击，也发生了很大的变化，在以下两个方面得到了普遍认同：
1．卫生观念：普遍接受了个人卫生是保持健康，避免病毒传染的关键。
2．环保观念：普遍接受了保持环境卫生才能有效控制疾病传播的观念。
独立品类
1.产品系列形成：非典后，形成了皂类系列、洗手系列、消毒系列等完整的产品组合；
2.产品日益丰富：生产厂家剧增，产品线广度、宽度、深度不断加强，产品种类不断增多；如家乐福超市，包括洗手液、消毒水、除菌洗衣液、喷雾剂在的日化除菌类产品多达70多种。
3.细分市场形成：不同的产品拥有自己独立的功能和特点，有独立的消费群体。
市场容量：
1.目前中国消毒市场现有容量估计约为80～100亿人民币。
2.消费群体大大扩展，大量新型消费者加入消费行列。
3.消费者的消费意愿增强，消费者的消费支出愿意大幅增加。
市场属于成长期，开发新型消毒产品前景广阔但任重道远
消毒剂的发展，总的来讲是一个快速提升的日趋成熟的发展过程。以化学消毒剂为核心，正向生物、生化、物理和光学融合和交叉，成为一个更综合和系统的专业行业。非典等流行性疾病无疑在客观上给这个产业注入了一片生机，也让社会关注消毒剂这个行业，使人们感到它存在的社会价值。即便今后有无类似非典的传染疾病流行，也不用担心消毒产品的市场，因为社会在高速发展，带给我们的是广大人民的卫生意识的提高，消费水平的提升，消毒产品的日趋功能化、个性化和高层化将是一个主要发展方向。
强势品牌尚未出现，群雄割据是主要特征
非典前，中国卫生消毒市场一直处于启蒙阶段，国九成以上的消毒水都是出自“威露士”、“滴露”两大外资企业，它们占据了大卖场99%的份额。
非典后，增长的需求量带来了大量厂家的加入，整个市场形成了群雄割据的市场格局，只要有几大阵型：
1.传统的专业消毒产品厂家，“威露士”和“滴露”等，继续强化自己的专业和品牌。
2.日化阵型大户，传统的日化生产厂家“蓝月亮”、“开米”等大举进入，利用其庞大而成熟的网络渠道和完善的产品组合实现了迅速的成长。
3.新企业的加入，这是最大的阵型，带来的产品也是最多的，使市场上短期出现了大量的产品。
4.以家乐福、屈臣氏为代表的日化零售网络巨头，也将成为该市场阵型中的重要一极。除菌产品热销，是市场的新亮点
除菌消毒产品热销的证据来自卖场。在以往，一年也不过5个亿的消毒市场，在非典高峰时一个月就可能完成了5个亿的销售，且正以50%的速度在增长。在一些汽车、家电销售场所，善于炒作的营销人员开始以“买××，送消毒产品”来吸引眼球。这样，曾经只是一个很偏门的销售小品类（甚至占整个消费品中的份额是微乎其微）开始跻身进主流的销售大品类。公用、家用消毒用品是主流，个人消毒用品处于启蒙阶段
在市场消毒用品的销售中，占主流的是公用消毒液和家用消毒液，以及各类大瓶装消毒药水，可以说，以家庭为中心的环境卫生观念已经深入人心，而政府及相关管理部门对公用环境卫生上的重视将是公用消毒液热销的市场基础。
个人用消毒产品是非典中随着公用消毒产品的热销而出现的新产品，基本上还处于市场和消费者观念的启蒙阶段，消费者的接受度还比较低，其重要原因是这涉及到消费者许多惯性的生活习惯的改变。
市场已经开始细分，各种需求不断被满足
经过短期的发展，杀菌消毒市场的市场细分已经开始不断深入，成人用、儿童用、手部用、沐浴用、家庭用、洗涤衣物用、洗涤蔬菜用等适合不同人群、适合不同用途的产品都已经出现。市场细分的深化表明该市场从一开始的竞争就比较激烈，市场的空间和机会从一开始就被充分挖掘，后来者面临的困难将越来越大。
市场在突发事件中诞生，市场运作尚不成熟
1.市场有政府管制成分，市场运作不充分。
2.供求失衡过于严重，市场运作未引起充分重视。
3.大量的企业被短期利益所迷惑，未从长远而在市场运作中下功夫。
4.市场运作手段比较单一，非典间忙于补货，抢终端；现在非典已平息又忙于做广告，始终处于被市场拉着走的被动状态。
5.大量的企业在进入该市场时，并未有完善的战略规划和市场运作规划。
字号间的宣传和引导，是消毒市场消费观念引导的关键
消毒市场的形成，市场上出现了“妆”字号、“消”字号、“药”字号三大类产品，此三类别的产品在许多功能上（尤其是杀菌消毒方面）有许多共通之处，生产厂家和专业人士明白其中的区别，但是消费者对其无知或知之甚少的。消费者对除菌消毒、杀菌、灭菌等功能的微小差别并未有引起充分的重视。因此，在市场中，带有除菌功能的皂类产品便占有了主流市场的地位，因为它们能除菌且价格便宜。由此可以看出，消毒市场要真正繁盛起来，必须引导消费者对杀菌消毒的重新认识，必须将自己与“妆”字号的带除菌功能的产品区别开来，这是首市场启动与培育的当务之急。
