为何世外茗源安吉白茶销售火爆？

作为安吉白茶(白茶专题：

据白茶行业权威门户网站，白茶世界网的报道：2011年4月26日，世外茗源安吉白茶传来喜讯，董事长周海明表示，尽管今年安吉白茶上市时间不到1个月，但世外茗源安吉白茶的销售额已经成倍增长，迅速翻番，充分展示了安吉白茶的母品牌实力以及世外茗源的子品牌实力。同时，周海明还表示，世外茗源将继续加大力度创新，为消费者和经销商提供实实在在的高品质安吉白茶，为社会做出更多更大的贡献。

为什么世外茗源安吉白茶销售火爆，迅速翻番呢？我们认为，主要取决于以下四个因素。

其一，得益于安吉白茶公共品牌的快速健康发展。安吉白茶行业在快速健康发展，越来越多的消费者爱上了安吉白茶，安吉白茶的品牌含金量也越来越高。例如，农业部主办的首届中国农产品区域公用品牌建设论坛，对2009年中国农产品区域公用品牌价值评估结果进行了-全球品牌网-公布，“安吉白茶”的品牌价值为17.11亿元，被评为全国农产品公用区域品牌百强，名列第34位，其中在茶叶类排名第4位。

其二，得益于安吉独特的生态环境，孕育出了安吉白茶树和安吉白茶。例如，世外茗源生产的茶叶无论从嫩度、条索、色泽、匀度、净度还是香气、汤色、滋味上，都遥遥领先。确切地说，世外茗源能够拥有如此好的茶叶品质，主要得益于“六好”，即好空气、好水、好土壤、好结构、好心、好工艺。其中，前四个因素为先天的自然因素，后两个因素为后天的人为因素。这两种因素的相互作用，为安吉白茶的卓越品质提供了可靠的保障。

例如，据全球品牌网、白茶世界网https://www.wendangku.net/doc/4011583711.html,、第一茶叶网等众多媒体报道：2009年，安吉白茶领导品牌世外茗源委托国家农业部茶叶质量监督检验测试中心对世外茗源种植基地的土壤质量进行检测。检验报告中的具体7项指标均远远低于国家保护区域自然生态的土壤环境质量限制值，生动表明：世外茗源土壤质量远远高于国家一级标准，或者说远远高于国家自然保护区的土壤质量。

其三，世外茗源重视建设，在品牌塑造上为消费者考虑，也为经销商考虑，更积极肩负企业的社会责任，倡导“心茶运动”，为整个社会的饮茶之风做出贡献。例如，姜堰市第五届茶文化节期间，安吉白茶领导品牌世外茗源协同姜堰地区代理商闽苏商行一同隆重举办了一场独具特色的“茶艺表演”，“茶艺表演”的主题是“沏茶悟义，共建和谐”。

活动期间，除了常规的茶艺表演之外，安吉白茶还首创“白茶演义”：六位参与人员还在现场回顾了自己的“义举”经历，分享了姜堰人民的“义事”

，都用自己的亲身经历生动解读了什么是“义”，丰富了姜堰茶文化节的内涵和意义。闽苏商行则向六位代表赠送了价值1000元的世外茗源安吉白茶及小礼品，让六位代表在参与“白茶演义”时，也能品味到高品质的安吉白茶。

更为典型的例子是，2009年11月初，世外茗源以生态和绿色为坚强后盾，谈到一个观点：比之咖啡这样的饮料，不可否认，茶叶更加绿色、更加健康，相信越来越多渴望健康、渴望成功的人，会青睐茶叶，选择茶叶，甚至会出现白茶或其他茶叶取代咖啡，成为办公族主流饮料的局面。世外茗源的这一观点引发了大量争议，被娱乐化之后，渐渐演变为震惊整个茶业行业的“白茶娶妃”事件，或者说是“国茶娶妃”事件。

而且，在中央经济工作会议为茶叶行业创造了良好外部经济环境的基础上，“白茶娶妃”事件在实质上为茶叶行业开创了一个新颖的战略发展思路：茶叶作为一种更为健康的饮料，应该得到更好地推广和重视，让更多的消费者喝上更加健康的茶叶，为更多的消费者身体健康做贡献，有效提高国民的身体素质。

其四，世外茗源积极引导消费者喝茶，帮助消费者养成健康的生活习惯。例如，2011年1月10日，世外茗源安吉白茶曾向参加如皋两会的社会精英人士，赠送了总价值逾100万元的茶叶和茶叶消费券，赢得参会人员的高度好评，同时也在社会各界激发了茶与健康的思考，引导大家对茶与健康的思考，从而重视喝茶，拥有健康的身体和心灵。

实质上，从营销的角度来看，世外茗源安吉白茶的这种做法与第三点原因类似，体现的正是责任营销的精神和要求。任何企业和品牌，都不能孤立地存在，都是社会的一份子，其所言所行都应该考虑到相关的社会影响。福建人民出版社推出的中国茶叶行业第一本品牌营销专著《茶翅高飞――中国茶叶品牌快速崛起之道》，也对茶叶品牌的社会责任问题做了多角度阐述。

正是因为上述的行业因素和社会环境，加之世外茗源高屋建瓴，重视创新，周密考虑，担当责任，积极为消费者、经销商提供高品质的白茶和服务，各地经销商纷纷要求代理世外茗源，众多消费者纷纷爱上世外茗源安吉白茶，进而就出现了世外茗源安吉白茶销售火爆的蓬勃发展态势。