（二）关于产品
个人卫生消毒市场的主要产品
皂类产品：肥皂、香皂、药皂。
洗手液：普通洗手液、消毒免洗净手液。
消毒类：消毒液、消毒剂、消毒药。
杀菌消毒产品的发展周期情况：
目前消费者对洗手液、消毒液已经有一定的认知度，而对于在起步阶段的产品如（消毒纸巾、果蔬农药降解清洁剂等），潜在消费层对这种的认知很有限，尚停留在自然认知阶段，
还需社会大力推广。
个人卫生消毒市场产品格局
皂类产品仍是市场主角
在整个个人卫生消毒市场，香皂仍然是市场的主角，根据中国香料香精化妆品工业协会的消息，香皂在全国市场需求仍大于其他同类产品，生产量超过50万吨。主要原因是：
1.皂类产品价格优势明显。
2.多年的观念深入，使用习惯深入人心。
3.年龄较大的人主要还是接受皂类产品。
（三）关于渠道
卫生消毒产品属于日常消费品，遵从于日常渠道模式
经销（代理）模式特点：
1.一般都是先发展区域总经销商（代理商），由区域代理再发展二级批发或零售。
2.厂家注重的主要是对经销商的管理与促销支持等。
3.商家一般要求厂家有大的广告支持和有好的品牌形象。
4.商家也要求厂家能以较低的价格以增加利润，同时希望在产品退换货上有一定支持以降低风险。
5.厂家一般也只需商家按时结款，并维持区域市场的稳定。
经销路线的优势：
1.可降低厂家渠道投入成本，充分利用经销商已有的网络和关系。
2.可以降低管理成本和人力成本，利用经销商的管理经验和对当地熟悉的文化环境。
3.厂家可以集中精力、财力、物力进行品牌塑造。
经销路线的劣势：
1.厂家对经销商的管理难度大
2.经销商一旦成长起来，就具有较大的谈判能力，厂家容易走向被动。
3.由于经销商代理品种多，只会把主要力量集中在那些利润高、销量大的产品上，所以对产品本身和企业实力各方面要求较高。
4.若过于依赖经销商，就不利于厂家品牌形象在当地树立。也不利于厂家对当地一线市场的了解。
零售渠道主要是商场、超市和药店
商场：
1.商场的定位高档，必须是高档的商品才有必要进入
2.市场普遍实行专柜模式，同类产品在同一专柜销售。
3.商场销售的产品
超市：
超市是日化用品的主要渠道，因此也是卫生消毒用品的主流渠道。
1.超市因其网点多、广、深，利用产品迅速走向大众。
2.超市入场费高，投入成本大，进场手续繁琐。
3.超市注重列和展示，注重产品的促销。
4.超市对厂家要求比较高，如果产品知名度小，厂家容易处于谈判的被动位置。
药店：
1.药店对产品类别要求高，并不是任何产品都能在药店销售。
2.对于个人健康类的杀菌消毒产品，药店销售容易获得消费者对其质量的信任。
3.药店渠道的初期投入不高，进店比较容易。
4.药店营业员的推荐对顾客决策影响很大。
特殊渠道
团购：
1.单位采购杀菌消毒产品主要用于公用消毒。
酒店：
1.酒店渠道容易进入，但往往需要一定的结算周期，厂家风险比较大。
2.酒店面对的顾客主要是商务及旅行人士，消费档次较高。
（四）关于价格
几种价格策略
1.全国统一价格：一般是一些比较大型品牌企业使用。
2.规定价格上下限：各经销商、零售商根据市场情况进行调节，是一种普遍采用的价格方法。
3.价格组合策略：部分产品使用低价或超低价策略，以此来吸引消费者，聚集人气，再通过店员的策略性引导，推销其它产品。这一般适合于产品线长度和宽度比较大的企业采用。
4.折扣策略：采取捆绑销售、买大送小、直接折扣等，这是一般品牌常用的策略。
市场价格特征：
1.一般来说，超市价格最便宜，药店、商场价格比超市高。
2.皂类、洗手液系列价格相对便宜，消毒药水价格居中，免洗型消毒产品相对最高。（五）关于促销
终端争夺，是影响产品销售的重要举措
在整个消毒市场，终端促销主要集中在产品的列、展示上。
从整体来讲，在产品的终端形象方面，消毒除菌产品普遍做的不是太好，但是一些专业厂家在这方面并没有忽视。
“滴露”和“威露士”两个品牌的终端形象可圈可点，“滴露”在各个超市都放置了自己的展台，统一的绿色装饰，统一的标识，将自己的产品按类别整齐地放在各个展层上，视觉冲击力比较强。
“开米”、“蓝月亮”等牌子的产品系列的丰富，产品品种的多样化而在终端展示货架上占据了黄金位置，它们针对不同的顾客群体设计了不同的包装、外观、颜色，很有吸引力。
公益活动是企业提高企业知名度和企业形象的重要手段
1.公益捐赠。
2.公益宣传。
（六）关于趋势
1.消费水平的提升，消毒产品的日趋功能化、个性化和高层化将是一个重要的发展方向。
2.从产品角度看，产品细分将进一步深入，产品系列将更加完善，产品品种将进一步丰富。
3.从价格角度看，价格战不可避免，产品的滞销和库存将直接推动价格战的展开。
4.从促销角度看，促销战将愈演愈烈，广告宣传、终端促销、打折赠送等各种手段将全面出现。
5.从竞争角度看，竞争将走向激烈，部分劣势企业将被淘汰，行业格局将进一步明朗，但占市场主体的仍将是大量的杂牌。
二.消费者生活习惯分析
家居的日常清洁方式
对于“仅用清水清洁”的认同度最高，有大概37%的人采用此清洁方式。
对于“用碱液清洁”的认同度最低，有大概27%的人采用此清洁方式。
对于“用专业的杀菌消毒液清洁”的认同度居中，有大概36%的人采用此清洁方式。
不同职业对方便性的需求比较（一）
上图是不同职业人群对“你是否愿意随身携带杀菌消毒产品”的叙述表示“同意”的选择比例，排名前两位是私企业主和专业人士。
不同职业对方便性的需求比较（二）
上图是不同职业人群对“你是否常觉得到需要杀菌消毒时却不能方便实现”的叙述表示“同意”的选择比例，排名前四位是企管人员、行管人员、私企业主和专业人员。
三.杀菌消毒产品购买与使用习惯分析
消费者主要购买和使用的杀菌消毒产品
在消费者购买过的杀菌消毒产品中，滴露、威露士/威洁士、蓝月亮居于前三位，分别是21.4%、23.1%、27.8%。其它品牌没有明显优势。
消费者最后一次购买的杀菌消毒产品
在消费者购买过的杀菌消毒产品中，滴露、威露士/威洁士、蓝月亮居于前三位，分别是21.4%、23.1%、27.8%。其他产品比较平均，相互间没有显著差别。
主要使用的杀菌消毒产品及其购买行为
主要品牌表现
滴露、威露士/威洁士是传统的消毒产品，生产厂家本身的品牌积累和非典期间注重对形象的塑造是其占有最高比例的根本原因。
滴露在非典期间充分借助时事，在广告宣传、公益活动等各个方面加大投入，使其在市场稳居第一。
威露士/威洁士采用广告的推动和终端的拉动两手齐抓的办法使其在全国市场占据了显著的优势。
消费者杀菌消毒产品的购买行为
杀菌消毒产品的消费者有约1/2是重复购买者，有56%的消费者是决定了品牌后也做出购买该品牌的行动的；单纯现场气氛影响而改变购买决定的消费者并不多，只有32%；但是事先没有决定品牌，而在销售终端做出决定的消费者比例也不低，占有44%。也就是说，有将近一半的消费者是受到销售现场销售终端影响的，没有很强的品牌意识。
消费者杀菌消毒产品的购买行为
在受销售终端影响而采取购买行为的消费者中，主要是受促销的影响，占有31.6%的比例，其次是促销员的推荐的占30.8%。在杀菌消毒产品的选择上，依据产品颜色做出购买决定的比例最低，只有6.8%。
消费者购买杀菌消毒产品关注的因素
总的来说，有48.7%的消费者关注产品的价格；有45.3%的消费者注重产品的杀菌效果；有43.6%的消费者注重品牌；而对于产品的包装和是否符合潮流趋势的关注度相对最低，只有12.8%和6%。
重要说明
在消费者购买杀菌消毒产品的重要关注因素中，品牌居于第3位，有43.6%的消费者选择，我们认为该结论与实际情况有所出入，对于与人生安全等因素相关的产品，品牌是一个影响消费者决策的重要点，为什么出现这种情况，与市场产生的环境有很大关系。
1、在非典前，卫生消毒产品基本未形成一个独立品类，也未有很有影响的专业消毒产品生产厂家，非典到来时消费需求猛增，大量厂家投入产品，这些产品短期都未能形成强大的品牌优势。强盛的需求和产品供不应求的现实让消费者无暇关注品牌。
2、非常时期的非常管理手段弱化了消费者的品牌意识。比如北京，在非典期间整个杀菌消毒产品市场受政府管制，政府告诫消费者，只要是政府统购的产品，是在纳入政府销售体系的渠道购买的产品均是有质量保证的，这无疑弱化了消费者品牌意识。
消费者对杀菌消毒产品效果的感知（购买前）
杀菌效果是消费者最关注的因素之一，那么消费者是如何感知这一因素的呢？在购买前，主要来源于品牌、产品说明和广告宣传，分别有41.9%、40.2%、39.3%的被访者选了以上选项。
消费者对杀菌消毒产品效果的感知（购买后）
※使用后对效果的感知是能否促成消费者产生重复购买的关键因素。
※消费者购买后（使用中）对产品杀菌消毒效果感知的几个直接因素是皮肤的感觉和对身体有无副作用，分别占有34%和33%，这说明该两个因素是我们的产品必须达到的并要求能充分满足消费者。
安立久系列消毒液与常见消毒品比较表
杀菌消毒时消费者希望达到的附加效果
由上图可知，消费者在杀菌消毒的同时希望达到的附加效果比较分散，清洁去污和护肤美容是最高的，同时也有将近4成消费者希望滞留香味。
主要使用的杀菌消毒产品及购买行为观点小结
目前在整个消毒市场，滴露与威露士/威洁士在市场占有上遥遥领先，蓝月亮作为日化企业的大户，随着进入消毒市场，实力不可小视。
消费者最关注的因素是杀菌消毒效果，而感知效果的方法在购买前主要是产品说明书、亲友推荐和广告及品牌，使用后主要是皮肤的感觉。作为杀菌消毒的专项产品，必须在加强宣传的同时，充分重视产品的杀菌效果，保证产品对身体无副作用。
品牌因素在消费者关注因素中占位不高，这与市场诞生的环境有密切关系，因此在非典的特殊时刻已经过去的情况下，企业应注重品牌建设，塑造品牌形象，才是长远经营的大计。
根据专业的调研与比较，安立久专业杀菌消毒产品相对同类产品均具有较为明显的优势，但是消费者不单是专业人士，而且该品牌不被市场所熟知，所以作为非典后进入市场的追随者，必须迅速树立品牌形象，并提高品牌的知名度，尽快转被动为主动。
四、果蔬农药降解清洁剂的研究及定位
对果蔬农药降解清洁剂市场的分析：
目前，市场上的果蔬农药降解清洁剂的品种选择极小，甚至可以说是一片空白，加上现在食品安全问题，特别是果蔬农药残留问题本深受关注，市场上急需有对应的杀菌消毒产品解决现有的问题，所以果蔬农药降解清洁剂的潜在市场相当巨大
竞争情况分析：
作为果蔬农药降解清洁剂，是否有残留、对身体是否有害是消费者对产品信赖度的直接影响因素。
滴露产品的主要成分是对氯间二甲苯酚，虽然该成分的杀菌消毒效果十分不错，但是该成分对口腔、喉咙和胃部有刺激性和腐蚀性，目前滴露已经推出了专门针对果蔬农药降解的清洁剂，不过滴露是否真正能够做到“零损伤”“无毒无副作用”，是消费者最大的疑惑。
威露士/威洁士主要针对家庭及个人的杀菌消毒，目前也是在果蔬农药降解清洁类产品上一片空白。
消费者对果蔬农药降解清洁剂的需求
上图是消费者对“你是否需要果蔬农药降解清洁剂”的表述，由图可知超过一半的消费者认为果蔬农药降解清洁剂有存在的必要。
不同职业对果蔬农药降解清洁剂的需求比较
上图是不同职业人群对“你是否需要果蔬农药降解清洁剂”的叙述表示“同意”的选择比例，排名前四位是企管人员、一般职员、私企业主和专业人员。
观点总结
“无毒无副作用”是消费者对安立久果蔬农药降解清洁剂最关注的话题，需要在产品说明与宣传中加以重视。
复合季铵盐技术不能作为诉求点，但是必须作为功能诉求的一种技术支撑，必须在包装上有说明。多项的国际认证也没有必要作为诉求点，只要作为一种功能诉求的支撑。
五、消费者可接受的价格围
上图是消费者对“你对果蔬农药降解清洁剂的可接受价格围（1L装）”，由图可知超过一半的消费者对果蔬农药降解清洁剂的可接受价格围为20～40元每升，其次是40～60元每升。
说明
价格测试有可能产生的误差说明：
1、消费者在心理上都希望产品的价格尽量低：
2、由于在访问员介绍时为了突出产品特点，过多的在强调产品的功能、技术等因素，由于又是新产品，有可能导致消费者对产品的价格估计过高：
3、由于调查本身的误差存在导致的偏差。
六、消费者对产品及营销的建议
产品建议
1、产品包装色彩要精美，要体现档次。
2、产品外观、包装设计要特别、新颖。
3、产品色彩要丰富。
4、产品气味要丰富，不过果蔬农药降解清洁剂尽可能不留气味。
5、产品品种要丰富。
6、必须保证产品杀菌效果，且不伤手。
营销建议
1、宣传力度必须大，但不要夸大宣传。
2、上市前必须开展大型的促销和试用。
3、产品定价应面向大众，最好是物美价廉，经济实惠。
4、多搞试用活动，让消费者感觉到该产品的效果确实不错。
5、需要打响品牌。
6、宣传方式要直接，让消费者直接知道该产品的特点和长处。
七、SWOT分析及营销建议
建议一之：战略
消费者在作出购买决策时，有两个层面特别需要考虑：一是决策类型，它影响信息搜集水平；二是激活域水平，它影响信息搜集方向。根据二者水平的高低，产生了以上六种战略。
所谓激活域，指消费者在作出某项购买决定时，进入了消费者的考虑围并有进一步比较其优劣的几个品牌。
安立久专业消毒系列对于市场来说属于新产品，没有知名度，不可能进入消费者购买时的选择域中；消费者在购买杀菌消毒产品时，需要搜集产品有关信息，属于有限信息搜集模式，根据基于信息搜集的营销战略矩阵图，安立久专业消毒产品上市应采取拦截战略。
公司目标是：在消费者寻找信息的过程中对其实施拦截。重点是地方媒体上的广告、购物点的列、货架空间、包装设计等等，免费试用等也是非常有效的。由于消费者对我们的不认识或不关注，吸引消费者的注意将至关重要。因此，我们需要让消费者知道我们的产品，能在购买决策时将我们的产品纳入其品牌激活域中。
建议二之：产品
由于不同的消费者对产品的气味、包装等偏好不一样，因此产品应有基本的细分人群，不能以一个系列去面对所有目标市场的消费者，需要增加产品的品种和系列，以增加产品的适应面。
产品包装需要针对确定的目标顾客作出改进，比如针对女性、针对男性、针对年轻人、针对儿童、针对礼品等不同的顾客需要的包装设计、风格和颜色等是不一样的。
既然系列产品中有个人使用的杀菌消毒产品，除了充分保证产品的杀菌功能和效果外，必须注入产品人性化的因素。
建议三之;目标市场（人群）
※创新者:具有冒险精神的风险承担者.一般较年轻,受教育程度高,比一般人具有更大的社会流动性.创新者充分利用各种广告媒体,推销员和专业信息源来了解新产品.
※早期购买者:意见领袖.事业有成,受过良好教育,比同伴年轻,他们使用广告信息源并向他人提供信息.
安立久的目标市场突破点应在这两类人的身上.因此以高学历年轻办公族为主,以旅游、商务人士为辅。综合前面消费行为因素，重点的是办公族白领是经常与钱物打交道的人士。
建议四之：价格
表中对角线上的为中性的价格战略，寻求的是与产品品质相应的市场定价地位。这种价格定位一般适应于成熟产品市场上，人们对该产品已经有了较深刻的认识，产品品质形成了一个较为被消费者接受的标准，市场竞争进入了一个稳定格局阶段。在这种情况下，市场价格透明度较高，厂家只能按人们接受的质量标准，根据自身产品的质量特性制定销售价格。这类销售在当前的电脑市场应用得较为广泛。电脑市场上价格透明度较高，而社会上根据电脑处理速度、运行的稳定性等指标，已经形成了一系列成熟的质量评价标准。因此，电脑厂
卫生消毒用品项目计划书(项目投资分析)
第一章项目基本信息 一、项目概况 （一）项目名称 卫生消毒用品项目 （二）项目选址 某工业园 项目选址应符合城乡建设总体规划和项目占地使用规划的要求，同时具备便捷的陆路交通和方便的施工场址，并且与大气污染防治、水资源和自然生态资源保护相一致。投资项目对其生产工艺流程、设施布置等都有较为严格的标准化要求，为了更好地发挥其经济效益并综合考虑环境等多方面的因素，根据项目选址的一般原则和项目建设地的实际情况，该项目选址应遵循以下基本原则的要求。 （三）项目用地规模 项目总用地面积19696.51平方米（折合约29.53亩）。 （四）项目用地控制指标 该工程规划建筑系数76.29%，建筑容积率1.08，建设区域绿化覆盖率7.06%，固定资产投资强度180.77万元/亩。 （五）土建工程指标
项目净用地面积19696.51平方米，建筑物基底占地面积15026.47平 方米，总建筑面积21272.23平方米，其中：规划建设主体工程12784.28 平方米，项目规划绿化面积1501.19平方米。 （六）设备选型方案 项目计划购置设备共计91台（套），设备购置费2571.42万元。 （七）节能分析 1、项目年用电量614557.40千瓦时，折合75.53吨标准煤。 2、项目年总用水量4354.38立方米，折合0.37吨标准煤。 3、“卫生消毒用品项目投资建设项目”，年用电量614557.40千瓦时，年总用水量4354.38立方米，项目年综合总耗能量（当量值）75.90吨标准煤/年。达产年综合节能量31.00吨标准煤/年，项目总节能率21.98%，能 源利用效果良好。 （八）环境保护 项目符合某工业园发展规划，符合某工业园产业结构调整规划和国家 的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严 格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显 的影响。 （九）项目总投资及资金构成 项目预计总投资6336.87万元，其中：固定资产投资5338.14万元， 占项目总投资的84.24%；流动资金998.73万元，占项目总投资的15.76%。
消毒产品市场调研报告word文档
前言 本次安立久专业消毒产品的市场调研项目从10月16日正式开始，到11月8日结束，历时共24天。 在本次项目运作过程中，得到了农工商职业技术学院车教授的大力协助及上海九誉生物科技的全力配合，使得本项目顺利进行，同时安立久项目小组全体组员在工作过程中表现出的团结互助，认真负责地敬业精神也是本项目按照进度顺利完成的重要保证，在此一并表示衷心的感谢。 报告摘要 非典事件的发生，极大地改变了人们地卫生观念和健康观念，人们对卫生消毒产品的依赖性空前提高，卫生消毒用品需求量猛烈增长，随着非典的逐渐平缓，其市场销售量虽然不可避免的会出现一定程度的下降，但是由于人们的生活观念与生活习惯的养成，市场空间不会因非典的过去而缩小。消费习惯和独立品类开始形成，标志着国除菌消毒产品市场的启动。 报告的主要观点有： ※消毒市场已经启动，处于导入期与成长期阶段衔接，关于家庭、个人卫生与安全的时代正在逐渐到来。 ※在整个卫生消毒市场中，皂类产品占主流，洗手液产品成长迅猛，消毒类产品刚启动。 ※在消毒市场中，家庭用，公用消毒液是主流，个人用占有比较低。 ※杀菌消毒类产品居于前三的产品是：滴露，威露士/威洁士，蓝月亮 ※消费者使用专业杀菌消毒产品的观念很强，而且自己已经养成了良好的习惯，但是，有相当部分的人仍然停留在“洗”上。大量的消费者认为专业的杀菌消毒产品能够达到杀菌消毒的效果，消费者对除菌与杀菌的观念的区别还认知不清。 ※消费者购买杀菌消毒产品的最关注的因素是价格，消费者在购买前对杀菌效果的感知来源于品牌和产品说明，在购买后对杀菌效果的感知主要来源于皮肤的感觉和产品有没有副作用。 ※“清洁去污”是一个重要的诉求点，消费者接受度最高，“无毒无副作用”是消费者比较关注的话题，需要在产品说明与宣传中力度加以重视，多项的国际认证也没有必要作为诉求点，只要作为一种功能诉求的支持。 ※产品的目标市场是：受过良好教育的青年白领，特别是女士，旅游人士，商务人士为辅。 ※刚刚启动的新型市场，市场细分空间很大，市场运作都出成熟等是面临的主要机会。 ※渠道的选择是关键，也是需要突破的一个难点，需要在超市、药店、酒店以及相关专业渠道中结合市场和企业自愿合理布局。 报告说明 调研时间： 调研区域：。 调研目的： 通过对非典和禽流感后杀菌消毒市场的现状和消费者生活观念与习惯的研究，探究杀菌消毒市场的潜力和特点，把握市场供求和竞争规律，寻找市场空间和潜在需求，为安立久专业消毒系列产品市场定位、品牌定位、品牌传播、市场进入策略的制定提供信息基础以及市场支持。 调研方式：
产品灭菌报告格式
附件3 消毒产品卫生安全评价报告 产品名称：剂型/型号：产品责任单位名称（盖 章）：评价日期： 一、基本情况二、评价资料 （一）标签（铭牌）、说明书；（二）检验报告（含结论）；（三）企业标准或质量标 准； （四）国产产品生产企业卫生许可证； （五）进口产品生产国（地区）允许生产销售的证明文件及报关单；（六）产品配方； （七）消毒器械元器件、结构图。 备注： 1.经营使用单位索证时，产品责任单位提供的卫生安全评价报告资料包括标签（铭牌）、 说明书、检验报告结论、国产产品生产企业卫生许可证、进口产品生产国（地区）允许生产 销售的证明文件及报关单； 2.卫生安全评价报告备案时，产品责任单位需提供一式两份，一份为卫生计生行政部门 存档，一份为企业存档； 3.（一）、（三）、（四）和（五）为原件或复印件，（二）、（六）和（七）为原件。复印件 应由产品责任单位加盖公章； 4.本表应使用a4规格纸张打印，资料按顺序排列，逐页加盖产品责任单位公章，并装订 成册。 篇二：年度灭菌确认报告 年度灭菌确认报告 我公司未引入新的或更改的产品、包装、装载方式、设备或过程参数都未发生变化，与 2014年3月份验证的产品、包装或装载方式具有等效性。 篇三：辐照灭菌剂量审核报告-模板 xx有限公司 xx产品 辐照灭菌剂量审核报告 文件编号：文件版次：分发号： 受控标识：生效时间： 目录 摘要??????????????????????? ??????????3 方法??????????????????????? ??????????4 结果??????????????????????? ??????????5 资料保存?????????????????????? ???????????7 参考文献????????????????????? ????????????7 摘要 本报告依据iso11137标准要求，确定医疗器械产品辐照灭菌剂量持续有效。报告通过定 义产品族、检测产品中微生物负载、生产环境控制、产品生产过程控制，确认产品生产环境 符合要求，不影响灭菌效果。 本次辐照灭菌剂量审核以公司生产的xx产品为确认对象。根据iso11137中剂量审核方 法和要求，对xx产品一批产品中选择至少20件样品抽取10件进行初始污染菌的检验及趋势 分析，结果表明，xx产品的初始污染菌平均生物负载75cfu/件。 用验证剂量辐照xx 10件样品，并进行无菌检查。无菌检测无一件产品为阳性，符合
零售药店消字号产品市场情况调研分析报告
零售药店"消"字号产品市场情况调研报告 ?一、"消"字号产品?? "消"字号产品顾名思义就是消毒产品，主要用于杀灭或清除传播媒介上病原微生物，是卫生部为提高公共卫生质量而批准的一类产品，它有别于“药”字号，不能宣称任何治疗效果。 "消"字号产品分六类：（一）消毒剂（二）消毒器械（三）生物指示物（四）化学指示物（五） 二、""字号产品市?? ""字号产品虽一定的市但化妆品和人洗护类强品牌尚未出 ""字号产品在店的零售业中占比不公用消毒液家用消毒以及抑菌止类和女性护液是药店""字号销售的主流，日化类的"消"字号产品只在大型连锁药店有较好的销售，且季节性销售趋势明显，单个门店的药店这类产品几乎没有。
"消"字号产品的出现，市场上呈现“妆”字号、“消”字号、“药”字号三大类产品，此三类别的产品在功能上有许多共通之处，市场要真正繁盛起来，必须将“消”字号与“妆”字号的产品从功能上区别开来，引导消费者对"消"字号产品的重新认识，这是市场启动与培育的首要任务。 三、"消"字号产品销售渠道?? "消"字号产品属于日常消费品，在药店销售具有以下优势?： 1.药店对产品类别要求高，并不是任何产品都能在药店销售。? 2. 3. 4. 5. 四、"消" 1. 2.?? 五、"消" 1.? 2.? 3.从价格角度看，价格战不可避免，产品的滞销和库存将直接推动价格战的展开。? 4.从促销角度看，促销战将愈演愈烈，广告宣传、终端促销、打折赠送等各种手段将全面出现。? 5.从竞争角度看，竞争将走向激烈，部分劣势企业将被淘汰，行业格局将进一步明朗，但占市场主体的仍将是大量的杂牌。?? 六、关于风险和机遇 1、"消"字号产品门槛低，投入少，入市快，行业管理相对宽松；
消毒用品项目可行性研究报告
消毒用品项目可行性研究报告 （立项+批地+贷款） 编制单位：北京中投信德国际信息咨询有限公司编制时间：二〇二〇年四月 咨询师：高建
目录
专家答疑： 一、可研报告定义： 可行性研究报告，简称可研报告，是在制订生产、基建、科研计划的前期，通过全面的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活动切实可行而提出的一种书面材料。 可行性研究报告主要是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性分析方法。可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。 一般来说，可行性研究是以市场供需为立足点，以资源投入为限度，以科学方法为手段，以一系列评价指标为结果，它通常处理两方面的问题：一是确定项目在技术上能否实施，二是如何才能取得最佳效益。 二、可行性研究报告的用途 项目可行性研究报告是项目实施主体为了实施某项经济活动需要委托专业研究机构编撰的重要文件，其主要体现在如下几个方面作用： 1. 用于向投资主管部门备案、行政审批的可行性研究报告 根据《国务院关于投资体制改革的决定》国发（2004）20号的规定，我国对不使用政府投资的项目实行核准和备案两种批复方式，其中核准项目向政府部门提交项目申请报告，备案项目一般提交项目可行性研究报告。 同时，根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》，对某些项目仍旧保留行政审批权，投资主体仍需向审批部门提交项目可行性研究报告。 2. 用于向金融机构贷款的可行性研究报告 我国的商业银行、国家开发银行和进出口银行等以及其他境内外的各类金融机构在接受项目建设贷款时，会对贷款项目进行全面、细致的分析平谷，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。项目投资方需要出具详细的可行性研究报告，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。 3. 用于企业融资、对外招商合作的可行性研究报告 此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。 4. 用于申请进口设备免税的可行性研究报告 主要用于进口设备免税用的可行性研究报告，申请办理中外合资企业、内资企业项目确认书的项目需要提供项目可行性研究报告。 5. 用于境外投资项目核准的可行性研究报告
零售药店消字号产品市场情况调研报告
零售药店 " 消 " 字号产品市场情况调研报告 一、 " 消" 字号产品 "消" 字号产品顾名思义就是消毒产品，主要用于杀灭或清除传播媒介上病原微生物，是卫生部为提高公共卫生质量而批准的一类产品，它有别于“药”字号，不能宣称任何治疗效果。 "消" 字号产品分六类：（一）消毒剂（二）消毒器械（三）生物指示物（四）化学指示物（五）灭菌包装物（六）卫生部规定的纳入消毒剂、消毒器械管理的其他物品。 药店常见的 " 消" 字号产品是消毒剂和灭菌包装物是，见下表： 产品类别所属类别代表产品价格区间 化妆品消毒剂洗面奶、水乳霜、面膜、眼膜等40-100 个人洗护类消毒剂沐浴露、洗发水30-90 口腔护理类消毒剂牙膏、漱口水15-80 抑菌止痒类消毒剂防蚊虫搽剂、花露水、护臀霜、湿疹膏、5-50 金研皮霜、女性护理液 皂类、洗衣清消毒剂皂片、洗衣液、洗手液、洗洁精、消毒10-60洁类液、免洗净手液 消毒产品消毒剂伤口消毒（碘酒、双氧水、创可贴）、5-35 消毒酒精、其它皮肤消毒剂 女性用品类 灭菌包装物卫生用品、纸巾及湿纸巾15-30 隐型眼镜护理消毒剂隐型眼镜护理液、清洗液50-80类 其他 二、 " 消" 字号产品市场 "消" 字号产品虽有一定的市场，但化妆品和个人洗护类强势品牌尚未出现。 "消" 字号产品在药店的零售业绩中占比不多，公用消毒液和家用消毒液，以
及抑菌止痒类和女性护理液是药店" 消" 字号销售的主流，日化类的 " 消 " 字号产品只在大型连锁药店有较好的销售，且季节性销售趋势明显，单个门店的药店这类产品几乎没有。 "消" 字号产品的出现，市场上呈现“妆”字号、“消”字号、“药”字号三大类产品，此三类别的产品在功能上有许多共通之处，市场要真正繁盛起来，必 须将“消”字号与“妆”字号的产品从功能上区别开来，引导消费者对 " 消" 字号产品的重新认识，这是市场启动与培育的首要任务。 三、 " 消" 字号产品销售渠道 " 消" 字号产品属于日常消费品，在药店销售具有以下优势： 1.药店对产品类别要求高，并不是任何产品都能在药店销售。 2.对于个人健康类的消毒产品，药店销售容易获得消费者对其质量的信任。 3.药店渠道的初期投入不高，进店比较容易。 4.药店营业员的推荐对顾客决策影响很大。 5.连锁药店销售可以获得规模效应。 四、 " 消" 字号产品价格 市场价格特征： 1.一般来说，超市价格最便宜，药店价格比商场高。 2.消毒药水价格相对便宜，皂类、洗衣清洁类价格居中，个人洗护类和化妆品相对最高。 五、 " 消" 字号产品趋势 1.消费水平的提升，消毒产品的日趋功能化、个性化和高层化将是一个重要的 发展方向。 2.从产品角度看，产品细分将进一步深入，产品系列将更加完善，产品品种将进一步丰富。 3.从价格角度看，价格战不可避免，产品的滞销和库存将直接推动价格战的展 开。
售药店消字号产品市场情况调研报告
售药店消字号产品市场 情况调研报告 Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】
零售药店"消"字号产品市场情况调研报告 一、"消"字号产品 "消"字号产品顾名思义就是消毒产品，主要用于杀灭或清除传播媒介上病原微生物，是卫生部为提高公共卫生质量而批准的一类产品，它有别于“药”字号，不能宣称任何治疗效果。 "消"字号产品分六类：（一）消毒剂（二）消毒器械（三）生物指示物（四）化学指示物（五）灭菌包装物（六）卫生部规定的纳入消毒剂、消毒器械管理的其他物品。 药店常见的"消"字号产品是消毒剂和灭菌包装物是，见下表：
二、"消"字号产品市场 "消"字号产品虽有一定的市场，但化妆品和个人洗护类强势品牌尚未出现。 "消"字号产品在药店的零售业绩中占比不多，公用消毒液和家用消毒液，以及抑菌止痒类和女性护理液是药店"消"字号销售的主流，日化类的"消"字号产品只在大型连锁药店有较好的销售，且季节性销售趋势明显，单个门店的药店这类产品几乎没有。 "消"字号产品的出现，市场上呈现“妆”字号、“消”字号、“药”字号三大类产品，此三类别的产品在功能上有许多共通之处，市场要真正繁盛起来，必须将“消”字号与“妆”字号的产品从功能上区别开来，引导消费者对"消"字号产品的重新认识，这是市场启动与培育的首要任务。 三、"消"字号产品销售渠道 "消"字号产品属于日常消费品，在药店销售具有以下优势： 1.药店对产品类别要求高，并不是任何产品都能在药店销售。 2.对于个人健康类的消毒产品，药店销售容易获得消费者对其质量的信任。 3.药店渠道的初期投入不高，进店比较容易。 4.药店营业员的推荐对顾客决策影响很大。 5.连锁药店销售可以获得规模效应。 四、"消"字号产品价格